新技术条件下传媒的发展——以“微博”这一新的传播媒介为例
学生姓名：
指导教师：
学院：文学与新闻传播学院
专业：2009级编辑出版学
学号：00902055
完成日期：2011年12月12日
中文摘要：
“微博”作为现代社会的后起之秀，其发展劲头十足，前景广阔，微博在中国的发展也越来越快。微博这种新型的传播媒介正在利用其自身的优势在新技术时代下争取更多的话语权。微博以其简便性、即时性、分享性和互动性具有其他媒介所不具备的传播优势。而在对新闻事件的传播中，微博也充分利用其先天优势和后天经营对新闻事件产生着推波助澜的作用：在技术上它利用多媒体融合作为保障，在发布上它利用简短碎片化作为先天优势，在经营上它利用名人效应作为切口、利用围观作为后盾，在传播上它利用转发作为突破实现裂变式传播……总之，这些特点为微博提供了其他媒介不可替代的优势，使微博能够推动新闻事件的进展，能够促进很多热点事件的解决，甚至有能力成就很多新闻话题。但微博确实也存在一些问题，但这些问题使微博发展还不完善的表现，是可以解决的。关键词：微博；传媒；新闻传播；弊病
目录
摘要 (1)
目录 (2)
引言 (3)
一、微博在国内外的发展状况 (4)
二、微博所具有的独一无二的传播优势 (5)
（一）简便性：微博传播的首要优势 (5)
（二）即时性：微博传播的明显优势 (5)
（三）分享性；微博传播的基本优势 (6)
（四）互动性：微博信息传播的关键优势 (6)
四、微博对新闻热点事件的有利影响因素 (6)
（一）名人的“舆论领袖”作用 (7)
（二）围观就是力量....................... . (7)
（三）多媒体融合，挑战新闻的时效性 (8)
(四)碎片化写作，让沉默的大多数也拥有发言权 (9)
（五）裂变式传播，使公共领域得以构建 (9)
五、微博在热点事件传播中存在的问题 (10)
(一)琐碎信息弱化思考能力........... .. (10)
（二）失真信息导致认知障碍........... .. (11)
（三）庸俗信息产生道德污染........... .. (12)
参考文献 (14)
引言
现代社会中，信息的传播媒介日益多元化，有人曾说，现在的社会是一个全媒体社会，各种媒体并存的前提下，既相互补充又相互竞争。但毕竟现代社会的生活工作节奏越来越快，只有越来越少的人能够有时间和闲情逸致坐下来细细的阅读报纸，广播也基本只存在于人们上下班途中，电视更是人们在休息时才有可能接触到的媒介，电脑却是越来越普及，但由于体积稍微有点大而普通人又不可能人手一本ipad，所以移动终端就越来越受欢迎，而微博的产生也正迎合了人们的这种需求，尽量避免了上述几种媒介的弊病。
微博的确产生没多久，但却成为了时代的宠儿。微博之所以能够取得今天的成就，自然得益于它得天独厚的信息传播优势——其简便性、即时性、分享性和互动性为它现在的地位奠定了先天的基石。而手机等移动终端的普及也为微博用户量的增长提供了硬件保障。另外，由于微博是少于140字的简短信息，也使它降低了微博使用者文化程度的门槛，使得以“精英化”为中心的信息传播模式逐步转变为“去中心化”的多维信息传播模式。
从2009年微博正式在中国启动以来，很多新闻热点事件都是发源于微博的报道，可以说是微博成就了许多热点事件；另一方面，微博对新闻热点事件的进一步报道也加速了这一事件的进展，甚至直接或间接的促进了该事件的解决。
但毕竟微博在中国的发展历史还不到两年，自然也有许多问题存在，诸如碎片化信息弱化思考能力、信息失真导致认知障碍等。但这些问题的存在都是微博在发展历程中必须要经历的，其解决也必然需要一定的时间，不过，这些问题并不是无药可医，它们会在微博的发展完善中逐步得到解决。
Micro log一词起源于博客，是博客的一个微型版本。微博作为科技发展的产物，被认为是一种“自媒体”。我所理解的微博就是一种网络信息平台，它允许用户可以随时随地用电脑或手机更新简短文字（通常少于140字）并公开发布，同时允许自己或他人进行评论转发或收藏以进行互动。
一、微博在国内外的发展状况
世界上最早的微博起始于美国，它的鼻祖是美国技术先驱https://www.doczj.com/doc/ad12131377.html,创始人埃文·威廉姆斯。2006年，埃文·威廉姆斯创建了Obvious公司，推出了微博服务。公司名字起初被定为“勺切itter”，因为Twitter是一种鸟叫声，创始人认为鸟叫是短、频、快的，符合网站的内涵，因此选择了Twitter为网站名称。
2007年，微博刚一亮相，就备受网民追捧。尤其是在2008年美国总统大选期间，奥巴马竞选团队利用Twitter及时更新总统候选人行程，并利用对支持者加关注拉近了选民与奥巴马的距离，塑造出一个具有亲和力的总统形象，使奥巴马获得了超过260万的“跟随者”。
2008年12月，印度孟买连环恐怖袭击事件中，Twitter的作用更加凸显出来。第一次袭击后5秒钟，Twitter上出现了80多条消息有些微博还上传了大量袭击现场照片，普通民众利用Twitter直播事件的最新进展，是公民在新闻报道中的作用突显出来。这一现象被《福布斯》杂志称为“Twitter时刻”。
在中国，也掀起了一场微博热潮。最初的热潮是由饭否、叽歪、嘀咕这些网站上开始的，但是由于各种原因，这些网站在2009年上半年全部关闭。而在2009年8月14日，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，新浪微博借鉴其博客的扩张方式，以内测的方式邀请名人加入，以名人微博为切入口，网罗了大量娱乐明星、企业高层和媒体精英等名人的加入，在利用名人的名气集聚粉丝，从而形成微博吸引名人、名人吸引粉丝的良性循环。至此，微博在中国的发展开始如火如荼。目前国内著名的微博网站还有随心微博、同学网、嘀咕、做啥等十余家微博网站，百度i吧也类似于Twitter。2010年被称为中国微博元年，微博在中国呈井喷式发展。据中国互联网信息中心（CNNIC）2011年7月19日在北京发布的第28次中国互联网发展状况统计报告，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.98亿，半年增幅高达208.9%，手机网民使用微博的比例更是翻了一番，从2010年末的15.5%上升至34%。
虽然中国国内的微博市场总体来说尚不成熟，但其蓬勃发展的态势说明微博已成为Web2.0时代的宠儿，足以对信息传播模式产生新的变革。
二、微博所具有的独一无二的传播优势
跟博客相似，微博也是把自己的即时经历、所思所想与他人分享，相当于一个微型博客。但与博客不同的是，微博是有字数限制的，一般不得超过140字（但现在这种限制也被打破，用户可以使用长微博转换器把字数多于140字的微博转换成图片发布，也可以使用链接切换到博文所在），微博可以用记事的方式用三言两语写写见闻、发发感慨、晒晒心情，而不必长篇大论，不必谋篇布局，想说什么就说什么，专家人士可以发微博，下里巴人也可以发微博，这样，就在文化程度上降低了对使用者的要求，有人说，微博把普通人和莎士比亚放在了同一水平线上标志着个人互联网时代的到来；再一个就是微博不必拘泥于电脑，它利用Web2.0可以用电脑或手机随时随地发布微博，方便快捷，不必受技术、地点等因素的限制，这样，就使普通百姓也能成为微博的博主。
跟其他的信息传播方式诸如报刊、广播、电视、门户网站相比，微博在信息传播方面也有其独一无二的传播优势：
（一）简便性：微博传播的首要优势
虽然现在长微博可以通过长微博转换器转换成图片进行发布，但是微博最主要发布方式仍然是不多于140字，这种以碎片式的语言即时更新自己心情、发布新近发生的事情的信息发布方式，不同于博客的长篇大论，不同于报纸的深度报道，不同于电视的逻辑严谨。它更适合现代社会快节奏的生活方式，使人们可以在等公交、乘电梯、蹲厕所等琐碎的片段时间发布新近状况，了解社会动态，既是当做一种了解信息、接受信息的途径，又可以当做一种休闲娱乐的方式，还可以作为一种学习知识的简便渠道。而且微博可以通过电脑或手机随时随地更新信息，简便易操作，它不像报纸要依附于报社和采编新闻的团队，它不像电视要依附于电视机和电台，不像门户网站要依附于互联网，从这个角度来讲，微博以较低的技术门槛证明了它的简便性。
（二）即时性：微博传播的明显优势
微博可以随时随地发布简短信息，能够让使用者随时随地进行直播。如今任
何事件发生，只要有微博博主在现场，就有可能被即时传播。就拿7·23温州动车追尾事故来说，就有一位网名叫Smm_苗的微博博主在不经意间做了实时的现场直播。7月23日19时55分，Smm_苗发了一条微博：“今天这样的狂风暴雨闪电真是好久没有见过这样的情景了”。20时27分，狂风暴雨后的动车这是怎么了？？爬得比蜗牛还慢，可别出什么事啊。”20时54分，Smm_苗再次更新微博：“救火车好多好多，动车真的出事故了，一朋友亲眼看到一辆动车开得很慢，后面一辆速度超快的撞了上去，还看到动车冒烟了，那些救火车估计是冲那边去的。”就这样，在事件发生的时刻，微博就进行了及时的报道，即便这种报道不是很专业，也不是有意识的，但却比其他媒体快了千倍万倍，这种即时性是其他媒体无法比拟的，因为目击事故的每一个博主都有可能成为这一事件报道的记者。
（三）分享性；微博传播的基本优势
微博的[转发]功能，使得微博能够从原始发布这条微博的博主那里传播到他的粉丝那里，然后再从这些粉丝那里传播到关注这些粉丝的下一级粉丝那里，这样，微博信息就以一种爆炸的形式进行传播传递。以“微博打拐”为例。2009年，一直关注彭高峰寻子行动的凤凰周刊记者邓飞第一次在微博上发了彭文乐的照片。逢年过节，他都会转发这张照片，希望回家过年的网友能帮助寻找孩子。近日，随着“随手拍照解救乞讨儿童”行动越来越受人关注，寻找彭文乐的微博在几大微波网站上也被频繁转发。终于在2010年的大年初五彭文乐在深圳被找到。
（四）互动性：微博信息传播的关键优势。
目前，微博招聘越来越受80后的欢迎，他们可以足不出户的找到一些企业的招聘信息，而且可以通过微博和该公司进行问答互动。例如2011年北京泰盛达和广告有限公司总经理廉志远在6月3号左右在微博上发了招聘项目执行经理的帖子，很快就有求职者评论此微博并提出疑问，廉志远都一一作了回复。这种招聘者和求职者之间的互动被视为微博招聘的一大显著优势。
四、微博对热点事件的有利影响因素
基于微博信息传播的上述优势，微博对网络热点事件的扩散和发展具有得天
独厚的有利因素。
（一）名人的“舆论领袖”作用
在微博上总会有一些人，他们的粉丝数量上万上亿，他们刚发布一条微博，5秒钟后就会被转发百余次，而名人，总会在这些人之列，他们在微博这个大的舆论场中起着舆论领袖的作用。例如前段时间，韩寒刚刚开通微博后发布的第一条微博仅仅一个“喂”字，在短短两天时间内就被转发5500多次，评论11000多条，足可见名人的作用之大。又如2011年10月份内蒙古土豆滞销事件来说，当第一条微博发出来之后，关注度并不是很高，但是当王珞丹这些名人转发了这条微博之后，很快就有很多粉丝转发了微博，并积极地帮助内蒙古销售土豆，所以，这件事很快就被解决了，从很大程度上解决了收成好却愁坏菜农的现象。再举一个例子，2011年10月份，深圳公务员打骂亲生父母事件，微博被发出后，自然是引起了社会的广泛愤慨，而与此同时，很多名人也转发了此微博，声讨该公务员，一时间，转发频次更多，绝大多数人也都对该公务员极为不满，认为是人格分裂、道德败坏。就这样，普通人也都在舆论领袖的领导下形成了关于该公务员的一致舆论，认为该公务员的做法有违人伦，当然，在这样强大的舆论压力之下，当事人也再承受不住，只能跪地求饶，向父母道歉认错。这里我们先不批判中国的教育体制存在的问题（因为这名公务员是北大毕业生，可谓高学历，但却是低道德），也暂时不研究他的下跪中有几分出于自己的诚心悔改，就从这件事的发展态势来看，名人微博所起的舆论引导作用还是非常强大的，他们的微博能让全社会基本形成一股强大的逼人的气势，促使事情的解决、迫使当事人向舆论所引导的方向纠正自己。
（二）围观就是力量
围观是中国人的一个显著特点。当一件事发生，很多时候中国人并不是参与到这件事情之中，说是“静观其变”也好说是“袖手旁观”也好，总之中国人大多数都是倾向于围观。但此时的围观不再是彼时的围观：首先从动机来看，以前人们围观只是纯粹的出于好奇，而现在微博中的人在围观中总带着一种责任，希望能通过自己的微弱声音为事情的解决助力；其次，从围观者的行动力来看，以前只是纯粹围观，并没有其他行动，而现在微博中的围观是夹杂着声音的，围观者会为自己所信任的一方增加筹码；再次，从对事件的影响来看，以前的围观对
事件本身基本没什么影响，而现在微博围观则能够形成一个舆论场，能加速时间进展、促进事情解决，围观者的态度会成为影响事件进展的一个重要因素。以广东佛山小悦悦车祸事件为例，正是由于4万多的博主对这件事的围观与关注，才使得更多的爱心人士为小悦悦捐助10万多元救助金，才使得人们了解了救起小悦悦的拾荒阿姨陈贤妹女士，才会引发一场关于陈阿婆救悦悦动机的猜测与讨论，才引来了各路记者媒体的关注，才出现了为求出名而谎称自己是肇事司机。另一方面，人们对小悦悦事件的围观也引发了全国性舆论大反思，引发了人们对人性对爱的讨论，本来只是被一辆车碾过，但是路人只是单纯围观而过，并没有人主动救起这个可怜的小生命，才导致几分钟后又被第二辆车碾过，直到拾荒阿姨陈贤妹将小悦悦救起。这种人性的冷漠不禁令人寒心，这岂能是文明古国的公民该有的行为？自己不救便罢，当一个拾荒阿姨救人之后还要被他们质疑是否是为出名。中国人，或许我们已经冷漠许久了，只是自己还浑然不觉，当遇到小悦悦事件后才开始反思自己的过往行为，反思自己身上还有多少正义。
所以，从这个层面来讲，微博围观不再是简单的“袖手旁观”，围观就是力量，它能促进事情的解决，促使人们对自己的行为进行检讨，促使人们对人性有更深的理解并在以后的生活中加以运用。
（三）多媒体融合，挑战新闻的时效性
在诸多的网络媒体中，即时性是微博在竞争中脱颖而出的制胜法宝。即时性不同于及时性，它是指两个事件之间时间差距很小，基本视为同步。而及时性在时效性上要慢一拍。而在现在这个媒体竞争激烈的时代，时间真的就是一切，一个媒体的骄傲就在于它能得到、能发布最新的新闻，传播速度一直以来都是信息传播追求的目标。
而微博实现了手机等移动终端与PC终端的融合，打通了移动通信网与互联网的限制，博主可以用手机更新简短微博，实现了Anyone、Anytime、Anywhere、Anything的要求，不但使微博具有了速度上的优势，传播载体的移动性和便捷性也扩大了信息的覆盖面。
另一方面，微博信息的短小精悍，无需专业的采编团队即可实现，虽然在专业性上无法与新闻机构媲美，但就时效性上，新闻机构绝对不是微博的对手。尤其是在突发事件的报道中，微博往往成为“第一发言人”，这时，手机成为“脖
友”快速发布信息的第一选择。
就拿青海玉树地震来说，虽然在那段时间内，新闻也天天播报灾区的受灾状况及救助进展，但其限制性比较强，其一就是新闻基本都是从政府的角度进行大致事件的概况，一些细节基本不会报道，报道风格基本也没什么变化，而微博就不会有这种情况，由于关于青海地震的微博是由不同的人发出的，又经不同的人转发，所以风格会有变化，也不会太程式化，还会报道一些细节，可读性更强；其二是新闻机构虽然也有跟踪报道，但这个事件在每一个时刻的不同进展它们是不会时时刻刻在报道的，因为它们还有其他的新闻，而微博就不一样，随时都会有关于灾区进展状况的微博被发布，所以微博是把“每日新闻”变成了“每秒新闻”。
(四)碎片化写作，让沉默的大多数也拥有发言权
微博区别于博客就在于其“微”，由于字数限制在140字以内，那些写不了长篇大论的脖友就可以像写随笔一样，想起什么就写什么，不用担心自己的言论没有逻辑，不用担心自己的论断没有依据。这样的话，那些在讨论中沉默的大多数就有了发言的机会，那些被损害被忽视的每一个个体的价值与个性都在这一阶段上，得到了前所未有的关注和凸显，他们不必仔细组织语言、不必罗列条款。
在吕丽萍反同风波中，就有很多草根的声音，甚至有很多同性恋者的声音，而在平时，他们基本就处于“沉默的螺旋”中的下半部，越来越沉默，但在微博中不同，他们同样有言论自由，有为保护自己而反驳对方的权利。在微博这个言语空间，每一个普通用户都可以用简短的语言表达此时此刻的心情和见解，打破了传统传媒集中式的“精英化”的传播方式，构建起一种“去中心化”的多维立体的新式网状传播模式，每一个“脖友”都是一个传播中心，“处处有中心，而处处去中心”，在微博上，以往被忽视的声音得到了重视，每个人都可以实现自己的“媒体接近权”。在这场反同风波中，许许多多在平时会因害怕人们的眼光而退缩不敢发声甚至不敢让别人知道自己性取向的同性恋者在微博中为自己大声疾呼，呼吁社会的理解，他们的声音在微博中得到了重视并形成辩论的必不可少的一方。或许他们没有系统的言论，更没有科学的理论依据，但正是这种碎片式的写作模式让他们的声音不再微弱，让更多的人们能够里听到他们的心声。
（五）裂变式传播，使公共领域得以构建
与传统的用户关系比较，微博用户之间的关系体现为一种Follow的交往体验，一个用户可以不必经过另一个用户的许可便可对其进行关注（Following），随时了解其更新的微博状态。当某“脖友”的微博被另一个或几个博友关注转发后，信息便从一个“分众”群传递到另一个、继而另几个“分众”群。信息的运动就像原子的裂变反应一样，由一种信息扩充出许许多多联系，又从许许多多联系中折射出不同形式的结构。在这一过程中，不但这微博用户之间的关系也可能影响、规定他们对某一信息的解读，甚至界定对现实的理解，微博在顺利完成对这一信息进行裂变传播的过程中，也使得公共领域得以构建。
这里以郭美美事件为例加以解说。2011年6月20日，一个名为“郭美美baby”的微博在网上公然炫耀其奢华生活。这个年仅20岁的年轻女孩用爱马仕包，并称自己是中国红十字会商业总经理。此微博一发，就被很多人转发并发表评论，一时间，网络上传的沸沸扬扬，裂变式传播几乎让每个人都知道了郭美美。而与此同时，人们也开始质疑中国红十字会的公信力。6月22日，中国红十字会称“郭美美”与中国红十字会无关，新浪也对实名认证有误一事而致歉，但这并未能平息网民质疑。
五、微博在热点事件传播中存在的问题
尽管微博成就了很多网络热点事件，也促进了许多热点事件的合理解决，但仍不能否认它所存在的一些问题。
（一）琐碎信息弱化思考能力
由于微博内容基本控制在140字以内，许旭东事情的原委不能通过微博详细讲述，所以脖友接受的很多信息都只是全部信息中的一个片段，是碎片式的，这样的断章取义就会弱化博友的思考能力。
以药家鑫案件为例，如果按照规范的法律规定，在司法独立的前提下，药家鑫是不应该被判处极刑的，而更倾向于判处死缓，但由于微博的存在，由于微博舆论已经进行了提前审判，而我国司法又没有完全独立，所以才有了这种凌驾于法律之上的不公正判决。
一个大学生，在撞伤人后不予施救反而用刀刺死伤者，使交通肇事演变为杀人案，其行为的不可思议和残暴引发了公众的义愤，一时间，“药家鑫杀人案”成为公众和媒体热议的话题，而微博上不时传播的各种信息更是吸引着众多眼球
的关注，引发一波又一波的舆论风暴。
庭审辩护中，药家鑫的律师路钢试图把药家鑫杀人的行为归入法官可酌情从轻惩罚的杀人类型，称药是一念之差，属于“激情杀人”，鉴于他学习成绩优秀且有自首情节，希望法庭从宽量刑。与此同时，中国人民公安大学犯罪心理学教授李玫瑾在分析犯罪原因时指出，药家鑫作案时的行为与平时训练最多的动作有关，把刀刺向受害者的行为“实际上类似于砸琴的行为”。但这对于缺乏犯罪心理学知识、不了解弗洛伊德学说的普通观众来说是难以理解的。因此，节目播出后，网上舆论有对央视的报道是在为药家鑫开脱罪责的质疑，也有对李教授的舆论挞伐。相比之下，北京大学教授孔庆东对药家鑫案的评论，却令不少网民大呼痛快。孔庆东激愤地称药家鑫“长得典型杀人犯的面孔”，“一看就是罪该万死的人”，自首不能减轻对他的刑罚，“跑到天涯海角也要把你‘满门抄斩’，“这样一个嚣张的人一定是有后台的”。孔庆东充斥着暴戾之气的言语赢得了部分网民狂欢式的热捧。也就是在这种舆论狂潮的推动下，微博上出现了先于司法审判的“媒介审判”。参与投票的人数为62942，大多数网民选择了“药家鑫故意杀人证据确凿，必须斩立决”。
201 1年4月22日，西安中级人民法院一审宣判，判处药家鑫死刑，剥夺政治权利终身。药家鑫不服，认为量刑过重，4月28日提出上诉，要求依法从轻处罚。但在审判期间，受害人张妙丈夫的亲戚张显披露药家鑫是有后台的，其父母之所以没有露面是因为他们都是高官，一时间，更是激起了网民的仇富、仇官心理，网民们强烈要求对药家鑫“判处死刑并立即执行”，而西安法院的最终判处也是死刑，这显然把药家鑫的自首排除在外，也把药家鑫独子情况对药的父母可能造成的伤害排除在外了，是不符合司法独立情况下的量刑状况的。
而在药家鑫被处以极刑之后，对药家鑫案的理性思考才浮出水面，这时才有记者小侯发表微博连接的地址揭示药家鑫只是普通家庭的孩子，并非什么“官二代”“富二代”“军界蛀虫”，这其间有太多的误传和误读。药家鑫案是微博碎片化导致的悲剧，是人们不理性的结果，是人们思考能力减弱的表现。
（二）失真信息导致认知障碍
在日本核泄漏之后，有微博称“碘盐”可以防止辐射，引发了很多公民开始购买食用盐，后来，又有微博称，目前我国的食用盐供不应求，马上就要断盐了，
还爆出了某某城市市民都在排队抢盐，这样，更加重了公民的恐慌，人们纷纷去超市排队抢购食盐，尽管政府机构向人们保证我国的食用盐储备充足，绝对不会有断盐的危机，但人们都“宁可信其有不可信其无”，不相信政府辟谣而坚决力挺谣言。这就是失真微博导致人们认知不全，带给人们恐慌，造成的社会不安。
从某种程度上来说，药家鑫被处以极刑也有信息失真的原因。一是张显故意在网上散播药家鑫是“官二代”“富二代”，让公众对其产生仇视心理，最终导致了“媒介审判”中公众的义愤，使“媒介审判”严重影响了司法独立，最终造成死缓落空。
由于微博是自媒体，是由博主自发地传播信息，导致微博成为许多假新闻假消息滋生和传播的温床，“金庸去世”“鲁迅作品从教科书中隐退”“张国荣复活”等2010年的假信息的传播都与微博有关。
所以，作为脖友，坚决不能捏造假信息在微博上传播；其次，要加强自身媒介素养，能够甄别信息的真假，避免由于情绪性因素而传播了假消息；再次，在发现自己曾经转发的微博中有不实信息后要及时删除该微博，以免被其他人看到信以为真。
（三）庸俗信息产生道德污染
由于微博传播的门槛低，脖友的文化程度也是参差不齐，所以所发的微博品位也是千差万别，这样，微博广场上的信息就是鱼龙混杂，许多庸俗信息也会见缝插针，夹杂着进行传播，污染视听，败坏道德。
2011年8月，在新浪微博中，以事故家属“杨峰陈碧”的名字注册的用户超过十人，而这些用户在发布煽情微博的同时，还不忘把链接指向交友网站和购物网站。这些利用慈善制造庸俗信息、为个人谋取利益的假帖子，实际上就破坏了推进慈善的这种公信力。
在微博上，很多人为了无理取闹或是增加关注度和粉丝书抑或受利益驱使而发布庸俗信息或假信息，但无论他们的动机是什么，都会危害微薄的公信度，甚至污染道德环境。
结论：微博在对热点事件的传播中虽然还存在许多弊病与问题，但这都不会成为微博止步不前的障碍，微博在营销的过程中会不断发展完善，从而更好地利用先天优势和硬件优势进行信息传播，将会披露更多的事件为大众所知晓，将会成
就更多的热点事件，也将会更好的促进事件更加合理合法的解决。
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者，2011，（5）
寰宇天下官方微博营销策略分析 重庆左邻右舍文化传播有限责任公司 ?2010年12月28日，寰宇天下新浪官方微博正式上线； ?2011年1月4日，短短一周时间，寰宇天下粉丝突破500人； ?2011年6月，半年时间，寰宇天下粉丝突破6000人； ?截至2011年12月20日，寰宇天下粉丝达到14594人； ?截至12 月20 日，“寰宇天下”累计发布微博数3108 条，日均12.95条(节假日除外)。 1年的时间里，我们不断在实战中摸索总结。 如果要问2011年重庆地产营销圈最红火的媒体什么？ 99%的人会认为是新浪微博！ 如果要问当下重庆地产营销项目的官方微博最具人气和影响力的是谁？ 100%的人会赞同寰宇天下！ ?2011年11月3日，寰宇天下获新浪重庆“2011年房市最HIGH榜”微博榜第一位 ?2011年12月，寰宇天下再次荣获新浪重庆房地产网络人气榜“年度项目微博”殊荣 @寰宇天下CQ新浪官方微博自2010年12月28日发出第一条微博开始，1年时间里，相继制造出“美国议员关注江北嘴”、“重庆出现‘汤臣一品’”、寰宇天下VS《变形金刚3》等多个经典案例，可谓是微博营销最成功的代表。 工欲善其事，必先利其器。现通过对寰宇天下网络推广策略的经验梳理和总结，以期对中海其它城市项目在经后利用微博营销的时候有更好的启发。 一、正确认识微博，打造寰宇天下项目微矩阵 6311万，这是2010年底中国微博用户数。 1.95亿，这是2011年6月底中国微博用户数，半年激增两倍多。 如今，中国微博用户已超过3亿。 有人说：“当你的粉丝超过1个，你是自娱自乐；当你的粉丝超过100个，你就是一本内刊；当你的粉丝超过1000个，你就是个布告栏；当你的粉丝超过1万个，你就是一本杂志；当
微博营销的历史演变 2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务产品——Twitter。 Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。世界100强大企业中有73家在Twitter上安了家。较早利用Twitter进行品牌营销的企业是戴尔，从2007年3月开始，戴尔的Twitter账号已超过了150万的追随者，通过这一销售渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已超过650万美元的销售收入，有超过100名的员工通过Twitter消息与顾客沟通。 Twitter在国外的大红大紫促使国内很多企业家看到了商机。 2007年，中国第一家带有微博色彩的“饭否网”开始进入人们的视野。 2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为了中国首家提供专业微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。而微博这个全新的名词，成为全世界最流行的词汇。 在企业微博方面，以新浪微博为例，已有超过13万家企业开通了自己的企业官方微博，也有过半的个人微博用户关注了企业微博；企业借微博平台更人性化地和消费者“对话”，消费者也会直接通过企业微博投诉和维权，目前买卖双方的日均微博互动高峰时长已达12小时。
仅在新浪上，目前开通微博的企业用户就覆盖22个行业，餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT等跻身前五大开通微博量最高行业。在开通微博的13万家企业中，有143家世界500强企业，有207家中国500强企业。在地域分布上，京沪穗企业占地域分布榜前三名，三地开微博的企业量均超过1.7万个。 据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，中国微博用户规模为3.09亿，手机微博用户规模2.02亿。 由于目前不少企业微博更新快、够实用，56%的个人用户至少会关注1个企业微博。专家指出，官方微博目前仍处发展初级阶段，但未来有替代企业官网的趋势。
品牌新浪微博营销方案 微博账号的设置 ①微博名字个人微博为"品牌+个人名字" ②微博头像企业官方微博以企业品牌logo注册,个人微博以真实头像注册.透明的做法,会给微博的受众一种诚信公开的形象. ③介绍栏介绍品牌文化理念等, 后加上淘宝商城店链接地址. ④标签及关注话题写上品牌文化属性,商品属性,目标受众会关注的内容 ⑤微博皮肤添加品牌图片为背景图,并在左右两端注释上品牌优势,商城地址等说明. 可以把微博分为官方微博,员工个人微博以及商品促销微博等.官方微博突出品牌和理念传播,员工微博彰显公司文化氛围和组成企业微博"矩阵",商品促销微博用来发布产品促销信息.开放私信,深度交互对于涉及消费信息的交互,私信会是消费者的首选. 微博内容的发布 想用内容吸引潜在客户,首先先确定好目标群体,了解他们的职业,爱好,作息规律. 微博发布的内容尽量多样化,对受众有价值的.内容尽量图文并茂,给受众良好的浏览体验,针对某一特性的内容可以加上"话题"以利于微博搜索. 例举一些可以发布的内容: ①介绍品牌故事用轻松的,幽默的语言展示品牌的特征,来历,发展. ②介绍自己的团队如团队成员的介绍,公司会议,聚餐镜头,旅游场景,内部培训,员工工作和休息时间的照片或者小故事,这些方法都是通过细节来介绍自己的团队的. ③在微博上介绍公司的办公场所,包括生产车间,厂房,办公室,会议室,仓库等环境,并配以相关的照片或视频,取得直观展示效果. ④对公司形象有帮助的正面信息.如公司获得的荣誉,表现企业社会责任的事件等. ⑤总经理发话. 总经理的理念,价值观都会对企业的客户产生影响,总经理的微博一般会有更大的影响力,许多用户更愿意直接和亲和力强的总经理在微博上对话. ⑥借助第三方言论转发第三方对企业的评价言论第三方声音可以是行业内专家,可以是网络媒体方面的强人,可以是粉丝里的意见领袖.借助第三方声音中具有影响力的人,影响更多的受众. ⑦讲述企业销售案例客户的使用感受和心得,建议等正面信息,都可以采用到微博上讲述.但是切记要
2010年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向 发布日期：2010-11-09 14:00:15 作者：DCCI互联网数据中心 2010年7月，DCCI互联网数据中心率先发布了2010年上半年微博与社区调查数据，该数据详细介绍了微博近半年的发展情况，从不同角度深度分析了微博行业的现状与前景，为业内人士对微博的进一步研究提供了相关依据。 Part1微博市场潜力与用户发展策略 随着新媒体的不断创新和发展，微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量逐渐增多，不仅仅是四大门户相继推出了微博，还有一些网站也加入到微博的行列，微博领域的竞争也随之愈演愈烈（如图1）。各微博网站在激烈的用户抢夺大战中，不得不采取一些相应的策略才能在保持现有用户忠诚度的基础上争取更多的新用户。 目前许多微博网站采取名人策略来吸引用户，但DCCI通过调研也发现，名人策略并不是对所有微博用户都生效。不同的微博用户有不同的使用目的，微博上既有关注名人和行业专家的用户，也有每天善于唠叨的用户，既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户，也有与朋友保持联系/互动的用户等等。由于用户的需求是多元化的，而这些不同的需求可能还会彼此冲突，即一家微博平台是很难通吃一切的，因此各家微博都应找准定位，在为目标受众提供满足用户核心价值诉求的服务基础上，通过扩展增值服务来留住老用户，同时发展新用户。 由于微博用户的需求具有多元性和分散性的特点，这就驱动着微博网站不断增加新的功能来维系用户，但微博网站本身功能的增加也不能没有节制，微博平台过于臃肿也不利于对用户需求的响应。另外微博网站仅靠自身的能力根本上是无应对用户旺盛需求的增长，这就推动了微博平台能力的开放，也为微博第三方开发者带来了机会，让微博用户享受到了更多的服务。在笔者看来，平台化无疑是微博极具竞争力的未来。 总之，企业提高用户忠诚度的关键是要洞察真正驱动不同用户使用微博的关键要素。同样，了解微博潜在用户的微博价值需求，然后在相应的接触点上传递此价值便有可能吸引更多的微博潜在用户。在这过程中，微博网站既要找准自身定位，也需要利用开放平台来满足受众的多样化需求。
新浪微博营销策略和时间规划 一、微博营销策略和时间规划 营销策略 （1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球； （2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广 播进行关注； （3）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝， 与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度； （4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活； （5）话题：我+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉 丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户 群体； （6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的信息不被用户的其他广 播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视； （7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖 时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率； （8）使微博信息的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划 分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注； （9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性 和话语的权威性，以便得到粉丝的认同； （10）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加话题展开讨论，亲近粉丝增 加其忠诚度。 二、内容策略 1.微博内容与企业相关 微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等，让粉丝能够通过企业发展状况 和最新动态，增加品牌亲和感。 2．与粉丝交流，解决问题 首先观察粉丝再说神马，辽阔粉丝对产品的认知，并解决他们的疑惑。此外，可以将 粉丝关注的问题分门别类，然后设计微博内容。 3.内容规范，活跃有趣
关于微博营销的市场调研报告 2018-12-01随着网店的广泛兴起，网上购物也逐渐成为一种时尚，由于人不用出门，要买的东西就能送货上门，轻松方便，所以，才有人去网上购物，才使得开网店的人越来越多。 都知道在淘宝可以开店，后来智能手机应用普遍了，又有腾讯微信可以开微店，新事物总是出现得很快，最近传来新浪微博将要全面开放电商的新闻，新浪将推出基于微博支付的第三方电商应用微卖。 经过几天的深入调查，新闻传播学院xx实践小队的成员对河北xx市市民对于微博营销的现状有了一定的了解，也得到了一些相关资料和数据。 如今，微博已经在社会上、网络中占据了不可估量的重要地位，给广大人民的生活带来了翻天覆地的变化，甚至在流行语排行磅中首居第一。 在信息媒介如此发达的今天，微博成为人们利用的平台是一种好事，这证明信息时代的普及，也说明了广大人民关心身边问题的热情在增高，参与国家问题的探讨的热情在增高。 网络与人们的生活息息相关，随着微博在网络中地位逐步提升，一些商家也将自己的眼光投向了微博这个新的营销场所。 在我们调查了解的过程当中得知，对于微博营销持支持态度的原因：1.微博涵盖人群广，对商品宣传起了重要作用。 2.随着购物趋向网络化，微博营销是网络购物发展的又一重要阶
段。 3.微博营销不需要昂贵的广告费就可以起到很重要的宣传作用。 那些持否定观点的人群，主要是因为：1.微博应多反映当今人们的社会生活问题，不应存在商业元素。 2.微博中有许多虚假信息，微博营销能使不法商贩从中谋取暴利。 3.微博这个老百姓的舆论平台不应被商业广告所污染。 所以，不同背景对于微博营销的态度还是有较大影响的，至于影响是如何作用，又会产生什么样的后果，新闻传播学院邢台实践队在接下来的时间里会进一步研究。 相关文章：房贷险市场调研报告年中国物联网市场分析及发展趋势调研报告蜂蜜市场调研报告关于县级要素市场发展情况的调查与思考海南房地产市场深度调研报告:第三次全球度假物业泡沫?四川巴中市区房地产市场发展现状调研报告县商务局消费品市场调研报告暑期美术系市场调研报告年中国葡萄酒市场现状及行业趋势调研报告2018最新的关于房地产市场的调研报告
微博运营推广方案
微博运营推广方案 一、微博现状及发展趋势 1、微博概述 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，与博客上面对对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你的背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。 原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 2、微博特性 微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。 ①便捷性。 微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。 ②创新交互性。 与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。 ③原创性。 微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。 如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 3、微博使用 人们如何寻找彼此的同类——吸引粉丝的最有效途径 ①基础设置：头像，用户名，个人名言，个人资料，空间背景等。 ②隐私控制：仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见。
中国微电子技术发展现状及发展趋势 论文概要： 介绍了中国微电子技术的发展现状，并阐述对微电子技术发展趋势的展望。针对日前世界局势紧张，战争不断的状况，本文在最后浅析了微电子技术在未来轻兵器上的应用。 一．我国微电子技术发展状况 1956年7月，国务院科学专业化规划委员会正式成立，组织数百各科学家和技术专家编制了十二年（1965—1967年）科学技术远景规划，这个著名的《十二年规划》中，明确地把发展计算机技术、半导体技术、无线电电子学、自动化和遥感技术放到战略的重点上，我国半导体晶体管是1957年研制成功的，1960年开始形成生产；集成电路始于1962年，于1968年形成生产；大规模集成电路始于70年代初，80年代初形成生产。但是，同世界先进水平相比较，我们还存在较大的差距。在生产规模上，目前我国集成电路工业还没有实现高技术、低价格的工业化大生产，而国外的发展却很快，美国IBM 公司在日本的野洲工厂生产64K动态存贮器，1983年秋正式投产后，每日处理硅片几万片，月产量为上百万块电路，生产设备投资约8000万美元。日本三菱电机公司于1981年2月开始动土兴建工厂，1984年投产，计划生产64K动态存贮器，月产300万块，总投资约为1.2亿美元。 此外，在美国和日本，把半导体研究成果形成工业化生产的周期也比较短。在美国和日本，出现晶体观后，形成工业生产能力是3年；出现集成电路后形成工业生产能力是1—3年；出现大规模集成电路后形成工业生产能力是1—2年；出现超大规模集成电路后形成工业生产能力是4年。我国半导体集成电路工业长期以来也是停留在手工业和实验室的生产方式上。近几年引进了一些生产线，个别单位才开始有些改观，但与国外的差距还是相当大的。 从产品的产值和产量方面来看，目前，全世界半导体与微电子市场为美国和日本所垄断。这两国集成电路的产量约占体世界产量的百分之九十，早期是美国独占市场，而日本后起直追。1975年美国的半导体与集成电路的产值是66亿美元，分离器件产量为110多亿只，集成路为50多亿块；日本的半导体与集成电路的产值是30亿美元，分离器件产量为122亿只，集成电路为17亿块。1982年美国的半导体与集成电路的产值为75美元，分离器件产量为260多亿只，集成电路为90多亿块；日本的半导体与集成电路的产值为38亿美元，分离器件产量300多亿只，集成电路40多亿块。我国集成电路自1976年至1982年，产量一直在1200万块至3000万块之间波动，没有大幅度的提高，1982年我国半导体与集成电路的产值是0.75亿美元，产量为1313万块，相当于美国1965年和日本1968年的水平。（1965年美国的半导体与集成电路的产值是0.79亿美元，产量为950万块；1968年日本的半导体与集成电路的产值为0.47亿美元，产量为1988万块）。 在价格、成本、劳动生产率、成品率等方面，差距比几十倍还大得多，并且我国小规模集成电路的成品率比国外低1—3倍；中规模集成电路的成品率比国外低3—7倍。目前中、小规模集成电路成品率比日本1969年的水平还低。从经济效益和原材料消耗方面考虑，国外一般认为，进入工业生产的中、小规模集成电路成品率不应低于50%，大规模集成电路成品率不应低于30%。我国集成电路成品率的进一步提高，已迫在眉睫，这是使我国集成电路降低成本，进入工业化大生产、提高企业经济效益带有根本性的一环。从价格上来看，集成电路价格是当前我国集成电路工业中的重大问题，产品优质价廉，市场才有立足之地。我国半导体集成电路价格，长期以来，降价较缓慢，近两三年来，集成电路的平均价格为每块10元左右，这种价格水平均相当于美国和日本1965
毕业论文 学生姓名：学号： 系别班级： 专业（方向)：市场营销 题目：湖南卫视微博营销策略分析 指导者：讲师 评阅者：副教授 2015年4月15日
目次 1 引言 (1) 2 微博营销 (2) 2.1 微博和微博营销 (2) 2.2 微博营销的优势 (3) 3 湖南卫视微博营销策略分析 (4) 3.1 湖南卫视微博平台运营现状 (4) 3.2 湖南卫视微博运营策略特征 (6) 3.3 电视栏目与微博的互动 (6) 4 湖南卫视微博营销面临的问题 (8) 4.1 回复网友率低，缺乏互动 (8) 4.2 形式较单一 (9) 4.3 微博运营时间较不合理 (9) 5 对策与建议 (10) 5.1 增强与网友的微博互动 (11) 5.2 微博形式多样化 (11) 5.3 合理搭配微博运营时间 (11) 结论 (13) 参考文献 (14) 致谢 (15)
1 引言 微博特有的自媒体属性，很大程度上改变了人们接受媒体信息的习惯，每天刷微博来知晓当前信息的人数不断增加。最新信息的发布不再通过电视等传播媒体，使传播媒体的受众骤然减少。微博的传播方式具有天然优越性，受众拥有所有的知情权和发言权，这样使得传播范围扩大，实现了所有人对所有人的交流。这样，受众相互沟通和参与微博活动当中的积极性大大增强，受众之间的相互关联性越来越紧密，过去电视行业的单向传播方式也由此受到了巨大冲击。越来越多的人关注了微博动态，还在微博上展开互动，因此企业重视到了微博的强大潜力，有意将其运用到电子商务、网络推广、企业营销等方面，一部分广告份额也被微博从电视那里吸走。这种广范围的信息传播方式改变了从前从上到下的方式，电视等传统媒体不再具有信息的首发优势。电视界面对这种危机，岂能坐视不管。为此，电视等传统媒体积极探索与新媒体的合作，结合两者的优势，希望找到一条双赢的道路。 当前，绝大多数的电视媒体都开通了自己的官方微博，在保留自己传统的单向传播机制下，希望开启和受众沟通交流的平台，确实获得了一些效果。随着微博的影响力越来越大，也有不少学者开始研究微博的特征、功能，以及微博如何给企业带来利润，报道突发事件的影响力又如何等方面，但大多只是研究企业微博营销和政府微博营销，而对媒体微博营销的探讨却甚少，涉及到媒体微博营销，也只是集中在旧媒体在生产方面发生的改变，而且这种旧媒体的范围也非常狭隘，只集中在纸媒上。现在人们对电视媒体微博营销的讨论，大多是业内专家阐述自己所在的电视台如何使用微博，电视节目使用微博平台后有何效果等，对目前微博运营存在的问题还很少有人去研究，关于这方面的论著更是少之又少。 本文通过分析湖南卫视使用微博的策略，发现其运营过程中存在的不足之处。微博的产生究竟在哪些功能上优于电视媒体呢？微博的这些优势可以不独立存在，而被电视媒体吸纳利用吗？如果可以，那么电视该如何利用微博，让它与自身结合，发挥出二者的强大作用？下面就将针对湖南卫视微博营销的策略、存
微博营销发展分析p Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8
前言： 自从两年前中国各大网站广泛开展微博服务以来，他们已经吸引2.2亿多注册用户。如今，微博对公共舆论具有强大的影响力，广告客户开始展开针对微博用户的宣传活动，而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。 1．微博营销的概念 1.1微博含义 微博即微型博客，也被昵称为“围脖”，其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容，微缩成不超过140字的话语或一张图片，发到微博网页上，和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网友，分享更多的信息。 1.2微博营销的含义 是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 2.微博营销在国内的发展现状
2.1微博营销在国内的发展状况 微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。究其原因，微博营销改变了原来1.0营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感明显的品牌基因，让品牌(brand)变得更像是你的朋友，大大拉近了品牌和你的距离，品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密，让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方，在微博营销中，企业/品牌需要用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。 2.2微博营销应用于媒介推广中的现状 2.2.1微博营销的双刃剑 劣势 需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。 优势 微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。博营销具有成本低、传播速度快、影响范围广、互动性强、精准度高等特点。一般来说，企业只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制并且随时都可以发布，基本不需要成本；此外，微博的互动性和传播性很强，一条微博信息发出去以后，会迅速得到粉丝的转载及评论，传播成本较低，还能及时获得用户反馈；同时，微博只会把信息传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确。 2.2.2微博营销工具： 微矩阵——即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
微电子技术的发展历史与前景展望 姓名：张海洋班级：12电本一学号：1250720044 摘要：微电子是影响一个国家发展的重要因素,在国家的经济发展中占有举 足轻重的地位，本文简要介绍微电子的发展史，并且从光刻技术、氧化和扩散技术、多层布线技术和电容器材料技术等技术对微电子技术做前景展望。 关键词：微电子晶体管集成电路半导体。 微电子学是研究在固体（主要是半导体）材料上构成的微小型化电路、电路及系统的电子学分支，它主要研究电子或粒子在固体材料中的运动规律及其应用，并利用它实现信号处理功能的科学，以实现电路的系统和集成为目的，实用性强。微电子产业是基础性产业，是信息产业的核心技术，它之所以发展得如此之快，除了技术本身对国民经济的巨大贡献之外，还与它极强的渗透性有关。 微电子学兴起在现代，在1883年，爱迪生把一根钢丝电极封入灯泡，靠近灯丝，发现碳丝加热后，铜丝上有微弱的电流通过，这就是所谓的“爱迪生效应”。电子的发现，证实“爱迪生效应”是热电子发射效应。 英国另一位科学家弗莱明首先看到了它的实用价值，1904年，他进一步发现，有热电极和冷电极两个电极的真空管，对于从空气中传来的交变无线电波具有“检波器”的作用，他把这种管子称为“热离子管”，并在英国取得了专利。这就是“二极真空电子管”。自此，晶体管就有了一个雏形。 在1947年，临近圣诞节的时候，在贝尔实验室内，一个半导体材料与一个弯支架被堆放在了一起，世界上第一个晶体管就诞生了，由于晶体管有着比电子管更好的性能，所以在此后的10年内，晶体管飞速发展。 1958年，德州仪器的工程师Jack Kilby将三种电子元件结合到一片小小的硅片上，制出了世界上第一个集成电路（IC）。到1959年，就有人尝试着使用硅来制造集成电路，这个时期，实用硅平面IC制造飞速发展.。 第二年，也是在贝尔实验室，D. Kahng和Martin Atalla发明了MOSFET，因为MOSFET制造成本低廉与使用面积较小、高整合度的特点，集成电路可以变得很小。至此，微电子学已经发展到了一定的高度。 然后就是在1965年，摩尔对集成电路做出了一个大胆的预测：集成电路的芯片集成度将以四年翻两番，而成本却成比例的递减。在当时，这种预测看起来是不可思议，但是现在事实证明，摩尔的预测诗完全正确的。 接下来，就是Intel制造出了一系列的CPU芯片，将我们完全的带入了信息时代。 由上面我们可以看出，微电子技术是当代发展最快的技术之一，是电子信息产业的基础和心脏。时至今日，微电子技术变得更加重要，无论是在航天航空技术、遥测传感技术、通讯技术、计算机技术、网络技术或家用电器产业，都离不开微电子技术的发展。甚至是在现代战争中，微电子技术也是随处可见。在我国，已经把电子信息产业列为国民经济的支拄性产业，微电子信息技术在我国也正受到越来越多的关注，其重要性也不言而喻，如今，微电子技术已成为衡量一个国家科学技术进步和综合国力的重要标志，微电子科学技术的发展水平和产业规模是一个国家经济实力的重要标志。
微博推广方式及计划安排 微博的介绍： 为了做好微博营销的必须要清楚三点，什么是微博，为什么要做微博，怎样做好微博营销，重点阐述怎样做好营销。什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与，这也是为什么注册用户最快过亿的产品（不到两年的时间）。为什么那么多的企业要做微博营销，虽然目前为止，还没有一个盈利的模式。主要原因就是大量的注册用户和活跃用户，所以虽然短期内也许不能给企业带来利润，但是可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。那么最重要的就是怎样维护运营才能吸引粉丝达到宣传的目的呢？做到一下几点基本成为共识。 首先，人们每天上网看新鲜事物的时间通常比较趋向于几个集中的时间段：上午9∶30～12∶00，下午3∶30～5∶30，晚上 8∶30～11∶30。这几个时间段就是发微博的黄金时段。按照在线用户的活跃程度来排序，一般是晚上活跃用户最多，上午其次，下午稍少一些。 当然，工作日和周末的最佳发微博时间大不一样。在工作日，人们朝九晚五上班工作，上午、下午和晚上都有集中上网的时间。周六和周日因为大家要休息，上网看微博的时间相对工作日要少很多，而且分布也不是很有规律。一般来说，周末上午看微博的人少，下午和晚上要多一些。而且，周六看微博的人最少，周日要多很多。如果你写微博需要每周休息一天的话，那选择在周六休息就准没错。 其次，根据微博读者对象的不同，发微博时间也略有差异。比如，如果你写微博主要是给大学生看的，那你也许要考虑到，大学生没有太明显的周末、工作日的规律，周一到周五因为要上课，白天反而上网的时间少，周末上网的时间则最多。所以，发给学生看的微博，可以选择在工作日的晚上或周末的下午、晚上发。 再次，微博内容不同，最佳发微博时间也有不同。例如，如果发的是业界新闻、行业动态，那你最好在上午工作时间发，这时，关心此类内容的办公室职员、白领等人群，多半正在微博上浏览相关信息。如果想发布有关人生感悟、娱乐休闲、家居生活等话题，那最好是在晚饭之后的时段，大家不再因工作而操劳时发出。周五下午，通常可以谈谈周末娱乐方面的话题。周末或假期则可以面向学生发布相关内容。 微博内容要点： 一、发微薄前要做的工作： 1. 首先要有一个简短的介绍,能吸引浏览者，能够知道关键词是做什么； 2. 加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉 丝量； 3. 标签很重要，根据新浪标签的推荐，能找到自己产品的受众； 4. 据目前最最普遍的最快的提升粉丝的方法就是礼品鼓励的方式。 二、微博的内容： 1. 语录：目前杂志微博粉丝量最大的就是《新周刊》，扮演的重要的角色的就是雷打 不动的8:00早安和0:00晚安，所以每天8:00与21:00也做到早安和晚安，内容是语录。用语录的时间还有13:00，工作累了需要激励； 2. 笑话：10:30和15:30发冷笑话和搞怪、创意的图片和视频； 3. 行业动态（新品发布、最新成交动态）：9:30和10:00时事热点新闻：11:00和
微博营销发展分析标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]
前言： 自从两年前中国各大网站广泛开展微博服务以来，他们已经吸引亿多注册用户。如今，微博对公共舆论具有强大的影响力，广告客户开始展开针对微博用户的宣传活动，而其他中国互联网公司也都在竞相发展和改进微博服务。在国外,类似Twitter这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现。而在中国,虽然微博才刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮。在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能。特别是在微博市场竞争尚未白热化的前提下,探讨媒体的微博营销是有未来指向的意义的。 1．微博营销的概念 微博含义 微博即微型博客，也被昵称为“围脖”，其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容，微缩成不超过140字的话语或一张图片，发到微博网页上，和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网友，分享更多的信息。 微博营销的含义 是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 2.微博营销在国内的发展现状 微博营销在国内的发展状况
微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，微博营销是一种还在试验中的新的营销模式。微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。究其原因，微博营销改变了原来营销所打造的硬邦邦、高人一等、距离感明显的品牌基因，让品牌(brand)变得更像是你的朋友，大大拉近了品牌和你的距离，品牌与用户之间的关系变得更加真实、亲密，让你觉得这个品牌更可靠、可信赖。而培养这种信赖感是企业持续性开展营销最为关键的地方，在微博营销中，企业/品牌需要用平民化的身份、体贴性的语言与关注你的粉丝进行无距离的沟通，打造彼此之间的信任感。 微博营销应用于媒介推广中的现状 微博营销的双刃剑 劣势 需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步。由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。 优势 微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。博营销具有成本低、传播速度快、影响范围广、互动性强、精准度高等特点。一般来说，企业只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制并且随时都可以发布，基本不需要成本；此外，微博的互动性和传播性很强，一条微博信息发出去以后，会迅速得到粉丝的转载及评论，传播成本较低，还能及时获得用户反馈；同时，微博只会把信息传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确。
微博营销及其策略分析 在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。 一、微博 1.微博的含义 微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。 近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。2012年到2014年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”
二、微博营销 1、微博营销的涵义 随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 2、微博营销的特点 ①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。 ②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 ③手段使用上---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。 ④开放性——什么话题都可以在微博上进行讨论，言论自由，无拘无束。 ⑤传播速度快——微博最显著特征之一就是其传播迅速。 ⑥便捷性——微博只需要编写好简短的文案，即可迅速发布，节约了大量的时间和成本。 ⑦互动性强——关注和互粉，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 图2 微博营销的特点
微博营销的现状和发展前景 刘才华 浙江商业技师学院 摘要：微博营销是营销策略中一种现代化的新兴营销手段，通过微博这个平台来推广品牌，传播更具人性化的公司形象，扩大品牌的影响力，已经成为现代企业的必然选择。本文主要阐述其微博营销的现状，以及发展的前景。 关键词：微博营销企业现状发展前景 一、微博营销的概念 （一）微博含义 微博即微博博客，也被昵称为“围脖”，其主要功能是将自己生活中所看、所听、所想的内容，微缩成不超过140字的话语或一张图片，发到微博网页上，和自己的朋友分享。微博主人可以发起或参与话题讨论，认识更多的网友，分享更多的信息。 （二）微博营销的含义 微博营销是刚刚近几年推出的一个网路营销方式，随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式的社交网络平台。网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。截止2014年3月的月活跃用户数(MAU)达1.43亿，与2013年12月的1.29亿相比增长10.9%；同时，日活跃用户数也从6140万增长至6700万，增幅约9.1%。由此可见，微博受欢迎程度。现在互联网上基本上每家互联网公司或者网站都有自己的微博平台，如新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博等。但是微博营销做得最好的就是新浪微博和腾讯微博。 二、微博营销特点 微博作为一种创新的信息传播方式，随着微博作为媒介营销进入人们的视野。企业只要在网站上以实名注册一个微博，及时的更新发布信息，就可以快速在网络上建立企业的品牌形象，准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜在客户。微博营销除了海量的用户群这一点外，相对其他媒介外，微博营销还呈现了如下几个方面特性。 （一）微博营销的优势 1、操作简便，传播快捷。微博营销的接入方式多样化，且门槛低，优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间相较于博客来说一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转
什么是集成电路和微电子学 集成电路（Integrated Circuit，简称IC）：一半导体单晶片作为基片，采用平面工艺，将晶体管、电阻、电容等元器件及其连线所构成的电路制作在基片上所构成的一个微型化的电路或系统。 微电子技术 微电子是研究电子在半导体和集成电路中的物理现象、物理规律，病致力于这些物理现象、物理规律的应用，包括器件物理、器件结构、材料制备、集成工艺、电路与系统设计、自动测试以及封装、组装等一系列的理论和技术问题。微电子学研究的对象除了集成电路以外，还包括集成电子器件、集成超导器件等。 集成电路的优点：体积小、重量轻;功耗小、成本低；速度快、可靠性高； 微电子学是一门发展极为迅速的学科，高集成度、低功耗、高性能、高可靠性是微电子学发展的方向； 衡量微电子技术进步的标志要在三个方面：一是缩小芯片器件结构的尺寸，即缩小加工线条的宽度；而是增加芯片中所包含的元器件的数量，即扩大集成规模；三是开拓有针对性的设计应用。 微电子技术的发展历史 1947年晶体管的发明；到1958年前后已研究成功一这种组件为基础的混合组件； 1958年美国的杰克基尔比发明了第一个锗集成电路。1960年3月基尔比所在的德州仪器公司宣布了第一个集成电路产品，即多谐振荡器的诞生，它可用作二进制计数器、移位寄存器。它包括2个晶体管、4个二极管、6个电阻和4个电容，封装在0.25英寸*0.12英寸的管壳内，厚度为0.03英寸。这一发明具有划时代的意义，它掀开了半导体科学与技术史上全新的篇章。 1960年宣布发明了能实际应用的金属氧化物—半导体场效应晶体管（metal-oxide-semiconductor field effect transistor ，MOSFET）。 1962年生产出晶体管——晶体管逻辑电路和发射极耦合逻辑电路； 由于MOS电路在高度集成和功耗方面的优点，70年代，微电子技术进入了MOS电路时代；随着集成密度日益提高，集成电路正向集成系统发展，电路的设计也日益复杂、费事和昂贵。实际上如果没有计算机的辅助，较复杂的大规模集成电路的设计是不可能的。 微电子发展状态与趋势 微电子也就是集成电路，它是电子信息科学与技术的一门前沿学科。中国科学院王阳元院士曾经这样评价：微电子是最能体现知识经济特征的典型产品之一。在世界上，美国把微电子视为他们的战略性产业，日本则把它摆到了“电子立国”的高度。可以毫不夸张地说，微电子技术是当今信息社会和时代的核心竞争力。 在我国，电子信息产业已成为国民经济的支柱性产业，作为支撑信息产业的微电子技术，近年来在我国出现、崛起并以突飞猛进的速度发展起来。微电子技术已成为衡量一个国家科学技术进步和综合国力的重要标志。 1.微电子发展状态 1956年五校在北大联合创建半导体专业：北京大学、南京大学、复旦大学、
微博营销策略与技巧金利源“微大运微分享”案例分享
目录 一、微博营销概况 二、案例背景 三、案例效果分析 四、案例营销策略与技巧 微博互动 图文并茂 性化信息、个性化传递 微博、论坛、新闻三线并行 五、经验分享 六、微博营销的局限性
一、微博营销概况 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过网页、W AP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片，通常通过不超过140的文字随时随地分享给朋友，微博诞生至今短短两年时间，已然成为目前一种火热的分享、沟通、互动工具。微博的火热毫无疑问让微博承担起营销的重任，微博营销以其门槛低、平台多、传播快、见效快的特点备受企业的青睐。 当前，虽然很多公司的企业微博营销仅仅处于摸索阶段，但不可否认的是，成功的微博营销案例层出不穷，微博营销正式打响了革命的枪声，以企业为首的微博营销已经如火如荼开展开来。较早的有凡客诚品的凡客体营销、降龙之剑的后宫优雅女事件营销，膜法世家的在线互动营销等，最新的有瓜农微博喊冤卖瓜营销，金利源净水机的有奖活动营销等，这些案例能成功进入公众眼球自然有其国人之处，下面以金利源净水机有奖活动的营销方式为例探讨成功微博营销的技巧。 二、案例背景 第26届大运会在深圳龙岗举行，金利源净水设备有限公司成为大运会直饮水指定供应商。借大运之风，深圳市金利源净水设备有限公司与深圳市分媒品牌咨询有限公司合作，发起“微大运微分享”全国大型线上有奖征集活动，在#微大运微分享#旗下分别设有#微大运祝福征集#、#微大运视图征集#、#微大运有奖竞猜#三个话题，主话题及旗下三个话题分别设置日奖、周奖、大奖，奖品大都不同。 （第26届大运会直饮水设备指定供应商）