１
企业视觉识别系统手
册
Visual Identity System
（VIS）
２
３
总目录VISUAL IDENTITY
Contents
企业理念识别
企业视觉识别 基础部分 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ０８
应用部分 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５０
办公用品 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ５２
环境要素 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ６７
员工服装 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ８４
一般性礼品 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ８６
车体外观 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ８９
４
企业精神 COMPANY SPIRIT
企业使命 COMPANY DUTY
发展愿景 DEVELOPMENT PERSPECTIVE
发展战略 DEVELOPMENT STRATEGY
勇于跨越 追求卓越
建造精品 改善民生
国内领先 世界一流
推进两大转变 实现二次创业
“勇于跨越”，集中反映中国中铁逢山开路、遇水架桥的勇气，全面展示励精图治、顽强拼搏的气概，充分昭示着不断推动企业跨越式发展的决心。“追求卓越”，凝聚着中国中铁奉献一流产品与服务的企业品格，蕴涵着建设一流员工队伍的企业目标，体现了建设一流企业的价值追求。公司作为特大型建筑企业，致力于通过全面参与交通基础设施、市政工程、高层建筑、环境工
程等建筑领域，奉献精品工程，改善物理环境，推动社会发展，服务国计民生。
不断增强企业核心竞争力，巩固和提升在国内行业的领先地位，大力拓展全球市场，把中国中铁建设成为最具有国际竞争力和影响力的综合型建设集团。
公司大力推进“二次创业”，努力实现从做大到做强、做优的转变，从中国的大企业向具有国际竞争力的大公司大企业集团的转变。
５
企业宗旨 COMPANY TENET
经营理念 MANAGEMENT PHILOSOPHY
价值理念 COMPANY VALUE PHILOSOPHY
公司坚持诚实守信，依法经营，将严格履行对客户的承诺、全面维护股东利益、积极增进社会福利作为企业日常经营行为和长期发展战略遵循的重要原则。
诚信经营 客户至上
回报股东 造福社会
精心设计 绘制时代蓝图
科学施工 构筑百年精品
建设一项工程 竖立一座丰碑培养一批人才 造福一方人民
公司尊重科学、遵循规律、立足当代、面向未来，通过科学严谨的勘测设计和精益求精的施工建设，奉献杰出的设计产品和卓越的建筑精品，为社会的发展进步贡献力量。
通过优良的质量，确保每一项工程成为彰显人类进步和力量的丰碑；通过严格的管理，促进员工和企业实现共同发展；通过发挥建筑工程的综合效益，不断增进社会福利和人民福祉。
６
精神文化
行为文化 制度文化 效益文化创新文化执行力文化忠诚企业、诚实守信
遵章守纪、安全生产
标准化运营、精细化管理尊重业绩、尊重回报
鼓励创造、宽容失败
有令必行、有禁则止
SPIRITUAL CULTURE BEHAVIOR CULTURE SYSTEM CULTURE BENEFIT CULTURE INNOVATIVE CULTURE EXECUTION CULTURE
７
遵守规章制度、遵守操作规程、遵守劳动纪律不出事故、不出次品、不留隐患
团队文化领导作风文化 廉洁文化 和谐文化 主旋律文化班前安全质量宣誓誓词 同舟共济、荣辱与共
深入基层、狠抓落实
工程优质、干部优秀
领导心中有职工、职工心中有企业
理性平和、包容开放
TEAM CULTURE
LEADERSHIP STYLE CULTURE
HONEST CULTURAL
HARMONIOUS CULTURE
THEMATIC CULTURE
SAFETY AND QUALITY OF THE OATH OF BEFORE
８基础部分VISUAL IDENTITY
Basic part
１０ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业标志——立体
１１ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志墨稿——立体
１１ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 反白效果——立体
１１ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准视图——立体
１２ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准尺规制图——立体
１３ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准坐标制图——立体
１４ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业标志——平面
１５ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志墨稿——平面
１５ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 反白效果——平面
１６ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准尺规制图——平面
１７ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准坐标制图——平面
１８ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业简称中文字体——横式
１９ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业简称英文字体——横式
２０ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业简称中英文字体——横式
２１ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业简称中文字体——竖式
２２ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业简称中英文字体——竖式
２３ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称中文字体——横式
２４ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称英文字体——横式
２５ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称中英文字体－横式
２６ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称中文字体——竖式
２７ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称英文字体——竖式
２８ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业全称中英文字体——竖式
２９ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业标准色
３０ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 企业辅助色
３１ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 明度应用规范
３２ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标准色及辅助色应用于标志的使用规范
３３ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志色彩搭配——标志反白
３３ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志色彩搭配——标志标准色（Ｃ１００ Ｍ５５）
３４ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 辅助图形彩稿、墨稿
３５ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 辅助图形延展效果稿（一）
辅助图形延展效果稿（二）
３６ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 专用中文字体规范
３７ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 专用英文字体规范
３８ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业简称组合——上下
３９ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业简称组合——横式
４１．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业简称组合——竖式
４２ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业全称组合——横式
４３ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业全称组合——横式（下属单位）
４４ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业全称组合——上下
４５ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业全称组合——竖式
４６ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与企业全称组合——竖式（下属单位）
４７ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与辅助图形组合（一）
４８ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与辅助图形组合（二
４９ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 标志与地址、名称、邮编等相关信息组合规范
９
１０标识由公司汉语简称“中国中铁”与英文简称“ＣＲＥＣ”构成， 采用象征科技和高远的蓝色为标准色。经纬交织的地球背景，展现了公司的全球视野和战略眼光。端正、刚健的“工”字既型如坚实的钢轨，承载着辉煌厚重的历史，又势如擎天的建筑，昭示着蒸蒸日上的未来。
企业标志——立体
基础部分 A1-001
Basic part 标志是企业的象征，是企业特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。
不正确地使用标志将会造成公众对企业标志的认知产生混乱，从而削弱或损害集团公司的形象，因此标志制作的规范极为重要。