四川农业大学旅游学院
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会展经济学
第一章会展经济概论
第二章会展供求分析
第三章会展市场分析
第四章会展产业分析
第五章会展效益分析
第六章会展市场失灵与政府参与 第七章现代会展与区域可持续发展
主要参考书目 保建云、徐梅：《会展经济：一种蕴藏无限商机的新型经济》，西南财经大学出版社，2000年
刘大可：《会展经济学》，商务出版社，2004年
杨勇：《现代会展经济学》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2010年
第一章会展经济概述第一节会展活动与会展现象
第二节会展经济学的研究内容
第三节会展经济学的研究方法
学习要求
1.了解会展活动与经济学的融合之处；
2.掌握会展经济学的概念、研究内容和研究方法
3.理解会展经济学的学科性质。
案例魅力足球的全球经济影响力
凭借世界杯的声势，足球所带来的经济效应也凭借其自身的魅力而逐渐展现出来。足球的持久魅力带来了的足球经济的长盛不衰，每逢世界杯期间，足球所产生的经济影响力便会更加凸显出来。
交流的盛宴
首先，全球足球盛事带来了跨地域的精神交往，尤其是，随着全球经济一体化进程的加快，基于足球交流的加深促进了更深入的经济一体化。
其次，交流是经济的催化剂。世界杯所展现的主办国和各参赛国的风貌无疑为众商家提供了更为丰富的注意力资源，这些资源经过适当的方式便可转换为无形资本或实实在在的经济收入。
强大的经济辐射力
首先，带动了旅游业和餐饮业的发展。……
其次，在一定时期内促进了媒介经济的繁荣和广告经济的发展。……
第三，世界杯极大地激励着消费并有力地带动了区域经济的发展。……2002年，韩日世界杯给韩国和日本带来的直接经济效益分别达到88.9亿美元和258亿美元，韩国的就业率在开幕的当月更是创下了1998年金融危机以来的最高纪录。
资料来源：陈鹏。世界杯经济——魅力足球的全球经济影响力，中国经贸，2006年第七期，第52-53页。
第一节会展活动与会展现象
（一）会展活动
会展活动是人们在实践活动中所创造出来的丰富多彩的，与会展相关的社会活动。
原始社会：氏族协调部落内部事务及沟通部落之间重大事物的早期会议形态
古代社会：交换产品的集市展示和宗教活动展示程式
现代社会：展览会、国际会议、事件庆典等活动
会展活动的概念：
在发展变化过程中所表现出来的外部呈稳定形态、并与社会环境存在着有机联系的产业现象，以追求直接经济效益或长远经济发展为目的，以企业化运作提供社会化服务，以信息交流、技术演示、陈列展示物品为主要方式的集体性综合性活动。
会展活动的类型：
包括政府、国际组织、国际和国内协会、社团举办的各种会议、展览、奖励旅游和节事活动，以及完成这些活动能够而引发的其他社会经济活动和经济现象。
第一节会展活动与会展现象
（二）会展现象
会展活动随着人类社会的发展，其形态和种类日渐丰富，不断发展。
其间有些形态和种类会自行消亡或融合，只有那些在发展变化中所表现出来的外部呈稳定形态、并与社会环境存在着及联系的会展活动，因其生命力旺盛而逐步成为社会生活中不可或缺、在数量上迅速扩张并形成持续稳定规模的会展活动，才可以称之为会展现象。
将会展的静态形态和动态社会联系起来看，会展现象不是一个个孤立的概念，而是一个在特定社会系统中产生和发展的社会经济现象。
1.会展是一个产业现象。
2.会展产业是现代服务业的重要组成部分。
3.会展是城市经济的产物。
第一节会展活动与会展现象
（三）几个相关概念
行业：按企业的生产和商品形态上进行归类和分属，指生产商品或者提供类似服务的企业所组成的集合体。
会展行业：指以会议展览组织和服务为核心的社会群体集合，通过举办各种类型的回忆、展览、节事并提供专业服务，获取经营收入的法人。
产业：是指在国民经济结构中存在的以行业为中心和支撑、形成提供专门支持和服务的附属或配套行业和企业、功能明确而又独特的经济事业，属于中观层面。
会展产业：是指围绕会议、展览、活动的举办，导致会展行业与其上下游行业（或企业）相互交融、相互关联、相互综合而成的产业链。会展产业具有高度的开放性和融合性，很难确定独立的会展产业边界。
经济形态：社会生活所必需的物质资料的谋得方式或生产方式，属于宏观层面。
会展经济：指以会展产业为支撑点，通过举办会议、展览和节事等活动，引发关联效应，带动交通、通讯、酒店、餐饮、娱乐、旅游、零售、广告、印刷、物流等相关行业发展的一种综合经济，即会展与相关服务的总和。
第二节会展经济学的研究内容（一）会展与经济学
在现实生活中，经济学以多种方式影响着人们的生活和对世界的理解。
经济学可以帮助我们更好地理解会展活动的发生和会展现象的产生。
随着会展业发展的日趋成熟及其在整个世界经济活动中所具有的重要地位，会展逐渐成为经济学应用研究所涉足的一个重要领域。
1.会展经济学是研究会展活动的运行及其运行过程中所产生的
经济现象、经济关系和经济规律的科学。
2.会展经济活动的运行必然要遵守社会经济发展过程中的诸如
价值规律、供求规律等一般规律。
3.会展经济学具有开放性和自身发展性。
4.会展经济学主要研究解决会展实践活动中的经济问题，对会
展经济的性质、规律进行理论研究，认识其本质，探索其规律。
第二节会展经济学的研究内容
（二）会展经济学的研究对象
会展经济学的研究对象在界定过程中，需要回答两个问题：
1、资源的稀缺性
2、行为人的理性假设
理性行为人与资源稀缺性两个基本假定，会展经济
学与经济学理论共同的逻辑起点。
考虑到经济学的基本假设与前提条件，从资源（生产要素）的稀缺性和配置资源的优化过程来说，会展经济学的研究对象是会展活动所提供的供会展利益相关者交流信息、完成交易的平台。
名词解释：
“利益相关者”（stakeholders）一词诞生于十八世纪初的西方，其最初的意思是指人们在某一活动或某一企业的生产经营中“下注”（have a stake），在这一活动进行中或企业的运营中抽头或赔本。
将“利益相关者”这一概念作为一种理论用于研究影响组织存在及其目标的因素，却是二十世纪的事情。利益相关者在学术上的最早定义是由美国斯坦福大学研究所于1963年提出的，他们认为“对企业来说存在这样一些利益群体，如果没有他们的支持，企业就无法生存”。
美国学者安索夫则最早将“利益相关者”一词正式引入管理学和经济学的研究领域，他认为“要制定出一个理想的企业目标，必须综合平衡考虑企业的诸多利益相关者之间相互冲突的索取权，他们可能包括管理人员、工人、股东、供应商以及分销商”。
第二节会展经济学的研究内容（三）会展经济学的研究内容
从会展经济运转的角度看，会展活动中的经济现象和经济关系可以分为三个不同的层次：
最外层：会展经济的运转受整个国民经济和世界经济发展的影响；
中间层：会展经济的运转受会展业内部企业数量、质量及其结构的制约；
最里层：会展企业受内在动力和外部压力的作用而运转。