儿滞灵冲剂(正堂)的说明书
治疗儿科疾病是一件比较困难的事情，小孩的身体和大人的身体不太一样，小孩的抵抗力比较差，对于疾病的抵抗很不理想。服用儿滞灵冲剂(正堂)治疗儿科疾病是一种非常好的治疗方式，儿滞灵冲剂(正堂)对于小孩的身体完全没有任何副作用，能有效治愈各种儿科疾病，让孩子能在最短的时间内治愈疾病。
【药品名称】
通用名称：儿滞灵冲剂
商品名称：儿滞灵冲剂(正堂)
【适应症/功能主治】消食健脾，清热导滞。用于小儿疳积、纳差、腹胀、腹痛、泻下
【规格型号】7g*10块
【用法用量】用开水冲服，一岁至三岁一次1块，四岁至六岁一次1 －块，一日2～3次
【不良反应】尚不明确
【有效期】0 月
【批准文号】国药准字Z45020756
【生产企业】广西正堂药业有限责任公司
看完上面的内容，现在您对于儿滞灵冲剂(正堂)的各种药效和用药准则都清晰了吗?孩子得病不同于大人，因为小孩的各方面抵抗力都不如大人那么强。及时服用药物给小孩进行治疗是非常刻不容缓的一件事情，家长朋友们一定要重视这件事，只有孩子健康了家庭才能和谐幸福。
999感冒灵颗粒广告策划案目录 第一部分: 市场分析 一、市场背景 二、二、SWOT营销环境分析. 三、消费者分析 四、（一）消费者调查特点. （二）消费者喜爱的促销方式 （三）现有消费者的消费行为分析 （四）现有消费者的态度分析 （五）潜在消费者分 （六）消费者分析总结. 四、产品分析 （一）产品特征分析 （二）品牌生命周期分析 （三）产品分析的总结 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. （一）企业的竞争对手 （二）竞争对手的情况 （三）企业与竞争对手的比较 六、企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一、广告目标 二、二、品牌规划策略 三、目标市场策略 四、产品定位策略 五、广告诉求策略 六、行销组合策略 第三部分： 广告计划 一、广告目标 二、广告阶段 三、广告表现 （一）广告的主题 （二）广告媒介 ·1·
第一部分：市场分析 一、市场背景 近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。 根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。 因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。 纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。 感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵从2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。据了解，2008年999感冒灵单品销量为6亿元，2009年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，因此如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999感冒灵领衔的治感家族产品。而正是凭借自身的品质与信赖，999感冒灵先后赢得了“百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”等10余项殊荣。 二、SWOT营销环境分析 1、机会分析 目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景，一是OTC感冒药市场的蓬勃发展，作为OTC感冒药市场中的领导者，“999感冒灵颗粒”完全可以借助现阶段迅速发展的感冒市场占据更大的市场份额，进一步拓展产品知名度；二是今年是“十二五”规划的第四个年头，国家的各项政策将更加开放，也有利于营造更好的企业发展环境，这为“999感冒灵颗粒”提供了良好的外部发展环境；三是随着电子商务互联网企业的迅猛发展，对拓展传统感冒药企业的销售渠道提供了更多的选择，特别是在近期，全国184家企业获许网上售药，这是对传统售药模式的巨大改变，可以预见的是针对线上OTC感冒药渠道布局的时代即将到来。 2、威胁分析 尽管“999感冒灵颗粒”占据着较为显著的市场份额，但是众多的外资感冒品牌，诸如新康泰克、泰诺都具有雄厚的实力，同样占据着重要的市场份额，同样感康等国产感冒药同样占有突出地位，不可小觑，相对的“999感冒灵颗粒”的优势不够明显，有着随时被其他感冒药品牌超越的风险； 同时过于单一的包装，也为假冒伪劣提供了温床，甚至这已经不是臆想症的威胁，仿冒“999感冒灵颗粒”的事件已经在现实中发生了； 再者作为主打微毒无害、“中西合璧”的“999感冒灵颗粒”也有面临同类企业仿冒的风险，毕竟制造中西药结合药品不是一家公司的专利。 3、优势分析 “999感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药市场占有了重 ·1·
《“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》 学院： 专业： 姓名：
学号： 指导教师： 提交时间:年月日
目录 前言 (1) 一、““999感冒灵颗粒”的营销环境分析 (1) (一)““999感冒灵颗粒”的市场环境分析 (1) (二)““999感冒灵颗粒”SWOT营销分析 (3) 1.机会分析 (3) 2.威胁分析 (3) 3.优势分析 (3) 4.劣势分析 (3) (三)“ “999感冒灵颗粒”的消费群体分析 (4) 1.消 费者特点 (4) 2.现 有消费者行为分析 (4) 二、““999感冒灵颗粒”的营销现状与问题 (5) (一)““999感冒灵颗粒”的产品分析 (5)
1.产品的特征分析 (5) 2.产品生命周期分析 (6) 3.产品分析总结 (6) (二)““999感冒灵颗粒”的营销问题………………………………….………………. .6 三、“999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略 (7) (一)““999感冒灵颗粒”的营销策略 (7) 1.市场细分 (7) 2.确定目标市场 (8) 3.确定产品定位 (8) (二)“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略 (8) 1.营销目标 (8) 2.营销模式选择 (9) 3.产品策略 (9) 4.价格策略 (9) 5.促销策略 (10) 四、““999感冒灵颗粒”的广告计划 (10)
(三)““999感冒灵颗粒”的广告表现 (10) 1.广告主题 (10) 2.广告媒介 (10) 3.影视广告 (13) 4.推广活动 (14) 5.平面广告 (14) 6.广告预算书 (15) 结语 (16)
常见病用药 指导方案 来源： 警示与注意：就是药三分毒，尤其注意药物说明书提示得禁忌证，多问顾客一句，有禁忌证得人群一定说明绝不能用！ 一、感冒 普通感冒得典型症状：鼻塞、流清鼻涕、眼睛发红，流泪，打喷嚏、咳嗽、发烧、头痛、咽痛、声音嘶哑等。 一）、常见西药得感冒药（具体参瞧各药品说明书）： 1、氨咖黄那敏胶囊(俗称速效感冒胶囊)、氯芬黄敏片（俗称感冒通）：最普通常见得感冒药，疗效普通，适宜推荐人群：对于不常用药用得体力劳动者疗效较好。 2、复方氨酚烷胺胶囊(主要有快克、仁与克立克、感叹号等)、与第一类药得主要区别就是，加了抗病毒得金刚烷胺成分。优点：抗病毒，服用次数少，一天两次。适宜推荐人群：怕吃药得人群。 3、氨麻美敏片（主要有雷蒙欣等）：比第一种类加了伪麻黄碱与右美沙芬，增加了控制流涕症状，右美沙芬治疗干咳有疗效，适宜推荐人群：流涕加干咳得。有痰症状者不宜推荐。 4、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊（新康泰克）：主要成分伪麻黄碱与氯苯那敏（扑尔敏），优点控制流涕好，适宜人群：感冒初期以流涕为主得人群，后期效果不佳。 5、酚氨咖敏片（俗称扑感敏片）：优点对头痛有好得疗效，适宜人群：以头痛为主得感冒人群。 以上西药均含抗过敏成分，有易嗜睡得副作用，不适合推荐给高空作业与驾驶员等有危险性得人群与正在上课得学生。 二）、常见中西药结合感冒药（具体参瞧各药品说明书）： 1、VC银翘片：最普通常见得感冒药，冒疗效普通，适合风热感冒。适宜推荐人群：对于不常用药用得体力劳动者风热感冒疗效较好。 2、感冒灵颗粒或胶囊：以三九品牌为主，疗效普通，中药以清热药为主，以风热感冒疗效好，适宜夏天得风热感冒推荐。 3、北豆根氨酚那敏片：中药以北豆根为主，适宜推荐给流涕、咽痛、咳嗽、四肢酸痛得人群。 4、感冒清胶囊：疏风解表，清热解毒。用于风热感冒，发烧 以上均含西药抗过敏成分，有易嗜睡得副作用，不适合推荐给高空作业与驾驶员等有危险性得人群与正在上课学生。 5、新复方大青叶片：优点：副作用少，适宜流感人群，尤其就是有肌肉骨节酸痛者与头痛者。 三）常见中药感冒药（具体参瞧药品说明书）： 1、九味羌活丸：适宜风寒感冒头痛重者。
调研报告范文999感冒灵调研文案 一.调研目的通过深入调查分析,形成999感冒灵颗粒市场定位以及市场战略扩张策略：判断该产品所在的细分市场,对中国999感冒灵颗粒总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场,对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手,了解竞争对手的市场定位,产品特征、产品市场定价、营销模式、营销络、营销手段等,并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略,对投入资金和配合要求提出可行性建议.调研内容A.现有消费者分析999感冒灵现有的消费者对于本品牌总体持肯定的态度,都对产品的暖暖的、很贴心像朋友一样的感情诉求有一定的认知,并且对于999感冒灵区别于其他OTC感冒药的差异性有一定的认识. B.潜在消费者分析潜在的消费者很多都是有一定需求的既定产品需求者,比如小儿,以及对产品药效需求强烈的白领.小儿主要的诉求在于感冒药的毒副作用小,而白领因为工作紧张原因,对于感冒继续快速治疗,现对而言,颗粒类感冒药对于胶囊、片状感冒药药性有所不足,如果要吸引此类消费者,999感冒灵还需要加强对药品药性药效的加强. C.竞争对手的情况⑴泰诺：①品牌效应;②一批忠诚的消费者;③良好的疗效; ⑵新康泰克：①完美的危机公关;②有针对的产品组合；③推陈出新的创新意识； ⑶白加黑：①日夜分开的给药方法；②良好的广告效应；⑷感康：①长期积累的品牌优势；②较好的渠道；③口碑效应；⑸板蓝根颗粒：①纯中药制剂；②非典后遗效应；③部分厂家已经形成产品；D.企业和竞争对手的比较机会与威胁：999感冒灵颗粒的机会在于中西结合疗效快、毒素小、能够有效预防感冒的广告诉求已经深入人心,威胁在于OTC感冒药市场竞争大,没有绝对优势的企业,随时又被超越的危险；优势与劣势：999感冒灵颗粒通过多年的广告宣传,温暖,关怀企业形象已经深入人心,差异化的品牌策略也带来了一大批忠实的消费者,这些都是企业的优势；劣势是相对于那些实力雄厚的国际大企业999感冒灵颗粒在新药研发、市场整体布局、渠道建设上还存在不足;E.企业与竞争对手的广告分析企业自身广告的优势：999感冒灵颗粒一直致力于广告宣传投放,着眼于情感上与消费者沟通,引起消费者的共鸣,不同于其他OTC感冒药企业惯常的广告功能性定位,暖暖的,很贴心更极大地收获了一批消费者的认同,因为生病的人最感性,同
999感冒灵颗粒广告策划方案 学院：人文学院 班级：2012级广告1203班 小组成员：王晶晶郭晨金景桐胡凤琼王艳 小组称号：娘子军
目录 一、市场分析 1、营销环境分析 2、竞争状况分析 3企业自身分析 4、消费者分析 5、市场分析总结 二、广告策略 1、广告的目标策略 2、目标市场策略 3、广告的定位策略 4、广告的诉求策略 三、广告创意 1、广告表现策略 2、广告创意表现 四、广告媒体分析 1、媒体背景分析 2、竞争对手的媒体分析 3、目标消费者媒体分析 4、媒体策略 5、媒体购买费用的分配 6、媒体效果的预估
前言 999感冒灵颗粒是全国销量最大、最受欢迎的感冒品牌，触动人心，暖暖的关怀带给人们无限的爱。我们确定“爱是一种冲动”作为我们的广告主题，口号是“敢冲动，因为有你！”我们抓住年轻人爱冲动，不成熟的特征，吸引更多年轻消费群体尝试本产品，提升他们对品牌的好感度。“敢冲动，因为有你！”一语双关，这个你可以是让你冲动的对象，也可以是999感冒灵，因为有它，不怕感冒，大胆冲动。
一、市场分析 （一）营销环境分析 1、政策法律环境分析： （1）国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，扶持地方药企发展。 （2）新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。 2、经济环境分析： 公司核心产品三九胃泰、999感冒灵、皮炎平、正天丸、参附注射液等在市场上有较高的占有率和知名度，其中999感冒灵系列年销售额超过6亿元，位居感冒药市场第一；皮炎平年销售额超过3亿元；三九胃泰、正天丸、参附注射液单品种年销售额均超过亿元。“999”品牌无形资产价值评估超过83亿元，位居行业榜首。 3、社会环境分析： 现代生活节奏加快,精神紧张,压力大,加方过量饮酒、吸烟、空调、长期缺乏户外运动等因素，使得人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低，免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、头疼、咳嗽，现在的环境比较恶劣时而有流感传染疾病，而免疫力较差者更容易感染。 流感发期到来，专家针对目前流感疫情提醒广大市民，预防流感一定要清楚如何对症选药、正确用药，999感冒灵等治疗感冒、预防流感的中药冲剂凭借安全性高赢得了良好的市场口碑，成为老百姓预防流感、防治感冒的首选感冒药。流感重在预防，接种流感疫苗是世界公认的预防流感最有效方法。老年人、幼儿、慢性病患者、体弱多病者等人群，以及护理或经常接触这些人群的人，应该及时接种流感疫苗。在预防流感阶段，服用999感冒灵颗粒具有良好的效果。4、技术环境分析： 集团拥有上市公司“三九医药”以及20多家通过GMP认证的医药生产企业，拥有近1000个中西药产品和覆盖全国的医药销售网络。并已建成国家级企业技术中心，部分项目列入国家“863”计划，曾多次获国家及省部级技术进步奖项。
用药指导.txt“我羡慕内些老人羡慕他们手牵手一直走到最后。━交话费的时候，才发现自己的话那么值钱。 常见病用药 指导方案 来源：https://www.doczj.com/doc/a71050070.html,/showWeb/0/0/64896212.aspx 警示与注意：是药三分毒，尤其注意药物说明书提示的禁忌证，多问顾客一句，有禁忌证的人群一定说明绝不能用！ 一、感冒 普通感冒的典型症状：鼻塞、流清鼻涕、眼睛发红，流泪，打喷嚏、咳嗽、发烧、头痛、咽痛、声音嘶哑等。 一）、常见西药的感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、氨咖黄那敏胶囊(俗称速效感冒胶囊)、氯芬黄敏片（俗称感冒通）：最普通常见的感冒药，疗效普通，适宜推荐人群：对于不常用药用的体力劳动者疗效较好。 2、复方氨酚烷胺胶囊(主要有快克、仁和克立克、感叹号等)、与第一类药的主要区别是，加了抗病毒的金刚烷胺成分。优点：抗病毒，服用次数少，一天两次。适宜推荐人群：怕吃药的人群。 3、氨麻美敏片（主要有雷蒙欣等）：比第一种类加了伪麻黄碱和右美沙芬，增加了控制流涕症状，右美沙芬治疗干咳有疗效，适宜推荐人群：流涕加干咳的。有痰症状者不宜推荐。 4、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊（新康泰克）：主要成分伪麻黄碱和氯苯那敏（扑尔敏），优点
控制流涕好，适宜人群：感冒初期以流涕为主的人群，后期效果不佳。 5、酚氨咖敏片（俗称扑感敏片）：优点对头痛有好的疗效，适宜人群：以头痛为主的感冒人群。 以上西药均含抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课的学生。 二）、常见中西药结合感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、VC银翘片：最普通常见的感冒药，冒疗效普通，适合风热感冒。适宜推荐人群：对于不常用药用的体力劳动者风热感冒疗效较好。 2、感冒灵颗粒或胶囊：以三九品牌为主，疗效普通，中药以清热药为主，以风热感冒疗效好，适宜夏天的风热感冒推荐。 3、北豆根氨酚那敏片：中药以北豆根为主，适宜推荐给流涕、咽痛、咳嗽、四肢酸痛的人群。 4、感冒清胶囊：疏风解表，清热解毒。用于风热感冒，发烧 以上均含西药抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课学生。 5、新复方大青叶片：优点：副作用少，适宜流感人群，尤其是有肌肉骨节酸痛者和头痛者。三）常见中药感冒药（具体参看药品说明书）： 1、九味羌活丸：适宜风寒感冒头痛重者。 2、通宣理肺丸：适宜风寒感冒头痛、无汗、咳嗽者 3、感冒清热颗粒：适宜风寒感冒咳嗽、咽干者。 4、感冒退热颗粒：清热解毒。用于上呼吸道感染，急性扁桃体炎，咽喉炎。适用于风热感冒者以咽痛为主者。 5、清开灵胶囊或颗粒、片、滴丸：同仁堂名贵中成药的改方，清热解毒，镇静安神。用于外感风热时毒、火毒内盛所致高热不退、烦躁不安、咽喉肿痛、舌质红绛、苔黄、脉数；上呼吸道感染，病毒性感冒，急性扁桃体炎，急性咽炎，急性气管炎，高热等症属上述证候者。主要用于风热感冒高热者。 6、板蓝根颗粒或片：清热解毒，凉血利咽。用于肺胃热盛所致的咽喉肿痛、口咽干燥；急性扁桃体炎见上述证候者。用于预防感冒有一定作用。 7、莲花清瘟胶囊：清瘟解毒，宣肺泄热。用于治疗流行性感冒属热毒袭肺证，症见：发热或高热，恶寒，肌肉酸痛，鼻塞流涕，咳嗽，头痛，咽干咽痛，舌偏红，苔黄或黄腻等。适宜高热、咽痛、苔黄者。 8、参苏丸：益气解表，疏风散寒，祛痰止咳。用于身体虚弱、感受风寒所致感冒，症见恶寒发热、头痛鼻塞、咳嗽痰多、胸闷呕逆、乏力气短。 9、小柴胡颗粒：解表散热，疏肝和胃。适用于寒热往来，胸胁苦满，口苦咽干者。 10、正柴胡饮颗粒或滴丸：表散风寒，解热止痛。适用于外感风寒初起或太阳少阳合病：恶寒，发热，无汗，头痛，鼻塞，喷嚏，清涕，咽痒咳嗽，四肢酸痛等。 11、藿香正气丸或片、滴丸、口服液：用于胃肠型感冒疗效较好。 12、羚羊感冒片：清热解表。用于风热感冒、流行性感冒，症见发热恶风、头痛头晕、咳嗽、胸闷、咽喉肿痛。 13、午时茶颗粒：解表和中。用于感受风寒，内伤食积，寒热吐泻。 14、银翘解毒片、丸：辛凉解表，清热解毒。用于风热感冒，发热头痛，咳嗽，口干，咽喉疼痛。 15、双黄莲口服液、片或颗粒：清热解毒。用于风热感冒发热，咳嗽，咽痛。 16、防风通圣丸：解表通里，清热解毒。用于外寒内热，表里俱实，恶寒壮热，头 痛咽干，小便短赤，大便秘结，瘰疬初起，风疹湿疮。
999感冒灵 广告策划书
一、市场分析- 1.市场环境分析-------------------------------------------------------------------------------3 2.市场环境中宏观的制约因素-------------------------------------------------------------3 3.市场发展趋势分析-------------------------------------------------------------------------3 4.市场概况-------------------------------------------------------------------------------------3 5.营销环境分析总结-------------------------------------------------------------------------3 6.重点问题-------------------------------------------------------------------------------------4 7.市场发展预测-------------------------------------------------------------------------------4 二、广告受众 1.消费者的总体消费态势--------------------------------------------------------------------4 2.各种消费者消费本产品的特性-----------------------------------------------------------4 3.消费群体的构成-----------------------------------------------------------------------------4 4.现有消费者的消费行为--------------------------------------------------------------------4 5.现有消费者的态度-------------------------------------------------------------------------5 6.消费者对本品牌的评价--------------------------------------------------------------------5 7.消费者对本品牌的质量认知程度与建议-----------------------------------------------5 三、产品分析 1.品牌宗旨---------------------------------------------------------------------------------------5 2.品牌LOGO------------------------------------------------------------------------------------6 3.999感冒灵品牌形象及定位分析-------------------------------------------------------6 四、产品定位------------------------------------------------------------------------------------6 五、999感冒灵的特点 1.999感冒灵的类型”------------------------------------------------------------------------7 3.感冒灵的包装------------------------------------------------------------------------------7 4.感冒灵产品前景分析-----------------------------------------------------------------------7 六、竞争者分析 1.快客------------------------------------------------------------------------------------------7 2.白加黑--------------------------------------------------------------------------------------------7 七、广告地区 1.策划目标------------------------------------------------------------------------------------------8 2.目标市场定位------------------------------------------------------------------------------------8 3.广告地区-------------------------------------------------------------------------------------------8
产品名称感冒灵颗粒 英文名称 产品分类药品/中成药/肺系病症 用途分类呼吸系统类/咽痛音哑 主要成份 剂型颗粒剂 用途解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛。用法用量开水冲服，一次10克，一日3次。 产品说明【规格】每袋(块)重10克(含对乙酰氨基酚0.2克) 【不良反应】偶见皮疹、荨麻疹、药热及粒细胞减少；可见困倦、嗜睡、口渴、虚弱感；长期大量用药会导致肝肾功能异常。【禁忌】严重肝肾功能不全者禁用。 【注意事项】1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。 2.不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。 3.本品含对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏、咖啡因。服用本品期间不得饮酒或含有酒精的饮料；不能同时服用与本品成份相似的其他抗感冒药；肝、肾功能不全者慎用；膀胱颈梗阻、甲状腺功能亢进、青光眼、高血压和前列腺肥大者慎用；孕妇及哺乳期妇女慎用；服药期间不得驾驶机、车、船、从事高空作业、机械作业及操作精密仪器。 4.脾胃虚寒，症见腹痛、喜暖、泄泻者慎用。 5.糖尿病患者及有心脏病等慢性病严重者应在医师指导下服用。 6.儿童、年老体弱者应在医师指导下服用。 7.服药3天后症状无改善，或症状加重，或出现新的严重症状如胸闷、心悸等应立即停药，并去医院就诊。 8.对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。 9.本品性状发生改变时禁止使用。 10.儿童必须在成人监护下使用。 11.请将本品放在儿童不能接触的地方。 12.如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【药物相互作用】1.与其他解热镇痛药并用，有增加肾毒性的危险。 2.如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。
实用药箱的说明书 药物治疗体热镇痛是如今的一种大趋势，也是很多人最热衷的治疗方式了，体热镇痛往往是因为炎症引起的。因此，目前我们推出了一种叫做实用药箱的药物，这种药物对于解热镇痛具有非常显著的效果，您不妨试试。该药物没有任何副作用，您可以放心接受治疗。 【药品名称】 通用名称：实用药箱 商品名称：实用药箱 拼音全码：ShiYongYaoXiang 【规格型号】20s+9袋+5g+50s+50s+1个(小号)+4g 【用法用量】1.酚咖片(芬必得):口服。成人一次1片，若症状不缓解，间隔4-6小时可重复用药一次，24小时内不超过4次。 2.999感冒灵颗粒:开水冲服，一次10克(1袋)，一日3次。 3.
莫匹罗星软膏(百多邦):本品应外用，局部涂于患处。必要时，患处可用辅料包扎或敷盖，每日3次，5天一疗程，必要时可重复一疗程。4.云南白药创可贴(经济型):清洁创面,从防沾胶纸上揭下云南白药创可贴,使药带贴于创面,松紧适当即可。5.肚痛健胃整肠丸:成人每次口服5～6粒，小儿减半。每隔2～3小时服一次，每日3～4次。6.多用药箱:无。7.云南白药:(1)刀、枪、跌打诸伤，无论轻重，出血者用温开水送服；瘀血肿痛与未流血者用酒送服；妇科各症，用酒送服；但月经过多、红崩，用温水送服。(2)毒疮初起，服0.25g，另取药粉，用酒调匀，敷患处，只需内服。(3)其他内出血各症均可内服。(4)口服，一次0.25～0.5g，一日4次(二至五岁按1/4剂量服用；五至十二岁按1/2剂量服用)。(5)凡遇较重的跌打损伤可先服保险子1粒，轻伤及其他病症不必服。 【不良反应】1.酚咖片(芬必得):不良反应较少，对胃无刺激性，不引起胃出血，偶见皮疹、荨麻疹、药热及白血球减少等不良反应，长期大量用药会导致肝、肾功能异常。2.999感冒灵颗粒:偶见皮疹、荨麻疹、药热及粒细胞减少；可见困倦、嗜睡、口渴、虚弱感；长期大量用药会导致肝肾功能异常。3.莫匹罗星软膏(百多邦):局部应用本品一般无不良反应，偶见局部烧灼感、蜇刺感及瘙痒等，一般不需停药。4.云南白药创可贴(经济型):个别病例用药后发生用药部位过敏性瘙痒，分析原因可能为对创可贴胶
常见病用药指导方案 警示与注意：是药三分毒，尤其注意药物说明书提示的禁忌证，多问顾客一句，有禁忌证的人群一定说明绝不能用！ 一、感冒 普通感冒的典型症状：鼻塞、流清鼻涕、眼睛发红，流泪，打喷嚏、咳嗽、发烧、头痛、咽痛、声音嘶哑等。 一）、常见西药的感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、氨咖黄那敏胶囊(俗称速效感冒胶囊)、氯芬黄敏片（俗称感冒通）：最普通常见的感冒药，疗效普通，适宜推荐人群：对于不常用药用的体力劳动者疗效较好。 2、复方氨酚烷胺胶囊(主要有快克、仁和克立克、感叹号等)、与第一类药的主要区别是，加了抗病毒的金刚烷胺成分。优点：抗病毒，服用次数少，一天两次。适宜推荐人群：怕吃药的人群。 3、氨麻美敏片（主要有雷蒙欣等）：比第一种类加了伪麻黄碱和右美沙芬，增加了控制流涕症状，右美沙芬治疗干咳有疗效，适宜推荐人群：流涕加干咳的。有痰症状者不宜推荐。 4、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊（新康泰克）：主要成分伪麻黄碱和氯苯那敏（扑尔敏），优点控制流涕好，适宜人群：感冒初期以流涕为主的人群，后期效果不佳。 5、酚氨咖敏片（俗称扑感敏片）：优点对头痛有好的疗效，适宜人群：以头痛为主的感冒人群。 以上西药均含抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课的学生。 二）、常见中西药结合感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、VC银翘片：最普通常见的感冒药，冒疗效普通，适合风热感冒。适宜推荐人群：对于不常用药用的体力劳动者风热感冒疗效较好。 2、感冒灵颗粒或胶囊：以三九品牌为主，疗效普通，中药以清热药为主，以风热感冒疗效好，适宜夏天的风热感冒推荐。 3、北豆根氨酚那敏片：中药以北豆根为主，适宜推荐给流涕、咽痛、咳嗽、四肢酸痛的人群。 4、感冒清胶囊：疏风解表，清热解毒。用于风热感冒，发烧 以上均含西药抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课学生。 5、新复方大青叶片：优点：副作用少，适宜流感人群，尤其是有肌肉骨节酸痛者和头痛者。 三）常见中药感冒药（具体参看药品说明书）： 1、九味羌活丸：适宜风寒感冒头痛重者。 2、通宣理肺丸：适宜风寒感冒头痛、无汗、咳嗽者 3、感冒清热颗粒：适宜风寒感冒咳嗽、咽干者。 4、感冒退热颗粒：清热解毒。用于上呼吸道感染，急性扁桃体炎，咽喉炎。适用于风热感冒者以咽痛为主者。 5、清开灵胶囊或颗粒、片、滴丸：同仁堂名贵中成药的改方，清热解毒，镇静安神。用于外感风热时毒、火毒内盛所致高热不退、烦躁不安、咽喉肿痛、舌质红绛、苔黄、脉数；上呼吸道感染，病毒性感冒，急性扁桃体炎，急性咽炎，急
目录 一、市场分析 1、中国药品零售市场规模现状 1.1当前市场的销售额 2、市场发展趋势分析 2.1 感冒药市场发展分析 3、国内感冒药市场竞争格局发展 3.1当前市场主要产品品牌 3.2各品牌所占据的市场份额 二、消费者分析 1、主要人群分析 2、购买途径分析 3、购买种类分析 4、广告种类分析 三、产品分析 1、产品特征分析 1.1产品的质量 1.2产品的价格 1.3产品的外观与包装 2、产品生命周期分析 3、企业和竞争对手的竞争状况分析 3.1 企业主要竞争对手 3.2 竞争品牌分析 3.3 企业和竞争对手比较（SWOT分析） 3.3.1 机会和威胁 3.3.2 优势和劣势 4、企业和竞争对手的广告分析 4.1 企业自身广告的优势
4.2 竞争对手在广告方面的优势 4.3 企业以往广告中应该保持的内容 4.4 企业以往广告中应该改进的劣势 四、广告策略 1、广告的目的 1.1企业提出的目标 1.2 根据市场情况可以达到的目标 2、品牌规划策略 2.2 以品牌为核心的长期营销策略 2.3 品牌规划 2.4 品牌策略 3、目标市场策略 4、产品定位策略 5、广告诉求策略 五、广告计划 1、广告目标 2、广告阶段 2.1 认识过程 2.2 认知过程 2.3 认购过程 2.4 认定过程 3、广告表现 3.1 广告主题 3.2 广告媒介 六、整体广告预算 七、广告效果评估
前言 华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。公司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。 华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。
三九复方感冒灵颗粒(999)的说明书 人体常见的疾病当中就有一种叫做热毒镇痛的疾病，该病主要是由于体内有炎症和毒素，伴随着浑身真痛的情况出现。这种疾病对于人们的生活危害比较大，因此大家要及时接受治疗才行。药物治疗效果就比较理想，下面我们来看看关于三九复方感冒灵颗粒(999)治疗解热镇痛的效果吧。 【药品名称】 通用名称：复方感冒灵颗粒 商品名称：三九复方感冒灵颗粒(999) 拼音全码：SanJiuFuFangGanMaoLingKeLi(999) 【主要成份】金银花、五指柑、野菊花、三叉苦、南板蓝根、岗梅、对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏、咖啡因。辅料为蔗糖。 【性状】本品为棕黄色至深棕色的颗粒，味甜；微苦。
【适应症/功能主治】辛凉解表，清热解毒。用于风热感冒之发热，微恶风寒，头身痛，口干而渴，鼻塞涕浊，咽喉红肿疼痛，咳嗽，痰黄粘稠。 【规格型号】14g*9袋 【用法用量】用开水冲服，一次14克，一日3次；二天为一疗程。 【不良反应】可见困倦、嗜睡、口渴、虚弱感；偶见皮疹、荨麻疹、药热及粒细胞减少；长期大量用药会导致肝肾功能异常。 【禁忌】严重肝肾功能不全者禁用。 【注意事项】1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。2.不宜在服药期间同时服用滋补性中药。3.风寒感冒者不适用，其表现为恶寒重，发热轻，无汗，头痛，鼻塞，流清涕，喉痒咳嗽。4.本品含对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏、咖啡因。服用本品期间不得饮酒或含有酒精的饮料；不能同时服用与本品成份相似的其他抗感冒药；肝、肾功能不全者慎用；膀胱颈梗阻、甲状腺功能亢进、青光眼、高血压和前列腺肥大者慎用；孕妇及哺乳期妇女慎用；服药期间不得驾驶机、车、船、从事高空作业、机械作业及操作
感冒灵胶囊(加劲)的说明书 消炎镇痛解体热，这是大多数患者都明白的医学原理，体热镇痛一般都是炎症引起的。遇到这种情况就需要尽快接受调理了，否则身体会出现更多的状况。目前推出了一种叫做感冒灵胶囊(加劲)的特效药，它对于解热镇痛具有非常明显的效果，通过感冒灵胶囊(加劲)的治疗可以很快的去除您的不适症状。 【药品名称】 通用名称：感冒灵胶囊 商品名称：感冒灵胶囊(加劲) 拼音全码：GanMaoLingJiaoNang(JiaJin) 【主要成份】主要成份为三叉苦、岗梅、马来酸氯苯那敏、金盏银盘、咖啡因、薄荷油、野菊花、对乙酰氨基酚；辅料为蔗糖、淀粉。 【性状】本品为胶囊剂，内容物为棕褐色的颗粒，味苦。
【适应症/功能主治】解热镇痛。用于感冒引起的头痛、发热、鼻塞流涕、咽痛等。 【规格型号】0.5g*24s 【用法用量】口服，一次2粒，一日3次。 【不良反应】1.可见困倦、嗜睡、口渴、虚弱感。2.偶见皮疹、荨麻疹、药热及粒细胞减少。3.长期大量用药会导致肝肾功能异常。 【禁忌】严重肝肾功能不全者禁用。 【注意事项】1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。2.不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。3.高血压、心脏病、肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。4.糖尿病患者、上消化道溃疡患者、膀胱颈梗阻、幽门十二指肠梗阻、甲状腺机能亢进、青光眼以及前列腺肥大等患者慎用。5.脾胃虚寒，症见腹痛、喜暖、泄泻者慎用。6.服药三天后症状无改善，或症状加重，或出现新的严重症状如胸闷、心悸等应立即停药，并去医院就诊。7.小儿、年老体弱者、孕妇及哺乳期妇女应在医师指导下服用。8.
对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。9.服药期间不宜驾驶车辆、管理机械及高空作业等。10.药品性状发生改变时禁止服用。11.儿童必须在成人监护下使用。12.请将此药品放在儿童不能接触的地方。13.如正在服用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【药物相互作用】如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。 【贮藏】密封。 【包装】铝塑泡罩包装。2x12粒/板/盒。 【有效期】24 月 【批准文号】国药准字Z20055271 【生产企业】广西嘉进药业有限公司 看完上述关于感冒灵胶囊(加劲)的介绍，您关于这种解热镇痛抗炎药是不是有了一个对比清晰的认识了呢?药物的挑选对于医治来说是很重要的，因而我们一定不能忽略了药物的重要性，选好
感冒灵颗粒的说明书 生活中难免出现头疼脑热的情况出现，体内出现虚火就会导致身体燥热的情况出现，这种症状容易使我们身体免疫力降低，导致不良情绪的出现，困扰着我们的生活。感冒灵颗粒就是一种专门针对体热镇痛的治疗药物，它能有效的缓解您的不适症状，让您恢复健康的身体。 【药品名称】 通用名称：感冒灵颗粒 商品名称：感冒灵颗粒 拼音全码：ganmaolingkeli 【主要成份】三叉苦、金盏银盘、野菊花、岗梅、咖啡因、对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏、薄荷油。辅料为蔗糖粉。 【性状】本品为浅棕色至深棕色颗粒；味甜、微苦。
【适应症/功能主治】解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛。 【规格型号】10g*9袋 【用法用量】开水冲服，一次10克（1袋），一日3次。 【不良反应】偶见皮疹、荨麻疹、药热及粒细胞减少；可见困倦、嗜睡、口渴、虚弱感；长期大量用药会导致肝肾功能异常。 【禁忌】严重肝肾功能不全者禁用。 【注意事项】 1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。 2.不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。 3.本品含对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏、咖啡因。服用本品期间不得饮酒或含有酒精的饮料；不能同时服用与本品成份相似的其他抗感冒药；肝、肾功能不全者慎用；膀胱颈梗阻、甲状腺功能亢进、青光眼、高血压和前列腺肥大者慎用；孕妇及哺乳期妇女慎用；服药期间不得驾驶机、车、船、从事高空作业、机械作业及操作精密仪器。 4.脾胃虚寒，症见腹痛、喜暖、泄泻者慎用。
5.糖尿病患者及有心脏病等慢性病严重者应在医师指导下服用。 6.儿童、年老体弱者应在医师指导下服用。 7.服药3天后症状无改善，或症状加重，或出现新的严重症状如胸闷、心悸等应立即停药，并去医院就诊。 8.对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。 9.本品性状发生改变时禁止使用。 10.儿童必须在成人监护下使用。 11.请将本品放在儿童不能接触的地方。 12.如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【药物相互作用】 1.与其他解热镇痛药并用，有增加肾毒性的危险。 2.如与其他药物同时使用可能会发生药物相互作用，详情请咨询医师或药师。 【贮藏】密封。 【包装】10g*9袋/盒。 【有效期】36 月 【执行标准】国家中成药标准汇编内科肺系（一）分册
感冒灵颗粒(冲剂)的说明书 生活中难免出现头疼脑热的情况出现，体内出现虚火就会导致身体燥热的情况出现，这种症状容易使我们身体免疫力降低，导致不良情绪的出现，困扰着我们的生活。感冒灵颗粒(冲剂)就是一种专门针对体热镇痛的治疗药物，它能有效的缓解您的不适症状，让您恢复健康的身体。 【药品名称】 通用名称：感冒灵颗粒 商品名称：感冒灵颗粒(冲剂) 拼音全码：GanMaoLingKeLi(ChongJi) 【适应症/功能主治】解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热， 鼻塞，流涕，咽痛。 【规格型号】10g*9袋
【用法用量】开水冲服，一次10克，一日3次。 【注意事项】 1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。 2.不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。 3.高血压、心脏病、肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。 4.糖尿病患者、上消化道溃疡患者、膀胱颈梗阻、幽门十二指肠梗阻、甲状腺机能亢进、青光眼以及前列腺肥大等患者慎用。5.脾胃虚寒，症见腹痛、喜暖、泄泻者慎用。 6.服药三天后症状无改善，或症状加重，或出现新的严重症状如胸闷、心悸等应立即停药，并去医院就诊。7.小儿、年老体弱者、孕妇及哺乳期妇女应在医师指导下服用。8.对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用。 9.服药期间不宜驾驶车辆、管理机械及高空作业等。10. 药品性状发生改变时禁止服用。11.儿童必须在成人监护下 使用。12.请将此药品放在儿童不能接触的地方。13.如正在服用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。 【有效期】36 月 【执行标准】国家中成药标准汇编内科肺系（一）分册 【批准文号】国药准字Z44020811
常见病用药指导方 案
常见病用药指导方案 警示与注意：是药三分毒，特别注意药物说明书提示的禁忌证，多问顾客一句，有禁忌证的人群一定说明绝不能用！ 一、感冒 普通感冒的典型症状：鼻塞、流清鼻涕、眼睛发红，流泪，打喷嚏、咳嗽、发烧、头痛、咽痛、声音嘶哑等。 一）、常见西药的感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、氨咖黄那敏胶囊(俗称速效感冒胶囊)、氯芬黄敏片（俗称感冒通）：最普一般见的感冒药，疗效普通，适宜推荐人群：对于不常见药用的体力劳动者疗效较好。 2、复方氨酚烷胺胶囊(主要有快克、仁和克立克、感叹号等)、与第一类药的主要区别是，加了抗病毒的金刚烷胺成分。优点：抗病毒，服用次数少，一天两次。适宜推荐人群：怕吃药的人群。 3、氨麻美敏片（主要有雷蒙欣等）：比第一种类加了伪麻黄碱和右美沙芬，增加了控制流涕症状，右美沙芬治疗干咳有疗效，适宜推荐人群：流涕加干咳的。有痰症状者不宜推荐。 4、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊（新康泰克）：主要成分伪麻黄碱和氯苯那敏（扑尔敏），优点控制流涕好，适宜人群：感冒初期以流涕为主的人群，后期效果不佳。 5、酚氨咖敏片（俗称扑感敏片）：优点对头痛有好的疗效，适宜人群：以头痛为主的感冒人群。 以上西药均含抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高
空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课的学生。 二）、常见中西药结合感冒药（具体参看各药品说明书）： 1、VC银翘片：最普一般见的感冒药，冒疗效普通，适合风热感冒。适宜推荐人群：对于不常见药用的体力劳动者风热感冒疗效较好。 2、感冒灵颗粒或胶囊：以三九品牌为主，疗效普通，中药以清热药为主，以风热感冒疗效好，适宜夏天的风热感冒推荐。 3、北豆根氨酚那敏片：中药以北豆根为主，适宜推荐给流涕、咽痛、咳嗽、四肢酸痛的人群。 4、感冒清胶囊：疏风解表，清热解毒。用于风热感冒，发烧 以上均含西药抗过敏成分，有易嗜睡的副作用，不适合推荐给高空作业和驾驶员等有危险性的人群和正在上课学生。 5、新复方大青叶片：优点：副作用少，适宜流感人群，特别是有肌肉骨节酸痛者和头痛者。 三）常见中药感冒药（具体参看药品说明书）： 1、九味羌活丸：适宜风寒感冒头痛重者。 2、通宣理肺丸：适宜风寒感冒头痛、无汗、咳嗽者 3、感冒清热颗粒：适宜风寒感冒咳嗽、咽干者。 4、感冒退热颗粒：清热解毒。用于上呼吸道感染，急性扁桃体炎，咽喉炎。适用于风热感冒者以咽痛为主者。 5、清开灵胶囊或颗粒、片、滴丸：同仁堂名贵中成药的改方，清热解毒，镇静安神。用于外感风热时毒、火毒内盛所致高热不
999感冒灵颗粒说明书 主要成份 三叉苦、岗梅、金盏银盘、薄荷油、野菊花、马来酸氯苯那敏、咖啡因、对乙酰氨基酚。辅料为蔗糖粉。 性状 浅棕色至深棕色的颗粒，味甜、微苦。 适应症 本品解热镇痛。用于感冒引起的头痛，发热，鼻塞，流涕，咽痛等。 用法与用量 开水冲服，一次一袋，一日三次。小儿减量或遵医嘱。 禁忌 严重肝肾功能不全者禁用 999Ganmaoling granules direction Bases: Evodia lepta,holly root,railway beggarticks herb,pennyroyal,flos chrysanthemi indici,chlorpheniramine maleate,caffeine,paracetamol.accessories is sucrose powder. Properties: light brown to dark brown’s granules,sweet but bitter in taste. Indication: this product is antipyretic and analgesic.for the cold causes of headache,fever,rhinobyon,shed tears,pharyngalgia etc. Usage and dosage: boiling water,one bag each time,three times a day.pediatric reduction or as directed by physician. Contraindication: severe hepatic and renal dysfunction were banned. 第四小组曹广鑫，李逵，王智宇，杜卓逸，陈含诗，马英，姜雪峰作业。