文字目录
一、规划概述 (2)
（一）规划背景 (2)
（二）规划区界定和规划对象 (3)
（三）规划依据 (3)
（四）规划指导思想和原则 (4)
二、现状调查及评价 (5)
（一）规划区空间现状 (5)
（二）广告设置现状与评价 (8)
三、户外广告功能定位及控制总则 (14)
（一）上位规划解读 (14)
（二）功能定位分析 (16)
（三）广告设置定位 (17)
（四）空间景观分析与广告设置分段控制 (18)
（五）户外广告设置通则 (22)
四、户外广告和店招设置规划 (28)
（一）附属于建筑户外广告和店招设置总量控制 (28)
（二）附属于建筑物立面户外广告和店招设置详细规划 (29)
（三）开放空间户外广告和店招设置 (32)
（四）户外电子显示屏广告 (32)
五、规划实施措施 (33)
（一）统一户外广告设置标准 (33)
（二）加强户外广告设计，保障设置品质 (33)
（三）健全户外广告设置审批与管理 (34)
（四）加强户外广告长效管理 (34)
一、规划概述
（一）规划背景
户外广告是由城市自然及人文诸元素共同构成的城市综合景象，即可视化形式信息的总和。随着社会经济的快速发展，城市户外广告已成为城市环境建设的一个重要组成部分，是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉显现，不但具有商业价值，而且具有个性化特征和人文价值，能够准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是打造特色城市的主力军之一。近年来，户外广告为推动杭州市经济社会发展发挥了积极作用，成为杭州城市文明的外在表现、塑造城市形象和推广城市品牌的重要平台。同时户外广告设置作为政府相关公共政策的重要组成部分，顺应当前社会主义市场经济的宏观环境，在投资主体和利益主体多元化背景下，寻求公共资源配置的公平化方式。
富春路位于钱江新城，是一条年轻的新城道路。北至江干文体中心，南至钱江新城南部高档住宅区，贯穿钱江新城CBD核心区，是新城内重要的南北向交通干道。富春路是杭州城市东扩、沿江发展的浓缩窗口，见证了钱江新城的快速发展，代表了杭州高标准、高品质的新城建设水平。道路沿线有现状已经建成的市民中心、江干文体中心、万象城、波浪文化城等重要公共服务设施，电信枢纽大楼、钱江国际时代广场、尊宝大厦、浙江财富金融中心、华晨置地、万银国际等写字楼以及东方润园、金基晓庐、盛世钱塘多个住宅小区，道路两侧有少量地块尚未开发，包括正在建设的上城区公建中心、部分商业商务办公楼和居住小区。钱江新城是杭州CBD，市级行政办公、商务商贸的核心所在，因此富春路将是展现杭州城市建设水平的最重要路段，其广告设置的好坏直接影响到杭州风景旅游城市的城市景观和品质之城的建设，对城市功能的正常发挥举足轻重。如何合理设置广告，使其在发挥经济社会效应的同时，成为城市的一道亮丽的风景线，是本规划需要解决的根本问题。
为进一步提升富春路两侧户外广告设置品质，规范广告设置行为，实现打造生活品质之城，争创全国文明城市的目标，受杭州市城市管理委员会委托，根据已编制的《杭州市区户外广告设置总体规划》、《杭州市户外广告设置技术规定》、《杭州市户外广告和店招设置详细规划编制导则》（2012），编制本规划。
（二）规划区界定和规划对象
1、规划区范围划定
本次规划路段起讫点为之江东路—姚江路，路段长6.13公里。
广告设置空间：由临街的建筑立面和道路绿化空间、建筑后退红线等街道开放空间，所围合的户外广告和店招设置的三维空间，是规划重点区域。交叉口建筑的另外一侧立面也应划入广告（店招）规划空间。本次规划户外广告设置空间范围面积约178.23万平方米。
2、规划对象
本规划控制的对象是户外广告和店招设施，包括：
（1）利用建（构）筑物、场地、开放空间等载体设置的户外广告设施。
（2）企事业单位和其他组织及个体工商户在其经营或者办公场所设置的店招、标识等户外招牌设施。
（三）规划依据
1、法律、法规
（1）《中华人民共和国城乡规划法》（2008年1月）
（2）《中华人民共和国广告法》（1995 年2 月）
（3）《浙江省户外广告设施技术规范》（2008）
（4）《杭州市城乡规划条例》（2011年10月）
（5）《杭州市户外广告管理办法》（杭州市人民政府令128 号）
（6）《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》（2005年）
（7）其他关于杭州市关于户外广告和店招管理的法规、条例、技术标准
2、相关规划及文件
（1）《杭州市城市总体规划（2001-2020 年）》（2007年2月国务院批复）
（2）《杭州市区户外广告设置总体规划》（2010年）
（3）《户外广告设置管理规范》（2012）
（4）《户外招牌设置管理规范》（2012）
（5）《杭州市区户外广告设置技术规范》（2005年）
（6）《杭州市户外广告和店招设置详细规划编制导则》（2012年）
（7）《杭州市城市户外电子广告屏规划与设计》（2010年）
（8）《杭州市户外公益广告设置规划》（2008年）
（9）相关分区规划及控制性详细规划等上位规划
（四）规划指导思想和原则
1、规划指导思想
户外广告和招牌的设置规划应充分体现杭州深厚的历史文化底蕴和精致、和谐、大气、开放的现代化城市气息，接轨国际，与“东方品质之城、幸福和谐杭州”的定位相匹配。坚持品质提升与文化内涵相统一，整体规划与彰显特色相统一，总量控制与品质优化相统一的原则，以“总量控制、规范有序、形式多样、品质上乘、特色鲜明”为导向，构建杭州户外广告设置规划的新体系。
根据户外广告和店招设置本身的特点和规律，在符合广告总体规划控制要求及控制总量的前提下，针对富春路已形成的公共服务、商务办公和品质居住功能，整体规划、合理布局，侧重于规划指导及规划控制，明确富春路广告设置详细规划，作为今后户外广告设计、审批、管理的直接依据。
2、规划原则
（1）城市美学原则。严格按照建筑美学、色彩美学等要求设置户外广告，户外广告的设置不得影响建筑轮廓线和建筑肌理以及建筑元素，与道路区域特点建筑物特色有机结合，与杭州精致和谐的城市气质相吻合，体现杭城特色和品质。
（2）规范设置原则。在《杭州市区户外广告设置总体规划》、《杭州市区户外广告设置技术规范》、《杭州市户外广告和店招设置详细规划》的指导下，明确户外广告设置区域分类，设置标准、要求，合理、有序、规范设置。
（3）确保安全原则。户外广告设置不得影响城市公共交通安全，不得影响居民正常生活，不得影响建筑物正常使用功能。
（4）从严控制原则。立足宁少勿多，宁缺勿滥，打造精品的指导思想，控制户外广告设置数量，减少户外广告乱设带来的城市视觉污染。
（5）可操作性原则。规划必须从实际出发，细分控制性和指导性要素，具备较强的可操作性，为后期的整治、审批和管理提供真实依据。
二、现状调查及评价
（一）规划区空间现状
1、道路区位
富春路平行于钱塘江岸和钱江路，贯穿钱江新城南北，穿越钱江新城核心区，是新城最重要的南北向次干道，主要承担新城内部功能片区联系，路段途经江干区和上城区，穿越景芳三堡、钱江新城、近江、南星等规划管理单元，依次与之江东路、庆春东路、解放东路、清江路、婺江路、望江路、甬江路、姚江路等主次干路相交形成了一系列较为重要交叉口。
2、历史和区域特色分析
钱江新城是杭州市政府在二十一世纪着力打造的城市新中心，2001年正式启动建设，标志着杭州正式迈入“跨江发展”，从“西湖时代”走向“钱塘江时代”，钱江新城将成为是未来杭州行政、经济、文化活动的中心，城市经济、旅游发展的新增长点，是开辟钱塘江时代，带动钱塘江两岸城市开发的动力引擎，杭州现代化大都市形象的标志。钱江新城代表了新世纪杭州大都市的形象和风貌，如果说“西湖时代”是“三面云山一面城”的城市格局，那么钱江新城，就是以钱塘江为依托的宽阔城宇，特点是现代时尚、大气开放。过去十年多年是钱江新城的快速发展期，如今新城面貌基本成型。
2003年包括富春路在内的“二横九纵”新城框架道路建成，富春路成为钱江新城最重要的南北向次干路。如今富春路两侧建筑林立，功能日渐完善，随着市民中心及多个商务办公、商品住宅的建成投用，富春路对新城内部功能组织和对外联系的作用与日俱增。
3、道路性质及断面
按城市道路划分等级，甬江路以北富春路为城市次干路，道路红线宽为35-50米，自北向南有2种规划道路断面形式，甬江路以南为支路，道路红线宽度为24米。
之江东路——清江路段为50米。
清江路——婺江路：35米。
望江路——甬江路段为50米。
甬江路——姚江路段：24米。
富春路东侧有新塘河，按地区控制性详细规划要求，富春路新塘河之间控制15米绿化带，新塘河以东控制20米绿化带，因此道路整体空间较为宽敞，新建建筑后退道路红线距离规范，路东侧人行街道空间宽敞。局部路段如近江家园和近江小区现状建筑后退红线较少，人行空间较为局促。
4、交通状况
富春路北至之江东路，南接姚江路，是钱江新城南北向主要交通干道之一，也是贯穿钱江新城重要的城市次干路。联系沿线各功能区块，交通通行以到达交通为主，过境交通较少，机动车通行为量不少，常规车速在40—60公里/每小
时。随着沿线用地开发的不断增多成熟，富春路交通流量日渐增多。
富春路交通组织井然有序，机动车通行较为顺畅，且道路两侧和机动车隔离带绿化景观良好，行车视觉感受舒适。
5、现状用地
富春路沿线用地主要行政办公、商务办公、文化体育、居住用地为主，兼有公园绿地、市政配套等用地。
之江东路至庆春东段以品质居住和体育健身功能为主，道路两侧用地基本全部建成，已建高层居住小区有盛世钱塘、金基晓庐、东方润园和江干文体中心。
庆春东路至解放东路段以行政办公、商务商业、文化娱乐、居住用地和公园为主，兼有少量市政配套设施。现已建成万银国际汉嘉国际、华润万象城、市民中心、世纪花园、波浪文化城，、万银国际飞行公馆、凯德金座、华丰中心、来福士广场和高德置地在建，其他待建。
解放东路至清江路段以行政办公、商务办公用地为主，兼有酒店、公园用地。现已建成华晨置地、钱江国际时代、电信枢纽大楼、浙江财富金融中心、尊宝大厦、森林公园，亚包中心、高德置地在建，还有两处商业办公用地待建。
清江路至望江路段以居住、办公、医疗服务功能为主，兼有少量公园、服务配套设施。现已建成近江小区、钱塘人家、钱江时代公寓、在水一方、近江家园、建兰中学、公安消防局。杭州市妇女保健医院在建，富春路西侧婺江路至望江路段滨江集团工业区待拆迁，改造为商务商业用地。
望江路至姚江路段以品质居住、行政办公功能为主，兼容绿地和市政配套。现状已建成中国检验检疫、春江名苑、赞成林风、新绿园、蓝色钱江、水岸枫庭、金色海岸，市体育局在建，路西侧甬江路至侯潮路段规划为居住用地。
（二）广告设置现状与评价
1、附属于建筑户外广告现状及分析
富春路现状建筑附属广告数量以店招店牌为主，约占47%，其次为建筑标识、电子屏广告、LED 低显走字屏、围墙广告和贴膜顶广告，有少量墙面广告。统计各类广告数量如下。
附属于建筑户外广告现状统计表单位：处
序号广告名称店招
店牌
墙面广
告
建筑
标识
电子屏
广告
出挑广
告
橱窗广
告
LED 低显
走字屏
贴膜广
告
围墙广
告
合计
1.之江东路——庆春东路段（西
侧）
5 0 4 1 0 0 2 0 0 12
2.之江东路——庆春东路段（东
侧）
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
3.庆春东路——解放东路段（西
段）
4 1 1 1 0 1 0 0 0 8
4.庆春东路——解放东路段（东
段）
1 0
2 0 0 0 0 0 0 3
5.解放东路段——清江路段（西
段）
2 0 1 0 0 1 0 0 2 6
6.解放东路段——清江路段（东
段）
1 0
2 1 0 0 0 2 0 6
7.清江路——望江路段（西段）7 0 3 0 1 0 1 0 0 12
8.清江路——望江路段（东段） 4 0 1 0 0 0 0 0 0 5
9.望江路——姚江路段（西段） 2 0 2 0 0 0 0 0 0 4
10.望江路——姚江路段（东段） 2 0 1 0 0 0 0 0 0 3
11.总数（处）28 1 17 3 1 2 3 2 2 59
（1）之江东路——庆春东路段
该路段住宅和公共建筑基本为近年新建高层和多层建筑，外观风格现代、简洁，除盛世钱塘花园沿庆谐路面有沿街商业，住宅建筑无底层商业店铺。
路段广告总量较少，集中在盛世钱塘花园沿庆谐路的配套商业，设有店招、墙面商业广告、电子屏和小型出挑式招牌，整体品质尚可。
之江东路——庆春东路段现状广告设置分析表
西侧东侧序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告
W-1、W-2 世钱塘花园无E-1 江干区体育中心体
育场
无
W-3 世钱塘花园配套商业设有半层、一层和二层店招、墙面商业
广告、电子屏和小型出挑式招牌，整体
品质较好，墙面商业广告和电子屏，尺
E-3
江干区体育中心网
球馆
无
西侧东侧
序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告
度偏大。
W-4 金基晓庐无E-3 江干区体育中心小
球馆
无
W-5 门卫厅及围墙无E-4、E-5 东方润园无W-6 金基晓庐无
W-7 假日酒店设有墙面顶端建筑标识，品质较好。
W-8 公用设施无
W-9 宋都集团设有底商和墙面建筑标识，品质较好。建筑玻璃幕墙侧面设有幕墙广告，品质
一般。
W-10 110KV市民变无
（2）庆春东路——解放东路段
该路段为新建行政办公、商务办公及商业设施高层建筑，外观风格现代时尚、简洁大气、设计感强。大多路段广告数量不多，主要集中在华润万象城，商业广告设置品质较高，与建筑立面风格协调，万银国际高层商务办公大楼底层设有商业店招，品质尚可。
庆春东路——解放东路段现状广告设置分析表
西侧东侧
序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告
W-11 华润悦府无E-6 万银国际设有墙面顶部建筑标识，品质好。裙房设有商业店招，品质尚可
W-12 华润万象城设有大型商业墙面广告和店招
广告，广告品牌设计感强，品
质高雅，外观精美，大型墙面
广告材质和效果一般。
E-7
万银国际飞行公
馆（在建）
无
W-13 公交站（在建）无E-8 世纪花园无
E-9 汉嘉国际设有墙面顶部建筑标识，品质好。
西侧东侧
序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告W-14 商业设施（在建）无E-10 凯德金座（在建）无
W-15 来福士广场（在建）无E-11 华丰中心（在建）无
W-16 市民中心无E-12 波浪文化城地面构筑物立柱上有附柱式广告，
品质尚可
（3）解放东路——清江路段
该路段全部为新建商务办公高层建筑格，外观风格现代时尚、简洁大气、设计感强。广告形式有建筑标识、玻璃幕墙广告、大型电子广告屏、围墙墙面广告等。尊宝大厦裙房现为娃欧大型商业设施，商业广告数量较多，体量较大。
解放东路——清江路段现状广告设置分析表
西侧东侧
序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告
W-17 高德置地（在建）无E-13 浙江财富金融大厦设有墙面建设标识，品质较好W-18 华晨置地无E-14 商业建筑（待建）无
W-19 浩然置地（待建）无E-15 森林公园无
W-20、W-21 钱江国际时代广场设有墙面建筑标识，品质较
好
E-16 尊宝大厦
设有墙面建设标识，品质较好。
裙房为娃哈哈娃欧商厦，设有
大型电子广告屏和玻璃幕墙广
告，体量大，品质尚可。
W-22 第二电信枢纽楼设有墙面建筑标识，质量尚
可。围墙设有连续商业广
告，数量较多质量一般。
E-17 亚包中心（在建）无
（4）清江路——望江路段
该路段建筑年代、风格多样，清江路至婺江路段为上世纪末本世纪初建造的住宅小区，多层高层间隔分布。道路宽度缩小，路西侧住宅沿街设有连续底商，生活配套氛围浓厚。
该路段广告数量多，以店招为主。广告设置整体较为规范，多设于住宅底层商业，但设置品质一般，与富春路高档
商务办公、品质居住定位尚有差距。
清江路——望江路段现状广告设置分析表
西侧东侧序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告W-23 钱塘人家部分有一层店招E-18~ E-20 钱江时代公寓无
W-24 滨江友谊幼儿园设有建筑标识，品质
尚可
E-21、E-22 在水一方公寓
裙房设有底商店招，品质尚
可。
W-25 近江小区南光坊无E-23、E-24 滨江新苑无
W-26 近江小区南光坊设有沿街商业店招，
品质一般
E-25~ E-28 近江家园五园无
W-27 近江小区文华坊设有沿街商业店招，
品质一般
E-29 公园无
W-28 近江小区文华坊入口构筑物设有建
筑标识
E-30~ E-33 近江家园四园设有老年公寓店招
W-29 钱丰酒店设有屋顶广告，不规
范，出挑式招牌体量
过大。
E-34 反恐指挥中心（在建）无
W-30 近江家园六园设有沿街商业店招，
品质一般
E-35 杭州市妇女医院（在建）无
W-31、W-32 公园无E-36 杭州公安消防局设有墙面建筑标识，裙房设
有店招。
W-33 近江家园七园无E-37 军分区大楼公建（待建）无
W-34 建兰中学无
W-35 村级留用地公建（在建）无
W-36~ W-38 公建（待建）无
（5）望江路——姚江路段
该路段两侧基本为新建高品质商品住宅，兼有少量办公大楼，路西侧甬江路两侧尚有地块待建，其他已全部建成。建筑立面现代简洁，整洁美观。住宅底层无沿街商业。
该路段广告数量较少，以建筑标识为主。住宅基本无底层商业，无店招。
望江路——姚江路段现状广告设置分析表
西侧东侧
序号建筑名称或性质现状广告序号建筑名称或性质现状广告
W-39 中国检验检疫设有墙面建筑标识，
品质较好
E-38 蓝色钱江无
W-40 春江名苑无E-39、E-40 新绿园底层裙房设有店招W-41、W-42 赞成林枫花园底层裙房设有店招E-41 水岸枫庭无W-43 杭州市体育局（待建）无E-42、E-43 金色海岸无
W-44、W-45 规划住宅（待建）无E-44 新塘河取水泵站设有建筑标识W-46、W-47 滨江金色花园无E-45 杭州海事处无
W-48 杭州出租车服务中心建筑标识品质尚可。
墙面餐饮店招，遮挡
窗户。
E-46、E-47 金色海岸有少量底商店招，品质尚可
2、公共开放空间户外广告和店招现状及分析
富春路公共开放空间户外广告以公共设施附属广告和落地式店招和标识为主，有少量落地式广告。公共设施附属广告设置形式规范合理，落地式店招和标识形式普遍较好。
序号形式载体数量备注
1 公共设施附属广告公交站、公共自行车30
2 落地式广告 1
3 落地式店招和标识17
4 落地式电子屏广告 1
3、整体评价
?总体数量控制较好，与道路空间的尺度关系把握较好。
?整个路段现状广告设置品质尚可，尤其是高层公共建筑建筑标识设置品质较好，与富春路所处钱江新城核心区
的区位和功能基本符合，但局部住宅连续店招品质一般。
?广告设置类型不多，以店招和建筑标识为主，整体设置比较整齐，如清江路至望江路住区段的沿街住宅底商的
店招形式已经过统一设置。高层公共建筑普遍在主体建筑玻璃幕墙墙面顶端建筑标识。
?从广告设置空间分布来看，距离和分布密度不均，沿线大多为高品质住宅小区，不设置沿街底商，底商主要集
中在清江路至望江路住区段的沿街住宅，大型商业类型主要集中在娃哈哈娃欧商厦。
?钱丰酒店等少量建筑设有屋顶标志或广告，需整改。
?富春路沿线有少量的现状未开发用地，目前尚未设置广告，需要提前对其广告的定位做出规划。
三、户外广告功能定位及控制总则
（一）上位规划解读
1、《杭州市城市总体规划（2001—2020年）》
富春路地处杭州市级公共新中心——钱江新城中央商务区，是杭州现代化城市形象的集中体现的区域。承担行政办公、金融贸易、会议展示、文化娱乐、旅游服务等功能，是区域性商务中心，未来上海CBD多级网络的组成部分。富春路功能定位应结合其区位和特点，充分发挥杭城CBD的作用和地位，体现高品质、高标准的发展要求。
2、《杭州主城区城市设计导则》
钱江新城集中体现了杭州城市发展实力和新城魅力，高档行政办公、商务商贸、品质居住集中，高度代表了杭州近年来的城市建设成就。呼应西湖精致婉约的人文气质，钱江新城集中展现的是现代时尚、大气开放的钱江文化。新城不仅是杭城重要CBD功能承载区域，也是杭州本地居民和外地游客又一娱乐旅游观赏区，应强化功能整合，形成新城特色空间特点和肌理。
3、《杭州市景芳单元控制性详细规划》、《杭州市钱江新城单元控制性详细规划》、《杭州市近江单元控制性详细规划》、《杭州市南星单元控制性详细规划》修编
景芳单元是以凤起路、新塘路沿路的商业、办公，钱塘江、运河沿岸的休闲旅游、文化娱乐等产业为纽带的，配套设施完善的居住生活片区，是钱江新城重要的后方配套服务区。
钱江新城单元是长江三角洲南翼区域中心城市的中央商务区，杭州政治、经济、文化新中心，集金融贸易、行政办公、商业商务、信息会展、文化创意、旅游休闲、品质居住等功能为一体的城市中心区。
近江单元是杭州上城区以人居和公共服务为核心，兼有交通换乘、休闲游憩等多功能于一体的沿江高品质生活、办公区块。
南星单元是钱江新城南翼，杭州市上城区配套齐全、设施完善、交通便捷、环境优美的新型现代城市居住功能区。
富春路在钱江新城地区空间结构上发挥重要的城市功能发展轴的作用。
富春路道路等级在甬江路以北为城市次干路，道路红线宽为35-50米，甬江路以南为支路。规划道路红线宽24米。
根据最新的杭州轨道交通网规划，与富春路相关的轨道交通线路有轨道交通4号、1号、5号、9号等线路，规划地铁站点分别有4号线的江锦路站、2号与4号交汇的市民中心站、4号线的城星路站、1号与4号线交汇的富春路站、4号线的甬江路站、4号线与5号线交汇的凤凰城站。
沿线用地近7成用地已建成，新建建筑保持现状功能，改造和新建地块主要有：
江锦路富春路交叉口商业设施用地，解放路富春路交叉口高德置地，香樟路富春路交叉口商业用地，婺江路富春路交叉口商业用地、路西侧望江东路以北商业商务用地，甬江路富春路交叉口杭州市体育局和居住用地。
（二）功能定位分析
1、功能分析
?商务办公功能
富春路沿线分布有大量高档商务办公设施，尤其是庆春东路至清江路、婺江路至望江路段，包括市级行政办公设施——市民中心，上城区公建中心以及钱江国际时代广场、尊宝大厦、浙江财富金融中心、华晨置地、万银国际等商务办公大楼，作为钱江新城商务核心区最集中的区域已基本成型，随着更多的在建和待建商务办公建成使用，其功能将日渐强大，发挥富春路作为钱江新城地区核心公共服务功能轴线的作用。
?公共服务功能
富春路沿线分布有大量高档文化娱乐、公共服务等设施，如图书馆、展览馆、大剧院、波浪文化城、妇女医院、消防指挥中心等，这些都是市级公共服务配套设施，服务全市居民，吸引市民活动参与集中到核心区，成为核心区保持活力的最主要动力，富春路在市民中心、波浪文化城段完全以地面下穿形式分解地面交通，将地面作为人行慢行空间，吸引更多公共活动和人流的集聚。是新城公共服务的最集中、作为钱江新城商务核心区最集中的区域已基本成型，随着更多在建和待建商务办公建成使用，其功能将日渐强大，发挥富春路作为钱江新城地区核心公共服务功能轴线的作用。
?品质生活居住功能
富春路沿线有多个品质居住小区，是新城高档居住最集中的路段，如新绿园、蓝色钱江、金色海岸、东方润园、金色家园、金基晓庐等，品质居住功能与高档公共服务功能的交融正是体现新城功能混合多样、空间品质宜居宜业的特点。沿线居住小区的建设见证了富春路的成长和发展，是展现钱江新城品质生活的最具代表窗口和空间载体。
?片区组织功能
富春路是贯穿新城核心区南北的城市次干路，北连之江东路，南接姚江路，穿越钱江新城核心区、居住小区中心、上城公建中心，是便捷联系沿线各功能区块最直接的道路，担负着大量的联系达到交通，并与庆春东路、解放东路、清江路、望江路、甬江路等城市重要东西向主干路网相交，是新城对外与周边地区联系的重要道路，因此富春路作为最核
心公建发展轴线，高效便捷联系组织各片区。
2、功能定位
融高端商务、行政办公、体育文化、精品住宅功能为一体的核心发展轴线，以新城品质建设、生态滨河景观为特色，集中展现体现钱江新城CBD精华、活力之所在。
（三）广告设置定位
1、上位规划指导
根据《杭州市区户外广告设置总体规划》，富春路途径的钱江新城核心区，为户外广告设置敏感区，控制区域为庆春东路至清江路段，是城市核心景观区域。其广告设置的目标是强化景观特质，点缀添彩。该类地区在城市文化、品位的展现中扮演重要角色，是城市形象的集中代表，户外广告在该区域的设置应是慎重而敏感的，以体现主体建筑景观、绿化景观为目的，从严控制该地区内户外广告数量及尺度，户外广告重点起夜景点缀照明作用。
尤其应严格遵循不同性质建筑的广告设置要求，在行政办公建筑、历史建筑、文化建筑上严禁设置商业广告，在中心区内的广场、道路上的广告设置应少而精，只能设置公共设施附属广告和少量与建筑标识结合的落地式广告，在广场上可设置节日或庆典活动时的实物造型广告（临时性），造型、色彩务必美观。
可在建筑物立面采用透空立体字（可加泛光灯照明）、LED、投射照明、霓虹灯等新型形式设置，形式简洁美观；原则上不允许在高层建筑上附设垂直于建筑物外墙广告以及建筑物屋顶广告。为加强与维护中心区的整体景观效果与空间品质，其内的大型户外广告设置均需进行城市设计的专项评审。
2、设置定位
贯彻杭州打造“东方品质之城、幸福和谐杭州”的城市建设理念，结合“融高端商务、行政办公、体育文化、精品住宅功能为一体的核心发展轴线，以新城品质建设、生态滨河景观为特色，集中展现体现钱江新城CBD精华、活力之所在”的功能定位，明确富春路的户外广告设置定位为——体现大气、稳重、精致、高档的钱江新城CBD新中心的都市
风貌，集中促进高端商务办公、高效公共服务、品质生活居住的功能发挥。
3、设置要求
广告设置必须紧扣发展要求，以展现杭州东方品质之城的城市发展指导思想，紧承上层次规划，促进富春路各项功能的发挥。地处市钱江新城核心地带，富春路户外广告设置必须精心设计、规范合理，充分体现高雅、规范、精致、点缀、有序的特点。并在具体广告设置上实施分段控制。
（四）空间景观分析与广告设置分段控制
1、空间分析
（1）景观轴线
富春路全长6.13千米，与10余条道路相交，包括之江东路、钱潮路、庆春东路、江锦路、新业路、解放东路、城星路、清江路、婺江路、望江路、甬江路、姚江路等重要城市主次干道。这些重要的街区与富春路的商务办公、生活居住景观相交融，作为规划地区发展的重要轴线，引导空间景观序列的形成。
核心景观轴线——富春路商务办公、公共服务、品质生活综合街区
富春路自北向南，体现综合功能交融的街道风貌，整体上两端以居住功能为主及生活配套功能为主，中间以商务办公及公共服务功能为主。结合道路行政办公、商业商务、品质居住、公共服务为特点的功能定位，在景观格局上强调大气有序、高雅整洁，尤其是在庆春东路至清江路段的核心公建区，更应十分强调道路整体景观的营造，突出CBD地区高档商务办公和公共服务的简洁庄重、现代高雅的大都市繁华风貌。两端以居住和生活配套功能为主路段应延续呼应核心区景观特质，体现稳重、品质、有序的新城风貌。
辅助景观轴线——现代公共服务、交通景观等轴线。
现代公共服务景观轴：以解放东路、新业路为依托的现代公共服务景观轴线。主要体现行政办公、文化娱乐、商务
办公等新城高等级公共服务的特征，表现稳重、高雅的景观形象，展现城市的高品质商业和高品质服务；从景观上表现为多样化、强调景观层次的丰富特性；突出表现新城商务氛围和景观特征。
品质生活景观轴线：以钱潮路、婺江路、甬江路为依托的品质生活景观轴线。主要体现新城品质生活和生活气息。展现有序、整洁的景观形象，广告设置以不影响居住为首要前提，体现品质、规范、整洁的设置风格。
交通景观轴线：以庆春东路、清江路和望江东路为依托的交通景观轴线，表现为机动车快速通过为目的的通过型道路景观。广告以不影响交通视线为首要前提，体现有序、整洁的设置风格。
（2）景观路段
将富春路按景观特色分为五段，体现各路段不同主导功能的变化特征。
之江东路——庆春东路段：精品生活区。该路段为富春路北段配套设施完善的居住生活片区，是钱江新城重要的后方配套服务区。两侧建筑功能以居住和体育设施配套为主，现代大气，景观风貌应重点烘托高层住宅建筑现代整洁的外观特质，该路段是进入钱江新城核心区的门户地区，应体现大气、简洁、高雅的景观氛围。
庆春东路——清江路段：核心公建区。该路段为富春路钱江新城核心公建区，是杭州政治、经济、文化新中心，是钱江新城行政办公、商业商务、公共服务的功能集中区和景观核心区，路段景观风貌应集中体现稳重、大气、开放、现代、高雅的特点。
清江路——婺江路段：品质生活区。该路段是钱江新城公建延伸区和生活配套区，路东侧望江路和婺江路为上城区公建中心，路西侧清江路至婺江路段为钱江新城管委会等行政办公和商务办公设施，其他路段都为以建成的居住配套小区。作为核心区的延伸区域，景观特征应充分延续核心区的品质，强调稳重、大气、和谐、有序的特点。
婺江路——望江路段：上城公建区。该路段既是上城区公建中心核心区，也是钱江新城核心区的公建延伸区，两侧公共服务、商务办公聚集，景观特征应充分延续核心区的品质，强调稳重、大气、和谐、有序的特点。
望江路——姚江路段：精品生活区。该路段是富春路精品生活集中区，配套齐全、设施完善、绿化优美。景观特色是延续体现富春路大气、整洁的风格，重点展现现代住宅和配套公建建筑简洁大方的外观立面，营造安静简洁、现代高
雅的景观氛围。
2、重要景观节点
富春路沿线控制7个重要景观节点，是路段品质和形象的集中展示地。
之江东路富春路交叉口：现代商贸景观门户节点。依托江干区文体中心和公园绿地等公共建筑和景观元素，营造现代、生态的商贸景观门户气质。
庆春东路富春路交叉口：交通综合型景观节点。依托交叉口公建和住宅高层建筑以及沿线绿化开敞空间景观强化交通景观节点的空间印象，营造良好的交通景观视廊。
新业路富春路交叉口：现代商务办公节点。依托交叉口大型行政办公和商务商贸建筑以及大剧院、波浪文化城等大型公共建筑的优美外观，强化景观节点的空间印象，营造代表新城高品质建设质量的景观节点。
解放东路富春路交叉口：现代商务办公节点。依托交叉口大型行政办公、商务办公以及国际会议中心等大型公共建筑的优美外观，强化景观节点的空间印象，营造代表新城高品质建设质量的景观节点。
清江路富春路交叉口：交通综合型景观节点。结合钱江三桥交通功能以及沿线绿化开敞空间强化交通景观节点的空间印象。
望江路富春路交叉口：商务办公居住综合节点。依托交叉口上城区公建中心，检验检疫以及居住等公建、住宅建筑，营造营造有序整洁的现代商务办公、品质居住气息。
姚江路富春路交叉口：商务商务办公居住综合节点。依托交叉口公共服务、生态绿化景观以及精品居住等公建、住宅建筑，营造高雅、精致、有序的空间特征。
3、广告分段控制要求
之江东路——庆春东路段：该路段为富春路北段配套设施完善的居住生活片区，沿线建筑以高层住宅和大型体育类设施为主，沿线商业店面较少，广告设置结合功能需要，以店招为主，规范合理，符合路段简洁、高雅的景观氛围。
庆春东路——清江路段：该路段为富春路钱江新城核心公建区，两侧分布有大量商务办公和公共服务设施。为强化
嘉善县中心城区户外广告专项规划说明 目录 第一章规划背景 (1) 第一节规划背景 (1) 第二节嘉善概况 (1) 第二章户外广告现状概况 (3) 第一节户外广告的定义与分类 (3) 第二节户外广告分布总体概况 (3) 第三节主要路段店招设置现状 (4) 第四节大型户外广告分布现状 (5) 第五节户外广告亮化现状 (5) 第六节户外广告现状管理概况 (6) 第七节户外广告现状存在问题分析 (6) 第三章规划总则 (7) 第一节规划依据 (7) 第二节规划期限 (7) 第三节规划范围 (7) 第四节规划策略 (7) 第五节规划总体思路 (8) 第四章总体规划回顾 (9) 第五章户外广告总体布局 (11) 第一节导向分区 (11) 第二节集中展示区户外广告设置规划 (13) 第三节一般展示区户外广告设置规划 (15) 第四节其它区域户外广告设置规划 (18) 第五节大型广告的设置规划 (19) 第六章户外广告规划控制导则 (22) 第一节户外广告设置通用规定 (22) 第二节不同类型户外广告控制要求 (25) 第七章户外广告设置技术要求 (30) 第八章户外广告近期建设规划 (32) 第一节户外广告近期建设主要内容 (32) 第二节户外广告近期建设重点 (32) 第三节主要路段户外广告近期建设规划 (33) 第四节主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划 (37) 第九章规划实施保障措施 (40)
嘉善县中心城区户外广告专项规划说明 第一章规划背景 第一节规划背景 户外广告作为一种广泛使用的大众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用，另一方面，广告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。同时，现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。 目前嘉善县周边部分城市已制定了户外广告设置的相关地方法规与专项规划，如上海、杭州市分别制定了《上海市户外广告设置规划和管理办法》、《杭州市广告设置管理条例》；嘉兴市域由嘉兴市规划设计研究院先后编制了《嘉兴市中心城区户外广告设置规划》、《桐乡市市区户外广告设置专项规划》、《平湖市区户外广告专项规划》等。 嘉善县在2000年制定了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》，该办法对近几年嘉善城区户外广告的规范设置与管理起到了较好的效果。但由于城市户外广告空间资源的有限性，随着当前户外广告市场需求的增加，使得广告数量与城市空间景观的矛盾日渐突出；此外，伴随城市建设水平的不断提高，以及居民思想道德素质和审美情趣的提升，市民对户外广告也有了更高的美学要求；基于以上原因，嘉善城区急需相关专项规划对户外广告进行有效地指导和管理，以规范广告设置，美化城市景观与提升城市品位。 第二节嘉善概况 嘉善地处太湖流域杭嘉湖平原，位于浙江省东北部、江浙沪两省一市交会处，是浙江省接轨上海第一站，全县总面积507.68平方千米（县土地详查数），至2007年年底,全县常住人口约70万(本地户籍人口38万,外来常住人口32万)，素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。县城东距上海市90千米，西至杭州110千米，南滨乍浦港35千米，北接苏州91千米，处于长江三角洲的中心地带。 嘉善环境优美、经济发达，是国家首批沿海对外开放县（市）和“全国农村综合实力百强县（市）”之一。改革开放以来，嘉善经济持续快速发展，确定了“经济强县、文化名县、现代化新城”的发展目标，力争以丰厚的的历史文化底蕴、江南水乡特色和现代文明结合的人文环境为基础，努力把嘉善建设成为城郊型农副产品加工基地、外向型工业生产加工基地和水乡田园式休闲度假基地，成为环境优美的工贸型、现代化省际边界“窗口”城市。 嘉善有着优越的交通条件,沪杭铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过,即将建设的沪杭高速铁路,城际铁路,沪杭磁浮铁路和嘉通高速公路,也都将经过嘉善，区位条件得天独厚。 在新一轮城市总体规划的指导下，嘉善城区城市建设步伐明显加快，基本形成了梯度推进的城市化格局。在城市建设中全面推进城
城市户外广告设施技术 规范 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998
城市户外广告设施技术规范 1 总则 1.0.1 为规范城市户外广告设施的设置，加强户外广告设施设置的管理，科学合理地利用城市空间资源，确保户外广告设施安全可靠，创造健康、有序的户外视觉环境。制定本规范。 1.0.2 本规范适用于城市户外广告设施、城市之间交通干道周边的户外广告设施的设置。 1.0.3 户外广告设施的设置除应符合本规范的规定外，尚应符合国家现行有关标准的规定。 2 基本规定 2.0.1 表2.0.1 户外广告设施分类 2.0.2 户外广告设施严禁在下列位置设置：
1 交通信号设施、交通指路牌、交通标志牌、交通执勤岗设施、道路隔离栏、人行天桥护栏、高架轨道隔声窗(隔声墙)、道路及桥梁防撞墙与隔声窗(隔声墙)； 2 国家机关、文化教育场所、文物保护单位、名胜风景点及其建筑控制地带； 3 危房或可能危及建(构)筑物和设施安全的位置； 4 县级以上人民政府禁止设置户外广告设施的区域。 2.0.3 户外广告设施的设置不应影响市政公用设施、交通安全设施、交通标志的使用，并不应在下列位置设置： 1 道路交叉口视距三角形范围内； 2 除道路隔离栏外的交通安全设施、交通标志lorn范围内： 3 河道、防洪堤的安全防护范围内； 4 各类地下管线、架空线及其他生命线工程保护范围内： 5 人行天桥落地扶梯、过街地道、过江(海)隧道、公路收费口、高架道路落地匝道及轨道交通等人和车流出人口10m范围内。 2.0.4 户外广告设施的设置不应妨碍生产和人民生活，损害市容市貌或者建筑形象，并应符合下列规定： 1 不应跨越城市道路、公路设置户外广告； 2 沿街毗邻建筑物之间的空间不应设置户外广告； 3 坡屋顶建筑顶部不应设置户外广告； 4 大量车流集散的公共建筑出入口外两侧各5m范围内不应设置户外广告。
《贵港市城市户外广告专项规划（2013-2030）》 （征求意见稿）简介 一、规划范围 本次规划任务确定的规划设计范围为贵港市城市总体规划确定的城市建设用地范围，即98平方千米的范围。规划重点区域：火车站广场周围、港口周围、汽车站周围、步行街、沿江两岸、主要道路节点等；详细设计为中山路、金港大道、迎宾大道、建设路、仙衣路、荷城路、桂林路、江北大道、江南大道路段等市中心城区主干道。 二、总体目标 本次规划的总体目标分为整治和建设两部分。 整治：通过大力整治城区户外广告，还原建筑美，形成静闹分区、整治有序的广告面貌。 建设：通过建设一批设计精美、技术先进的户外广告，展示贵港的城市文化，推动贵港广告业的整体发展。 三、户外广告一般性要求 1.各种形式户外广告应符合相应城市景观规划（设计）、控制性详细规划 及有关专项规划的要求，合理布局，对城市环境起到美化、亮化的作用。 2.户外广告设施的设置不得损害建筑物、街景和城市轮廓线的重要特征， 不得破坏被依附载体的整体效果，其设置位置、形状、尺寸、色彩、图 案必须与建筑及其他所依附的载体相协调。 3.户外广告的设置应当制作精良，支架不得裸露，金属材料应作防锈处理。 4.在残旧的建筑立面设置户外广告，应进行建筑立面装修，整体设计制作。 5.户外广告设施的设置应注重昼夜景观协调。属同一形式多处设置的，应 统一规格、材质。 6.户外广告牌位不得空置，如合同期满未能及时发布广告的应以公益广告 补充版面。 7.社会公益性广告优先，公益广告数量不得低于户外广告总量的10%，其 中LED电子显示屏发布公益性广告的数量不低于广告总量的20%。 四、户外广告安全设置要求 1.户外广告设置不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的使用， 不得妨碍生产、生活及损害市容市貌；道路上不应设置易与交通标志牌 混淆的广告牌，LED广告不得对交通信号灯造成干扰。 2.户外广告设施的设置不得影响被依附载体的使用功能，不得影响建筑物 的立面形象和安全，不得影响消防通道和行人安全。
篇一：管理城市户外广告的实施方案 管理城市户外广告的实施方案 、基于户外广告管理现状应采取的对策 1、坚持“规划先行”原则。 凡未做规划或规划中未包括的路段、地点，任何人、任何单位均不得设立户外广告；任何人、任何单位不得许可设立户外广告。这样，可避免因“先斩后秦”、先设后审而带来的随意设立等违规设置弊端。 2、建立“批、管联席小组”工作制度。 行政审批与执法通力合作，相互及时通报户外广告审批情况和对无手续广告的查处情况，以便执法人员按审批的事项进行监督检查，发现问题及时纠正，避免广告设施完工后再处理，导致执法难度加大和不必要的经济损失。这符合“执法前置、预防为主”的理念，更能体现“以人为本、依法行政、服务社会”的思想。 3、出台一套管理实施细则。 相关部门应从基本概念、外形特征、内容要求、设置标准以及审批程序、管理办法等方面，尽快对“户外广告”和“门头牌匾”都作出明确规定，以规范对户外广告的管理。 4、加大对户外广告的管理力度。 为进一步规范执法人员对户外广告的管理行为和户外广告设置单位的经营行为，每季度或每半年应组织辖区内户外广告设置单位(包括广告公司和)召开一次座谈会。组织学习《邳州市户外广告设置规划》等相关内容，宣传政府对广告设施管理方面的相关要求，倾听户外 告设置单位对执法工作的意见和建议，加强相互间的沟通，使行政执法工作从事后的行政处罚转向事前的监管和教育预防。 5、签订目标管理责任书。 城市管理部门与辖区内的户外广告设置单位签订《户外广告目标管理责任书》。内容主要包括：不经审批不得随意乱设置户外广告；对经过审批设置的户外广告及霓虹灯，要安排专人定期检查，对广告画面破损、污浊以及霓虹灯夜间不亮或显示不全的要及时更换、清理、修复；违规责任追究等。通过责任书的签订，增强户外广告设置单位的责任心，充分发挥其主动性，形成设置单位与管理部门齐抓共管的良好局面。 二、户外广告管理和执法中应把握的环节 1、预防为主，注重宣传。 教育执法人员树立“预防比惩处重重要”的理念，改变过去“轻事前监管、重事后处罚”的工作方法。对非法广告设置单位，要注重宣传教育，使其学法、知法、懂法，进而做到守法。预防为主，注重宣传，可减少违法设置广告的数量，减轻城管执法人员的工作量，实现城管执法的良性循环和城市的净化、美化。 2、及时发现，温馨提示。 各管辖中队要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，对辖区大型户外广告设置情况了如指掌。发现未经审批违规设置的户外广告，及时向设置单位或广告公司发出温馨提示，告知该行为已违反了某法规的某条某款，提示其在一周内自查自改(拆)，及时纠正自己的违法行为，积 配合城管执法工作。通过温馨提示，给违法设置单位充足的时间认识其违法行为的危害性及其应承担的法律后果，自觉组织人力自行拆除违法设置的户外广告，实现人性化执法效果的最大化。 3、督促整改，鼓励自拆。 在温馨提示的基础上，通过电话、网络等方式经常询问整改情况，积极指导协调。对于正在整改的，监督其按审批的规格施工，不得超标；对于正在拆除的，提醒其注意安全、文明施工。深入设置单位(广告公司)，进一步做政策宣传及思想教育工作。对于需要拆除的，积极鼓励自拆；
加强城市户外广告规划策略的分析摘要：本文从我国城市户外广告设置现状及存在的问题出发，研究完善城市户外广告设置的规划管理，提出可操作性较强的户外广告设置规划管理对策，为户外广告的设置和管理提供具体的指导和依据，从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和秩序化。 关键词：户外广告；规划管理；规划战略 abstract: this text is from the current situation and problems of the our country city outdoor advertising, study and improve the city outdoor advertising planning and management, put forward practical outdoor advertisement planning management countermeasures for the installation of outdoor advertisements, and to provide specific guidance and basis for management, thereby allowing the outdoor advertising gradually harmonious, beautiful and order. key words: outdoor advertising; planning management; strategic planning 中图分类号：s731.2 随着社会经济的发展，城市户外广告已成为城市环境建设布局中的一个重要组成部分，是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉显现，不但具有商业价值，而且具有个性化特征和人文价值，能够准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是打造特色城市的主力军之一。目前，我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设
顺德区户外广告专项规划编制服务采购（SD08067） 2.3 采购内容及技术要求 2.3.1 项目概述 随着经济的发展、城市化进程的加快，作为展现城市景观形象的城市户外广告、路牌、照明及城市容貌整治受到各地政府的高度重视，并成为政府切实为市民办实事的民心工程。经济的发展促进了城市户外景观的形成与完善，良好的户外广告景观改善了城市形象，促进了旅游消费，吸引了投资。城市户外广告规划已成为城市规划、建设和管理中的一项重要工作。因此，为了规范我区户外广告设置管理，合理利用户外广告资源，美化城市市容环境，促进社会经济发展，加强户外广告管理，维护市容环境，结合我区实际情况，佛山市顺德区城市管理行政执法局将组织开展编制顺德区户外广告专项规划编制计划。 2.3.2 规划服务内容 一、规划目标 1、解决多头管理问题。编制我区户外广告专项规划后，各有关职能部门在规划范围内依 据专项规划的要求实施行政许可审批和执法管理工作，建立有序的户外广告行政管理秩序。 2、在规划中规定户外广告设置的地点、技术规范要求等，对加强我区户外广告的市容管 理、安全性管理等起到积极的作用。 3、解决设置户外广告行政许可工作中，审批依据不足等问题，从整体对户外广告设置行 为对市容、安全等方面的影响进行审查，将城市整体风格作为户外广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则，从而使户外广告与城市形象、城市风格和谐统一。 4、在规划中反映各镇（街道）特点（包括产业特色、文化特色等）。 二、规划编制的依据 1、《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日国家主席令第34号公布） 2、《中华人民共和国道路交通安全法》（2007年12月29日国家主席令第81号公布修订） 3、《城市市容和环境卫生管理条例》（1992年6月28日中华人民共和国国务院令第101 号公布） 4、《广东省城市市容和环境卫生管理规定》（2000年4月21日广东省人民政府公布）
附件广州市户外广告和招牌设置管理办法 （修订征求意见稿） （斜体下划线部分为删除内容，黑体部分为增加内容） 或者公益性广告内容为目的，利用户外场地、建（构）筑物等设置广告的行为，包括： （一）利用户外场地，道路、隧道等市政设施，建（构）筑物设置展示牌、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、公共广告栏（包括宣传栏、启示栏、警示栏、布告
栏、招贴栏等）、实物模型等广告设施的行为； （二）利用公交站场、候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施设置展示牌、灯箱、橱窗等广告设施或者利用工地围墙绘制、张贴广告的行为； （三）以布幅、气球、充气装置等其它形式在户外设置 广告和招牌的行为。 说明：本条是对户外广告和招牌设置管理工作中相关职能部门及市区两级管理职责的规定。根据国家《户外广告登记管理规定》第五条规定：“在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。”市工商局已没有对招牌进行登记，因此，对本条第三款作了修改，删除了工商行政管理部门负责招牌内容发布的审
查的内容，但对招牌内容的日常监督管理仍属于市工商局。 第五条城市管理行政主管部门、工商行政管理部门、城市管理综合执法机关等户外广告和招牌行政管理部门，应当遵循资源整合、信息共享、业务协同原则，逐步应用网络技术在线行使行政审批、监管等户外广告和招牌行政管理职能，并建立电子信息检索系统，方便公众查询和监督审批、 第七条户外广告规划包括户外广告专项规划和户外广告设置规划。 户外广告专项规划由市城乡规划行政管理部门市城市管理行政主管部门会同市城乡规划行政管理部门组织编制，报市人民政府批准后公布实施。户外广告专项规划应当突出
长沙市户外广告招牌专项规划 评审标准 一、编制背景和依据 1、背景 为加强长沙市户外广告招牌管理，根据市政府要求，长沙市规划局组织对五一路、芙蓉路、韶山路、劳动路、蔡锷路、黄兴路、湘江大道以及五一广场、火车站广场、劳动广场、东塘广场、荣湾镇广场、伍家岭广场范围内的户外广告招牌进行专项规划设计。目前规划编制工作基本完成，审查工作即将开展。为了统一规划方案的评审标准，细化和量化评审依据，特制定本要点。 2、依据 本要点依据《长沙市城市户外广告设置技术规定》、《长沙市城市户外招牌设置技术规定》、《长沙市城市容貌规定》、《规划设计要点》、历次会议纪要、咨询意见等制定。 二、户外广告规划方案评审标准 1、通则 （1）、符合城市规划的要求，与城市功能和形象相适应，合理布局，规范设置； （2）、户外广告的材质、形状、尺度、色彩、图案等应与周边环
境相协调，不得影响建筑物的立面形象；要求进行亮化，与城市夜景融洽协调； （3）、户外广告符合各种建设技术规范要求，确保自身安全； （4）、户外广告不得危及所属建筑及相邻建筑的结构安全、消防安全和设施安全，不得影响使用功能，如遮挡视线、光污染、影响采光、通风等； （5）、户外广告设置不得占用交通用地，妨碍交通视线，影响交通安全； （6）、户外广告设置不得影响航空安全，机场及其周边地区禁止使用霓虹灯、闪烁光源和红色光形式的户外广告； （7）、户外广告设置应当体现当代科技水平； （8）、危房、违章建筑不得设置户外广告，城市标志性建筑物原则上不得设置户外广告，如必须设置须请有相应资质的设计单位进行整体方案设计报批； （9）、各道路公益广告的数量不得低于户外广告总数的20%。 2、分类控制原则 规划中将户外广告分为三类，一类：每三年进行一次审查，要求做法先进、做工精良、材质高档，设置位置较好；二类：每年进行一次审查，可适当放低标准；三类：临时性起遮挡作用的户外广告位，在城市建设和管理需要时应立即无条件自行拆除，设置期限原则上不得超过一年。 3、户外广告分区控制原则
北京经济技术开发区户外广告标识规划导则 项目介绍：户外广告标识规划导则编制的任务在本质上是建立一个目标控制系统，它是在城市规划原则的指导下通过对城市形体环境的研究，及对城市形态发展的远景进行构想和预测形成城市户外广告设计目标和概念，制定相应的设计原则和设计导则，并参与对开发建设过程的运作与管理。它主要研究如何使用法律手段编织出看不见的网以此来控制指导设计创作和城市的开发建设活动。是一连串的行政决策过程和形体环境的塑造过程，是一个既有创意又有发展弹性的过程，而不是建立完美的终极蓝图。 本规划导则是建立在对北京市经济技术开发区（以下简称“开发区”）的实际情况及区域风格、建筑风格进行全面了解和深入分析的基础上，并结合国内外城市户外广告标识法规和规划建设经验与教训，制定出最能反映开发区区域特色的,科学有效的户外广告标识控制性导则。使之成为一个能够真正指导北京经济技术开发区户外广告近中期发展和长远建设方向的科学与实用并重的技术性法令型文件。 本规划导则根据不同用地性质的地块对于整体景观效果和环境氛围的不同要求和需要，综合考虑地块本身对户外广告标识设置的需求及地块内建筑的风格和艺术特色等各个方面，将整个开发区内的地块以不同的用地性质为基础，按照所设置户外广告的总量及广告类型等方面，划分为八类广告标识控制区，并对每类控制区的具控制意向、控制原则及具体控制要求做出详细的综合的阐述。 本规划导则的研究工作内容包括基础研究层面、专业技术层面和管理层面的三个板块，具体的内容框架如下： 第一部分为导言部分，对整个开发区的区域风格、规划目的及现状广告标识的设置情况做出深刻而具体的分析，并对在整个规划导则内出现的名词做出解释。 第二部分为通则部分、阐述的是在整个规划导则控制范围内的各类控制区都适用的一些控制性的原则，并针对各种类型的广告标识的特点给出控制性要求。 第三部分为分区规划导则。这部分对各类控制区的控制意向、控制原则、广告标识许可总量、允许设置广告标识的类型及各种类型广告标识的具体控制要求等方面做出详细地阐述。 第四部分为实施建议。针对本导则的实施方法给出建议，从而增强了本规划导则的可操作性和可实施性，使本规划导则成为一个较为科学完整的系统。 第五部分为特殊地段指引部分。根据本规划导则的控制要求，对开发区内的重点地段给出较为具体的广告规划示意。 此外，本规划导则在内容编排上采用图文并茂的方式，这样增强了所述内容的生动性和直观性，易使阅读者产生较为深刻的认识，也方便管理者及使用者的使用。同时在控制细则部分，采用了分项列表的方式，方便使用和查阅。本规划导则另一很大的特点就是：本规划导则中的用地性质的分类方法和用地性质的界定等都是以城市控制性详细规划为依据的，这样就跟城市控制性详细规划中其它控制性规定有良好的衔接和沟通，成为城市控制性详细规划中的一个专业方向，方便了广告管理者和地块开发者的使用和查询。 本规划导则对公共地段及不同性质的非公共地段的户外广告标识的设置都做了具体而详细的规定，这就避免了在广告申报及审批过程中出现的人为的随意性的因素，将户外广告标识的管理纳入科学化、法制化、规范化的管理中。
广州市户外广告和招牌设置管理办法规定
附件 广州市户外广告和招牌设置管理办法 （修订征求意见稿） （斜体下划线部分为删除内容，黑体部分为增加内容） 第一章总则 第一条为加强户外广告和招牌设置管理，创造整洁、优美的市容环境，根据《中华人民共和国广告法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等法律、法规的规定，结合本市实际，制定本办法。 第二条本市行政区域内户外广告和招牌的设置及其管理活动适用本办法。 本市行政区域内户外广告和招牌的发布登记、内容审查及其监督管理，依照《中华人民共和国广告法》和有关法规、规章的规定执行。 第三条本办法所称户外广告设置，是指以发布商业性或者公益性广告内容为目的，利用户外场地、建（构）筑物等设置广告的行为，包括： （一）利用户外场地，道路、隧道等市政设施，建（构）筑物设置展示牌、霓虹灯、发光字体、电子显示屏、电子翻板装置、公共广告栏（包括宣传栏、启示栏、警示栏、布告栏、招贴栏等）、实物模型等广告设施的行为；
（二）利用公交站场、候车亭、报刊亭、电话亭等公共设施设置展示牌、灯箱、橱窗等广告设施或者利用工地围墙绘制、张贴广告的行为； （三）以布幅、气球、充气装置等其它形式在户外设置广告设施的行为。 本办法所称招牌设置，是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在经营地、办公地，设置表明单位名称、字号、标志的标牌、灯箱、霓虹灯、文字符号的行为。 第四条市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门，负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调，组织实施本办法。区、县级市城市管理行政主管部门依照职权划分，负责本辖区内户外广告和招牌设置的监督管理。 工商行政管理部门履行广告监督管理机关的法定职责，负责户外广告和招牌内容发布的审查和监督管理，并对招牌内容实施监督管理。 城市管理综合执法机关负责查处违反本办法设置户外广告和招牌的行为。 说明：本条是对户外广告和招牌设置管理工作中相关职能部门及市区两级管理职责的规定。根据国家《户外广告登记管理规定》第五条规定：“在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告，不需要向工商行政管理机关申请户外广告登记。”市工商局已没有对招牌进行登记，因此，对本条第三款作了修改，删除了工商行政管理部门负责招牌内容发布的审查的内容，但对招牌内容的日常监督管理仍属于市工商局。
城市户外广告规划设计 一、城市户外广告的整顿与规范 城市改革与形象塑造中,户外广告发挥重要作用。由于经济发展,城市功能增强,人们的生活需要与审美水平提升,加上城镇化步伐加快,出现人口、房多和车多等现象,需要重视、整顿和规范户外广告。城市改造和建设离不开户外广告。在整顿规范中,首先回顾过去和当下户外广告在规划、设计、投放中的特点和存在的不足。改革开放后,人们的观念发生变化,广告普遍得到重视和发展,户外广告的发展尤为迅速。从纵向上看,数年来,曲靖中小城市受经济为先的观念影响,户外广告前期规划缺失,造成混乱成长;中期规划笼统,形成集约粗放;后期监管不力,使得强势拆除。从横向上看,曲靖中小城市户外广告定位不清、规划混乱、特色模糊、技术落后、设计滞后、公益缺失、文化薄弱。针对目前户外广告的现状和不足,加以整顿规范。一是安全上,包括广告牌悬挂、广告架安放、LED视屏灯箱线路布控等安全性检查处理。二是美观上,凡是碍眼刺眼、挤占空间的广告均需要处理,力求简洁、轻便、大方、美观。三是内容上,要求健康积极向上,杜绝低俗陈旧的广告内容。四是文字上,要求使用规范正确的语言文字,避免使用错别字和简化字(创意图案文字和标志除外)。五是节能上,革新技术、科学管理和控制播放时限
可以做到节能。六是环保上,凡是有视觉污染和听觉污染的广告需要处理,包括非指定的墙面粘贴广告、街头巷尾随意发放的宣传单广告、音响广告等。整顿重在规范,规范立足发展。如何进行有效地整顿和规范?一是建立一支专业性的城市整顿、规划、设计、管理队伍,加强管理,革新技术;二是整顿规范循序渐进,以人为本,避免强势拆除。三是依据国家广告法规,建立健全地方性广告法规,依法行政。通过整顿规范户外广告,形成和谐的城市经济环境和良好的城市文化氛围。 二、城市户外广告的规划与设计 (一)户外广告投放与城市整体规划统一 城市的形象离不开规划,把统筹规划置于城镇建设首位,城市的规划与户外广告的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握,规划也是城市未来的开始和发展的起点。“城市规划不仅能对城市未来的空间发展做出调控与安排,更能理顺城市社会、经济、人居等多方面要素关系,进而实现城市的健康、和谐发展。”[2]城市的规划建设离不开户外广告的参与,户外广告与城市形象息息相关,需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置,这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局,在规划中力求个性突出,特点鲜明。避免千城一面,千篇一律,个性模糊。城市的形象
杭州出台全国首个户外广告专项规划 今后，杭州的西湖风景区、西溪湿地保护区内，不得设置与景区宣传无关的户外公益广告，而杭州五个主城区内，户外公益广告的总量应不低于户外广告总量的20%。由杭州市规划局组织编制的《杭州市户外公益广告设置规划》正在公示，这是全国首个针对户外公益广告的规划文本。 内容过期要及时更换 杭州正在争创全国文明城市，但街头高质量的户外公益广告还不多。 根据全国文明城市测评体系中的规定，主要公共场所，设有大型宣传创建活动和道德建设的公益性广告，数量要大于广告总量的20%，杭州目前的公益广告设置与该规定尚有较大差距，公益广告往往是见缝插针的布局，设施简易，高品质的公益广告并不多见。 以市中心武林广场为例，目前武林广场有三块户外广告，分别位于广场东西跑道两侧和广场南侧，东西两侧跑道绿化带内各有一块电子屏广告，形式比较呆板，东侧的电子屏还被绿化遮挡，不够醒目，南侧的临时广告，面积大，与广场环境不太协调。 此外，《杭州市户外公益广告设置规划》规定，内容过期的公益广告要及时拆除，千万不能出现活动已经结束好久了，还出现庆祝某某博览会召开的公益广告。 户外公益广告将分三个设置区
此次规划，涉及上城、下城、西湖、拱墅、江干这五个区，主要针对利用公共道路广场空间或建（构）筑物设置的户外公益广告，利用交通工具等设置的不属于这次规划范围。 根据规划，杭州的公益广告设置将分为三个区： 固定公益广告禁设区。在禁止设立户外商业广告的区域，一般不允许设置户外公益广告，如确需要设置，只能为临时性广告，必须定期拆除。 固定公益广告许设区，在繁华商业区、特色商业街、城市交通枢纽、入城口等节点，都是允许设立户外广告的，公益广告数量不低于总广告量的20%。 固定公益广告限设区。西湖风景名胜区、西溪湿地综合保护区属于特殊的限设区，不得设置与景区宣传无关的户外公益广告，一般的居民区，也只能设置1-2处落地式的小型公益广告。 重要节点都要重新布置 根据规划，武林广场、庆春广场、吴山广场、西城广场、和平会展中心、世贸中心是人流密集区域，结合周边建筑，要设置体现杭州周边特色、都市城市文化氛围的高品质广告。现有的一些户外公益广告要进行调整。 比如武林广场，规划保留西侧通道的公益广告牌位，但应改变广告设置形式，采用现代精致造型，控制尺度，不宜过大，提升品质，提高醒目度，拆除东侧公益广告牌，建议把东侧移动通信入口处的电子屏作为固定公益广告位。广场南侧为临时性公益广告，要合理控制体量，禁止悬挂横幅式广告。 而在九堡长途客运中心、彭埠入城口、留下入城口等城市对外交通枢纽，也将规划设置1-2个固定公益广告位。
×××市场户外广告规划（规范管理）方案 目的 为了全面营造“××?××市场”整体商业氛围，全面提升“××?××市场”的对外形象，满足进驻单位宣传产品的需求，并在很大程度上优化九龙园区专业化市场环境，进一步推动九龙园区政府着力打造的重庆机电行业商圈的形成。适用范围 ××·××市场B区、C区、D区（规划建设中）临街户外广告、市场范围内所有广告牌、招牌（条幅）安装与发布。 项目概况 ××××专业市场由××斥资10亿开发，地处××园区生产资料集散基地腹心，四纵四横四立交立体交通运输网络，商业资源一线贯通；三层联排式独立街铺，内街兵营式的市场规划，自主自由的经营模式，不受时间限制；独创委托市场运营代理体制，成立专业运营公司保障后期经营顺畅稳妥；“先做市场，再考虑赚钱！”的成熟商业地产理念……吸引了众多国内机电行业巨头百余家家入驻经营。 总体规划要求 l、户外广告对机电专业市场环境的营造 对于北岸的沿江路而言，大量的文物保护单位和标志性建筑物不适合搭建户外广告，因此应基本上杜绝在此设置户外广告。极个别适于设置户外广告的地区，广告内容和形式应与繁荣的商旅业相得益彰，并要重点突出国际大都会的特色。 由于商业用房大多较为低矮，且建筑的美学功能较低，而需要有一定质量和档次的户外广告进行装点和补充。 2、户外广告与地区环境的协调 ①整体协调 广告牌必须与建筑物的风格保持一致。所有广告牌之间必须具有整体的协调一致性。设置是应充分考虑造型，内容，色彩对周围环境的影响。禁止户外广告发布（经营）者随意设置与本规划方案相冲突的户外广告。 ②艺术与商业协调 广告牌应具有相当的艺术性。尽量简化用字，以生动的标志造型传达广告信息。无论是制作材料还是制作工艺，都必须统一规范和精益求精。 ③白天与夜晚视觉效果的协调
城管局户外广告管理新模式经验交流材 料 城市户外广告,从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看, 它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。近年来，xx城市管理部门通过不断的改革创新，大胆实践，走出了具有xx特色的户外广告管理新路子，使户外广告管理逐步走上了规范化、制度化、法制化和科学化的轨道。户外广告正成为xx市区一道亮丽的风景线。 一是确立规划先行理念，注重源头管理控制。xx市区主要道路、重点区域和标志建筑曾一度被杂乱无序的各类户外广告牌匾占领，严重损害了城市的形象。这种混乱状态症结的核心是当时在户外广告日常管理中缺乏适应城市发展规划的要求，具有前瞻性和指导性的管理依据和体制。为适应城市发展要求，提高设置管理水平，我们在日常管理中探索引入规划管理的理念，根据城市规划中对区域性功能的划分，立足于区域性的整体构想，邀请专家编制户外广告设置专项规划；理顺日常管理体制，从源头进行规划控制和统一管理，
使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是编制总体设置规划。早在20**年初，我们聘请专家、教授在全省率先编制了《xx市市区户外广告设置规划》，并通过了由国内业内知名专家、教授组成的专家组的评审，报请市政府审批同意实施。规划从城市功能定位、城市空间布局、景观特点要求，确定城市各区域、重要道路、重要节点户外广告的整体定位，确定了城市户外广告设置的总体要求，对广告密度、色彩、形态、造型、亮度进行规划要求。后又陆续出台市区12条主要道路户外广告设置详规，明确道路、绿化带、沿街建筑物、街道设施等户外广告、店招店牌的具体布局、色调、数量、体量、形式和高度。凡不符合总体规划的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是严格控制新建设施。市政府明确，城管部门是户外广告设置管理的综合部门，并将城管部门列为市规划委员会成员单位，及时参加沿街新规划建设项目方案评审，提出市容管理方面尤其是户外广告牌匾设置的具体要求，包括建筑物空间广告标识的安排和限定，从而实现了建筑设施户外广告设置的源头规划控制。三是出台专项管理办法。 结合市区户外广告设置与管理的实际情况，20**年6月，提请市政府出台了《xx市户外广告管理办法》，调整理顺了户外广告管理体制，在明确城管部门综合管理户外广告的同时，明确了规划、建设、工商等部门的相关职责，有效解决
成都市户外广告设置技术规范 1.总则 为规范成都市户外广告设置管理，提升户外广告设置品质，科学合理地利用城市空间资源，美化城市视觉环境，依据《中华人民共和国广告法》、《城市户外广告设施技术规范》（CJJ149—2010）、《成都市户外广告和招牌设置管理条例》、《成都市中心城区户外广告设置规划(2013-2020)》等规范，结合成都实际，制定本户外广告设置技术规范（以下简称《规范》）。 本规范适用于成都市中心城区户外广告的设置和管理行为。天府新区成都直管区应遵照本规范设置要求，并根据实际情况制定相应规定。本市其他地区参照本规定执行。 户外广告设置应当符合成都市城市总体规划、户外广告专项规划、国家现行有关标准及“集中、规范、升级”思路，根据城市功能分区和环境要求，实行分区、分类控制，注重与周边人文景观、自然环境、市容景观的和谐统一。 鼓励使用新媒体、新形式、新技术及新材料,推进高新技术与优秀创意在户外广告媒体的融合，运用先进的设计理念和灵活的艺术表现形式,发挥户外广告在城市景观、空间环境中的艺术效果及文化魅力，体现本市经济社会发展的时代特色。 因城市发展、公共利益等特殊需要，户外广告设置突破本《规范》有关要求的，应进行专家论证并办理相关手续。 2.基本规定 本规范所称户外广告，是指利用城市建(构)筑物、市政设施、公共交通工具或城市道路、公共场地等开敞空间设置(安装、张贴、绘制、放送等)的各种形式的商业广告、公益广告。根据载体不同，户外广告主要包括以下分类形式：?? 表户外广告分类
除临时性广告、公共交通工具广告、地铁等地下公共空间广告外，本市户外广告应当在专项规划许可区域、位置或符合要求的设施上设置。 户外广告设置应当与城市规划功能分区、城市空间布局相适应，依据户外广告设置规划的分区要求，结合城市风貌、街道特色、区域功能、景观及建筑特征，合理布局选点，规范有序设置。 户外广告设置应当体现功能性与景观性、审美性与艺术性、统一性与多元性的融合，广告的形状、规模、色彩、图案等应当与建(构)筑物、周边环境或依附的载体相协调。属同一形式多处设置的，宜统一规格、材质，且符合节能与生态环保的要求。 户外广告及其设施应当符合国家和本市质量标准、技术要求，按照批准的点位、形式、规格、数量、材质、照明、结构等要求制作安装、维护维修。并及时更新画面，定期进行安全检查，确保设施牢固安全、画面完好美观。 设置户外广告不得影响周边居住环境和行人、行车安全，不得影响建(构)筑物安全和消防救援通道，不得损害建(构)筑物、街景和城市轮廓线的重要特征，不得破环依附载体的整体效果、影响依附载体的使用功能。 3.设置要求 建(构)筑物上的户外广告 （1）户外广告设施及画面应与墙面相协调，广告设施四周距离建筑墙面边缘不得小于 m。外突式户外广告设施底部距地面不得小于3m，边框宽度和厚度不得大于 m，边框颜色应与墙面色调
城市户外广告设置规划文本 第一章总则 第一条为维护整体城市景观，美化城市环境、繁荣商业气氛。充分发挥户外广告的社会经济效益，景观文化效益，提高城市户外广告设置水平和合理布局提供城市户外广告的规划，建设与管理的法定依据，特编制本规划。 第二条本规划是《潮州市城市总体规划修编》中有关城市市容市貌与景观规划等的深化与细化。 第三条本规划范围系本期城市总体规划确定的期末（至2015年）城市建设用地44平方公里内。及城市建设用地外沿的主要景点景区和文物点相关地带。 第四条本规划称的户外广告包括： (1)利用公共和在自有场地的建筑物、构筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）灯箱、橱窗实物造型等广告。 (2)利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的彩旗、条幅、拱门、气球、张贴物等临时设施和城市标识、旅游导引牌、楼宇内设的公司导引牌以及其他相关的设施等。 (3)利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、招贴的广告。 第五条规划编制依据： ◆《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号） ◆《广告管理条例》（国务院国发[1987]94号） ◆《广告管理条例施行细则》（国家工商局工商广字[1998]第13号） ◆《户外广告登记管理规定》（国家工商局令第42号） ◆《潮州市总体规划（2000-2015）》（潮州市人民政府） ◆《潮州市建筑立面管理办法》（潮州市人民政府） 第六条规划指导思想： ◆户外广告的设置应遵循城市总体规划部署，根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化，又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。 ◆户外广告按其目的性划分为公益服务性广告（非营利型）和商业服务性广告（营利型），其设置应既重视营利型的商业服务性广告，也应做好非营利型的公益服务性广告，这对于城市特征和城市特色较为突出的潮州历史文化名城尤为必要。规划应尽可能地增加公益服务性广告，以宣传潮州名城优秀的文化品质，展示名城的传统风情和观光点。 ◆户外广告应重视艺术性与安全性。以生动的标志造型和书面、简明的文案，传达广告信息，以优质材料和精良的工艺制作优美而安全的图件。一些大型显眼的广告更强调美感和灯光效果设计，做到白昼同辉，为名城增色。 第七条规划原则： ◆服从城市总体规划的原则：城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置布局格
盐城市市区户外广告专项规划 （2003—2013） （一）总则 第1条为了适应盐城市发展环境与功能定位的变化，实现“在苏北地区率先全面建成小康社会，率先基本实现现代化”的战略目标，促进城市户外广告健康、有序和可持续性发展，依照《中华人民共和国城市规划法》、《盐城市城市总体规划（2003—2020）》制定《盐城市市区户外广告专项规划（2003—2013）》（以下简称为本规划）。 第2条规划依据 1、《中华人民共和国广告法》（1994年10月27日中华人民共和国主席令第34号发布） 2、《江苏省户外广告管理办法》（1997年7月23日江苏省人民政府第98次常务会议通过） 3、《城市规划编制办法实施细则》（建规［1995］333号） 4、《盐城市城市总体规划（2003-2020）》（盐城市人民政府） 5、《盐城市国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》 6、《盐城市市区户外广告管理办法》（盐城市人民政府，2003年月6月） 7、《盐城市市区户外广告设置技术规定》（盐城市城市管理局、盐城市规划局，2003年6月） 8、《关于实施市区主要街道沿街综合整治的通知》（盐政发[2003]146号，盐城市人民政府） 9、《关于实施市区夜景亮化建设的通知》（盐政办发[2003]40号，盐城市人民政府办公室） 10、《关于加强市区店招门牌设置管理的通知》（盐城市城市管理局，2003年10月） 11、《户外广告设施钢结构技术规程》（CECS148：2003） 12、《电气装置安装工程、电气照明装置施工及验收规范》（GB50259—96） 第3条强制性内容规定 文本中采用“楷体字”表示的为本规划的强制性内容。 第4条规划原则 1、整合性原则 盐城市市区户外广告专项规划是盐城市城市规划的一个组成部分，也是城市环境、城市景观设计规划的一个重要方面，它应充分体现盐城“水绿湿地、盐白滩涂”的城市景观特征和人文内涵，显露出一个正在迅速崛起的中型城市所特有的现代性、包容性和创新竞争力。 户外广告是盐城整体市容市貌的组成部分，不能游离于城区各功能区域的环境之外，更不能与原有的城市风格大相径庭。户外广告的商业价值应更多地通过广告的文化价值和环境价值体现出来，应有助于城区环境质量的整体提高。 2、个性化原则 户外广告应该协同城市的产业特征定位、建筑风格定位等诸多因素，共同来完成一个城市形象的塑造。专项规划导入先进的DIS（District Identity System）设计理念，为所规划的区域、路段和节点进行个性化形象定位，根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“户外广告形象”。 3、控制性原则 盐城市市区户外广告是城市规划控制下的依法设置，控制的前提是要让户外广告为商业经济、为人居环境、为城市美化服务。 第一，必须严格控制户外广告总量。 第二，必须控制户外广告密度。
福州市城市沿街建筑立面及主次干道户外广告 规划建设导则（暂行） 第一章总则 第一条为了规范我市沿街建筑景观和户外广告设施的设置和管理，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的作用，使城市户外广告与城市整体环境二者和谐统一，有效配置公共景观资源，展现城市特色，结合本市实际，制定本导则。 第二条沿街建筑立面规划是城市景观的重要组成，必须按照协调、突出文化，展示特色的原则进行控制引导。 第三条户外广告设施的设计风格、造型、色调、体量、形式应当与单体建筑及周围景观相协调,并符合城市景观、消防、防火、环保、交通、园林绿化等方面法律法规和专业规范的要求。并根据城市的风貌、格局和区域功能，道路特点等统一规划，整体设计，分区控制，合理布局。 第二章沿街建筑立面城市景观设计 第四条城市快速路、主次干道沿街新建建筑或立面改建必须在规划设计、建筑设计中明确街景和立面方案一并报批。 第五条建筑立面设计应整洁美观，以展示城市特有风采。在建筑立面设计时应统一考虑户外广告、店招店牌、室外空调位置、阳台的设计形式等，形成和谐整体，并要求进行夜间泛光照明设计。沿街建筑应采用技防措施，不得设置防盗网。对于公共建筑，在重点地段要求对建筑立面、造型、色彩设计实行多方案比较。 第六条在沿街、沿山、滨水地带要求建筑屋顶按照坡屋顶及其变形体进行屋面设计，从而美化建筑屋顶轮廓线及作为“第五立
面”的建筑屋面，并应考虑与周边建筑的协调。建筑屋顶设置热水箱、冷却塔、电梯间等设备用房，宜进行建筑处理，不得直接外露。太阳能热水器安装必须规范，并应进行建筑形式美观处理。 第七条沿主、次干道的建筑物其阳台封闭形式要统一格式、色彩，统一建筑立面，应按统一式样，使用统一材料进行封闭。禁止设置晒衣架、花架、遮阳（雨）蓬，不得在阳台栏板立面上设置斜撑。 第八条新建建筑物外墙空调外机应统一按规划设计指定的位置进行安装，建筑物外墙无设计指定位置已经安装的空调外机应按街景要求统一设置挡板或统一安装空调外罩予以遮挡，空调冷凝水应接入统一安装的排水管道，不得随意排放。临街建筑物底层安装的空调外机、机身及托架不得占用人行道，空调托架应隐蔽装饰或采用防锈材料的装饰网罩，不得裸露，其外观须与建筑物主体相协调；安装高度从机身底端距地面应不少于2.4米。 第九条城市主次干路两旁的建筑物其锅炉房、配电房、泵房、冷却塔、烟囱、垃圾道、污水处理系统等附属设施不得临路布置。 第十条沿街建筑裙楼和居住区内的裙楼平台上不得搭设任何形式的顶盖、围栏。 第十一条沿街主、次干道建筑的管道（线）不得沿街外露，所有附墙的管、线、柜、箱设置应整齐、清洁，结合建筑形式美观处理。 第十二条对于有特殊要求的地区：对沿江滨地区，除了需满足上述要求，还要从城市设计的角度要求考虑建筑天际轮廓线设计；对于在传统商业街进行建设的项目，在建筑高度、色彩、立面造型等方面，要求保持古城风貌与传统建筑特色。 第十三条交付使用的建筑物，任何单位和个人不得损坏或任意擅自改变建筑立面的完整性，具体要求是：