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基于受众接受心理的传播与说服效果分析
作者：淡铂洋
来源：《科技传播》2017年第18期
摘要媒体大众化的发展势头强劲，然而对于当前媒体行业来说，市场逐渐呈现饱和之势，行业竞争压力较大，且受众的品味、喜好每天都在发生着变化，不仅影响着媒体的发展，甚至左右着媒体的存亡。对于媒体来说必须要加强对于受众接受心理的考量，才能够准确把握受众需求，合理安排传播内容，制定有效的传播策略，进而扩大说服效果，实现自身的良好运作。本文从分析受众接受心理的三要素角度出发，对基于受众接受心理的传播与说服效果进行了研究，能够为媒体行业的发展提供可行建议。
关键词受众；接受心理；传播效果；说服效果
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）195-0009-02
受众的心理与传播、说服效果之间有着密切的关系，对于当前媒体行业来说，传播与说服是最为重要的价值体现，传播与说服本是媒体的基本功能，二者都应当从受众角度出发，给出具有针对性和有效性的措施，能够充分考虑到受众的心理需求，采用更为保险、节约的方式获得受众的认可与青睐，才能够提高自身的运作效果，进而保持与受众良好的
联系。
1 受众接受心理分析
受众的接受心理实质上是一个心理活动的全过程，媒体的内容不以受众的意志为转移，但是需要充分考虑受众的接受效果。而构成受众接受心理的三要素即为感知、情感与
理解[1]。
1.1 感知：丰富与完整
当前新媒体环境的发展，使得受众接收到外在事物的渠道有所增多，但不变的是对事物的感知，以新闻报道为例，无论何种形式的新闻报道，都需要受众来进行自我转化，但是要想做到读见如人、闻如其声、身临其境的效果，则必须要注重阅读材料的丰富与完整。只有为受众提供更加丰富的材料，才能够扩大受众的感知能力，能够根据对事物外在特征和内在属性的了解，构建出更为完整事件，能够融合自身的理念，并将大量细节进行外化，以此来获得受众的接受
心理。