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新媒体发展战略浅析
作者：王开波
来源：《中国传媒科技》2017年第04期
摘要：在互联网高速发展的当下，其已经渗透进我国商业运作和文化宣传的各行各业，
报纸作为传统媒介，因为互联网下的新媒体的衍生，焕发着新的生机与活力，我国的新闻行业也随之从纸质媒体向数字媒体转移，报网融合的概念应运而生，“互联网+”的思维让媒介的运作更加深层次，覆盖范围更广，互动性得以增强。
关键词：互联网；报网合作；新媒体
中图分类号：G2 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）04-055-02 DOI：10.19483/https://www.doczj.com/doc/ab6320629.html,ki.11-4653/n.2017.04.007
1.报网融合的定义
顾名思义，报网融合的意思是，报纸与互联网的融合，在互联网的高速发展中，我国网民数量不断增加，形成了一定的群众基础，一些纸质媒体逐步失去了新闻宣传主导者的地位，取而代之的是以新媒体为主导的媒介传播方式。
2.报网融合的必然性
报网融合的必然性在于，其顺应了当下互联网高度普及的背景，其必然性主要涵盖了以下两个方面。
2.1利益的一致性
当下，新闻媒体市场的竞争已经到达了白热化的地步，各家媒体对新闻的内容收集、新闻采写和新闻推广等环节的效率要求越来越高，纸质媒体单一的宣传渠道已经难以满足这个获取知识碎片化、多元化的时代，网络媒体往往因其采写高效、推广便捷、受众基数庞大，为传统的新闻媒体推广提供了新的思路。旨在两者相互结合的宣传方式在当下的新闻宣传层面已经得到了较多的市场空间，大有推广的美好前景。
2.2融合的可行性
互联网和报纸均有各自的优势，两者相互融合能够让两者进行优势互补的同时，可以让彼此的缺点进行相互的补充。当下的网络新媒体虽然拥有着众多的优势，但是也同样存在着一定的劣势，比如网络新媒体在新闻宣传的操作过程中，因为读者本身就对电子化的文字不敏感，新闻的内容难免转瞬即忘，虽具有人人参与、人人互动的属性，但是在很大的程度上，难以把