广告中幽默元素的应用
摘要：本文从“幽默”和“幽默广告”相关定义入手，以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，进而总结出幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议，最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广告、表现手法、中国式幽默广告
研究背景：
目前国内外研究关于幽默在广告中的运用的多为以下几个方面：一，幽默广告中的语言研究。即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告中的幽默手法、幽默元素的运用。即对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开讨论与思考，通过幽默元素研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。也就是从幽默广告这个整体视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。
研究方法：
1.案例分析法
2.文献研究法
研究目的：
1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义
2.分析不同类型广告案例，总结出幽默广告的特性及共性
3.总结出幽默在广告中的作用及优势
4.对中国幽默广告的发展提出建议
正文
一、幽默及幽默广告的相关定义
(一)、幽默的定义
幽默，形容有趣或可笑而意味深长。它是外来词，由英文Humor音译而来的。而英文中的这个词，则来源于拉丁文的，本义是"体液"。幽默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意料的、而就表现方式上又是含蓄或令人回味深长的特征。
幽默的近义词：滑稽、讽刺、诙谐。
滑稽：是在嘲笑，插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。
讽刺：是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。
诙谐：谓谈话富于风趣。
(二)、幽默广告的定义
对广告而言幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。
(三)、具体的表达手法
讽刺：以行为的愚蠢、荒唐或不完美的形式来呈现事件。
开玩笑：是指行为动作或谈笑毫不严肃。
双关：指同一个单词或短语暗含两种意思从而产生的幽默效果。
掩饰：以一种似是而非的手段去表达某种事物。
滑稽：指荒谬、可笑等等的言谈举止。
反语：语言表达的是与其字面完全相反的意义。
二、各种幽默广告经典案例分析
(一)、菲亚特汽车广告海报
菲亚特汽车广告：两张海报的中间都是一个表情十分抑郁的男士，他周围堆满了各种各样的杂物，这些杂物占据了他的生存空间，这让他自己的空间非常少。菲亚特汽车的这款海报的主要消费者是那些有家室的男性，他们成天被各种琐事缠身，没有宽阔的自己的空间让他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。
(二)、LG高清电视视频广告
LG高清电视：广告展现的是，在一个面试的办公室内，LG的工作人员将窗户换成了LG 的高清电视，在求职人员面试的时候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以及求职人员的惊慌反应从侧面突出了LG高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了LG高清电视。
(三)、MM豆互动广告
MM豆：通过视频引爆：广告把巧克力人性化，可以说话,就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句话，成为引爆MM豆的一个热门话题。
进一步展开话题营销：为了配合视频上MM豆的搞怪形象，满足年轻人想调戏MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。
首先，根据MM豆总共有七种颜色这一特性，MM豆官方在微博上发起了“7颗MM豆许愿活动”让网友在集齐了七种颜色的MM豆以后可以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。MM豆官方会抽出一些愿望并给与实现。
同时，在MM豆的官网上，网友制作自己的MM豆，送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给MM豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着自己或者朋友照片的MM豆。
并且，MM豆官方在推出了这个搞怪版的视频之后，还会根据不同节日，推出不同的MM 豆，比如万圣节，生日，毕业，新出生的宝宝等都有专门款式的MM豆，欢迎消费者上官网去购买这些类型的MM豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者来进行购买。
最后，在官网和微博上，MM豆官方还发起了“MM豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的MM豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈油滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎朋友们在微博上和官网上对号入座。
通过这些话题营销活动，MM豆官方成功的将由视频引起的话题延续了下来，并且激起了一层又一层的新浪潮。通过这些话题，不仅引起了消费者的兴趣，也使得MM豆官方更加了解了消费者。
三、幽默广告的效果作用及建议
(一)、幽默在广告中的作用
幽默广告的生动性、趣味性能有效地吸引人们的注意力,减弱受众对广告所持有的惯性的逆反和抗拒心理，给予消费者放松、欢乐、满足的感受，使受众更为自然地接受广告和产品信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。从而提高广告的收视率和关注度，同时增强消费者对商品的认知度。
(二)、幽默广告的发展建议
在幽默的表现上，要脱离低级趣味和浅薄庸俗，要让广告中体现的幽默成为智慧的体现，要让广告带给人欢乐的同时也树立起积极正面的商品、品牌形象，而不是单纯为了讨好受众而不惜自毁商品、品牌形象。
不是所有的商品类型都适合幽默广告，在广告表现形式的选择上一定要充分考虑到商品的特性，“幽默适合于感性特征突出的产品类别，如软饮料、食品、点心、糖果、保健、玩具等，因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而美容品、地产和汽车等领域而言，消费者需要的是放心和信心，而不是玩笑。
四、中国幽默广告的现状及建议
(一)、中国幽默广告的现状
我们在对经典的幽默广告进行梳理与分析时，不难发现大部分卓越的幽默广告都来外国，中国很少有堪称经典的幽默广告，就算是人们日常看到的许多貌似产自中国的爆笑广告，也不过是来自外国的“中国翻版”，如士力架的“你饿了吗”以及M&M’S“快到碗里来”等系列广告都是改编自外国原版，究其原因大概有两点：
1.中外文化差异：中国的主流价值观推崇稳重、严肃，这与西方的幽默有极大的差别。西方国家的社会文化中早已融入开放、幽默的因子，这种社会价值观反映到广告中就成了幽默。而中国相对缺少这种活跃、欢快的社会主流文化，从而致使广告中难以体现出成熟的幽默性。
2.起步较晚：中国广告开始利用幽默手法的时间远远迟于西方国家，致使中国幽默广告的水品也自然远远落后于西方发达国家。现阶段，中国的幽默广告总体水平较低，不是过于单薄直白就是依赖于对外国已成型的幽默广告进行“翻版”，缺乏创意性和智慧性。
(二)、中国幽默广告的发展建议
在学习中进行创新：中国广告从业者应该意识到自身水品与外国业界的差距，应该在大量汲取国外经典幽默广告闪光点的经验，同时发挥自身创意思维，将国内幽默广告的水平提升上去。
立足中国自身特点设置幽默：我们没有必要完全照抄西方的幽默，我们完全可以创造中国式的幽默。比如微妙独特的汉语语言艺术就可以作为中国式幽默的一大主要来源。
参考文献：
1.百度百科词条“幽默”浏览时间：2016.11
2.百度搜索词条“搞笑”浏览时间：2016.11
3.新浪博客《中国式幽默广告》意趣林浏览时间：2016.11
4.新浪爱问知识问答“没有外来词幽默以前，如何形容一个人很幽默？”浏览时间：2016.11
5.汪欣《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》、《商场现代化》201
6.11
6.百度文库《幽默在广告中的作用》浏览时间：2016.11
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十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析 评论1 安泰人寿,到底想干什么? 看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对 智力和眼力的挑战。 这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者
会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷! 评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实 广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。 美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天 成的整体调性.
2020经典幽默广告语大全 俗话说：“一年之计在于春”。告诉你一个新年发财的秘笈：不论老鸡嫩鸡，“把握 先机”;管它公羊母羊，“顺手牵羊”。下面是关于经典幽默广告语大全，欢迎也读! 假使你喜欢偷听他人说话服装店开业促销方案，约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的 耳朵听出老茧约翰·史蒂森服装公司 1、多少南方摩托车，就有多少动人的故事(南方摩托)，我不知道，明天将发生什麽(联想集团)故事 ?但是我知道，对你，我一旦拥有，别无所求(飞亚达表)! 2、送你五谷杂粮，谷物天然，健康之源(福临门调和油)，送你豪华新房，家有三洋，冬暖夏凉(三洋空调)，送你香甜饼干，美味营养，快乐成长(达能饼干)，把你养到肥肥胖胖，开车把你载上，只有走的更远(华讯电动车)，才能卖个好价钱。 3、“这世上有一个人永远地记得你最爱吃什么，为你尝遍了酸甜苦辣，你狼吞虎 咽的样子就是她最大的满足，爱，是天下最美的味道!(苏泊尔)滴滴香浓，意犹未尽。 (麦氏咖啡)。 4、对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)，把精彩留给自己。(李宁) 5、上联：不买贵的只选对的(雕牌洗衣粉)随心工作随逸生活(联想天逸) 下联：没 有最好只有更好(奥柯玛冰柜)非常可乐非常选择(非常可乐) 横批：我看行(神州行) 6、人类失去联想，世界将会怎样(联想集团)?老婆失去联想，不知老公私房钱藏哪; 老公失去联想，万花丛中只有老婆最美。世界失去联想，一切皆有可能(李宁运动系列)! 7、星星对月亮说：我们的光彩，来自你的风采(沙宣洗发水)。月亮对太阳说：不闪的，才是健康的(创维电视)。太阳对星星和月亮说：我的地盘我做主(动感地带)。 8、为你笑，为你哭，为你献上我的祝福，我的光彩来自你的风采(沙宣洗发水)，全 心全意献上我的爱，温暖你的心，为了幸福，让我们做的更好(飞利浦)。 9、夏日炎炎，朋友小聚，把酒言欢，怕上火喝王老吉的有木有?(王老吉)，以茶代酒，仍不肯放我走，男人，就要对自己狠一点(柒牌男装)，大不了我一狠心扭头就走!听 老婆的话跟着车走，我若是酒驾上哪儿找李刚当爸?爱咋咋地，今天我就是不喝酒! 10、力量无非来自于控制(倍耐力轮胎)，祝福无非来自于思念，珍惜所托，一如亲 递(UPS快递)，借我的短信递你生活别样快乐，送我的思念助你我友谊长远。 11、女友嫌男子不求进取，男子为证明自己要到远方打拼，临走前满怀志向的对女 孩大声喝到：“混不好我就不回来了(劲霸男装)!”三年后，男子回来找这个女孩，女孩
经典幽默广告语大全 1、多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托），我不知道，明天将发生什麽（联想集团）故事？但是我知道，对你，我一旦拥有，别无所求（飞亚达表）！ 2、送你五谷杂粮，谷物天然，健康之源（福临门调和油），送你豪华新房，家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调），送你香甜饼干，美味营养，快乐成长（达能饼干），把你养到肥肥胖胖，开车把你载上，只有走的更远（华讯电动车），才能卖个好价钱。 3、“这世上有一个人永远地记得你最爱吃什么，为你尝遍了酸甜苦辣，你狼吞虎咽的样子就是她最大的满足，爱，是天下最美的味道！（苏泊尔）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）。 4、对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒），把精彩留给自己。（李宁） 5、上联：不买贵的只选对的（雕牌洗衣粉）随心工作随逸生活（联想天逸）下联：没有最好只有更好（奥柯玛冰柜）非常可乐非常选择（非常可乐）横批：我看行（神州行） 6、人类失去联想，世界将会怎样（联想集团）？老婆失去联想，
不知老公私房钱藏哪；老公失去联想，万花丛中只有老婆最美。世界失去联想，一切皆有可能（李宁运动系列）！ 7、星星对月亮说：我们的光彩，来自你的风采（沙宣洗发水）。月亮对太阳说：不闪的，才是健康的（创维电视）。太阳对星星和月亮说：我的地盘我做主（动感地带）。 8、为你笑，为你哭，为你献上我的祝福，我的光彩来自你的风采（沙宣洗发水），全心全意献上我的爱，温暖你的心，为了幸福，让我们做的更好（飞利浦）。 9、夏日炎炎，朋友小聚，把酒言欢，怕上火喝王老吉的有木有？（王老吉），以茶代酒，仍不肯放我走，男人，就要对自己狠一点（柒牌男装），大不了我一狠心扭头就走！听老婆的话跟着车走，我若是酒驾上哪儿找李刚当爸？爱咋咋地，今天我就是不喝酒！ 10、力量无非来自于控制（倍耐力轮胎），祝福无非来自于思念，珍惜所托，一如亲递（UPS快递），借我的短信递你生活别样快乐，送我的思念助你我友谊长远。 11、女友嫌男子不求进取，男子为证明自己要到远方打拼，临走前满怀志向的对女孩大声喝到：“混不好我就不回来了（劲霸男装）！”三年后，男子回来找这个女孩，女孩见男子瘦了很多，皮肤黝黑，心
0１、宣传易,2344369９,零速传播-—宣传易片头 0２、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时 03、乜咁啱嘅？边度都有阳光——阳光柠檬茶 04、如果太多牛奶味,朱古力味冇定企,等到朱古力味返番嚟,牛奶味又唔争气，(维她朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味,啱嗮您！——维她朱古力奶 05、张德培：“头皮?Ｎｏway!" --飘柔 06、唔该借歪，好肚疼啊!速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵,止屙速速灵！—-速治灵 ０7、地球叔叔病咗喇,佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！——公益广告 ０8、唔好饮啊，有菌嘎!活性乳酸菌吖嘛，有益嘎! 您今日饮咗未啊?--益力多 强差人意,略逊一筹………益力多，您今日饮咗未啊？——益力多 09、“唔好意思,香港脚发作。”“哼，用爱肤坚啦!”爱肤坚皮肤喷射剂,对香港脚确有功效。-—爱肤坚 10、月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害,唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞—-黑旋风够嗮威，黑旋风得确好使！——黑旋风 １1、荣华月饼,零舍不同-—荣华月饼 12、八珍甜醋分外香-—八珍甜醋 13、吃饭啦!(几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香，米要金香—-金香牌泰国丝苗 １4、咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦!!-—佩夫人 １5、曾江:“您又烦？搽咗啲咩啊?黄黚黚咁嘅.学我啦,梳啲美源发彩。逐渐变黑又得，立即变黑嗮亦得。得咗. 美源发彩，冇得弹。” -—美源发彩 1６、食卡乐B薯片，千祈唔好问几点——卡乐Ｂ薯片 17、旅游稳关键,得戚舒适招绩超级超值!关键旅游,至啱您感受！—-关键旅游 1８、认住呢只鹰,真材实料有保证！--鹰牌花旗参茶 １9、失眠,心烦,多梦,女人更年要静心——静心口服液 20、Ｋinder出奇蛋,一次过满足您三个愿望!—-Kinder出奇蛋
品质宣传经典广告语 细心、精心、用心,品质永保称心。创新突破稳定品质,落实管理提高效率。贯彻iso 系列标准,树立企业新形象。品质管理标准化,iso成功靠大家。内部审核定期做,系统维持不会错。作业标准能遵守,品质效率不用愁。顾客反馈勤分析,品质改善有主意。原始记录要可靠,统计分析才有效。不接受不良品,不制造不良品, 品质就是做出来的,不就是检验出来的。以科技为动力,以质量求生存。 每天自我检讨,品质自然更好。 您思考,我思考,品质提升难不倒。我们的承诺:不做不良品。 革除马虎之心,提升产品品质。 品质您我做得好,顾客留住不会跑。找方法才能成功,找借口只会失败。没有措施免谈管理,没有计划如何工作不收不良品、不做不良品、不出不良品发现问题马上报,及时处理 要做好。改革创新追求品质,落实管理提高效率。检验测试坚持做,一点问题不放过。来料检验按标准,产品质量有保证。宁愿事前检查,不可事后返工。 品质管理讲技巧,沟通协调很重要。 生产没有质量的产品,等于制造无用的垃圾。想要产品零缺点,全面品管不可免。眼到、手到、心到,不良自然跑不掉。 一个疏忽百人忙,人人细心更顺畅。做好产品包装工作,保障产品最终质量。优质建设,以质为根。 品质——成功之轮。 优质产品,丰厚成果。 品质为重 品质为本,财富为果。 醒觉起来 累积点滴改进,迈向完美品质。一丝之差,优劣分家。 手连手,发扬优质精神。 自检互检,确保产品零缺点。 品质就是生产出来的,不就是靠检验出来的。留意多一点,问题少一点。 每天自我检讨,品质自然更好！杜绝不良思想,发扬优质精神。 老毛病,要根治;小问题,要重视！篇二:品质宣传经典广告语 品质宣传经典广告语 细心、精心、用心,品质永保称心。创新突破稳定品质,落实管理提高效率。贯彻iso 系列标准,树立企业新形象。品质管理标准化,iso成功靠大家。内部审核定期做,系统维持不会错。作业标准能遵守,品质效率不用愁。顾客反馈勤分析,品质改善有主意。原始记录要可靠,统计分析才有效。不接受不良品,不制造不良品, 品质就是做出来的,不就是检验出来的。以科技为动力,以质量求生存。 每天自我检讨,品质自然更好。 您思考,我思考,品质提升难不倒。我们的承诺:不做不良品。 革除马虎之心,提升产品品质。 品质您我做得好,顾客留住不会跑。找方法才能成功,找借口只会失败。没有措施免谈管理,没有计划如何工作不收不良品、不做不良品、不出不良品发现问题马上报,及时处理 要做好。改革创新追求品质,落实管理提高效率。 检验测试坚持做,一点问题不放过。来料检验按标准,产品质量有保证。宁愿事前检查,不可事后返工。 品质管理讲技巧,沟通协调很重要。 生产没有质量的产品,等于制造无用的垃圾。想要产品零缺点,全面品管不可免。眼到、手到、心到,不良自然跑不掉。一个疏忽百人忙,人人细心更顺畅。做好产品包装工作,保障产品最终质量。优质建设,以质为根。
幽默广告语集锦 、荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长２４小时。” 、柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。” 、一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！” 、牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。” 、印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。” 、一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 、某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持５２１４个星期，您将会活到１００岁！” 、芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
、某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你 陷入水深火热之中。” 、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只 烟灰缸！” 、某打字机广告———“不打不相识！” 、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的 窗户安上玻璃。” 、某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫 教材一份。” 、某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞， 请不要吸烟。” 、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本 小说中描写的女主人公！”
01.宣传易，23443699，零速传播——宣传易片头（真系唔系讲笑，呢段嘢实在太经典了） 02. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时 03. 乜咁啱嘅？边度都有阳光——阳光柠檬茶 04. 如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（维 他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！——维他朱古力奶 05. 张德培：“头皮？No way！” ——飘柔（认识张德培，完全系因为呢个广告） 06. 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！ ——速治灵（阿灿嘅经典广告） 07. 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！——公益广告 08. 唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎！——益力多 你今日饮咗未啊？——益力多（呢两句唔使我多讲啦，经典中嘅经典） 09. “唔好意思，香港脚发作。”“哼，用爱肤坚啦！”爱肤坚皮肤喷射剂，对香港脚确有 功效。——爱肤坚 10. 月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞——黑旋风 够嗮威，黑旋风的确好使！——黑旋风（爱肤坚之后就会出黑旋风，时至今日，TVB 几乎都仲系按噉嘅顺序嚟播呢两个广告！真系不愧为最长命嘅经典） 11. 荣华月饼，零舍不同——荣华月饼 12. 八珍甜醋分外香——八珍甜醋 13. 吃饭啦！（几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香， 米要金香——金香牌泰国丝苗（每次谂起呢个广告都想笑） 14. 咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！！——佩夫人 15. 曾江：“你又烦？搽咗啲咩啊？黄黚黚咁嘅。学我啦，梳啲美源发彩。逐渐变黑又 得，立即变黑嗮亦得。得咗。美源发彩，冇得弹。” ——美源发彩（我谂只要睇过电视嘅广东人都会睇过呢个广告） 16. 食卡乐B薯片，千祈唔好问几点——卡乐B薯片 17. 旅游稳关键，得戚舒适招绩超级超值！关键旅游，至啱你感受！——关键旅游
经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介： 14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析： 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相当于一杯袋泡茶）。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名，给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词，响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得
诙谐幽默的经典广告词 广告是公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，诙谐幽默的广告能给观众留下深刻的印象。下面是橙子带来诙谐幽默的经典广告词的内容，欢迎阅读! 诙谐幽默逗逼的经典广告词(热门篇) 1. 箭牌口香糖一箭如故一箭钟情(箭牌口香糖广告语) 2. 骑乐无穷(某摩托车广告语) 3. 一明惊人(某眼病治疗仪广告语) 4. 衣名惊人(某服装广告语) 5. 无胃不至(某治胃药广告语) 6. 饮以为荣(某饮品广告语) 7. 天尝地酒(某酒类广告语) 8. 食全食美(某酒店广告语) 9. 咳不容缓(某止咳药广告语) 10. 闲妻良母(某洗衣机广告语) 11. 默默无蚊(某杀蚊剂广告语) 12. 牙口无炎(某牙膏广告语) 13. 百衣百顺(某名牌服装广告语) 14. 引人入店(某高级饭店横额) 15. 智者见质(古桥空调广告语) 1 / 3
16. 触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语) 17. 百闻不如一试喝过方知福乐好(福乐奶粉广告语) 诙谐幽默逗逼的经典广告词(最新篇) 1. 消炎药广告词：快治人口——(脍炙人口) 2. 热水器广告词：随心所浴——(随心所欲) 3. 止咳药广告词——咳不容缓(刻不容缓) 4. 摩托车广告词：骑乐无穷——(其乐无穷) 5. 营养液广告词——口蜜腹健(口蜜腹剑) 6. 衣衣(依依)不舍--服装广告 7. 有口皆杯(碑)--酒类广告 8. 一步到胃(位)--胃药广告 9. 乐在骑(其)中--赛马/摩托车广告 10. 百衣(依)百顺--电熨斗广告 11. 烧(稍)胜一筹--快餐店广告 12. 随心所浴(欲)--热水器广告 13. 闲(贤)妻良母--洗衣机广告 14. 咳(刻)不容缓--止咳药广告 诙谐幽默逗逼的经典广告词(精选篇) 1. 衣衣(依依)不舍--服装广告 2. 有口皆杯(碑)--酒类广告 3. 一步到胃(位)--胃药广告 2 / 3
篇一：有趣的广告词大全 有趣的广告词大全多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3.我就喜欢(麦当劳) 4.只要你想(联想) 5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 本世纪百佳广告策划 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“ge带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
有什么有趣的广告词 有趣的广告词新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵”43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天”64、生活谷物：“你好，麦基”86、可口可乐：“永远是可口可乐”“某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说”；13、湘竹园：尽享生活的便利32、达喜胃药：公车可以等，胃痛不能等51、浙江新昌旅游：山水浙江，首选新昌70、建行好姐妹理财服务：理财好姐妹，主外又主内89、山东旅游：走近孔子，扬帆青岛107、冲一冲，好轻松！--淋浴器126、创立消费新主张--摩托罗拉网上通鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太”美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说法国香水的广告：”我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份”鸡饲料广告：”如果‘佩利纳’还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡”；宠物食品广告：”请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来”餐馆广告：”如果你不进来吃，我俩都要挨饿”瑞士旅游公司
的广告:”还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.”牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他吻您的时候，也不会察觉”加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人”牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人”某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中”化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了有趣的特色广告语，呵呵在汪口我看到的一面墙上张牙舞爪用红色油漆写的的几个飘逸大字谁烧山,谁坐牢!放火烧山，牢底坐穿这是在贵州的施秉看到的，也挺经典的还有，在铁路上看到的：横卧铁轨，不死也要负上法律责任抢劫警车是违法的!!____在河南的国道上看见的在河南的国道上还看到绝对经典的一条...一人结扎,全家光荣!!在婺源看到的一条宣传标语在浙源至理坑的路上，经过一个不知名的小村庄，偶见路边的
广告案例分析 10景观刘晴 2010052971 李宁广告案例分析 最新广告语：我不是喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。你们为我安排的路，总是让我迷路。沿着旧地图，找不到新大陆。我更相信，改变就是力量，让改变发生，90后李宁。make the change。 分析：市场定位：定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。从广告语可以看出市场定位在新一代90后年轻人，从年轻人身上赢得了广大的市场。 相同采用年轻人市场的广告还有百事可乐广告：“新一代的选择”是百事可乐的广告语。百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点，扩大了对青少年的影响力。 柯达广告分析 1、柯达将产品定位于大众家庭生活，市场比较大 2广告倾向于温情的宣传，易打动人心。 3、使用了品牌联想。广告的作用是给品牌以丰富的联想，而这种联想又使商标成为个性。在这则广告中，给柯达品牌的联想就是“记录家庭欢乐”。 相同采用温情广告打动人心的有：
雕牌洗衣皂的广告：广告内容：中秋节前夕，雕牌洗衣皂的广告是一个自立的女生，当她很晚回到住处时看到父母都来了，父亲正在为她做红烧肉。广告词：你在想念父母，父母也在想念你。雕牌，愿家家团圆。 脑白金广告分析 分析：虽然广告有点恶俗，但是抓住了中国人爱面子，礼尚往来的特性。也由于独特的广告词，成为人们茶余饭后的谈资，扩大了知名度。虽然广告内容一直是两个老年人跳舞，但他们的穿着打扮越来越年轻，也符合老年保健品的特性。 恶俗广告”瞄准的仅仅是中小市场的部分消费群，即“通俗消费群”。他们对“俗气”又带点幽默的广告并不太排斥，从某种意义上来说甚至有些喜欢。“通俗消费群”也容易理解“恶俗广告”直白通俗的语言表述，他们感觉到好像是自己的语言。同时，那些广告代言人似乎也没那么讨厌，而是更接近于“自己人”。从自我概念的角度来看，“恶俗广告”似乎恰好强化了自我概念，符合自我的一致性原则，因此能获得“通俗消费群”的认可。 同样恶俗广告成功的有： 1）胃必治一个已过退休年龄的外国老头爬到长城上，带着一拨刚补了钙血锌硒维生素的老太太，一边作意气风发状，一边操着一口标准的“外国普通话”对着镜头说：治疗胃病，请记住，一、二、三、四，胃必治。 2）妇炎洁付笛声任静夫妇俩，推着个车在超市里买女人用的消炎用品，不知道买哪个牌子好。突然，在物品架子的某一处，发现了一个这样的牌子:妇炎洁。这时，突然冒出一外国女人说了句，我也用妇炎洁,洗洗更健康。然后大都去买，并且站在一起用第一声：我们都用妇炎洁。 3）999牌感冒灵一张沙发，沙发上面坐着两女一男。两个女的把男的夹在中间。然后左边的女的拉着男的左手，右边的女的拉着男的右手。一个说中药好。一个说西药好。说一下说拉一下。待男的真快被拉成两瓣时，他才猛喊：中西药结合，我两个都要。
搞笑经典广告词大全 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆 品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 (二)勇于创新，不拘一格。写作上没有固定格式，它的最大特点就是富有个性。不同 内容的活动，不同内容的节目，所采用的形式和风格也不相同。庄重、严肃的活动，如会议、新闻、法制等方面的内容，要选择平稳、厚重的;庆典活动、文艺活动、少儿节目要 选择欢快、亲切、生动、活泼的;大型联欢活动的主持词要选择亲切感人、激越明快、富 有鼓动性的。除会议的主持需要一定的程式，其它活动和节目的主持词应力求新颖的形式，鲜活的语言，反映新的生活内容，表现新的时代主题。写作者要把自己当作观众的朋友， 用心去体会、交流，用谈心、聊天的语气，让听众或观众感到亲切自然，产生感情共鸣。 夜色柔丽，月照七夕。七夕的经典句子。我紧握手机，编辑字字珠玑，穿越记忆中的 往昔，传去我久违的友意，捎回你依然爱我的信息 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险 公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广 告词大全，欢迎大家阅读借鉴。 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。目前为全 球最大的饮料厂商。 一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠 在下面贪婪地吃着，舍不得离开。放哨的老鼠急了：“喝够了没?味道怎么样啊?”喝油的 老鼠咂咂嘴：“滴滴香浓，意犹未尽!” 中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广 告词大全，欢迎大家阅读借鉴。 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
幽默创意广告词集锦 眼药水广告：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这是长眠的是亥米西·麦克泰维西。 其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营 业到晚8点。”理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。” 警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我 们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。 美容院广告：美国一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情， 她或许就是你的外祖母。” 招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢 这门课程，那你可以要求退回你的费用，但必须用法语说。” 化妆品广告：香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。” 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代 的选择，那么可口可乐呢?百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料!”。 情人节前夕，你们还在争执，真是大煞风景。不过也幸好在这样的日子，可以让你们 体面的和好。揣想一下，对方最喜欢的是什么。除了他(她)的最爱，憨态可掬的情侣公仔 熊一定可以让他(她)开怀一笑。同甘共苦时，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，这些常规的情人节礼品，都不能疏漏。如果你并不想让这段感情就这样结束的话，这样的 好日子好机会可不能错过啊。送给分手的情人 如果店铺报名双十一的目的单纯为了盈利，那么可以侧重体现促销氛围;服饰鞋履等 季节性较强的商品，还要结合相应的季节颜色。如果店铺强调品牌感，除了盈利外还希望 提高品牌认知度，那视觉就要尽量使用品牌原VI颜色，再搭配促销元素。这里有个小技巧，如果想让促销氛围更浓，可以考虑使用GIF动态图。 招聘广告：美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考 像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”
精彩有趣的广告词 夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。不知细叶谁裁出，二月春风似剪刀。这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是整理的关于2016年夏天的广告词大全，欢迎阅读! 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了?她没用?” “阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色;超过60里，请到法庭做客;超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里，祝您安息 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12、苹果电脑：“1984年。” 香港国家生育委员会——“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康!“妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读!“姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族?香港尼尔普莱德游泳衣If your own skin isn’t protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 春节你方会猛刮款项风，狠淋钞票雨，狂下金雹银雹，结钻石冰，长翡翠树，挂珍珠霜，生玛瑙果，警惕挨砸!祝春节高兴! 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子! 最贴身的牛仔。/坚持就是胜利!/彩票圣手,唯我潇湘/专门为亚洲女性设计的/天天批发万元户/我看世界杯从未感觉这么好!/古今胸罩,一戴添娇/是球迷,一定要到巨浪看看! 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗?” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!
经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。