百大知名品牌标志设计解析 PDF 小组成员蒙健生张育智张苏芹刘笛笛徐梅 LOUIS路易威登发源地法国
成立年份:1854年产品线男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事 150年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。标志解读lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成与许多名品logo一样简洁明了是永恒的经典。CHANEL香奈儿创始人Coco l 国家法国创始年代:1914年产品系列男装、女装、眼镜、香水、珠宝香奈儿夫人GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年CO-CO是她?男?淙凰肟颐呛芫玫瞧渚涞姆绺褚恢笔鞘鄙薪绲谋亲妗,钪影煤谏氚咨
忻览龅幕没迪忠恢志缘拿栏幸约巴昝赖暮托场?标志解读双c是香奈儿的标志可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅这是她对时尚和奢华的诠释。迪奥发源地法国成立年份:1946年产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣品牌故事Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997年John的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌但是对于Dior来说奢华仍是本质。标志解读迪奥的标志刻意放大了首字母D简单却不失美感。HERMES爱马仕发源地法国成立年份:20世纪20年代产品线男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事 Crefeld。Therry二十七岁那年远赴巴黎谋生直到1837年他得以在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门
店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次世界大战以后爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。标志解读1.马车图案这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精
致品质的传统象征。 2.H字型对于现在夸张的LOGO名牌流行风。 Calvin Klein
简称CK 创建年代1968年创建人卡尔文?克莱恩 Calvin Klein 国家美国产品系列高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等标志设计理念标志由创始人名字中的两个字母组成简约的黑色瘦长文字诠释了ck这个品牌所主张的极简与优雅的风格。 Burber巴宝莉创始人Thomas Burberry 发源地英国品牌故事Burberry由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立Burberry成为了一个最能代表英国的品牌。Burberry
早期是发展户外服饰的早于1880年Thomas便发明了一种防水透气的布料Gabardine并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣英皇爱德华七
世其后更下令以Burberry这款雨衣作为英军军服之一。而1911年Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。标志解读武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 Prada 创始人马里奥?普拉达发源地意大利成立年份:1913 产品线手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品品牌故事年在意大利米兰的市中心创办了首家精品店创始人马里奥?普拉达所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。标志解读
的标志是由创始人的名字以及创始地和创立品牌的年份组成精致和谐。雅诗?兰黛创始人雅诗?兰黛发源地美国成立年份: 1946 产品线护肤品、彩妆和香氛产品品牌故事二次世界大战以后一个小公司诞生于纽约主要出售四种护肤品。它就是由雅诗?兰黛和约瑟夫?兰黛建立的雅诗?兰黛公司的前身现在
已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司并且仍在不断拓展业务。
标志解读诗?兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成图形的线条圆润流畅字体也显得很柔美这充分的表明了其产品的性质与精神。 GUCCI古琦创始人Guccio Gucci 设计师Guccio Gucci 发源地意大利成立年份: 1923年产品线服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后将传统品牌改变为崭新的摩登形象将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰成为年轻一族时尚的经典代表。标志解读古琦的设计与香奈儿的双C有点异曲同工之妙它也是运用了两个C交叠而成简洁明了传达了品牌精神。 FENDI芬迪创始人Adele Fendi 设计师Karl Lagerfeld 发源地意大利成立年份: 1925年产品线皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事芬迪是在一战后以皮草起家的以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业芬迪是唯一不由男性经营的公司。
Karl Lagerfeld是该家族的好朋友曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。标志解读Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL 的双C字母意大利GUCCI 的G字母后又一个时装界众人皆知的双字母LOGO 雨果波士Hugo Boss 发源地德国成立年份:1923 产品线男女服装香水手表及其它配件品牌故事此品牌在1923年由Hugo Boss创建以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及形象开始非常男性化以风格沉稳的男装开始一直到1972年才正式涉足时装界。标志解读黑底白字组成的标志体现了这个品牌稳重、精致无瑕优雅古朴的精神。劳力士创始人人汉斯?威尔斯多夫Hans Wilsdorf 发源地瑞士成立年份:1908 产品线表品牌故事 1881年出生在巴伐利亚一座城市里19岁居瑞士拉夏德芬La Chaux-de-Fonds为一家专门出口的钟表制造厂作代理。1905年他创办了自己的企业名为“威尔斯多夫及戴维公
司”Wilsdorf and Davis是一家主要负责销售手表的公司但他也研发自制手表。标志解读劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。阿玛尼创始人乔治?阿玛尼发源地米兰成立年份:1975 产品线时装品牌故事阿玛尼阿玛尼是世界著名时装品牌1975年由时尚设计大师乔治?阿玛尼Giorgio Armani创立于米兰乔治?阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌他以使用新型面料及优良制作而闻名。标志解读阿玛尼的标志是由字母与类似鹰的图形组成看起来严谨稳重体现了此品牌的精神。茵宝创始人堪富利士兄弟发源地英国成立年份:1924 产品线运动服饰、配饰、运动鞋靴品牌故事茵宝 Umbro 最早是英国的一家足球服装生产商并于一九二四年由英国Humphrey 兄弟创立。后来由于时势所需改成军装系列现在又开始向运动服饰转化。标志解读茵宝 Umbro 图形的棱角让人似乎可以感受到一种属于军队的硬度和
规整而其钻石双菱形图案的构想又是人不会忽视茵宝 Umbro 的名贵、厚重的质感。万宝龙创始人Alfred Nehemias August Eberstein
Claus-Johannes Voss 发源地德国成立年份:1906 产品线精品钢笔、手表与配件品牌故事1906年万宝龙创建于欧洲历经一个世纪万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌包括高档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。标志解读白色六角星是它的标志六角白星标记恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状象征着欧洲最高山峰勃朗峰Mont Blanc的雪岭冠冕也象征这个品牌的追求。纪梵希创始人Hubert
de GIVENCHY 发源地法国成立年份:1952 产品线男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品品牌故事1952年纪梵希这个品牌在法国正式诞生它是以其创始人第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希Hubert de Givenchy命名的。标志解读它的标记是4个“G”字母的变形组合和黑体字的GIVENCHY字样堪称Givenchy的金字招牌。体现了这个品牌优雅的风格。范思哲Versace 发源地意大利成立年份:1978年产品线彩妆、化妆品、手袋、香水、女装品牌故事著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术是米兰时尚之都著名的三“G”之一。Versace对古文明一直非常向往所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。标志解读品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎Medusa代表着致命的吸引力。兰蔻LANCOME 创始人Armand Petitjean 阿曼达?珀蒂让发源地法国成立年份:1953 产品线护肤、彩妆、香水品牌故事。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。标志解读兰蔻的标志由单纯的字母组成但是它运用一些小小的细节将这个品牌细腻优
雅的气质表现出来。蒂芙尼创始人Charles?Lewis?Tiffany查尔斯?里维斯?蒂芙尼发源地美国纽约成立年份:1837 产品线铂金钻石吊坠手镯和耳环、香水等品牌故事起初它只是一家小小的文具饰品店但查尔斯却有伟大的理想和抱负希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。标志解读蒂芙尼蓝Tiffany Blue是蒂芙尼的标志色在公司成立不久蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。MaxMara 创始人Archille Maramotti 发源地意大利成立年份:1951 产品线男装、女装。运动产品、牛仔装等品牌故事Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道并以50多年的创意及理想成功建立了今日的时装王国。标志解读MaxMara 系列融合法国及意大利的风格讲求简洁线条和剪裁。所以它的标志也是趋向于简介大方的。 LANVIN 创始人Jeanne Lanvin珍妮?浪凡发源地法国成立年份1885 产品线服装品牌故事: Jeanne Lanvin女儿的出生成长让Jeanne Lanvin兴起为她设计童装的想法结果初啼之作却立即被当时的女性消费者所喜爱于是遂让Jeanne Lanvin也开始将触角延伸为女人订做完美的服装。标志解读由字母组成简单又不失典雅。瓦伦蒂诺创始人瓦伦蒂诺Valentino garavani 发源地意大利成立年份1960 产品线服装品牌故事:1960瓦伦蒂诺在罗马创立了瓦伦蒂诺品牌富丽华贵、美艳夺人是此品牌的特点。标志解读由字母与V组成标志将V连接起来使得标志更加饱满不至于显得单薄。登喜路创始人尔弗雷德?登喜路发源地英国成立年份1893 产品线服装、汽车配饰、皮革品牌故事:登喜路是以男装为其特点的品牌在最初它是经营汽车配饰的但是创始人凭借其才能渐渐扩大了其经营范围逐渐发展成一个奢侈品经营公司。标志解读登喜路的标志采用了瘦长的字体刻意延长了字母突出了品牌如绅士般的优雅。拉夫?劳伦创始人拉夫劳伦发源地美国成立年份1967 产品线男装、女装、童装、家用产品、配饰品牌故事:拉夫劳伦有
着浓厚的美国气息拉夫劳伦出生在普通家庭但是他从小对时尚有着很高的敏锐度1968拉夫劳伦创造了它的品牌从此开始了他的时尚生涯。标志解读拉夫劳伦的标志选择了贵族的马球与拉夫劳伦这几个英文字母组成表明了它设计的初衷就是为了上流社会服务追
求高品质。皮尔?卡丹创始人皮尔?卡丹发源地法国成立年份1950 产品线服装、饰品等品牌故事:皮尔卡丹出身在贫苦家庭但是他一直不懈努力最终创造了闻名世界的品牌。标志解读皮尔卡丹的标志是将R变形的来的运用了正负形相得益彰典雅至极。凯迪拉克车标是著名的花冠盾形徽章它含有大胆而轮廓鲜明的棱角象征着凯迪拉克在行业内的领导地位。车标以铂金颜色为底色盾象征着凯迪拉克英勇善战、攻无不克代表该车具有巨大的市场竞争能力花冠则象征着胜利与荣耀。盾形里面以金黄与纯黑相映象征智慧与财富红色象征行动果敢银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足蓝色代表着骑士般的侠义精神。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起象征着你中有我我中有你体现了两人融洽及和谐的关系。美洲虎富有动感和勇猛无比的美洲虎跑车在造型上继承了原美洲虎的特点使新美洲虎更加焕发出新时代的光彩。大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。兰伯基尼公司的标志是一头浑身充满了力气正准备向对手发动猛烈的攻击。据说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气也体现了兰伯基尼公司产品的特点因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上的商标省去了公司名只剩下一头犟牛。雷克萨斯的英文名称Lexus发音在英文中能使人联想到豪华之意雷克萨斯商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式而是在一个椭圆镶嵌英文Lexus第一个大写字母L并被镶在散热器正中间车尾标有文字商标Lexus喻示该车驰骋在世界各地的道路上。菲亚特公司的标志几经变迁最初是
盾型的自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。1906年成立意大利都灵汽车厂标志采用了该厂名中意文4个单词的第一个字母F.I.A.T.这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点即写成Fiat或FIAT1921年又出现圆形FIAT商标1931年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商标。阿尔法-罗米欧的标志于30年代初就开始使用这是米兰市的市徽也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽标志中的十字部分来源于志用桌枷蛲庠墩鞯墓适掠冶卟糠质敲桌即蠊幕照鹿赜谏哒谕淌橙隼溉说耐及赣兄种执灯渲兄坏乃捣ㄊ窍笳髯盼箍堤?淖嫦仍魍肆耸谷嗣裨馐芸嗄训摹傲薄,苤饷豆爬系幕照掳橥?罗米欧运动车已名扬四海成为当今的知名商标之一。标致PEUGEOT曾译为“别儒”公司采用狮子作为汽车的商标标致的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家的徽章。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮它体现了标致拉锯的三大优点锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司即本田汽车公司并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDA MOTOR”的缩写在这两个字母上有鹰的翅膀象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。” 三个菱形标志最初作为九十九商会的船旗志它是19世纪70年代日本著名的远洋轮船公司许多三菱公司都是日后从该公司发展起来的三菱汽车也不例外。商标中三个菱形代表三颗钻石这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快又与公司名称相配使它今天无论出现在世界的哪个角落人们都能识得出这一标志。欧宝汽车的标志
为“闪电”图案喻示汽车如风驰电掣同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。雪佛?忌瘫瓯硎玖送及富说暮嵛淖諧hevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯?雪佛兰的名字。别克的商标图案是三把刀它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉象征着一种积极进取不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫?别克的名字。林肯轿车是以美国第12任总统名字命名的汽车借助林肯总统的名字来树立公司的形象显示该公司生产是顶级轿车。其商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星也喻示林肯轿车光辉灿烂。霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕其设计灵感来自一则古老传说埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳洲车坛还以锻造强劲发动机而闻名于世那只红色雄狮也就更具象征意义。“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”图形商标是在一个五边形中有一羊头形象在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍善于决斗表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。卡尔.奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰Benz”字样。1926年两家最古老的公司合并自然也将商标合在一起中间是三叉星上面是“梅赛德斯”下面是“奔驰”两家之间用月桂枝连接。今天这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性环形图显示其营销全球的发展势头。奥迪标志含义兄弟四人手挽手德国大众汽车公司生产的奥迪AUdi轿车标志是4个连环圆圈汽车联合公司于1932年成立时即
使用的统一车标。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈在双圆圈环的上方标有“BMW”字样这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨创意新颖既体现了该公司悠久的历史显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位又象征着公司在广阔的时空旅程中以最创新的科技、最先进的观念满足消费者最大的愿望反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。 1911年商标设计者为了迎合亨利“福特的嗜好就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象一博福特喜爱动物的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样Ford犹如在温馨的大自然中有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔象征福特汽车奔驰在世界各地令人爱不释手。90年代丰田开始使用新商标新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的具有相互信赖感。而且使图案具有空间感并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字这是丰田汽车公司的英文名称“TOYOTA”的第一个字母椭圆代表地球反映出要把自己的产品推向全世界的愿望。“PORSCHE”字样在商标的最上方表明该商标为保时捷设计公司所拥有商标中的“STUTTGART”字样在马的上方说明公司总部在斯图加特市商标中间是一匹骏马表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马商标的左上方和右下方是鹿角的图案表示斯图加特曾是狩猎的好地方商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色喻示五谷丰登商标中的黑色代表肥沃土地商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图展现了“保时捷”公司辉煌的过去并喻示了“保时捷”公司美好的未来。法拉利车的标志
是一匹跃起的马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母亲一对伯爵夫妇建议法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。肯德基的新标识的设计是由总部位于旧金山的Tesser 。制定了活力深度和层面而不诉诸阴影显示出良好的设想一套形状可以更直接大胆比任何数量的阴影将永远做。 . 麦当劳McDonal??s取m作为其标志颜色采用金黄色它像两扇打开的黄金双拱门象征着欢乐与美味象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。泉聚德的牌匾.
30个经典LOGO设计附详解 30个经典LOGO设计附详解 2009-02-20 16:32 责任编辑:〖魅力中国〗---革鼠 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质:利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡(Castle)形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力!B 和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。
5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。 8. Elara Systems 先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果:柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”(即首字母)，很好的创意。
《标志设计鉴赏》教案 【教材分析】 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 【教学目的】 1、了解标志设计的基本知识、设计思路和方法 2、了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能。 3、提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 【教学重难点】 教学重点：了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能 教学难点：标志设计的基本设计思路 【教学过程】 （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2．标志的类别
教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分： 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙） 以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。 3．标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）
标志设计鉴赏 标志设计鉴赏 ［课型］高中美术欣赏 ［教材分析］ 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 ［教学目的］ 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美
观念。 ［教学过程］ （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1.什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，先民结绳以明事”结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2?标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标
志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分：［*］ 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如:规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直
标志设计赏析 瑞安十中史向东[课型] 高中美术欣赏[教材分析]《》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。[教学目的]通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。[教学过程 ]（一）导入新课同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？学生回答……教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。（二）基本知识1．什么是标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。2．标志的类别教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？学生回答：……教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。（用微机展示一幅图片，介绍生
活中常见的几种标志）（1）从用途上分：[*]纪念标志：1979年国际儿童年城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志会议标志：奥运会标志商业标志：①代表企业公司形象②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用）公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志（2）从造型特点上分：具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志[*]抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志[*]字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志[*]（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙）以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。3．标志设计的主要原则简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过程）[*]准：内容准确、形象直观（日本某建筑公司标志）[*]奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志图说明）[*]美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感4．标志设计的艺术表现方式在电影史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可曾想过：为什么这众多的形象中只有卓别林留有给我们一种卓而不群的艺术感受呢？原因即在于它独特的形象设计和别具风格的艺术表达方式。相同的内容，不同的艺术表达，即可产生风格迥异的艺术效
30个优秀logo的设计思想分析 关键词： logo 在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！ Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 图1 Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。 图2
Core logo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。 图3 One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 图4 Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
图5 Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 图6 Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
标志设计鉴赏 [课型] 高中美术欣赏 [教材分析] 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 [教学目的] 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 [教学过程] （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2．标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分：[*] 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分： 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志[*] 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为：南斯拉夫进出口贸易公司标志[*] 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿大铁路标志[*]（此处点一句中国铁路路徽的异曲同工之妙）
Photoshop创意设计LOGO:LOGO设计创意分析
绝世武功必然有心法讲心法前先和大家诠释2个名词 大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO 他们都有什么共同特征呢?
很显然他们的共同特征就是：动感速度感充满活力这就是行业特性也就是共性 我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢? 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法这就是共性 理解了共性就很容易理解个性了 个性是在具备共性的基础上在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力 共性是快速的传递这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同 了解了以上2个名词 那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] 下一页任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体 下面我们看看 LOGO 的3种状态 1：图标+字标 (阳)
2：字标(阴) 3：图字混合(无极) 讲完基础概念下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意 为什么呢? 没有概念和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有概念和创意你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说 如果没有概念和创意你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
[标志设计欣赏]地产LOGO（一） 先来说说怎样设计标志，具体要主意哪些？ 一、“形”的提取与衍生 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”（图一）；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计的教学之中，教师应该引导学生首先学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后再让学生将这种立足在传统图形原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。 将传统图形元素衍生后，再运用到现代的标志设计中，香港的设计大师靳棣强可以说是一个很好的典范。他的“靳棣强设计有限公司”的司标，就是在公司“以人为本”理念的同导下，采用了代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为其基本框架。司标原形虽然取至“方胜”，但靳棣强先生敏锐的视觉感受力以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟力，使他没有对原形如实照搬，而是经过了形的提取、衍生和再造，使司标更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说何尝不是一种成功的启示！因此，陈汉民在评价该司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”
欣赏分析优秀LOGO标志设计 好的LOGO标志设计仔细品味能给予我们许多启发，本文是作者对30个优秀 的LOGO标志设计进行思考，从而简单总结出这些标志设计的优点与特点 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B 和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One Leaf One Leaf，顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体（San-serif）字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀（即Black Sparrow 的中文）的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
?优秀标志设计欣赏,附标志设计说明,设计师必备 ? ?>> 浙江金舵纺织品牌 > 标志设计 ?一个真正的品牌需要一个品牌文化与灵魂的承载体，就是它了！纺织鸟！一种编织鸟巢精致无比，细腻美观的鸟类，被称为是纺织行业原理的鼻祖。这种鸟类巢完工之日也即雄鸟向雌鸟求亲之时，非常巧合的与金舵企业祝愿新人的美好心愿相吻合。标志在图形设计方面以一只叼着一线丝绸的纺织鸟形象完成，整体遵循简洁、抽象、生动、细腻等风格，完美的把纺织行业精致细腻的特点生动的展现出来。塑造出金舵纺织独到的自身品牌形象。(摘自哲仕品牌设计公司 https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/ https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/) ? ?>> 广东五百年咖啡馆 > 标志设计 ?与五百年咖啡的合作是一个偶然，但也是必然；这是哲仕2006年的一个案例，当时是由一位同行朋友推荐客户与我们进行合作的，原因是五百年咖啡客户之前已经与朋友所在的设计公司进行过此项目的设计合作，但经过多次的沟通与提案，最终的方案与客户心目中的要求仍然有很大的距离；朋友觉得项目好像进入了死胡同，无奈之下决定把客户介绍到了哲仕；于是才有了这与五百年咖啡第一次合作，哲仕没有让客户失望，最终的方案也是我们与客户都觉得非常满意的。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/ https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/)
? ?>> 广东普伦托教育科技 > 标志设计 ?广州普伦托教育科技有限公司，是英国凯普斯通投资发展集团公司的下属子公司之一，专注从事儿童教育电子产品的研发与销售工作，2011年签约哲仕设计公司，为其进行了公司的包含LOGO 设计在内的整体形象包装设计工作。(摘自哲仕品牌设计公司https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/ https://www.doczj.com/doc/a344492.html,/)
字母F标志logo设计欣赏 英语中小写f的成型晚于罗马和早期中世纪时代。文士在公元5世纪开始使用一个连续笔画，使之先在最上面落笔，然后画下来，接着在一个较低的地方完成最后一笔（5）。一个九世纪的精致的版本产生了英语中印刷体的小写f。 F，f 是拉丁字母中的第6个字母，它来源于表示音值/f/的组合FH。 F字母是由伊特鲁里亚人发明的，在伊特鲁里亚语中，F发与希腊语相同的/w/（而在希腊语中叫做Digamma的字母?则消失了，因为这个音位在希腊语中消失了）。F的原型是闪族语中的字母wâ；w，它也发作/w/，这可能提供一个线索。 字母F字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无视线体中间横线比视线要稍为幼一点，在此整理一些以字母F为设计要素而又较为经典的标志logo设计作品案例，供大家欣赏，https://www.doczj.com/doc/a344492.html,专业的标志logo在线设计制作网... FIRSTRATE-字母F标志logo设计 FRESH FISH-字母F标志logo设计
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FIDE LITY-字母F标志logo设计 FURONG-字母F标志设计 FLARE-F标志设计
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LA FOURMI-F标志设计 FIRE SAFETY 字母FS组合标志logo FRAME WORKS-F标志设计 FROHMILLER PHOTOGRAPHY-企业logo设计
“欢乐的U”2011深圳大运会会徽由大大小小的彩色圆点组成，每个圆点作为logo的其中一个元素，没有固定含义，可以有多种想像，完全是一个开放的标志。U：大学（University）、你〔U（You）〕、联合（Union、United）、世界宇宙（Universe）。U/也可以理解为深圳的海湾，比如大鹏湾，五大洲不同肤色的大学生聚集大鹏湾；U/U的半环和杯形，象征既容纳双开放。这些圆点自由放大、缩小、聚集、裁剪，或者可以演化成不同的事物，变化出各种具象的图形，在大运会的各种场合自由运用。圆点演化成不同的事物，变化出各种具象的图形，有多元的意义。具体归纳出六个方向，这些方向对设计者的大运会宣传推广有指导意义。在文艺创作中，它又可以成为六个段落的标题——欢乐的U、开放的U、包容的U、青春的U、世界的U、未来的U。整个“欢乐的U”以红、绿、黄、蓝、黑为基色，五种色彩的圆点组合成一个U形，五彩圆点自由地排列在U的图形中，黑色的英文字“Universiade”代表着世界大学生运动会的英文名称。“SHENZHEN2011”代表着举办城市深圳和举办时间2011 年，五颗星是国际大体联的标志。 PETKING 饰品店
“PK”SHOP是专为二十二以下年轻人提供个性服装、饰品的流行店。标志采用平滑的线及简洁的点构成男孩及女孩头像图案，设计者想创造的是一种个性图腾，它可一应用到这个年龄段的年轻人常用的各类用品上，甚至可以包括纹身。 婴宝婴幼儿用品店 设计者可以把它看作什么呢，婴儿的笑脸还是幼儿的玩具？都可以，黄色代表了妈妈般的疼爱，白色象征着纯洁的孩子；这两者即是“婴宝”存在的理由。 Mr.54连锁店 这是一家专售男用物品的店中店，店址选择在机场或四星以上酒店。“Mr.54”是设计者创造的一个名字，似一位儒雅而独特的绅士。设计者以文字“Mr.54”及弧线组成一顶男式礼帽的图形，给人以联想及趣味性，同时，礼帽深海般幽蓝的色彩极具神秘感和吸引力。
30个国外优秀Logo设计欣赏及详解 拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。下面就晾出当前30个很杰出的Logo，飨宴大家。 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R 两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One Leaf One Leaf, 顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。 4. Greener 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow 的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
标志设计构思与表达的解析 1标志设计中文字的构思 标志设计的构思,可以从文字着手。以企业或品牌名称为切入点进行 构思;或者以企业或品牌名称的首字(首字母)为切入点进行构思;亦或 者以企业或品牌名称与首字(首字母)组合为切入点进行构思。标志设 计中的文字运用,虽然没有一定的说明性,却能给人强烈的心理感受和 视觉冲击力,留下深刻印象,并受到人们的喜爱。文字类型的标志简洁 洗练,能从对象及品牌中体现某些精神内涵,在信息传播过程中更高效、更直观,容易记忆,适应新世纪快节奏的文化生活方式。全球化进程的 加快,世界各国的往来更加密切。许多国家的企业和业务机构将业务拓 展到海外。随着中国加入WTO,许多国外的企业看到了中国巨大的市场 潜力,纷纷来到中国投资。为得到最大限度的企业信息认同,这些企业 的标志大都采用中英文结合的设计表现形式。这种标志设计越来越受 到客户的喜爱和认可,这种简洁直接的表现样式也越加被企业和设计师 所采用。如“百事可乐”标志,既有英文标志,也有中文标志。也有一 些标志,为了能够在国际上流通和认可,舍弃中文标志,仅用英文名称标志。 2标志设计中图形的构思 标志设计的构思,亦可以从图形着手。以企业经营内容、产品造型为 切入点进行构思;或者以企业或品牌的传统历史或地域环境为切入点进 行构思。如果要设计一个抽象型标志,可以先思考希望此标志看起来像 什么？从而从中抽取一个元素,再加上一个背景来美化标志,或增强力量、对比等(比如正负空间调换、尺寸调整及重新组合,或者改变一个 或多个元素,将分割元素重新组合)。只不过在抽取元素的时候,需要注意：由想象得到的元素,最终都将以某种具体的视觉形象传递一种完整 的意义。这时需要素材的寻找,以及把和素材相关的元素加以分解重构。因此,当面对一个设计主题,试图寻找多种视觉表现形式的时候,应事先 将与主题有关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性而且形象别致
标志设计案例分析 首先标志以及LOGO的设计是整个设计过程中最为设计师斟酌的一个环节，设计师不仅仅要在有限的空间之内用简洁明了的图形概括表达商品的意义，并且还要更深的挖掘发展其含义。这就要求优秀的设计师还要具备宽阔的知识面，了解作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等各种信息等等等。 标志是一个利益或非利益团体在广告传达过程中内涵与特点的集中体现,它能直接把这个团体的意识，定位传达给用户。一个优秀的标志设计是树立自己的品牌效应的基础，下面对几个比较成功的标志设计进行解剖分析： 中国聚烯烃业年会标志 红，绿，黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子，表达了会议的行业风格与主旨，连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉，喻有放眼世界。POL Y=Polyolefin（聚乙烯的简称），可以强化会议的品牌效应，简化传播元素，并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象，丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。 深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形，在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母，寓意欧派思“立足本土，走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理，营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实，并且黑白对比强烈，令观者印象深刻。
前景文化传播集团标志 以奔跑的人形作为设计元素，以“Q”,“J”作为标志设计相关属性元素，Q便形成古代的图腾，体现公司文化行业的属性，J变形成前进的双腿，表现不断发展壮大的企业文化，突出奋发向前的敬业精神。 广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体，英文字母Mama Baby围绕两边，既有品牌识别性，又具备了行业特点，使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅，象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。
标志设计赏析教案实录 导入新课（运用提问的方式） 同学们好，在上课之前，我想请同学们看几张图片同学们告诉我你们看到了什么，你们熟悉么？ （出示男卫女卫） 回答：男厕所和女厕所的标志。 那么假如没有下面的英文单词MEN和WOMEN大家能否知道那是男女厕所的标志么 回答：因为有男性女性的特征。 很好。 我们看下一幅图片，大家告诉我你们看到了什么？（出示各个电视台台标） 回答：是电视台的台标 那么老师选择任意一个台标，请同学们告诉我是哪个电视台的标志。 回答：。。。。。 非常好。 因为每一个标志都有各自省会的特征。 我们再看几张图片大家告诉我是什么标志。（出示阿迪、李宁，火箭、禁止左转，KFC 等） 回答。。。 很好。刚才老师让大家看了几个标志，有公共场合的标志，电视台的标志，服装类，运动类的，交通类的，还有食品类的标志。大家都能说出标志的名字，这表明大家对生活各个方面观察都很细心。标志存在于我们社会的每个角落，而且适用于生活的各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值和强大的社会功用，已成为一种文化。 那么说到这，我想请同学们猜一下我这节课的题目是什么 回答：。。。 非常好。我们这节课的题目就叫做《标志设计赏析》我们来学习和欣赏一些知名标志的设计理念和含义。 那么什么是标志 恩，基本正确，标志就是用一种文字或图形来代表另一种事物的符号。 人们看到烟，就会想到下面有火。烟就是火的自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用狼烟作为传递与火的意义有关联的信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是标志，它升得高，散的慢，特征鲜明，人们从很远的地方就能迅速看到。这种非语言的传递速度和效应是当时语言和文字传递所不能及的。到了今天，虽然语言和文字传送的手段已经十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，且不受民族、国家语言束缚的直观传送方式是任何传送方式无法替代的。 那么回想一下，刚才老师出示的标志，以及你们在日常生活种看到的标志。可以分为几类？
30个经典LOG?计附详解 30个经典LOGO^计附详解 2009-02-20 16:32 责任编辑：〖魅力中国〗---革鼠 1. Castle Print 一个打印机品牌，该Logo 直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模 型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡 (Castle)形象。 2. Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅Logo 有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力!B 和R 两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。 色彩搭配极为简单一红色，赋予了 Logo 更广的使用范围。
3.One Leaf One Leaf,顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的 画面。 1 one leaf I ■贰 *叫■" ■鼻ft Ri I ■ . i C 4.Gree ner 设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但 层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准
之一)。
5. Talkmore Talkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引 号分别代替字母“ a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀（即Black Sparrow的中文）的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
BiackSparrow 7. Swannie Lake 富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且 增添了一许微妙的色彩 8. Elara Systems 先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e” （即首字母），很好的创意。
《标志设计赏析》教案 [教材分析] 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。课型] 高中美术欣赏 [教材分析] 《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 [教学目的] 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 [教学过程] （一）导入新课 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。 （二）基本知识 1．什么是标志
用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 2．标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 （用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志） （1）从用途上分： 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志： ①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及设计对经济的促进作用） 公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关 如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志 （2）从造型特点上分：
标志设计赏析 瑞安十中史向东 [课型]高中美术欣赏 [教材分析] 是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。 [教学目的] 通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美观念。 [教学过程] 导入新 同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？ 学生回答…… 教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。
基本知识 ．什么是标志 用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。 标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。 教师明确：结绳记事盛行于原始社会，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。这应当说是标志的雏形。 ．标志的类别 教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？ 学生回答：…… 教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。 从用途上分：[*] 纪念标志：1979年国际儿童年 城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标志：奥运会标志 商业标志：①代表企业公司形象 ②代表企业产品品牌
浅谈火象征意义及以火为标志设计案例赏析 浅谈火的象征意义及以火为标志设计案例赏析 标签：标志设计,logo 设计,vi 设计,标志设计公司,logo 设计公司,vi 设计公司,深圳标志设计,深圳 logo 设计,深圳 vi 设计,深圳设计公司 火给人类带来了光明和幸福，使人类得到了进步和发展，人们崇拜火，甚至把它视如神明，当做一种吉祥的象征。古希腊人就是这样，他们对火有着特殊的感情，不但为它编织了神话，感谢和赞美给人间带来火种的普罗米修斯，且还对火赋予许多特殊的含意。他们用点燃火炬的方式庆祝自己的胜利，于是当阿伽门依宣布占领了特洛伊时，希腊人的火炬队伍沿着海岸一直排到天际。他们还把火视为净化灵魂的圣物：妇女分娩后，火炬就会出现在新生儿的身旁；婚礼中新郎和新娘的母亲总是手持着火炬，以示训诫与祝福;送葬的队伍中也会有火炬出现，于是，氛围被净化，葬礼更庄严、肃穆，最后，死者被火葬，亡灵被净化，神圣的火焰伴他飞升到新的境界。 除此之外，重大的宗教活动和庆典都离不开火的伴随。于是，火与体育也自然而然地发生了联系。在具有祭典性质的古代奥运会中，点燃火炬也就成了必不可少的一项庄严的活动。每当奥林匹克祭典运动会举行之前，伊利斯城邦便要选派经过严格挑选的三名纯希腊血统的运动员，在宙斯神殿的“圣火坛”前，接
过希腊少女经过宗教仪式点燃的太阳火炬，并高擎火炬，跑遍希腊全境各个城邦，传渝”;神圣休战”的告示。于是火炬便成了一道无声而不可抗拒的命令，以至高无上的权威令人们肃然起敬。所到之处，人们无不服从，即使剑拔弩张的地方，激烈交战的城邦也不得不罢戈息兵，听令火炬所带来的训示。当火炬回到奥林匹 克时，古代奥运会便在“圣火”中宣布开幕。按照神示，这”;圣火”一直要等到运动会结束时才能熄灭。这便是现代奥林匹克运动会开幕式上点燃“圣火”仪式的渊源。后来，点燃奥林匹亚祭典运动会”;圣火”的仪式还演变出了一项持火炬的接力赛跑。据说，持火炬接力跑最初是为了传送天神在奥林匹亚灵山的某个地点点燃的火种，后来演变为一项竞赛，把它作为祭把仪式中的一项内容。有时也作为奥运会上的一个竞技表演项目。 火焰象征着温暖、阳光、激情、力量，在很多企业标志中都加入了火的设计元素，这预示着企业的光明跟未来，下面由阳拓品牌_阳拓标志设计带来一组国外的以火为标志的案例赏析：阳拓品牌设计编辑整理 文章来源： 阳拓品牌设计公司（公司需求标志设计、vi 设计、logo 设计、商标设计、品牌取名、产品起名、画册设计、网站设计、店面设计、设计公司、深圳广告公司，就找“阳拓”品牌设计）
??????????????????????精品自学考料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 7 月高等教育自学考试 标志设计试题 课程代码： 00718 一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1．早在春秋战国时期一些商人为了招揽顾客就开始在店铺门口挂上醒目的“幌子”，这些不同形式的“幌子”标志都是用 _______表明该商业活动的内容，起到了简单明了、非常醒目的效果。() A ．简洁的图形 B ．简要的书法文字 C．概括的图形、文字 D ．简洁的实物形象 2． _______ 是一种经过人们长期使用或约定俗成，通过专家们共同研究制定，被人们熟知并被广泛使用甚至在国际 间通用的符号标记。() A ．识别标志 B ．形象标志 C．商标 D ．标记、符号 3． _______的标志更利于表达和识别，而且艺术语言也更丰富，所以倍受使用者和设计师的青睐。() A ．意象构成 B ．自然形构成 C．综合性构成 D ．文字构成 4．在我国传统象征寓意中，莲花象征() A ．洁净 B ．贞洁 C．高雅 D ．美丽 5．正形在图案中也就是图与图组成的形（或者称实形），留下的空白为负形（或者称虚形），在标志造型艺术手法上，对 _______的利用和开发应十分重视，它是达到标志“形简意赅”的形式。() A ．正形 B ．负形 C．正、负形 D ．减除形成法 二、名词解释 (本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分 ) 1．渐变 2．字体标志设计 三、论述题（本大题10 分） 试论述标志造型艺术的设计要点。 四、标志设计题（本大题共70 分） 1．请为“中国绿色能源协会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图 1