浅谈版式设计中的点、线、面
樊珊珊
（陕西青年职业学院
陕西西安７１００６５）
【｝商要】
点、线、面是版式设计中的基本构成元素，每个元素的存在与变化都可以确定由其所产生的作品的形式与风格的不同。通过
点的空间排列，线的曲直粗细，面的虚实与面积的对比关系，进行综合性视觉处理之后，点、线、面就会变的相当具有表现力。点的不同的组合与排列，可以产生多种不同的视觉效果：线的曲直粗细给人以一种秩序的关、规则的美；面的大小、虚实、空间、位置等不同状态也会让人产生不同的视觉感受。
【关键词】视觉；版式设计；构成要素
近几年来，版式设计被广泛的应用于社会的各个层面，以不同的形
式和媒介传播着各种不同的信息。版式设计是针对平面空间而言的视
觉设计，是将视觉元素有机的结合在一起后的视觉表现。作者选择版
式设计中的基本构成要素点、线、面作为研究对象，围绕版式设计中的
基本构成要素的几个中心问题，相对具体的进行分析论述。然而我们在这里所说的点、线、面并非是单纯具象的，而是相对与版面空间而言的一种视觉感受。
一、版式设计的基本构成要素
点、线、面作为版式设计的基本构成元素，而每个元素的存在与变化都可以确定由其所产生的作品的形式与风格的不同。通过点的空间
排列，线的曲直粗细，面的虚实与面积的对比关系，进行综合性视觉处
理之后，点、线、面就会变的相当具有表现力。
二、基本构成要素分论
】、构成要素之一——点的构成
点是所有状态发生变化之前的根源，同日寸也是最简约、最基本的构
图２
（２）点的重复：点有序的重复排列在视觉上则给人以～种机械的，冷静的视觉感受。如图２的版式设计，当点在版面中以水平的方向排
列，则带给人安定、平稳的感觉。在大面积黑色底上，白色的文字形成细小的点，犹如纤纤细雨，给人以柔和细腻的心理感受。版面的中心位
置将文字密集，形成点的集合和图形化。使人的整体视觉感受有一种
冷静渗透于其中。元素有规律的重复，稳定的构图使这种点的有序重
复形成了一种较为稳定的视觉效果。
（３）点的集散与疏密：点在版面上的集散与疏密的排列会带给人们一种空间的视觉效果。这样便强调了点的空间化，加强了整体作品形式感，使点和空间融为一体，强化了元素的表现力和视觉的个性。在这个问题上，日本设计师ｕｗｅＬｏｅｓｃｈ的海报设计图３，就以点为设计元素，通过对点的集散、疏密以及空间排列，在整张海报中表现出了一种独特的光感和神秘的视觉效果，同时还将点的空间感和层次感表现了出来。
当这些点在版面上以空间的形式出现，从而有规律的纵向或横向排列
幽１
则会出现另一种空间感。
成元素之一，点虽然面积小，但是当对它的形状、方向、大小、位置等进２、构成要素之二——线的表情
行编排设计后，点就会变的相当具有表现力。点是相对于空间而言的，线是点的移动所产生的轨迹。那么在版式设计中，线可以是一排也是相对的。在版面视觉之中称之为～种视觉感受，例如在操场上站文字，一条空白或一条色带。然而每一条线都有属于自己的独特的表一个人，那么这个人相对于操场则形成～个视觉的点；又比如对于一片现方式。在传统书籍设计中行栏的分割就是线的一种表现形式。它给广阔的草原来说其中有一只羊，那么这只羊也就形成了一个视觉的点。人以一种秩序的美、规则的美。垂直方向的线令人产生向上的感觉，曲那么回到版面来看，版面中的点既可以是一个字，也可以是一个符号或
线带给人们一种流畅、柔美的感觉。线条的粗细也会带给人们不同的一个图形。那么这些点的不同的组合与排列，就可以产生多种不同的
视觉感受，即使两根相同长度的线条，不同的粗细，也会带给人们远近初ｄ觉效果。
不同的感受，这就是所谓的线的表情。
（１）点的大小：大点与小点之间可以形成一定的对比关系。如图１（１）重叠的线条：在版面中的线可以有多种的表现形式，重叠就是ｉ塞本书籍的封面设计，由散开的文字构成大小不同的点，在这个版面里其中的一种。其中手绘的线条，比机械的直线让人从心理上产生自然便形成了视觉的大点与小点。然而这种大小不一的点在视觉上就形成
和轻松的视觉的感受。如图４黑龙江人民出版社出版的《前卫思想家》了一定的强弱、主次关系，同时给人一种视觉的空间感和强烈的形式美
系列丛书，我们通过封面可以感受到一种手绘线条的轻松、自然。设计感。
师用重叠看似杂乱的线条，象征前卫的思维模式，将其层层叠加使其产
一１３２一
《新西部》２００８．２２期
万方数据
浅谈版式设计中的点、线、面
美学与艺米
图４
生图形化的倾向。用采表现前卫思想家的思维运动过程显的如此恰如其分。这些手绘的线条使整体封面在视觉表现力上大大加强。从而更加吸引读者的眼球，在书店众多封面中具有较强的视觉吸引力，同时显的更加别具一格。
（２）垂直的线条：垂直形式的线条在视觉表现上更为清晰、理性、富图６
有较强的方向感、指向性、视觉语言统一，但又不失生动。如图５德国（３）富有空间感的线条：利用线条的平面空间处理方法，使线条成设计师米克‘依博登的海报作品。在沉稳的黑色底面上，根根白色为一个画面的主要视觉语言，然后再利用线条所具有的空间感，将二维的线条垂直摆放，组合成为很有意思的图形，乍一眼看来是众多的线条的平面向三维的空间推移，形成独特的视觉效果。如图６日本设计师如此的密集，但仔细的观察每一根又是如此的清晰。在心理的感觉上广村正彰的海报就利用了线的空间感，使其画面有了
种推向三维空
是那么的冷静、理性和富有科技的感觉，形成极具特色的视觉空间感。间的视觉效果。在海报的上方还有～些密集的细小文字，垂直排列由带给人们更多的是一种方向感和理性的思维。
一个个视觉的点组合成了一条条垂直的线条。整张海报将线条排列所
《新西部》２００８．２２期
一１３３—
万方数据
美学与艺术
浅谈版式设计中的点、线、面形成的多种空间表现了出来。
３、构成要素之三——面
面是点或线密集到一定程度所产生的，往往会表现为不同的形，例
如规则的基本形状有圆形、三角形、正方形等，而这些形在版式中都具
有不同视觉感受，圆形就具有一种运动感；三角形就具有稳定性、均衢
感；正方形则有平衡感。面是形的一种具体表达，在版面视觉上有～定
的重量感。所以在版式中出现面，在视觉强度上则要比点、线来的强烈
的多。然而面是多样的并非单纯的形体，所以由面所具有多样性决定
了它有点的面化、线的面化等多种形式构成的面。面的大小、虚实、空
间、位置等不同状态都会让人产生不同的视觉感受。
图’７
（１）虚、实的面：面拥有它自己的多样性。所以会出现虚的面，如点化的面或线化的面。实的面，如填实的色块、图片等。面的虚实会产生层次的美感。那么这种虚实在视觉上就会有不同的感受，同日寸在心理上就会有着不同的量感。填实的面在心理上一定会比虚的面会造成
种重量感，感觉沉甸甸的出现在画面中，而虚的面则会有一种透视的空间感觉。然而这些感觉也都是这些元素之间相对而言的。例如图７俄罗斯设计师安德雷?劳格文为印刷公司设计的标签。标签的下方是由英文字母组成的面，充实的黑色位于标签的下方使整个标签的画面稳定牢固。在画面中同样是填充的色块，上方的图形和下方的字母所组成的面，在心理的体量感觉是不同的。
例如图８设计师ＬａｎａＲｉｇｓｂｙ所设计的ＤＭ广告册中所出现的图形与文字和线与面的强烈视觉对比。在右册的图片形成面的体量感，而左侧的文字在版面中形成线的视觉效果，那么整体版面在视觉中形成强烈的线与面的对比，强调了视觉效果的图形与精细的文字之间的对比。
（２）虚、实面的对比：在版面设计中常常会出现点化或线化的面，然而对于这种面一般情况下我们通常称之为虚面。那么在版式设计当中虚面与实面的对比会对我们的视觉产生怎样的影响呢？如图９在我的
图９
书籍设计——中医古籍《干金方》书籍的封面设计中就利用了疏密的文字关系形成了面的对比，从而突出了书名。在封面的左侧出现大量的竖排版细小文字从而形成了一个虚的面，让人们的第一视觉首先集中在了左侧密集的文字之中。之后又将书名与象征长寿的图案相结合置于细小的文字之上。放大的书名与之前细小的文字形成强烈的视觉对比，产生出一种强调的关系。同时这些密集的文字所形成的虚面又与底色这个填实面形成对比。然而这种对比所带来的应该是增强版面的层次感和丰富版面的视觉效果。
图１０
（３）面在版面里所占的大小比例的划分。如图１０吴勇设计的《共产党宣言》。这本书封面的版式设计与函套外型的版式设计上利用了
（下转第１２７页】
一１３４一
《新西部》２００８．２２期
万方数据
万方数据
浅谈版式设计中的点、线、面
作者：樊珊珊
作者单位：陕西青年职业学院,陕西西安,710065
刊名：
新西部（下半月）
英文刊名：NEW WEST
年，卷(期)：2008，(11)
被引用次数：0次
参考文献(3条)
1.视觉设计研究所.张喆版面设计基础
2.王汀版面构成
3.朱国勤.倪伟.王文霞编排设计
相似文献(10条)
1.期刊论文马建华.MA Jian-hua版式设计中的视觉流程-包装工程2008,29(6)
基于版式中的视觉流程设计的根本目的是为了诱导视线,实现信息的有效传递方面,就其类型和设计中应注意的问题进行探讨,提出版式设计中的视觉流程应分为二维、三维及多维3种类型;设计中应注意的问题为逻辑性、节奏感和韵律感、诱导性、个别性4个问题.并对这几方面进行了较为深入的论证.给出了视觉流程设计在版式设计中具有着重要的作用,设计师对其设计的好坏是设计师的版式设计水平高低的直接体现的结论.以期推动版式中视觉流程设计的发展,更好地促进其价值实现.
2.学位论文卢建洲视觉的轨迹——版式设计的心理现象分析及应用研究2006
本论文的写作主要结合视觉心理、艺术心理和人的普通心理等心理学相关的理论知识对版式设计的原则和方法进行了研究和分析。在论证过程中
，笔者将版式设计的原则和方法与心理学的相关理论有机地结合在一起，使用案例分析的方法，分析了版式设计中存在的心理现象，使我们从人们心理接受的角度更加深入地认识和了解版式设计的原则和方法，从而有效地指导设计师的设计实践，达到促进版式设计自身发展的目的。全文分为五个部分：
第一部分主要从版式设计当前的发展状况和现代科技的发展对版式设计提出了新的要求为着眼点分析了版式设计心理现象分析的现实依据，并且在陈述了大量的视觉心理学和艺术心理学研究者研究成果的基础上，分析了版式设计心理现象分析的理论依据。
第二部分则从视觉产生的生理学角度对版式设计应该注意的原则进行了分析，论述了视觉生理是产生视觉心理现象的基础，必须产生视觉才会有视觉心理反应的存在。
第三部分和和第四部分是全文论述的重点。在这两章的论述当中，笔者主要抓住了版式设计的基本原则和形式法则进行了深入的分析和研究。在第三章中笔者主要通过“注意”和“知觉”的普通心理现象对版式设计中的原则和基本原理相关理论进行了分析。而在第四章中笔者则侧重于心理学中的相关理论对版式设计形式法则进行了分析。通过对这两章的论述，全文基本上对版式设计过程中主要存在的心理现象进行了比较全面的分析。
第五部分为版式设计心理现象在实际应用层面的研究。笔者以书籍装帧的版式设计、招贴设计的版式设计及包装设计中的版式设计为主要论述点
，抓住每个平面设计种类在版式设计中需要注意到的心理现象的不同点进行了分析，使论文的写作落实到设计中去，从而具有了研究的现实意义和价值。
3.会议论文王莉.梁惠萍浅议版式设计中视觉构成的抽象性2006
对视觉要素构成形式的研究和认识是一切视觉艺术包括编排设计的基础,图形、文字、色彩是版式设计中看得见的视觉元素,本文尝试从不同角度去思考视觉元素构成的抽象性,理解隐藏在这些视觉元素背后的思维方式。
4.期刊论文姜旬恂版式设计中文字形态艺术语言的空间秩序探述-文艺生活·文海艺苑2009(6)
版式设计中,"文字"形态语言作为版式空阃中的视觉元素而出现,在运用过程中,不同"文字"的形态属性具有不同的艺术特征,给予人不同的视觉感受和形式美感."文字"的形态在版式空问中呈现的不同特征属性,富有明确的内容叙述性和丰富的感情色彩.要寻求不同"文字"形态之间的联系,在保持字体独特个性的同时,使设计的形式与内容统一,增强版式设计的视觉整体艺术效果.
5.学位论文徐白虹儿童图画书中的自由版式设计2009
儿童图画书的研究涉及艺术，文学、心理、设计和出版等多个方面，是一个多学科交叉的领域。在本文中，把关注点放在儿童图画书中的版式设计这一方面来进行分析研究，结合当代的自由版式设计的成果，从新的角度对儿童图画书种视觉形式特点进行剖析。自由版式设计的核心是打破视觉限制，页面中的任何视觉元素都是构图的一部分，可自由组合，这给予了视觉了相当大的自由性，强化了观感效果。儿童图画书因其受众群体的特殊使得版式排列不可太过严谨教条，而是较为轻松活泼，很多地方和自由版式设计的精神相吻合，这两者有着很多方面的相似性，但因为儿童的认知理解力有限，一味追求视觉的自由效果而忽视可读性，达不到引导儿童理解的目的。所以说，在某种方面，这种“自由”的设计也是一个矛盾，怎么处理好这个“矛盾”，来达到画面平衡，是每个儿童图画书创作者需要面对和解决的问题，那么，一本真正优秀的图画书究竟需要怎样的平面设计？是否做到了视觉平衡就是好的图画书？这些问题都是在本文中需要探讨的。
6.期刊论文孙春燕.张铁骊文字设计在版式设计中的应用-硅谷2008(13)
平面作品中,人们在视觉感受下对版式的认识形成一种思维定势,即所有的文字的重要意义莫过于它所包含的内容,文字在版式设计里作为视觉元素的作用则被忽视,为了更好、更有效的传达设计师的意图,表达设计的主题和构想意念,文字一般都需要进行设计.就此着重论述文字设计在版式设计中应用的必要性.
7.期刊论文密海英浅谈网页的版式设计-科技创新导报2009(1)
网页设计的三个关键是:版式设计、导航设计、网页内容.而网页的版式设计在整个网页设计中具有重要的作用.它决定了同页的艺术风格和个性特征,形成了网页整体视觉印象,本文从版式设计的造型元素、版式设计的形式原理、版式的基本类型三个方面谈谈对网页的版式设计的认识.
8.学位论文姜旬恂有序为流 无序为滥——版式设计语言的空间秩序探究2007
现代版式设计理论形成于20世纪初的欧洲，历经各个时代的发展并形成了诸多流派。随着我国20世纪80年代初改革开放以来，欧美各种充满个性化风格的设计作品纷至沓来，对国内版式设计的创作产生了深远的影响。同时，由于受到国外现代版式设计思潮的冲击，国内设计艺术学科领域中对于版式设计的研究亦趋深入，有着诸多的学术研究成果，其中包括现代版式设计的原则、现代版式设计的原理、现代版式设计的形式类别、现代版式设计的形式法则等等。然而，尚未发现对版式设计中的空间秩序问题作以专门的系统研究与探讨。
“空间”对于版式设计而言，是指一个平面的、空白的、未经印刷的纸面空间，就像建筑中的空间一样，是一种“无”的形态，正如法国平面设计家保罗·热纳所说，新版式设计艺术从抽象艺术中借鉴了艺术化的空间结构，这种空间结构犹如“建筑艺术”的一个内容，但在适用于空白纸面时尽管形式有别，但价值等同。因此，本文认为，纸面不仅仅是文字的背景和载体，还是一种需要认真对待的艺术化空间结构。
对于艺术创作而言，空间是造型艺术语言运用的基本手段与条件。在传统的平面艺术设计观念中，往往是孤立地考虑文字与形、形与形之间的编排关系。在现代设计观念中，对于这种“编排关系”的认识，究其本质，是对于“空间”的理解和运用。空间是构成画面的重要因素，任何造型元素都置于相应的空间之中，它们彼此间存在着远、近、疏、密的关系，没有任何事物不占具空间的，有了空间的存在，各种视觉形态才得以凸显高低和具有了审美属性的层次关系。
本文认为，对于现代版式设计的创作，由于空间秩序与视觉形态之间具有着不可分割的同构性，视觉形态的本身存在，必然组构出易于感知、易于视觉接受的空间秩序，并具有着诸多不同的形式规律、精神要素及空间秩序的组构特征。在现代版式设计的具体创作过程中，对不同视觉形态结构的组合与编排，目的是要创造出合规律性的艺术语言的“秩序”结构，这种对“秩序”的组织、运用与表现的过程，不仅注重情感的艺术表现性，而且更为强调版式设计中“空间”秩序的合理性，这是创造出合规律性的艺术语言构成形式的核心要素。
本文指出，随着现代多维性网络技术与媒体传播的迅速发展，人类社会已经迈向了信息时代。现代信息传播由印刷媒体、影视媒体向网络媒体等领域的发展，视觉传播形式由二维的平面空间扩展到包括二维、三维及四维(时间)等多维性的网络媒体传播空间，传播方式从单向信息传达向交互式信息传达发展，现代版式设计也随之发生着变化，如二维的“静态”版式空间、三维的“动态”版式空间及四维的“视频交互式”空间等。然而，无论是视觉传达的媒体形式如何发展，现代版式设计的本质与规律是不变的，其设计语言的组构依然是遵循其空间秩序规律的。因此，本文提出“有序为流无序为滥”的论点，即寻找空间秩序和谐的规律，遵循空间秩序和谐的组构，追求空间秩序和谐的表现，创造空间秩序和谐的形式，版式设计语言的空间秩序问题，必然成为现代平面设计艺术创作的重要研究对象。
9.期刊论文郑鑫国画中的"留白"与版式设计-艺术探索2005,19(4)
"留白"是中国传统绘画中一种独特的视觉语言,历代中国画家对于"留白"的使用都有独到的见解并将其巧妙地运用于自己的创作之中,达到了气韵生动,"无画处皆成妙境"的理想效果.在版式设计中,我们可以从三个方面对国画中"留白"艺术进行借鉴:从国画中的"疏可走马,密不通风"到版式设计的空间分割;从国画中的"气脉开合"到版式布局中的视觉引线;从国画中的"虚实"到版式布局中的正负形的运用.充分吸收国画以及其他传统文化的营养,能为不断创造出优秀的版式设计作品提供丰富可鉴的形式和思想.
10.学位论文张烨烨网页版式设计研究2009
随着科学技术的迅速发展，网络已渗透到人们生活的每个角落，它是继报刊、广播、电视之后的“第四大众传媒”。网络作为一种新的信息载体
，也为设计者提供了新的设计领域。
网页版式设计并不是对图片、文字或多种动态元素的堆砌，或者是对网页模板的随意套用，它是平面版式在当今信息时代的发展和延伸，网站的制作不仅需要技术的应用，更需要版式设计的合理美观。在考虑浏览者能够有效地获取信息的同时，又能给浏览者留下深刻的印象，获得美的视觉感受。 网页版式设计在整个网站中具有重要的信息传播及引导性作用，它决定了网站的个性特征和艺术蕴性，决定了网页的整体视觉印象。本文以网页版式设计的独特性为切入点，探讨了网页版式设计的属性以及影响网页版式设计的因素。详细分析了网页版式设计中视觉形态元素的如何运用问题，视觉元素的形式原理以及受众的视觉心理，并阐述了视觉元素的合理运用对网页视觉效果的影响。同时作者通过对网页版式设计的系统研究，明确指出版式设计更应致力于将网络与设计、技术与艺术的完美结合，加强对网页版式设计规律的认识和理解。
本文链接：https://www.doczj.com/doc/a218755704.html,/Periodical_xxb-xsb200811096.aspx
授权使用：华东理工大学图书馆(hdlgdxtsg)，授权号：1c49dc6e-90c2-4e82-926f-9e9e0006b9e7
下载时间：2011年3月6日
Photoshop CS2 平 面广告设计经典 108例 【作者】：飞龙工作室 【出版社】：中国青年出版社 本书摒弃传统的教学思路和理论教 条，从实际的商业广告成品案例出发，通 过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、 CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地 产和汽车广告14个门类的108个典型案 例，详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强、讲练结合，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。 在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术 【作者】：刘全香 【出版社】：印刷工业出版社 本书系统详细地阐述了数字印刷的 基本理论与基本原理、数字印刷系统的 工作原理及其特点，以及数字印刷的工 艺流程与方法。内容包括数字印刷的基 本概念与特点、各种数字印刷方式的成 像原理与特点、数字印刷系统的工作原 理及典型的数字印刷系统的特点、数字 印刷的印前图文处理技术与方法、直接 制版技术及版材、数字印刷的色彩管理 原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。 本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 优秀排版赏析 篇一：优秀经典杂志排版欣赏 杂志以其精致的印刷及充满创意的版面设计得到众多消费者的喜爱，一本富有 创意的杂志设计作品，往往能在瞬间抓住消费者的眼球。当然，话说会来，一 般杂志要想在众多同类中脱颖而出，除了内容上要与众不同之外，极具创意的 杂志排版是其关键的关键。接下来，就跟随小编一起来看一些杂志排版欣赏作 品吧，保你大开眼界 ! 杂志排版欣赏之杂志版面设计的要点： 从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加以探讨：统 一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。 1、杂志设计统一与变化 是形式美法则的高级形式。我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重 关系。统一是主导，变化是从属。统一强化了版面的整体感，多样变化突破了 版面的单调、死板。但过分地追求变化，则可能杂乱无章，失去整体感。统一 之美，是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面，或以 直线为主，或以曲线为主;在编排走文上，或以单栏为主，或以变栏为主;在版 面色彩上，或以冷色调为主调，或以暖色调为主调;在情调方面，或以幽雅为主，或以强悍为主;在疏密方面，或以繁密为主，或以疏朗为主。如北京晚报繁密，中国青年报则疏朗。多样变化之美，是指版面构成中某种视觉元素占较小比重 的一种形态，多样变化可使版面生动活泼，丰富而有层次感。 2、插图设计表现将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以 表现，其目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安 均谓之插图。商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质 的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。 3、色彩的设计表现色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会 便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄，除了对视觉发生作用，色彩同时也影响 于感觉器官，便如黄色使人联想到酸，柔软的色彩是触觉，很香的色彩是嗅觉，
课程：版式设计 系院：美术系 教师姓名： 授课班级：09级5班 时间：2010.11—2010.12
《版式设计Ⅰ》课程教学大纲 一、课程编码及课程名称 课程编码：301101612 课程名称：《版式设计Ⅰ》英文名称：Format designⅠ 二、学时、学分及适用专业 总学时数：64学时学分：3分适用专业：艺术设计专业（本科） 三、课程教学目标 版式设计Ⅰ课程是艺术设计专业的一门重要的课程，它的主要任务通过学习使学生掌握文字的韵律美感及书写规律；培养学生和训练学生快速设计和书写能力。使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，版式设计表现内容与形式关系、设计要素及构成规律与方法，以及各种应用设计的形式特点，使学生能够进行具有感染力的版式设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理的传达给读者。 四、课程的性质和任务： 本课程是艺术设计专业必修专业课。通过本课程的学习，使学生了解字体设计基本概念和字体的基本功能；了解字体的发展简史及字体的类型，掌握字体绘写的基本方法与要求及字体设计的方法与技巧。培养学生的专业素质，使学生充分认识字体设计在商业设计中的重要性，和字体设计未来发展的趋势。 五、课程教学的基本要求： 本课程应该结合实践知识，分阶段、针对性的进行版式设计的讲解，使学生从理论到实践，逐渐认识、掌握字体设计案例。因此在课程教学的方法上，授课教师应该多准备实例素材，通过幻灯、多媒体向学生展示讲解，并通过校外课堂示范教学，使学生更直观的学习版式设计步骤。从工艺与制作能力两个方面引导学生，从而真正达到提高学生应用能力的目的。 六、课程教学内容： 第一章文字的概述（共11学时） （一）本章教学基本要求 充分了文字的发展概况 （二）教学内容：1.1 由图画到字体的演变 1.2 东方文字的发展历史 1.3 西方文字的发展历史 教学重点：文字的演变 教学难点：中西方文字的演变 （三）小结： 通过对本章的学习能了解字体发展概况。 第二章文字创意的基本方法（共13学时） （一）本章教学基本要求 通过本章学习使学生了解汉字的基本造型结构，汉字书写的一般规律，掌握字体设计笔画结构变化的基本方法。 （二）教学内容：2.1 文字设计的目的和价值 2.2 文字创意设计的原则 2.3 中西文字的表征 2.4 文字创意设计的方法 教学重点：汉字的基本造型结构
图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种 方式： 形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体 与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重 意义。 夸张对比：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质 、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。 文字构想:图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效 果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调 字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。 空间错落:图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多 元素空间状态。 重复构成:同一性质的视觉元素通过有规律的排列，或散点式重复构成出新的图形模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元素，进行渐次 或平行等手段重复构成。 打散重构:将已有的视觉元素打散，按作者意图切断，重新配列构成。但一定不是单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、配置、构成。 具体表现形式有同质切断构成，异质切断组合，散点组合和不同元素组合在同一空间内，没有特定的透视，也没有特定的场合。
平面设计中的点线面 一、平面设计中的点线面 在平面设计中有着各种各样的元素，但所有的元素概括起来不外乎点线面三种，三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了世界上最好的设计。 (-)点 点是相对较小的元素，线的交叉形成点，点可以通过运动形成线。点最重要的功能就是表明位置和进行聚集。点是最基本和最重要的元素，一个较小的元素在幅图中或者两个以上的非线元素同时出现在一个图中，我们都可以将其视为点。这么说来，点可以有各种各样的形状，有不同的面积，但在平面设计理论巾，它的位置关系重于 面积关系，甚至很多时候，我们并不关心点的面积大小。 两个以上的点，可以有不同的对应关系，更多的线上的点可以形成点线。点线拥有线的优势，又有点的特征，是用得较多的设计方式。 三个以上不在同一条线上的点可以形成面，我们可以运用点面这种特性来进行设计，点面具有面的优势，更多的是面的特征，但同时也有点的美感。 在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。 (二)线 线有长度的特性，是点的运动轨迹，有方向的特性与力的运 动惑，线也是面的边界，又是面的转折。 直线的适当运用对于作品来说，有标准、现代、稳定的感觉，我们常常会运用直线来对不够标准化的设计进行纠正。适当的直线还可以分割平面。曲线则具有女
性化的特点，具有柔软、优雅的感觉。曲线的整齐排列会使人感觉流畅，让人想象到头发、羽絮、流水等，有强烈的心里暗示作用，而曲线的不整齐排列会使人感觉混乱、无序以及自由。线的封闭可以构成面，线可以突出形，勾线具有美化作用。 (三)面 面是线横向移动的轨迹，具有面的形。线具有方向性基础，是一度空间存在:面具有横向、纵向的三度空间的形的存在。曲线几何体?呈现高贵、自由、饱满。直线儿何体:个性突出，正方形、长方形、三角形、梯形等，简洁有序，呈安定感。面与点相比，它是个平面中相对较大的元素，点强调位置关系，面强调形状和面积。点和面之间没有绝对的区分，在需要位置关系更多的时候，我们把它称为点，在需要强调形状面积的时候，我们把它看;也面。一定数量的面有秩序的排列，能够产生层次感气面可以进步构成体口 二、标志设计中的点钱面 标志是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换}1) 精练的图形语言，用形和色高度概括并传达信息、思想、抽象联概念和特定的涵义，是现代经济的产物。 点线丽的构图在标志设计中，则是切判断基准的最基础晏素。个好的标志绝对不是凭宅而来，而一定是将点线国关系剑理得很到位的o只有将点线面的排列和空间的疏密安排的恰到生]处。由点成线，由线生面，用标志的图形符号来告诉每个点、线、由都是有含义的，每-处留白都是有作用的。用点线面的实系对比建立良好的主次、强弱的空间关系，增强标志的节奏感和明快度，明确标志设计巾的黑白灰关系，才是好的标志设计。持确运用点线面关系的设计来完美的表述内涵，使标志更加1精彩马人，这正是标志、设计追求的更高境界。 三、版式设计中的点钱面
排版设计分析 在这里，我们将对排版设计的几个实例进行过程分析。 1．案例一 案例一是一本宣传册的设计。宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。在排版设计中尤其强调整体布局，连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常是两页的的视觉空间共为一个整体，没有界线，使前后一致、互相呼应。 依照前面所讲的排版设计的程序，我们来逐步进行分析。 a.为宣传册画的概念草图。图片位置的变化旨在表现整体中的丰富。
b.更为精致的设计稿，文字、标题与图片的布局已一目了然。 c.最后的成品，大面积的深浅咖啡两色单纯典雅，与图片的色调融为一体，整体风格十分高档，精致却不失大气。 2、案例二 案例二是为一种酒所作的招贴。招帖是海报、宣传画的统称，属于户外广告。招帖的艺术表现力丰富，可连续张贴、重复宣传。因此招帖的灵魂在于创意，能够使大众过目不忘。 招帖是一种视觉传达的表现形式，要想通过你的版面构成把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既准确到位，又具有独特的版面创意形式。一张招贴广告往往涉及到构思构图、图片图形、文字色彩、空间层次等一系列问题，而设计师的任务就是要做到这一切的完美结合，用恰如其分的形式把信息传达给人们。
a.为海报画的最初的铅笔图，使用了独特的透视画法，把酒瓶作为主要物件，图的四边加上了粗犷的写有字的正方形框，因为设计师欣赏那些不仅包括一个物品来吸引观众的设计作品。 b.认可构图后的深入描绘，相近内容的诸多表现形式，颜色的基本稿。
c.最后的成品，颜色、构图和远视效果都十分醒目。 3．案例三 案例三是请柬的设计实例。请柬之功用在于人与人之间的沟通，在特定的日子里问候朋友，邀请社团或个人出席各种社交场合。如集会、观光、生日、结婚、展览开幕等，已成为社交礼仪中常见的媒体形式。 a.这是设计者为自己的简略构想所画的几个铅笔草图。大体设定图案与文字的相关位置，哄托出整体的风格。
点、线、面与版式设计的关系 一、版面设计的基本要素——点、线、面及其关系 点线面是视觉构成的基本元素，是版面设计中最重要的构成元素，又是最重要的表现手段。任何版面设计最终都能抽象成为点线面的组合关系。 点，在几何学的意义上是可见的最小形式单元，是位置的表示形式。通常构成其他形态要素（线、面等）的起始与终结，因而无所谓方向、大小、形状。但所为设计构成的点与几何中的点是不同的。但在版面设计中，点是有面积的，只有当它与周围要素进行对比时才可知这个具有具体面积形象是否可以称之为“点”。康定斯基认为，从内在性的角度来看，点是最简洁的形态。 线在几何学中的定义具有位置和长度，而不具备宽度和厚度。德卢西奥·迈耶在《视觉美学》中提到，“线条是一幅构图中最为基本的部分，而构图中的动势、体积、阴影和质感都以线条来描绘，都是产生于线条的。线条能表示任何事物，以交叉、并列及交叠的线条来表现构图类型的种种变化”。就其形态来讲，线有曲直弯折等诸多形态，而就表现运动的姿势来讲，线又有水平、垂直、斜向之分。康定斯基如此比较点与线的不同：“点——静止，线——内在张力，源于运动。这两种元素造成了它们自己…语言?的交织、并置，这是语言难以达到的，删除了…虚饰?，捂住并减弱了这种语言的内在声音，给予画面以最简洁和最准确的表现。纯粹的形式服务于丰富的、生动的内涵。” 面是线的运动轨迹，它是由线的移动所产生的有长度、宽度而无厚度的形迹，一般可以分规则形态和不规则形态两类，方形和圆形是规则形态类最基本、最具有原是性格的形态，而不规则形态大多以偶然的、徒手的、自由的形态为主。 点线面的审美属性和文化属性是通过视觉传达的过程及其符号意谓表达而得到表征的。下面分别举例说明我在封面和版面设计过程中对点线面的应用。 二、点在版面设计中的应用 在版面设计时，“点”多数是作为一种抽象出来的点而存在，在整幅版面中，一个较小的形象即可称为“点”。如版面中相对较小的标志、属于符号的文字等等。同时，点也可作为一种具象而存在，这就需要我们具有丰富的想象力和敏锐的对美的感悟。 不同形状的点给人不同的视觉感受，并且不同形状起着或活跃、或平衡、或稳定、或丰富版面的作用。
第1章版面设计概述 版面设计的目的与任务 版面设计肩负着双重使命，一是信息传达的重要媒介，二是使读者通过阅读版面产生美的遐想与共鸣。 准确、快捷地传达思想信息是版面设计的目的， 第2章版面设计构成要素 版面设计的基本要素及特点 版面设计中的具象要素是文字、图形、图片等， 抽象要素则为点、线、面， 版面设计中，无论是抽象形还是具象形，不论以何种形式出现，并等间隔排列时会使人感到一种严谨、规律、秩序之美。 点在自由排列时给人的感觉是轻松、活泼，且具有抒情性。 线与点、面相比，线是更活跃、更富有个性和易于变化的元素。 面在版面设计中常常占有着重要的位置，应用十分广泛，视觉效果最为显著。 版面设计的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间的基调关系。 通常情况下，白色是敏锐的，其次是黑色，最迟钝的是灰色，也就是说亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的远景。 空间，是各种事物活动的“环境”。 版面设计的基本要素及相互关系 在版面设计中具象与抽象往往是并驾齐驱的，具象的形和抽象的形并不是孤立的， 具象的美在设计中易于把握和接受， 抽象的美由形态转化到精神功能， 抽象思维有两种作用，一是冷静、理智地认识事物才可能有创新， 二是情感意念的传达，并为版面设计带来了无限创意的空间。 版面的黑、白、灰关系在取得整体和谐的意境中起着重要的作用。它可以在不知不觉的情况下影响人的情感。强烈的黑、白、灰对比关系有它的优势，使人感到明快、饱满、视觉兴奋，但它也会使人感到不安、刺激和视觉疲劳。统一的色调会给人一种柔和、淡雅、含蓄之美，但同时也有轻微不足的感觉，因此误导视觉兴趣减弱。过分统一而缺少对比关系，就缺少活力，显得呆板、平淡。黑、白、灰之间的互相作用、互相对比之下会千变万化，所产生的直接性和间接性心理感应也同样是千变万化。如何使画面呈现和谐之美，只有在对比中求得统一，在统一中求得变化，使它们之间的关系在调和的情况下，才能够达到艺术美的境界。版面强调形态与色彩变化的秩序感，将形态的诸因素与色彩的诸因素，在服从内容的前提下依照一定秩序进行组合，才能发挥出其特有的作用。 设计是将有限的空间转化到心理上所希望的空间。 利用组合、分割、重叠及点线面的运动等方法，扩展空间效应。设计构图就是空间处理。 第3章版面设计形式法则 重点： 版面形式法则原理，是从感性上升到理性的逻辑思维，按照心理规律并利用形态构成去创造。 各个单项的形式法则通常情况下既对立又统一地共存于一个版面之中。 3.1 位置 位置在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重， 在心理上有很大的牵引力。 对位置的认识是版面设计的基础。 3.2 方向 方向不同，同样会给人视觉带来很大的牵引力。 三角形是最稳定的视觉图形， 1.水平方向：人的视线向其左右运动，给 人的概念是宽度，使人感到舒展、开阔、 平静。 2.垂直方向：人的视线向其上下运动，给 人的概念是高度，使人感到崇高、肃穆。 3.倾斜方向：充满速度、滑行、运动之感。 3.3 空白 在版面设计中巧妙恰当地设计空白，对衬托主题、高效率地传达信息是十分重要的。 3.4 比例与分割 自古以来，公认最美的比例为黄金分割比率关系。它的比率是1：1.618，呈现矩形。 分割可分为两种不同的表现形式， 一种是有形的分割，能够清楚地看到直线或曲线的分割，它通过美的比例在面积、位置、方向、疏密上有条理、有秩序地进行分割。 另一种分割是看不到分割线，由形象的组织排列自然形成的块面，或者由不同的色彩关系组成的色面积，这一形式使得画面疏密有致、大小穿插，
版式设计的应用分析 摘要： 视觉是人们获取信息最重要最直接的感觉，人们的衣、食、住、行，方方面面都很 难脱离视觉而完成。版式设计是视觉传达体系的一部分，是作为具有实用价值和艺术价 值的造型而存在和被感知的。将有限的视觉元素进行合理的排列组合，将理性思维个性 化地表现出来，在传达信息的同时，也给人视觉上的享受，这是版式设计的最终目的。 版式设计的历史虽然并不久远，但在广大学者的探索与研究下变的越来越有据可依。本 论文主要是结合普通心理学、视觉心理学、艺术心理学和视觉艺术心理学等相关的理论 知识对版式设计的原则、方法进行分析和研究。将版式设计的原则、方法与心理学的相 关理论结合起来，通过使用案例分析的方法，分析版式设计中存在的心理体验，站在受 众心理的角度审视版式设计的原则与方法，从而指导设计者在设计实践中有效传达主题 信息，并使读者产生阅读兴趣，获得阅读享受。 第一部分版式设计的应用范围 版式设计主要应用在包括报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。 随着人类生活水平的提高，人类更加注重精神生活的发展，比如书籍的出现，为人类精神生活的满足提供了更丰富的想象空间。后来随之出现的报纸、刊物等更是丰富了人的阅读需求。所以版式设计作为这些读物的基本设计基础被广泛的应用。 随着经济的发展和科技水平的提高，新媒体的出现使人类获取信息的渠道不仅局限于平面领域，还会运用科技的平台应用到影视和网页方面。
第二部分版式设计的个性 由于人类审美的需求，还有各个领域不同的行业需求，版式需要有一定的个性去更好的诠释传统媒体艺术以及新媒体艺术的特性。我们从以下方面来体现版式设计的个性：主题的思想性与传播信息的单一性；版面的艺术性与装饰性；形式的趣味性与独创性；思想内容的整体性与协调性。 2.1 根据版式设计的特征寻求个性 1、思想性与单一性 排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。 2、艺术性与装饰性 为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版式设计心得体会 版式设计是片面设计中的一种。我们一共用了四周学习了这门课程。四周的学习使我基本掌握了版式设计的构成要素，版式设计的形式法则，版面设计的构成原理等。 通过这四周的学习，使我对版式设计有了更进一步的了解。我们的版式设计老师把我们的课安排好了，前两周将一些版式的基本知识版面设计的构成要素，版面的设计中的具象要素是文字，图形，图片等，抽象要素则为点、线、面。无论是版面上内容多么复杂最终都可以归结到点线面上。版面设计的黑白灰是指在版面中不同明度的色彩与版面之间色基本协调关系。版面设计的形式法则有位置、方向、空白、比例与分割、对称与均衡、渐变、重复变异、节奏与韵律等。版面设计构思与创意其内容与形式，局部与整体，以及其信息性，审美性，趣味性等基本的知识，我们老师又让我们动手剪纸粘贴成自己觉得比较好的版面，在剪切的过程使我们对版式设计有更深的理解，也让我们更进一步的明白版式中的点线面和黑白灰还有版式法则。从版式设计的教学设计来说，每个上课时间都会有专门的理论课讲解时间、快速的评论优秀作品时间、以及自己动手练习的时间，时间的安排的很紧凑，但又很恰当、合理。这样的教学设计使我们的学习，有条不紊，效率比较高。 有人形容版式设计的“高境界”时说，设计者设计版式的时候其实是在用这种“版面语言”跟读者进行沟通、进行无声的对话。老实说，我暂时无法领会到这种境界，但一幅制作精良、设计优美的报纸
版面无疑能给人一种玄妙的艺术享受。现代社会，铺天盖地的报纸、杂志、网站、海量的信息已经使我们快喘不过气来了，而如果能够读到一份版式精致典雅、清新优美、疏朗通透的报纸，赏心又悦目，实在是一种难能可贵的阅读享受。 从版式设计的教学内容来看，教学的各个章节都是由浅入深、循序渐进的，各小节都很有秩序、有条理，分别都有理论知识的讲解、优秀案例的分析、课后作业、以及作业点评、重点提示、阶段总结等等。教学的内容极其丰富，教学内容的安排很有自己的特色，这种讲学的步骤对于我们来说也是一种好的学习方法的引导，这样做设计或是学习的思路，我们在以后的学习过程中加以学习。在教学内容里，各个环节都是必不可少的，基础理论知识的讲解，简练概括，意蕴深厚；优秀案例分析，有代表性、内容丰富；课后作业，巩固所学知识；作业点评，分析问题到位；重点提示，内容精悍、用途很大；阶段总结，概括性强，但又不忽略重难点。 版式设计的进度我觉得挺适合我的，一开始的时候我的软件基础很差，学着有点吃力，慢慢的做的作业多了也就熟练了，就可以很好做好自己的作业，现在学起来感觉好多了，在这门课程上我学到很多东西，每次下课回去的时候都特别有成就感，感觉自己没有荒废光阴，学到了很多的东西。学时的安排上比较好，有计划性，我也提不出什么有建设性的意见，只是谈谈自己的感受和看法，我们做完的作业老师会找一些代表性的作品让我们看一些，也会针对我们每个人不一样的问题进行讲评，让我们了解自己的不足，也学习吸收别人的长处，
浅谈网页设计中的版式设计 【摘要】网页设计包含视听元素与版式设计两项内容,而网页的版式设计在整个网页设计中具有重要的作用。它决定了网页的艺术风格 和个性特征,形成了网页整体视觉印象,本文拟就网页设计的版式设计谈谈自己的看法。 【关键词】网页设计;版式设计;布局 1.概念 1.1网页设计网页设计是在Internet的发展和数字技术的发展中出现的新艺术形式。它是以Internet为载体,以网络技术和数字技术为基础,依照设计目的、遵循艺术设计规律,实现设计目的与功能,强调艺术与科学密切结合的一种艺术创造化视觉传达活动。它是网络视觉艺术的主要表现形式,也是设计艺术的重要组成部分,它具有媒体相关性、数字技术性和设计艺术性三大基本内涵。 1.2网页版式设计网页版式设计是指在有限的屏幕空间内,按照设计师的想法、意图将网页的形态要数按照一定的艺术规律进行组织和布局,使其形成整体视觉印象,最终达到有效传达信息的视觉设计。它以有效传达信息为目标,利用视觉艺术规律,将网页的文字、图像、动画、音频、视频等元素组织起来,产生感官上的美感和精神上的享受,充分体现了设计师的艺术风格。 2.网页版式设计的作用 网页版式设计是设计师理性思维与感性表达的产物。它决定了网页的艺术风格和个性特征,并以视觉配置为手段影响着网页页面之间导航的方向性,以吸引浏览者注意力,增强网页内容的表达效果。网页版式设计在整个网页的设计中占有很重要的作用。 3.网页版式设计与传统印刷版式设计的差异网页的版式设计同报纸杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处,但网页的排版与书籍杂志的排版又有很大差异。印刷品都有固定的规格尺寸,网页则不然,它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且,网页的组织 结构不像印刷品那样为线性组合,这给网页的版式设计带来了一定的难度。具体表现如下:
浅谈版式设计在平面广告中的运用 浅谈版式设计在平面广告中的运用 版式设计已经成为当今社会信息传递的重要途径和工具，优秀的版式设计能够有效传达设计者的思想情感、美学追求、艺术修养，满足人们的审美需求。平面广告中的版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容的版面格式。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应，还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。平面广告中的版式设计若要具备形式美感，就必须正确选择标题正文字体，调和背景图片颜色，选用能够解释、强调、说明正文内涵的插图，进而吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望。可见，若要增强平面广告的宣传效应，就必须打造一个能够满足人们审美需求的版式。 一、版式设计的主要内容 版式设计又称版面编排，是平面设计中最具代表性的分支，主要指将图片图形、颜色色块、文字字体、线条线框等元素，按照内容需求在有限的版面空间里进行组合排列，并运用形式和造型手段，将设计者的计划和构思以视觉形式展现出来。就其本质而言，它是一种创造性、直觉性的创作活动，主要通过设计艺术恰当展现版面信息。版式设计要与信息内容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。 二、版式设计在平面广告运用中的形式法则 (1)虚实与留白。计白守黑是中国的传统美学思想，这里所说的黑就是指编排内容，而白则是指与内容相关的色彩、图形或者文字。留白是虚的一种特殊表现手法，指版面没有预留任何图文空间，它的比例、形式、大小与版面质量有着直接关系。通常情况下，受众的兴趣一般都集中在图片和文字上，但从美学角度看，留白则与图片、文字有同等重要的作用。它能够更好地凸显图片和文字信息。这是因为，留白能够放松人的视觉，引起人们的注意。因此，在平面广告中巧妙地利用留白，可以增强版面的空间层次，集中观众的视线，更好地衬托主题。 (2)对称与均衡。在版式设计中巧妙地运用对称与均衡，可以稳定广告画面的构图效果，增强视觉平衡，使画面更显理性、庄重和严肃。对称版式可以带给人高雅、稳重、大方的视觉感受，其主要包括相对对称和绝对对称两种。前者是指对称的双方或多方量相同，但形状和颜色不一样;后者则是指对称双方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于对称编排设计会带给人保守、刻板的视觉感受，因此在使用时要灵活布局色彩与文字。均衡主要是指用同量不同形的方式来展现一种变化着的平衡，这也是人们的基本生理、心理需求。平面广告版式设计中的这种平衡关系具有活泼、灵巧、轻快、生动的特点。 三、版式设计在平面广告运用中的基本原则
画册的目录是画册排版比较重要的部分，她在每本画册的前面，而且统筹和概括着整个画册的全部，目录的好坏直接影响这整本画册品质的好坏。目录的设计元素也无非就是图片、文字、辅助图形等组成，是画册排版的统一体，然而如何运用好这些元素则是见仁见智。 目录是一个系统，它起到的是一个检索全画册的功能，我们要让它简洁，简单并且有条理可循，这样能起到一个非常养眼的个前提。在画册排版中，我们如何让目录变得简答，简洁并且有条理可循起来呢？ 首先，是主标题：“目录”，通常这两个字会非常的显眼，颜色也通常是比较重的，再配以英文“contents”，比目录的字小点，颜色淡些，以突出主标题“目录”，这样会让画面显得更加丰富一些，它的位置一般会在版面的左上角或者版面的中间。 画册排版目录的其次，比较重要的是整个画册的文章标题，画册吸引不吸引人就靠目录的标题了，所以标题要散开些，留有足够的空间。比较重要的文章，可以加大字号和修改颜色，能立马抓住整个精彩的地方，感受得到这本画册的精华。 再次，是画册排版设计的页数数字，该数字可以是阿拉伯数字，也可以是中文的数字，在一些比较传统的产品画册内还可以是中文的大写数字，这些数字要显得稍微比正文标题要大点，但是颜色要比正文标题的颜色要浅些，这是他特殊的地方，因为是检索画册页面的重要的信息，但是又不能抢了画册正文标题的精彩。 图片和辅助图形是丰富整个画面的的重要点缀元素，它体现着细节，体现着画册排版的精致与否，图片可以是文章内页的辅助图片，也可以是概括整本画册的图案，还可以是对文章标题做诠释的图。在画册排版的目录中图片不能过大过于鲜艳，去抢主要文案和目录的风采，只能做辅助的角色。图形方面则是非常丰富的，可以是虚线、直线、圆点、圆形、三角形。标点符号、文字偏旁部首...它们不能过于繁琐，可以巧妙的安排在画册排版的某些文字和图形中，起到一个贯穿点缀配饰的作用。如果合理适当的运用好这些辅助元素能让目录风采奕奕。 针对以上文字的阐述，下面由睿设计为大家展示一个简单的小目录，也为画册排版只之的设计师们一个小小的借鉴。 画册设计内页如何突出主题 画册排版的内页版式变化的丰富是一本画册鲜活的象征，如何是版面丰富起来，是设计师必须要非常用心去做的一件事情，而这种丰富，不仅仅是体现在玩技巧上，其实更多的在于符合人的视觉体验，符合视觉流程。
浅谈点线面在版式设计中的运用 摘要：版式设计是平面设计中的重要组成部分，也是一切视觉传达得以施展的根基。作为设计中重要的环节，怎样才能使版面更具有感染力，更能吸引读者，其最重要的是要正确处理版面设计中点线面的关系。 关键词：点线面；版面；版式设计 随着现代科学技术和经济的飞速发展，版式设计已被广泛的应用于所有平面、影像和视觉的领域。版式设计即在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色地视觉传达方式，更是一门艺术。而在我看来，要使版式设计这门艺术更好的发挥它应有的作用，归根到底是要处理好点线面在版式设计中关系。本文将从点线面的基本概念出发对点线面在版式设计中的运用进行阐述。 一、点线面的概述 （一）点线面的基本概述 点是最基本的形。在几何的定义中，它只有位置而没有大小，它是一条线的起点和终点，或是两条线的相交处。编排设计意义上的点是可视的，点可以是一个形，也可以是一块色彩，一张小小的照片或图像，点可以是任何一种形态呈示。在各种编排中，字也是一个点。线是视觉设计中最基本的造型因素之一。从理论上讲，线是点的发展和延伸。同时，线也是人们对客观事物的结构体面的边缘的感受，即面与面之间的界限。在应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置。面是多种基本形态中最有变化的视觉要素。按几何学上的解释，面是线的移动轨迹，如直线平行移动形成矩形，直线回转移动形成圆形；但在视觉上，面不仅是线的发展延续，还可以是点的放大，它是占据空间最大的元素，点、线、面之间的界限是相对的，可变的。 （二）点线面构成的形的变化与组合 点、线、面都是形，都具有无穷的变化，不同性质的形对编排设计具有决定性的影响。 硬边形与柔边形：硬边形又分为光边形和毛边形，光边形具有闭合性和稳定性，空间上有一定的收缩感；毛边形往往和周围的空间混成一片，给人模糊的视觉感受。 抽象形和具象形：两者之间没有绝对的界限。抽象形可以组合成具象形，有时，具象形也可以组合成抽象形。一些物体在经过一定程度的放大和缩小之后，
机电工程系 1003班 卫素娟 2010090319 版式 设 计 论 文
版式设计论文 作者：卫素娟 摘要：本论文介绍了本人对于排版方面专业知识的认识以及对第一次排版的经历和排版后的心得体会。 关键词：版式设计的定义；表达方式方法；排版经历；运用版式设计的几个关键因素 我对版式设计的认识 版式设计是一种区别于文字艺术的视觉艺术，他对于我们的视觉有着更大的冲击力，而且可以跟文字艺术设计一样，对我们的听觉、感觉都造成很大程度上的影响。我认为版式设计是独立于文字艺术表达之外一种更为直接，更为形象的艺术创作。它通过文字的搭配，颜色的调和，几何形状的重组，美术图形的合理运用，甚至是摄影等影视资料的恰如其分的应用，乃至各种组成要素的和谐搭配更会必要、重要……版式设计需要与文字创作一样的灵感一样的东西去支撑它。也就是说版式设计需要有它自己的灵魂，作为一个创作人员更应该这样，要把自己的情感或者把需要反应的感情抑或是把要表达的东西本身的内在的思想韵味挖掘出来，显露出来。在版式设计上，有时是需要留白的方式、比兴等文字表达技巧一样的东西去充实自身的设计作品，但是有时又必须既要显山又要显水。都要因时而异、因环境而异。它所具有的机要部分我们在我们的文字作品、图画雕塑作品里都可以找到共同想通的地方。它们都是美的表达形式，都是以美为基本评价标准。而且他们从来都没有被武断的分开讨论过。版式设计，所以也不可以例外，也必须是以美学原理，美学标准，美学思想为度量评价准则的。爱美之心，人皆有之。这也是我们都渴望了解它的魅力的原因。
排版书前的构想 当老师布置下要我们自己排版书的任务时，确实有点小激动，而且从来没排过，不知道排版书的各种注意事项与排版中会遇见的各种问题。所以就想当然的觉得那是一件很简单的事情。而事实上去做的时候却发现那不是一件易事。我的书名是《最后的单纯——我的大学》这是我深思熟虑后决定用的名字，我的想法是，这是我第一次排版书，我一定要在这书上留点我自己值得纪念的东西，于是我就把书的主题围绕着我自己开始构想。我把自己喜欢的歌手、作者、书籍确定为我书内容的三大部分。又根据我书的名字，“单纯”二字，我把书的整体风格确定为清新淡雅，以便能够给人一种“单纯”的感觉。然后好像也没有想很多关于专业排版方面的问题，就按着自己平时对书本的印象和自己确立好的主题开始上网搜资料，我的构想便开始实施。 排版过程中遇见的问题 首先是不能灵活的运用已经学过的软件（photoshop、coredrawl、pagemaker）对排版需要的文字、图像进行很好的处理。例如，刚开始排书的时候就不知道如何将文字和图片导入、导出，因为涉及到图片的像素、格式以及文字的格式大小等问题，所以只这个过程的摸索我用了一节课的时间。而且有些文字和图片达不到自己想要的效果。然后就是图片文字差不多排好了，又遇到目录、页码、应用主业的问题，慢慢的一步步的这些问题在我排书的过程中遇见然后又解决。对排版的零感受、零经验由这些小问题一点点打破。 本人排版的书的优缺点 优点： （1）我对自己书的封皮和封底挺满意的，这两页我都选了蓝色为主色调，因为蓝色是大海和天空的颜色，一眼看上去给人一种清新、纯洁的感觉，这首先就符合了我的书的主题。然后我的封皮上有一个人拿着磁带看向阳光，就像是用磁带记录下我们如阳光一般的青春，点点滴滴的青春。再说封底，我选的图上有
一，单项选择题 1，下列对平面广告表述不准确的一项是 A 它是传达信息的一种方式 B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化 2，现代广告发展到今天，已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年 3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告 4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是 5，A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式 C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告 6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始 A 19世纪初期 B 19世纪末期 C 19世纪中期 D 20世纪初期 7，下列不属于媒体广告的广告形式是 A 电视广告 B 广播广告C路牌广告D 杂志广告 8，下列不属于非媒体广告的广告形式是 A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴 9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的是 A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现 10，平面广告设计定位的依据是 A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定 10 平面广告创意以哪方面为基础 A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体 11商品类广告的创意基础是 A 商品的形象 B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意 12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的 A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值 13，一则平面广告的成功与否取决于它的 A 表现形式 B 表现内容C设计的定位D 广告主题 15，下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是 A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始 C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容 D 关注受众必须关注他们生活的方方面面 16，万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是它的西部牛仔形象深入人心，请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人 A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普.科特勒D 乔治.路易斯 17，不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化，如电影及主题类广告的规格多为 A A0-A1 B A0-A3 C A0-A2 D A0-A4 18，商业环境中，如商店、超市、专卖店等多采用的规格为 A A0-A1 B A1-A3 C A1-A2 D A0-A2 19，车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是 A A0 B A1 C A2 D A3 20，下列不属于平面广告的创意内容的是 A色彩创意 B 文案创意 C 图形创意D版式创意 21，广告语的创作非常重要，在我们进行广告语的创意的时候，首先必须明确的是 A 诉求的对象B诉求的重点C 诉求的方式D 诉求的内容 22，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法： A 联想法B就事论事法C 承诺法D 关联法 23，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，“人头马一开，好事自然来”采用了那类创意方法 A联想法B 就事论事法C 承诺法D 比拟法 24，下列广告语那条最符合创意方法中的联想法
包装世界Packaging World 艺术与设计 浅谈版式设计中的点线面 李泽华东北农业大学艺术学院黑龙江哈尔滨150030 摘要：版式设计已经不单单运用在传统的纸质媒介，而是广泛运用在各种媒介之中，凡目之所及的现代艺术设计作品中都体现着版式设计所带来的视觉韵律美感。科学的、艺术的编排和组织视觉传达信息所需的元素，无论怎么编排组织，都是将最基础的平面构成语言，即点、线、面在规则下进行紧密相联。 关键字：版式设计；点线面；视觉元素 一、版式设计的概念 版式设计，是理性技术和感性艺术的结合体，是尤为重要的艺术设计呈现手段，其主要构成要素很简单，例如文本、图片、图形、颜色等，它不仅仅是将要传递的视觉元素传达的信息进行有机的排列组合，还具有相应的科学技术的依据，更要具有使观者感官愉悦的艺术观赏性，且符合版面范围的基本要求，从而达到有效传递信息和沟通的目的。版式设计在设计形式上引导人们的视觉流程，为阅读带来了方便和美的感受，在这个快餐文化流行的今天，版式设计的创意和艺术美感就显得极为重要。 二、版式设计和点、线、面的关系 在整页布局中，点通常看作是一种符号而存在，这种符号可以是一个字，也可以是小的符号或者图形，不同的符号带给人的感受不同，但都起到了画龙点睛的作用，可以平衡稳定整个布局，营造出活跃气氛。 线在布局中具有分割作用，形成不同的视觉主次空间，保证整体布局的秩序性和和谐性。线有很好的延展性，可以塑造出不同的造型和形态，以抽象的形式来传递版面的情感。 面在整体布局中的表现形式多样，可以将版式设计中的视觉元素作为形的具体表达，相对的也可以是图片或者大片留白，视觉上具有一定的重量感，比点和线的视觉感受要强烈。 三、点、线、面在版式设计中的表现 （一）点元素在版式设计中的应用 当完全空白的版面中只存在一个点元素时，读者的视线就会不自觉的被空白中的点元素所吸引，所以点具有汇聚性的视觉效果。但是点没有上、下、左、右这样的指向性，所以在设计中可以利用这一特性，将重点内容进行设计，构建成版面布局中“点”的形式，从而营造突出或强调这一部分的视觉效果。 点是最小的视觉元素，但却是视觉效果最强的元素，如果设计版面时觉得内容平淡乏味，如大量文本或者图片、几何图形贯入版面时都会形成面的形态，这时加入几个点，就会活跃整个版面。如文本首字进行放大、标点符号进行放大、在空白处加入小圆形、将一段文本嵌入圆形之中等，都是制造点的方法。在点重复中加以疏密关系，营造出空间错落的视觉效果。 （二）线元素在版式设计中的应用 线是由无数的点运动组成的，自然界中没有完全意义的线，线是对物体面的概括，是人对一些事物抽象的理解。在版式设计中线的形成可以是一排排文本，是一些装饰线，是几何图形的变形等等，总的来说分为两类：直线和曲线。直线单一而没有变化，会产生隔断的视觉效果，会使人产生平静、安逸的视觉感受，曲线则相反。不同的设计点要根据线的属性不同进行选择，从而更能使线和版面内容情感相互衬托，使读者更容易理解内容。 在版式设计中还有一条视觉“看不到的线”，它不在版面之上，而在阅读者的大脑意识之中。视觉导向线即：读者在阅读过程中，视线随着画面元素引导进行视觉流动而形成的抽象的线，这条线的有无决定设计者设计作品的好坏。直线和曲线的方向、颜色、长短、粗细都对视觉导向线的形成有着重要作用，所以在设计中一定要运用好线元素，营造出版面的秩序性和运动性，从而更好的传递版面的内容及情感。 （三）面元素在版式设计中的应用 版面本身就是一个面，经过文本、图片、色块等元素分割后 （下转第48页） 46