• 1955年,《策划同意》出版,爱德华・伯纳斯 率先提出了策划这一具有挑战性的概念。
• 1960年代,伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利 ・伯利坦在广告领域率先使用了这一概念,很快,
第9页/共75页
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑 力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来 的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事 情作当前的决策。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换,而 是“劳心者治人,劳力者治于人”。要实现生存这一目 标,在完全竞争环境中的第一原则就是:赢或者共赢。
人类社会的竞争,在农业社会是以“力”取胜,在工 业社会是以“物”取胜,到了信息社会、知识经济社会, 则是以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样:“脑袋 决定口袋”。今天不学策划,明天就被人策划。
策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看,可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播
室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。
第22页/共75页
二、电视策划的源起与发展
• 1958年,第一家电视台——北京电视台开播,节目策划还是个未知概念。 • 1978年,北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目,简称《新闻联播》。 • 1983年,“春节联欢晚会”开始登台亮相,其策划称得上是名副其实也是及其成功
• 专业释义: 策划就是为达到以最低的投入、最小的代价,
让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前 提下,策划人为实现上述目标在科学调查研究的 基础上,运用掌握的策划技能、新颖超前的创意 和跨越式思维,对现有资源进行优化整合,并进 行全面、细致的构思谋划,从而制定详细、可操 作性强的,并在执行中可以进行完善的方案过程。