城市居民对大型主题公园预期影响的感知研究
———以芜湖方特欢乐世界为例
张春花1a,卢松1a,1b,魏军2
(1.安徽师范大学a.皖江学院;b.国土资源与旅游学院,安徽芜湖241000;2.芜湖职业技术学院,安徽芜湖241000)
摘要:一个旅游地旅游开发成功与否同接待地社区居民的感知与态度密切相关。对于一个刚刚建成的旅游地而论,居民的支持程度如何势必对其未来的发展有着重要的影响。以旅游资源非优质城市———芜湖为例,选择在方特欢乐世界建成初期,对当地居
民预期旅游影响感知进行了调查,并运用统计分析、EXCEL等方法软件分析了当地居民对方特旅游开发所产生的旅游影响的感知与态度。调查结果显示,芜湖的旅游业处于发展阶段,当地居民对预期经济影响的正面感知较强;居民对预期环境影响的正面感知强于负面感知,多数居民认为发展方特主题公园将会改善当地环境和整体外貌,他们对方特主题公园的发展持赞同态度。基于上述分析结果,提出了相关建议以促进主题公园在资源非优区的发展。
关键词:居民感知;方特欢乐世界;主题公园;芜湖旅游
中图分类号:F590.7文献标志码:A文章编号:1005-8141(2010)09-0852-04
1前言
国外关于旅游目的地居民对旅游影响的感知与态度研究始于20世纪70年代,研究成果较丰富,总结了许多著名的理论。如Allen、Butler等学者的生命周期理论认为,旅游发
展与居民对旅游者的态度之间存在某种联系,即刚开始对游客持积极欢迎态度的目的地居民,随着游客数目的增多,他们的态度会转为保守[1]。Doxey的刺激指数理论认为,当
地居民对旅游发展的态度随着旅游开发的深入,经历了从开始的欢欣到冷漠恼怒直至对抗的一系列阶段[2]。此外,有关研究还有John Ap的社会交换理论和Fishbein的菲什宾态度模型等[3,4]。国内研究开始于20世纪90年代初,主要是针对不同类型的旅游目的地进行居民感知态度的研究,如对海滨旅游地居民感知[5]、古村落旅游地居民感知[6]、山岳旅游地居民感知[7]等的研究,但是尚未涉及主题公园这一新型旅游目的地居民的感知研究。国内研究者开始关注主题公园的发展时多是从游客和市场的角度去分析,如董观志分析了深圳欢乐谷游客的满意度,指出主题公园游客的满意度曲线为倒“U”形,并
针对满意度曲线区间给出了提高游客满意度水平的策略[8]。关霜认为,在体验型经济时代,主题公园产品开发应以游客体验为核心来设计和开发产品[9]。王庆生、张丹将美国迪斯尼主题公园与中国华侨城主题公园进行了对比,指出我国在主题公园营销方面的成功之处与存在的问题[10]。主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中
的一个重要类型,对旅游资源优质区来说是发展旅游业的重要契机。有人认为,兴建主题公园的一个前提是要尽可能布局在经济发达的热点旅游城市,认为在它的周边已经存在数量上足够大,同时又具有相应旅游消费需求和支付能力的游客群体,而不宜布设在经济落后的旅游“阴影区”[11]。众说纷纭,方特欢乐世界选址芜湖,本身就是对原有主题公园区位选择理论的一个突破。通过研究芜湖市居民对方特主题公园预期影响的感知和
态度,能帮助了解二线城市居民对这种大型旅游项目所持的态度,为大型旅游项目在其他二线旅游城市的发展提供借鉴和启示。2研究背景及调查问卷设计
2.1研究背景
芜湖市位于安徽省东南部,全市面积3317km2,其中市区面积720km2;人口215万人,其中市区人口63万人。芜湖市是安徽省第二大城市,皖南旅游区的北大门。经过多年的
发展,芜湖市旅游建设已初具规模。旅游产品日趋丰富,已初步形成了观光游览、休闲度假、宗教朝拜、文化旅游、红色旅游、会展旅游等多元化的旅游产品结构体系。深圳
华强集团斥资20亿元在芜湖打造世界上第一个完全由中国人自己研发设计和建设的主题公园———方特主题公园,也将是中国第一个第四代高科技主题公园,受到了社会的
广泛关注。
2.2调查问卷设计调查主要通过问卷进行。芜湖市大型主题公园建设的居民感知调查问卷由4部分构成:①被调查居民的人口社会学特征,包括性别、年龄、文化程度、平均月收入和职业等。②居民对方特主题公园在芜湖市旅游发展中的重要性评价,对知晓度、目的地旅游发展现状及方特主题公园在芜湖市旅游业中地位的评价,让被调查者根据自己的感觉对每个项目做出选择。③借鉴Howard和Crompton的研究框架,结合实际列
出36项方特主题公园会对目的地经济、社会文化、环境产生的影响,并采用利克特量
表进行测量,1—5分别代表强烈反对、反对、中立、同意和完全同意,让受调查居民根
据自己的感知做出选择。④居民对方特主题公园发展的态度调查,包括是否认为方特主题公园是当地发展的正确选择,对其未来的展望和支持态度,并试图研究了居民感知和态度之间的内在联系。2.3调查样本的发放与分析调查时间为2007年9月,具体方法是选择距方特主题公园有一定空间距离的学校。本文分别选择在芜湖市一中发放150份、芜湖市十一中200份、芜湖市七中问卷150份、芜湖市环城西路小学100份,共发放问卷600份。请班主任将问卷发给学生,让学生带回家请其家长或其他18岁以上的人填写,并就调查的具体要求提供一份书面说明,以提高调查质量。该种方法类似于“有限滚雪球技术”,最大的优点是渗透性强,能调查到其他方法无法接触到的样本个体。问卷回收后经筛选,有效问卷为391份,有效率为78%。
3目的地居民对预期旅游影响的感知与态度
3.1被调查居民的背景
调查中男性占总数的55.4%,女性占总数的44.6%,性别比例总体平衡;年龄以30—3岁和40—49岁所占比重最大,分别占32.0%和62.4%;职业分布以工人、企事业管理人员和服务销售商贸人员为主;文化程度以初中到中专为主,占总体样本的83%;本地居民占总样本的76%;平均月收入在500—2000元之间占绝大多数,500—1000元占
26.5%,1000—1999元占45.2%;样本人口在当地居住达11年以上的占总体样本的80%以上,有家人或朋友在旅游部门工作的仅占11.8%。从总体上看,本次调研样本具有较
好的代表性。
2.2目的地居民对经济影响的感知与态度
旅游对经济的影响已经不容置疑,尤其是大型旅游项目的建设更是会给当地经济产生影响。从表1可见,芜湖市居民对方特主题公园预期经济正面影响的感知较一致,8个题项均表示了赞成;对经济负面影响方面出现了一定程度的差异,4个题项中3个表示赞成,1个处于中立。具体来看:①方特主题公园的投资建设增加了地方政府财政收入,为本地的建设吸引了更多的投资,增加了旅游接待设施。但由于方特主题公园位于开发区,距离市区较远,给当地居民带来的经济实惠有限。调查中,对促进当地经济发展加快持非常同意、同意的分别达20.7%和55.8%,持强烈反对仅有1.8%;对促进旅游收入增加持非常赞成、赞成的分别为24.6%和59.3%;对增加财税、就业机会、商机投资、公共基础设施完善和带动相关行业发展持非常赞成和赞成的占75%以上。从数据显示,居民普遍都预见到了方特主题公园的建成会给芜湖市经济带来促进作用。②对经济负面影响主要表现在
旅游引发的物价上涨方面。居民对使本地债务风险加大持中立和赞成的分别占50.1%
和24.6%,有13.8%持反对。可见,居民对经济的负面影响态度较保守,对如此大的项目
落户芜湖市是否能成功、客源是否稳定等都是居民较担心的问题。而对景区周边地租
价格上涨(均值3.82)持中立、赞成、非常赞成的居民分别占23.8%、46.8%和21.0%。自方特主题公园开始动工,周边的地租和房产价格开始飙升,商铺林立。由于基础设施建设投入大,导致物品和服务价格上涨,居民主要持中立态度。
表1芜湖市居民对主题公园预期旅游影响的感知(N=391)
均值标准差%1 2 3 4 5
经济利益3.936 0.5951
经济发展加快3.921 0.792 1.8 1.5 20.2 55.8 20.7
旅游收入增加4.054 0.733 1.0 1.8 12.5 59.3 24.6
财税增加4.000 0.704 0.8 1.3 16.1 60.1 21.0
就业机会增加3.956.0763 1.0 0.5 23.3 50.9 23.3
更多的商机投资和机遇3.956 0.789 0.8 1.8 23.3 49.1 24.8
带动相关行业发展3.892 0.759 0.8 1.3 26.1 51.2 20.2
公共基础设施更加完善3.744 0.842 1.5 4.1 29.4 47.1 16.9
社会利益3.732 0.611
环境和整体外貌有所改善3.858 0.827 1.3 3.3 24.3 49.9 20.7
使芜湖市城市化进程加快3.801 0.807 0.5 4.6 27.1 48.6 18.2
提高政府引导和宏观调控力3.502 0.866 1.5 7.9 40.7 36.6 12.0
居民思想观念更新和开放3.676 0.872 1.0 7.2 31.5 43.2 16.6
提高居民的凝聚力和责任感3.403 0.856 0.8 11.5 44.2 32.0 10.5
提高居民休闲娱乐需求意识3.801 0.809 1.0 3.6 27.4 49.4 17.9
提高本地社区精神和自豪感3.718 0.847 1.3 4.9 31.5 45.3 16.9
提高本地居民社区生活质量3.620 0.880 2.0 6.4 32.7 43.7 14.1
扩大城市知名度和影响力4.084 0.767 1.0 1.0 16.1 51.7 29.7
社会成本2.763 0.861
引发主客冲突增多2.745 1.070 12.3 29.9 31.2 19.9 4.9
卖淫、赌博等不良现象增加2.564 1.180 21.2 29.2 27.6 14.1 7.2均值标准差%1 2 3 4 5
斗殴、酗酒等犯罪率上升2.552 1.131 19.4 31.7 27.9 14.9 5.7
使本地安全事故案例增多2.951 1.063 9.0 24.3 36.1 22.5 7.4
干扰了本地公众的日常生活2.775 1.021 7.9 35.0 31.7 17.6 5.6
使设施建设过多未充分利用2.901 0.968 6.4 26.1 42.2 17.4 5.9
环境成本3.139 0.869
使本地人口和交通更加拥挤3.223 1.012 6.6 14.8 34.3 35.8 7.2
出现游客拥挤超载场面3.095 1.007 5.9 21.2 37.1 28.1 7.2
本市接待设施出现紧张局面2.989 0.963 6.9 20.7 42.7 23.8 4.9
使噪音、水等环境问题加剧3.223 1.139 9.0 16.4 30.2 31.5 12.5
经济成本3.479 0.667
使本地物品和服务价格上涨3.417 0.892 1.5 12.5 38.6 36.6 10.2
使景区周边地租价格上涨3.820 0.880 1.5 5.1 23.8 46.8 21.0
使基础设施建设投入太大3.440 0.827 1.0 7.9 46.8 32.5 10.5
使本地债务风险加大3.232 0.876 2.3 13.8 50.1 24.6 8.4
注:数字1表示非常反对,2表示反对,3表示中立,4表示赞成,5表示非常赞成。
3.3目的地居民对预期社会影响的感知与态度
居民对方特带来的社会正面影响(对城市的收益和居民精神面貌等方面)给予了较高的认可,感知均值在3.50以上,赞成率达70%以上;对方特主题公园可能带来的社会负面影响,即社会成本方面得分均值为2.763,6个题项全部为中立态度(表1),可理解为方特
主题公园的开发建设将会给芜湖的社会带来深刻的影响。具体来看:①城市建设方面。方特主题公园的建成本身就是对芜湖市建设的一大促进,使芜湖市城市化进程加快(均值3.801),在方特主题公园投入运营过程中可能会带来大量的游客涌入,这将是对芜湖市政府的宏观调控能力的一次大考验。安徽素以黄山、九华山、天柱山等自然景观和徽州
文化等人文旅游资源著称于世,大型人造景观少,方特主题公园的建成无疑丰富了芜湖乃至安徽省旅游资源类型,提高了芜湖市在安徽乃至全国的知名度。芜湖市居民最认可的社会影响是扩大城市知名度和影响力,得分均值到达4.084,赞成率高达90%。方特欢乐世界作为一个高科技文化主题公园,在开业初期就被芜湖市评选为芜湖市科普教育基地。居民对负面影响表示中立,使设施建设过多、未充分利用的赞成率仅为23.3%。②在居民精神面貌方面。方特主题公园将成为安徽省“立足皖东南、辐射长三角”的区域性
旅游目的地,芜湖市也从旅游过境地转变成旅游目的地,80%的居民认为增强了芜湖市居民的自豪感,提高了居民的凝聚力和责任感。居民休闲娱乐意识也会发生改变,80%的居民赞成提高居民休闲娱乐需求意识,均值为3.801。与国内大多数研究结论相似,芜湖市居民对方特主题公园可能带来的负面影响感知较弱,得分均值在3.0以下。居民对旅游
带来的社会治安和社会风气持中立态度,如引发主客冲突增多、卖淫赌博等不良现象增加、斗殴酗酒等犯罪率上升均值分别为2.745、2.564和2.552,23.2%的人认为干扰了本地公众的日常生活。
3.3目的地居民对预期环境影响的感知与态度
本文的环境包括社区环境和自然环境。对环境的正面影响和社会利益有部分是重
合的,如环境和整体外貌有所改善,扩大城市知名度和影响力不再重复介绍。对环境成本,
居民都持中立的态度,均值都在3以上。且对负面影响的几个感知项的标准差相对较大,说明居民对这些问题的感知不统一,分歧较大。方特在建设的同时也投入了大量的资金用于基础设施建设,芜湖市政府也出台了政策进行环境整治,支持其发展。这同时也给当地居民营造了良好的日常生活环境,但是大量游客的蜂拥而至,或多或少地会增加当地垃圾量,带来水污染和噪音问题,居民对使本市人口增加、交通拥挤,噪音、水环境问题加
剧的赞成率最高,分别为43%和44%。对本市接待设施出现紧张局面均值最低,赞成率
也最低。芜湖市接待能力目前还供大于求,未得到充分利用。随着方特欢乐世界的建成,还将有大量旅游接待设施投入建设。
4目的地居民对主题公园的总体态度
采用利克特量表(Likert Scales)进行定序测量,态度按强烈反对、反对、中立、同意、完全同意设计成5个等级,让被调查者根据自己的分析做出选择。
表2样本总体态度
态度均值标准差赞成率(%)反对率(%)
我支持这个大型旅游项目的发展3.925 0.8125 87.10 0.00
这个大型旅游项目使城市更美好3.969 0.8201 91.23 2.68
这个大型项目的建设是正确选择3.826 0.8609 80.45 3.12
相信我们的城市未来充满光明4.227 0.7719 84.21 0.00
这个大型旅游项目肯定会获得成功3.669 0.8358 71.56 5.27
由表2看出,均值都大于0.35,说明居民对方特欢乐世界总体上是持支持和乐
观态度的。其中,对相信我们的城市未来充满光明的态度最强烈,均值为4.227,说明芜湖市居民对方特欢乐世界主题公园的发展持积极肯定的态度并对芜湖旅游业未来的发展
充满信心。依据Allen、Butler等学者的生命周期理论进行分析,表明芜湖市居民的态度符合发展初期居民对游客的到来表现出欢迎的态度。
4结论
用切割方式繁殖小球简单经济,提高了种球的繁殖率,平均繁殖率达到8.3,最佳处理(茎盘沟切NAA250)繁殖率为12.9,其中单个小球的最高繁殖率达到35。此外,分生小球栽入后进行常规田间管理,其成活率达95%以上。该试验的切割方式对提高种球繁殖能力的作用不明显,而生长调节剂种类的改变则明显影响种球的繁殖率。与学者研究结果相同,该试验中NAA促进小鳞茎的产生,而GA3则起到抑制作用。随着NAA浓度的增加,种球的繁殖系数明显增加,相反GA3浓度的增加则使种球的繁殖系数有减少的趋势。与
种球繁殖率分析结果相反,切割方式对小球的平均质量和平均直径都有显著影响,处理“切片扦插GA330”作用下的子球质量最重、直径。
5结论及建议
5.1结论
本文从居民的视角,通过定量分析得出芜湖市居民对大型主题公园预期旅游影响的感知的基本认识:①在旅游经济影响感知方面。芜湖市居民对主题公园预期经济影响的正面感知较强烈,其中多数居民认为方特主题公园的发展将会增加政府收入和家庭收入,但是能否使他们的生活水平有较大的提高持慎重的态度,对居民之间可能产生的利益分配不均衡较担心。②在旅游环境感知方面。中小城市发展大型主题公园有助于促进城
市化建设,带来广泛的影响。研究发现,当地居民感知的积极影响强于消极影响。居民认为,方特主题公园的建成将会增加政府对环境保护及其他相关基础设施的投入,交通条件也会改善,但对可能带来的街道拥挤、环境恶化的负面影响,居民感知微弱。③旅游社会文化影响方面。居民对正面感知强于负面影响,关注较多的是可能带来的物质利益,反对者考虑的是主题公园建设会带来社会治安和社会风气问题。④居民对方特主题公园发
展的总体态度方面。居民持积极肯定的态度,每项目的赞成率都在70%以上。这说明当地居民的社区归属感较强,对主题公园的未来发展趋势认识较积极乐观,对游客的态度处于旅游发展初期的欢迎阶段。
5.2建议
结合研究结论,为了最小化潜在的消极影响和最大化全体村民的支持程度,对主题公园发展提出以下建议和对策:①对当地居民进行培训,积极吸收本地居民就业。通过研究发现,芜湖市居民对方特主题公园的感知未受到职业的影响。众所周知,从事旅游业或与旅游业相关行业的居民普遍会对旅游业态度积极,建议要想提高居民对方特主题公园的积极态度,可考虑尽量吸收当地居民进入方特就业,加强与当地的联系。②注重主题公园的区域经济拉动作用。大型旅游项目的投资经营要合理整合区域资源。主题公园的建
设不仅仅是一种新型的旅游产品自身的开发,它的建设必然能拉动一大批与此相关产业的发展,对当地经济起到积极的拉动作用。因此,主题公园的投资经营必须根据市场的需要,进行区域资源整合,充分融入本地发展之中。③主题公园与城市建设互动发展。主题公园的发展前景与它所在城市的发展前景是相互依存,密不可分的。主题公园集游、娱、食、购、住为一体,不仅能够有效促进都市以及都市周围区域的各项基础设施建设、住宿业餐饮业房地产业的良性发展。反过来,其自身的发展也离不开当地城市的发展和当地旅游吸引力大小。④开展各种主题文化活动。主题公园除了要给游客提供各种游乐
设施,给游客以惊险刺激的体验以外,同时也是一个文化传播的过程。主题公园要突出本地文化,才能有无限的生命力。通过开展各种文化活动,吸引游客的同时,也能达到传播
文化的目的。⑤开展“芜湖人游方特”活动。主题公园的现实客源市场日益凸现本地
化倾向,有效客源半径大都在200km范围之内。因此,注重对当地居民进行宣传,同时采取一些优惠措施,吸引当地居民,给当地居民实实在在的优惠就能将潜在游客转化为现实游客,从而有利于主题公园的长远发展。
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芜湖方特游玩攻略 注意事项： 1、门票：到淘宝上买票只需140元（到方特门口要180元），但是要在早上9点钟之前到大门，和导游联系进园。 2、摄像机、照相机：建议不用带，因为在玩的时候这些都没有机会拿出来（大型项目都不能带在身边的），出了项目再照也没什么意思了。在方特的时间很短，要节约时间。建议大家轻装上阵。 3、食品：方特里面吃的还蛮多，有类似M和KFC的快餐店，中午也有简餐卖。但是价格都不便宜，背的动的建议多背点吃的。 4、路线：在方特里面的项目很多，不可能一次性玩掉。大家在各网络上都有看过攻略，但本人的建议是，反其道而行之。大家都按攻略去玩的时候，我们需要调整先后次序，玩“时间差”。 以下是本人进园后的游玩路线： 1.入场后先去太空城观看飞越极限，但是如果等待时间超过40分钟就立刻赶往玛雅金字塔，千万要穿好雨衣，建议（女生）戴上浴帽，不然很可能被淋成落汤鸡。虽然坐完后挺狼狈的，但是绝对的爽，必玩项目。 2.坐完玛雅金字塔就直奔维苏威火山坐过山车（提醒一下过山车要爬坡爬两次哦）过山车高速在山洞中蜿蜒穿梭，让大家在山洞中点燃激情。 3。坐完维苏威火山的过山车大家就可以准备吃饭了，里面的快餐蛮贵的，要25元一份呢，菜还行，就是饭太硬了。（如果大家自备干粮的话呢，这个时候就可以去爬下精灵山谷或者去看“孙悟空”大型表演，边吃边看节约时间）。 4.补充完体力大家就往恐龙半岛跑，那里有着4D电影恐龙危机在等着大家，近距离和恐龙对抗，开始一场惊心动魄的大逃亡（千万不要错过哦。） 5.看完恐龙危机就往海螺湾跑，不要在西部传奇和儿童王国停下来，不然你将错过一场4D电影（看电影时要小心你的座椅，有机关的哦）。本人觉得超适合小朋友。
国内外主题公园发展历程策略分析 全球主题公园在近20年经历了快速发展：据统计至1990年，全球大型主题公园达到225家，年游客量约3亿，营业收入达到约80亿美元。到2005年，全球主题公园的数量、游客量和收入分别增加了约50%、80%和100%。 一、主题公园概述 主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，从游乐园演变而来。17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐花园，被视为游乐园的雏形。 现代的主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 传统旅游产品给旅游者带来的是常规的游览观光以及休闲度假的感受和体验，而主题公园作为一种新兴旅游形式带给游客的则是新颖、全方位、综合性的休闲娱乐感受和全新的生活体验。人们在获得知识的同时，找到了开心、刺激、惊险、奇特的感觉，这是传统的旅游产品服务形式无法比拟的。 二、主题公园是公众娱乐需求和文化需求的产物 主题公园是近60年由游乐公园发展出的新概念，而1955年建立的迪士尼乐园则标志着主题公园的诞生。游乐公园发展已有500年历史，整体发展分为4个阶段：（1）1583年–1850年，起源：人们对公众娱乐、社交诚、公共教育的需求； （2）1850年–1920年，黄金年代：工业技术发展带来交通便捷和骑乘系统的创新，经济发展带来闲暇时间和可支配收入增多； （3）1930年–1950年，衰退期：人口由城市向乡村转移，电视机出现成为新娱乐需求； （4）1950年–现在：同时实现文化需求和娱乐需求，是文化创新、技术创新、需求升级的结果。 从游乐公园到主题公园的历史来看，游乐公园的发展主要来自于公众对娱乐的需求。而公众的娱乐需求来自于3个方面： （1）良好的城市环境和公共交通建设：吸引外来人口； （2）居民多余可支配收入：带来消费意愿； （3）文化教育和科学技术发展水平：带来设备和技术创新。对于主题公园来说，其发展还多了一个公众对文化的需求。
论主题公园市场营销三板斧 -以株洲方特旅游度假区为例摘要：主题公园作为旅游景区不可分割的一部分，有其独特性。封建时代对土地的依赖性特点，香火传承性，孕育了独特的中国式家族关系圈，孕育了独特的中国文化。主题公园如雨后春笋般涌现，在全国2000多个不同大小的主题公园中，主题公园本土化要想可持续发展，就必须构建深厚的文化底蕴，才能在承载历史使命中发展壮大，实现中国主题公园和文化走出去的宏伟目标。本文通过以株洲方特旅游渡假区为例，从市场路演、单页派发及直通车角度，分析了株洲方特市场各营销手段之间的关系，从而指导市场的整体营销工作，实习株洲方特的可持续发展。 关键词：主题公园可持续发展本土 文献综述：景曦在《主题文化定位和建设依托》提到本土主题集散的选择要以地区的民族文化委首选，它包括了建筑、服饰、文化、娱乐、节庆的习惯、宗教、礼仪、民族信仰等，是物质文化、精神文化、制度文化的完美结合。包括国内各种刊物文献不管对国外还是国内主题建筑群研究都充分说明了主题公园发展的前景良好，是一条可以选择的道路。 主题公园的发展不仅是旅游景区发展到一定程度的必然产物，更是体验经济时代到来的产物，它在改善消费者观念，提高企业经济效益，节约资源方面都有不可替代的作用。主题公园在满足企业和消费者需求的同时还应具有社会责任感，要在当代的背景下，迎合最新国家政策，担负起社会使命和社会责任。不难发现，大多数关于主题建筑研究的都是只把各种优势资源和市场联系起来，忽视自身主动发挥的社会责任。这给本土主题公园的长远发展所带来的阻碍，是致命的。 在迪士尼强势入驻，华侨城、长隆集团持续壮大，万达旅游等后起之秀的大环境下，主题公园的竞争异常激烈，90%主题公园处于亏损状态。华强方特作为国内主题公园的半壁江山，却呈现出良好的发展态势，这和华强方特的文化结合科技的大方针策略是分不开的。具体的市场执行方面，以株洲方特为例，株洲方特的营销负责人一直贯彻市场三板斧，即认认真真发单页，扎扎实实搞路演，天天直通车。那么，在这三板斧中，又存在什么样的关系，各自包含什么营销精髓，下文将从三个方面加以论述。
主题公园投资案例分析 主题公园投资案例分析主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩.造型.植被.游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征及游园线索。主题公园是一种人造旅游资源，它着重特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征创意性，具有启示意义。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，是集诸多娱乐内容.休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游场所。 主题公园已经有50多年的历史。较普遍的说法是主题公园起源于荷兰.兴盛于美国。荷兰的马都拉丹主题公园，是荷兰马都拉家族的一对夫妇为纪念他们在二战中牺牲的独生子而创建的。它微缩了荷兰各地120 处风景名胜，1952 年开业即轰动欧洲，开创了世界微缩景区的先河，是世界主题公园的鼻祖。 第一代主题公园发展以依托自然资源为主，第二代开始注重都市娱乐，第三代以模拟.微缩景观为主，第四代则以三维.四维.动漫.科技为主。目前我国要求的国内主题公园最高限价是正式营业期间单次门票售价200 元。
从上世纪80年代末90年代初开始，全国各地共建成主题公园2500余座。据北京零点市场调查分析公司2002年的一份新型娱乐设施市场潜力调查报告表明，目前中国主题公园70处于亏损状态，真正盈利的只有10左右，而国内旅游人士进一步估计，中国目前的2500个主题公园中，约有2/3景点难以收回投资。 现状与建议我国的主题公园主要面临两大收入性问题1收入自开园后呈明显下降趋势，2收入来源单一。 如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，提高主题公园的重游率也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。 第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象;或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。 总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。
芜湖方特考察感想 芜湖方特欢乐世界是目前亚洲规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资近20亿人民币。方特欢乐世界拥有自主创意和知识产权，以高科技特色为核心支撑，采用互动参与的方式，是将多个主题融为一体的时尚动感乐园。它的基本模式采用美国环球影城形式，整体设计是以室内项目为灵魂，室外项目为补充，参与性项目和休闲项目相结合的组合方式，充分利用了动漫、数字技术等高科技，体现了文化和科技的高水平结合。 考察感想一：芜湖动漫文化发展思路很好 芜湖作为一座沿江城市，虽然自古就是鱼米之乡，但旅游资源并不十分突出，在全省的旅游格局中分量也不算重。以前要说芜湖可以游玩的地方，甚至一个都数不出来。但芜湖能充分利用自己的优势，引进了深圳华强集团，打造出具有东方迪士尼魅力的“方特欢乐世界”，将科幻色彩的主题公园这一概念宣传到位，深入人心，一下子就吸引了众多眼球，仅开业头一年的门票收入就达到了2.3亿，超过了黄山，在安徽景区门票收入中排名第二。通过我们的体验，我觉得非常不错，完全物超所值。除了景点的独特性，最大的一点不同就是芜湖方特完全采用市场化运作模式，机制和体制的创新焕发了生机，前期的宣传和营销也是大打文化牌、高科
技牌，主题鲜明，受众明确，抓住了“眼球经济”的核心。另外芜湖政府明确提出打造动漫之都这一工作目标，同时成立了动漫产业发展领导小组，市政府设立了专项发展资金每年1000万元，支持和鼓励动漫产业做大做强。目前芜湖已获得国家动漫产业发展基地，科普教育基地，爱国主义教育基地的称号，使芜湖在全省动漫产业中处于十分突出的位置；芜湖聚集了越来越多的动漫研发、生产、销售企业，以动漫产业孵化中心、动漫产业基地、华强方特欢乐世界为核心研发平台已经形成。 考察感想二：芜湖动漫文化营销运作的很好。 芜湖市政府也好，景区也好，媒体也罢，都有意识地将文化、科技和旅游产业紧密结合，规划、开发、建设、营销，围绕特色人文资源做足文章，特别是文化营销先行一步，方特欢乐世界场馆内，从主题馆的设计到购物点、园内风景的设计，处处都融于一定的动漫文化元素，方特欢乐世界所位于的芜湖市银湖北路两侧墙壁上也绘制着多样的动漫宣传形象及图画。“动漫”越来越成为宣传芜湖文化的一个名片。 考察感想二：芜湖方特的产业化之路 芜湖方特的先进经验在于，一是要创新，要有特色，要做别人没有做过的；二是科技含量高，先进、新兴有市场需求，只有这样才能有聚集效应，能迅速产生效益。方特让芜湖意识到最重要的是要用各种办法鼓励、促进工业和商业资本进入文化产业领域，如果这点做不到，芜湖文化产业实
游乐园考察报告 篇一：日本主题乐园考察报告 日本主题乐园考察报告 考察园区：东京迪斯尼海、富士急乐园、大阪环球影城 一、引言 主题乐园(Theme Park)是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 主题乐园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题乐园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义 此次前往日本对东京迪斯尼、富士急乐园、大阪环球影城进行考察，这三个乐园被称为日本最好的三大主题乐园，其中东京迪斯尼年均接待游客1000万人次以上（XX年未计入内），富士急乐园年均接待游客约200万人次，环球影城目前年接待游客800万人次，近期也逐渐逼近了东京迪斯尼。
通过对这三个主题乐园的考察，对亚洲高水平的有代表性的主题乐园有了更为直观和全面的认识，对于我公司房山华嬉园项目的规划、推广和运营工作有较大的借鉴价值。 二、园区考察概况 1、东京迪斯尼海： 考察人员：马鑫、乔同京、董妍娟、刘炤、张洁。 东京迪斯尼海洋乐园自1998年开始兴建，至XX年开放，毗邻1983年开放的东京迪斯尼乐园，是迪斯尼旗下乐园中唯一的海洋乐园。我们前往考察的时候，正值迪斯尼海的10周年庆典，但由于3月11日福岛灾难之后，日本政府限制了电力的使用，相应的迪斯尼也减少了一些游乐项目或者缩短了部分游乐设施、项目的开放时间。 迪斯尼海位于千叶县舞滨地区的东京湾畔，距东京市中心10公里。进入园区后有近10万平方米的水域，这里是水上表演的区域，水上表演是迪斯尼海的压轴项目之一，表演者和游客的互动非常丰富，除了传统的水上跳跃、翻滚等内容，表演者用水管向周围的观众喷水，引发一阵阵的尖叫，十分刺激，同时也在炎热的夏日中带来一阵阵凉意。 围绕该水域有7座仿建的港口城镇，这里主要是用来呈现世界各地风情，同时也可以供游客休息，可谓匠心独运。
方特欢乐世界 各位游客： 大家好!欢迎来到美丽而神奇的芜湖方特欢乐世界.我是安徽旅行社导游王萍,大家可以叫我小王。今天我将陪同大家一起体验方特欢乐世界的美妙与刺激。我将尽全力为大家服务，同时也请大家配合我的工作，谢谢。希望大家今天都能玩的开心，玩得尽兴。 我们现在所处的地方就是阳光广场了，它占地1.2万平方米，是一个开放式的区域，它也是我们今天游程的起点。接下来呢，我们将通过方特欢乐大道，到达渔人码头最后到达今天上午的压轴游览区——太空世界。好，现在我们就出发吧！ 首先，请允许我为大家简要介绍一下方特的概况，芜湖方特欢乐世界于2007年10月份开始对外营业。它是中国目前规模最大的第四代主题公园，国家4A级旅游景区。总面积为125万平方米。其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资近20亿元人民币，这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园。这里面积大，项目多，有15个主题项目，有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”，大型动感太空飞行体验“星际航班”，以及所罗门封印，维苏威火山，神秘河谷，恐龙危机，等等，内容丰富，形式新颖，而且大部分项目老少皆宜。 现在我们所走的就是方特欢乐大道了，它是一个开放式的旅游商业区，可以发现周围的建筑物有着耀眼的外观，全城最具欧陆原味的咖啡厅和书店也都在此聚集，精美的礼品，玩具与港台同步上市，大家在游玩过后可以在这里购物。这里的纪念品比景区内要便宜得多而且质量也绝对不会差，大家注意到上方的巨型银幕了吧，估计大家都知道它的用处了，没错，它是晚上的重头戏，人们可以坐在椅子上手里端着一杯奶茶看着定时播放的相关节目，很是惬意啊！大家注意保管好随时物品，我们继续前行。 大家是不是发现周围的建筑有了很大的变化呢？这里便是渔人 码头了，寄存于爱情的渔人码头气氛浓郁，充满情调。入夜后，美妙的音符从酒吧中传出，异常的浪漫，城市的夜生活与酒吧文化在此水乳交融，感受了西班牙的异域风情，接下来我们要去的是太空世界。在太空世界我们有三个大型项目要去游览：星际航班，太空山和飞越极限。下面我们就一起去探索太空的神秘吧！
芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强旅游城的一部分。方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。 芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。这里有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目“所罗门封印”、中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”，亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”…… 重返恐龙世纪、体验太空之旅、探秘影视特技、感受科幻神奇！这是一场盛况空前的欢乐盛宴，这是一个充满神奇的梦幻乐园，这是一个科技幻想的探险王国。精彩、刺激、探险、尖叫、梦幻、神奇、欢乐、舒闲，方特欢乐世界，欢乐没有极限~ 现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术的完美结合，打造新型的高科技主题公园。 新颖的参与方式，惊险刺激。历史与未来交融，现实与虚幻的重叠，这是一个梦幻公园。 这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园。 具体项目介绍１、阳光广场 阳光广场占地面积为 2. 1 万平方米，是一个开放式的区域。广场开阔自然，色彩明快，让您提前感受到欢乐的气氛。 ２、渔人码头 这里是西班牙大型景观区，建筑风格上充满了安达卢西亚风味，更可让游客感受到西班牙多种文化，天主教文化、回教文化、摩尔人文化的综合； 在这里不但可以自由徜徉在海滩之上，感受与西班牙的绝美的自然景观，更可抵达CAPE ROCA ，欧洲大陆的最西端的“罗德角”，号称“ 大地尽头、海洋开端” ３、方特欢乐大道 方特欢乐大道占地面积 1. 5 万平方米，是一个开放式的旅游商业区。整条街道由耀眼的外观建筑物组合而成，聚集了多家主题化的商店，有各式各样的餐厅、咖啡屋、冷饮小店以及可爱的礼品店。商业街的上方有一个巨形银幕，晚上将定时播放相关节目。 ４、太空世界 追随人类探索太空的足迹，体验波澜壮阔的太空旅程！一个以现代和未来航空航天为主题的景区。在这里你可以置身浩渺宇宙，触摸那遥远而又神秘的星球，也可以翱翔天际，体验凌空飞翔的美妙感受。 ＊＊＊大型项目-- 星际航班＊＊＊ 一场精彩的星际大战，一次难忘的太空之旅 星际航班集先进的计算机控制技术、拥有高度仿真动作的动感平台和大型球幕电影情节紧密配合，让您体验一次遥远太空世界中的高速飞行，经历一场惊心动魄的星球大战。 该项目主要由预演厅、表演厅、总控室等组成。在游客的前方是直径达20 米，倾角为55 °的球型银幕以及160 °大型电影。在体验过程中，游客所坐的太空飞船可以根据剧情发生相应的倾斜、升降和震动，再应用镜头和环境声光特效，以模拟真实的太空飞行。该项目一次可供100 名观众观看表演。 乘坐上绚丽的太空飞船，躲避迎面呼啸而来的乱石，穿越神秘的时空隧道, 去经历一场紧张刺激的星球大战！ ＊＊＊大型项目-- 太空山＊＊＊ 追随人类探索太空的足迹，揭开茫茫宇宙的神秘面纱
芜湖方特欢乐世界 芜湖方特欢乐世界有阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。这里有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目“所罗门封印”、中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”，亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机” 重返恐龙世纪、体验太空之旅、探秘影视特技、感受科幻神奇！这是一场盛况空前的欢乐盛宴，这是一个充满神奇的梦幻乐园，这是一个科技幻想的探险王国。精彩、刺激、探险、尖叫、梦幻、神奇、欢乐、舒闲，方特欢乐世界，欢乐没有极限。 Fangte wild adventure Fangte wild adventure makes up by 15 theme project area including sunshine square, fangte jolly street, fisherman’wharf, outer space world, mysterious water valley, Vesuvius, lost empire, sprites valley, mysterious west, dino-rampage, conch bay, duludubi farm, kids zone, underwater kingdom, fireba ll, among them, sunshine square, fangte jolly street and fisherman’wharf are areas for all open, tourist can visit for free. The totally number of theme project、the entertainment project﹑leisure and landscape project is more than 300. these include a lot of world-class large projects, most of them are suitable for people of ages. There has word-stranded fly high simulation project experience project named as fly over limit﹔large dynamic space fight project—the interstellar flight﹔the first and biggest water curtain three-dimensional interactive adventure program Solomonˊs seal; the initiate large volcanic through adventure programs in china Vesuvius; the china’s largest adventure project with the theme of Maya called mysterious valley；the biggest scale of disaster experience program in Asian named as crisis of dinosaur.
2020年动漫主题乐园华强方特公司发展战略和经营计划 2020年4月
目录 一、2019年公司经营情况回顾 (4) 1、围绕公司战略实施，积极推进项目布局和业务拓展 (5) 2、加大品牌宣传力度，借助主流媒体及大交通宣传网络，提升品牌知名度 6 3、坚持科技与文化相融合的核心发展理念，促进企业持续健康发展 (6) 4、全方位提升景区品质，创建5A级景区工作扎实推进 (7) 二、行业发展趋势 (7) 1、文化消费进入高速发展期 (7) 2、旅游产业迎来发展黄金期和战略机遇期 (8) 三、公司发展战略 (9) 1、公司总体发展战略 (9) 2、公司发展目标 (9) （1）持续做好文化内容产品 (9) （2）继续做大文化科技主题公园业务 (10) （3）拓宽业务发展区域 (10) 四、公司经营计划 (11) 1、加强创意、研发、设计的统筹推进和工程科学管理，创建更多精品项目 (11) 2、做好计划安排，保证公司投资项目的顺利推进 (11) 3、加大品牌建设力度，强化项目特色宣传，提高公园运营业绩 (12) 4、加强动漫IP打造，多IP多项目多产线并行，丰富公司IP内容，保持动漫业务快速增长 (12)
五、风险因素 (13) 1、文化产业政策变化的风险 (13) 2、国家税收优惠政策变化的风险 (15) 3、持续的创意设计、项目开发和技术转化的风险 (16) 4、主题公园运营风险 (16) 5、现金管理风险 (17)
文化旅游行业为国内新兴朝阳行业，文化旅游消费需求方兴未艾，虽受YQ的负面影响，但从国家中央工作会明确把“着力推动高质量发展”列为明年重点工作来看，意味着品质化的消费需求需要通过高质量的产品来满足，未来5～10年中国将进入品质消费阶段。在文化旅游方面，品质消费主要表现为旅游活动中的文化消费增长、家庭旅游和定制旅游的兴起，以及技术和创意带动的碎片化和基于兴趣的需求增长。 公司抓住国家大力发展文化和旅游的全新机遇，着力发展文化创意，充分发掘各地文化精髓，将IP形象、传统文化、地方特色文化与主题游乐项目以创新科技手段完美结合，不断推陈出新，打造出“方特”、“熊出没”等著名品牌及主题公园系列产品，以动漫IP 为先导，将文化、科技与休闲旅游紧密结合，形成了方特独有的文化科技主题公园运营及文化内容产品（特种电影及数字动漫）销售双轮驱动，实现了公司业务的稳健发展和营业收入的较快增长。 一、2019年公司经营情况回顾 2019年度，公司管理层按照发展战略规划，详细制定年度经营计划，坚持以市场需求为导向，专注于公司主营业务的稳健发展，不断完善经营管理体系，加大项目创意和研发宣传投入，加强与主流媒体、大交通平台的全面合作，持续开拓国内外市场和受众人群，公司“方特”品牌知名度和美誉度显著提升，公司业绩保持持续增长，景区接待游客量进一步增长；另一方面公司积极拓展巩固动漫影视、文化衍
芜湖方特欢乐世界 坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强旅游城的一部分。方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。 芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。这里有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目“所罗门封印”、中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”，亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”…… 重返恐龙世纪、体验太空之旅、探秘影视特技、感受科幻神奇！这是一场盛况空前的欢乐盛宴，这是一个充满神奇的梦幻乐园，这是一个科技幻想的探险王国。精彩、刺激、探险、尖叫、梦幻、神奇、欢乐、舒闲，方特欢乐世界，欢乐没有极限 一个科技和幻想为主题的乐园 现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术的完美结合，打造新型的高科技主题公园。 用高新科技打造的主题公园给游客全新的体验 新颖的参与方式，惊险刺激。历史与未来交融，现实与虚幻的重叠，这是一个梦幻公园。 我们拥有完全的自主知识产权 这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园。
华强芜湖方特主题公园 1、华强集团情况 深圳华强集团有限公司是一家以高科技产业为主导的大型投资控股企业集团。公司创建于1979年，秉承“诚信、创新、和谐、共赢”的企业精神，经过三十多年的发展，形成了以高科技电子制造业、文化科技产业、电子专业市场、制糖造纸业为主导的多元化产业格局，同时实现了由生产经营为主向资产经营为主的转变。目前，公司在国内外拥有投资公司40多家和2家上市公司，并拥有6家高新技术企业、3个国家级的技术开发中心、1个博士后工作站。 公司在电子精密制造领域处于国际领先地位，生产的激光头及其应用产品占、微型马达均占世界总产量的25%。公司在安徽芜湖、重庆、广东汕头建成3个大型高科技主题公园，其中芜湖方特欢乐世界是中国第一个完全自己规划设计、建造的高科技主题公园，也是目前世界上规模最大的文化主题公园，园中的绝大部分主要景点项目均为自行研发，完全拥有自主知识产权，代表了当今世界主题公园项目的顶级水平。2007年，公司在国家信息产业部授权并指导下，编制、运行中国电子行业唯一的电子产品市场价格指数——“华强北〃中国电子市场价格指数”，该指数权威性日益得到市场认可，并且在行业内产生深远的影响。公司建成中国规模最大的电子专业市场，拥有中国电子元器件专业网站排名第一的电子专业市场商务平台。 公司连续多年被评为“中国500强企业”、“中国企业集团竞争力500强企业”、 “中国电子信息100强企业”、 “全国高出口创汇企业”、“中国制造业500强企业”、 “广东省50强企业”、“广东省大型企业竞争力50强企业”、“广东省质量效益型企业”、“深圳100强企业”，多次被评为“广东省双文明建设先进集体”、“重信誉、守合同单位”和广东省、深圳市“纳税大户”、“文明单位”。 2、华强公司芜湖方特主题公园情况 芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，他代表了当今国际主题公园的主流。总面积约125 万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币。方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。 芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。
精选作文:方特欢乐世界一日游(1200字)作文 车子行驶在路上，我真希望快点来到今天旅游的地点方特欢乐世界。一走进园内，我的眼前出现了一片欢乐的海洋，里面人山人海；有数不清的旅游团队、到处奔跑的孩子们&& 我们第一个去的地方是逃出恐龙岛。我们排了两个小时的队，认识了两位姐姐。这两位姐姐对我很好，她们一个上了高中，一个上了大学。每次看到别人乘坐的船从高处冲下，激起巨大的水花，我们都兴奋的大叫起来。终于到我们了，我怀着忐忑不安的心，坐上了小船，压下了安全杆。船开动了，刚开始还没什么，我就对爸爸说：其实这没什么&&可还没等我说完，水波就像跟我躲猫猫，啪一下就呛了我一口水。这回我注意了，我紧闭着眼，闭着嘴。船在高速行进中，迎面而来的是漆黑的隧道和气流，但想象中的大水花并没有来，我睁开了眼，张开了嘴，却被迎面而来的小水花又呛了一口。真倒霉。我抱怨着。抱怨归抱怨，我又打起十二分的精神，迎接水花。最刺激的时刻到了，我准备好了。我心里想着。船从恐龙岛高速冲下，一霎那，激起了巨大水花，我大叫了起来，闭紧了双眼。那种感觉说不出来，反正特爽&& 从恐龙岛出来，我们又去了海螺湾。那里是海螺湾4d电影院。现在的科学真是太发达了，就跟身处海底一样。我记得最恐怖的是螃蟹大王带领螃蟹向我们爬来，好象在拱我们的腰、拱我们的腿&&还有章鱼那长长的触角就象触到我们脸上一样。接下来，我们去了唐古拉雪山。那里人山人海的，全在排队。但不一会儿就轮到我们了。我上小火车的时候并不害怕，但是等到小火车开动的时候我就害怕了，闭上了眼睛。不一会儿就证实了我闭眼是正确的，因为速度实在是太快了，伴随着旅客们的叫声，车子在雪山上急驶。我的叫声就更惨了。虽闭上了眼睛，但还能感觉到忽明忽暗的。小火车在山上连续跑了三圈，一次比一次险，一次比一次快，车终于停下了。听爸爸说我的脸惨白惨白的，好吓人。我想可能是太害怕了。从唐古拉雪山出来，我们去了生命之光。生命之光是3d电影，讲的是地球从恐龙时代到哺乳动物诞生，然后是人猿，又进化成人，人类进化的过程。为了让我体验一下坐飞机的感受，我们又去了飞越极限。这是一款益智游戏，能让人感受到从高空中向下看是什么滋味。当时排队时有广告，广告说得很吓人，害得我都不敢坐，但是我还是鼓足了勇气上了上了飞机后，按照服务员的交待，做好了起飞前的准备。起飞了，飞机在空中高速飞行，我十分害怕就闭上了眼睛，但过了一会儿，一阵轻盈优美的音乐飘进了我的耳朵，我把眼睛睁开了，映入眼帘的是自由女神、伦敦眼、塔桥、雪山、布达拉宫、黄河、长城、人民大会堂、最后飞机停在了故宫，啊，美极了！接下来我们又去了星际达人秀、方特城堡、碰碰杯等一些项目。还有很多项目，我不敢玩，像极地快车、空中飞舞、暴风眼、大铁锤等等。当方特沐浴在夕阳的余晖中，我坐在车上回头看着方特，有点恋恋不舍。方特欢乐世界，你不愧为世界第二大儿童乐园，名副其实，让我们在游玩中学到知识，在游玩中得到锻炼。方特，我还会再来！五年级:朱雨露 篇一：游方特欢乐世界 游方特欢乐世界 鄂州市洋澜小学三（1）班余谦指导老师夏艳华早就听说过方特欢乐世界是孩子们的乐园，我特别想去玩。爸爸说单位要到方特欢乐世界去玩，准备带上我，我高兴极了！ 一大早爸爸他们开着车就出发了，大约开了五个小时，来到了芜湖方特欢乐世界。一到芜湖方特欢乐世界，这里可真是又大又好玩，全部是现代化高科技，每一个地方，都有3d或4d的电影。我们先来到了海螺湾，刹那间，自己如同真的来到了五彩缤纷、生机盎然的海底世界，海螺湾里活泼可爱、形态各异的小鱼们活跃起来了，它们吐着泡泡，摆动着玲珑的小尾巴向我们游过来，有的来蹭着我的胳膊，有的亲着我的脸颊，我被这些可爱的小东西吸引了，不禁叫喊着伸手去抓它们，当我一伸手，这些小东西就神不知鬼不觉地消失了，仿佛跟你捉迷藏。不久，章
芜湖方特导游词范文 篇一：芜湖方特导游词芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强旅游城的一部分。 方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。 这里有国际一流的高空飞翔仿真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目“所罗门封印”、中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”，亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”……重返恐龙世纪、体验太空之旅、探秘影视特技、感受科幻神奇!这是一场盛况空前的欢乐盛宴，1/ 6
这是一个充满神奇的梦幻乐园，这是一个科技幻想的探险王国。精彩、 刺激、探险、尖叫、梦幻、神奇、欢乐、舒闲，方特欢乐世界，欢乐没有极限。 篇二：芜湖方特导游词芜湖方特欢乐世界坐落于中国芜湖的长江之滨，是当前亚洲规模最大的第四代主题公园，以科幻和动漫为最大特色，采用国际一流的理念和技术精心打造，很适合家庭亲子活动，是孩子们的天地，一个充满神奇的梦幻乐园。 芜湖方特欢乐世界由渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等16个主题项目区组成，包含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目300多项。喜欢刺激的朋友，这里有大型悬挂式过山车火流星、轨道矿山车项目维苏威火山，小朋友可以去嘟比农庄，欣赏由高科技打造的交互电影。 在春末夏初或初秋的时候是来这里游玩最好的时机，如果夏天来的话，这里很多游乐设施都是露天的，如果是周末或者节假日来，赶上人多，排队时间长，很是受罪。因此建议最好平时来游玩，9点前到达乐园门口，因为园区较大，游玩项目较多，因此早点来，能玩的更多一些。 进入大门后穿过阳光广场，有北大门和南大门两个入口，建议先从南大门进去，北大门出来。因为靠近北大门的都是过山车之类非常刺激的项目，建议放在最后玩，如果要是先玩了，受不了的话，就没 体力玩后面的东西了。从南大门进去以后可以一个一个的玩，看到人2/ 6
芜湖方特欢乐世界主题公园旅游策划全案方特欢乐2008(芜湖方特欢乐世界主题公园旅游策划全案) 目录 一、方特欢乐世界是谁, 二、方特欢乐世界面临的一些问题和挑战 三、破题中国主题公园 大势洞察四、方特欢乐世界在哪里,―― 五、方特欢乐世界应该如何突围――为芜湖方特欢乐世界找魂 六、营销组织流程重建 七、品牌塑造，欢乐迸发 八、主动营销，构建渠道新模式 九、细节化执行，开启旅游精细化管理新篇章 十、欢乐营销，整合传播显威力 方特欢乐世界奇迹将如何创造,让我们一起踏上2008芜湖方特欢乐世界之旅。 一、方特欢乐世界是谁, 当我通过相关资料了解芜湖方特欢乐世界后，深深被决策者的“大手笔，大运作”所震撼，芜湖方特欢乐世界主题公园，是一个依托华强旅游城的集多个大型功能区域为一体的旅游综合体，主要有入口门户，四通八达的游客集散地——阳光广场，还有集商业购物、娱乐表演于一体的大型商业步行街——Citywalk，以及依水而建、景色宜人，集餐饮购物和休闲度假于一体的湖滨景区——渔人码头，和主题公园的核心——充满高科技游乐项目的主题公园园区等四大块组成，方特欢乐世界是目前世界上单体面积最大的主题公园，总面积约125万平方米，含陆地和水面二部分。与我国目前的主题公园相比，芜湖方特欢乐世界最大的特点是，它是一个以
科技和幻想为主题的乐园，也是一个完全由中国人自己设计和建设的新型主题公园，拥有完全自主知识产权。它把现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术进行完美结合，让游客感受到从未有过的新型娱乐体验，又被称为是我国的第四代主题公园。公园的内容涵盖现代科技、科学幻想、历史文化、儿童游乐等多个方面，由渔人码头、神秘河谷、精灵山谷、西部传奇、海螺湾、火流星等15个主题项目区组成，含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，如集巨型球幕电影、现代仿真特技等多种高科技手段于一身的悬挂式飞翔模拟项目“飞越极限”及模拟太空飞行的室内游玩项目“星际航班”等都是具有国际一流水平的仿真体验项目。从公园的规模、游乐设备和所依托的诸多硬件项目来看，它已经涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，芜湖方特欢乐世界已经远远超过了一个常规的高科技游乐主题公园应该包括的范围。 “芜湖方特欢乐世界由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，是一个以现代高科技技术为基础，集娱乐、科教于一身，将多种主题融为一体的时尚动感公园，堪称‘国际一流’，设计年接待游客300万人次，是芜湖华强旅游城的一部分”，当我想从有关方面把握芜湖方特欢乐世界主题公园准确定位的时候(也就是:方特欢乐世界是谁,的问题)，这个100字左右的回答也许是最精短的，但是听完以后，除了让人佩服回答者的记忆力 以外，同时还令人感到一头雾水。 多主题即无主题。说的太多就等于没说，这是品牌传播的一大忌，对于消费者来说，诉求点太多太杂，没有确立唯一性、权威性、排他性之处，没有可以牵一发而带动全身的龙头，就好像散落的珍珠，没有一根主线把它们串起来，就很难因而个人认为，芜湖方特欢乐世界首先要解决形成聚焦和更大的增值效应。
目录 1. 主题公园开发热潮06 2. 主题公园在国际上的发展情况07 3. 主题公园在中国大陆的发展历史08 4. 主题公园在中国大陆的供应现状09 5. 主题公园的主要需求来源12 6. 主要主题公园门票价格分析15 7. 主题公园的季节性特点16 8. 主题公园的综合附属设施17 9. 主题公园的盈利性和经济影响19
随着中国经济的快速发展，旅游访客人数不断扩大，旅游收入不断快速提升，旅游成为中国经济发展向消费转型过程中的一个重要产业，政府也提出诸多政策，大力发展旅游度假产业。 主题公园在中国大陆的发展历史大致分为本土品牌初步发展期、本土品牌连锁发展期、国际品牌进入中国大陆发展期三个阶段，随着上海迪士尼度假区正式开业，加上北京之前宣布在通州建造环球影城，美国六旗乐园选址浙江嘉兴海盐，中国主题公园市场进入国际一流品牌与国内本土品牌正面竞争的时代。平日成人票价大部分在200元至300元之间（占58%），而高于300元的占了34%的比例，平均门票价格为270元。 根据国内外开发主题公园的经验，由于主题公园前期的投入巨大，以及较高的日常运营成本，仅仅依靠门票收入，可能难以实现较好盈利，大型的主题公园通常除了乐园游乐设施以外，会在乐园内部或周围开发附属的酒店、餐饮、零售和娱乐设施，以便提高主题公园的经营利润，来实现盈利目标。此外，通过销售这些卡通人物的衍生产品，旅游纪念品，主题特色服装等，可以为这些主题公园带来可观的额外收益。报告重点 中国排名靠前的主题公园主要分布在经济发达的华南及华东地区，可见主题公园的建立与当地的经济发展水平高度相关。在2015年全球主题公园开发商的前十位（以总游客数统计）中，中国开发商占据了4个席位，分别为华侨城集团、长隆集团、华强方特集团、宋城集团。 中国居民人均消费支出在不断增长的同时，其在教育文化娱乐的消费比重也在不断增大，这为主题公园这一休闲旅游的发展提供了重要的基础。分析中国主要主题公园的票价发现，其开发主题公园对拉动当地经济的影响，主要由一次性影响和长期性影响组成，会带来大量的就业机会。另外，考虑到投资的“乘数效应”，开发主题公园对当地所产生的经济贡献更大。 中国主题公园市场进入国际品牌和本土品牌正面竞争的时代。
芜湖方特欢乐世界宣传画册 芜湖方特欢乐世界概述 芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市，公园占地124.7万平方米，其中陆地面积52.7万平方米，水面面积72万平方米。芜湖方特欢乐世界是由深圳华强集团斥资15亿投资兴建，公园是由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等14个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以自由出入。芜湖方特欢乐世界中的每个园区又有一个或多个与该主题园区相关的主题项目组成，公园各种主题项目总和超过50个，休闲及景观项目共200多个，设计年游客接待量300万人次以上。 公园的内容涵盖现代科技、未来科技、科学幻想、神话传说、历史文化、综合表演、儿童游乐等多个方面。形式新颖，内容丰富，适应不同年龄层游客的需要。所有项目惊险刺激、寓教于乐、参与性强。飞翔天空、星际遨游、恐龙复活、追忆失落的神秘文化、领略世界名胜、见证辉煌的古代文明等等都将通过科技手段加以实现。此外，与各景区特色相配套的主题化商店、主题化餐饮以及完善的服务体系将满足八方游客。 芜湖方特欢乐世界特点 一个科技和幻想为主题的乐园 现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术的完美结合，打造新型的高科技主题公园。 用高新科技打造的主题公园给游客全新的体验 新颖的参与方式，惊险刺激。历史与未来交融，现实与虚幻的重叠，这是一个梦幻公园。
我们拥有完全的自主知识产权 这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园。芜湖方特欢乐世界项目区域 一(阳光广场 阳光广场占地面积为2.1万平方米，是一个开放式的区域。广场开阔自然，色彩明快，让您提前感受到欢乐的气氛。 二.方特欢乐大道 方特欢乐大道占地面积1.5万平方米，是一个开放式的旅游商业区。整条街道由耀眼的外观建筑物组合而成，聚集了多家主题化的商店，有各式各样的餐厅、咖啡屋、冷饮小店以及可爱的礼品店。商业街的上方有一个巨形银幕，晚上将定时播放相关节目。 三(渔人码头 这里是西班牙大型景观区，建筑风格上充满了安达卢西亚风味，更可让游客感受到西班牙多种文化，天主教文化、回教文化、摩尔人文化的综合; 在这里不但可以自由徜徉在海滩之上，感受与西班牙的绝美的自然景观，更可抵达CAPE ROCA，欧洲大陆的最西端的“罗德角”，号称“大地尽头、海洋开端”。 四(太空世界 一个以现代和未来航空航天为主题的景区。主要包括星际航班、太空山、飞越极限及中心广场区域。在这里，一切都以未来、科幻、太空为主题。巨大的火箭耸立在广场中央，您可以近距离接触太空中遥远的神秘星球，还能进入浩渺宇宙，亲身体验凌空飞翔的奇妙感受。 星际航班