电视
一、大事年表
开端：
1884年：德国P.G.尼普科夫发明机械圆盘扫描方式 (通称尼普科夫圆盘)。
20 世纪初：进入电子方式电视广播的研制阶段。
20年代末期：英美等国开始进行电视应用实验。
1923年：光电摄像管的发明——为电视摄像机的设计作了贡献（工程师兹沃利金）
1926年：世界上第一次电视无线传送——电视画面的完整组合和播送，在伦敦公开表演（“电视之父”——贝尔）
1927年：美国的全电子式电视通过有线网络把图像和声音从华盛顿传到纽约。次年英国用机械和电子混合方式进行无线播出实验，传出了静止图像。
1928年：第一个电视剧诞生——在纽约实验室播放（美国通用电器公司）1930年：实现了声像同时播出。
1933年：美国的V.K.兹沃雷金发明了具备光电转换和电子扫描双重功能的摄像管，把电视广播向实际应用又推进了一步。同一时期德国、法国、苏联、日本等都进行了实验研究。
1936年：世界上第一座电视台建立，定时向公众播放黑白节目——世界电视事业诞生的标志（英国广播公司）
1939 年初： NBC转播纽约世界博览会
1941年：第一批商业电台获准营业
同年7月1日，美国联邦通信委员会正式批准建立美国第1 座电视台──全国
广播公司的纽约WNBT电视台。
发展：
㈠黑白电视阶段：二战结束——50年代中期
1945年：前苏联迅速恢复了因战争而停播的电视广播
同年10月：法国也恢复了埃菲尔铁塔的电视广播
1947年：BBC恢复了电视业务
1953年：日本开办电视广播
50年代末期：发达国家几乎全部有了电视台，亚洲、非洲、拉丁美洲开办电视的国家也在20个以上，全世界开办电视的达50个国家。
70年代：大多数国家建立了电视台。1987年，开办电视的国家有141个，其中136个可播出彩色电视。全世界有电视接收机 6.4亿架，平均每7.7人1架。
电视问世初期，节目主要在演播室和事件现场直接播出。新闻性节目大量采用影片拍摄，其传递、洗印、编制过程同新闻的时效要求距离很大。60年代初期，所用影片从35毫米改进为16毫米，并且能做到声像同时收录，但电视新闻的基本状况没有改变。后来录像机开始用于电视，70年代制成电子新闻采录机 (ENG)，提高了电视新闻的时效，使电视真正发挥了声像兼备、传播迅速的现代化新闻报道工具的作用。
㈡彩色电视阶段
1949年：美国造出彩色摄像管和彩色显像管
1951年：CBS，ABC试播彩色电视节目
1954年：美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司，采用NTSC制式首次播出彩色电视节目。
1960年：日本播出彩色电视节目——世界上第二个开办彩色电视的国家
1967年：英国，法国，前苏联，联邦德国也播出了彩色电视节目
㈢通信广播卫星电视阶段
1、卫星转播电视
1962年：美国发射“电星 1号”卫星，进行了横跨大西洋的电视节目传送实验。1963年：美国发射了第一课同步通讯卫星“辛康姆一号”。
1964年：美国发射同步卫星“辛柯姆3号”，转播东京奥运会实况。
1965年：国际卫星通信组织的第1颗商用通信卫星“ 国际卫星 1号”启用，使世界正式进入了卫星通信时代，国际间电视节目的传送和转播成为该组织的经常性业务。
各国际广播电视组织设立的电视节目交换网，开始每天通过卫星进行一次或多次的新闻交换。各国电视台经常利用卫星传送和转播节目，大大加快了新闻的传递速度,扩大了电视的传播范围一些重大新闻事件和体育比赛的实况转播，在几大洲几十个国家的电视观众经常达到几亿人以至十几亿人。
2、卫星直播电视
70年代，专门的广播卫星出现，发射功率大，普通的电视用户安装简易的接收装置就可以收看。
1974年：美国运用直播卫星向阿拉斯加等边远地区传送电视信号
1976年：苏联启用广播卫星向西伯利亚地区播送电视
1984年：日本发射卫星向全国播放电视
80年代以后，卫星直播电视广泛使用于跨国界的电视传播，成为国际电视的重要传播和接收方式。
电缆电视
20世纪40年代末期首先出现在美国。初期，它通过架设在高处的天线接收距离较远的电视台发射的信号，用有线方式传至各个用户，改善了电视接收效果。60年代开始向中小城市发展，成为电缆电视网，并开始增加自己编排的节目。70年代中期，美国供电缆电视网接收的节目改用卫星传送以后，电缆电视用户迅速增加。
50年代后期，加拿大开始发展电缆电视,1984年8月，76％有电视接收机的家庭已经成为电缆电视用户。西欧国家开始普及电缆电视，发展最快的如比利时，占拥有电视接收机家庭的80％以上。同时期，美国和西欧向电缆电视网提供节目的企业迅速增加。
1972年，美国创办的家庭影院公司以播出电影为主，不播广告，是有代表性的节目供应者。
1985年12月，其用户达到1460万。与此同时向电缆电视网提供的节目很快增加到45套(1985)，包括电影、体育、音乐、宗教、新闻以及对儿童、少数民族广播等10多种。英国、联邦德国、法国、卢森堡、瑞士等国先后开办了通过卫星向西欧电缆电视网提供节目的电视台，其中有对西欧各国广播的“空中电视台”、“超级电视台”，联邦德国、瑞士、奥地利合办的“三星电视台”(德语)，卢森堡广播公司的“卢森堡电视新台，加上以本国为主要对象的有15家以上，它们以用户缴纳的接收费用或以广告收入进行经营。用附加设备通过电视接收机接收。
1976年，将已有的 2种制式综合为“英国图文电视制式”，成为西欧各国普遍采用的标准制式。1985年，欧洲有15个国家开办图文电视，一般均与普通电视
同时播出，提供资料数量200～600页不等。内容包括新闻、体育消息、天气预报、股市行情、旅游服务、商品消息等多种项目，观众可选择收看。亚洲的日本、新加坡、马来西亚也已开办此项业务。
1984年11月，美国开办了对外电视宣传机构“世界电视网”，定时对外播出节目。1985年4月起每天向欧洲提供2小时新闻和娱乐节目。1986年10月起，增加对拉丁美洲的传送，每天提供西班牙语、葡萄牙语节目各 1小时，并准备开办向亚洲、非洲提供的节目。以苏联和东欧社会主义国家为主的“国际卫星组织”，也向该组织的成员国传送苏联和其他成员国家制作的电视节目。前述“超级电视台”、“三星电视台”、“电视 5台”等均具有国际性电视广播的性质。广播电视经营管理体制
苏联是以国家投资、政府经营为特征的国家主导型体制。广播电台和电视台是苏联共产党和苏维埃政府的群众性宣传鼓动工具。广播电视事业的发展建设是国家经济文化建设计划的一个组成部分。1925年 2 月 13日，俄共(布)中央委员会通过一项有关广播的特别决议，提出广播是群众性的宣传鼓动新武器，确定由俄共(布)中央委员会宣传鼓动部负责领导广播宣传工作，并为广播制作节目。以后，苏联曾多次改变广播电视的组织形式和隶属关系，但其基本性质始终如一。除苏联以外，其他社会主义国家和第二次世界大战后获得独立的多数发展中国家属于这一类型。
公共事业型以英国广播公司为代表。它创办初期由私营企业联合经营。1927年1月1日起，按照克劳福德广播调查委员会提出的研究报告的建议，改组为公共事业机构。此后，英国广播公司成为根据英王特许设立的法人，用广播电视用户缴纳的收听收看费经营的独立的公共事业机构。多数西欧国家和部分发展中国
家采用这种体制。
美国的广播电台、电视台主要是以私人企业方式经营的商业性机构，以赢利为目的, 用广告收入进行经营。后来适应社会需要，广播电台联结成网，进而成为全国性的大型企业。少数大广播公司通过直接经营和签订合同方式，控制着遍及全国的广播电台、电视台。除美国外，拉丁美洲国家多为这种类型。
第二次世界大战后，在广播电视得到普及和巨大发展的同时，一些国家的广播电视体制从单一形态向多种形态转变。原来只有公共事业机构的国家，如英国、法国、联邦德国、意大利等西欧国家和日本，发展了私营商业广播电台、电视台。美国则开办了大批非商业的教育广播电台、电视台、并且在70年代中期联合组成公共广播电视机构。
广播电视事业仍在继续发展。通信和广播卫星、电缆电视、图文电视等新型传播媒介，在发达国家逐步普及。立体声和多伴音电视、卫星直播高清晰度电视初露端倪。广播电视正在从传播一般性新闻报道和娱乐节目，向社会生活的各个领域深入，向更多的品种和专门化的方向发展。
二、经典文献
1、日本广播协会：《世界のぅジ才とテレビツヨン》，日本广播出版协会，1981、1984、1986
2、《电视广播和新媒体写作》（Writing for Television ,Radio,and New Media）
作者: （美）赫利尔德，译者: 谢静。
3、《中国电视史》，郭镇之著，中国人民大学出版社1991年版。
4、《电视与社会》，[英]阿伯克龙比著，南京大学出版社2000年中文版
三、著名媒介
1、CCTV
通常简称为中央电视台、央视；英语：China Central Television，CCTV），是拥有中华人民共和国最大的电视广播网的国家电视台。中央电视台也是中国官方最重要的宣传力量之一。
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。
中央电视台现为国家副部级事业单位，内设16个副局级中心（室），包括办公室、总编室、人事办公室、财经办公室、机关党委、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心、网络传播中心、技术管理办公室、技术制作中心、播出传送中心；有3个直属处级单位，包括监察室、审计处、中国电视报社；以及新台址建设工程办公室（临时机构）。
中央电视台的直属单位包括：中国电视剧制作中心，1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构；中央新闻纪录电影制片厂（中央电视台新影制作中心），1993年划归，拍摄制作纪录影片，并为台承担节目制作；北京科学教育电影制片厂（中央电视台科影制作中心），1995年划归，拍摄科教影片，并承担台节目制作，生产动画片；中国国际电视总公司，1984年成立，为中央电视台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、网络传播、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等；中央卫星电视传播中心，1995年成立，负责卫星加扰电视运营；中央数字电视传媒有限公司，2003年成立，负责中央数字付费电视平台运营，负责中央电视台付费电视频道的市场化运营；中国爱乐乐团，2004年划归，为国内一流乐团。
此外，中央电视台开办有“央视国际”网站、《中国电视报》和面向全国公开发行的刊物《电视研究》、《现代电视技术》等，拥有国内最大的广播影视音像资料馆（与广电总局共建）。
中央电视台目前已初步形成以电视传播为主业，电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。
评价：中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
2、美国最著名的几家电视台
㈠特纳电视网（TNT，Turner Network Television），简称TNT ，公司总部：洛杉矶
时代华纳旗下付费电视网，由传媒巨子特德?特纳于1988年创建，1996年，TNT随其母公司TBS归入时代华纳旗下。TNT 全天候播出NBA、NASCAR、World Championship Wrestling等家喻户晓的体育节目，以及大量的经典影视剧，特别是拥有自我版权的电影。2001年6 月，TNT电视网在其名为"Primetime in the Daytime" 的节目中推出各大电视台热播的电视剧集重播，包括 Law & Order, Wanted, Las Vegas，NYPD Blue, ER, Without a trace,Alias和Cold Case等。㈡FSN（Fox Sports Net）频道
娱乐体育节目电视网（ESPN， Entertainment and Sports Programs Network）简称ESPN，
公司总部：布里斯托尔（康涅狄格州）
时代华纳旗下有线体育频道，于1979年成立。后来ESPN放弃了娱乐节目，全力发展体育节目。亚洲地区(除日本外)由星空传媒同时经营ESPN及卫视体育台，称为ESPN STAR Sports，中国大陆、香港、台湾、东南亚等地区的观众均可以收看ESPN及卫视体育台。ESPN STAR Sports专注于足球、篮球、高尔夫球、网球、一级方程式赛车等各项较受亚洲观众观迎的体育节目。ESPN是世界上最大的有线电视体育频道。全天候24小时不间断地播出节目。其节目通过卫星加密信号和送带等方式传送，在信号落地后经当地的有线网络进入普通用户家中。由于其节目覆盖面大且销售网络遍布全球，因此该频道在全球享有极高的知名度。
3、NHK
日本广播协会（Nippon Hoso Kyolai，又译为日本放送协会，是日本最大的广播电视机构，也是日本唯一的公共广播电视台，1925年创办开播，1935年6月1日开始以“日本广播电台”的名义对国外播音。以东京广播电台为中心，合并大阪、名古屋电台联合组成。NHK在日本全国设有54个广播电视台，在世界各地设有34个总局和分局使用20多种语言，每天累计播音37个小时。1953年创办电视台，一个频道播送综合节目，另一个频道播送教育节目。
NHK在世界上有着规模最大的广播电视系统，与世界47个国家和地区、79家电视台和新闻机构有合作关系。1980年到2003年7月，NHK与中国中央电视台联合制作的节目共131部，向中国提供的节目1561部。
NHK国际广播的电视节目，包括NHK WORLD TV，和NHK WORLD PREMIUM。前者是免费的，后者是需要签订协议并付费收看的。前者的节目不如后者丰富。
NHK WORLD PREMIUM，中国的广电总局称为“日本广播协会收费娱乐电视频
道”，是经批准在中国合法落地的电视频道。不过这仅限于宾馆和一些有需要的单位或个人接收并收看。
四、著名媒介人
1、麦克?华莱士
美国王牌新闻访谈节目《60分钟》的主持人，从1968年《60分钟》在CBS 电视台播时就参加了这个节目的团队，唯一一个节目初播就担任采编记者的人。在六十分钟时杂志这个节目组里，他已工作了三十二年。华莱士曾经采访过一系列重量级的人物，包括多位美国总统，霍梅尼、阿拉法特、邓小平等等，以及像华裔科学家李文和这样的焦点人物。华莱士的采访尤以思维敏捷、尖锐犀利著称。他和同事们一起缔造了这个节目“正面冲撞”的艺术风格：，处理最具争议性、危险性的题材的能力已经成了新闻界的传奇：他曾经问芭芭拉?史翠珊“为什么会落下‘**’的名声”；问越战将军威廉?韦斯特莫兰德美国是不是夸大了越共的军事实力等。
华莱士经常会进行所谓的“突袭采访”，他们会在事先未通知的情况下来到某人的办公室，把麦克风放到人们的面前。后来华莱士的“非突袭式采访”成为了行业标准，接受过他采访的名人包括美国总统里根、卡特、福特、尼克松、伊朗领袖霍梅尼、巴解组织领袖阿拉法特、约旦国王侯赛因以及中国领导人邓小平、江泽民等等。自从《60分钟》开播以来历任美国总统都接受过这个节目的采访，只有现任总统布什拒绝接受采访，华莱士讽刺他为“除了林肯以外另一个永远坐在原处的总统”（林肯的雕像是坐着的）。
除了政治人物，他还采访了很多艺术家和娱乐人，其中包括钢琴家霍洛维兹、小提琴家帕尔曼和芭蕾明星巴里什尼科夫等等，有趣的是，华莱士选择的艺术家
往往都出于他的个人口味。
2006年3月14日，宣布即将退休。
2006年8月13日，Mike Wallace重出江湖，采访伊朗总统艾哈迈迪?内贾德。
2、默文?格里芬
美国电视娱乐大亨默文?格里芬。从一名歌手到电视节目主持人，再到金牌电视制作人，乃至后来在多个领域都有投资的娱乐业大亨，格里芬的一生写就了一个财富神话。
格里芬刚出道的时候当过歌手、客串过电影里的小角色，之后他找到了更适合自己的工作——电视娱乐节目和脱口秀节目的主持人。在成功主持了《讲真话》《猜价格》等一系列节目之后，上世纪60年代，格里芬自己设计推出了一档问答电视娱乐节目《大冒险》，和其他问答游戏节目不一样的是，他给出答案让参赛者来提问。这种颠覆式的设计一炮而红，节目持续播出十多年，版权卖到了30多个国家。70年代格里芬又推出了益智游戏节目《幸运轮盘》，这个节目的受欢迎程度甚至超过了《大冒险》，备播计划已经做到了2012年。在这两个节目大获成功之后，格里芬向人们展示了他的投资才能。他以2亿5千万美元的价格出售了这两个节目的版权和制作公司，然后投资国债、股票、酒店、赌场。在最风光的时期，他拥有17家酒店，《滚石》杂志，他的赌场从亚特兰大、新泽西开到了巴哈马，总资产超过了10亿美元。近年来，格里芬热衷慈善事业，资助年轻音乐家和受虐待儿童。
2007年8月12日，因患前列腺癌逝世，享年85岁。
五、媒介名言
1、CNN的名言是"be the first to know";
2、。“把女人当男人用,把男人当牲口用”,这句从凤凰卫视流传出去的名言据说已经成为中国电视人的统一标签。
3、“政治上的婆婆妈妈和家庭中的吵架拌嘴叫新闻吗？新闻工作者的良心是什么？我们的社会有这么多问题摆在前面，但我们更多的新闻工作者只把双眼盯在白宫的胸脯和好莱坞的屁股上，这不仅是渎职，也是可耻的逃避行为！”——麦克?华莱士
各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 8、印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有： 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用
对媒体策略而言，不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80%以上的费用投入媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念，一方面让多少企业主承受巨大资金压力，另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。 事实上媒体的评估与选择是技术也是艺术，成功的媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力和适宜性和广告开支的经济性这一广告媒体选择的目标。笔者就试从以上三点出发阐述媒体选择的策略。 营销目标与媒介选择 两者寻求最大程度的吻合。扩大企业以及产品知名度、好感度与增加企业销售额的不同营销目标就有不同的媒介选择，前者以信誉较高的大众媒介为主，后者增加售点广告与邮寄广告为主。如果你业务的区域性很强，只在一个城市甚至几个街区，你就没有必要在别的地方瞎浪费钱了，在本地晚报或者日报上营销就行了，或者挨家挨户发送宣传单。能为你营销目的服务的媒介绝不止是四大媒介，能够传播你业务信息的任何工具，都应纳入你的媒介选择范围。无论是中央电视台“新闻联播”节目后代价上亿的广告时段，还是网上的一个小徽标，还是只印有你商号及地址电话的名片，都可以是你展开营销的工具。在现实市场运作中，企业在各地市场的销售状况并不相同，正如每个企业都存在重点、次重点或待开发市场一样。 近几年来，我国轿车行业价格降低和经济型车的热卖，必然刺激行业的广告消费。平面广告始终是行业的主流广告媒体。2006年1—4月轿车报刊广告量达到4.27亿元，增长16%，占总体广告量的40%以上，显示出轿车强势媒体的特征。比如，在国内顶级轿车中占一席之地的宝马轿车，由于看好中国的巨大潜力，在平面媒体的广告资金达到每年2000多万元。由于该品牌定位在顶级类的轿车，所以在媒体投放区域的选择上，主要是京沪穗深等一些沿海富裕的城市媒体和一些经济类杂志，如：《商业周刊中文版》《世界经理人文摘》等。 目标对象与媒介选择 消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视、广播、报纸、网络及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的一部分观众、听众、读者和网民，在不同的媒体、网站上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区，显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外，电视、广播、报纸、网站等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯、他们的喜好，应该有针对性地选择频道，甚至具体到某个节目，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。 一个具有良好创意的广告，就一定能收到应有的效果吗？未必。因为，广告媒体的选(续致信网上一页内容)择同样对广告效果产生影响。“广告要做给买家看”，广告主必须选择买家看的媒体，广告才能出效果。如购买高级化妆品的女性，她们经常喜欢收看时尚和娱乐节目，购买汽车的高收入人群，他们喜欢的是财经频道。掌上电脑的广告较多地出现在22点以后，因为掌上电脑的目标用户业务繁忙应酬多，回家看电视时一般很晚。 重庆市曾有一公司在繁华地段建一交易市场，并在《重庆日报》和重庆电视台上做销售广告，
电视媒介的产生与发展过程 电视媒介是通过电磁波传导方式向特定范围播送音像节目的一种大众传播媒介。电视出现于上世纪二三十年代，同一时期在英国也诞生了最早的电视节目。欧洲一些国家也相继开办电视台。二战时期，这些国家的电视台完全处于停播状态。战后电视事业又开始迅猛发展。1954 年美国推出彩色电视机。电视信号包括伴音信号和和视频信号。音频信号经音频电路处理后送扬声器输出。随着卫星传播技术的发展，电视已经实现了空间的全球化和时间的同步化，现场直播可以把位于地球一隅的重要活动让全世界的人们同时得以耳闻目睹。而电视在中国的发展始于新中国成立，由于社会经济政治等原因，电视的发展一直受到极大的限制。到现在我国的电视用户、电视机社会拥有量都已经占到全世界的三分之一。当前，电视作为一种大众媒介已经完全融入人么的日常生活了。 电视媒介出现对大众传播的影响 从来没有一种大众媒介能像电视一样如此广泛的传播信息，能像电视一样把尽可能多的人带进受众的行列。电视是具有多功能的现代化传播媒介，不仅速度快，范围广，而且能满足各种文化层次，各种职业的人们的要求。它冲击我们的中枢神经，调动我们的多种感官。信息的传递不需要通过交通运输工具来运送，受众只要拥有电视机，就可以获得信息。但是电视媒介信息转瞬即逝，受众选择性差。受众无法控制传播速度，无法按照自己的意愿选择收听节目的顺序，也无法在进行思考时要求节目中止，因此，受众处于无奈的接受信息的地位。如果没有借助其他机械，受众无法保存信息，因此电视媒介不利于传递艰深的内容。电视发展到今天，已经占据了大众媒介市场的大半江山。其发展过程，给整个历史和社会产生了无比深刻的影响。 电视媒介与网络媒介的出现为社会带来的变革 麦克卢汉认为，每一种新媒介的诞生，都是“人的延伸”。因为，任何新媒介的产生，不但极大地影响到人类的感官能力，而且会触发社会组织与社会结构的巨变。技术的任何进步，都会使人类更有效地生活和劳动。 电视媒介的广泛应用，一方面表现了现代科学技术已经达到了相当高的水平，另一方面，通过电视媒介大量的向人们传输信息加强了人们之间的技术文化联系。 电视媒介从各个方面把人类包围起来，增强了人的参与意识，带来的是“整体感、移情感，以及深刻的知晓感”。人类现代电子传播技术的迅猛发展，特别是通讯卫星进入传播以后，几乎完全消除了时间与空间给人类造成的距离，把分散的世界重新聚合在一起，变成了一个大整体。人类相互间的联系也因此变得前所未有的密切。
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 1、报纸的类型 从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势
传播围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
电视写作第一节电视媒介与电视写作 ***1.关于电视写作的概念 为电视写作（是提供电视拍摄和播放的） 为观众写作（是提供给观众看的） 独特视角（避免千篇一律，才可不可替代）《高三》 二、立体思维的综合性 第一个层次：感性形象思维 第二个层次：理论思维；包括抽象逻辑思维与意象思维的综合 第三个层次：灵感思维（切入角度的选择） 灵感思维的概念：在潜意识中酝酿成熟时，突然与显意识沟通的一种人们一般没有意识到的对信息加工的思维活动 第二节电视媒介对写作者的要求 一喉舌意识 在中国，喉舌意识是电视媒体人必须具备的意识。脑袋决定喉舌。《起来，不愿意做奴隶的人们》 二法律意识 电视媒体人，必须具备法律意识，在法律框架内进行电视写作及拍摄制作。 还应该学会运用法律武器进行自我保护（法律官司案例举例） 三熟悉电视的传播特性 1试听兼备眼耳并用2具有极强的形象感、现场感、过程感观众重视结果，更重视过程 3时效性强4转瞬即逝保存性差观众“一次过”，更需要明易晓畅 5顺时性编排，观众选择性弱6互动性如何积极调动观众的参与 7服务性生活服务，吸引观众 四了解电视片的构成因素 叙事——讲述事件，讲述故事 造型——直观冲击力 抒情——营建氛围，创造意境 六把握生活与感受生活的能力a善于观察发现的能力b透过现象看本质的能力c丰厚的生活积累
电视媒介对写作者的要求*** 综合:a.政治法律意识b.电视传播意识c.观众意识 d.观察和积累生活的能力e.创新能力f.真实真诚 第三节电视策划文案写作 1 为什么需要电视策划 所谓策划，就是根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节，如选题、拍摄、制作、演播等进行科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。 能否具备策划能力，是电视人能力、水平、以及地位的标尺。（面对面采访易中天） 一电视策划的一般特征 1创新包括策划、方法、材料与表达方式的创新 2可行性包括政策、人力、物力、财力、时机等条件是否具备成熟 3具备竞争能力与其他频道竞争收视率 电视策划的突出特征*** 政策性政策和策略是电视策划的生命，这是电视喉舌性质决定的。 时效性强调播出时间的规定性，同时强调播出效果的持续可能性 综合性表现手段的综合运用编播部门的综合协调 动态性宏观：根据国家政策调适微观：根据观众需要调适 二电视策划的作用 1促使节目创新，促进精品生产观众喜新厌旧，需要创新 ***精品概念：思想精深艺术精湛制作精良 2提高业务素质，增强节目竞争力 自身业务素质具有竞争力，才可能使自己策划的节目具有竞争力竞争力不可能靠邪门歪道取胜 3协调各项工作，保证运作顺利团队意识协调艺术（李玉刚四级跳） 第四讲电视策划的思维方式 电视策划的思维方式强调的是创造性思维追求的是独特与最佳 ***1 想象与联想 想象是一种有目的、主动的、创造性的思维活动。联想是触类旁通的一种想象方式。
四中传播媒介的优点和不足 一、印刷媒介： 1、定义：印刷媒介，就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 2、优点： （1）读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比如将电视节目录下来。可以说，印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。 （2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。 （3）印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 3、不足: （1）时效性不强，制作周期长。 （2）使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广告投放与媒介选择 目标有了，概念有了，创意也就生成了，接下来的工作就是把广告投放出去，这时选择载体是很关键的一步。 广告效果的影响因素主要有两个方面：第一，创意，也就是广告片的表现；第二,媒体。媒体是特别复杂的，所以必须对其有充分计划，包括确定目标、根据目标做一个完整的媒体计划、分析媒体的特点、对媒体的投放过程进行实时的监测、考虑到中间可能进行的调整。 一、媒介目标的制定 广告的目标是改变消费者的态度，媒介是为这个目标服务的。 国际上有三种通用的评价媒介目标的方法： 1.GRP GRP，称为收视点或者收视率，就是在特定时间内接触到或者看到产品的人在所有目标客户中所占的比例。 GRP经常用来评价一个媒介做得优劣的点，GRP等于到达率，其计算公式为： 到达率×频次=暴露频次 一个成熟的品牌每一年中GRP不能低于2000个，如果一年中的GRP积累少于600个，说明收视率太低。对于频次，通常的理论是，如果一个广告在一个特定时间内，每个消费者看到的次数大于8次，就有点偏高；如果只能看到2次左右，就有点偏低；一般情况下，3～5次比较好。 OAT的测试可以准确计算出暴露频次。 【案例】 广告片的OAT测试 某企业做完水的广告后，进行广告片的OAT测试。主持人第一次让目标客户看广告片的前三集，两天后再让他们看四～六集，一星期后再让他们看七～九集…… 依次下去，直到某一次这些人对产品的选择与之后的选择，没有太大的变化为止。 通过几次OAT测试后，企业就能准确地知道广告大概要暴露的次数，也就是一年大概要做GRP的次数。然后确定哪些媒体GRP合起来的到达率，能够达到这个要求，就是恰当的媒介选择。 2.CPM CPM即收视点成本，也是测量一个媒介计划的标准之一。
耐克（中国）平面广告中国地区投放 耐克运动类媒介策划书 姓名：刘卫昊 班级：09广告文史一班 学号：200904081 指导老师：初琦 2010-12-7 目录 一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1) 一、品牌简介 (1) 二、目标消费群体 (1) 三、耐克签约体育明星 (1) 四、媒体投放途径分类 (2) 五、竞争对手分析 (6) 六、个人总结与建议 (6) 二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7) 一、媒介评估 (7)
二、媒介组合 (8) 三、媒介排期 (10) 四、媒介购买 (10) 五、广告媒介发布效果评估 (11) 三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12) 耐克品牌广告在中国地区的投放情况分 析 一、品牌简介： NIKE于1963年在美国创办。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 二、目标消费群体： 一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。 四、媒体投放途径分类： ①电视媒体
②报纸媒体 ③杂志媒体 ④户外媒体 ⑤其他媒体 1.电视媒体： 选择原因： ①传播面广，影响力大。 ②图文并茂，视听俱佳，可使广告创意生动的传达给消费者，淋漓尽致的凸显卖点。 ③能充分利用名人效应推销产品。 ④能在受众相对较多的频道和时段播放广告，减少广告浪费。 投放频道：CCTV5 CSPN等地方体育频道 投放时间： ①早中晚体育新闻时段 ②体育盛会期间 ③各大体育赛事比赛前后或间隙 ④收视率较高的体育节目前后 ⑤体育赛事本身
广告特点与广告媒体的选择 （一）广告的来源与含义 广告一词源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某事”，再以后演变为“引起别人的注意，通过别人某件事”。 （1）狭义广告：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。 在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。哈佛《企业管理百科全书》认为：“广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品读物或观念。” （2）广义广告：就是泛指一切营利性和非营利性的广告。 美国广告学家克劳德霍普斯金将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传给大众，易加强火改变人们的观念，最终引导人们的行动的失去和活动。” （二）中国广告的历史 （1）春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代光该美亚于公元前10世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在上周时代，交易要以铭文形式铭刻在青铜器上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。 1.声响广告 利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告是指是以人员推销为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、食物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 2.文物广告 古代社会在进行商品交换式经常采用的形式，具体表现实在出售物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。 3.幌子广告 古代社会经济发展到一定阶段的产物。以幌子来传递出售物品信息，从而使古代光该传播发展到了一个新阶段，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管里活动中运用。 4.烽火广告 中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多的广告萌芽，在当时的经济和社会生活中起到积极地作用。为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。 （2）中国封建社会的广告 中国封建社会时期的广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 1.灯笼广告 作为一种标志，常常悬挂于官府、宅建、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都有表明主家名称、姓
《电视写作》期末复习题 一、简答题（每小题5分，共20分） 第一章电视媒介与电视写作 1、电视写作包含哪些内容？ 2、为什么电视写作要有“喉舌意识”？ 3、为什么电视写作者要具备法律意识？ 4、电视的传播特性有哪些？ 5、电视写作的思维特征是什么？ 第二章电视策划文案的写作 1、简述电视策划的特征。 2、电视策划的作用是什么？ 3、电视策划有哪些主要任务？ 4、电视栏目的定位包含哪些内容？ 5、什么是栏目的样式和风格？ 6、简述栏目策划文案的写作要求。 7、谈话节目的分类、主题、嘉宾。 8、策划一个谈话节目。 第三章电视新闻稿的写作 1、新闻的定义是什么? 新闻是对新近发生的，能满足目标受众需求的事实的报道。 2、简述新闻的特性。 一．真实——新闻的生命 二．新鲜——新闻的存在价值 三．重要——新闻的意义 四．公开——新闻的目的 3、简述新闻的功能。 传播信息，沟通情况 宣传教育，反映民意 引导舆论，实行监督 播种知识，服务社会 4、新闻价值的要素有哪些？ 1、时新 2、重要 3、接近 4、显著 5、趣味 5、电视新闻文稿的作用是什么？ 1、揭示政治思想内涵。 2、从具体事实方面补充画面内容。
3、扩大信息量，为画面增加知识内容。 4、衔接画面。 5、控制节目节奏。 6、解释画面。 6、导语的写作要求是什么？ 7、“声画同步”有什么特点？ 这种视听同步的组合方式最具有真实感、现场感，当然也最具有可信性。同时，由于声音和画面同步显现、相互确证，观众看起来无需再进行判断，会感觉比较轻松，比较通俗。 8、“声画分立”有什么特点？ 可以更有效地发挥声音的想象力、表现力和感染力，使画面更富有充实的内涵。 9、简述消息的分类。 1、简讯简明扼要，增加信息量 2、动态新闻一事一报，内容集中，时效性强 3、综合新闻看清一件事的全貌 4、解释性新闻跟其他新闻配套的新闻，解释事件的来龙去脉 5、述评新闻对新闻事件进行分析评论，夹叙夹议 10、什么是电视新闻节目的主题？ 它是作者发表主张或反映生活现象时，通过全部电视节目内容所表达出来的基本意见或中心思想。 注意： 1、主题不等于问题（主题是对问题的回答） 2、主题不等于内容（主题是内容的升华） 11、简述新闻主题的价值。 1、从地位来看，主题是整个节目的统帅，贯穿节目始终。评论一个电视节目的好坏，首先要看主题是否正确，是否有现实意义。 2、从作用来看，主题是整个电视节目的灵魂。 3、从结构来看，主题是整个电视节目结构的中心。 12、倒金字塔结构的优缺点是什么？ 优点：保证重要内容的传递。便于编辑快速处理。适应人类信息交流的需求。 缺点：程式化、单一化，适用于写时效性强、事件单一的新闻，而对于某些非事件新闻、富有故事情节、事实复杂的新闻就不太适宜。 13、第三代导语（提示性导语）的特点是什么？ 特点是强调本条新闻的价值意义，概括了报道的宗旨，提请受众注意。将大部分新闻要素和新闻事实安排在主体部分，使新闻主体的内容十分充实，真正成为新闻的主要成分。 第五章电视片解说词的写作 1、简述解说词和画面的关系。 1、解说词离不开画面； 2、解说词不能简单重复画面； 3、解说词要与画面有机联系。 2、什么是解说细节？ 是指在表现过去已经发生但没有形象资料的细节时，依靠解说词来向观众传递这些细节，画面上没有具体展示解说词中所表现的内容。 3、解说词中运用细节有什么作用？ 1、刻画人物性格。 2、揭示人物情感世界。 3、升华节目的主题思想。
房地产广告投放的媒介选择(doc 6页)
房地产广告投放的媒介选择博锐管理在线，2005年2月23日，作者：李贵平，编辑：
快速积分？包月下载？音象资料下载？点击查看各类解决方案！“古井贡”杯2004年度行业总结分 [ 摘要] 随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费 浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能
给企业主一些启发将备感欣慰。 随着房地产行业的快速上升，该行业广告投放量也成为商业广告翘首，在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候，只有地产企业最清楚他们付出了多少，又得到了多少。 广告行业有一句老话：我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。这是广告主发出的无奈的感慨，对于房地产商来说，或许打了水漂的钱还不只一半，甚至于在房产广告铺天盖地的今天，消费者早已越来越麻木，如果说花了广告费能影响消费者（不一定是目标消费群）的心智，或者是即使消费者漠然处之也算不错，但是也许更可怕的后果在于受众已经完全反感于这些广告，从而伤害了他们的情感，这无异于打了一番“七伤拳”。 广告是一个从产品到消费者的过程，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，不可否认的是，媒介作为广告信息到消费者的“最后一英里”起到了至关重要的作用。 广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体，这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。而广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果，当然，还有企业主非常关心的一点就是，它可以让你合理地付出媒介投放费。 在选择媒体之前，很多企业主的操作模式往往是将所要投放区域内的媒体罗列出来，然后根据媒体自身发布的阅读（观看）群体、阅读（观看）率或发行量等数据进行简单选择，甚至仅仅根据自己的直觉进行投放，或者跟随同行业其它企业的投放媒介，这些方法都不尽合理，无法真正达到企业预期的效果，笔者认为，媒介选择应当遵循一下三个途径，逐步推进：首先是确定媒介类型；其次在媒介类型下选择媒体种类，最后在种类下选择合适的具体媒介物。那么，对于房地产行业来说，媒介类型分为几类呢？ 1、大众媒体 大众媒体是指针对全面人群，具有广泛社会影响力和阅读率的媒体，这类媒体发行渠道广泛，发行量大，阅读人群涵盖普遍阶层，由于房地产行业具有区域性特点，因此，地区党报是这个媒介类型的典范，综合性、民生性的电视、杂志、广播也属此类。 大众媒体一直以来都占据着媒体的主流地位，它也有着确实无可比拟和无法替代的地位，因为它具有以下几个特点： （1）发行量大，宣传面广，具有广泛的传播性； （2）发行渠道完善，传播迅速，时效性强；
第一章一电视媒介与电视写作一? 第一章一电视媒介与电视写作 写作是运用有组织的语言文字,反映客观事物二表现主观思想二传情达意的一种创 作活动.自从人类创造了文字,就开始了用文字记录文明的历程,写作实践活动的历 史与文字发展的历史等长.在 写作 二字之前贯以 电视 二字,则又形成了一种最年 轻二最新型二最独特的写作形式.电视写作把人类古老的写作实践活动与现代大众主 流媒体 电视结合在一起,使二者相得益彰. 电视和其他传播媒介一样,具有传递信息二表述情感二反映思想等功能.这些功能 的实现,必须借助一定的手段或工具,也就是说必须有一定的载体才行.电视的手段 或载体就是电视语言.电视语言以画面语言为主,但电视画面擅长表达形象动态的事物,对抽象的心理思维二历史背景二政治意义等无力表现,因而绝大多数的电视节目需 要电视文字语言予以补充和完善,于是,就有了电视写作.电视写作是一项隐藏在屏 幕后面为电视节目的制作而进行的文字写作,它贯穿在电视创作的整个过程中.电视 写作内容包括电视选题报告二电视节目策划书二采访提纲二拍摄提纲二节目框架设计二编 导阐述二拍摄脚本二串联词二解说词二编辑提纲二字幕等. 第一节一电视写作的思维特征 写作是一项复杂而精微的脑力劳动,是借助语言文字符号来制作文章的过程,只 有依照一定的程序,运用正确的思维方法,才能完成开掘二辨析二设计二表达等工作,写 出比较满意的文章.电视写作既是古老写作延续和发展的产物,承袭了传统写作的基 本规律和基本过程,又因电视媒介的特殊性具有与传统写作不同的特点和规律,具有 独特的思维方式. １
?一电视写作教程(第３版) 一二思维媒介的多样性与和谐性 传统写作的思维媒介是文字符号,构思过程中主要以文字符号为媒介,辅之以各种心理表象二感觉,对通过感官摄取的感性材料作一番去粗取精二去伪存真二由此及彼二由表及里的改造制作,最后以文字符号来表述.没有语言的表述,丰富的材料二缜密的思考二多姿的技法都将失去价值.而电视写作在思维过程中借助的媒介却是多样的,既有画面,又有声音,画面中又包括图像二图表二图片二动画二字幕等,声音中则包括解说词二同期声二音乐等,同时还要考虑画面的构图二光效二色彩二影调等要素. 电视作品的表现元素借助这些多样性的媒介,一部电视片的 完成稿 就是由这些多样性的媒介组成的.这些多样性的媒介作为表现元素,在电视作品中,都不能以单独完整的形式存在,每一种元素发挥什么作用,发挥到什么程度,既要受到作品内容和风格的制约,还要受到编导创作个性的制约,更要受到它自身表现力的制约.但无论如何,各种元素之间应当是和谐互补的,它们之间互相配合,构成一个完整的作品.创作者要将图像二同期声二音乐二音响及解说词等诸多元素有机地融合二统一在一起,进行综合分析二判断,根据各元素的特点和功能,控制各自的职责范围,分配各自所承担的不同任务,但又协调在一个有机统一体内,从而更好地表现主题. 二二立体思维的综合性 电视思维是以捕捉和营造观念形象(即意象)为特征的形象思维和把描述转化为以具象为特征的技术思维相结合的思维活动.从创作的实践来看,电视思维应当有以下三个层次: 第一个层次:感性形象思维层次. 感性形象思维层次,是形象思维的感性认识阶段,主要对现实生活中鲜活具体的感性材料(即生活表象)进行记录和反映.在这一层次,创作者根据自己对生活表象的感受和经验来进行创作.感性形象思维指导着创作者对生活进行习惯性的采访和一般性的节目制作,在感性形象思维指导下采编和制作的节目,一般停留于 是什么 和 发生了什么 的层面,而不进行 为什么 的分析.因为人们会因个人的经历二感受和知识的差异而形成不同的思维习惯和思维定式,这样创作出来的作品具有明显的个性 特征. 第二个层次:理论思维层次. 电视工作者进行电视创作,不仅仅满足于对社会生活进行客观报道的层次,还要抒发情感二发表见解二传达理念,以陶冶情操二影响舆论,这就必然要上升到理论思维的２
在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中，在事故发生后的第四分钟，通过微博发出的第一条求救信息，使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中，虽然传统媒体也较为迅速，但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件，我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势： 1,网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。然后本地的报纸都不行，哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性，因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等，还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它只能通过自己去找书本或者翻阅杂志,而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足。 4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力,传统媒体的品牌,在网络空间同样具有无以纶比的号召力,在网络建设的初级阶段,传统媒体作为信息传播的主力,其公信力是无比挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点,公众对其品牌较易认同。 5,传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习。 6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大。 7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘
在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素： 1．目标市场的媒体习惯 不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。 2．产品 选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。 3．广告内容 广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。 4．广告传播范围 选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。 5．成本 不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。比较千
人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。 一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。 长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。
办公室关于今年秋冬至明年2月底的工作思路: 1、收回各单位消费签单款。 2、做好办公室日常事务。 3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理规章制度的完善。 4、在今年秋冬至明年2月这段期间，可针对不同的节日推出我们的宣传。 例：中秋节：在庄园订餐客户，赠送月饼，可邀请养老院老人到庄园免费用餐（菜品我们搭配，做自助餐），餐后合影留念，并组织赏月活动。针对订餐客户，我们可做出团圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品系列，做好口碑。 国庆节：我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客人，可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的一个招牌菜，达到一定金额的送招牌菜一道，做好招牌菜口碑，为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命名。 附：广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点: 1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
大众传播媒介的优缺点 传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是指网络。 一．报纸传播信息的优势和弱点 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 （一）.报纸的优势 1.传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2.信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3.易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4.阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5.权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 （二）.报纸的弱点 1.印刷难以完美，表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。 2.时效性短 报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。 3.传播信息易被读者忽略 报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者