目录
第一章动漫产业现状及前景展望--------------------------------------1
一、世界动漫产业概述-------------------------------------------1
二、国内动漫产业概述-------------------------------------------2
三、动漫产业前景展望-------------------------------------------4第二章国内部份动漫产业园区情况介绍--------------------------------6一．我国首个国家动漫产业振兴基地——上海-------------------------6二．“动漫之都”——杭州------------------------------------------7三．苏州工业园区动漫产业园---------------------------------------9第三章天津的独特优势---------------------------------------------11
一、优越的区位优势----------------------------------------------11
二、良好的文化氛围----------------------------------------------13
三、强劲的经济优势----------------------------------------------14
四、产业政策的支持----------------------------------------------15第四章建立天津动漫产业园的必要性与可行性-------------------------17一．必要性------------------------------------------------------17
1.招商引资，促进经济发展-------------------------------------17
2.文化产业，促进精神文明-------------------------------------18
3.寓教于乐，促进教育发展-------------------------------------20
4.动漫休闲，带动旅游发展-------------------------------------20
5.卡通人物，地方形象大使-------------------------------------20
6.资源整合，形成产业链条-------------------------------------21
二．可行性------------------------------------------------------21
1.天津的人才状况--------------------------------------------21
2.动漫产品和服务的市场需求分析------------------------------22
3.向全国推广的可行性----------------------------------------24 第五章园区规划方案-----------------------------------------------24
一.综述--------------------------------------------------------24
1．建立动漫产业园的目标及意义----------------------------------24 2．园区的功能--------------------------------------------------24 3．建设动漫产业园的三步走战略----------------------------------25 4．园区建设的地点介绍------------------------------------------26 5．园区的主要职能----------------------------------------------26 6．园区占地及其基本规划----------------------------------------26
二.动漫学院----------------------------------------------------26
1．建立动漫学院的意义------------------------------------------26 2．建立动漫学院的目标------------------------------------------27 3．专业设置----------------------------------------------------27 4．师资力量----------------------------------------------------28 5．资金运用----------------------------------------------------28 6．收入来源----------------------------------------------------29
三.研发大楼----------------------------------------------------29
研发大楼中各职能中心简介---------------------------------------29
a)动画、漫画制作中心------------------------------------------29
b)网络游戏开发中心--------------------------------------------31
c)网络游戏及动漫周边产品研发中心------------------------------31
四．创业大楼---------------------------------------------------35
1.创业大楼的目的-----------------------------------------------35
2.动漫园区中的创业大楼承载-------------------------------------35
3.各项职能具体描述---------------------------------------------35
(1)中国动漫网游产业促进会--------------------------------------35
(2)、组织各种类型的活动----------------------------------------36
(3)中国原创动画漫画研究中心------------------------------------37
(4)动漫类电视栏目制作------------------------------------------38
(5)动画软硬件技术公司------------------------------------------39
(6)动漫图书音像出版机构----------------------------------------40
(7)动漫广告公司------------------------------------------------40
(8)动漫衍生产品制造经销商--------------------------------------40
(9)园区的管理部------------------------------------------------41 五．会展中心-------------------------------------------------------41 六．动漫博物馆、娱乐城---------------------------------------------42 第六章园区的运营-------------------------------------------------44 一．建立中国特色的动漫产业园区运营模式-------------------------44
1、媒体整合----------------------------------------------------44
2、活动、奖项--------------------------------------------------45
3、投资融资----------------------------------------------------45
二．整个园区的产业链-------------------------------------------46 三．招商引资---------------------------------------------------47
1.优越的服务---------------------------------------------------47
2.具体招商项目-------------------------------------------------48 第七章财务预算----------------------------------------------------50
天津动漫产业园
可行性研究报告
第一章动漫产业现状及前景展望
一、世界动漫产业概述
2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，动漫产业形成了欧美、日、韩等列强割据态势。英国的动漫业已成为该国第一大产业，美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。
目前世界动漫市场的整体格局基本上是美日韩三足鼎立的态势。美国仅迪斯尼公司2000年的营业收入就达150亿美元，日本动漫每年营运收入超过90亿美元；新近崛起的韩国动漫产业的工业产值更是堪与该国汽车产业媲美。这三大动漫力量中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是刚刚崛起的动漫新生代。
美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是无人能出其右。美国虽是传统的动漫强国，但近年来面对日本动漫的强劲势头，特别是与日本动漫全方位、立体式的发展相比，美国的动漫霸主地位已然动摇。据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60％是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影。仅以宫崎骏的《千与千寻》为例，该片不仅在日本市场上获得近3亿美元的票房价值，也在北美市场上取得了超过2亿美元的收入。
与美国相比，日本动漫产业不仅在动画方面具有强大的市场竞争力，而且在漫画、电子游戏方面也成绩斐然。事实上，日本在动漫产业的发展中，就是将动画片、电子游戏和漫画视为一个经济整体——AGC（anime，game，comic），齐头并进、共同发展。日本动漫产业链的每一个环节都处于活跃状态，相互联动，获得巨大收益。
日本之外的另一个亚洲动漫强势力量就是后起之秀韩国，2003年韩国动画的销售规模为3200亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为7700亿韩元（约为2.7亿美元），占世界市场份额的0.4％，每年向海外出口0.8～1亿美元。尽管从数据上看，韩国动漫产业在全球的市场份额中很小，但是韩国动漫产业（特别是其中的动画业）发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的动漫发展模式。
著名的〝流氓兔〞是韩国网络动漫产业发展的一个缩影。2002年，韩国网络动漫产业市场已近50亿美元。韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链。当然这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不开的。首先，政府对从事网络动漫的企业给予优惠的税收政策；其次，政府建立了基金对合适的项目提供风险投资，经营成功则政府与企业分享收益，失败则由政府承担。
二、国内动漫产业概述
中国的动画和漫画曾经辉煌一时。世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年。而在1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在五六十年代制作的《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等等动画片都在国际电影节大放光彩。从上世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。
在此巅峰过后，八十年代上海美影厂出品的《黑猫警长》、《葫芦娃》也自成风格，成为现今22岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。最近被网络热炒
的〝70年代〞概念，其中很重要的一部分就是对国产动画片的追忆，那个年代的国产动漫在国人心目中的地位丝毫不输于美日动漫，而当时的韩国动漫却是芳踪难觅。
中国还曾经是世界最大的动漫加工基地。20世纪80年代末90年代初开始，中国内地靠着廉价丰富的人力资源优势，取代了我国台湾和香港地区成为欧美、日本动漫的最大加工地。大家熟悉的〝蜡笔小新〞、〝灌篮高手〞等都是在国内加工完成的。加工动漫是由〝外方〞出技术和管理，中国出劳动力和厂房。这种模式为中国培养出了相当一批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经验。
中国的动漫现状却实在不尽如人意，2003年全年仅制作动画2.9万分钟，只能满足极小比例的动画市场需求，国内仅在动画片播放方面就存在20万分钟的缺口。大多数的国内动漫杂志发行量只有3万到4万份，与日韩动漫杂志动辄数十万册的发行量简直不可同日而语。虽然有政府强制性地保护国产动漫，有规定国产动画和国外动画在播放上的比例是1：1。但是，盗版的动漫书籍和由互联网上传输而来的国外动漫，严重蚕食了国内动漫市场。来自美日韩的动漫产品大量涌入中国，带着异国烙印的动漫文化，影响着中国的5亿多青少年，而缺乏产业运作的国产动漫行业却一再萎缩。
中国的传媒业很长时间以来只是将动漫视为调皮的可爱宝贝，认为它不过是孩子们的玩物而已，对美国和日本动漫大举进攻的危机感也只是停留在对青少年的精神危害这一层面上。直到比邻小国韩国的动漫产业在短短数年内创造了惊人的经济奇迹之时，动漫才大大触动了中国传媒业的经济神经。
一时间动漫成了传媒业的话题中心，它受到前所未有的关注和追捧，曾经让全中国教师很头疼的〝坏孩子〞转眼间成了传媒经济英雄。2004年更俨然是中国的动漫年，各种动漫展览和主题会议在各大城市遍地开花，更多的发展机会呈现在动漫产业面前，从行政管理机关到业内的有识之士，更多的人开始从更深的层面关注并着手发展中国动漫。未来可以预见的几年内，中国的动漫产业将迎来她再次的辉煌，而且这次将是产业化的整体发展，动漫产业必将迅速崛起而成为国内经济的支柱产业。
1．中国卡通业现状
近几年来高新技术对卡通业的促进以及国外卡通片对国内市场的占领，国人共睹。江泽民总书记曾为中国卡通业的发展发表讲话，鼓励、提倡、促进中国民族卡通业的发展。江泽民、李鹏、李岚清也曾多次的访问。1995年江泽民总书记致信上海美影厂,希望广大的动画艺术工作者在党的文艺方针政策指导下不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品，为少年儿童提供更多更好的精神粮食，让我国自己的动画英雄形象成为广大儿童的楷模和朋友。为了给动画片提供一个广阔的发展空间和市场，国家有关部门对动画片实行政策性的保护。政策虽好，操作却艰难。在如此大好的形势下，任何困难都无法阻碍我们前进的步伐。中央电视台目前在少儿节目时间播放的卡通片以国产片为主，其他省市电视台也努力的播放卡通片，可谓供不应求。由于卡通片的制作要求具有投资大、技术含量高的特性，这就限制了国内卡通片的发展。有技术无资金，有资金无技术，尽而丢掉了世界上最大的市场及利润。中国有二亿儿童，近四亿的青少年，他们是卡通片的观众，同时他么也形成了中国巨大的玩具和文具市场，按平均每人每年五十元消费，也将是二百亿。而卡通片的周边产品，也正是这二百亿中的消费品，如连环画，文具，玩具，卡通VCD，这一巨大的市场与其让外来片占有，不如自己揽入怀中。
我国有五千年的历史，能制成卡通片的文化储藏题材数不胜数，《西游记》、《岳飞》、《水浒传》、《封神演义》，当代的《三毛流浪记》、《大头儿子和小头爸爸》等等。长期以来，投资，技术，商业运作等方面严重致使我们的银幕上到处充斥着洋片，发展开创民族文化乃是当务之急。
2000年，国家广电总局要求限制播出进口动画片，使国产动画片播出比例必须达到60％，动画是一门综合的艺术，需要各种元素的互相配合，其中任何一个元素的偏废都可能导致整部片子的失败．虽然是一部动画作品的好坏很难评价．因为意识形态范畴的东西往往是仁者见仁、智者见智的。但是作为一种文化商品必须要通过市场的检验。
三、动漫产业前景展望
2004年4月20日，国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产
业的若干意见》，这是迄今对国产动漫产业而言最重要的政策。广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中提出，各电视台应实行制播分离，以培养现代动画企业，建立动漫产业链。广电总局同时提出，在充分发挥中央电视台、上海美术电影制片厂、湖南三辰影库等大型动画制作基地作用的同时，鼓励多种经济成分共同参与影视动画产业的开发和经营。
2004年7月，中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建的首个国家动漫游戏产业振兴基地在华东师范大学揭牌，亦被视为是建立“产学研一体化”体制的尝试。经广电总局批准的北京、上海、湖南等三个卫星动画频道，也分别于2004年9月10日、10月28日和 12月28日开播，国产动漫产品的市场需求大大增容。
据统计，2003年民营企业制作动画产品1.8万分钟，占国产动画产品的63%。民营企业的代表性作品就是湖南三辰卡通集团制作的大型科普动漫系列《蓝猫淘气3000问》，它先后在全国包括港澳台地区在内的1020家电视台播出，港澳媒体高度评价其为〝卡通片的奇迹，电视圈的神话〞。走下荧屏的“蓝猫”迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，“蓝猫”品牌的专卖网络在全国建立，6000余种衍生品去年销售收入达20亿元，创汇2000万美元。“蓝猫”的出现一扫国产动漫多年只亏不赚的阴霾，让中国动漫看到了未来的曙光。
就传媒业来说，应当把媒体的引导责任统一起来，调动传媒业的整体力量，各种传播媒介都应发挥好自己的优势，共同塑造中国本土的动漫形象。在动漫产业链上，平面出版品是第一步，第二步是电子媒体，第三步是周边产品的开发及商业服务。动漫连载是动漫产业金字塔的底层，往上依次是单行本、卡通片、衍生产品、游戏等等。动漫产业的走向是，从动漫连载，到出单行本，到拍成动画片，卖动漫衍生产品是最后一环。归根到底，动漫连载的内容和塑造的形象才是整个产业的基础。
动漫产业的产业链相当长，因此在动漫内容、形象的创作过程中需要各个媒体之间紧密合作，应从产业发展路径的角度来配置媒体资源。首先需要改变目前中国动漫内容和形象创作的两大主体——出版社和电视台各行其是的现状，把动漫周刊和图书作为中国原创动漫产业链的起点。韩国最重要的动画出版企业大
元出版社社长郑煜曾经说过，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条件；同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。电视台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业运作打牢基础。另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体，新兴媒体对动漫的贡献同样也不可小觑，网络、手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。
中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营企业。光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例，动漫产业的70％利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚推出一部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推出一系列的衍生产品。其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖，而不应该本末倒置。国外发展动漫连载、书籍的历史较长，而我国才刚刚开始，要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。日本的动漫已经有六七十年的历史了，中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。
第二章国内部份动漫产业园区
发展情况介绍
一．我国首个国家动漫产业振兴基地——上海
我国首个“国家动漫游戏产业振兴基地”落户上海。文化部批准在上海由中国社会科学院文化研究中心、华东师范大学、上海宽视网络电视有限公司三方联合筹建“国家动漫游戏产业振兴基地”。
国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培
养、产品的研发、产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训、创意、研发、产业孵化、国际合作交流和展示6个中心。基地设在华东师范大学。
“国家动漫游戏产业振兴基地”的成立，对开发和推广有益于未成年人健康成长的游戏软件产品，促进产品研发和产业孵化，具有重要意义。
二．“动漫之都”——杭州
作为长三角南翼中心城市，杭州已连续14年GDP保持两位数增长，经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了"和谐创业"的口号，倡导大力发展"创意产业、"休闲产业"等现代服务业。举办动漫节，着力打造"中国动漫之都"，让动漫产业成为新的经济增长点，既是杭州转变经济增长方式的重要举措，也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。
杭州发展动漫产业具有独特的优势：
动漫产业初具规模，市场表现活跃。
为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏企业50多家，其中从事影视动画的企业近20余家，游戏研发、运营企业20余家，年产能力达到1500分钟以上的动画生产制作企业有10家，游戏用户数和消费能力占全国十分之一，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有18部共3400集近3万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。杭州市拟在高新（滨江）区划出500亩用地作为动画产业园区，形成集约化、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。
近年来杭州相继成功举办了"首届杭州国际动漫嘉年华"、"杭州市首届卡通动漫节"、"2004杭州首届国际动漫交流展"等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一，在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。
教学科研实力雄厚，人才储备充足。
动漫产业是智力密集型的高科技产业，对人才的需求量非常大。杭州的动漫人才储备非常充足，动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的"硅谷"效应。2004年12月，国家广电总局正式批准杭州高新技术开发区为国家动画产业基地，中国美术学院为国家动画教学研究基地，成为首批国家13个动画基地中的成员。
不少在杭的著名院校，已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。中国美术学院是当今国内视觉造型艺术领域综合学科完备、综合实力很强的艺术院校，在动漫形象造型和原创方面优势突出，投入１亿元设立的影视动画学院，具有以研究生、本科生、大专生为主的多层次动漫专业教学能力。浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。据介绍，目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙大完成的。浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树一帜。此外，浙江工业大学、浙江传媒学院、杭州工程学院等院校也都有部份学科涉及动画制作和相关专业。
动漫体制机制灵活，政务环境良好。
杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭创业发展的运营成本。杭州高新（滨江）区出台了《关于鼓励和扶持动画产业发展的若干意见（试行）》，从2005年起，区财政每年从产业扶持资金中安排不少于2000万元的"杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金"，主要用于动漫产业公共服务（技术）平台的建设、动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持。
杭州动漫游戏产业在体制机制上的明显优势，吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足动漫游戏产业。杭州的动漫企业基本属非国有资本投资，市场意识强，机制灵活，具有很强的活力。广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行了可观的投资。
借助举办首届中国国际动漫节的东风，杭州市将加大发展动漫产业的力度，目前市政府正在加紧制定动漫产业的发展规划，将依托杭州高新技术开发区动画产业园和中国美院动画教学研究基地两大国家级基地，以杭州为龙头和发展平台，利用现有资源，集聚全省各种要素，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式，把杭州打造成中国的"动漫之都"。
三．苏州工业园区动漫产业园
苏州市依托IT产业，大力发展新兴文化产业，让文化企业凭借国际化的东风，从内河驶向浩瀚的蓝色海洋。动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等扬帆起航，形成了产业发展的基地雏形。动漫企业生产能力在国内名列前茅；网络游戏《航海世纪》打进了有“世界网游强国”之称的韩国市场，吹响了中国网络游戏进军国际市场的第一声冲锋号，国家广电总局批准在苏州工业园区动漫产业园建立国家动画产业基地。影视业在苏州迅速崛起，每年在苏州取景拍摄的影视剧组近百个，影视剧近千集；2004年8月，在昆山问世的我国市场上第一张单面双层DVD光盘，其研发技术力量跻身世界前列。传统文化的产业化发展也呈现喜人形势。
动漫产业（含新兴的动漫业、网络游戏业、影视业、光盘制作业等）是文化产业新的增长点。近两年，苏州市借助丰厚的文化资源条件、良好的人文环境、快速发展的高新技术产业，特别是IT行业的技术支撑，动漫产业不仅〝扬帆启航〞，而且发展势头良好。近日，国家有关部门负责同志考察了苏州动漫产业并给予了充分肯定。苏州动漫产业的特点如下：
一是集聚起了一批在国内外颇有影响的企业，形成了产业发展的基地雏形。目前，苏州市规模较大的动漫企业已有台资及国内民营企业四家，年产值超亿元，
生产能力在国内名列前茅，并初步形成了基地型发展趋势。以苏州工业园区为例，网络游戏产业在工业园区集聚起了数家在国内颇有影响的民营电视游戏、网络游戏开发企业以及一大批动画设计、多媒体设计公司。
二是初步形成了动漫人才的培养体系。动漫经营、策划和制作人才是支撑动漫产业发展的关键因素。目前，苏州市工艺美术职业技术学院、苏州艺术学校等大专院校都设有动漫专业，为动漫人才培养提供了良好的条件。同时，企业、人才和产业集聚之间的良性互动也吸引着一批动漫人才加盟创业。
三是创作产出了一批动漫精品。苏州泰山动画有限公司，宏广、宏扬两个台资动画企业，宏图动漫设计工作室等企业先后都制作出版了一批较有影响的动漫作品。今年10月，由落户苏州工业园区国际科技园的苏州蜗牛电子历经四年开发完成的网络游戏《航海世纪》打进了素有〝世界网游强国〞之称的韩国市场。这款世界上首创的3D航海题材网络游戏，签约金额高达15亿韩元（折合人民币约1000万元），被称为中国网络游戏史上的一个里程碑。
为了将苏州在动漫产业发展方面的优势转化为现代文化产业发展的推动力，苏州正着手整合现有资源，建立动漫产业基地，带动以动漫原创和生产为核心的整个产业链形成，促进这一新兴产业的健康发展。
四．静安全力打造动漫产业
静安区工业局规划逐步推出三万多平方米的现代产业园区作为动漫特色产业园。其中包括即将亮相的静安现代产业大厦、现美影厂部分厂房、延平路园区和余姚路园区等一系列由老厂房改建的场地。
规划中的动漫特色产业园将引进影视动漫、网络动漫、动漫游戏、动画广告、动漫软件设计、动画图书出版、动漫影像制作、卡通玩具等动漫衍生产品创作的关联企业，以上海美术电影制片厂为龙头，实现从动画原创到中期制作、后期合成及多方位衍生产品开发、销售等上下游专业企业间的合作联动。
近年来，动漫业呈现出强劲的发展势头。而静安区历史上是中国动漫事业的起步之地，上海美术电影制片厂、中国动画协会、上海美术电影专修学校和上海邦得动漫学院都落户静安，使静安区兼具动漫龙头企业、国家级行业协会和专业动漫人才三大优势，打造动漫产业具有得天独厚的条件。
静安区工业管理局有关负责人透露，静安区规划将逐步推出3万多平方米的现代产业园区，作为动漫特色园，构筑动漫产业高地。动漫特色产业园包括位于昌平路的静安现代产业大厦、现美影厂部分厂房、延平路园区和余姚路园区等一系列由老厂房改建的场地。这里将引进影视动漫、网络动漫、动漫游戏、动画广告、动漫软件设计等头脑型创意公司和动漫产品制作、影像制作等相关企业，实现从动画原创、中期制作、后期合成以及衍生产品开发销售企业间的合作联动。
第三章天津的独特优势
一、优越的区位优势
天津以其优越的区位条件形成了以港口为中心的海陆空相结合立体交通网络。天津港是我国北方第一大港，并跻身世界港口20强，目前已与170多个国家和地区的300多个港口通航。天津滨海国际机场是目前北方最大的货物空运中心，目前已开通国内外航线40多条。天津的铁路和公路可以辐射华北、西北、东北的广大地区。另外，滨海新区的建设将成为中国的第二个浦东新区。
滨海新区位于京津城市带和环渤海湾城市带的交汇点，拥有“三北”辽阔的辐射空间,地处东北亚中心，是亚欧大陆桥最近的起点，也是中国与蒙古共和国签约的出海口岸，还是哈萨克斯坦等内陆国家可利用的出海口。
这里是全国惟一聚集了港口、开发区、保税区、海洋高新技术开发区和大型工业基地的地区，又拥有京津、西北和华北１２个省、自治区、直辖市的腹地，服务两亿多人口。滨海新区建立之初就有一个明确的意识，就是利用改革的先行优势，积极发挥其作为对外开放窗口和基地的辐射功能，把开放政策延伸到中西部。
滨海新区是华北、西北地区通向世界各地最短最好的出海口，也是国外客商进入中西部市场的最佳通道，加上拥有的保税区在贸易服务领域的特殊优势，这里正成为中西部地区进入国际市场的“绿色通道”。
从滨海新区与中西部地区互动发展来看，滨海新区良好的区位优势，便利的交通运输体系，必将更充分地发挥“绿色通道”的窗口作用、示范作用、媒介作用，进而带动中西部地区加快经济外向型发展步伐。
东丽地区的东丽湖温泉旅游是天津市八大旅游景区和七大自然保护区之一，占地58.6平方公里，其中水域面积8平方公里，湖岸周长12公里，是杭州西湖的1.5倍东丽湖位于我国三大经济圈之一的环渤海经济圈的中心部位，比邻天津港，通过海上航线于辽东半岛及胶东半岛联系。内陆通过周边高速公路可辐射整个华北地区，通过国际航空港可连接国内各大城市及港澳，日韩，乃至国际大城市。具有重要的战略意义，可获得巨大的经济与市场的支持。
目前，天津市委、市政府、旅游局的五年规划中，东丽湖立足天津面向全国乃至全世界，借助地理环境位置的优越，可大力发展商务、会议，物流以及娱乐、教育等服务性行业，成为天津市经济及旅游发展的新的增长点，所以我们准备在天津的东丽湖地区建立一个动漫基地，一是为了响应市委市政府的号召，同时也促进了天津地区乃至整个中国动漫事业的发展。天津作为与日韩最接近的大都市，可以充分利用地理位置的优越，引进日韩动漫的先进元素，并且对于天津地区而言，日韩企业在中国较多，我们可与其在技术上开展合作，同时利用中国廉价劳动力的优势，从而使中国的动漫事业逐步与国际接轨并走向国际。
天津市委提出了要把天津建设成为一个“宜居城市”，而我们发展动漫基地可以丰富人们的精神文化生活，提高人们的文化品位，为把滨海新区将成为天津投资集中地，中国的第二个浦东以及建设天津的社会主义和谐社会贡献出一份力量。
另外天津与北京以及唐山形成了京津塘三角洲，很久以来人们把太多的注意力放在了长江三角洲和珠江三角洲地区，许多人忽略了京津塘三角洲地区，这个地区的重要性在于能够将自主知识产权融入到产业中去，并且这一地区有高质量的人才资源。在“京津塘科技新干线论坛上”，专家们认为京津塘科技新干线将以北京、天津“双子星座”为依托，发展成为代表高技术产业发展方向的新干线，成为要素物流无障碍的新干线，成为科技合作紧密的新干线，成为人与自然和谐相处的新干线。天津目前处于整个新干线的核心位置之一，将来也一定会发展成为整个北方地区的一个经济强区。
二、良好的文化氛围
在天津诸多竞争力之中，有一个不可或缺的是文化的竞争力。在天津，有一种说法：千年历史看西安，五百年历史看北京，百年历史看天津。
天津是一座历史文化名城，拥有600年辉煌历史。从1404年设卫建城以来，凭借着河海联运的优势地位，天津迅速崛起为商业重镇。在经济逐步走向繁华的同时，天津也形成了独具特色的地域文化。近代的中西文化合璧更是让天津城的文化具有主流文化与市民文化并举的特点。从天津文化发展的脉络上看，天津文化具有明显的海洋文化的吸纳与包容的特点，所以，天津也成为全国少有的几个展示近代文明的橱窗和传播近代文明的基地。
新中国成立后，天津文化艺术、新闻出版、广播影视、图书、档案事业成绩斐然。目前，全市共有艺术表演团体15个，文化馆、科技馆19个，博物馆16个，公共图书馆31个。而天津博物馆等一批文化设施的相继建成，进一步提高了城市文化品位。近年来，天津更是推出了京剧《华子良》、芭蕾舞剧《精卫》、话剧《为你喝彩》等一批艺术精品。而连续多年获得中宣部“五个一”工程奖，也让全国认识到天津近年来文化建设上的辉煌成就。天津的民间文化也得以发扬，一批天津民间文化的传统项目如泥人张、风筝魏、杨柳青年画等都较过去有了长足进展。前不久，刚刚结束的妈祖文化旅游节更是把全世界受到妈祖文化熏陶的华人目光聚集在了天津。
另外，天津和北京在地理位置上的毗邻，也成为文化交叉的一个重要因素，北京的文化也深深的影响着天津的文化。北京作为一个古都，无论是从历史角度，还是从当今的角度来考虑都是中国的政治经济和文化中心，并且在北京地区有北应，中央戏剧学院等一些列动漫院校为依托，所以我们可以利用北京天津两大文化优势来发展我们的动漫事业。
动漫文化在天津也是蓬勃发展的，大大小小举办过十数次漫展，并且在天津电视台少儿频道中还成立了动漫类专题节目，得到了很好的反响。这些足以证明了天津的文化环境和民众对文化的渴望和关注。
三、强劲的经济优势
“九五”时期，是天津经济和社会发展取得重大成就的重要历史时期。2003年全年实现国内生产总值2447.66亿元，比上年增长14.8%；财政收入完成451.74亿元，增长20.2%；全社会固定资产投资完成1046.72亿元，增长29%；社会消费品零售总额完成1074.05亿元，增长14.1%；城市居民人均可支配收入10313元，增长10.5%。农民人均纯收入5861元，增长10.3%。
天津按照“整体推进，协调发展，追求高水平，实现新跨越”的总要求，全面启动五大战略举措，扎实苦干，开拓创新。投资拉动和工业推动作用突出，金融支持力度增强，出口、消费、利用外资全面发力，财政收入、城乡居民收入增长加快，经济增长质量和速度同步提高，国民经济继续保持了持续快速协调健康发展的良好局面。
十年来，滨海新区深化改革、扩大开放，主动与国际经济接轨，不断完善投资条件，力争创造一流的投资环境。经济保持了持续快速发展。地区生产总值由1993年的112.4亿元上升到2003年的977.1亿元，平均每年递增20.8%。十年累计固定资产投资2098亿元，其中基础设施建设投资524亿元。外贸出口由1993年的5.03亿美元，增长到2003年的89.38亿美元，年均递增33.3%。工业总产值由1993年的213亿元上升到2003年的2133亿元，年均递增25.9%。十年累计批准三资企业项目5381个，累计实际利用外资147亿美元。三资企业工业总产值占到新区工业总产值的61%，高新技术产品产值占新区工业总产值的比重已达46%。
经过十年不懈努力，昔日的荒滩如今已初步建成了以外向型为主的经济新区。形成了电子通讯、石油开采与加工、海洋化工、现代冶金、机械制造、生物制药、食品加工等七大主导产业。建立起多层次科技创新体系和科技人才创业基地，一大批国际知名的企业落户新区，一栋栋的高楼和工厂不断建成，基础设施和公共设施正在迅速完善，一个现代化海滨城市的面貌正在展现。
随着经济快速发展，新区对外辐射和服务功能也不断增强。天津开发区2003年工业总产值达到1251.4亿元，在国家级开发区综合指标评比中，连续八年位居第一。天津港2003年完成货物吞吐量1.62亿吨，完成集装箱吞吐量301万标箱，近80%的货物和60%的集装箱来自全国各地。保税区2003年实现进出区货物
总值92亿美元，销售、分拨进口轿车占全国总量50%以上。滨海新区十年来与国内各省市共签定经济合作协议1770项，累计利用内资136.7亿元。国内上千家企业为新区产业直接配套。滨海新区产业传递、对外服务和辐射功能日益增强，与周边地区优势互补、共同发展的格局已经形成。
东丽区作为滨海新区的一部分，在整个发展中发挥着重要的作用，其优越的地理位置，以及资源优势，必将使其在不远的将来崛起成为中国的又一个明珠。
四、产业政策的支持
目前，全球动画销售收入每年已经达到了5000亿美元，美国动漫产值已经超过了微软的产值，日本动漫相关收入占到国民生产总值的20％，但中国动漫产业的发展如何呢？中宣部副部长、国家广电总局局长王太华提出了这样的问题。
2004年下半年到2005年上半年，广电总局批复了全国电视动画片题材剧目323部、36038集、近40万分钟，并且支持北京、上海、湖南三家电视台开设动画上星频道，并且批准开办了29个省级和副省级电视台的少儿频道，59家省级、副省级和省会城市电视台动画栏目175个，有效带动了国产动画的发展。
国家扶持力度很大，但是我们国产动漫业存在着许多的问题，主要是数量不足、质量不高、市场意识不够等几大缺点。国家广电总局副局长胡占凡认为，美国的动画靠创意和内容取胜，日本的动画则以剧本取胜，但是我们国产的动画原创力量则相当薄弱，缺乏想像力。
所以针对目前我国动漫市场的现状以及存在的问题，我国政府提供了多方面的产业政策方面的支持。深入贯彻党的十六大精神，全面落实中央关于深化文化体制改革的总体要求和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大，国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2004年4月20日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)，中央电视台、
中国教育电视台、解放军总政宣传部艺术局、有关制作单位发出《印发<关于发展我国影视动画产业的若干意见>的通知》。
另外，最近广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台、中国教育电视台发出了《广电总局关于推荐2005年读第一批优秀国产动画片的通知》，该通知说，为了繁荣国产动画片创作生产，切实推进国产动画片精品工程，经国家广电总局研究决定，从2005年1月1日起，实行优秀国产动画片播出办法。
为了切实解决少儿广播影视节目资源短缺问题，提高少儿广播影视节目质量，促进少儿广播影视节目的产业化发展，真正为广大青少年提供健康丰富的精神文化产品，国家广电总局研究决定了《关于进一步加强少儿广播影视节目建设的意见》，要加强多方合作，丰富节目来源各级电台，电视台要精心筛选有益于未成年人健康成长的节目，从未成年人的角度出发，突出少儿节目的特色开阔未成年人的视野，丰富未成年人的知识构成，将思想道德教育，素质教育融入各类生动活泼的节目中，寓教于乐，弥补学校教育和家庭教育的不足。并且要求我们各级的广电机构要发挥各自的优势，采用联合制作、合办栏目、节目交换等方式，加强少儿广播影视节目的合作与交流等。争取政策的支持，例如在税收政策上，积极向国家争取对国家及动画产业基地和国家及动画教学研究培训基地给与税收优惠政策，建立一定规模的国家级，省级少儿广播影视节目生产基地，集中优势力量和优秀人才，长期、稳定的生产制作少儿广播电视节目、逐步的形成有较大影响力的品牌专业生产机构，并积极争取社会投资等，以多种渠道打造生产基地。
2005年度全国电视动画片题材规划共收到全国68家动画制作单位报送的申请立项剧目为173部，25695集，长度为258314分钟。审查后，批准立项的有164部，24244集，长度为226585分钟。
天津市政府响应党中央的号召，决定在东丽湖地区，划分出一块土地用于发展文化事业，我们建设这样一个动漫基地，正是对市政府的支持，同时可以促进天津地区动漫事业的发展，逐步走向国际。
由此可以看出国家及市政府对于整个动漫产业的关注，在国家产业政策的支持和相关企业的努力下，我国动画产业已艰难〝破冰启航〞。动画产业具有巨大
的市场潜力和良好的市场前景，将成为爆发性成长的文化产业。2004的〝动画启动年〞之后，我国国产动画能真正发展壮大，形成具有强大生命力的新兴文化产业。
第四章建立天津动漫产业园的
必要性与可行性
一．必要性
1.招商引资，促进经济发展
以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表的动漫产业是21世纪知识经济的核心产业，被称为21世纪最有希望的朝阳产业，这场“后现代产业浪潮”不仅给全球经济战略结构带来了根本性转变，也为进入新世纪的中国经济创造了一次千载难逢的历史发展机遇。
目前国内数字娱乐产业处于起步阶段，自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，在当前运营和测试的上百款网络游戏中，国内自主研发的仅占25.7%；国内2.6亿部的手机拥有量已经位居世界第一，但增值业务占手机总业务比重仅为8%，而美国超过70%、日本超过50%、韩国在45%以上；国内动画片总产量为2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟以上，实际需求缺口达23万分钟，并且大多数动画企业仍以加工日、韩等国动画产品为主。
湖北省政府的一份调查报告显示，从我国市场需求看，国产动画商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有2万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，三年后全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在1000亿元以上。
动画是继IT产业之后又一快速发展的新兴产业。与一般基础产业不同的是，动画产业启动快、扩张强、发展空间巨大。
动画产业投资回报高。据有关部门调查，动画产品投资回报率为2至50倍，美国动画片《狮子王》，投资仅4500万美元，到目前为止就已获得7.5亿美元的巨额收入，而且还在不断上升。动画产品可以得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报，制作一部动画片特别是大部头动画片，犹如给投资者栽上了一棵〝摇钱树〞，动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天仍然经久不衰。
动画产业成长速度快。一般产业要获得100亿的销售收入非常难，但动画产业的发展却具有很强的爆发性。如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1000多家公司制造销售，短短四年的利润已超过7000亿日元。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日本的动画大国，生产量占全球的30％。动画产业产值在国民生产总值中居第六位，与其汽车产业不相上下。
动画产业关联度大。完整的动漫产业涉及出版、艺术、科技、传媒、商业，产业链从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。动画产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链，在文化产业中具有龙头地位。
动画产业国际化程度高、出口创汇能力强。据了解，世界各国尤其是在美国、日本、欧洲等国家和地区，动画已经成为重要的支柱产业，从业人员占全部从业人员的3～6％。美国迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，是一家拥有极佳品牌和大约12万余名员工，年销售额220亿美元的大型跨国公司。
目前，15家国家动画产业基地均位于南方城市，对于北方这个广大的市场还没有商家染指，若处在改革开放前沿的天津能够抓住这个机会，招商引资，大力推动动漫产业发展，成为北方动漫市场的领头羊，打造北方的“动漫之都”，其带来的经济效益必定非常可观。
2.文化产业，促进精神文明
现代社会，文化已成为城市发展战略的轴心。不同的城市有不同的文化生态和特色。面对文化多元激荡的大背景，每个城市都应努力找准自身定位，积极推进文化综合创新。党的十六届四中全会提出了构建和谐社会的重大任务，科学发