中国富翁的10种奢靡生活方式
“我喜欢我选择”，生活方式代表了一种来于内心的社会认同与处世态度。下面我们将介绍影响中国ceo的十大生活方式，解析5个w，并列出奢侈指数、成本，为您全面了解与明智选择提供参考坐标。
no.1 顶级私人俱乐部
顶级私人俱乐部
顶级会所客户群体只限于“金字塔尖”。用高昂的入会费用和苛刻的审核措施来保证客户的“纯粹性
”，会所本身拥有一个非常高端的会员团体，是个很
特殊的商业交际平台，并由此形成了一个能量巨大的交际圈，可以为其带来许多商业机会。
奢侈指数：★★★★★
代表名人：李嘉诚、杨元庆、李泽楷、许荣茂、张朝阳
费用预算：个人会籍一般2-20万不等，公司会籍再加
10-30%.
推荐会所：
北京：长安俱乐部、京城俱乐部、北京美洲俱乐部、中国会
上海：银行家俱乐部、雍福会、鸿艺会、证券总会、上海美洲俱乐部
国内其他会所：广州卢浮宫会所、沈阳御豪俱乐部、深圳喜福会
no.2 博客秀
博客秀
博客是公开的网络日记，被誉为时代的符号，世界500强企业的ceo推崇的沟通方式，向公众全方位展示自己的网络工具，是诠释人生和管理理念的平台。
在中国ceo开博客渐成风尚，博客是与公众沟通、危机公关的平台，使ceo更好地树立自身形象和企业品牌。
奢侈指数：★☆☆☆☆
代表名人：王石、潘石屹、李开复、郭凡生、江南春、徐刚费用预算：各大博客网全免费，也可设在本公司网站。
推荐博客：博客中国、中国博客网、sina博客、sohu博客、blogbus（vip收费）
no.3 极限运动
极限运动
挑战极限的奢侈运动更像是享受“快乐极限”的游戏，需要的是金钱、胆量和闲情。
中国新兴的商界领袖们往往拥有高学历甚至海外留学的背景，这就使得他们的观念更加国际化，不仅在企业的经营管理上紧随其后，甚至在生活方式上也正在步其后尘。
奢侈指数：★★★★☆
代表名人：王石、张朝阳（登山）、汪潮涌（航海）、远大张跃、金山求伯君（私人飞机）
费用预算：
滑翔、潜水：相对低廉，一套标准装备上万元。
登山：装备复杂价格高昂，一套标准的攀登珠峰装备加其他附加费等，至少65000美元。
私人飞机：适合初学者的轻型飞机18万美元，驾照培训费8万元人民币，不包括停机费以及维修、保养支出。
no.4 艺术品收藏
艺术品收藏
盛世收藏，重在玩味，陶冶性情。不仅有实业家业余收藏艺术品，还有人把艺术品做成产业，成为名副其实的收藏家。企业家玩收藏，多是追求文化、提升个人品位的需要，而对于企业来说，收藏高档艺术品也对树立企业形象有很好的宣传效果。
奢侈指数：★★★★★
代表名人：杨休、徐其明、陆汉振、陈丽华、马未都等
费用预算：投入较高，上无封顶
收藏推荐：
拍卖机构：中国嘉德国际拍卖有限公司、北京翰海艺术品拍卖公司、中贸圣佳国际拍卖有限公司、上海敬华艺术品拍卖公司、上海朵云轩艺术品拍卖公司
古玩市场：北京古玩城、成都送仙桥古玩艺术城、郑州古玩城、潘家园旧货市场、广州西关古玩城
no.5 公益慈善
公益慈善
企业家热衷慈善，能让人们感受到这部分社会精英正在改变着中国的财富形象。慈善未必是一种义务，但一定是一种权力，正是透过慈善投资、互利互助的方式，同步提升个人、公司形象，已经成为表现社会责任的载体。
奢侈指数：★★★★★
代表名人：黄如论、余彭年、牛根生、黄光裕、李书福、王健林
费用预算：投入较高，上无封顶
推荐组织：中国少年儿童发展基金会、中国青少年发展基金会、中华慈善总会等
no.6 时尚派对
时尚派对
派对是国际化程度，商业活力指数，名人、企业家品位心态的展示窗，也是用以扩大社交圈的一种宽松的社交方式。
这是展示自己本性魅力的绝佳场所，让自己在最短的时间内散发出最耀眼的光芒。结识名流，感受奢华，时尚派对很优秀地承担起了这个任务。
奢侈指数：★★★★☆
代表名人：潘石屹、杨澜、荣文蔚、何超琼
费用预算：主要投入在服饰、俱乐部会籍等，上无封顶
推荐类别：外事派对、慈善派对、品牌发布、商务派对、校友派对等
no.7 奢华旅游
奢华旅游
对于整日里忙于商务的中国企业家来说，旅游能让其远离尘嚣，全方位放松身心，安享天伦之乐。
国外的豪华旅游机构、国际连锁豪华酒店集团、保健疗养地、头等舱、私人飞机、豪华邮轮公司纷纷到国内设立分店、参加展会，看好中国奢华旅游市场。
奢侈指数：★★★★☆
费用预算：比普通游客团费高2-5倍，增加特色项目另外收取
推荐地点：
世界十大旅游胜地：
香港、澳门、法国、新加坡、泰国、希腊、澳大利亚、韩国、马来西亚、马尔代夫
国内十大旅游胜地：
浙江杭州、广西桂林、湖南张家界、江苏苏州、西藏、安徽黄山、四川九寨沟、海南、云南丽江、陕西咸阳
no. 8 高端充电
高端充电
教育“出身”决定身价，企业家乐于选择有名望的、声誉好的学院去选读课程，学习世界商业规则、新的思维方式，以及建立非常有效、有用的关系网，带来良好的商业回报。
校友资源、专家、母校也将成为企业及个人长期的智囊团、脑库。
奢侈指数：★★★★☆
代表名人：李宁、邓颂、程雁、张维华、陆晓明、杨戈
费用预算：可测算的费用在25-50万之间，包括学费、交通、食宿费等
推荐学校：《2006中国最佳mba排行》前五名为清华、中欧、北大光华、上海交大安泰和复旦大学管理学院
no.9 心理咨询
心理咨询
在常人眼里为财富的化身的企业家也有深藏其后的焦虑、孤独和惆怅，是心理疾病的高危人群。有了心理障碍，也不要讳疾忌医，需要积极地配合心理医生进行辅导和治疗，适时适度地调整自己的心态与情绪，主动接受生活的挑战。
奢侈指数：★★★☆☆
费用预算：一般社会咨询机构150元/小时，每次200元-300元。涉外医疗机构约100美元/小时。北京大学临床心理中心曾开出国内天价:每50分钟1200元
推荐机构：中国心理学会、北京大学精神卫生研究所、中国科学院心理研究所、中国心理卫生协会
no.10 高尔夫
高尔夫
高尔夫有严格的礼仪规则，是培养绅士的运动，要求自律谦逊，不仅锻炼意志还能赏心悦目，耐心和准头是制胜法宝。球技精湛、洒脱不凡，是对享受生命和事业升级的最好嘉奖。与同行、对手通过球场上的充分沟通，而产生合作构想和改变谈判气氛有很多经典案例。
奢侈指数：★★★★☆
代表名人：龙永图、荣智健、李彬海、徐少春
费用预算：俱乐部终身会员卡为3万美元至9万美元。一般为400-800元/天，节假日1000元以上。
推荐球场：北京华彬庄园、云南春城湖畔、深圳观澜湖、上海旭宝、大连金石滩、海南博鳌
美国富人常见的五种节俭生活方式 土豪一词最近很火，美国媒体的文章让土豪火上加火。说实在的，土豪这词不是什么好词，等于把中国的富人往火上烤。美国的富人也住豪宅、也开豪车，但为何没人把他们叫做土豪？美国许多富人特别是白手起家的富人有着勤俭持家的习惯，即使大富大贵之后，这些节俭的习惯依然保留甚至是作为“传家宝”传给下一代。下面是美国富人带有共性的五种节俭习惯，虽然未必富人各个如此，但毕竟大多数富人接受这样的生活方式。 开车未必讲究奢华 不论是在好莱坞的电影中还是在现实社会中，人们看到的富人乘坐的汽车是无比的豪华，而在中国人心目中豪华车成了身份和地位的象征。的确，美国有一部分富人是以豪车代步，特别是在娱乐圈，玩的炫耀和酷。而从财富积累和投资的角度讲，大把钱用在所谓豪车上并不值得，因为汽车的功能是代步，人们对汽车的要求主要是安全和舒适。美国人常讲，不要用汽车的价格或是品牌将自己的形象和地位定格，因为大多数人并不在乎一个人开的是什么车，他们更注重人的个性。 脸书的创办人扎克伯格身家有168亿美元，天量财富并没有改变扎克伯格的习惯和风格。扎克伯格开的车是本田讴歌四门桥车，在美国的售价只有3万多美元。比尔·盖茨出生在上世纪50年代，深受汽车文化影响，他也曾着迷于保时捷等名牌汽车。但这名已经退休的世界首富现在的座驾，也不过是一辆不超过10万美元的保时捷911敞篷车。在中国，上百万美元的豪车成为富人的宠物，镀金的汽车受到一些富人的喜爱，但恰恰在这一点上，美国人会说中国富人如同土豪。仅在富人开什么车上，扎克伯格、比尔·盖茨的汽车经就能反应出美国富人的节俭和实用风格。 住宅不追求豪宅但求舒适 在很多人的想象中，亿万富豪的住宅一定犹如皇宫，金碧辉煌，堆满了名画、古董。大部分的美国超级富豪所拥有的豪宅市场价值都不低，但也未必每一个亿万富豪都是把自己的家建成金窝、银窝。根据统计，美国富人拥有千万美元以上豪宅的人数比例并不高，更多的富人的住宅价格在100万美元至500万美元之间。而在美国百万富豪人群中，他们的住宅平均价值在30多万美元。谈到美国富人在住宅上的节俭例子，大家常列举的人是股神巴菲特。巴菲特拥有的资产达到470亿美元，而他的住宅依然是1958年以3万1500美元购买的居住面积600平方米、有五间卧室的住宅。按照巴菲特拥有的财富，要买千万、上亿的住宅简直是小菜一碟，但巴菲特50多年没离开老窝，这不是抠门，而是巴菲特的一种生活方式，一个舒适的家即足矣。 购物上避免随机性 根据统计，在美国使用现金购买豪华汽车、珠宝或是电器的人群中，86%的人不属于富人。中国人喜欢现金购物，与信用卡和支票不流行有关。但使用现金购物特别是在购买奢侈品时，往往容易出现花起钱来没有计划，花钱变成跟着感觉走。美国石油大亨皮肯斯拥有14亿美元的财富，他的节俭之道是每5年买一次西服，每次只买三套。到超市买菜时一定要写好清单，然后带上可以只可以满足购买物品所需要的钱到商店。人们会说，这不是在憋自己吗？是有点受憋，但这里的要点是，购物最容易成为人们胡乱花钱的形式，为避免这种购物上的随机性，不少富人钱包里都不会带许多现金。 到平价商店购物 美国第一夫人米歇尔虽然不属于大富豪之列，但奥巴马一年40万美元的收入也不算少。密歇尔最喜欢去的商店是美国大众型商店“标的”，这个商店中的产品价格算是低的，也都是些普通百姓可以消费的起的商品。还有一些富人和普通百姓一样，收集折扣券来购物。拥有4000万财富的史万科，使用折扣券购物已成她的习惯，而且坚持了很多年。史万科还有一些节俭的做法，例如大宗采购牙膏和手纸这类日常用品，利用批发价和零售价的差异自然就节省不少钱法兰克莉身家有1亿美元，作为女性法兰克莉从不在零售店买鞋子和衣服，而是在网上淘宝，而且专买有折扣的服装。根据统计，在美国富人和富裕人群中，74%的人在大众商场购物，而在Tiffany等名牌店购物的人只有5%。 在饮食上不花天酒地 美国的饮食文化当然不如中国饮食文化那样博大精深，美国人在饮食上很讲究营养和卫生安全。大吃大喝在民众中少见、在富人中也不流行。奥巴马经常到快餐店买汉堡吃，甚至招待身边工作人员也是一顿快餐。在中国一桌宴席上万元人民币也许不算稀罕，但在美国一桌上千美元的宴席算是够豪华的了。美国一些超级富豪尽管身家财富过亿，但在节俭上也有一些特色，虽然这些特色有时候近乎吝啬，但也能反映出富豪并不是过着花天酒地的生活。史坦佛大学教授大卫拥有13亿美元的财富，这些财
VALS (Value and Lifestyle Survey价值观和生活方式系统），将消费人群归纳为由消费动机（水平）与资源（垂直）所划分的8个心理类型。 主要的动机： 消费者购买产品和服务并寻求实现他们的个性偏好而且给生活以形式、实质和满足的体验。个人的主要动机决定了什么是让他或她采取行动的对于自身或外界有意义的核心内容，消费者被三种主要动机之一所激发：理想、成就、自我表现。 以理想为主要动机的消费者属于被知识或原则所引导，以成就为主要动机的消费者是寻求由产品或服务来对别人显示自己的成功；以自我表现为主要动机的消费者渴望社会或身体的行动、变化或危险。 资源： 一个人产品或服务消费的倾向超越了年龄、收入和教育。活动，自信，知识主义（崇尚知识），寻求新奇，创新，冲动，领导欲和虚荣心扮演着重要的角色，这些性格特征和人口要素决定了一个人的资源。不同的资源水平能扩张或压缩一个人主要动机的表达。 Survivors（谋生者） 谋生者只为生存而活，这种人因为资源不足而觉得世界变化太快，他们只认熟悉的东西并考虑安定和安全。谋生者没办法表现出强烈的主要动机，因为他们必须关注基本需求而非满足欲望。谋生者是谨慎的消费者，对多数产品和服务而言他们是很小的市场，他们忠实于自己喜欢的品牌特别是能有折扣的时候。
喜欢的事物： Maker（制作者） Maker的主要动机是自我表现，他们通过动手做东西（盖房子、修汽车、养育孩子、或种植蔬菜）来表现自我而体验世界，并且有足够的技术和体力把事做好。Maker是有手艺和重视自给自足的实际的人们，他们生活于传统的家庭内容、实际的工作和体育休闲活动之中，除此之外对其它事没什么兴趣。 Maker信不过新点子和大公司大生意，他们尊重政府的权利和工会，但反感政府在个人权利方面指手划脚，他们看不起实际的功能和用途之外的东西，因为他们认为价值胜过奢侈，他们只买基本的产品。 喜欢的事物： Striver（焦虑者） Striver爱玩儿爱赶潮流，因为他们的动机是成就感，十分关心别人的看法和承认。对焦虑者来讲钱就是成功，他们喜欢那些看上去像更有钱的人才会买的时尚产品，但没有足够的钱满足自己的欲望。他们中多数人是只有职业而没有事业，缺乏技术和全神贯注的投入，导致他们常常不能提高自己。 焦虑者是热衷于购物的人，因为购物是社会活动且能向别人显示他们的购买力。作为消费者，在经济条件允许时他们特别冲动。 喜欢的事物： Believer（理想者） 理想者被理想给予动机，他们是保守的，具有基于国家、社会、宗教、家庭传统准则的固定的信仰。很多理想者表现出根深蒂固而且只是照字面上理解的道德观念，他们跟随大部分其家庭、家族、社会以及社会或宗教组织确定的惯例。 作为消费者，理想者是可以预料的，他们选择熟悉的产品和传统品牌，他们中意美国产品并通常是忠诚顾客。 喜欢的事物：
浅谈中国中产阶级生活方式 【摘要】在中国，中产阶级正以每年新增数百万人的速度强势崛起，构成了新时代中国社会各阶级之中最引人注目的一个群体。中产阶级拥有比较多的机会创造和享受不断更新的生活方式，他们是创造“新生活方式”的中坚力量，他们的人生观、价值观和财富观等等形成了这个时代和新服务的重要驱动力。本文将从文化研究角度来了解在消费大潮下当代中国中产阶级的生活方式，包括物质消费方式、精神活动方式和社会交往方式。 【关键词】中国中产阶级消费行为文化生活社会交往 中产阶级英文叫“middle class”，可以直译成中间阶层，也就是介于富人和穷人之间的人群，他们工作忙碌，生活有压力，但有能力通过自身努力获得较高的生活质量。中产阶级支撑着现代社会经济、政治的稳定，这样一个引人注目的群体，其生活方式引起了我们的兴趣。 一．消费行为 中产阶级的消费行为向来是人们关注的中心，他们被认为是有品味、有格调、有消费激情的消费“前卫”。作为消费观念上的享乐主义者、社会阶梯上的地位追求者、生活方式上的品位制造者，他们总是会以其独有的消费激情和为人瞩目的前卫角色，在社会发展与时尚兴替中执着地寻求自我表现与社会认同的空间，他们是不折不扣的竞赛者和表演者。而中国当代城市中产阶级是正在形成与发展中的第一代，他们许多人可能刚刚从艰难与困顿中走出来，在消费大潮下中产阶级的消费行为也具有了新的时代与社会特征。从消费结构来看，中产阶级家庭正从传统的以衣食为主的单一消费结构不断趋于多元化，虽然饮食方面的消费在中产阶层家庭还占有一定的位置，但其重要性正在不断下降，特别其他消费内容如交往、休闲、轿车、住房等不断增加，家庭基本消费如衣食住行方面已经与原来简单的生存必需型消费拉开了距离，同时享受性消费、发展性消费明显增加；从消费支出分布情况来看，城市中产阶级已逐步摆脱低收入阶级的消费特征，他们的收入已完全满足最基本的生活需要，并有更多的剩余资金可用于满足发展需求的其他消费项目或投资。
千万富豪品牌倾向报告集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]
生活方式提升投资方式趋于理性 《2009至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》 （2009年1月15日上海） 理财投资方向从股票转移到房地产；选择规避风险投资理念的富豪人数增加。 尽企业家社会责任的最好方式排名，慈善捐款从去年第五位上升到第三位。 当代艺术品不再是今年富豪收藏首选；收藏理念趋向成熟和多元。 比去年多50%的富豪关注提升生活方式；富豪拥有更长的假期。 2009年1月15日，胡润研究院在上海第五次发布《2009至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun 2009 Best of the Best Awards）。该调查类别细分由2005年的16类到今年的78类，涵盖了衣食住行、、教育、休闲等各个方面，并具体到品牌消费习惯层面。胡润百富连续五年发布此项报告，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润表示：“金融危机影响了全球的奢侈品销售，2009年的中国奢侈品销售速度也会放慢。但是中国还是奢侈品牌最重要的市场之一。”相关内容刊登在《胡润百富》一月杂志上。 房地产：今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产 今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从去年的26%上升到34%；股票投资比例从33%下降到18%。调查显示：除了自住房产外，经常使用的第二套房产所在地是：浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。 富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。1/3受访富豪享有度假房。温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。其次是是风景秀美的杭州。浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。 投资理念：选择规避风险投资理念的富豪人数增长到29% 受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年24%增长到29%；选择被动投资理念的人数从去年19%直降到今年%。一半受访富豪选择理性投资理念。 汇丰银行取代瑞银成为今年最受富豪青睐的私人银行。瑞银因在金融风暴遭受巨额亏损导致品牌形象受损，而汇丰银行表现稳定。招商银行以其出色表现蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行。 社会责任：慈善捐款排名从去年第五位上升到第三位。 汶川大地震深刻影响中国的慈善进程。调查显示，纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、维护职工权益、提高就业率、引领行业等方式。慈善捐款从去年排名第五位上升到第三位。42%富豪通过直接项目，亲自参与慈善。7%富豪不做慈善。红十字和中国慈善总会是富豪青睐的慈善组织。另外，上海富豪多通过上海慈善基金来做慈善；而广东富豪多聚焦光彩基金。值得一提的是李连杰的“壹基金”，凭其出色的募捐表现今年赢得了4%富豪的青睐。
价值观与生活方式调查 ? I am often interested in theories. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I like outrageous people and things. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I like a lot of variety in my life. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I love to make things I can use every day. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I follow the latest trends and fashions. Mostly disagree Somewhat disagree
Mostly agree ? Just as the Bible says, the world literally was created in six days. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I like being in charge of a group. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I like to learn about art, culture, and history. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I often crave excitement. Mostly disagree Somewhat disagree Somewhat agree Mostly agree ? I am really interested in only a few things. Mostly disagree Somewhat disagree
社会调查：“富二代”现象 一、“富二代”成因： 富二代，Rich 2G，“富二代”一词首先出现在《鲁豫有约》，一般指七、八十年代出生，我国改革开放以来最早一代民营企业家“富一代”们的子女，他们靠继承家产，拥有丰厚财富。从其父母成就与素养来看，“富二代”一般分为四种类型：知识成功型、纨绔子弟败家型、顺其自然型、父衰子落型。“富二代”普遍存在一种“金钱至上”心理。近来，“富二代”现象引起了社会舆论的广泛关注，最典型的现象就是最近国内发生的一系列飚车案件。 中国有多少“富二代”？2004年中国财富管理论坛上，全球最大投资银行之一美林集团(merrill lynch)发布的报告显示，中国大陆的千万富翁接近24万人。中小规模的家族企业则更多。 浙江大学经济学院教授，浙江大学城市学院家族企业研究所所长陈凌告诉中国《新闻周刊》，2003年底，他们曾经在浙江八个县市做过一个企业调研，312家企业中，三分之二的企业属于家族企业，这些企业2002年的销售收入都在500万以上。如果按照正常的家族代际传承，那么有资格成为“百万富翁”乃至“千万富翁”的新中国“富二代”将数不胜数。 眼下的这批中国“富人”，财富大多尚不及三代。陈凌介绍，由于计划经济时代不允许私营企业存在，建国后对过去的工商企业采取了社会主义改造，历史上存在的家族企业都销声匿迹了，因此改革开放以后不断涌现的民营企业都是完全崭新的，只有极少的企业可以追溯到1978年以前。
同样，新“富二代”虽然有可能承继巨额的财富，但是仍然缺乏由富而贵的历史积淀，皆是从草根向富裕过渡的先锋军，他们承受了父辈在事业上更多的期望，所以对他们的教育被父辈列为头等大事。 “中国的富豪们目前在忙三件事，一是发展企业，二是与政府打交道，三是教育孩子。即使是很年轻的老板，也把培养孩子提上了议事日程，而80%的人，都希望自己的孩子将来能够继承自己的事业”，中国社会科学院公共政策研究中心副主任陆建华介绍，他与众多的富豪们打过交道，结果发现大部分人把子女送到了国外，而且是最好的大学，比如英国的剑桥，美国的哈佛与耶鲁。有趣的是，文化素养高一些的往往把孩子送到英国，而相对文化较低的富豪父母则清一色把孩子送到了美国。 陆建华说，“富二代”脚下是金子做的垫脚石。这使得他们天然在社会竞争力上要强于普通人，这是一个马太效应，即越有资源的人，越可以利用资源为自己、为孩子创造机会。以让孩子受教育为例，99%的“富二代”进了最好的学校，而中产阶层二代不超过50%，大量的温饱阶层的孩子通过努力后达到的比例可能只有5%。这种资源的承继使得“富二代”在知识、技能方面远远领先，又客观上增加了他们的竞争力。无论是文化程度、眼界，还是跟政府打交道的熟练程度，“富二代”都要比父辈优秀得多，他们的优势在于：再也不用从最底层开始。 二、“富二代”分类： 1．有知识成功型 他们的父母意识到公司的发展与知识是分不开的，于是对子女的教育就非常重视，这些孩子也非常珍惜父母打拼所积累的家业，努力学习，不断获得成功。这些获得成功者大约占“富二代”的20%。其中一部分“富二代”不局限于父辈的传统行业，投身于科技含量高的新兴行业，比如IT产业、软件开发、广告传媒等。 2．纨绔子弟败家型 张旭光认为这种现象在“富二代”中很普遍，起码占50%。很多民营企业家在打拼创业中吃了很多苦头，就不愿意让子女吃苦，生活条件太优越，父母积攒的家业毕竟很有限，由于这些占半数的“富二代”们往往不思进取、坐吃山空，很多学业未完成，大多家业都破产了。 3．顺其自然型
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/9f2108810.html, 中国公众的生活方式与居住理念调查报告 作者：清华大学社会学系课题组 来源：《人民论坛·学术前沿》2013年第04期 摘要居住节能与人们的生活方式、居住行为密切相关，生活方式在居住节能上可以发挥 重大作用。本文阐释了生活方式对于居住节能的影响，提出了形塑和影响生活方式的四个维度，即生活习惯、生活理念、社会流行与社会定义。调查发现，生活习惯、生活理念、社会流行和社会定义通过居住格局和居室温度调节直接作用于居住能耗。因此，必须对生活方式的四个维度进行有效干预，才能有助于居住节能目标的实现。 关键词居住节能生活方式社会流行社会定义干预机制 生活方式对于我国居住节能的重大影响 改革开放30多年来，随着人民生活水平的提高，居住能耗也迅速增长：人均和户均住宅面积持续扩大、居民对于住宅温度的舒适性要求越来越高、全国住宅采暖区域越来越向南方扩展、住宅家电品种、数量、耗电持续增长，等等。①所以，居住节能在我国当前建设节约型社会的进程中具有重要而紧迫的意义，它既是做好节约型社会的重点工作之一，也是缓解当前能源危机，倡导健康的家庭生活方式的重要手段。节能是我国经济和社会发展的一项长远战略目标，是全社会的共同责任。为了保证能源的可持续利用，推动我国社会经济建设的健康和稳定发展，政府在“十二五”规划中强调，要以“节能减排为重点，健全激励和约束机制”作为建设节约型社会、应对能源危机的重要手段。 十八大报告不仅将“生态文明建设”列为全面建成小康社会的基本任务之一，而且强调了“生活方式”在节约资源中的重要作用，要“增强全民节约意识”、“形成合理消费的社会风尚”。正是基于这样的理念，本文认为，在关注生产方式节能的同时，同样应当关注生活方式的节能，重视以家庭和个人为单位的节能、重视与个人生活方式密切相关的居住节能。人们日常生活的居住节能对于实现可持续发展有着极其重要的意义。从国外的数据来看，美国、法国、德国、英国、日本等发达国家，居民日常生活中的能源消费比例在总能耗中占很高比例。美国人日常生活中的能耗比例已经高达60%，中国这一比例目前虽然只有30%，但是处于迅速上升 的时期。数据表明，我国建筑规模仍处于急剧扩张之中，预计到2020年底，全国房屋建筑面积将达到686亿㎡（其中，城市房屋建筑面积将达到261亿㎡）。我们面临的严峻局面是：一方面要新建大量的住宅，另一方面又要使住宅有一个较舒适的室内温度环境，这就需要消耗大量的能源，也就无法避免建筑能耗急剧上升的局面。建筑能耗占全国总能耗的比例，也将从现在的27.6% 快速上升到33%以上。尽管我国人均能源占有量仅为世界平均水平40% ，但能源消费总量却已居世界第二，②因此，我国居住节能任务已经到了刻不容缓的地步。
新价值观和生活方式的影响: 快时尚新享乐主义优质至上慢生活 生活方式: 打折卡比银行卡多 服装店老板会发短信告知新货信息 永远对自己的发型不满,如果戴眼镜，一定是扁平黑框的。 尽量使用自助办理业务 在任何表面上都可以睡着，除了床,地铁和电影院容易睡着，沙发和办公桌经常睡着，开会和写报告肯定睡着，但上床之后就会跳起来打游戏、看影碟,小说等. 不停买笔记本,从来不在上面写字，就是为了好看的封面和纸张而收集。 至少两周才打扫一次卫生, 让环境卫生积累到足够创造一次成就感的时候才打扫. 永远不知道自己的钱花到哪儿去了,其实没买什么，其实没吃什么，但钱就是不见了。 最恨被人夸奖成熟, 路过有镜面反射的地方一定会关注一下自己的容貌 出游不给自己拍照, 宁肯拍老乡家的狗，宁肯拍人家阳台上晾的衣服，宁肯拍自己在地上的影子。 常常玩消失,有可能是手机坏了，有可能是起床晚了，有可能是想看看你们有什么反应。 不问问题，只愿“百度” 彩铃两周一换,经常更新博客,随时提醒别人自己的心情起伏、自己的口味在发生转移、自己又发现了新玩意儿，我有什么变化你有义务知道。 喜欢说,就算没说心理也总想:我喜欢,我就喜欢，你管得着吗？ 时尚族群: 快时尚代表： 飞特族即指不求长期稳定的工作，为了有自主空间，更愿意打短工”的人士。他们只是在需要钱的时候才找份工做，挣到一定数额后就去旅游或赋闲在家。他们的理念是“爱做就做，爱玩就玩，自由自在，不用老是要看老板脸色” 闪婚族从相识到结婚时间极短，闪电式结婚的人。对于“闪婚族”而言，5秒便足以爱上一个人，3分钟能谈一场恋爱，一个礼拜便能踏上红地毯……这种都市情感快餐现在越来越多。 关键词：新鲜，新奇，速度，最前沿 服装代表：zara.mango.H&M.拥有快速的模仿能力和强大的模仿团队，快速生产模式，高效的物流配送体系，高频、人性化的信息系统与沟通机制，庞大的营销网络和快速销售能力概念宣传和“服装超市”模式，高度整合的垂直供应链和运作模式。 新享乐主义,优质至上代表: BOBO族是既赞成资本主义的布尔乔亚，又崇尚自由与解放的波西米亚。他们具有典型的双重特制，一方面是占有了资产阶级式物质的社会精英，享受富裕成功；另一方面又渴望心灵的自由超脱，追求不羁与流浪 关键词:小资, 时髦, 精致, 名牌, 现代文明与经济发展的产物 服饰代表: Swatch,星巴顿,哈根达斯,宝姿.dior,chanel.精致的生活,良好的品味, 完美的生活情趣, 慢生活: 乐活族以健康及自给自足的型态过生活,吃健康的食品与有机野菜，穿天然材质棉麻衣物
中国的阶级教育何去何从由阶级教育引发的社会问题一、“富二代”成因： 富二代，Rich 2G，“富二代”一词首先出现在《鲁豫有约》，一般指七、八十年代出生，我国改革开放以来最早一代民营企业家“富一代”们的子女，他们靠继承家产，拥有丰厚财富。从其父母成就与素养来看，“富二代”一般分为四种类型：知识成功型、纨绔子弟败家型、顺其自然型、父衰子落型。“富二代”普遍存在一种“金钱至上”心理。近来，“富二代”现象引起了社会舆论的广泛关注，最典型的现象就是最近国内发生的一系列飚车案件。 中国有多少“富二代”? 2004年中国财富管理论坛上，全球最大投资银行之一美林集团发布的报告显示，中国大陆的千万富翁接近24万人。中小规模的家族企业则更多。 浙江大学经济学院教授，浙江大学城市学院家族企业研究所所长陈凌告诉中国《新闻周刊》，2003年底，他们曾经在浙江八个县市做过一个企业调研，312家企业中，三分之二的企业属于家族企业，这些企业2002年的销售收入都在500万以上。如果按照正常的家族代际传承，那么有资格成为“百万富翁”乃至“千万富翁”的新中国“富二代”将数不胜数。 眼下的这批中国“富人”，财富大多尚不及三代。陈凌介绍，由于计划经济时代不允许私营企业存在，建国后对过去的工商企业采取了社会主义改造，历史上存在的家族企业都销声匿迹了，因此改革开放以后不断涌现的民营企业都是完全崭新的，只有极少的企业可以追溯到1978年以前。 同样，新“富二代”虽然有可能承继巨额的财富，但是仍然缺乏由富
而贵的历史积淀，皆是从草根向富裕过渡的先锋军，他们承受了父辈在事业上更多的期望，所以对他们的教育被父辈列为头等大事。 “中国的富豪们目前在忙三件事，一是发展企业，二是与政府打交道，三是教育孩子。即使是很年轻的老板，也把培养孩子提上了议事日程，而80%的人，都希望自己的孩子将来能够继承自己的事业”，中国社会科学院公共政策研究中心副主任陆建华介绍，他与众多的富豪们打过交道，结果发现大部分人把子女送到了国外，而且是最好的大学，比如英国的剑桥，美国的哈佛与耶鲁。有趣的是，文化素养高一些的往往把孩子送到英国，而相对文化较低的富豪父母则清一色把孩子送到了美国。 陆建华说，“富二代”脚下是金子做的垫脚石。这使得他们天然在社会竞争力上要强于普通人，这是一个马太效应，即越有资源的人，越可以利用资源为自己、为孩子创造机会。以让孩子受教育为例，99%的“富二代”进了最好的学校，而中产阶层二代不超过50%，大量的温饱阶层的孩子通过努力后达到的比例可能只有5%。这种资源的承继使得“富二代”在知识、技能方面远远领先，又客观上增加了他们的竞争力。无论是文化程度、眼界，还是跟政府打交道的熟练程度，“富二代”都要比父辈优秀得多，他们的优势在于：再也不用从最底层开始。 二、“富二代”分类： 1．有知识成功型 他们的父母意识到公司的发展与知识是分不开的，于是对子女的教育就非常重视，这些孩子也非常珍惜父母打拼所积累的家业，努力学习，不断获得成功。这些获得成功者大约占“富二代”的20%。其中一部分“富
Low Resource!!- Lew Innovation SURWIVQRS 主要的动机: 消费者购买产品和服务并寻求实现他们的个性偏好而且给生活以形式、 实质 和满足的体验。个人的主要动机决定了什么是让他或她采取行动的对于自身或外 界有意义的核心内容，消费者被三种主要动机之一所激发： 理想、成就、自我表 现。 以理想为主要动机的消费者属于被 知识或原则所引导，以成就为主要动机的 消费者是寻求由产品或服务来对别人 显示自己的成功；以自我表现为主要动机的 消费者渴望社会或身体的行动、变化或危险。 VALS （Value and Lifestyle Survey 价值观和生活方式系统），将消 费人群归纳为由消费动机（水平）与资源（垂直）所划分的 8个心理类型 VALS? Framework INNOVATORS High Resources High Innovatbn PrirrtH-ry Mcil MH H 门訂 MIF1IF1I THIMKERS ACHIEVERS EXPERIENCERS BEUEVERS MAKERS
资源: 一个人产品或服务消费的倾向超越了年龄、收入和教育。活动，自信，知识主义（崇尚知识），寻求新奇，创新，冲动，领导欲和虚荣心扮演着重要的角色，这些性格特征和人口要素决定了一个人的资源。不同的资源水平能扩张或压缩一个人主要动机的表达。 Survivors （谋生者） 谋生者只为生存而活，这种人因为资源不足而觉得世界变化太快，他们只认熟悉的东西并考虑安定和安全。谋生者没办法表现出强烈的主要动机，因为他们必须关注基本需求而非满足欲望。谋生者是谨慎的消费者，对多数产品和服务而言他们是很小的市场，他们忠实于自己喜欢的品牌特别是能有折扣的时候。 喜欢的事物: Maker （制作者） Maker的主要动机是自我表现，他们通过动手做东西（盖房子、修汽车、养育孩子、或种植蔬菜）来表现自我而体验世界，并且有足够的技术和体力把事做好。Maker 是有手艺和重视自给自足的实际的人们，他们生活于传统的家庭内容、实际的工作和体育休闲活动之中，除此之外对其它事没什么兴趣。 Maker信不过新点子和大公司大生意，他们尊重政府的权利和工会，但反感政府在个人权利方面指手划脚，他们看不起实际的功能和用途之外的东西，因为他们认为价值胜过奢侈，他们只买基本的产品。 喜欢的事物: Striver （焦虑者） Striver爱玩儿爱赶潮流，因为他们的动机是成就感，十分关心别人的看法和承认。对焦虑者来讲钱就是成功，他们喜欢那些看上去像更有钱的人才会买的时尚产品，但没有足够的钱满足自己的欲望。他们中多数人是只有职业而没有事业，缺乏技术和全神贯注的投入，导致他们常常不能提高自己。 焦虑者是热衷于购物的人，因为购物是社会活动且能向别人显示他们的购买力。作为消费者，在经济条件允许时他们特别冲动。
2019中国亿万富豪调查报告2010年5月25日，国内知名网站中国校友会网和《21世纪人才报》发布《2019中国亿万富豪调查报告》，报告对2019-XXXX年胡润中国百富榜、福布斯中国富豪榜、南方周末中国(内地)人物创富榜和新财富500富人榜等上榜的亿万富豪展开调查统计分析，是我国首个针对亿万富豪的调查报告，旨在为促进和推动广大青年和大学生自主创业提供参考。 报告显示，2019-XXXX年中国各大富豪榜上榜亿万富豪中，9成自主创业造就亿万身价，独立创业者占7成；男富豪雄霸天下，女富豪不足1成；60后、50后亿万富豪人数最多、创富能力最强，70后、80后创富能力尚未凸显；张姓、王姓亿万富豪人数最多，张姓富豪创富能力最强。 6成亿万富豪拥有大学学历，学历高低与创富能力不成正比；北京大学造就最多亿万富豪，清华大学和浙江大学紧随其后；海归富豪创富能力不及土鳖富豪，哈佛大学造就的中国亿万富豪人数最多；经济管理和计算机专业最盛产亿万富豪，北京大学、清华大学和中欧国际工商学院MBA/EMBA最受亿万富豪青睐。 房地产、能源和IT业是催生亿万富豪的金矿；浙粤苏出生的亿万富豪人数最多，堪称亿万富豪摇篮；粤浙苏造富能力最强，地区造
富能力差异明显；北京、上海、深圳和杭州堪称亿万富豪创业之都。 进入21世纪以来，我国民营经济发展速度惊人，国内外众多新闻媒体和研究机构纷纷将目光聚焦在我国民营企业家身上，2019年英国人胡润发布了我国首个反映民营企业家创造财富状况的排行榜--胡润百富榜。之后的11年间，我国先后有10多个国内外知名研究机构和新闻媒体发布了不同类型的中国富豪榜。目前知名度较高的有胡润中国百富榜、福布斯中国富豪榜、南方周末中国(内地)人物创富榜、新财富500富人榜和中国校友会网与《21世纪人才报》中国大学创业富豪榜等财富榜单。这些富豪榜均按年度定期公布，榜单从不同角度聚焦处于不同发展阶段、发展层次和造富水平的自主创业者的创富历程，取得较好的社会反响，获得了较多的社会肯定。 中国富豪榜对经济发展和社会进步有积极推动意义 改革开放后，民营经济从我国国有经济的有益补充到重要组成部分，充分显示了民营经济和民营企业家在全面建设中国特色社会主义市场经济体制中的崛起，民营企业家群体的出现促进了我国经济又好又快的发展，激励着更多有志青年投身我国经商创业大潮，为国家、民族做出更多贡献。中国校友会网总编赵德国认为，中国富豪榜充分总结民营企业家的创富历程，对我国经济发展和社会进步有积极的推动意义：其一、有利于客观记录我国自主创业者的创富历程，成为反
课题名称:中国奢侈品市场的特点及消费者行为特征 一、概述 所谓奢侈品是指昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品以及顶级奢侈品。 近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会?当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以每年20％的速度增长。世界顶级品牌纷纷在中国选址开店，从来没有见过的奢侈品让国人睁大了眼晴，同时睁大眼睛的还有来自全球各地的顶级奢侈品生产商们，他们确认中国可以拯救他们，正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。 中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会? 二、中国奢侈品市场的特殊性 “等我有了钱……”几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦。刚刚富裕起来的中国需要“奢侈”一下，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。欧洲人、日本人、由国香港人都经历过这个阶段。奢侈是人的一种梦想，梦想产生需求。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性。 1、奢侈品消费快速增长。改革开放初期，国人生活还仅停留在温饱阶段，有关生活消费的报道很少。但是从1991年至今，部分国际知名的奢侈品品牌纷纷在中国设立销售网点，进行长期投资以培育消费者和树立品牌。近10年内中
每天早晨，他会乘私人飞机到地中海上地小岛游泳，那艘昂贵地号游艇是更衣室；随后他会换乘另一架飞机到山滑雪；然后去巴黎吃个午饭，顺便开个会；晚上再飞回老家享用丰盛地晚餐——这不是电影情节，而是欧洲一家汽车公司前任老板一天地行程. 在西方富豪眼里，私人飞机、游艇、海岛以及高山滑雪算不得多么奢侈地事.除此之外，高尔夫、马球、滑翔伞、热气球、雪茄、红酒、派对、限量版轿车、古董手表、艺术鉴赏……也是他们生活方式地组成部分. 个人收集整理勿做商业用途 这些高端生活方式类产品或服务，是如何卖给有钱人地呢？西方地生活方式经营者明白，他们地目标是那些有品味地顾客，穿着优雅，生活精致，与粗俗水火不容.要把代表生活方式地某种产品或服务卖给这些人，推广手法一定要充满品位，并从精神生活地层面去深度触动他们.个人收集整理勿做商业用途 包装成上流社会地符号 有这么一个小故事，雪茄女郎在夜总会向一群富人推销产品，她是这样向自己地顾客解说地：最上面地元支，在古巴是贩夫走卒抽地；第二排元支，在古巴是普通白领抽地；第三排元支，在古巴是老板们抽地；第四排元支，在古巴是政府官员抽地；最后一排元支，在古巴是皇宫贵族们抽地.你说富人们会选哪一种？他们争相抢购元支地，因为要地是一种身份认同.谁愿意被别人低看呢？个人收集整理勿做商业用途 正是这个道理：一种生活方式，如果被公认为是上流社会地象征，一定会有众多富人趋之若鹜. 游艇就被渲染成这样一种上流社会地形象载体.不管在任何国家以任何标准衡量，游艇都属于最顶级地奢侈消费品.它昂贵地价格、鲜明地阶级烙印，直接满足了新富们炫耀身价或者获得身份认同地渴求.并不是有钱就可以玩转游艇，你还得懂游艇文化，“懂得欣赏地人就会知道每一艘游艇都是件艺术品，他能分辨出英国游艇地维多利亚式地贵族气，意大利游艇拉丁味道地浪漫美，美国游艇崇尚个性实用……”游艇供应商这些绵里藏针地推介词，不知勾起过多少有钱人享受游艇生活地冲动！如今，游艇与高级跑车、私人飞机一起成为显示身份和尊贵地一种象征. 个人收集整理勿做商业用途 另一个被成功包装成上流社会符号地，是马球.在西方流传着这样一句话：如果年薪万，你可以玩高尔夫；如果年薪千万，那你就去玩马球.“当中产阶级追求着高尔夫球场上地挥洒自如，皇室贵族和上流精英们正在马球场上挥杆御马，感受着"王者之术"地高贵和尊崇.马球比赛——世界上最具贵族气质地运动，历来都是欧洲历代皇室贵族地挚爱，更是呈现上流社会风情画卷地社交盛会.”作为一个有钱人，你是想被定位为中产阶级，还是贵族或上流精英呢？答案不言自明.马球运动这种顶级生活方式也得以在西方富豪圈里流行开来.个人收集整理勿做商业用途 赞助高雅公关活动 西方高端地生活方式类品牌，很少选择大众媒体投放广告，他们更倾向于利用一些特殊地活动建设好与目标客户长期地友好关系，并在他们那个圈子中进行有效地口碑传播.个人收集整理勿做商业用途 帆船运动愈来愈成为当今财富阶层地新宠，热爱此项运动地人往往是成功地商业杰出人士.作为一项顶级地海上极限运动，帆船运动体现了一种尊贵、动感、进取地高品质生活方式.正因为如此，众多高端生活方式类品牌对赞助帆船赛事情有独钟.沃尔沃环球帆船赛创立于年，已成为一项高级别地环球帆船赛.在比赛期间，沃尔沃汽车为受邀嘉宾准备了环球帆船赛体验室，同时举办试驾活动，着力宣传沃尔沃汽车产品和品牌.豪华品牌与高端运动，积极生活方式与挑战极限精神，使沃尔沃汽车与这项赛事紧密联系在了一起.个人收集整理勿做商业用途 一直致力于艺术世界地卡地亚，则在年成立了卡地亚当代艺术基金会，每年掏出万法郎
当代中国人梦想及价值图谱 中国梦的标准 国家梦是基于个体梦的，在一个个体没有梦想的国家，不可能有真正的国家梦，只有在个体梦想丰富并且有机会实现的国度里，国家梦才有可能孕育。国家梦同时又是超越个体梦的，个体梦表现形式纷繁多样，国家梦的内涵却是人们普遍向往、信奉和追求的。当前代中国，国家在发展和富强，社会更有序、更开放，个人的财富在不断增加和积累。中国可以支撑和包容越来越多普通人形成梦想并实现梦想，整个社会也因梦想的蓬勃丰富而更有活力与魅力。 美国梦不仅传达了“自由、民主、平等”的制度理想，更表达了“只要奋斗就能成功”的个人梦想。她让人们相信，美国是实现梦想的沃土，只要你肯努力，无论你来自哪里，无论你的种族和出身，你都有机会改变命运、获得成功。这一梦想不仅影响了几代美国人并让他们引以为豪，而且吸引了众多其他国度上的人们，来到这块土地上追逐自己的梦想。 那么，中国梦是什么？ 被很多人热衷、谈论、并津津乐道地追求，是中国梦吗？能让人们在想到它的瞬间就感受到兴奋，激动和力量的梦想，是中国梦吗？能让人终身追求，付出所有的智慧、汗水和生命能量去实现的梦想，是中国梦吗？能让人放弃个人利益，甚至倾其所有，让后代变得更好，让他人变得更好，让世界变得更好的梦想，是中国梦吗？所有这一切，是心愿，是目标，是个人理想，是希望……它们都有中国梦的特质，但不是中国梦的全部。 概括起来，中国梦应具备以下四大基本特征: §社会认同度：她是很多中国人内心深处最深切的渴望，是一种源于对中国社会制度条件和文化认同的信仰，是超越了个体而对某一群体带有普遍驱动力的能量； §情绪激励性：她所描绘的愿景能极大激发和调动人们的热情，人们为她激动兴奋，为她彻夜辗转，为她燃烧所有的生命热情； §行为驱动力：她让人们看到生命的指向，行动力的来源，人们愿意为了实现她而进行持久的努力和奋斗，不论遭遇何种挫折和挑战； §效果变化性：她让人们找到追求的起点，并在实现的终点享受成长、变化、发展的快乐，体验被他人和社会认同的满足和愉悦。 当前阶段，中国人的梦想丰富多彩，千变万化，归纳起来，主要有7种典型梦想。综合考虑各类梦想在四个特征维度上的表现，我们可以发现：“财富梦”在当前被普遍认同和接受，“君子爱财，取之有道”，财富是美好的，只要
VALS （Value and Lifestyle Survey 价值观和生活方式系统），将消 费人群归纳为由消费动机（水平）与资源（垂直）所划分的 8个心理类型 THINKERS ACHIEVERS EXPERIENCERS Low Resources Low Innovation SURVIVORS 主要的动机: 消费者购买产品和服务并寻求实现他们的个性偏好而且给生活以形式、 实质 和满足的体验。个人的主要动机决定了什么是让他或她采取行动的对于自身或外 界有意义的核心内容，消费者被三种主要动机之一所激发： 理想、成就、自我表 现。 以理想为主要动机的消费者属于被 知识或原则所引导，以成就为主要动机的 消费者是寻求由产品或服务来对别人 显示自己的成功；以自我表现为主要动机的 消费者渴望社会或身体的行动、变化或危险。 资源: 一个人产品或服务消费的倾向超越了年龄、收入和教育。活动，自信，知识 主 VALS 1" Framework Htflh Resources High Irmavation
义（崇尚知识），寻求新奇，创新，冲动，领导欲和虚荣心扮演着重要的角色，这些性格特征和人口要素决定了一个人的资源。不同的资源水平能扩张或压缩一个人主要动机的表达。 Survivors （谋生者） 谋生者只为生存而活，这种人因为资源不足而觉得世界变化太快，他们只认熟悉的东西并考虑安定和安全。谋生者没办法表现出强烈的主要动机，因为他们必须关注基本需求而非满足欲望。谋生者是谨慎的消费者，对多数产品和服务而言他们是很小的市场，他们忠实于自己喜欢的品牌特别是能有折扣的时候。 喜欢的事物: Maker （制作者） Maker的主要动机是自我表现，他们通过动手做东西（盖房子、修汽车、养育孩子、或种植蔬菜）来表现自我而体验世界，并且有足够的技术和体力把事做好。Maker是有手艺和重视自给自足的实际的人们，他们生活于传统的家庭内容、实际的工作和体育休闲活动之中，除此之外对其它事没什么兴趣。 Maker信不过新点子和大公司大生意，他们尊重政府的权利和工会，但反感政府在个人权利方面指手划脚，他们看不起实际的功能和用途之外的东西，因为他们认为价值胜过奢侈，他们只买基本的产品。 喜欢的事物: Striver （焦虑者） Striver爱玩儿爱赶潮流，因为他们的动机是成就感，十分关心别人的看法和承认。对焦虑者来讲钱就是成功，他们喜欢那些看上去像更有钱的人才会买的时尚产品，但没有足够的钱满足自己的欲望。他们中多数人是只有职业而没有事业，缺乏技术和全神贯注的投入，导致他们常常不能提高自己。 焦虑者是热衷于购物的人，因为购物是社会活动且能向别人显示他们的购买力。作为消费者，在经济条件允许时他们特别冲动。 喜欢的事物:
中国高端消费者的消费偏好 2007年11月09日09:47 [我来说两句] [字号：大中小] 来源：搜狐品质 【主讲人】陈湛 TNS中国消费者 非常荣幸，我今天想跟大家分享的是我们来看待中国的消费品市场，包括他们的需求如何发生变化。我们今天搞这样的活动，有这么多人参加，我想是因为中国奢侈品市场发展非常快，也非常的吸引人。有一点是毋庸置疑的，因为中国的经济发展非常快。现在我们有这样的一个新兴的富裕人群，他们是我们的客户，同时促进了市场的不断发展，我们也看到竞争越来越激烈，市场的深度越来越深，客户变得越来越成熟和挑剔。 挑战方面，我觉得就是我们如何能够进一步的拓展我们的品牌深度，同时能够让这些潜在的客户能够买更多的，愿意花更多的钱买我们的产品，同时我们如何来吸引在边缘的这些潜在的客户。除了买一个品牌有助于你的地位提高、身份象征以外，还有什么样的吸引力，我们告诉消费者购买我们的产品。 刚刚有一些观众也说了一些观点，这样有助于我们了解这个市场发生的情况，看看他们到底在想什么？要更好的了解中国人的想法，我们要采取措施真正的更好的和中国的消费者进行接触。我们最近做了一个调研，这个调研是在成都、上海、北京、沈阳四个城市搞的。他是按照民族来划分的，通过这样的研究我们希望更好的了解中国消费者的想法和情况。另外我们想看看今后我们如何发展会比较好。 我们的研究如何做的呢？我们根据中国不同情况消费者沟通，来自不同的城市，他们有不同的背景，不同的职业，目的是为了了解不同的消费者他们的不同的消费品需求。在我跟大家分享研究成果之前，我想非常简短的介绍我们研究的消费者情况。中国的奢侈品消费者他们刚刚变得富裕，他们在90年代发家，实际上并不是历史很长，每一个消费者都是刚刚变的很富裕，他们也是刚刚接触国际品牌，他们对品牌并不是十分的了解，他们非常的年轻，都在45岁以下，因为中国老一代比较崇尚节约。