城市形象整合与宣传应坚持的三大原则1．政府形象是城市第一形象原则
政府形象是城市的第一形象，政府形象体现在每一个细节。在城市形象的整合与推广中，政府的作用至关重要，政府的形象至关重要。这就要求政府形象意识要先行，这是城市形象塑造、整合、推广的关键。这里的形象意识先行主要包括四个方面的内容：形象的资源意识、形象的市场意识、形象的效益意识、形象的经营意识。
1．1树立城市形象的资源意识
城市形象宣传者必须树立资源意识。城市形象营销是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。
1．2树立城市形象的市场意识
城市形象宣传者必须树立市场意识。信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有占领了市场，才能占领阵地。新闻的策划，形象广告的投放，外宣产品的开发等等，都应该瞄准市场需求。
1．3树立城市形象的效益意识
城市形象宣传者在进行城市品牌营销过程中，应该树立效益意识。这里所说的“效益”、不是纯经济学的概念，还有社会学的概念，既包括人力、物力、财力的“投入”、“产出”比，也包括情感、文化、形象等等的“投入”、“产出”比，要在最大程度上追求经济效益、社会效益、环境效益的协调一致。
1．4树立城市形象的经营意识
城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等，既具有意识形态属性，又带有商业属性。因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。在这方面，广州市开发珠江沿岸、塑造城市形象的经验亦可为城市所借鉴。即，城市形象建设完全可以当作一个重要产业来看待。这样，就可以将筹资的着眼点放在建立以企业法人为主体的投融资机制上，通过项目融资、土地出让、公司上市、集资等形式吸引外商、企业、个人参与进来。这样做
的一个最大益处就是，避免了形象建设的盲目性和脱离实际需要，避免了行政指令下的形象建设工程变成“面子工程”和“输血工程”。
1．5树立城市形象的大宣传意识
世界营销大师菲得普.科特勒曾经说过：地区形象是大量相互关联的地区信息的精炼简化，是人们加工和提炼地区大量原始数据的产物。因此，树立大宣传意识对城市形象宣传而言，就至关重要。
城市形象大宣传要变应急宣传为有序宣传。在许多城市以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性。因此，城市的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。要制定《城市对外形象宣传方案》，对城市对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样城市的对外宣传才能是有序的、高效的、非常规的。
城市形象大宣传要做到内外同步。在城市以前的宣传工作中，市域内宣传和全国性宣传不同步是一个重要特征。我们认为，城市的对外宣传要持续高效，就必须实行市域内宣传与国内宣传并重的策略。这样才能使城市拥有一个良好的内部环境和外部环境，为城市的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的内外部环境基础。
2．精神形象与景观形象整合并重原则
城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，城市形象是居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象，两方面的有机结合。城市精神形象与城市景观形象都是城市形象的重要组成，二者不可或缺，因此，对城市形象的塑造和营销必须坚持二者并重的原则。
全局着眼细微处着手，营销城市精神新形象。城市精神既以观念形态、心理状态等形式存在于城市居民的头脑中，同时也表现为居民的行为方式、风俗习惯。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、道德水平、法律意识、公共关系、职业道德、敬业精神等都反映了该城市的精神形象。因此，城市精神形象的塑造和营销必须坚持全局着眼，细微处着手，靠一点一滴的积累。
明确定位、突出特点、细致规划，营销城市良好的城市景观新形象。在自
然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，称之谓城市景观（视觉）形象。这种景观视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌）等要素所构成的。塑造和营销良好的城市景观形象必须把握几个基本点：1、结合实际、明确定位。城市形象定位是城市形象建设的灵魂和核心，是城市形象建设的依据。城市形象定位的准确适当与否，决定着整个城市形象建设的成败。城市定位必须符合实际，切忌生搬硬套；2、突出特点，搞出特色。城市规划要有鲜明的个性并突出地域文化特色。特色是城市的魅力所在。在城市规划中要努力形成与城市的历史、文化、社会经济环境相适应的城市风貌和风格，避免照葫芦画瓢，即没学到别人的精髓，又丢了自己的特色；3、细致规划，合理布局。城市规划是一项全局性、综合性、战略性的工作，涉及政治、经济、文化、生态和社会生活等各个领域。制定城市规划，要在统筹兼顾影响城市发展的各种要素的基础上，对城市进行科学定位，明确城市的发展方向、总体布局和功能分区。城市规划要坚持高起点，宽视野，体现时代发展新要求，规划布局要引入现代城市设计理念，最大限度地实现规划上大气、设计上适当超前、布局上科学合理。此外，规划必须具有权威性，一经批准实施，就具有法律效应，任何组织和个人都无权随意变更。
3．政府主导加市场化运作原则
城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受到受众喜欢的产品群进行的一切宣传推广活动。因此，在城市形象营销中必须坚持政府之手和市场之手相结合相协调的原则。
以“政府主导”来确保城市形象宣传的立体支撑。城市形象的营造需要城建、交通、文化、宣传、电信等多个部门的支持参与，仅靠单个部门是不可能完成的。以珠海为例：珠海之所以能被迪斯尼公司作为内地唯一候选城市，除有利的区位条件外，交通发达、城建超前、环境优美（曾以“珠海旅游城”的名义被评为“中国旅游胜地四十佳”，是唯一的以整个城市列入的单位）等良好的城市形象无疑也是重要原因。具体来讲，就是要做到三个“整合”：
一、整合各种宣传主体。城市政府、企事业单位和市民，时时处处，自觉不自觉，或多或少地传达着城市形象的信息，从这个意义上讲，他们都是城市形象宣传的主体。建立良好的城市形象宣传系统，就要整合政府行为、企业行为和市民行为，围绕统一的目标和理念展现城市形象。
二、整合各种宣传内容。城市形象具有丰富的精神内涵和外在表现，城市形
象宣传就是要深入挖掘城市的文化魅力，开发城市的地缘优势、产业优势、发展潜力，整合政治形象、经济形象、文化形象，设计出统一的城市形象宣传方案，统一组织实施。
三、整合各种宣传方式。城市形象宣传的主要方式是组织公关活动和大众传播。在策划宣传方案、制定宣传策略时，应特别注意各种公关活动之间的相关联系和配合，如平面媒体、电子媒体和互联网等不同介质媒体的相关联系，让不同的手段、不同的媒介统一于相对一致的主题、元素和风格。
以“市场化运作”来确保城市形象宣传主体的多元化。在城市以前的对外宣传工作中，政府是宣传的主体，即，是以政府发动，政府投资，政府运作为主进行宣传。今后，城市要发展体闲经济、沿江经济、民营经济，要大力提高经济增长的质量和效益，这就必须适应政府在市场经济建设中职能转变的需要，在未来的城市对外宣传中，实行多主体宣传，即以政府主导，市场运作的宣传机制。使对外宣传工作适应市场经济发展的需要。
城市形象宣传策划方案 篇二 : 哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前 言城市形象是城市的整体形状和特征, 对加强城市吸引力、提升城
市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展 中也有着不断地变化, 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣 传片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING 广告工 作室在前期所做的市场调查的基础上, 进行了此次哈尔滨城市形象 宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部
分, 分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析 , 本宣传片最终确定以哈尔滨之 夏为主题 , 以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后, , 体现出想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确 , 定了宣传片的拍摄过程 , 以及拍摄完成后宣传片的传播过程确定 了在整个活动过程中所需要的资金预
算。哈尔滨城市形象宣传片 , 是对是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步策划的完成 , , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨哈尔滨城市形象的一个新定义 提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分 ................................ .......................析． .................................. .......................
...................4( )一环境分 ................................. ......................析 ................................. ........................ .......4(受众分二) ................................ .......................析 .................................
城市形象宣传语城市形象宣传语265例 1、世间山水情，尽在古池州。 2、广州一日读懂两千年 3、信阳豫风楚韵红色信阳 4、最具魅力城市----东莞 5、烟台人间仙境梦幻烟台 6、陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 7、名山大川，尽在池州。 8、福州市:福山福水福州游 9、大英山水自由天地---四川遂宁大英县 10、山水太行丰采新乡
11、美丽青城天堂草原---内蒙古 12、烟花水都诗画扬州 13、中国革命的摇篮井冈山 14、浪漫之城中国珠海 15、宜昌市:金色三峡，银色大坝，绿色宜昌 16、赏池州美景，享千载诗韵。 17、金华市：风水金华购物天堂 18、日照游山登五岳，赏海去日照 19、江北水城中国聊城 20、银川塞上明珠，中国银川 21、柳州山水桂林风情柳州
22、趵突神韵甲天下济南潇洒胜江南 23、成都一座来了就不想离开的城市 24、无锡：太湖明珠，中国无锡 25、重庆：山城雾都 26、汕头海风潮韵，世纪商都 27、顺江寻池州，问道九华山。 28、似是故里飘香入，古镇新城池州住。 29、千载诗人地，百世佛道场。 30、西域古镇，人文新市;沙漠绿洲，世外桃源---新疆哈密畅游海南回归自然---海南 31、洛阳世界遗产九朝古都（千年帝都牡丹花城） 32、古越胜地，诗韵水城。
33、哈尔滨：冷酷冰城哈尔滨 34、才子之乡－临川王安石曾巩汤显祖还有N代宰相麻鸡之乡－崇仁盛产麻鸡 35、山东曲阜市:孔子故里，东方圣城 36、寻睨客家文化，问道南溪土楼。 37、人文安徽，魅力池州！ 38、珠海市:浪漫之都，中国珠海 39、安徽惊作撇，池州万年名！ 40、承德市:游承德，皇帝的选择 41、百岛之市--珠海 42、光明之城－－泉州
中国经典各城市旅游宣传语 中国经典各城市旅游宣传语 1、北京市：东方古都，长城故乡 2、上海市：上海，精彩每一天 3、重庆市：世界的重庆，永远的三峡 4、广州市：一日读懂两千年 5、福州市：福山福水福州游 6、银川市：塞上明珠，中国银川 7、长沙市：多情山水，天下洲城 8、成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 9、桂林市：桂林山水甲天下 10、苏州市：人间天堂，苏州之旅 11、无锡市：太湖美景，无锡旅情 12、大连市：浪漫之都，中国大连 13、宁波市：东方商埠，时尚水都 14、厦门市：海上花园，温馨厦门 15、深圳市：每天给你带来新的希望 16、珠海市：浪漫之都，中国珠海 17、汕头市：海风潮韵，世纪商都 18、三亚市：天涯芳草，海角明珠
19、曲阜市：孔子故里，东方圣城 20、咸阳市：中国金字塔之都;;咸阳 21、宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌 22、邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 23、承德市：游承德，皇帝的选择 24、洛阳市：国花牡丹城;;洛阳 25、北海：滨海人居，生态北海 26、丽江：七彩云南，梦幻丽江 27、沈阳：新沈阳，新环境 28、日照：黄金海岸，激情日照 29、诸暨：西施故里，美丽诸暨 30、哈尔滨：冷酷冰城;;哈尔滨 31、大连：浪漫之都，中国大连 32、义乌：小商品的海洋，购物者的天堂 33、漳州市：水仙花的故里 34、武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 35、中山市：伟人故里，锦绣中山 36、扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州 37、昆明市：昆明天天是春天 38、烟台市：人间仙境梦幻烟台 39、海口市：椰风海韵南海明珠 40、杭州市：爱情之都天堂城市
宣传语大全 篇一：2014年安全生产月宣传标语(100条大全) 2014年“安全生产月”活动宣传标语口号 1、强化红线意识促进安全发展 2、安全责任，重在落实。 3、人人遵守建筑法安全生产靠大家 4、关爱生命，安全发展。 5、星星之火可以燎原小小隐患易酿大祸 6、广泛开展安全月活动，深入贯彻《安全生产法》。 7、安全第一，预防为主，综合治理。 8、增强全民消防意思提高全民消防素质 9、火灾逃生命为先切莫贪图物和钱 10、消防设施别乱动扑救火灾保安全 11、认真学习消防知识提高自防自救能力 12、隐患险于明火防范胜于救灾 13、消防事关你我他安全系着千万家 14、广泛深入开展全国安全生产月活动。 15、消除火灾隐患构建和谐社会 16、深入开展隐患治理，喜迎建党九十周年。 17、开展三项活动，落实三项建设。 18、普及安全知识技能，增强员工安康意识。 19、时时注意安全，处处预防事故。 20、广泛开展打三非，反三违，防三超活动。 21、加强安全文化建设，促进企业安全生产。 22、关注安全，平安是福。 23、人人讲安全，家家保平安。 24、安全齐参加，预防靠大家。 25、抓好安全生产，促进经济发展。 26、以人为本，安全第一。 27、关爱生命，关注安全。 28、提高全民安全意识，倡导社会和谐风尚。 29、规范安全生产管理，建立安全长效机制。 30、生命至高无尚，安全责任为天。 31、安全连着你我他，平安幸福靠大家。 32、落实《安全生产法》，人人事事保安全。 33、企业要发展，安全是保障。 34、政府统一领导，部门依法监管，企业全面负责，社会监督支持。 35、安全责任重于泰山。
城市形象广告策划书 篇一：城市形象策划书 泉州旅游形象策划书 泉州是中国的一个滨海城市，地处福建省东南部，与台湾隔海相望，是著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地，这里自然条件优越，滨海旅游资源丰富，素有海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历史文化名城之一，拥有众多的宗教名胜古迹和文物，享有宗教胜地”、世界宗教博物馆”之美誉。泉州应当发挥主体旅游资源的优势，以宗教旅游和滨海旅游为核心，形成集自然景观、宗教文化、商贸休闲为一体的旅游城市。 泉州旅游业的SwoT分析 1、优势(Stre ngths) (1) 宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有泉南佛国”、闽南蓬莱”之名，在这里各种宗教文化和睦共处，包容了世界上各种不同的宗教，这些宗教在泉州杂处一地，但又各自发展，和平相处，这种现象在世界范围上来说都是少见的，作为伊斯兰教传入中国最早的地方之一，泉州清净寺是世界上最古老的寺庙之一，同时泉州完整地保留了众多的古代宫观寺庙等建筑和大量与宗教有关的墓、碑、石刻、经
书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州的宗教旅游资源在空间格局上呈现出以市区为中心向近郊环状辐射的分布格局，有较高的空间集聚度。这种宗教旅游资源的高度集聚有利于宗教旅游的开发，也有利于旅游环境氛围的营造。 (2) 拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模 的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421 公里，其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里，存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200 多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。 2、劣势(weak nesses) (1) 宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以 港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主，缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力，造成国际旅游市场偏窄、客源单一，国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。 (2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够，缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初
中国各旅游城市的形象宣传语北海：滨海人居，生态北海 乐山：乐山乐水乐在其中 青岛：心随帆动，驶向成功 丽江：七彩云南，梦幻丽江 沈阳：新沈阳，新环境 许昌：魏都、钧都、花都——中国许昌 日照：黄金海岸，激情日照 佛山：和谐佛山，绿色家园 诸暨：西施故里，美丽诸暨 洛阳：国花牡丹城——洛阳 哈尔滨：冷酷冰城——哈尔滨 大连：浪漫之都，中国大连 无锡：太湖明珠，中国无锡 昆明：天天是春天 义乌：小商品的海洋，购物者的天堂 北京市:东方古都，长城故乡新北京新奥运 上海市:上海,精彩每一天
重庆市:世界的重庆,永远的三峡 广州市:一日读懂两千年 内蒙古:美丽青城，天堂草原 福州市:福山福水福州游 南宁市:绿城寻歌壮乡清 银州市:塞上明珠,中国银川 长沙市:多情山水,天下洲城 成都市:成功之都,多彩之都,美食之都桂林市:桂林山水甲天下 苏州市:人间天堂,苏州之旅 无锡市:太湖美景,无锡旅情 大连市:浪漫之都,中国大连 宁波市:东方商埠,时尚水都 厦门市:海上花园,温馨厦门 深圳市:深圳_每天给你带来新的希望珠海市:浪漫之都,中国珠海 汕头市:海风潮韵,世纪商都 三亚市:天涯芳草,海角明珠
海南五指山:不登五指山,不算到海南 山东曲阜市:孔子故里,东方圣城 山东东营市:齐鲁神韵,豪情山水 山东日照市:游山登五岳,赏海去日照 山东威海市:拥抱碧海蓝天,体验渔家风情陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳 宜昌市:金色三峡,银色大坝,绿色宜昌 邯郸市:游各城邯郸,品古赵文化 承德市:游承德,皇帝的选择 洛阳市:国花牡丹城--洛阳 焦作市:焦作山水,人间仙境 三门峡市:文化圣地天鹅之城 江苏南通市:追江赶海到南通 江苏长熟市:世上湖山,天下常熟 浙江嘉兴市:水都绿城,休闲嘉兴 浙江富阳市:富春山水,孙权故里 福建龙岩市:福建西部风情 福建漳州市:水仙花的故里
精选的招商宣传语大全 1、建设蓝宁道新，承接产业内移。 2、朋友是财富，客商是资源，招引是桥梁。 3、人人有职业，个个有技能，家家有物业。 4、外商投资的富地，商务成本的盆地，政府服务。 5、小引资只能小发展，大引资才能大发引资才能大发展。小发展，大困难；大发展，小困难；不发展，最困难的观念。 6、不能带头富，不能当干部，不能带民富，不是好干部。 7、老板放手放胆，政府撑腰壮胆。 8、全力打造服务品牌，创造一种提速、提效、提质、周到、周全、周密的办事服务环境。创造一种公开、公正、公平、宽松、宽大、宽厚的政策服务环境。创造一种开明、开放、开通、大度、大胆、义气的人文服务环境。 9、人无我有、人有我优、人优我特。 10、引进外资的是功臣，投资兴业的是亲人。 11、破除小富即安、固步自封的旧思想，树立开拓进取、争创一流的新观念。 12、招商引资是实现跨越式发展的必由之路。 13、努力引资上项谋划发展格局全力开创经济社会发展新局面。 14、发展地方经济靠自身积累太慢，靠银行贷款太难，靠群众集资太险，引进和利用外资最佳。
15、为我们引进外资的是恩人，来投资的客商是亲人。 16、人人都为白河招商引资，个个都为白河谋求发展。 17、服务理念：亲商、安商、富商。服务要求：零障碍、低成本、高效率服务手段：全过程、专业化、高绩效 18、实践科学发展，推进工业强县。 19、破除畏难发愁、怕担风险的旧思想，树立知难而进、奋发有为的新观念。 20、转变观念是前提，抓住机遇是关键，搞好服务是保证，勇攀高峰是动力。 21、塑环境，建平台，优服务，打造投资热土、创业宝地。 22、创造一种公开、公正、公平、宽松、宽大、宽厚的政策服务环境。 23、板场发展我受益，我为发展做贡献。 24、人人都是投资形象，处处都是投资环境。 25、投资者是上帝，引资者是功臣。 26、你投资我支持，你发财我发展，你创业我就业。 27、改善投资环境，扩大招商引资。 28、服务手段：全过程、专业化、高绩效。 29、背靠油田，面向市场。 30、服务要求：零障碍、低成本、高效率。 31、人人都是投资环境，个个代表开放形象。 32、打造安商亲商富商环境全力推进招商引资取得新成绩。 33、集中精力抓经济，一心一意谋发展。
“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到GDP 的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化：打造：“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作，2005年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。 此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。 市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐 整合传播：立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。 首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。”周晓云说。
哈尔滨城市形象宣传片 策 划 书 策划单位：ING广告工作室 策划时间：2015年5月6日
前言 城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。
目录 一、市场分析 (4) （一）环境分析 (4) （二）受众分析 (4) （三）品牌分析 (5) 二、宣传片策略 (6) （一）目标市场策略 (6) （二）宣传片定位策略 (6) （三）宣传片诉求策略 (6) （四）宣传片表现策略 (6) （五）宣传片媒介策略 (7) 三、宣传片计划 (8) （一）宣传片目标 (8) （二）宣传片目标市场 (8) （三）宣传片时间安排 (8) （四）宣传片诉求对象 (8) （五）宣传片诉求重点 (8) （六）宣传片发布计划 (9) （七）宣传片费用预算 (9) 四、宣传片效果预测与监控 (10) （一）宣传片的效果预测 (10) （二）宣传片媒介的监控 (10)
城市形象宣传片解说词：江苏省宜兴市 旁白：来到上海的外滩，总让我想起家乡环抱整个城市的东氿和西氿，飘落在氿里的雨，伴随着我的生命和名字，爱在宜兴，永不分开。 字幕：许氿雨2006年考入复旦大学 字幕：东氿西氿 字幕：氿，比湖小比河大的水面,特指宜兴东氿西氿——《辞海》 字幕：世界只有一把紫砂壶，名字就叫宜兴，她被誉为“中国陶都” 氿风陶韵（书法）．宜兴印象（印章） 字幕：阳羡山水甲江南 在中国最具经济活力的长江三角洲，浩淼的太湖之滨，苏浙皖三省的交界处，沪宁杭三角的中心，有一座美丽富饶，胸怀祖国，放眼世界的城市，名叫宜兴。 字幕：宜兴，古称荆邑。公元前221年，秦始皇建县，次年改名“阳羡”。公元976年，宋太宗定名“宜兴”。 宜兴，区域面积2038.7平方公里，境内山水相依，地貌丰富。南面山区像绿色的屏障，庇护着三面广袤的平原和星罗棋布的湖泊。 江南好，能不忆江南。甲江南的阳羡山水，历来是一个文人雅士心中无限向往，留下太多灿烂诗篇的地方。一个苏东坡买田卜居，读书讲学，渴望终老的地方。他从四川带到江南的三株手植海棠，唯独宜兴这一株，历经千年风雨，依然绽放着与苏东坡千年未了的缘分，繁华似锦。 近现代以来，中国画坛的三位领袖人物徐悲鸿、吴大羽、吴冠中，相继诞生在宜兴，仅一个张渚镇就走出了5位中国书法家协会会员。我们不能不感叹与书画有着深厚渊源的阳羡山水，让人们的心灵，对美是如此的善于感受和表达。 在漫长的历史变迁中，宜兴一山两氿五河的城区格局一直完好的保存着。今天，打造“绿色宜兴”、“山水宜兴”、“生态宜兴”的现代化城市建设大手笔不断显山露水，山在城中，城在水中，人在园中，山、水、城融为一体。“中国优秀旅游城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护模范城市”和“国家卫生城市”，金灿灿的牌子，与古代灿烂的诗篇交相辉映，使这座山水城市更为流光溢彩。 字幕：紫玉金砂誉乾坤 在世界的版图上，究竟有一种什么土能和金玉媲美？ “人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”“这一丸土”就是宜兴的紫砂！ 紫玉金砂是对宜兴紫砂最珍贵的比喻。世界对这块土地也许实在有些偏爱了，唯独把紫砂土撒在了宜兴。中国和陶瓷在西方字典里，是同一个单词“CHINA”,陶瓷,成为世界认识中国最初的窗口之一。 宜兴紫砂工艺始于北宋、盛于明清，繁荣于当今。集书画、诗文、篆刻、雕塑于一体，成为独步世界的艺术品。 17世纪，紫砂壶通过海路运往西方，被欧洲人称为“红色瓷器”，并仿制成了欧洲第一批茶用陶器。在一系列世界博览会中，紫砂壶屡获金奖，陶都的美名誉满乾坤。 2006年国务院公布了首批非物质遗产名录，雄踞传统手工技艺首位的，就是宜兴紫砂。古来今来的工艺大师和民间艺人薪火相传。紫砂，见证着中华文明发展的源泉和永恒的魅力。 中国是茶的故乡，世界给了宜兴茶具之首的紫砂壶，并没有忘记在里面放一把茶叶。 宜兴南部丘陵山区，属亚热带气候，四季分明，温和湿润，成为江苏省最大的茶叶产区，生长着被茶圣陆羽称为“芳香冠世产，可以上供朝廷”的阳羡茶。天子须尝阳羡茶，百草不敢先开花。阳羡茶由此开创了中国的贡茶制度，在紫砂壶的天地乾坤里，滋润着中华民族诗意的文明，散发着氤氲的茶香。 字幕：周处精神耀千秋 宜兴，是一座山水相依的城市。山，赋予了宜兴人忠勇的刚强；水，给了宜兴人忠贞的柔情。以阳羡第一人物周处勇除三害，以身殉国的忠勇精神为代表，一个光耀千秋的“忠”字，成为宜兴亘古不变的城市品格。 宜兴是岳飞最早的根据地和遭受迫害的庇护所，其衣冠冢和儿子岳霖墓至今守护着宜兴的忠勇之气！
〔全国各城市宣传广告语〕
* 全国各城市宣传广告语 北京市：东方古都,长城故乡 新北京,新奥运 上海市：上海，精彩每一天 重庆市：世界的重庆，永远的三峡 广州市：一日读懂两千年 福州市：福山福水福州游 昆明市：昆明天天是春天 石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园” 南宁市：绿城寻歌壮乡情 特等奖口号: “奇山秀水绿南宁”， 10条入围奖口号: “奇山秀水风情南宁” “歌海绿浪情满壮乡” “绿城寻歌梦壮乡” “风情壮都绿城南宁” “绿城山水美悠悠壮乡情” “南宁：写满诗情绿意的请柬。” “绿色梦境多彩南宁” “绿城携手东盟山歌唱响世界” “走进多情山水拥抱绿城南宁” “歌在壮乡，美在绿城，游在南宁”。 南京：博爱之都
银川市：塞上明珠，中国银川 长沙市：多情山水，天下洲城 成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下 苏州市：人间天堂，苏州之旅 无锡市：太湖美景，无锡旅情 大连市：浪漫之都，中国大连 宁波市：东方商埠，时尚水都 厦门市：海上花园，温馨厦门 深圳市：深圳———每天带给你新的希望 珠海市：浪漫之城，中国珠海 汕头市：海风潮韵，世纪商都 海南海口市：椰风海韵南海明珠 海南三亚市：天涯芳草，海角明珠 海南五指山市：不登五指山，不算到海南 山东青岛市：海上都市欧亚风情 山东曲阜市：孔子故里，东方圣城 山东东营市：齐鲁神韵，豪情山水 山东泰山市：登泰山保平安！ 山东日照市：游山登五岳，赏海去日照 山东威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 山东烟台市：人间仙境梦幻烟台 山西省旅游：华夏古文明山西好风光 陕西咸阳市：中国金字塔之都———咸阳 湖北武汉市：高山流水白云黄鹤 湖北宜昌市：金色三峡银色大坝绿色宜昌2 三峡风光地世界水电城湖南旅游：人文湘楚山水湖南 湖南长沙市：多情山水璀璨星城 湖南湘潭市: 伟人故里山水湘潭 河北承德市：游承德，皇帝的选择 河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 河南旅游：拥抱青山绿水走进健康天地 河南洛阳市：国花牡丹城———洛阳
宣传标语大全 [标签:栏目] ，宣传标语大全 1、威尔床垫，好品质，好享受。 2、床垫宣传单标语 3、威尔：我太太的首选，睡上还真舒服！ 4、梦开始的地方——威尔床垫。 5、威尔床垫，恋床的理由。 6、无“威”不至，“尔”熟能详。 7、你我的快乐离不开威尔！ 8、睡一睡就知道它的好——威尔床垫。 9、亲密爱人，威尔床垫。 10、威尔床垫，“睡”遇而安！ 11、威尔床垫，我家的睡眠专家！ 12、质量好，收入高，质量差，没饭吃。 13、威尔床垫，五星睡眠。 14、威尔床垫：恋上我，温馨你！ 15、睡你没商量——威尔床垫。 16、有梦想的地方，就有威尔。 17、威尔为我，舒适自我。 18、幸福生活，“威尔”相伴。 19、我的质量我负责。 20、威尔床垫，迷恋上床的感觉。 21、威尔床垫，鸟语花香，面朝大海！ 22、威尔床垫，远离失眠！ 23、好家，好梦，好威尔！ 24、一次投入，终生好梦——威尔床垫。 25、威尔，只为恋床的你！ 26、爱她更爱他——威尔床垫。
27、床垫，还是威尔好。 28、甜蜜的一刻，从威尔开始。 29、健康睡眠从威尔开始。 30、呵护睡眠每一天——威尔床垫。 31、威尔床垫，好梦只为你铺垫！ 32、威尔买到家，美梦跟随它！ 33、用我们的品质为你你营造家的温馨——威尔床垫！ 34、生活由威尔为您开启。 35、恋上威尔，恋上你。 36、好人好梦——威尔床垫。 37、威尔床垫，为你而生。 38、翻来覆去，首选是你——威尔床垫。 39、为你买床垫，当然选威尔。 40、用事实和数据说话，用品质来证明市场。 41、威尔床垫，为你的生活添温馨。 42、优眠好伴侣，当然选威尔！ 43、有威尔陪伴，你会睡得更美！ 44、精益求精，立足岗位新起点开拓进取，把玩指标于掌中。 45、用床垫选威尔——威尔床垫。 46、加强质量管理，塑造精品骏铃。 47、威尔品质，永世精“垫”。 48、一份真情体现，威尔情感不变。 49、温馨的家园，有威尔相伴！ 50、梦的开始有威尔。 51、威尔床垫，承载你的美梦。 52、威尔床垫，心心相连。 53、威尔床垫，一垫睡就威。 54、重质量，落责任，讲诚信，树品牌。 55、真材实料，用心打造。
城市形象宣传策划方案 城市形象宣传策划方案 创意： 如今，环境保护已成为全世界普遍关注的热点话题，也是政府讨论最多，媒体最为关注的问题，而ABB集团的产品正好解决了城市能耗问题，这便是突破口，围绕城市能耗问题，我们延伸到环境保护，让城市更清洁的主题，因此，该宣传片的中心线索为： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结专家解析，如何让城市更清洁使用ABB产品，真的很清洁降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！框架： 第一部分： 25S主题： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结亮点： 增强社会责任感、加强环境保护意识，展示集团雄厚实力明线：保护环境、可持续发展暗线： 集团背景与雄厚实力风格： 大气、稳重影片： 形象画面ABB集团背景与实力，自1988年由瑞典 ASEA 公司和瑞士BBC Brown Boveri公司合并以来， ABB以降低城市耗能为己任，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，并发展成为电力和自动化技术领域的全球领先公司!第二段： 50S主题： 专家解析，如何让城市更清洁亮点：
对专家的采访，能够让观众信服，同时潜移默化地宣传产品明线： 对专家进行采访暗线： 产品介绍风格： 专业、亲切、稳重影片： 生产流水线及产品主要介绍集团的核心产品与现阶段重点推介产品，采用对专家采访的形式，主题便是如何让城市更清洁，其所作的访问必须与宣传产品相关，但又要戴上让城市更清洁的光环。二者相互依托、相互促进。第三段： 30S主题： 使用ABB产品的地方，真的很清洁亮点： 宣传耗能终结的地方，展示城市清洁的场所明线： 保护环境，倡导可持续发展暗线： 画面中能耗终结的地方都有我们客户，城市清洁的场所都在使用我们产品风格： 温馨、清洁影片： 客户主要介绍我们的大客户，这些客户在使用我们产品之后，能耗降低了，让所在城市变得更清洁了。表面上在讲保护环境与可持续发展，实则宣传我们产品。第四部分： 15S主题： 降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！亮点： 向世界发出倡议： 保护环境，让城市更清洁明线： 倡议保护环境，清洁世界暗线：
城市形象宣传策划方案 篇二:哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分
......................................................... ...................4(一)环境分析....................................................... ......................................................... .......4(二)受众分析....................................................... ......................................................... .......4(三)品牌分析....................................................... ......................................................... .......5二、宣传片策略....................................................... ......................................................... ...............6(一)目标市场策略....................................................... .. (6) (二)宣传片定位策略....................................................... ....................................................6(三)宣传片诉求策略.......................................................
城市文化旅游形象宣传口号 口号，城市文化旅游形象宣传口号 1、生态乐章，增城唱响。 2、增城山水如画，满眼岭南文化。 3、沐泽汉晋风韵，心悦岭南圣地。 4、青山抱绿水，岭南韵悠长。 5、寻梦岭南，情醉增城。 6、增城——岭南最具生活气息的城。 7、距自然最近，离喧嚣最远。 8、幸福日日增，绿肺城市中。 9、千年增城，生态绿城。 10、魅力增城，生态休闲。 11、荔城绿城增城，如诗如画如梦。 12、醉美荔乡，山水增城。 13、南粤风景，美在增城。 14、增多精彩，城载快乐。 15、增城——南粤最美的生态城市。 16、岭南风情谷，宜居生态城。 17、南粤旅游，难忘增城。 18、增城，一个天生“荔枝”的地方。 19、仙姑故里，美荔增城。 20、美“荔”增城，舌尖增醇。 21、增城风情，值得体验。 22、探南粤大观，享人间芳华。 23、临粤赏心，增城温馨。 24、活荔增城，越游粤美。 25、古韵今芳，源远流长。 26、岭南灵秀地，广州后花园。
27、游遍南国，还是增城。 28、增进幸福，城享美荔。 29、诗画山水，灵秀增城。 30、南粤千年古城，中国和谐之城。 31、荔枝之乡，仙姑故里。 32、幸福生态，增城贡献。 33、越游粤美，魅力增城。 34、一品岭南，千年古韵。 35、城市会客厅，诗画心梦城。 36、增城，用真诚感动世界。 37、山水增城，大美荔乡。 38、魅力之城，越游粤美。 39、越游粤美，活力之城。 40、历史千百年，粤中增城行。 41、户外达人，大爱增城。 42、返璞归“增”，“城”迎天下。 43、荔乡仙境，生态增城。 44、越游粤美，增添活荔。 45、穗东明珠，“荔”质天“城”。 46、增城景，迷世人。 47、增·福之地，魅“荔”之·城。 48、和谐之乐土，小康的家园。 49、荔质天成，仙境增城。 50、荔枝之乡，美味尝不完。 51、好游南粤，幸福增城。 52、荔枝之乡，味享增城。 53、生态增城行，自然好心情。 54、岭南之韵，增城之秀。 55、增城——广州的后花园。
城市品牌宣传口号 贯彻xx大精神，加快文明城市建设贯彻xx大精神，加快文明城市建设xx大精神2 深化文明创建，打造城市品牌深化文明创建，3 你我多一份自觉，城市多一份清洁你我多一份自觉，城市多一份清洁4 加强公民思想道德教育，建设和谐文明新兖州!加强公民思想道德教育，建设和谐文明新兖州!和谐文明5 家家争做文明家庭，人人参与文明创建家家争做文明家庭，人人参与文明创建文明6 文明城市，温馨家园，创业乐园文明城市，温馨家园，7 创建文明城市，营造温馨家园创建文明城市，文明城市8 倡导文明新风，共建美好家园倡导文明新风，9 人人动手参与创建，个个争当文明市民人人动手参与创建，10 文明从脚下起步，创建从你我做起文明从脚下起步，11 说文明话 办文明事 做文明人 建文明城说文明话 办文明事
做文明人 12 市民素质高一分，城市形象美十分市民素质高一分，13 增强公德意识，养成文明习惯增强公德意识，德意识14 市民是城市的形象，城市是市民的精神市民是城市的形象，15 树立道德风范，做好文明示范，15 树立道德风范，做好文明示范，争当先进模范16 文明行车 文明乘车 16 文明行车 文明乘车 文明行走17 举全市之力，建文明兖州17 举全市之力，建文明兖州，创文明城市18 文明是城市之魂，18 文明是城市之魂，美德是立身之本19 相互多礼让，19 相互多礼让，社会更和谐20 创优质服务，树行业新风创优质服务，21
与文明同步，做诚信公民与文明同步， 22 共铸社会诚信，创建服务品牌共铸社会诚信，23 改善城镇环境，23 改善城镇环境，提高生活质量24 保护生态环境，24 保护生态环境，创造绿色文明25 爱国守法 明礼诚信 团结友善 勤俭自强 25 爱国守法 明礼诚信 团结友善 勤俭自强 敬业奉献26 建文明兖州，创文明城市，做文明市民，26 建文明兖州，创文明城市，做文明市民，树文明行兖州风27 做文明市民，27
质量宣传标语大全 美彩制作-标语商城 B01 你思考，我思考，品质提升难不倒 B02 我们的承诺：不做不良品 B03 革除马虎之心，提升产品品质 B04 品质你我做得好，顾客留住不会跑 B05 找方法才能成功，找借口只会失败 B06 没有措施免谈管理，没有计划如何工作 B07 重视品质要付出代价，不重视品质代价更高 B08 品为众人之口，质乃斤斤计较 B09 品质意识加强早，明天一定会更好 B10 质量意识在我心中，产品质量在我手中 B11 检验测试坚持做，一点问题不放过 B12 品质管理讲技巧，沟通协调很重要 B13 人人品管做得好，顾客抱怨自然少 B14 来料检验按标准，品质交期自然稳 B15 产品原料不放松，后道工序才轻松； B16 自检互检，确保产品零缺点 B17 QA好比守门员，把关职能记周全 B18 爱惜原料一点一滴，讲究质量一丝一缕 --------------------------------------------- 质量宣传标语大全 美彩制作-标语商城 ◆品质宣传标语系列二(B2类)：30张/套材质：KT板冷裱框规格：28×87厘米B2-01 不收不良品、不做不良品、不出不良品 B2-02 发现问题马上报，及时处理要做好。 B2-03 改革创新追求品质，落实管理提高效率。 B2-04 检验测试坚持做，一点问题不放过。 B2-05 来料检验按标准，产品质量有保证。 B2-06 宁愿事前检查，不可事后返工。 B2-07 品质管理讲技巧，沟通协调很重要。 B2-08 生产没有质量的产品，等于制造无用的垃圾。 B2-09 想要产品零缺点，全面品管不可免。 B2-10 眼到、手到、心到，不良自然跑不掉。 B2-11 一个疏忽百人忙，人人细心更顺畅。 B2-12 做好产品包装工作，保障产品最终质量。 B2-13 专心工作为首要，质量安全皆顾到。 B2-14 人人品管做得好，顾客抱怨自然少 B2-15 累积点滴改进，迈向完美品质。
城市形象宣传片招标书为了更好地塑造杭州城市形象，进一步提升杭州的知名度、美誉度，打造杭州城市品牌，杭州市将开展杭州城市形象广告片和城市宣传片征集活动。 主办单位： 中共杭州市 委外宣办、杭州市新闻中心 协办单位： 杭州日报、杭州晚报、杭州网 一、征集的内容和要求 所有参加征集单位和个人提供的方案包括以下两个方面： 1、策划提炼杭州城市形象主题口号。 要求：要在广泛调查研究的基础上，提炼出反映杭州的城市发展定位，反映杭州城市个性，展现杭州城市特色，体现城市核心价值，国内外广泛认同的城市形象主题口号。口号要具有唯一性、排他性和权威性，成为杭州的理念识别。口号应包括中文和英文表述，要简洁规范，利于口碑流传，具有独特的标识意义和持久生命力，被国内外旅游者、投资者和我市市民广泛认同。 2、围绕杭州城市形象主题口号，拍摄并制作杭州城市形象广告片和杭州城市宣传片。 二、征集评选步骤 (一)报名阶段 20____年____月____日至____月____日 通过广告宣传，广泛发动国内策划公司和知名策划人员报名参加我市策划征集活动。 报名条件： 凡对杭州文化历史、现实发展有充分了解，具有城市形象和城市营销策划能力，具有良好的区域、城市战略策划、营销策划业绩的策划咨询公司和具有中国高级策划师资格的策划人员均可报名。 (二)筛选策划公司和研讨会阶段：主办单位根据报名参加公司和策划人员的资质，择优选定3-5家策划咨询公司和策划人员作为本次征集活动的策划单位和个人，邀请公司代表和国内专家、杭州市有关部门召
开杭州城市形象策划研讨会，向参与策划公司和策划人员介绍杭州有关情况，探讨杭州城市形象宣传的思路。 (三)策划方案制定阶段。 第一阶段：策划公司和策划人员按照我市的要求进行策划。 第二阶段：报送阶段。策划公司和策划人员认真开展调查研究、方案设计和论证工作，拟定策划方案，把方案报送中共杭州市委外宣办(杭州市新闻中心)。 第三阶段：组织评定。组织评定会，邀请国内、省内专家、市领导、有关专家、市民代表等组成评审小组，按照公平、公正、公开的原则对报送的方案进行评选。并在媒体公布策划公司和策划人员的有关方案，让市民进行投票。 三、相关事项 1、本次活动应征方案必须为应征公司和策划人员原创，最佳方案、入选方案内容的著作权、使用权等归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心所有。 2、本次征集评选活动的最终解释权归中共杭州市委外宣办、杭州市新闻中心。 3、除应征参加活动的公司和策划人员外，热情欢迎社会各界人士踊跃参与此次策划方案征集活动。凡就以上征集内容积极向市委宣传部投稿的单位和个人，将同参与投票的市民一起，采用抽奖形式给予奖励。 20____年____月____日
城市形象传播:框架与策略* 何国平 内容摘要! 城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选策略。城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔形的城市形象传播框架模型:利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶,城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基。在城市形象传播实践中,这四大基本策略表现为功能性策略组合关系。 关键词! 城市形象;对外传播;理论框架;基本策略 一、城市形象传播的框架 作为国家形象的子系统,城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像,由精神形象(信念、理念等)、行为形象与视觉表象(形象与识别系统等)三个层次组成。从功能看,城市具备安居、乐业、教育、娱乐、文化归属、管理和对外交流等基本社会职能;从意向看,城市形象需要激发和维系人们对城市的积极想象。因此,城市形象传播是城市功能定位能动意愿的主动扩散和城市形象元素的整合传播。 城市的功能定位、性质定位是城市形象传播的首要条件,准确务实、战略性的城市定位是城市形象传播的出发点与目标。城市定位基于比较优势、排他优势、优先战略、差异化战略等经济社会发展理念,对城市的某些社会功能的强调、提升与优先发展,形成高地效应。因此,城市定位构成城市形象传播的基本内容、整体要求与发展方向。 城市定位规定了城市形象传播的?硬内容#与大方向。但是,纵观中外定位相同的城市,其形象传播的整体战略与具体策略存在显著差异。原因在于城市可供选择与传播的城市形象元素及其提炼整合方式的区别。城市形象元素是城市的历史文化积淀、遗存和集体文化记忆,以及城市物质文明的发展水平与精神文明的状况和追求等汇聚而成的纵横贯通的识别性符号与共识性话语,它们是构成城市形象传播的叙述个性、叙事素材和叙事策略的资源库。城市形象塑造的成败取决于社会对城市形象的认知、城市机会的发现、城市个性的塑造、历史文化的珍视和文化意识的回归等。总之,不管是战略还是策略,城市形象传播是城市功能定位和城市形象元素资源库的复调叙事与多维扩散。由此形成城市形象传播的总体范式,是在城市定位与城市形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选方案。 因此,西方学者认为,城市形象的建构就是一个对外传播与扩散过程:?城市形象是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。#?本文认为,城市定位需要激发和体现利益攸关者的诉求与认同并展开城市营销活动,由此延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略;城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。城市定位与形象元素的现实选择与资源要素提示,城市形象传播是自我与他者的认同性建构。因此,城市形象传播必须充分认识到他者认同和自我认同的同一性与对抗性、建构性与解构性矛盾,充分利用?自塑#与?他塑#、?塑形#与?矫形#、?自传#与?他传#%的博弈与共谋所释放的正面、积极的传播效能。基于上述传播机制与传播规律的理解,城市形象传播远非控制性策略变量的平面叠加,而是利益相关者策略、大众传媒策略、城市营销策略和文化策略四者交互作用形成的力的金字塔结构。在这一策略框架模型中,利益相关者策略属于元策略,居金字塔塔顶,其他三大策略形成一个平面三角形居于金字塔底。位于塔底平面三角的三大策略在城市形象传播中的促进性正效应,在谋求同形象传播 *本文系广州市哲学社会科学发展?十一五#规划课题?广州城市形象对外传播策略#(项目编号:09Y59)的阶段性成果。