中国网络信息服务产业
投资报告(简版)
2003年
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2003
前 言
2003年，是中国互联网高歌猛进的一年，也是互联网春天全面来临的一年。纵观2003年中国互联网的发展状况，网络广告、网络短信、网络游戏仍然是推动产业快速发展的三驾马车；而搜索引擎、收费邮箱、网上购物、宽带服务等新的网络服务的崛起，代表了网络经济多元化发展的趋势，整个网络信息服务产业的新增长点将不断涌现。
来自iResearch的最新研究数据显示，2003年中国互联网信息服务市场规模将达到82.5亿元，比2002年的33.8亿元跃升了220%。而且，预计今后2年将继续以每年82%的速度增长，到2006年中国互联网市场规模将会达到348亿元。
随着中国互联网产业的飞速发展，新的网络服务和应用将不断应运而生，新的投资机会将大量涌现。而iResearch作为基于中国互联网经济的专业市场咨询与研究机构，将在这一领域中不断探索，为投资者提供更多的专业资讯与研究服务。
2003
简版报告目录
1.中国网络信息服务业发展概述 (3)
1.1. 蓬勃增长的上网人口是中国网络信息服务业发展的源动力 (3)
1.2. 网络信息服务业定义与子行业结构分析 (3)
1.3. 中国网络信息服务市场规模测算与预测 (4)
2.中国网络媒体市场及发展趋势研究 (5)
2.1.中国网络广告市场及预测 (5)
2.2.中国搜索引擎市场及广告发展研究 (6)
3.中国网络短信市场及发展趋势研究 (7)
4.中国网络游戏市场及发展趋势研究 (9)
5.中国收费邮箱市场及发展趋势研究 (10)
6.中国网上购物市场及发展趋势研究 (11)
7.中国即时通信市场及发展趋势研究 (12)
8.中国网络信息服务业投资价值分析 (13)
9.2003年中国网络信息服务产业融资与购并状况分析 (13)
10.当前互联网主要投资领域浅析 (14)
附录：2003年中国网络信息服务产业投资报告（完整版）详细目录 (15)
2003 1.中国网络信息服务业发展概述
1.1. 蓬勃增长的上网人口是中国网络信息服务业发展的源动力
蓬勃增长的上网人口是中国网络信息服务业发展的源动力。
根据CNNIC的最新统计，到2003年6月30日，中国互联网上网用户数已经达到了6800万人，成为仅次于美国的全球第二大互联网市场。Iresearch预测，随着互联网的日益普及以及中国经济的强劲增长，未来几年里中国上网人口数仍将保持26％以上的快速增长。到2005年，预计中国上网人口将达到1.23亿人，将接近美国的上网人口总数。
1.2. 网络信息服务业定义与子行业结构分析
根据信息产业部2003年最新公布的《电信业务分类目录》，电信业务分为基础电信业务和增值电信业务两大类，而信息服务业务属于增值电信业务中的第二类增值电信业务。
从目前国内网络信息服务业的实际运行状况来看，整个产业已经包括网络广告、网络短信、网络游戏、搜索引擎、收费邮箱、网上购物等多个子行业，并进一步呈现出多元化的发展趋势。其中，网络广告、网络短信、网络游戏是目前三大最主要的子行业，而搜索引擎、即时通信、宽带增值服务、网上购物等行业则呈现出极强的发展潜力。
2003 1.3. 中国网络信息服务市场规模测算与预测
来自iResearch最新的调查数据显示，2003年中国网络信息服务业整体市场规模将达到82.5亿元，比2002年的33.8亿元增长了220%。其中网络短信将达到27.7亿元，网络游戏将达到25.5亿元，网上购物将达到7.9亿元，网络广告将达到10.8亿元，收费邮箱将达到5.6亿元。预计今后2年将以每年82%的速度继续增长，到2006年中国网络信息服务业市场规模将会达到348亿元。整个市场处于高速增长期。
2003中国网络信息服务业主要子行业研究
2.中国网络媒体市场及发展趋势研究
2.1.中国网络广告市场及预测
在经历了2001年的低谷之后，2002年，中国网络广告市场开始了强劲的复苏。据统计，当年网络广告额同比增长了26％。进入2003年，中国网络广告市场进入了爆发式增长。根据艾瑞 iADTracker 的最新监测统计，2003年第三季度中国网络广告市场增长惊人，网络广告支出达到了2.92亿元，比2002年同期增长137%，增长速度超过了1倍以上。
预计2003年网络广告全年支出将达到10.8亿元，相比2002年翻一番，这标志着2003年是中国网络广告市场的丰收年。我们预计2004年、2005年中国网络广告市场将继续保持60％以上的增长
2003 2.2.中国搜索引擎市场及广告发展研究
目前，整个国内搜索引擎广告市场主要包括网站登陆／固定排名广告、竞价排名广告以及地址栏搜索广告这三个市场。我们分别研究这三个细分市场，然后在此基础上计算出整个搜索引擎广告市场的规模。其中，2003年整个市场的规模为5亿元，到2005年市场规模将飞速增长到14亿元。
2003 3.中国网络短信市场及发展趋势研究
拥有全球最大的移动通信市场，以及短信等移动数据用户的快速增长，是中国网络短信市场能够保持持续高速增长的基础。一方面，传统的短信市场确实已经过了发展高峰期，未来的发展速度将趋缓。另一方面，新的、基于GPRS等2.5G的移动平台正在成熟，包括WAP、MMS、KJAVA以及IVR等新的无线业务正在日趋火爆。
从中移动取消短信联盟和暂停代收费业务来看，我们认为，这是一种规范市场秩序、维护市场健康发展的必要手段，其目的不是为了取消短信市场，而是为了实现短信市场乃至移动数据市场的长期健康发展。从短期来看，网络短信市场的增长可能会出现暂时放缓，但从2003年年底，市场整顿完毕后将会重新恢复快速增长。
2003年11月，“2003中国移动梦网合作伙伴大会”在广西桂林召开，来自产业链各方的一百四十多位总裁出席大会，共商推动中国移动信息产业发展的大计，并进一步明确了移动梦网产业未来的发展方向。中国移动通信集团公司副总经理鲁向东在会上表示，中国移动将继续采取多赢的商务模式，进一步推进与移动梦网产业价值链成员的合作与联盟，让移动梦网平台为整个价值链的持续快速发展奠定更为坚实的基础。
2003
对于彩信而言，彩信市场能否迅速成长，首先取决于彩信手机能否迅速普及以及彩信的资费问题。
据统计，2002年底最新推出的彩信手机，其用户数量达到了50万户。由于手机制造成本的下降以及移动和联通不断推出新的优惠政策，彩信手机价格目前已经下降到了2000元以下，将开始大规模普及。预计到2003年底，彩信手机用户的数量将达到1500万，普及率为5％。2004年将达到5000万，普及率为17％。
2003年底，中移动下调了彩信资费，部分彩信SP的彩信信道通行费大幅下降。这样一来，SP将在彩信价格上有更大的自由度。这也预示着，彩信的价格有望在今后的时间里得到下降，预计彩信的发送量也将一扫目前增长缓慢的颓势，开始加速发展。
目前移动梦网WAP合作商已经超过400家，其中排在前五位的SP有空中网、联动纳维、雷霆万钧、新浪、天际网联。据了解， 10月份WAP信息费收入为2000余万。目前WAP正在以每个月15%的速度增长着。
2003 4.中国网络游戏市场及发展趋势研究
根据我们的统计，2002年中国付费网络游戏用户的数量已经达到了480万人，比2001年增加了159%。预计随着中国上网人口的增加以及付费网络游戏的日益普及，付费网络游戏用户的数量在未来几年内仍将快速增长。预计到2005年，中国付费网络游戏用户将达到2500万人。
与蓬勃增长的付费用户相对应，中国网络游戏市场也正处于高速成长阶段。我们预计，2003年中国网络游戏市场将达到25.5亿元，同比增长111％。到2005年，中国网络游戏市场将达到66.5亿元的规模。
从中国网络游戏的发展展望来看，未来几年中，国产网络游戏将强劲崛起，3D技术平台将成为主流，未来的网络游戏将更贴近玩家，更具交互性，游戏与娱乐将逐步融为一体。
上海盛大、第九城市、网易游戏是目前业内领先的三家代表性网络游戏公司。
2003 5.中国收费邮箱市场及发展趋势研究
根据我们的统计，截至2002年底，中国收费邮箱用户数为200万。到2003年6月份，中国收费电子邮箱的总数已经达到了500万，也仅占网民总数的7％左右。普及率非常低。预计2003年底中国收费邮箱用户数将达到700万，2005年将达到2100万。未来几年内收费邮箱的增长将极为迅猛。
同时，根据统计，我们可以大致测算出收费邮箱市场的规模：2003年为5.6亿元，2005年将增长到16.8亿元。
根据调查，截至2003年8月份，263网络集团的收费邮箱注册用户已经超过了150万，新浪的收费用户已经超过100万，TOM旗下的https://www.doczj.com/doc/9315780340.html,收费邮箱也有很好的业绩，注册用户数已经接近100万大关，网易的收费邮箱达到了80万。这几家也是目前国内主要的收费邮箱提供商。
随着信息技术的进一步发展与普及，多操作平台、宽带发展、海量数据传输、多信息文件格式成为网络时代信息生活的新趋势，人们对电子邮件的使用也相应提出了越来越高的要求。目前收费电子邮箱市场正在由简单的传递信息的工具向集信息传递、存储、管理等功能为一体的个人信息交换中心的方向转换变。
2003 6.中国网上购物市场及发展趋势研究
回顾中国电子商务的发展，可谓历尽坎坷。1999年底，正是互联网高潮来临的时候，国内诞生了370多家从事B2C的网络公司，到2000年，变成了700家，但随着网络泡沫的破灭，2001年，人们还有印象的只剩下三四家。随后电子商务经历了一个比较漫长的“冰河时期”。谁都没有料到，一场突如其来的非典能让电子商务重放异彩，网上交易重新开始了高速增长。
根据我们的统计，1999年中国网上购物的交易额仅为6000万元，2000年时出现了一个飞跃，达到了1.4亿。在经历互联网寒冬之后，网上购物出现了回升，2002年达到了3.7亿元。2003年受到“非典”影响，中国的网上购物迎来一个快速发展的阶段，各大网上购物网站捷报频传，交易额节节攀升，估计2003年中国网上购物的交易额为7.9亿元，同比增长116.2%。到2004年，市场规模将会达到16亿元左右。
根据艾瑞市场咨询所作的网上联机调查，综合各项指标，用户认为整体比较好的网上购物网站得票最多的卓越网，其次是贝塔斯曼，排在第三的是当当网上书店。
2003 7.中国即时通信市场及发展趋势研究
随着即时通讯的普及，全球即时通讯用户规模也在不断扩大。根据行业研究机构Radicati Group公司今年发布的预测报告，到2003年，全球的即时通讯用户账户已经达到了5.9亿户。到2007年，全球即时通讯用户帐号数将增长到14.39亿。
全球即时通讯市场的烽火已经迅速进入了国内。在腾讯QQ垄断中国市场以后，2003年以来，MSN、网易泡泡、UC朗玛全面进入国内IM市场，并开始抢占腾讯的市场份额。整个IM市场竞争日益激烈。
目前，根据不完全统计，QQ、MSN Messenger、网易泡泡、UC朗玛这四个主要即时通讯软件的最高同时在线人数合计已经达到了550万人。我们预计未来随着中国上网人口的增长，以及IM软件的不断普及，即时通讯在线人数将保持快速增长。预计2004年国内IM最高同时在线人数有望突破740万人，到2006年将突破1200万人同时在线。
2003 8.中国网络信息服务业投资价值分析
从产业发展的现状来看，中国网络信息服务产业仍处于发展的初级阶段，产业发展的各方面指标跟发达国家相比仍然有很大的差距。
从产业发展阶段来看，我们认为作为网络信息服务产业领头羊的美国已经处于产业发展的高速成长期的后半阶段；而中国网络信息服务产业仍处于高速成长期的前半阶段，未来仍将经历长期的高速增长。
在NASDAQ上市的三大门户—新浪、网易、搜狐，作为中国互联网的代表性公司，它们的业绩增长，充分反映出了中国网络信息服务产业的增长态势。
而三大门户财务报表里优秀的盈利数字充分反映出以网络广告、网络短信、网络游戏为代表的网络信息服务产业的高收益率和盈利能力。
9.2003年中国网络信息服务产业融资与购并状况分析
进入2003年，网络短信、网络游戏等行业的全面火爆，以及NASDAQ中国网络门户的飞速飚升，吸引了大量资本重新进入，而风险投资、网络公司IPO、网站购并等资本运作也开始全面活跃。可以说，2003年，中国互联网资本市场实现了了全面复苏。
2003年国内网络业资本动态的主要特点表现为网络业资本运作明显活跃、资本来源仍然以外资资本为主、企业间购并活动显著增加、资本运作规模显著扩大等 随着互联网产业的飞速增长，中国网络公司大规模上市的机会也日益成熟。2003年12月，携程网成功登陆NASDAQ，慧聪国际也在香港上市。而紧接则，包括上海盛大、TOM、腾讯、阿里巴巴、上海九城、百度等在内的一批业内领先的网络公司已经纷纷准备在海外上市。
国内主要拟上市网络公司简介
公司 简介 拟上市地点
TOM 中国网络门户之一，在移动数据、语音增值服务
IVR上有强的竞争力
NASDAQ，香港
上海盛大 国内第一大网络游戏公司，公司运营的《传奇》
系列游戏是国内目前最受欢迎的网络游戏之一。
公司2003年
NASADQ
2003
上海九城 中国主要网络游戏运营商之一。目前公司与韩国
公司合资运营《MU》网络游戏，并很可能已经取
得了暴雪公司《魔兽世界》的大陆运营权。
NASDAQ
腾讯 最大的中文即时通信软件公司，公司的QQ即时
通信软件同时在线人数已经突破了400万人，是
目前移动梦网最大的SP之一。
NASDAQ
百度 最大的中文搜索引擎公司， 2003年年收入约为1
亿元。公司目前正在积极准备NASDAQ上市。
NASDAQ
阿里巴巴 中国最大的B2B电子商务网站 NASDAQ ?2003.12 iResearch Inc. https://www.doczj.com/doc/9315780340.html,
10.当前互联网主要投资领域浅析
我们认为，移动增值业务中的WAP、KJAVA与移动语音（IVR）、网络游戏开发、网
络游戏门户以及飞速增长的宽带增值应用市场等是目前比较好的投资领域之一。
2003附录：2003年中国网络信息服务产业投资报告（完整版）详细目录
报告目录
page8——1.中国网络信息服务业发展概述
page8——1.1.蓬勃增长的上网人口是中国网络信息服务业发展的源动力
page10——1.2.网络信息服务业定义与子行业结构分析
page11——1.3.中国网络信息服务市场规模测算与预测
page14——2.中国上网用户现状与发展分析
page14——2.1.中国经济增长与消费结构概述
page15——2.2.中国上网用户结构特征分析
page16——2.2.1.网民年龄结构仍很年轻
page17——2.2.2.网民整体教育程度较高
page18——2.2.3.网民的个人收入仍然偏低
page19——2.2.4.网民职业中学生与专业技术人员占主要部分
page20——3.中国网络媒体市场及发展趋势研究
page20——3.1.中国网络媒体行业发展概况
page20——3.1.1.网络媒体在重大事件中的突出作用
page21——3.1.2.各主要中文网络门户近期访问量排名变化
page22——3.1.3.中国网络媒体近期发展
page23——3.2.中国网络广告市场及预测
page25——3.3.中国搜索引擎市场及广告发展研究
page25——3.3.1.全球搜索引擎市场概述
page25——3.3.2.中国搜索引擎市场分析
page30——3.3.3.主要搜索引擎公司分析
page32——4.中国网络短信市场及发展趋势研究
page32——4.1.中国移动通信市场分析
page32——4.1.1.中国移动通信市场整体规模分析
page33——4.1.2.中国移动运营商网络短信市场整体规模分析
page35——4.2.中国SP短信市场分析
page35——4.2.1.中国短信SP分类一览
page38——4.2.2.中国短信SP收入规模及预测
page39——4.3.中国移动短信市场政策分析
page40——4.4.彩信市场发展分析
page40——4.4.1.彩信运营商业务进程分析
page40——4.4.2.彩信服务市场分析
page42——4.4.3. 中国移动关于降低彩信信道通信费的新政策
page42——4.5.WAP与IVR业务
page44——5.中国网络游戏市场及发展趋势研究
page44——5.1.网络游戏发展概述
page44——5.1.1.中国网络游戏发展概况
page44——5.1.2.全球网络游戏发展概况
page45——5.2.中国网络游戏市场分析
2003 page45——5.2.1.中国网络游戏市场规模及预测
page47——5.2.2.中国网络游戏竞争格局
page47——5.3.网络游戏运营市场分析
page47——5.3.1.网络游戏运营商分析
page50——5.3.2.网络游戏运营商业模式
page52——5.3.3.中国收费网络游戏用户发展状况
page54——5.3.4.中国网络游戏发展展望
page55——5.4. 国内主要网络游戏运营商分析
page55——5.4.1.上海盛大
page57——5.4.2.上海九城
page58——5.4.3.网易游戏
page60——6.中国收费邮箱市场及发展趋势研究
page60——6.1.全球和中国收费邮箱发展概况
page60——6.1.1.全球电子邮箱发展概况
page60——6.1.2.中国电子邮箱的发展概况
page62——6.2.中国收费邮箱市场研究
page62——6.2.1.中国收费邮箱市场规模
page63——6.2.2.中国收费邮箱服务商发展状况
page64——6.2.3.中国收费邮箱用户结构特点
page66——6.3.中国收费邮箱市场发展展望
page66——6.3.1.中国收费邮箱用户发展展望
page66——6.3.2.中国收费邮箱市场展望与发展新趋势
page67——6.4.中国免费邮箱发展分析
page67——6.4.1.中国免费邮箱发展状况
page68——6.4.2.免费邮箱服务商市场发展分析
page70——7.中国网上购物市场及发展趋势研究
page70——7.1.全球B2C网上购物市场发展概况
page71——7.2.中国网民网上购物市场分析
page71——7.2.1.中国网上购物市场发展状况
page73——7.2.2.中国主要B2C网站比较
page76——7.2.3.网上购物用户发展状况
page79——7.3.网民网上购物市场发展展望
page79——7.3.1.网上购物将进一步普及
page81——8.1.全球即时通讯市场概述
page83——8.2.中国即时通讯市场分析
page83——8.2.1.国内主要即时通讯软件概况
page85——8.2.2.中国即时通讯用户增长及预测
page86——8.2.3.国内主要即时通讯软件收入情况
page87——9.中国宽带服务市场及发展趋势研究
page87——9.1.全球宽带市场发展概况
page89——9.2.中国宽带服务市场发展及预测
page89——9.2.1.中国宽带用户数发展现状及预测
2003 page91——9.2.2.宽带增值服务市场发展与展望
page93——10. 中国网络信息服务业投资价值分析
page93——10.1.中国、美国网络信息服务业发展状况对比研究
page98——10.2.NASDAQ中国网络门户的增长奇迹
page98——10.2.1.中国网络门户的业绩凸显出中国网络服务业的惊人增长
page100——10.2.2.三大门户显示出惊人的盈利能力性
page101——11.2003年中国网络信息服务产业融资与购并状况分析
page101——11.1.2003年业内主要融资、购并活动
page101——11.1.1.2003年国内网络业主要资本动态一览
page102——11.1.2.2003年国内网络业资本动态的主要特点
page103——11.2.中国网络公司的新一轮IPO浪潮
page104——12.当前互联网主要投资领域浅析
page104——12.1.移动增值业务——WAP、KJAVA与移动语音（IVR）
page105——附录：中国网络信息服务业相关政策法规一览
图表目录
page8图——中国互联网上网人口统计
page9图——中国上网人口预测2003－2005年
page9表——全球网络普及率及预测
page10图——信息产业部电信业务分类目录
page11图——网络信息服务产业行业细分
page12图——中国网络信息服务业市场增长及预测
page13图——中国网络信息服务业细分市场及预测
page14图——中国GDP增长及预测
page15图——中国城镇居民人均可支配收入预测
page16图——网民年龄分布
page17图——网民教育程度
page18图——网民收入分布
page19图——网民职业结构
page20表——美伊战争专题频道广告主一览
page21表——非典期间新增部分相关广告主投放情况
page21表——中国主要网络门户ALEXA访问量排名变化
page23图——2001、2002、2003年第三季度网络广告支出
page24图——中国网络广告市场规模及预测
page24表——中美网络广告市场发展对比
page25图——全球搜索引擎市场规模及预测
page26图——中国网站登录／固定排名广告市场规模
page27图——中国竞价排名广告市场规模
page28图——中国地址栏搜索市场规模
page29图——中国搜索引擎市场整体规模
page30图——中国搜索引擎广告市场份额
2003 page30表——2003年国内主要搜索引擎公司收入一览
page32图——2000－2002年中国移动电话用户规模及预测
page33图——中国移动通信收入规模及预测
page34图——中国短信发送总量规模及预测
page34图——中国手机短信市场规模及预测
page35图——移动数据收入占中国移动通信总收入的比例
page36表——主要短信服务网站业务内容横向评测比较表
page38图——2002－2006年中国网络短信用户数量及预测
page39图——中国SP网络短信市场规模及预测
page40表——移动、联通彩信进程对比表
page41图——中国彩信手机规模及占有率
page41图——用户订阅彩信服务能接受的整体价格
page42图——用户未来使用彩信服务的情况
page44表——主要网络门户进军网络游戏一览
page45图——2002年亚太地区网络游戏市场规模
page46图——中国付费网络游戏用户规模及预测
page46图——中国网络游戏市场规模及预测
page47图——中国网络游戏市场竞争格局
page49表——主要网络游戏运营企业评测
page50图——网络游戏运营商经营模式
page51图——中国网络游戏运营商收入模式
page52图——网络游戏运营商成本结构
page52图——收费网络游戏用户年龄结构
page53图——收费网络游戏用户收入结构
page54图——各城市收费网络游戏用户月平均支出
page56图——《传奇2》同时在线人数
page56图——上海盛大营业收入及预测
page57图——《MU》同时在线人数
page58图——第九城市营业收入及预测
page59图——网易游戏季度营业收入及预测
page60图——全球电子邮箱市场的变化
page61图——中国电子邮箱总数的变化
page62图——中国收费电子邮箱数增长
page63图——中国收费邮箱市场规模
page63图——中国主要收费邮箱运营商用户数
page64图——收费邮箱用户的年龄结构
page65图——收费邮箱用户的收入结构
page66图——免费用户可能够买收费邮箱的时间
page67图——中国免费电子邮箱总数的变化
page68图——网民用户电子邮箱和收费邮箱的平均数
page69图——国内主要免费邮箱运营商注册用户数
page70图——美国B2C电子商务市场增长
2003 page71图——中国网上购物用户数发展变化
page72图——中国网上购物市场交易额发展变化
page73图——消费者认为价格便宜的购物网站
page74图——用户认为商品齐全的购物网站
page75图——用户认为综合指标良好的购物网站
page76图——网上购物用户的年龄情况
page77图——网上购物用户的收入情况
page78图——促使用户购买网上产品的主要原因
page79图——用户最近1年内是否通过购物网站购买过商品或服务
page80图——用户未来1年内是否会进行网上购物
page81图——全球即时通信市场用户数及预测
page82图——全球即时通信平均日发送量预测
page82图——美国即时通信市场份额
page83图——腾讯QQ在线人数增长
page84图——网易泡泡注册用户数增长
page85图——中国即时通信市场份额
page85图——中国即时通信同时在线人数增长预测
page86表——2003年腾讯公司收入估算
page86图——2003年腾讯收入结构
page87图——美国宽带接入用户数
page88表——亚洲主要国家（地区）宽带接入用户数增长
page88图——亚太宽带用户数（不含中国大陆）增长
page89图——中国宽带接入用户数
page90图——中国宽带用户增长预测
page90图——中国宽带接入方式市场份额
page91图——主要运营商ADSL市场份额
page93图——2003年中、美上网用户数对比
page94图——2003年中、美网络普及率对比
page95图——2003年中、美网络广告、购物市场对比
page96图——中、美网络服务市场增长速度对比
page97图——中、美网络信息服务产业发展阶段对比
page98图——2002－2003年新浪季度经营业绩
page99图——2002－2003年网易季度经营业绩
page99图——2002－2003年搜狐季度经营业绩
page100表——三大门户主要财务数据分析
page101表——2003年中国互联网主要融资、购并活动一览
page102图——中国网络信息服务产业资本来源结构浅析
page103表——国内主要拟上市网络公司简介