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市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（八）中答案的字母填在答题纸上）1. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。
A．空间范围B．买方C．商品供求关系D．商品流通的全局2.在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。
不能作为企业决策的主要依据。
这是（）得要求。
A.真实性B.时效性C.经济性D.可比性3．下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。
A．无法收集市场新情况 B．无法直接应用所收集的资料C．受时间、空间限制 D．对调查者能力要求较高4. 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为 ( )。
A．平均误差B．平均绝对误差 C．均方误差D．标准误差5. 重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。
A．总体标准差大，样本单位数小B．总体标准差小，样本单位数大B．总体标准差大，样本单位数大D．总体标准差小，样本单位数小6. 抽样调查的目的在于﹝﹞。
A.对调查单位做深入研究B.用样本指标推断总体指标C.计算和控制抽样误差D.了解样本全面情况7.下面对抽样误差理解正确的是（）。
A.它是计算过程中所产生的误差。
它既可以避免，也可以控制B.它是随机性的代表性误差。
它无法避免，但可以控制C.它是调查中产生的登记性误差。
它可以避免，但无法控制D.它是调查中产生的系统性误差。
它既无法避免，也无法控制8.分群随机抽样抽取的对象是（）。
A.总体B.个性C.样本D.群9. 市场观察法最突出的优点是（）。
A．适用性强B．灵活性大C．简便易行D．直接性和可靠性明显10. 下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。
A. 直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同B.直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算C.对时间编号可采用最简单形式,∑t=0编写方法D.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
2015年市场调查与预测复习资料第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（B．商品供求双方相互作用的总和）。
2．从商品买方角度理解，市场是（C．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B．买方)角度来理解市场的。
4．(B．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(D．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(A．有效需求)是有支付能力的需求。
7．(B．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(C．20世纪80年代)兴起的。
9. (A．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。
10. (C．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (B．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（A．预测期限）划分的。
13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（B．预测性质）划分的。
14. 市场调查的（A．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
15．(C．产品调查)是市场调查的核心内容。
多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查)2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(A．市场是商品交换关系的总和。
B．市场是商品供求双方相互作用的总和。
D．市场是商品交换的场所。
E．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (A．商品价格 B．替代品和互补品价格 D．消费者预期和偏好 E．消费者收入 ) 4．信息的属性主要包括(A．事实性 B．等级性 C．不完全性 D．时效性 E．共享性)5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(C．基础 E．保证)6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(B．应用 D．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (A．有形市场B．无形市场 )8．按企业营销的角度，市场可以分为(D．现有市场E．潜在市场 )9．按流通环节的不同，市场可以分为(D．批发市场E．零售市场 )10．按地域的不同，市场可以分为(B．国内市场C．国际市场 )11．市场调查与预测的意义在于( A．为企业决策提供依据。
《市场调查与预测》参考答案第1章参考答案：一：B A B C二：√√×√×√三：1、试阐述什么时候不需要进行市场调查。
答：（1）时间限制：很多情况下，营销经理需要立即做出决定，根本没有时间进行市场调查，所以尽管缺乏足够的资料或者对市场形式认识不足，仍然需要做出决定。
尽管缺少市场调查的决定不够理想，但是由于时间紧迫，不可能进行市场调查。
（2）数据的可得性：很多情况下，即使不进行市场调查，营销经理也具备足够的资料来做出正确的决定。
或者有的时候即使进行市场调查，也不可能得到数据，那么就没有必要进行市场调查。
（3）所做决定的性质：市场调查的价值取决于所做决定的性质，惯例性的决定就不需要花太多的精力进行调查。
（4）利益和成本：市场调查需要一定的投入，在决定调查的前首先需要综合权衡调查所获得的利益和成本，考虑这个调查是否值得投入，如果投入远远高于获得的收益则没有必要调查。
2、举例说明市场调查可以解决哪些企业营销问题。
市场调查可以帮助企业解决很多的营销问题，例如：（1）产品调查：确定是否推出新产品，产品和服务的质量怎么样，采用什么样的包装比较合适，进入哪个细分市场等等。
（2）定价调查：什么样的价格是消费者可以接受的合理价格，消费者更喜欢哪种折扣方式，不同地区怎样体现价格差异等等。
（3）分销调查：新店的选址设在哪里比较合适，公司的供应商或者分销商将怎样看待我们的产品，他们的服务质量怎么样等等。
（4）促销调查：公司新推出的广告效果怎么样，面临众多媒体应该选择哪家等等。
第2章参考答案：一、思考题（略）第3章参考答案：略第4章参考答案：一：C C D B D二：√√×√√×三：1、试简述拦截访问的优缺点。
答：（1）拦截访问的优点拦截访问除了具有入户访问的直接、灵活、可观察等优点之外，它还克服了入户访问存在的不足：①费用比较节省。
由于访问的地点比较集中，时间短，所以节省了对每个样本的访问费用和交通费等。
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测习题及答案一、单选题（共59题，每题1分，共59分）1.市场调查报告的对象和目的必须明确,体现的是市场调查报告的< >特点。
A、新颖性B、针对性C、时效性D、求实性正确答案：B2.调查问卷设计中,对于被调查者的一些敏感、尴尬、有威胁或自损自我形象的问题适合设计成< >问题。
A、开放式B、量表应答式C、直接性D、间接性正确答案：D3.当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方搜集信息遇到沟通障碍时,适合采用的调查方法是< >A、观察调查法B、实验调查法C、询问调查法D、二手资料调查法正确答案：A4.集合意见法的预测者是< >A、企业内部员工B、企业聘请的专家学者C、调查公司D、目标市场消费者正确答案：A5.取得间接资料的方法称为< >,也称间接资料调查法。
A、资料收集法B、文案调查法C、间接调查法D、资料调查法正确答案：B6.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景,提供可靠资料,可采用< >A、询问调查B、市场实验调查C、文案调查D、观察调查正确答案：A7.将总体各单位先按一定标志分层,然后在各层中按一定比例和随机原则抽取样本数,并组成总体样本的抽样方法是< >A、整群抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、分层抽样正确答案：D8.为了研究某城市的居民收入情况,把该城市居民按人均年收入分组,其中最后两组是“18000—20000元”“20000元以上”,则最末一组的组中值应是< >A、20000B、22000C、21000D、21500正确答案：C9.< >是指所有总体单位的集合是总体的数据目录或是全部总体单位的名单。
A、分析单位B、抽样框C、样本D、抽样单位正确答案：B10.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是< >A、改变包装对消费行为的影响B、物价指数的变动对消费行为的影响C、股价对房价的影响D、国民收入的变动对消费的影响正确答案：A11.拦截调查适用于< >情况的调查。
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
2015年市场调查与预测复习资料第一章练习题单项选择1.从市场的基本关系角度理解，市场是（B．商品供求双方相互作用的总和）。
2．从商品买方角度理解，市场是（C．某种商品或某类商品的需求量）。
3．市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从(B．买方)角度来理解市场的。
4．(B．市场调查)是人们对市场的过去和现在的认识。
5．(D．市场预测)是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
6．(A．有效需求)是有支付能力的需求。
7．(B．无效需求)是暂无支付能力的需求。
8．我国的市场调查与预测是在(C．20世纪80年代)兴起的。
9. (A．短期市场预测)的预测期限一般在1～2个月。
10. (C．长期市场预测)的预测期限一般在1年以上。
11. (B．中期市场预测)的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
12. 市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（A．预测期限）划分的。
13. 市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（B．预测性质）划分的。
14. 市场调查的（A．时效性）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
15．(C．产品调查)是市场调查的核心内容。
多项选择1．市场调查和市场预测的联系表现在(D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查)2．下面关于市场的涵义的理解正确的是(A．市场是商品交换关系的总和。
B．市场是商品供求双方相互作用的总和。
D．市场是商品交换的场所。
E．市场是商品的需求量)3．消费者需求的影响因素有 (A．商品价格 B．替代品和互补品价格 D．消费者预期和偏好 E．消费者收入 ) 4．信息的属性主要包括(A．事实性 B．等级性 C．不完全性D．时效性 E．共享性)5．从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的(C．基础 E．保证)6．从市场调查和市场预测的关系来看，市场预测是市场调查的(B．应用 D．延伸)7．按商品交换的内容，市场可以分为 (A．有形市场B．无形市场 )8．按企业营销的角度，市场可以分为(D．现有市场E．潜在市场 )9．按流通环节的不同，市场可以分为(D．批发市场E．零售市场 )10．按地域的不同，市场可以分为(B．国内市场C．国际市场 )11．市场调查与预测的意义在于( A．为企业决策提供依据。
C．帮助企业开拓新的市场。
E．为企业赢得竞争优势) 12．按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为(A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 )13．定性市场预测的特点是(A．速度快B．费用少E．简便易行)14．定量市场预测的特点是(C．客观性强D．准确度高 )15．根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为(B．社会环境调查C．产品调查D．市场营销活动调查E．消费者调查 )16．在市场调查中，社会环境调查包括 (A．总体环境调查 B．产业环境调查 E．竞争环境调查 )17．在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括( A．消费需求量调查 B．消费结构调查 E．消费者行为调查 )一、判断改错题1．随着商品经济的发展，市场（Market）这个概念的内涵也不断充实和发展。
（√ )2．定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。
（）定量预测法3．所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。
（）适销对路4．需求 = 欲望 + 消费者收入（）购买力5．需求 = 欲望×购买力（）+6．一般而言，商品的价格与需求量成正相关关系。
（）负相关7．一般来说，替代品的价格上升，替代品的需求减少，则消费者就会把其需求转向相互替代的另一商品上，从而使商品的需求增加。
（√ )8．一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。
（√ )9. 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。
（）增加10. 当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求。
（√ )11. 市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。
（√ )12. 有效需求是有支付能力的需求，无效需求是暂无支付能力的需求。
（√ )13. 文献不是信息。
（）是14. 市场调查是市场预测的基础和应用。
（）保证15. 市场预测是市场调查的基础和应用。
（）延伸16. 市场预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。
（√ )17. 有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。
（√ )18. 潜在需求是暂无支付能力的需求。
（）无效需求19. 定性市场预测又称判断预测或经验预测，其预测速度快、费用少、简便易行，能综合各种因素分析错综复杂的情况。
（√ )20. 探索性调查是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。
（）因果性调查第二章练习题单项选择1．以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被称为(D．文献性信息)。
2．对文献资料的(B．准确性)进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
3．对文案资料的(D．归类)不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。
4．文案调查所获的信息属于(B．二手资料)。
多项选择1．文案调查需要遵循的原则有(A．相关性原则 B．时效性原则 C．系统性原则 D．效益性原则)。
2．文案调查的缺点是(B．时效性较差C．不够全面系统)。
3．文案资料的搜集方法主要包括(A．文献资料筛选法 B．报刊剪辑分析法 D．情报联网法 E．国际互联网法)。
4．文案资料的评价是对其(A．相关性B．准确性D．系统性)的评价。
5．文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括(C.文案资料的评价D.文案资料的归类E.文案资料的统计)。
6．企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。
建立文案调查体系应重点做好的工作是 (A．建立标准化流程B．培育专门人才 C．加强信息管理)。
7．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有( D．经济档案式的储存和管理方式 E．采用电脑进行储存和管理)。
8．文案调查法又被称为(A．间接调查法B．资料分析法 C．室内研究法 E．资料查阅寻找法)。
9．下列资料中，属于二手资料的有(A．年鉴资料 C．期刊资料D．文资料集 E．报告资料)。
10．与实地调查相比，文案调查的特点有( A．文案调查是搜集已经加工过的文案B．文案调查以搜集文献性信息为主D．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面)。
11．文案调查的优点具体表现在(B．方便实施C．费用低廉D．避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差E．可获得超越时空条件的限制文献资料)。
判断改错题1．文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。
（）动态资料2．文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。
（√ )3．文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。
（√ )4．文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。
（）系统性5．对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。
（）准确性6．文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。
（√ )7．文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。
（√ )8．对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。
（）归类9．对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。
（√ )10．文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料就需要加以合理的储存与保管。
（√ )11．文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。
（√ )12．文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。
（√ )13．文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。
（√ )14．文案调查可为实地调查提供背景材料。
（√ )15．企业内部资料是与企业生产经营活动有关的各种资料，包括市场调查部门汇编的资料、客户订货单、库存台帐、发货单等。
（√ )16．企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。
（√ )第三章练习题单项选择1．市场观察法所获的信息属于(A．一手资料)。
2．(B．观察法)的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
3．“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够( C．全面)。
4．一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。
这种市场观察法属于(C．完全参与性观察)。
5．调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。
这种市场观察法属于(D．不完全参与性观察)。
6．一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了解市场情况。
这种市场观察法属于(B．非参与性观察)。
7．与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是(A．观察较客观)。
8．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象，比较适合采取(C．系统观察 )。
9．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取(D．随机观察)。
10．如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于(A．时间纵向序列观察)。
11．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用(A．时间纵向序列观察)。
12．在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用(B．时间横向序列观察)。
13．广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。
