新媒体营销概论》期末考试试卷
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
、单选题（每小题 2 分，共20 分）
1. 下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的
是（）
A. 以数字技术为基础
B. 以网络为基础
C. 进行信息传播
D. 是一种媒介
2. 第一代社区（），英文简称BBS，又名网络社区
A. 论坛
B. 知乎
C. 微网站
D. 微博
3. 下面明显属于自媒体发展繁荣期的代表平台是（）
A. 博客
B. 微博
C. 微信
D. 直播平台
4. BAT 是中国三大互联网巨头，它们是（）
A. 百度阿里巴巴淘宝
B. 博客阿里巴巴腾讯
C. 百度阿里巴巴腾讯
D. 百度亚马逊腾讯
5. 精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）
A. 腾讯新闻
B. 网易新闻
C. 新浪新闻
D. 今日头条
6.SEM 是指（）
A. 搜索引擎营销
B. 搜索引擎优化
C. 搜索引擎建设
D. 搜索引擎调整
7. 新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）
A. 新媒体投放到达目标人群的精度更大
B. 新媒体投放一定比传统媒体更有效
C. 传统媒体投放手段没有新媒体灵活
D. 新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案
8. （）是网络不良情绪的典型形式。
A. 网络谣言
B. 网络舆论
C. 网络暴力
D. 网络舆情
9. （）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。
A. C2B
B.B2C
C.B2B
D.C2C
10. 即时通讯的英文缩写是（）
A. IM
B.EM
C.AM
D.NM
二、多选题（每小题 3 分，共30 分）
1. 邮件营销策划有哪些好处（）
A. 推广周期短，营销见效快。
B. 用户查看不受时空限制，转发传播快。
C. 通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。
D. 可以毫无节制地群发
2. 新媒体发展趋势包括（）
A. 注意力经济时代来临
B. 移动场景阅读时代来临
C. 参与感时代来临
D. 社会化传播时代来临
3. 关于手机报下面说法正确的是（）
A. 手机报成为了新媒体的主流渠道
B. 手机报取代了传统媒介
C. 手机报可以推送新闻. 图片. 广告
D. 手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物
4. 将淘宝与微店对比，微店（）
A. 是一种去中心化的商业模式
B. 依靠平台方进行流量分发
C. 无需自己投入资金，装修成本低
D. 与客户的关系较弱
5. 关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）
A. 传统媒体多采用CPC的计价方式
B. “千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某
广告的每千人平均分担的广告成本
C. CPA是指按照行为作为指标来计费
D. CPA是指网络广告发生点击才产生费用
6. 微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）
A. 更适应移动终端
B. 入门简便
C. 碎片时间
D. 互动性强
E. 社交传播
7. 关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）
A. 中游的内容和应用
B. 上游的零部件供应
C. 中游的VR整机产品
D. 下游的内容和应用
E. 下游的售后服务
8. 新媒体会对我们的（）带来负面影响。
A. 语言环境
B. 阅读习惯