水龙头行业研究报告
一、水龙头行业概况
（1）水龙头产品分类
分类依据种类备注
按功能浴室用龙头
面盆用龙头
厨房用龙头
浴室用龙头又分为浴缸龙头和淋浴龙头
,浴缸龙头又分为挂墙式和入墙
式两种。
厨房龙头分为立式和墙式。
按性能调温
恒温
自发电
调温水龙头需通过欧州
CE（EN817,EN200）安全认证,测试主
要技术指标是
:流量/功能/使用寿命
/防烫要求
/控制阀的强度
/泄漏/PVC
涂层附着力。
按结构单手柄
双手柄
三联式
单手柄分单柄单控和单柄双控。
三联式可接淋浴喷头,主要用于浴缸的水龙头。
按开启方式螺旋式
扳手式
抬启式
感应式
延时关闭式
螺旋式手柄打开时,要旋转很多圈；
扳手式手柄一般只需旋转
90度；
抬启式手柄只需往上一抬即可出水；
感应式水龙头只要把手伸到水龙头下,便会自动出水；
关上开关后，水还会再流几秒钟才停
,这样关水龙头时手上沾上的脏东
西还可以再冲干净。
按阀芯橡胶芯
陶瓷阀芯
轴铜阀芯
不锈钢阀芯
橡胶芯不耐磨损、高温,现在已基本淘汰；
陶瓷阀芯是土烧制而成,更耐磨、耐高温、耐腐蚀
,密封性好及使用寿命
长,使用最为普遍；
轴铜阀芯有二个铜球,比陶瓷耐用一倍,可逐步加温,属高档品；
不锈钢阀芯,加工精密度要求很高,适合水质差的地区。
（2）水龙头行业认证
目前水龙头产品的认证多而繁杂，很多国家都有自己不同的标准，但主要集中于产品质量、
安全、环保等方面。以下是一些具有代表性的认证类型：
认证图标认证名称认证机构认证内容
C E安全认证欧盟
检测产品在安全、卫生、环保和消
费者保护等方面是否达到欧洲和
《技术协调与标准化新方法》的指
令要求。
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NRTL 认证美国
就如中国的 CCC认证一样，NRTL
是北美国家对上市销售产品的一
种强制性安全认证。产品范围包
括：电器、玩具、机械、五金等。
CSA 美国和加拿大
产品对水质的影响和产品的功能、
产品质量保证体系。
ASTM 认证全世界
研究和制定材料规范和试验方法
标准,各种材料、产品、系统、服
务项目的特点和性能标准,以及试
验方法、程序等标准。
（3）水龙头行业生产、出口贸易相关规定
.. 水龙头，目前以HS 编码84818090 和84819090 报关，征17%。退9%，相对其他行
业，效益还可以，但目前进入国际市场基本上采取OEM 方式。
二、水龙头行业现状及发展前景
（1）水龙头行业现状
全国生产水龙头的企业已达到1500 余家，年销售额在100 亿元左右，
出口额每年以20%
的速度增加。通过十余年的努力，国内水龙头业，生产规模不断扩展，生产能力迅速提高。目前，
市场上各类中低档产品是琳琅满目，造型也丰富多彩。然而，我们却无法自豪，虽然我们有4
亿多美元的出口额，但能贴上中国制造标签却寥寥无几，进入国际市场基本上采取贴牌形式，而
我国每年却要花4 亿多美元进口国外优质的水龙头产品。在中国水龙头业中，能被列为独特花
朵的实在太少，大多数的中国制造产品在国际市场竞争中只能扮演着末端加工的角色。高档五金
水龙头还处在一个国内品牌空缺的时代，这是我国五金水龙头业的尴尬。
.. 行业出口额
据海关统计，目前我国水龙头的出口量的增长还是比较不错的，特别是近几年的出口增长尤
其的快速。
历年出口额(单位：亿美元)
出
口18.42
23.55
额
12.74
10.07
2005年 2006年 2007年 2008年5月前
..行业主要出口地
浙江基地：主要集中在温州和台州 , 温州是全国五金洁具的主要生产基地 ,水龙头的加工贸易出
口增速快于一般贸易 ,其中欧盟成为水龙头出口的第一大市场。台州玉环是我国最大的中低压铜
制阀门生产和出口基地，主要集中在楚门、清港、龙溪、坎门、城关、陈屿等地。截止 4月数
据,三级类目 Faucets, Mixers & Taps下有 106家客户,但因为原材料铜价格上涨 ,客户价格难报。
目前水龙头行业 ,需提高产品竞争力 ,开拓新的市场 ,不仅注重价格优势 ,更要防止竞相降价 ,低价竞
销的恶性销售现象 ,促进水龙头行业健康发展。
faucets,mixer & taps客户分布
金华
6%
宁波
25%
台州
32%
温州
36%
杭州
1%
杭州金华宁波台州温州
广东基地：与浙江贸易公司活跃、中型企业居多的特色不同，广东省水龙头出口贸易主角为大型
外（台）资水龙头制造企业，同时另有一批活跃的中小企业聚集在广东开平市水口镇，水口有一
座全国面积最大的卫浴设备展贸中心，一条全长近两公里的水暖卫浴商贸街。
福建基地：主要水龙头制造、出口企业均在厦门南安，我国最大的水龙头出口企业 —“厦门路达
工业有限公司 ”就位于厦门。厦门的出口企业与浙江不同，主要进料加工贸易占出口的 66.9%。
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（2）水龙头行业国际市场需求分析
..美国
国际市场需求将继续在小幅波动中缓慢成长全球卫浴产品可分为浴室设备产品（淋浴房间、
浴缸、皂盒、衣帽钩等）、卫生间设备产品（面盆、手纸盒等）和水技术产品（水龙头、浴室喷
头等）。水技术产品销售额约为 133亿欧元，占整体卫浴产品总销售额的 27%
。
从地区分布看：欧洲、北美占据市场的 70%以上；但是，国际顶尖的水技术制造商、品牌
商高仪指出，中国水技术产品需求快速增加有效拉动了低端市场的发展。
从需求增长看：水技术产品中 95%
增长。以西欧为例， 141.5%。年来卫生间产品销售额年复合增长率约
的销售额来自于卫生间。欧美市场卫生间产品需求温和
值得注意的，西欧在商业建筑初次装修、民用住宅初次装修、商业建筑重新装修、民用住宅
重新装修四个领域的卫生间用品需求量几乎相当。其中，民用住宅初次装修领域的需求波动较大，
但其他三个领域的需求均温和增长。
如果美国卫生间用品的需求结构与西欧类似，则即使当前美国房屋市场新屋开工和销售大幅
下滑，水技术产品在其他三个领域需求的拉动下，仍有望不致受到全局性冲击。
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（3）水龙头行业明星
..国内行业明星
水龙头行业重点企业
Logo 公司名称地区公司介绍
深圳成霖洁具股
份有限公司
深圳
深圳成霖股份有限公司主要从事水龙头、卫浴洁具
及配件、精冲模、精密型腔模和模具标准件的设计、
生产、销售和服务，同时还从事非配额许可证管理
工作、非专营商品的收购出口业务。
路达(厦门)工业有
限公司
厦门
主要从事高档卫浴设备、阀门、五金产品、高科技
感应温控装置。
广州海鸥卫浴用品
股份有限公司
广州
公司专精于各种高档水龙头零组件、排水器、温控
阀及浴室配件的设计、开发和制造，产品大部分出
口，主要销往北美和欧洲的数十个国家和地区，客
户包括
Moen（摩恩）、Delta（得而达）、Grohe（高
仪）、Kohler（科勒）、Hansgrohe（汉斯格雅）、Roca（乐家）、Franke(弗兰卡)等全球前十大品牌商。
..国际行业明星
主要来源于技术、设计、营销和渠道上的差异化。
国际品牌企业的水龙头、浴室喷头、面盆的价格常常比普通产品高出数倍或以上，溢价能力
例如，高仪的浴室喷头可有效节水；东陶擅长处理坐厕的自动化、节省水、陶瓷表面洁净；
科勒能制造精密耐磨的阀芯以防水龙头漏水，而且在产品外观上引入精美的艺术设计。
优秀企业凭借品牌效应、技术壁垒和财务资源获取市场份额，从而全球卫浴五金行业的集中
度呈现提高趋势。行业排名前
10位品牌商为美国摩恩
Moen、美国得而达
Delta、德国高仪
Grohe、
日本东陶
TOTO、美国美标
American Standard、德国汉斯格雅
Hansgrohe、美国科勒
Kohler、
美国
Price Pfister、西班牙乐家
Roca、瑞士吉博力
Geberit，它们的营业额占据全球水龙头及浴
室配件产品
60%以上的市场份额。其中，美国摩恩
Moen、美国得而达
Delta、德国高仪
Grohe
的年营业额均超过
10亿美元。
（4）水龙头行业发展前景
近年来水龙头产品品质受到各国政府水资源政策和卫生环保政策的严格限制，如美国的
NSF认证和
IAPMO认证；加拿大的
CSA认证等。企业要进入国际市场
,需取得各国相应的产品
品质认证,且类似的测试认证项目将会逐年增加，生产商必须严格按照
ISO质量管理体系标准的
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要求组织生产
,并保证产品符合相关品质认证标准。
另外，随着市场竞争的日益激烈
,产品的研发设计也向精致化、高品质、改善水质等方向发
展,一些新的技术
,如防烫伤技术、恒温恒压技术、电子感应技术、无铅处理技术
,表面色系处理技
术以及具有特殊功能的残障水龙头技术、遥控技术等也越来越受到重视，需要生产商在新技术方
面具有一定的技术储备和研发能力。
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三、阿里巴巴"水龙头"行业买家特征分析
（1）买家洲区分布状况
买家来源洲区分布
32%
8%
12%
14%
5% 3%
26%
亚洲
欧洲
非洲
中东
北美洲
中南美
大洋洲
欧洲和亚洲是我国水龙头重要出口
市场。
在
alibaba买家分布中，欧洲和亚洲
买家数占
58%，超过一半比例，其
市场开发潜力巨大。
（2）买家反馈数量
TOP5国家/地区
洲区国家/地区洲区国家/地区
United Kingdom（英国）
Egypt（埃及）
Europe（欧洲）
Germany（德国）
Africa
（非洲）
South Africa（南非）
Ireland（爱尔兰） Nigeria（尼日利亚）
Poland（波兰） Morocco（摩洛哥）
Romania（罗马尼亚）
Ethiopia（埃塞俄比亚）
India（印度）
Oceania
（大洋洲）
Australia（澳大利亚）
Asia（亚洲）
Hong Kong（香港）
Pakistan（巴基斯坦）
Taiwan, Province of China（台湾）
Malaysia（马来西亚）
Central &
South
America
（中南美）
Brazil（巴西）
Middle East（中东）
Iran, Islamic Republic of（伊朗）
Argentina（阿根廷） Turkey（土耳其）
Nicaragua（尼加拉瓜）
Saudi Arabia（沙特阿拉伯）
Peru（秘鲁）
Kuwait（科威特）
Chile（智利）
Israel（以色列）
North United States（美国）
America Canada（加拿大）
（北美洲）
Mexico（墨西哥）
注：上表所列数据引用日期
08-06-30
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（3）买家搜索关键词TOP30
买家搜索最热门的关键词
mixer tap(冷热水混合龙头)
plastic faucet(塑料龙头)
bath faucet(沐浴
龙头)
brass bibcock(黄铜龙头)
brass faucet(黄铜龙头)
spout(壶嘴)
water tube(水管)
bath mixer(沐浴混频器)
sanitary fitting(卫生配件)
waterfall faucet(瀑布水龙头)
plastic tap(塑料活栓)
bathroom faucet(浴室龙头)
basin mixer(台盆龙头)
bibcock(活栓)
kitchen mixer(厨房龙头)
cock(水龙头)
shower faucet(淋浴水龙头)
shower mixer(淋浴龙头)
automatic faucet(自动水龙头)
sanitaryware(卫生陶瓷)
aerator(通风装置)
basin faucet(水池龙头)
plumbing(管道)
water faucet(水龙头)
kitchen faucet(厨房水龙头)
water tap(水龙头)
tap(水龙头)
mixer(搅拌机)
sanitary ware(洁具)
faucet(水龙头)
注：上表所列数据引用日期08-05.31
搜索量
（4）“水龙头”行业产品点击量与反馈数
.水龙头行业整体平均点击量
&行业
TOP10平均点击量
水龙头行业点击情况
行业平均行业TOP10
.水龙头行业整体平均反馈数&行业TOP10平均反馈数
水龙头行业反馈情况
行业TOP10行业平均
（5）阿里巴巴"水龙头"行业买家代表（部分）
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（6）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长
2008年第一季度，阿里巴巴国际站的会员
/买家数、海外访问量、中国供应商商铺访问量、
中国供应商反馈量等核心指标全线飘红，齐创新高。
..网站买家数 / 会员总量
每月新增买家持续增长，08年3月新增
买家数同比增加1倍以上
注册会员数达到创纪录的488万，同比
递增42%
..海外访问量 / 中国供应商反馈量
3月日均海外访问量再创新高，同比增长
41％，较上月增长12％
3月中供有效反馈量再创新高，同比增长
46%，平均反馈水平亦获得强劲增长
随着阿里巴巴网站海外会员、海外访问量的飞速增长，以及买家为抵御次贷危机而更多的选
择网上采购，阿里巴巴的供应商会员将因此收获更多的商机和订单，成为网上贸易的最大赢家；
而与此同时，买家也将因网上采购的便利性和低成本而获益良多。
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四、水龙头行业相关商展商机
（1）阿里巴巴国际知名商展推广
2008美国芝加哥国际家庭用品博览会
(International Home & Housewares Show)
阿里巴巴在
IHHS 08
2008年
3月
16-18日，美国芝加哥国际家庭用品博览会在芝加哥迈考密克展览馆举行。本
次展会云集了来自全球的
2221家参展商和
6万余名专业采购商，这也是阿里巴巴代
“中国供应
商”参加的一个重要的国际展会，阿里巴巴会为
“中国供应商
”会员带来哪些推广呢？
位于人流密集处的阿里橙色展位格外引人注目，除了美籍服务人员，阿里展位上还有英国
和西班牙籍的
服务人员，向客商们介绍
“中国供应商
”服务，此外，阿里工作人员向客商们派发
了行业光盘和行业手册，热情周到的服务得到了现场客商们好评。
市场背景分析
美国是世界上最大的消费市场，每年的商品
贸易进口总额超过
11000亿美元。美国国内市场
所需要的日用消费品主要靠进口，从服装、鞋帽、
玩具到小五金及日用家电等消费品进口需求量都
很大。中美在经济贸易方面很强的互补性，将促
使两国贸易额持续大幅增长。
美国芝加哥国际家庭用品博览会仅对专业贸易观众开放，是美国最好的十大贸易性展览会
之一，也是世界上最大、最具有影响力的家庭用品及家用电器专业博览会。在参观观众中
47.5%
来自批发商和大宗购买商，
45.2%来自零售商。
IHHS 08 盛况回顾
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请设计师根据下表，制作成柱状图的形式，具体数据不用出现，尽量呈现上升的趋势。
IHHS 08 展会概况
展览日期：
2008年
3月
16-18日
展出地点：美国芝加哥迈考密克展览馆（
McCormick Place）
展会介绍：美国芝加哥国际家庭用品博览会由具有
65年历史的、年零售总额达
2千多亿美元
的美国家庭用品协会举办。始办于
1928年，每年一届，到
2008年已经是第
111届。
展品内容：家庭日用品、金属器皿、家庭五金工具、餐具、厨房用品、小家电、家庭装饰品、
抽纱制品、圣诞礼品、箱包、儿童用品、塑料制品、玻璃制品、陶瓷、美食、调味品、花园家
具、花园工具、清洁用品、健康保健和个人保健产品、浴室和个人护理用品、铁器和户外用品、
灯饰、宠物用具、文具、玩具等。
（2）阿里巴巴大买家采购活动
全国买家采购峰会介绍
您正在寻找合适的买家来拓展新的业务吗？阿里巴巴全球买家采购峰会把你的产品销售给全世
界！
全球买家采购峰会将于
2008年
8月
3日在杭州举行，共涉及服装、五金、工具、纺织、家
居等五大行业。本次采购洽谈会规模空前，国际知名买家云集。这是阿里巴巴为中国供应商会员
和国际大买家接触提供的大好机会。届时，众多来自北美、欧洲、日本等知名国际买家将出席本
次采购峰会。他们将和中国供应商进行面对面交流，以实现选择合作伙伴和采购商品的目标。
主要采购产品
1、服装：制衣配件
/外套/T恤/裤、长裤、牛仔裤、睡衣
/内衣/女装/毛衣
2、五金：紧固件
/锁具/五金件/建材五金/家具五金
3、家居
&园艺：风扇类家电
/卫浴及配件
/家用储纳品
/厨房用品/花园家具
/家居装饰
/地板、瓷砖
4、纺织、皮革：床上用品/家
用纺织品
5、工具：手动工具
/农业及园艺工具
/电动工具
/系统工具
供应商要求
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1、有出口北美或欧洲的经验；
2、至少拥有分类中的一个主打商品；
3、最低年出口额 500万美元；
4、质量好，价格有竞争力，熟悉市场；
5、通过相关认证，如 ISO9001，CE，SA8000等
买家采购会流程
1、供应商网上报名
2、阿里巴巴进行初步筛选
3、阿里巴巴推荐合适供应商
4、买家做最终选择
5、供应商确认与会
6、供应商和买家面对面洽谈
（3）同行成功故事分享
◆ 公司名称宁波保税区东元国际贸易有限公司
◆主营产品浴室用品、洁具、配套设备等
◆ 公司网址 https://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/
相关链接
会员年限 5年（2003年成为中国供应商会员）
如何看待电子商务
我对 B2B网站进行过长时间的考察，尤其是阿里巴巴平台，正式的合作始
于 03年 11月份。由于国内同行之间竞争激烈，我们又起步较晚，所以我采取
了‘集中优势力量’出击的战术，多点进攻的效果肯定不如集中全部力量攻打一点
的效果好。
做电子商务也是这个道理，为了增加曝光率及获得买家关注的机会，我们先
后购买了多项关键词广告、行业排名等服务项目。并结合参加展会等传统渠道
扩大电子商务的效果。
服务全球买家，我们付出很多
现在东元公司每年的出口额为 300万美元，其中 30-40%的业务额来自于电子商务。几年来，
我们通过电子商务结识了 50-60位海外买家。
为了做好服务，我们基本上都会站在买家的角度上思考问题，比如，如何才能方便买家查询，
如何与世界各地的小型买家进行合作等等。
在实践操作中，我发现及时更新产品图片和信息、发布一些免费推广都会影响到收到的买家
询盘数量。现在公司的两位业务员平均每天要处理 5-10条买家询盘。我要求业务员原则上要在
收到询盘的两天内完成回复，有时由于出差或者其他原因耽误了，我们都会觉得浪费了一些宝贵
的资源，因为商机是不等人的。
此外，由于很多合作的客户都属于中小型采购商，对他们做好服务也是一件花费时间和精力
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的事情。
比如我印象最深的是一位来自西班牙的采购商，经过多次邮件沟通后，他本人又先后三次来
到中国考察我们的工厂，第三次时才签下了
5万美元的订单，目前我们双方正在商谈独家代理
的合作。
在与这位买家的沟通中，我们进行了多次报价、打样。相信付出会有回报，因为客户对我们
考察时间越久，与我们达成长期合作的信心
就越强。
面对采购商的考验及激烈的竞争时，我们深知自己的优势在于企业走专业化的产品路线；在
于我们拥有自己的工厂，配合便利；更在于业务员的能力及认真负责的态度。
从去年的尝试到今年的大笔资金投入，我们正在打造一条更适合于企业发展的外贸通途。
”
受访人：宁波保税区东元国际贸易有限公司袁旭东总经理
部分相关数据来源：
中国海关：
国研网：
中华人民共和国商务部：
联合国统计网：https://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/
https://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/index.shtmlhttps://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/DRCNET.Channel.Web/
https://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/YWStaticPage/
中国行业研究网：
https://www.doczj.com/doc/9c1796942.html,/
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