第一套
一、单项选择题（1×10=10分）
1、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊是（）
A《香港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每月统经传》 D《香港船头货价纸》
2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D自述性
3、下列不可以列入广告费用的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费
4、确定广告单位最先考虑（）A信息量的大小 B媒体优缺点 C目标受众 D广告价格
5、“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）
A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究
B重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为
C强调在环境确定因素下的洞察力
D在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点6、关于广告计划不正确的是（）
A制定必须依据企业的营销计划 B首要任务是要明确广告传播活动将要实现的目标
C展开广告计划的首要工作是明确企业的营销计划 D广告计划是由决策事前性
7、广告业务操作的核心所在（）
A突出商品的特色 B进行媒体的组合选择
C加强与广告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进行广告策划
8、下列不属于观念定位的是（） A是非定位 B强势定位 C比附定位 D理性定位
9、影响广告表现的因素（）
A消费者喜好 B时代特色和人文特征 C产品的特性 D广告主的意向
10、广告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）
A重视对传播媒体的研究和应用 B注重信息的传播
C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述方式相似
二、多项选择（2×5=10分）
1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D用户 E功能
2、广告公司经营区向集团化的特征（）
A规模巨大化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化
3、人内传播的主要类型有（）A人内传播 B人际传播 C群体传播 D组织传播 E大众传播
4、广告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性
5、媒体广告组织的职能有（）A承揽广告业务 B设计制作和发布广告 C审查广告内容
D做好广告财务核算 E做好调研和信息咨询服务
三、填空题（1×10=10分）
1、广告创意应注意的是( ),立足于真实，（），要简洁含蓄
2、广告作品是广告信息的（），是广告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。
3、一个基本的传播过程包括要素有传播者、受传者、（）、媒体、（）
4、广告调查的程序有：（）、制定调查方案、展开实地调查、（）、编写调查报告
四、解释题（4×3=12分）
1、广告代理制
2、媒体计划
3整合营销传播理论
五、简答题（4×7=28分）
1、简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。
2、简答广播、电视的优缺点。
3、简答AP制度的主要职能。
4、简述媒体组合策略的作用。
六、论述题（15×2=30分）
1、试述广告计划的主要程序和内容。
2、论述当代广告业及其发展趋势。（注：可自由发挥，言之成理即可。）
答案：一、单项选择题1. B 2. C 3. B 4. D 5. A 6. C 7. D 8. B 9. B 10. C
二、多项选择题1. ABCD 2. ACDE 3. ABCDE 4. ABDE 5. ABCDE
三、填空题1. 要新颖独特；要有情感。2. 载体；交接点。3. 广告主；消费者；讯息；反馈。4. 确定调查目标；整合分析材料。
四、解释题
1. 广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划、媒体通过广告公司承揽广告业务的制度。
2.媒体计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。
3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，并促进联系和沟通的系统传播活动。
五、简答题（7×4=28分）
1.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。①对企业经营的影响和作用：a.沟通产销信息，促进商品销售；b.激发竞争活力，推动企业发展。②对消费者的影响和作用：a.提供商品信息，帮助选择消费；b.刺激和引导消费，影响消费观念变化。
2.简答广播、电视的优缺点。广播：优点：①信息传播迅速，时效性强;②信息受众广泛，覆盖面广；③信息传播方便灵活、声情并茂；④制作简便、费用低廉。缺点：①对要表现外在形象的产品难以实现；②信息转瞬即逝、不易存查；③盲目性大、选择性差。
电视：优点：①集字、像、声、色于一体，富有极强的感染力；②覆盖面广，公众接触率高。缺点：①信息转瞬即逝、不易存查；②使用费用昂贵，制作成本高。
3.简答AP制度的主要职能。AP制度的主要职能在于发现广告主和消费者之间相互促进的良性关系，强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上，并以此为依据提出创意和计划、进行推广和实施。
4.简述媒体组合策略的作用。①能够增加效果和到达率；②能够弥补单一媒体传播频度的不足；
③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
六、论述题（15×2=30分）
1.试述广告计划的主要程序和内容。程序：①成立策划小组；②明确分工，重视调研；③会商构想有关战略策略；④编制广告计划书；⑤准备参加提案会。
内容：①确定广告目标；②明确广告对象；③提炼广告主题；④制定广告策略；⑤进行广告预算。
2.论述当代广告业及其发展趋势。随着经济全球化的发展，人们的消费观念也发生了巨大的转变。而消费又是拉动经济增长的三驾马车之一，消费的增加必然会给企业及其扩大再生产注入新活力，从而带动市场经济的进一步发展，市场经济越活跃，广告活动与广告业的发展速度也会随之加快。广告作为经济发展的晴雨表，在市场经济的冲击下，当代广告业也不断发展、渐渐趋向成熟。主要表现在以下几个方面：①广告经营理念在更新。由于市场发生变化，企业经营战略有了新的调整，整合营销理论自20世纪90年代中后期一直被企业广泛应用，整合营销传播的理论和实质也随之得到加强，单纯的广告传播概念慢慢淡化，一些广告信息服务专门化、独特化，趋势也加强了。②广告传播媒体更加多样化。随着时代的发展，新媒体加入广告信息传播。卫星电视、有线电视使观众有了更多接触和选择消费信息的机会。互联网的发展，更是传播活动发生革命性转变，使当代广告业的活动进入一个新空间。③广告表现力进一步加强。新科技产品的发明，特别是计算机技术数字化的运用，使广告创作表现更有力度，广告发挥更有空间。④广告管理更加科学和严密。日益发展的广告业促使广告管理也进入新层次，而且更加严密和科学。通过立法或行业协会的自律来确保广告活动规范化、广告行业健康发展，从而促使当代广告业上升到一个新台阶。
第二套
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）
1.公益广告最早出现在（）
A美国 B 英国 C 法国 D 日本
2.1869年，（）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
A 美国人乔治·P·罗威尔
B 美国人艾耶父子
C 英国人威廉·泰勒
D 英国人詹姆斯·怀特
3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。
A 北京
B 上海
C 天津
D 广州
4.市场经济的核心是（）
A 提高质量
B 注意整合传播
C 树立品牌形象
D 建立竞争机制
5.关于广告目标，下列排序正确的是（）
①.知晓②.信服③.理解④.欲望⑤.行动
A ①④③②⑤
B ①②③④⑤
C ①③②④⑤
D ①③④②⑤
6.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。
A 李奥·贝纳
B 罗瑟·瑞夫斯
C 大卫·奥格威
D 詹姆斯·韦伯·杨
7.大众传播媒体中，时效性最强的是（）
A 电视
B 广播
C 互联网
D 报纸
8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）
A 具有互动功能
B 扮演多重角色
C 占有主导地位
D 形成群体特点
9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（）
A 时间推移性
B 直接效果性
C 效果累积性
D 竞争性
10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（）
A 对信息的认识和态度不同
B 在媒体经营中的地位不同
C 运作目的不同
D 传播频率不同
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（）
A 广告主明确
B 传播对象具有非选择性
C 说服的方式
D 人际传播
E 付费传播
2.一般广告公司最基本的业务部门有（）
A 客户服务部门
B 创作部
C 媒体部
D 宣传部
E 市场调研部
3.一个基本的传播过程包括（）
A 传播者
B 受传者
C 讯息
D 媒体
E 反馈
4.下列属于判断式标题的是（）
A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。洁净的家园。”
B 以色列航空公司——“从12月23日起，大西洋将缩短20%”
C 法国人头马白兰地酒——“饮用法国人头马，使您出人头地。”
D 可口可乐——“喝可口可乐，令你精神爽朗。”
E LG海鲜冰箱——“噪音听不见，省电看得见。”
5.下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（）
A “你的英文有错误吗？”——悬念式
B “噪音听不见，省电看得见。”——判断式
C “在红标志前留步。”——祈求式
D “存货有限，欲购从速。”——比较式
E “这是别人赚钱的地方，你还等什么！”——提问式
三、填空题（1 X 11 = 11 分）
1．广告主、和等构成广告活动主体。
2．我国现存最早的是北宋时的一块广告铜板。
3．广告口号在写作上要求简明易记，，能够引起消费者的兴趣。
4．广告文案写作的基本要求是，，，，。
5．市场分析涉及市场环境分析，分析，产品分析和分析。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1.广告：
2.整合营销传播：
3.广告表现：
五、简答题（37分）
1．简述广告预算的意义。（7分）
2．简答4PS和4CS理论之间的区别。（7分）
3．简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。（7分）
4. 确定广告目标需要注意哪些问题？（7分）
5.简答建立一个品牌应具备的条件（9分）
六、论述题（20 分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程。
一、单项选择题1——5 ABBDC 6——10 DBCBC
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1 BD 2 ABCE 3 ABCDE 4 CDE 5 BC
三、填空题1．广告公司；大众传播媒体；应用广告学。2．济南刘家针铺。3．富有特色。4．引起注意；唤起兴趣；刺激欲望；加强记忆；促成购买行动。5．企业经营状况；消费者。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2 整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
3 广告表现：把有关商品，劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者的购买行为的目的，就是广告表现。
五、简答题（37分
1、简述广告预算的意义（7分）①提供控制广告活动的手段②保证有计划的使用经费③争取广告活动更有效率④增强广告业务人员的责任感⑤为评价广告效果提供经济指标
2、简答4PS和4CS理论之间的区别：背景不同：①“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。②“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
3.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。对企业：①沟通产销信息，促进商品销售。②激发竞争活力，推动企业发展。对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费。②刺激和引导消费，影响消费观念变化。对社会：①促进大众传播媒体发展。②美化市容环境，丰富文化生活。
4、确定广告目标需要注意哪些问题？（1）不能与企业总体目标相背离（2）切实可行，具体实在，可操作和衡量，（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合（4）即效性与迟效性的统一5.简答品牌的意义即建立一个品牌的具备的条件：①能够明确产品与生产者的关系②能够有效的与消费者进行沟通③能够展示给消费者带来的利益④能够以差异化创造企业利润⑤它是独特的，要能形成竞争力⑥要有可持续发展的潜力⑦品牌的建立要有一定的技巧
六．论述题（20分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程
①AE制是为了适应客户需要而设置的业务小组，代表公司独立与广告客户联络，代理其广告业务，其优点是对广告客户的情况有着深层次的了解，对广告客户产生多方面的影响。但却不足也在此。确定广告战略多从客户的立场，利益出发，而不是考虑消费者所得到的广告效果。
②“AP”的主要职能在于发现广告和消费者之间相互促进的良性关系，。强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上。并以此为依据提出创意和计划，进行推广和实施，在某种意义上AP是全新广告的推动着，AP制是后工业时代的广告操作的基础模式，他非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想包括：重点研究消费者心理态度变化及其相对于客观的主观行为，避免实证研究定量分析的误区，强调定性研究强调在不确定因素下的洞察力;在于开展广告业务活动时无论是创意表现以及媒体的应用等，都以消费者的代表进入角色提出消费者的观点，这与过去广告公司的业务运作采用AE制，创意人员与媒体人员从了解客户需要出发，在观念和立场上有着很大的不同
③AE制向AP制的转变即就是利益关系向沟通的转变，以客户为中心向策划为中心的转变.
第三套
一单项选择题（1×10=10分）
1 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（）
A广告主明确 B 特定的信息内容 C 传播对象具有选择性 D 非人际传播
2 以下哪一方法不是广告研究的方法（）
A系统论 B 信息论C市场经营论 D 控制论
3 第一份中文报刊（）首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。A《察世俗每月统纪传》 B 《新闻报》 C 《申报》D《遐迩贯珍》
4 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力（）
A使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益
B 促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务
C 能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务
D能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会
5 对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（）
A开拓性广告 B 说服式广告 C 提醒式广告 D 促销式广告
6 宝洁公司的洗发水如飘柔潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是（）
A产品线扩展 B 品牌延伸 C 重新定位 D 增强竞争，扩大市场
7 以下哪个意义不是广告预算的意义（）
A为广告设计提供依据 B 提供控制广告活动的手段
C 争取广告活动更有效率
D 增强广告业务人员的责任感
8 20世纪70年代末80年代初，广告创作以（）为主
A独特的销售主张 B 品牌形象论 C 整合营销理论 D 品牌形象论
9 下列广告形式全属于网络广告的是（）
A横幅广告图标广告传单广告 B 图标广告弹跳广告横幅广告
C 首页广告邮件广告光源广告
D 动态广告插页广告赞助广告
10 下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是（）
A主动性 B 归属性 C 盲目性 D 自述性
二、多项选择题（2×5=10分）
1 按广告诉求对象的不同，商业广告可分为（）
A消费者广告 B 工业用户广告 C 情感广告D 地方性广告 E 工业用户广告
2 了解企业经营状况主要有（）
A企业历史 B 企业人才 C 企业设施 D 经营特点E 广告活动精力
3 属于广告定位方法中，实体定位的是（）
A价格定位 B 逆向定位 C 功效定位D 品质定位E 市场定位
4 广告预算具备的意义包括（）
A提供控制广告活动的手段 B 保证有计划的使用经费 C 争取广告活动更有效率
D 增强广告业务人员的责任感E为评价广告效果提供经济指标
5 广告按地区设置部门的有利之处包括( )
A有利于提高办事效率 B 有利于联系 C 有利于节约运营成本
D 有利于快速会商讨论问题
E 有利于与客户共同感受地区人文特征
三填空题（1×10=10分）
1 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏于上海博物馆的北宋时-的一块广告铜板。
2 公益广告的主要特征：、
3 广告学最早产生于国，传播学产生于年代。
4 运用媒体传递广告信息，主要有两种方式：、
5 媒体广告组织设立的意义有：、、
四名词解释（4×3=12分）
1 品牌
2 整合营销传播
3 广告表现
五简答题（7×4=28分）
1 分别简述广告对企业、消费者和社会的影响和用？
2 确定广告目标需要注意哪些为问题？
3广告定位大致分为哪两种方法，着重点各在哪里？
4 运用媒体组合策略有什么作用？
六论述题（15×2=30分）
1 产品在不同生命阶段，采用不同广告诉求形式的原因
2简要论述几种大众传播媒体的优缺点。
一、单项选择1、B 2、C 3、D 4、A5、B 6、D 7、A8、D 9、B 10、C
二、多项选择题1、ABE 2、ABCDE 3、ACDE 4、ABCDE 5、ABCE
三、填空题1、济南刘家针铺2、不以盈利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务3、美，20世纪40、50 4、单个媒体的运用、媒体组合5、有利于媒体自身的发展建设、有利于广告运作管理、有利于广告的社会效益
四解释题（7×4=28分）
1 品牌：是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2 整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
3 广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
五简答题（4×3=12分）
1、分别简述广告对企业、消费者、社会的影响和作用？
答：（1）对企业经营：沟通产销信息，促进商品销售；激发竞争活力，推动企业发展。
（2）对消费者：提供商品信息，帮助选择消费；刺激和引导消费，影响消费观念变化（3）对社会文化事业发展：促进大众传播媒体的发展；美化市容环境，丰富文化生活。
2、确定广告目标需要注意哪些问题？
答：（1）不能与企业总体目标相背离（2）切实可行，具体实在，可操作和衡量，（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合（4）即效性与迟效性的统一
3、广告定位大致分为哪两种方法，着重点各在哪里？
（1）实体定位，主要是突出产品的新价值，强调与同类商品的不同之处以及给消费者可能带来的更大利益或不同利益（2）观念定位，强调商品的新观念，重在改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念和消费观念。
4、运用媒体组合策略有什么作用？（1）能够增加总效果和到达率；（2）能够弥补单一媒体传播频率的不足；（3）能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；（4）能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
六论述题（15×2=30分）
1、产品在不同生命阶段，采用不同广告诉求形式的原因
答：（1）引入期：因为新产品研究开发后开始推向市场，所以多采用开拓性广告，诉求重点在介绍新产品的特点，促使消费者对商品产生初步需求；（2）成长期：以说服为主，因为企业利润达到最高点而逐步减慢增长速度，说服有助于加深消费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求；（3）成熟期：以提醒为主，这一阶段市场进入相对饱和状态，所以刺激消费者重复购买，提高指名购买率；（4）衰退期：广告逐渐减少，因为销售额下降，利润趋于零，从而推出市场或者转向另一轮循环。
2 简要叙述几种常见的大众传播媒体的优缺点。
答：（1）报纸：优点：编排灵活，广告文采更换方便，可信度高成本低，发行面广，保存时间长。缺点：内容繁多，导致注意力分散；印刷较粗，寿命短，利用率低。（2）杂志：优点：图文并茂，保存期长，针对性强。缺点：灵活性差，专业性强，传播面窄，成本较高。（3）广播：优点：信息传播快，覆盖面广，制作方便。缺点：对于外在形象要求较高的产品，广播媒介无法满足，信息保存期短，盲目性大。（4）电视：优点：集声、色、字、像于一体，感染性强，覆盖面广。缺点：信息稍纵即逝，使用费用昂贵，制作成本高。（答案言之有理即可）
第四套
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）
1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）
A广告主B广告公司 C广告媒体D广告受众
2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）
A都重视对传播媒体的研究和运用 B都是有偿服务
C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同
3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A北京 B广州 C哈尔滨 D上海
4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）
A 购买媒体费用
B 免费赠送商品的费用C制作费 D市场调研费
5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）
A产品线扩展 B品牌延伸 C品牌重新定位D A、B和C
6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）
○1焦点扩散○2去芜存精○3整合解析○4潜影淡出
A○1○2○3○4B○4○3○1○2C○4○1○3○2D○1○3○2○4
7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A比附定位 B 品质定位 C强势定位 D理性定位
8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）
○1特殊新闻性，可增加其可信性○2图文并茂○3在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散○4寿命短暂，利用率低
A 杂志 B电视C报纸 D互联网络
9.影响媒体计划的内容因素是（）
A产品的特点 B 竞争对手的特点C购买费用 D广告预算的内容
10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）
A有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展
C 有利于筹划广告策略创新 D有利于增强企业广告意识
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1.广告调查的特点：。（）
A目标明确B操作性强 C操作性差 D保密性强E具有累积性
2.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。（）
A进行广告创意 B创作广告作品C选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果
（）3.广告计划的内容：确定广告目标、。
A提炼广告主题B制定广告战略 C进行广告决算 D进行广告预算E明确广告对象。
4.影响消费者行为的主要因素：。（）
A经济因素B文化因素C社会因素 D个人因素 E心理因素
5.广告时机策划：。（）
A商品时机 B重大活动时机 C黄金时机 D媒体单位时机E节令时机
三、填空题（1 X 10 = 10 分）
1.广告计划的特性包括：、、、。
2.广告定位的方法包括：、。
3.广告媒体计划的核心是。
4.是对如何表现广告主题的构思。
5.中国的广告团体组织：、、、
四、解释题（4 X 5 = 20 分）
1.整合营销传播：
2.广告定位：
3.媒体计划：
4.广告计划（广义）：
五、简答题（7 X 5 = 35 分）
1.简述“4PS”理论与“4CS”理论之间的区别。
2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。
3.简述广告的基本特征。
4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。
5.实行广告代理制的意义。
六、论述题（15 X 1 = 15 分）
1.试论述你对广告品牌的认识。
2、简答影响媒体计划的内外因素（7分）
一、外部因素：①产品特点②目标市场特点③经销系统的特点④竞争对手的特点⑤广告文本的特点⑥广告预算的内容
二、内部因素：①购买费用②传播效益③可行性④寿命⑤灵活性⑥协调性
3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分）
①更有利于与目标消费者沟通②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告的优点
④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发
答案：一：1—5、ABDBD 2—10、CACCB
二：1、ABDE 2、BDE 3、ABDE 4、ABCDE 5、ABCE
三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性 2、实体定位、观念定位 3、确定媒体目标 4、广告创意 5、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会
四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。
3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。
4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。五：1、背景不同：○1“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。○2“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。
内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、
便利性和与消费者的沟通。
2、○1客户服务部。负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司；○2创作部。把从客户和客户服务部获取的有关信息，发展成为广告创意，进而把这些广告创意制作成完整的广告作品；○3媒体部。主要负责指定媒体计划，购买媒体的时间或空间，与媒体机构进行联络、交涉、签约等工作；○4市场调研部。工作贯穿广告活动的始终，责任重大。
3、广告主明确；付费传播；非人际传播；特定的信息内容；采用劝说方式；传播的对象具有选择性。
4、对企业：○1沟通产销信息，促进商品销售。○2激发竞争活力，推动企业发展。对消费者：○1提供商品信息，帮助选择消费。○2刺激和引导消费，影响消费观念变化。对社会：○1促进大众传播媒体发展。○2美化市容环境，丰富文化生活。
5、○1能促进企业更好的利用有线的资金，争取理想的经营效果。○2能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务。○3能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面的优质的服务。
六：1、○①品牌是一个名称，名词，符号或设计，或是它们的组合其目的事实别某个销售者或某群销售的产品或劳务，并使之同竞争对手打得产品和劳务区别开来。○2，特性：属性；利益；文化；个性；用户。○3，意义：能够明确产品与生产者的关系；能够有效地与消费者进行沟通；能够展示消费者带来的利益；能够通过差异化创造企业利润。○4，品牌的构建：它是独特的，要能够形成竞争力；要有可持续发展的潜力；建立品牌要有一定的技巧。○5品牌的策略：产品线的扩展；品牌的延伸；多品牌；品牌的重新定位。○6管理：要提高质量是根本；增强质量是根本；增强竞争意识；注重整合转播。
第五套
一、单项选择题（1×10=10分）
1．下列属于报纸优势的是（）。
A．信息传播方便灵活，声情并茂B．诉诸公众信息密集。诉求重点明确
C．编辑精细，印刷精美D．信息传播迅速，时效性强，发行对象明确
2．确定广告目标需要注意的问题不包括（）。
A．不能与企业目标相背离B．能与其他部门尤其是营销部门协调配合C．保证有计划的使用经费D．即效性和迟效性的统一
3．美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。
A．舒尔茨B．菲利普·科特勒C．劳特朋D．贝尔驰兄弟
4．品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。A．独特的形成竞争力B．运用品牌理论进行全新操作模式C．可持续发展的潜力D．品牌的建立要有一定的技巧
5．20实际80年代最早将传播学引入我国的是（）。
A．余也鲁B。施拉姆C．戈公振D．徐宝璜
6．下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。
A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位B．雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位C．世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位D．IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位
7．我国露天霓虹灯广告首次在（）出现。
A．北京，1924 B．上海，1927 C．广州，1929 D．香港1925
8．非人际传播不包括（）。A．组织传播B．群体传播C．大众传播D．人类传播
9．媒体计划的实质是（）。
A．确定媒体的目标B．确定媒体计划的内容
C．确定媒体的选择方案D．确定媒体的选择和组合
10．下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。
A．成立于1983年12月27日B．该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会C．全国地县级以上的地区也设立广告协会D．地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导
二、多项选择题（2×5=10分）
1．进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。
A．集体思考法B．垂直思考法C．多方位思考法D．水平思考法
2．现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）。A．属性B．利益C．需求D．文化3．研究广告学的方法有（）。A．运用信息法B．现场观察C．问卷调查D．模拟实验4．广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（）。
A．广告主信息服务需求全球化B．广告公司经营趋向集团化C．中小广告公司职能的调整和转化D．交易制度的调整与透明化
5．广告计划的特征（）。A．目标的明确性B．运作的全局性C．决策的事前性D．变动的调适性
三、填空题（1×10=10分）
1.企业常用的确定广告预算总额的方法主要有、、、、。（任意5个即可）
2.广告文案写作的基本要求是：引起注
意、、、、。
3.平面广告文案，通常包括、、、四大基本部分。
4.受众在接受信息过程中，具备、、的特点。
四、解释题（4×3=12分）1．意见领袖2．整合营销传播3．客户服务制度
五、简答题（7×4=28分）
1．简述广告表现成功的标志。2．媒体组合的意义。
3．简述广告表现的两大类型。4．简述广告调查的内容和主要调查方法。
六、论述题（15×2=30分）
1．结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况。
2．试述广告代理制的重要意义。
一、单项选择题1．D 2．C 3．B 4．B 5．A6．A7．B 8．D 9．C 10．C
二、多项选择题（2×5=10分）1．ABC 2．ABD 3．ABCD 4．ABCD 5．ACD
三、填空题（1×10=10分）1 销售额比例法利润比例法目标达成法任意法销售单位法支出可能额法（任答5个即可）2 唤起兴趣刺激欲望加强记忆促成购买行动
3 标题正文广告口号随文
4 主动性归属性自述行
四、解释题（4×3=12分）
1．意见领袖：指某人或组织在信息传播过程中，其信仰或态度受到那些在某些具体行为活动中与之有相同兴趣的人的信仰和尊重。
2．整合营销传播：狭义上就是把它作为协调和管理广告，公共关系，人员推销，直接营销等营销工具，保持企业信息一致的一种途径和方法；广义上则是建立关系，借助各种媒体或解除方式，与员工，顾客，利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，建立和加强他们之间的互利关系。
3．客户服务制度，即AE制，广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。只是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一中代理服务制度
五、简答题（7×4=28分）
1．简述广告表现成功的标志。①广告应能很快引起注意。②能够引导人们的视线去注意广告的主
要部分。③主要诉求内容应能容易被记忆。④应能引起预期的联想和动机。
2．媒体组合的意义。①能够增加总效果和到达率。②能够弥补但以媒体传播频度的不足。③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果。④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
3．简述广告表现的两大类型。。（1）感性诉求类型。将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。（2）理性诉求类型。理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对与功能性很强或技术含量非常高的商品，将它们的技术功能有时作为诉求重点加以表现，会产生比感性诉求更为直观的促销力。4．简述广告调查的内容和主要调查方法。内容：①广告环境调查。②市场状况调查。③广告信息调查。
④广告媒体调查。⑤2广告媒体调查。⑥广告效果调查。
主要调查方法：1.观察法 2.实验法3.问卷法 4.访谈法 5.次级调查法
六、论述题（15×2=30分）
1．结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况。
１．广告费持续增长。广告费的投入多少往往是一个国家或地区广告业发达与否的重要指标。我国当代广告业刚刚恢复之时，1979年全年广告收入仅有1500万元，而到1989年，广告收入已达19.99亿，10年间增长了100倍还多，年递增率在42.99%以上，起点低、增长速度快。进入90年代以后，广告费增长速度相对平稳，递增速度降为30-25%，仍远远高于同一时期国民生产总值的增长幅度。广告费在国民生产总值中的比例，由80年代末的0.01%，逐步上升到1990年的0.13%、1998年的0.68%，接近0.8~1%的平衡点。但发展潜力仍很大。今后一段时间内，我国广告费仍可保持在10%-20%之间的较高速度的增长比率。
2.广告公司在发展中成长。我国当代广告业恢复之前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，以经营户外广告，写写画画为主。到1981年，我国已有各类广告公司1000多家。1989年广告公司为11142家，增加了10倍，递增率34%。2000年，我国广告经营单位为70740多家，广告从业人员64万多人。广告公司的业务能力也有了较快的增强。80年代中期以后，占主导地位的有关专业广告公司提出“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的经营理念，广告经营业务逐步转向以提供广告策划、进行市场调查、开展咨询服务等全面的综合性的服务为重点。广告代理制也在90年代后逐步推广，规范化。一批有实力的广告公司如中国广告联合总公司、上海广告公司、广东省广告公司等，都在发展过程中，形成了自己的经营特色，在广告市场中具备了一定的竞争能力。我国广告业恢复后，海外广告机构陆续进入。这些公司资金雄厚、经验丰富，具有较高的作业水准和先进的管理模式，为我国本土专业广告机构的建设发展起到借鉴、示范的作用，同时也加剧了行业竞争。
3.广告媒体空前繁荣。我国广告业刚刚恢复时，全国仅有报纸180种、杂志948种、广播电台93座、电视台32座。到1987年，报纸已达850种、杂志5687种、广播电台达到386座、电视台有366座。到2000年底，有2千多家报纸经营广告业务，报纸广告收入共146.47亿元，增幅30.39%，居媒体之首。各级广播电台已发展到近900座，各具特色的专业台纷纷建立起来。作为传递广告信息的载体，广播已越来越受到重视，广播广告营业额占总额的比例虽然不大，但涨幅空前。1998-2000年间，连续递增平均在23%以上。目前我国拥有电视台800多家，各地的有线电视网已基本普及，使传播广告信息更加便利，广告市场竞争进入白热化。杂志广告正呈突飞猛进之势。1998年，杂志广告收入7.1亿元，比上年增35.3%，是前所未有的。2000年仍有27.13%的增长速度，广告总收入已有11亿多，逼近广播媒体。其他类型的广告媒体发展变化也较大，我国网络建设和网络用户持续高速增长，到1999年7月，全国电子报刊总数接近200家，网络用户数达400万，网络媒体已在我国传播领域占据越来越重要的位置，广告经营也呈跳跃式发展。1998年我国网络广告营业额为1700万元，1999年已逼近8000万元，而且市场空间还很大，急待开拓。由于广告设计制作水平有了明显提高，路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等户外广告得到充分的开发利用；各类交通广告如车体广告、地铁
广告、车站、码头、机场等公共场所的广告等，也花样翻新；近些年夹报广告等有了较快的发展；一些具有中国特色的广告形式亦不断被创新。
4.广告管理不断完善。随着我国广告业的快速发展，我国当代广告管理工作也从分散到系统，由单一的行政管理转向以法统为核心的综合管理，逐步规范化，不断完善。1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划时代的意义。1987年，《广告管理条例》正式颁布，进一步健全和完善了广告管理工作。1995年，我国专门法规《中华人民共和国广告法》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程。目前，我国已出台广告专门法规和相关法规近20个，各种行政规章条例近百个，基本上形成了以《广告法》为核心的一套比较系统、完备的广告监督管理体系。广告自律也在逐步走向纵深。80年代以来，全国及地方的各级广告协会相继建立起来，不少有关行业、单位都制定出自我约束广告活动的规则、条例。1994年，中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会等，都分别制订通过了自律规则、自律守则等。
5.广告研究教育进步较快。80年代始，我国先后翻译出版了不少日本和美国广告方面的著述，尔后是台湾大批广告学论著被介绍到大陆，对于普及我国广告理论和业务知识，起了很好的推动作用。我国业内学者专家也编著了为数众多的专著、教材，学术水平不断提高。80年代偏重于广告概论普及性研究，到90年代后，广告研究的范围内容向深广进展，涉及广告理论、广告策划、广告创意、广告传播、广告管理等多个方面，一定程度地满足了大家学习了解广告学科知识、增强广告业务能力的愿望。此外，围绕广告的相关学科的研究也开展起来。一些专业杂志如《国际广告》、《现代广告》等也越办越好。厦门大学率先设立了广告学专业，在1984年开始招收本科学生。北京广播学院、深圳大学等也于1990年前后成立广告学系（专业）。之后，新闻传播类、工商贸易类、艺术类等院系都竞相设立广告学专业。
2．试论述广告代理制的重要意义
1、有效地发挥广告在现代企业营销中的作，促进现代企业成长进而促进整个社会经济发展
〈1广告代理的产生和广告代理制度的确立是由广自身的科学性和专业性所决定的，〈2广告代理由专业广告公司承担，这里有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。
2、促进了广告产业的发展，规范广告市场，提高了广告业的科学化，专业化水平。
〈1实行以代理制为基础的广告运作机制，理顺了广告市场中广告主广告公司与广告媒介三者之间的关系，规范广告市场，建立合理有序的市场运作秩序，促进广告业的健康发展。〈2推行代理制面临最严峻挑战的还是广告公司本身，这要求广告公司加强身自身建设，全面提高代理服务能力，能向广告主提供系统的一流的广告代理服务
3、对传播业的发展也具有重大意义。实行广告代理制度，不会造成对媒介机构任何的利益损伤。既能确保媒介机构的广告业务来源，又能减轻媒介机构从事广告经营的人力，物力负担各工作烦劳，使其集中力量更好地去履行其更为重大的社会重任。
第六套
单项选择题（1×10=10分）
1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）
A.盛世长城广告公司
B.电扬广告公司
C.麦肯光明广告公司
D.奥美广告公司
2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；
②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为( )
A.①②③④
B.②④③①
C.④②①③
D.①④②③
3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）
A.提高质量
B.增强竞争意识
C.注重整合传播
D.大量投入资金
4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）
A. B.
C. D
5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）
A.大卫·奥格威
B.斯坦利·里索
C.罗素·瑞夫斯
D.光永星郎
6.广告定位理论形成于（）
A.二十世纪六十年代
B.二十世纪七十年代
C.二十世纪八十年代
D.二十世纪九十年代
7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）
A.功效定位
B.价格定位
C.强势定位
D. 是非定位
8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强 B.编辑精细，印刷精美 C.信息传播迅速，时效性强 D.使用期长，保存期久
9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标 B.确定媒体的选择方案
C.确定媒体战略
D.对媒体的考察评估
10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）
A.确定广告单位
B.确定媒体级别
C.确定具体媒体
D.确定媒体预算
二．多项选择题（2×5=10）
1.下列各项属于广告的基本特征的有（）
A.广告主明确
B.人际传播
C.说服的方式
D.传播对象具有选择性
2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）
A.引起需要
B.收集信息
C.制定计划
D.评价方案.
E.决定购买
3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）
A.众多性
B.主动性
C.流动性
D.归属性
E.自述性
5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（）
A.它是独特的，要能形成竞争力
B.要有可持续发展的潜力
C.要能够有效的与消费者进行沟通
D.品牌的建立要有一定的技巧
三．填空题（每空1分，共10分，1×10=10）
1.购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有（），（），多变性购买和（）。
2.广告活动的中心环节是（）。
3.广告在媒体上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（），即时推出和（）等几种方式。
4.（）是广告特有的属性。
5.探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（）过程，（）过程和（）过程三个部分。
四．解释题（5×3=15）
1.广告。
2.品牌。
3.整合营销传播。
五．简答题（第一题9分，第二题16分，共25分）
1.请简要说明实行广告代理制的意义。
2.请简要回答使用媒体组合策略的主要作用。
六．论述题（2×15=30）
1.请选择几个主要角度论述广告的影响和作用。
2. 报纸是大众传播媒体的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传
播中的优、劣势。
广告学教程试题参考答案
一．单项选择题（1.B 2.C 3.A 4.A 5.C 6.B 7.D 8.C 9.B 10.C
二．多项选择题（2×5=10）1.ACD 2.ABDEF 3.ABCD 4.BDE 5.ABD
三．填空题1．复杂性购买；和谐性购买；习惯性购买 2.广告表现 3.拖拉推出；延时推出 4.传播 5.认知；情绪；意志
四．解释题（5×3=15）
1.广告：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2.品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
五．简答题。（25分）
1.①能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益;
②能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务;
③能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。
2.①能够增加总效果（GRP）和到达效果;
②能够弥补单一媒体传播频度的不足；
③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果；
④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。
六．论述题。（30分）
1.对企业经营：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展。
对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念转变。
对社会文化事业：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活。
2.优势：版面大，篇幅广，可供广告主充分选择和利用；报纸的特殊新闻性，能增加报纸广告的信任度；报纸的编排灵活，使广告文稿的更换比较方便；新闻性强，可信度高；权威性高；有保存价值；图文并茂；印刷成本较低；发行面广，覆盖面广；发行对象明确，选择性强；信息传播迅速。
劣势：内容繁多，容易导致信息注意力分散；众口难调；比较粗糙；寿命短，利用力低。
一、填空: 生活体验、艺术构思、意象物化三个基本阶段。 3.形象思维的主要特征有形象性、想象性、情感性、艺术个性、审美性。 4.艺术作品主题的产生有两个基本条件:一是作品的思想内容,二是作者的情感上的偏爱。 5.艺术的社会功能主要有认知功能、教育功能、审美功能。 6.艺术作品的内容由题材和主题两种因素构成。 7.艺术创作方法的两大主流是现实主义和浪漫主义。 8.《思想者》雕塑的作者是法国艺术家罗丹。 9. 德国接受美学家伊瑟尔提出了的“隐含的读者”概念。 10. 艺术典型主要包括典型环境、典型形象等。(典型人物、典型形象或典型性格,自己选着写吧 11. 王朝闻早在50年代就首先提出艺术接受中“再创造”、“再评论”的理论。 术家和欣赏者个人的私人情感,而是通过艺术语言符号化、客观化、普遍化的人类共同的情感。12. 中国画独特美是形式美与意境美相结合。 13. 罗丹的“巴尔扎克”属于艺术中的雕塑美术。 14. 马克思主义的起源说是劳动说。 15. 艺术创作方法主要有现实主义、古典主义、自然主义、现代主义和浪漫主义。
16. 顾恺之的《论画》和谢赫的《画品》为代表的著述,是中国最早的绘画理论专著。 二、名词解释: 1. 艺术语言:指的是它在艺术作品中起到类似语言的表情达意的作用。事实上艺术语言就是艺术作品的物质表现手段,是作品的外部形式。每个种类的艺术都有自己独特的语言。如绘画语言包括线条、色彩、构图等;音乐语言包括旋律、和声、节奏等;电影语言包括画面、声音、蒙太奇等。 2. 艺术直觉:就是在一定的艺术心理定势的不知不觉的导向和作用下,对客观事物感知后,不经过复杂的智力思考的逻辑过程而直接、迅捷的认识和把握事物的思维活动。 3. 现代主义创作方法:是指艺术家按照生活的本来面貌,通过艺术形象的典型化,真实的再现生活的一种创作方法。它的基本特征是:艺术描绘的客观性、艺术形象的典型性、思想倾向和情感的隐蔽性。 4. 艺术风格:简单地说,风格就是艺术作品的因于内而符于外的风貌,是艺术作品在整体上呈现出的具有代表性的面貌。艺术家独特的创作个性,离不开艺术家独特的人生道路、生活环境,阅历修养,审美需求和艺术追求。 5.艺术意境:是艺术作品整体所呈现给欣赏者的景真、情深、意切的出神入化的艺术境界,是内容与形式完美统一的有机整体中偏重于内容方面所表现出来的艺术效果。 6. 艺术流派:是指在一定的历史阶段内,由一些思想倾向、艺术主张、创作方法、艺术风格等方面相近或相似的艺术家,自觉或不自觉的形成的艺术家群体。艺术流派是多种多样的。它是艺术不断发展、多样化与繁荣的表现。 7.形象思维:是指在艺术构思过程中,以表象作材料,通过艺术想象,对表象予以升华,或对表象予以分解、重组、联结等,加工成艺术意象的思维过程。
艺术概论试题总汇 名词解释 什么是艺术作品：就是艺术存在的具体方式，它是艺术家的最终劳动产 品，更是社会公众接触艺术的最主要途径. 现实生活经过艺术家的反 映，加工，创作等环节生产出来的作品，这才为满足社会的审美需要提 供了实在的具体的欣赏对象。 灵感：是指在创作活动中人的大脑皮质高度兴奋时的一种特殊心理状态和思维 形式，它是一种抽象思维的基础上突如其来产生新概念或新意像的顿似 的思维方式。 意象：是有“意”的的形象和有“象”的意念的统一，意指的是艺术家的思想 感情和创作意图，“象’是具体生活中可以传达意的物象，意象并不是 意与象的简单结合，而是二者经过艺术家的精神加工之后的产物。 艺术意蕴：指在艺术作品呈现的客观存在于有限中体现出来的一种无限，常 常只是意会，不可言传，只可接近不能穷尽的一种感受，未来得到艺术 作品的意蕴，欣赏者必须更全面，更深入地领悟作品的意味，就是所说 的妙悟 艺术家;是指具有艺术才能，掌握相应技术技能，专门从事艺术创作，通过自己的创造来来满足人们的精神需要的劳动者总称。 艺术语言：就是用以塑造艺术形象，传达审美，情感和体验时运用的独特表 现方式和手段，艺术家运用独特的材料和工具来进行艺术创作，从而使 得这这门艺术具有独特的美学特征， 多选题 艺术形态划分 1)语言艺术造型艺术实用艺术表情艺术综合艺术 音乐起源说简述之 劳动起源说语言信仰说巫术起源说 艺术的社会功能 审美功能认识功能社会组织功能以美育代替宗教的观点 艺术语言功能 塑造艺术形象，传达作品内容，具有独特的审美功能 艺术欣赏的心理过程
审美感觉审美理知审美形象审美共鸣 中国艺术的精神 天人统一观心物统一观神形统一观文质统一观 简答题 各门各类艺术语言的特征及作用 特点;1美术艺术语言特点2建筑艺术语言特点 3音乐艺术语言特点 4舞蹈 艺术语言特点 5戏剧，戏曲艺术语言特点 6电影电视艺术语言特点 7文学艺术语言特点 艺术家的主体性 艺术家是艺术创作的主宰1艺术家是艺术创作的主宰表现艺术家首先是 个思想者 2艺术家是艺术创作的主宰，表现艺术家必须是具有独立人格的人 3艺术家是艺术创作的主宰，还表现艺术家是一个殉道者，具有献身精神艺术家的创造性 卓越的艺术素质 2审美感受能力和想象力 3观察能力和记忆能力 3丰富的知识修养 4高超的艺术技能 单选作家及作品 顾恺之（洛神赋图）塞上（苹果与橘子）被称现代艺术之父凡高（星月夜）高更(我们从哪里来，我们是谁，我们到哪里去) 达芬奇（蒙娜丽莎）德拉克（引导着人民前进） 蒙德里安（百老汇爵士乐）乔尔乔内（暴风雨）卡拉瓦乔（水果篮）莫奈。印象日出 论述题 艺术与哲学 哲学是关系世界观的学问，是关于自然社会人类的一些根本性的思考，不只是哲学家才思考的问题，艺术家也不例外，哲学能帮助他们更深刻地去观察和宇宙人生之谜，艺术家的哲学观不能不通过其作品流露出来，使某些艺术作品具有深刻的哲理性。 哲学对艺术的影响渗透，不仅体现在个别艺术家和个别艺术作品之中，更表现为每种艺术思潮，每种美学原则，每种创作方法都与一定的哲学观点相联系。 当然，也并非每个艺术家都会在作品中直白表露哲学观点，并非任何艺术
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态
《艺术理论》试题 A卷评分标准 一、解词:( 每题5分, 共50分) 1、什么是艺术流派? 艺术流派是指思想倾向、审美观念、艺术趣味、创作风格相近或相似的一些艺术家所组成的艺术派别。她们既要有明确的艺术主张, 还要有具体的创作实践、艺术成果和成就显著的代表人物。 2、什么是艺术作品的内容? 艺术作品的内容, 指的是经过艺术家选择、提炼、加工和改造过的人类生活的外部客观世界和内部主观世界。其构成因素包括题材、主题、人物、情感、环境等诸因素, 其中最为主要的构成因素是题材和主题。 3、什么是艺术批评? 艺术批评是艺术活动的重要组成部分, 是对艺术作品及一切艺术活动、艺术现象予以理性分析、评价和判断的科学活动。 4、艺术传播的主要方式有哪些? 艺术传播的主要方式有三种, 即现场传播方式、展览性传播方式和大众传播方式。 5、什么是美育? 美育即审美教育, 是指运用审美的方式实施教育, 旨在提高
人们的审美感受能力、审美创造力及审美情趣, 以促进其人格的完善以及全民族整体素质的提升。艺术教育是美育的核心, 也是实施美育的主要途径。 6、什么是艺术中的幽默? 幽默是喜剧性的一种独特形态, 它把内容和形式中美和丑的复杂因素交合为一种直率而风趣的形式外化出来。幽默所引发的笑, 常常带有轻微的讽刺意味。 7、书法的涵义及其艺术特征是什么? 书法是以线组合文字的艺术形式, 它主要经过用笔用墨、结构章法、线条组合等方式进行造型和表现主体的审美情操。书法艺术的基本特征是: ( 1) 线条与组合; ( 2 ) 具象与抽象; ( 3 ) 情感与象征。 8、什么是艺术欣赏的审美效应? 审美效应是艺术欣赏活动具体运作的结果, 也是艺术欣赏的作用和目的。艺术欣赏活动最为显著的审美效应, 是能够产生共鸣; 其二是能够陶冶欣赏者的情绪, 净化她们的灵魂; 其三是能够深化人们的哲思, 提高其精神境界。 9、什么是艺术创作的物化与表现? 即艺术家将自己在艺术构思中已经基本形成的艺术意象转化为艺术符号, 并以物态化的形式得以显现, 使之成为具体的、稳定的、可感的艺术形象、艺术情态或形象体系的过程。
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
电大艺术概论艺术概论试题及答案
单项选择题(30分) 第1题( 正确得分：1分错误扣分：0分)1997年考古学家在澳大利亚发现的岩画距今有 A.9万年 B.5万年 C.2万年 D.7万年 第2题( 正确得分：1分错误扣分：0分)“蒙太奇”是法文montage的音译，意为装配、组合、构成等，原是哪一学科的术语A.设计学 B.物理学 C.建筑学 D.工程学 第3题( 正确得分：1分错误扣分：0分)架在哲学和艺术这两座人类精神王国之间的桥梁是 A.美学 B.伦理学 C.科学 D.心理学 第4题( 正确得分：1分错误扣分：0分)罗丹的规模宏大的青铜雕刻《地狱之门》取材于A.《圣
经》 B.歌德《浮世德》 C.《荷马史诗》 D.但丁《神曲》 第5题( 正确得分：1分错误扣分：0分)提出“乐而不淫，哀而不伤”的是A.孟子 B.韩非子 C.墨子 D.孔子 第6题( 正确得分：1分错误扣分：0分)《意大利随想曲》的作者是A.柴可夫斯基 B.穆索尔斯基 C.施特劳斯 D.勃拉姆斯 第7题( 正确得分：1分错误扣分：0分)哈姆雷特的悲剧根源是A.恋父情结 B.性格缺陷 C.命运作弄 D.权力争斗 第8题( 正确得分：1分错误扣分：0分)中国戏曲传统剧目多取材于A.爱情故事 B.历史故事
C.鬼怪故事 D.神话故事 第9题( 正确得分：1分错误扣分：0分)著名演员常香玉表演的剧种是A.山东梆子 B.河北梆子 C.河南梆子 D.山西梆子 第10题( 正确得分：1分错误扣分：0分)被誉为“画圣”的唐代著名画家是A.吴道子 B.顾恺之 C.阎立本 D.李思训 第11题( 正确得分：1分错误扣分：0分)综合艺术的中心环节是A.导演艺术 B.编剧艺术 C.制作艺术 D.表演艺术 第12题( 正确得分：1分错误扣分：0分)英文中的“art”原义是指A.种植 B.艺术
2009年1月自考艺术概论试题 课程代码：00504 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1. 下列不属于雕塑特点的是（） A. 空间性 B.实体性 C.表达形式最自由 D.单纯性 2. 对于灵感，下列哪种说法是错的？（） A. 具有偶然性 B.有条件的 C?具有抒情性D.属于无意识 3?“写山则情满于山，画水则意溢于水”指的是绘画中的（） A. 品位 B.风格 C.格调 D.意境 4. 风格一词源于希腊文，它的原来的含义是（） A. 柱子B?学校 C.美学 D.系列 5. 现实中，人与具体社会关系的美称为（） A. 艺术美 B.现实美 C.社会美 D.自然美 6. 完形与弥散属于艺术接受过程的_______ 阶段。（） A. 初级 B.想象 C.高级 D.完成 7. 孔子在闻《韶》乐后，“三月不知肉味”，感叹“不图为乐之至于斯也！”在艺术的接受论中指的是（） A.偏见 B.还原 C.体会 D.理解 8. 以“美育代宗教”是_____ 提出的。（）
A.蔡元培 B.毛泽东 C.马克思 D.周恩来 9. 巴尔扎克的小说、托尔斯泰的小说和罗贯中的《三国演义》、曹雪芹的《红楼梦》都属于具有 ______ 创作方法的文学作品。（） A.现实主义 B.古典主义 C.表现主义 D.浪漫主义 10. 按照艺术形态的创造方式为标准，艺术可以分为造型艺术和（） A.表演艺术 B.空间艺术 C.听觉艺术 D.视觉艺术 11. 美术具有许多特性，在许多特性中起主导作用的是它的造型性和（） A.静止性 B.视觉性 C.空间性 D.永固性 12. 园林与_____ 的关系最为密切。（） A.书法 B.雕塑 C.建筑 D.绘画 13. 把“艺术”看作一种生产方式或生产形态，________ 是的独特发现和一贯见解。（） A.唯心主义 B.旧唯物主义 C.马克思主义 D.毛泽东思想 14. 下列不属于舞蹈按美学特征来划分的是（） A.民间舞蹈 B.现代舞 C.独舞 D.芭蕾舞 15. 下列不属于形象思维逻辑的是（） A.基形意象 B.完形意象 C.易形意象 D.纯粹意象 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“V”，错的打“ X”。 1. 审美教育在社会主义精神文明建设中占有重要地位。（） 2. 生产劳动实践推动着审美意识的产生和发展，为艺术的发生创造了条件。（）
第一章广告概论 一广告概念的定义 1广义的广告，包括经济广告和非经济广告 经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。 非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等 2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。 现代广告的四大特征： （1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息 （2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动 （3）指出了传播媒介的重要作用 （4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果 二广告的构成要素 1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿 三广告的分类 1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求 2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告， 直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），
销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）， 数字互连媒介广告， 其他媒介广告 2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告 3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告 4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告 6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期 8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告 四研究对象和研究方法 1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科 广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。广告实际上在做三件事：传播一种信息、提供一种服务、倡导一种理念 2 研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律 可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 3 研究方法：（1）理论与实践相结合 （2）采用案例分析的方法 （3）运用比较法 第二章广告的发展 AIDA法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
艺术概论试题及答案 艺术概论 一、选择题：1-20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，把所选项前的字母填在题后的括号内。 1.图1是唐代绘画名作 图1 A.《清明上河图》 B.《洛神赋图》 C.《女史箴图》 D.《步荤图》【】 2.在平面上雕出凸起的艺术形象的雕刻形式称为 A.圆雕 B.浑雕 C.浮雕 D.透雕 【】 3.右中国古代绘画史上，被尊为画圣的是 A.顾凯之 B.顾闳中 C.吴道子 D.朱耷 【】 4.意境深远的诗句“采菊东篱下，悠然见南山”出自东晋诗人 A.曹植 B.陶渊明 C.王维 D.孟浩然【】 ？5.明代戏曲《牡丹亭》的作者是 A.关汉卿 B.孔尚任 C.汤显祖 D.洪昇【】 6.艺术创作者群体有相同或相近的艺术主张，代表人物成就显著，其创作实践和艺术成果也被人们认可，这就形成了 A.艺术风格 B.艺术流派 C.艺术思潮 D.艺术趣味【】 7. “花儿”这一民歌形式流传于我国 A.西北地区 B.西南地区 C.东北地区 D.华北地区【】 ？8.美国著名小说《飘》被改编为经典好莱坞影片 A.《出水芙蓉》 B.《魂断蓝桥》 C. 《雨中曲》 D.《乱世佳人》【】
？9.在艺术风格问题上，鲜明提出“风格即人”这一论断的文艺理论家是 A.歌德 B.黑格尔 C.圣·佩韦 D.布封【】 10.京剧艺术家梅兰芳先生所扮演的角色属于 A.生行 B.旦行 C.净行 D.丑行【】 ？11.钟鼓楼怪人加西莫多的形象出自文学大师雨果创作的 A.《巴黎圣母院》 B.《悲惨世界》 C.《九三年》 D.《海上劳工》【】 12.在艺术传播活动中，用来承载并传递艺术信息的载体和渠道称为 A.传播媒介 B.传播主体 C.传播效果 D.传播活动【】 13.擅画奔马并融西洋绘画技法于国画创作之中的我国现代著名画家是 A.刘海粟 B.徐悲鸿 C.黄宾虹 D.齐白石【】 14.主张艺术起源于游戏，并著有《美育书简》的德国美学家和作家是 A.康德 B.叔本华 C.席勒 D.尼采 【】 15.白居易在听琵琶女的演奏后写下了“同是天涯沦落人，相逢何必曾相识”的诗句，这现了艺术鉴赏审美效应中的 A.共鸣 B.净化 C.领悟 D.期待 【】 ？16.灵感的特征是 A.突发性、超常性和易逝性 B.突发性、抽象性和易逝性 C.必然性、超常性和稳定性 D.突发性、神秘性和易逝性 【】 17.下列选项中；属于印象派画家的是 A达·芬奇、莫奈 B.拉斐尔、莫奈 C.达·芬奇、梵·高 D.莫奈、梵·高【】 ？18.明代画家石涛曾说“搜尽奇峰打草稿”，其中“搜尽奇峰”属于艺术创作过程中的 A.艺术理解 B.艺术体验 C.艺术鉴赏 D.艺术表现【】 19.审美创作的心理活动突出表现在四个方面，即审美感知、审美情感、审美理解和 A审美愉悦 B.审美期待 C.审美趣味 D.审美想象【】 20.我国古代小说四大名著中，以北宋历史为背景的是 A.《红楼梦》 B.《三国演义》 C.《水浒传》 D.《西游记》【】
艺术概论 本试卷共页，满分100分；考试时间150分钟。 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1. 人类思维着的头脑用四种方式掌握世界，即艺术的、宗教的、实践精神的和____b______。 A. 哲学的 B. 理论的 C. 冥想的 D. 观照的 2. 把音乐看作是唯一直接表现纯洁真情艺术的人是_____C_____。 A. 贝多芬 B. 肖邦 C. 叔本华 D. 尼采 3. 《西斯廷圣母》的作者是____D______。 A. 米勒 B. 罗丹 C. 柯罗 D. 拉斐尔 4. 提出“舞蹈是身体动作表现得最丰富、最纯粹、最富变化的艺术“的人是_____D_____。 A. 康德 B. 黑格尔 C. 叔本华 D. T.M.格林 5. 《情感与形式》的作者是____C______。 A. 佛洛依德 B. 荣格 C. 苏珊·朗格 D. 瓦萨利 6. _____A_____，是戏剧动作的一部分，是人类生活高度凝练化、特殊化了的戏剧性情感符号。 A. 道白 B. 道具 C. 布景 D. 灯光 7. “形式服从功能”这一至今有效的建筑美学法则的提倡者是美国建筑学家_____C_____。 A. 莱特 B. 肯扬 C. 路易斯·沙利文 D. 费希特 8. 《费加罗的婚礼》的作者是_____A_____。 A. 莫扎特 B. 比才 C. 柴科夫斯基 D. 肖斯塔科维奇 9. 奥地利威林多夫的女裸石雕像大约产生于_____B_____。 A. 十万年以前 B. 三万年以前 C. 五万年以前 D. 八万年以前 10. 德国著名艺术史家格罗塞写作了《____C______》。 A. 谈艺录 B. 野性思维 C. 艺术的起源 D. 什么是艺术 11. 德国学者谷鲁斯认为无论人和动物的游戏活动都不是无目的的嬉戏，他不能同意的观点是”_____D_____”。 A. 巫术说 B. 自然主义 C. 符号论 D. 过剩精力 12. 欧里庇德斯的代表作是《_____C_____》。 A. 俄狄普斯王 B. 普罗米修斯
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
《艺术概论》期末考试卷一 一、填空题（共10分，每空2分） 1、米开朗基罗的西斯庭教堂的天顶画《创世纪》，是应教皇朱诺二世的委托而创作的。 2、工艺美术的物化形态，既具有审美特性，又具有较强的物质特性，是物质文明和精神文明的结晶。 3、根据造型的形式和展示艺术形象特点的不同，雕塑有圆雕和浮雕的区别。 二、名词解释（共15分，每题5分） 1、艺术典型 艺术典型指的是艺术作品之中那些具有高度典型性的形象体系，包括典型人物、典型环境等，其中，典型人物是艺术典型的主体，典型性格是典型人物的核心。 2、艺术流派 艺术流派是指思想倾向、审美观念、艺术趣味、创作风格相近或相似的一些艺术家所组成的艺术派别。他们既要有明确的艺术主张，还要有具体的创作实践、艺术成果和成就显著的代表人物。 3、悲剧 悲剧是同崇高有密切联系而又互有区别的一个范畴。悲剧的美学特征表现为一种主体与客体的矛盾斗争趋向于统一的过程，即体现人的本质力量的实践主体暂时被否定而最终被肯定，代表历史发展方向的实践主体暂时受挫折而终将获得胜利。 三、列举题（共15分，每题3分） 1、试列举艺术传播的主要方式 现场传播方式、展览性传播方式和大众传播方式。 2、试列举书法艺术的基本特征是 线条与组合；具象与抽象；情感与象征。 3、试列举艺术家应具有的审美创造能力 艺术家应具有的审美创造能力:（1）敏锐的感知能力；（2）丰富的想象能力；（3）精湛的艺术技能。 4、试列举舞蹈艺术的基本特征 舞蹈艺术的基本特征：（1）动作与姿态；（2）抒情与表现；（3）节奏与韵律。 5、试列举音乐艺术的基本特征 音乐艺术的基本特征：（1）情感的涌流；（2）想象的自由；（3）象征的意味。 四、简答题（共10分，每题5分） 1、简述艺术与宗教的关系 艺术与宗教在其早期是融合在一起的，而在其后的发展进程中也有着极其密切的关系。二者在认识与掌握世界的方式上有着相似之处。宗教长期利用艺术来宣传宗教，客观上促进了艺术的发展，同时艺术也在不断影响着宗教。但由于宗教反科学的性质，决定了它与艺术的本质不同。 2、简述艺术鉴赏的过程 艺术鉴赏一般可分为三个环节。首先，艺术鉴赏往往从感知艺术作品的外在形式美开始，欣赏者对艺术作品外在形式美的发现和感受，主要是通过感、知觉来进行的；其次，是对艺术作品的形象及情感的观赏和体验，主要是通过
广东省高等教育自学考试 艺术概论课程(课程代号:00504 授课教材:孙美兰主编, 《艺术概论》 (第二版 ,高等教育出版社, 2008年 1月第2版。 广东省高等教育自学考试 艺术概论课程(课程代号:00504复习题纲章节分布:教材的第一、三、五、六章是考核重点,但每章都会有考题出现。 第一章艺术的形态 第一章内容要求学生理解艺术形态的种类、特点、构成关系及艺术形态与主体世界的关系,掌握艺术的本质及规律性特征。 使学生把握艺术形态是什么,理解艺术形态的种类、特点、构成关系及艺术形态与主体世界的关系, 在此基础上掌握艺术的本质及规律性特征。 本章重点: 艺术是意识形态,也是生产形态;艺术形态的特点;时空艺术; 造型与造型综合艺术; 内在世界与外在世界的整体性显现; 艺术形态与主体世界的关系。 本章难点: 时间艺术;空间艺术;造型艺术;非造型艺术;直接面向外在世界——通过外在世界展示内在世界; 直接面向内在世界——通过内在世界折射外在世界。 考核知识点及要求: 选择题、填空题、判断改错题: 1. 艺术是意识形态,也是生产形态。
2. 在贝多芬的九部交响曲中, 《第五交响曲》被定名为《命运 交响曲》 ;中国文字的发展成熟分三期,纯图画期、图画佐文字期、纯文字期。 3. 裴多菲诗句“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者皆可抛” ;柴科夫斯基芭蕾舞曲《天鹅湖》 ;施特劳斯的圆舞曲《维也纳森林故事》 ;贝多芬乐曲《献给遥远的爱人》 ;肖斯塔科维奇《第七交响曲》 ;莫扎特歌剧《费加罗的婚礼》 ;比才歌剧《卡门》。 4. 艺术形态构成的三种方式。 5. 直接面向外在世界——通过外在世界展示内在世界;直接面向内在世界——通过内在世界折射外在世界。 6. 造型艺术、非造型艺术、造型与造型综合艺术各自所包含的内容及符号体系特征。 (注:必考 A. 二、符号体系与艺术形态(书上 P18 -26页 B. 艺术形态的划分和比较示意图表(书上 P43 -44页名词解释题: 1. 时间艺术 2. 空间艺术 3. 时空艺术 4. 造型艺术 5. 非造型艺术 6. 第四堵墙 简答题:
广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。 在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的， 请将正确选项前 的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。 （本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分） 1、 最常用的广告分类方法是【 】 A. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【 】形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【 】。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入 店属于（ A ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 5、 广告的作用不包括（ D ） A 、指导消费 B 、促进销售 C 、塑造形象 6、 香烟广告不准进入电视反映了（ D ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（ A ） A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、 下列不属于POP 广告形式的是（A ） A 、口头叫卖 B 、店幌 C 、招牌 D 、销售柜台 9、 “味道好极了！”这句广告语体现了（ B ）。 A 、品名定位 B 、品质定位 C 价格定位 D 、功效定位 10、 “孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。 A 、理性诉求广告 B 、企业广告 C 感性诉求广告 D 、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。 A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告 3、 虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ） A 、生产观念 B 、推销观念 C 、营销观念 D 、社会营销观念 4、 产品引入期的广告多采用（ A ） A 、报道式广告 B 、劝导式广告 C 、提醒式广告 D 、竞争式广告. 5、 “海尔，中国造！ ”属于（ B ）。 A 、商品广告 B 、企业广告 C 、品牌广告 D 、观念广告 6、 “永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ A ）。 A 、反类别定位 B 、逆向定位 C 、对抗竞争定位 D 、改变消费观念定位 7、 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ B ）标题。 A. 直接标题 B. 间接标题 C. 复合标题 D. 混合标题 8、 广告标题“使用电冰箱请注意！ ”是属于（ D ）。 A. 陈述式广告标题 B. 故事式广告标题 C. 询问式广告标题 D. 祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（ D ）。 A.江苏卫视 B.安徽卫视 C.浙江卫视 D. CCTV-1 D 、招牌广告 D 、增加宣传成本 D 、社会营销观念
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。