中国休闲农业如何讲好品牌故事

中国休闲农业如何讲好品牌故事

中国休闲农业如何讲好品牌故事

作者：荣振环

笔者曾经研究过世界品牌100强中的所有品牌，发现它们有一个共同的秘密，就是所有的知名品牌都会有打动人心的故事。无论是它们如何起家的故事、产品产生的故事、企业文化的故事、还是坚持品牌理念的故事，它们都讲得生动异常。正是这些品牌故事，赋予了品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。

说到品牌故事，实际上是将品牌植入故事中，这是品牌高效表达和传播的一种方式。所以，绝对不要低估一个好故事的能量和作用。

品牌故事的作用

在给休闲农业提供品牌咨询时，提到品牌故事的作用，笔者倾向于把这种作用总结为对内和对外两点。

对内是指南针，引导员工的认同感

品牌故事对内起到向心力的作用，会变成组织的典范，影响员工的行为，最终将行为品牌化。

很多休闲农业之所以没有品牌知名度，关键在于没有品牌故事。

我们之前分析过台湾的薰衣草森林，它本身就以品牌故事擅长。

有兴趣的朋友可以回复“薰衣草”详细了解。

对外是一面旗帜，领航品牌高效传播

好的故事能够较好地传播品牌的核心诉求或者品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播。

当年中国移动正是靠一个故事，掀起了一波传播浪潮。2002年中移动受到联通CDMA的低价攻击，他们连续开了24个小时的会议来讨论如何应对联通的低价策略。他们不想低价跟进，玩价格战。最后经过讨论发现，联通的广告不怎么样。移动决定从感知价值上寻求突破，于是他们把焦点放在消费者上，