庐山旅游目的地形象的定位与设计
黄利萍杨丹卉九江学院旅游与国土资源学院江西九江 332005
【摘要】庐山作为江西省独立又不可分割的一部分，是具有三个世界级招牌的首批国家级风景名胜区，具有发展旅游经济并带动江西旅游的艰巨任务。在以形象驱动旅游目的地高速发展的今天，游客和潜在的游客对庐山的印象相对于粗略和落后，要发展庐山的旅游经济，必须做好庐山旅游目的地形象的策划，因此庐山旅游目的地形象策划研究尤为重要。
【期刊名称】海峡科技与产业
【年(卷),期】2016(000)011
【总页数】2
【关键词】庐山；旅游目的地；形象
1 旅游目的地形象的定义
《旅游辞典》表述旅游目的地形象是旅游者对某一旅游接待国或地区总体服务的看法或评价。1977年，Lawson和Bondbovy定义旅游目的地形象为一个人对一个特殊的目标或地方所拥有的知识、印象、成见、想象和情绪性想法的表达。1989年，Echtner与Ritchie创立了一个目的地形象的概念性框架，这个框架包括了属性-整体链、功能-心理链和共同性-唯一性链。1993年，Gartner认为目的地形象由三个有层次性的、内在相关的成分发展而来：认知的成分、感情的成分和意动的成分。1994年，Santos Arrebola认为形象是产品属性与所追求利益的心智表现。1995年，Parenteau认为目的地形象是受众和分销商关于产品或目的地的喜欢或不喜欢的成见。
本文从旅游者感知角度可以定义为：旅游目的地形象是旅游目的地直接或者间