中国广告发展数据
来自《中国广告猛进史》（1979－2003），刘立宾主编，华夏出版社2004年9月第1版
IAI国际广告研究所
国际广告研究所（简称IAI）于1995年，由北京广播学院广告学院和国际广告杂志社联合创办。IAI编篡出版《中国广告作品年鉴》组织“中国优秀广告作品IAI年鉴奖”、“IAI 年鉴中国大陆广告公司创作实力50强”评选工作等，并将于2005年编篡出版《中国营销创意作品年鉴》。
1979年世相
时要：知青返城、承包、落实政策、十佳运动员
惯用语：翻两番、小康、拨乱反正、解放思想、摘帽、平反
时尚：喇叭裤、的确良、中山装、军便装、迪斯科、民间交谊舞
流行广告语：
西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球（西铁城）
可口可乐添欢笑（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献（SONY）
为社会各领域，提供准确计时（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）
1980年世相
时要：经济特区、进口家电、生肖邮票开始发行
惯用语：只生一个好、振兴中华、寻根
时尚：喇叭裤、尼龙紧身上衣、蝙蝠衫、太阳镜、长鬓角、披肩发
流行广告语：
味道好极了（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
先进石英科技，准确分秒不差（梅花表）
国内首创，驰名中外（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时（铁时达表）
领导钟表新潮流（西铁城表）
1981年世相
时要：反“自由化”、开始实施利改税、国库券、托福、家庭联产承包、扩大企业自主权、大碗茶、傻子瓜子
惯用语：五讲四美三热爱、理解万岁、个体户、自由化
时尚：“三洋”四喇叭收录机、牛仔裤、红茶菌
流行广告语：
“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）
“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）
戴雷达，闯天下（雷达表）
1982年世相
时要：兼职、待业青年、张海迪
惯用语：精神污染、文化补习、治理脏乱差、贫穷不是社会主义
时尚：黄金首饰、电子表、奔裤
流行广告语：就是可口可乐（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田车）
质量第一，用户第一（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表（东方表）
1983年世相
时要：严打、走穴、职称、清除精神污染、卓长仁劫机、“二王”被正法
惯用语：引进外资、允许一部分人先富起来、摸着石头过河、十亿人民九亿商、嬉皮
时尚：时装表演、交谊舞（伦巴、恰恰、古特巴）
流行广告语：燕舞，燕舞，一片歌来一片情（燕舞收录机）
“凯歌”传佳音，更上一层楼（凯歌电视机）
一切为用户着想，一切为用户负责（海信电视机）
1984年世相
时要：华山抢险、股票、经商、马胜利承包、乡镇企业、身份证、奥运会、气功、青年歌手电视大奖赛
惯用语：对外开放、爱我中华、修我长城、另谋职业、三连冠、拼搏
时尚：猎装、茄克衫、卡曲衫、滑雪衫、西服、美容、健美
流行广告语：百事，新一代的选择（百事可乐）
质量至上有夏普（夏普）
力波啤酒，的确与众不同（力波啤酒）
上海大众永远和您在一起（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱（威力洗衣机）
1985年世相
时要：裁军、第三梯队、尧茂书长江漂流身亡、北京球迷骚乱、割双眼皮
惯用语：能挣会花、高收入、高消费、万元户、公关、乱收费、乱摊派
时尚：马海毛、风衣、魔方、养鱼热、君子兰热
流行广告语：大宝，天天见（大宝）
优质的联想――夏普（夏普电器）
SONY这是你第一次见到的名字吗？（SONY）
坚刚灿烂、光彩永恒（雷达表）
1986年世相
时要：机构改革、江西省省长倪献策因舞弊被判刑、失业保险、皮包公司、夏时制、证券交易、私人电话、赴美热、婚姻介绍所、女性健美、比基尼登台亮相
惯用语：有理想、有道德、有文化、有纪律、官倒、跟着感觉走、吃不了兜着走
时尚：西服裙、喇叭裙、旗袍裙、牛仔裙、编织棒针衫
流行广告语：万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦――尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）
1987年世相
时要：中国第一套福利奖券发行、大兴安岭特大火灾、私营经济、租赁承包、典当行、赴澳留学、肯德基、离婚“好结好散”热
惯用语：初级阶段、两权分离、深化改革、滑坡、外向型、姓社姓资
时尚：太子裤、霹雳舞、围棋热
流行广告语：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
两片，史克肠虫清（中美史克）
最适合中国民航客运的机种――波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下增光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）
1988年世相
时要：上海甲肝浪潮、抢购、保值储蓄、物价上涨、菜篮子工程、赴日留学、蛇口风波、气功热
惯用语：兵败汉城、我是流氓我怕谁、谁比谁傻、腐败
时尚：健美裤、考托福
流行广告语：精心创造，精心服务（金星电视机）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响）
1989年世相
时要：云南、山西、河北、甘肃、新疆等地发生地震；海南省省长梁湘被撤职、希望工程、军训、扫黄、整顿经济、卡拉OK、文化衫、明星逃税、爱国电影展播、邱满囤鼠药惯用语：市场疲软、伪劣产品、反对高消费、倒爷
时尚：文化衫、文眉、文眼线、钢丝头
流行广告语：挡不住的感觉（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
1990年世相
时要：珍宝岛交还中国、吸引外资、开发浦东、车匪路霸、公款吃喝、三陪
惯用语：主旋律、打的、大哥大、小金库、盲流、兴奋剂
时尚：隐形眼镜、网球、呼啦圈、追星族、耳机族、洋酒热
流行广告语：嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（m＆m朱古力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥帖保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）
1991年世相
时要：张学良获准去美国出游、中国赴科威特灭火受赞誉、清理三角债、民工潮、三峡工程、B股、名人促销、免费旅游、步鑫生衬衫
惯用语：风雨同舟、赈灾义演、重在参与、灰色收入、休克疗法、
时尚：萝卜裤、平底鞋、旅游鞋、迷你裙
流行广告语：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚）
1992年世相
时要：施行警衔制、破产拍卖、革命歌曲大联唱、大学实行收费制、民办大学、施拉普那、王洛宾热、艾滋病热线、南京/厦门航班空难、首例安乐死
惯用语：发展是硬道理、第二职业、电脑、点子大王、下海经商、炒更、铁工资、铁交椅、铁饭碗
时尚：MTV、经商、公司热、车内毛泽东周恩来挂像热
流行广告语：
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰）
何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
让生命尽显健康本色（太阳神口服液）
专业保健，至精至诚（太阳神口服液）
叩天名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）
1993年世相
时要：马家军、房地产投资热、自主择业、紧缩金融、电话大升位、自费上大学、期货、性用品商店、黄金宴、禹作敏被判刑、全年十起劫机案
惯用语：宏观调控、软广告、有偿新闻、超市、扶贫、体制改革、侃爷、没商量时尚：BP机、选美
流行广告语：
明天将发生什么（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润迅通讯）
中意电器，人人中意（中意电器）
青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽宜人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服）
走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净）
伊思丽使我更美丽（伊思丽）
1994年世相
时要：执行增值税、扶贫、光彩事业、学驾驶、洋垃圾、国债、公务员、贵族学校、千岛湖惨案、阜新克拉玛依火灾事件
惯用语：与国际接轨、助学、后现代、Party、刷卡、标王、二奶、献爱心
时尚：大哥大、专卖店、学驾驶
流行广告语：
羊羊羊，发羊财（恒源祥）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）
柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠）
汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器）
金矢所至，施尔健康（金施尔康含片）
让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金）
1995年世相
时要：平价商店、商品房空置、住宅装修、人文精神
惯用语：希望工程、打假、科教兴国、高雅艺术、环保、美容、鳖精走俏
时尚：壁球、钓鱼、助学、丰乳
流行广告语：
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
荣事达，时代潮（荣事达电器）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款“神州”，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什么？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔西走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想得更多（格力空调）
做女人真好（太太口服液）
1996年世相
时要：公费医疗改革、王海打假、传销、彩票、电视直销、家电降价竞争
惯用语：知识产权、名牌、减肥、投诉、洗头洗脚屋、白色污染、你累不累
时尚：保龄球、电子宠物、禁烟
流行广告语：
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
太阳更红，长虹更新（长虹电视）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）
科技以人为本（诺基亚）
飞跃无限（摩托罗拉）
让我们做得更好（飞利浦）
长城烽火，传信万里（西门子）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）
红星御酒，融进你我真情（红星御酒）
坐红旗车，走中国路（红旗轿车）
1997年世相
时要：亚洲金融风暴、下岗、电子商务、终身教育、企业重组、福利彩票、公共场所禁烟、新马泰旅游
惯用语：软着陆、克隆、自强创辉煌、酷、新新人类、老鼠会、厄尔尼诺现象
时尚：蹦极跳、VCD光盘、厚底时装鞋、饮水机
流行广告语：
我们一直在努力（爱多电器）
中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）
轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）
中华永在我心中（中华牙膏）
保护嗓子，请选用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）
华龙面，天天见（华龙方便面）
食华丰，路路通（华丰方便面）
集美沙发，牛！（集美沙发）
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
远大，开创中央空调新纪元（远大空调）
当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼）
1998年世相
时要：住房货币化、假酒中毒、贺岁片、艾滋病、黑哨、黑球、《学习的革命》
惯用语：抗洪救灾、知识经济、上网、豆腐渣工程、再就业、另类
时尚：吊带装、特色吧、卡丁车
流行广告语：
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）
真金不怕火炼（金正VCD）
金狮酱油龙门醋，王致和的酱豆腐（金狮调味品）
福气多多，满意多多（福满多方便面）
非常可乐，非常选择（非常可乐）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）
清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）
海尔，中国造（海尔电器）
男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）
从更大到更好（长虹集团）
清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
1999年世相
时要：8月18日世界末日的预言宣告破产、72小时网络生存测试、二恶英、朱朝晖飞越黄河、内陆城市荔枝热卖、世纪婚礼、世纪宝宝、福利彩票热
惯用语：千禧年、千年虫、跨世纪、知本家、拉动内需、风险投资、假日经济、酷毙、帅呆了、新人类
时尚：七分裤∕九分裤、可爱衫、注册免费伊妹儿信箱、IP电话卡、娱乐节目流行全国、有关××五十年，××百年，××千年的话题充斥媒体
流行广告语：
苹果熟了（金正DVD）
步步高复读机，学习外语更容易（步步高复读机）
倾听世界的声音（康佳移动电话《周润发篇》）
我就是那个姑娘（佳能打印机）
呼机、手机、商务通，一个都不能少（商务通）
活力永远是可口可乐（可口可乐之《年轻的成分篇》）
纯净你我，乐百氏（乐百氏纯净水）
起步就与世界同步（本田雅阁）
当代精神当代车（通用别克）
诺基亚3210，灵巧又聪明（诺基亚移动电话）
“轻松上网，易如反掌”（网易）
泻痢停、泻痢停，痢疾拉肚一吃就停（泻痢停）
2000年世相
时要：肃贪反黑：原江西省副省长胡长清、原人大副委员长成克杰被执行死刑、查处审理厦门远华特大走私案、南德集团总裁牟其中因巨额诈骗罪被判无期徒刑；江西萍乡烟花爆竹爆炸事故、四川合江特大沉船事故、广东江门烟花爆竹爆炸事故、洛阳东都商厦
大火、中国北方沙尘暴、北部地区大旱、电脑体育彩票、黄金周信息播报、毒米事件、“野牦牛队”保护藏羚羊活动、北京车展爆棚、中国又有4个项目被列入世界遗产。社会热门话题：新婚姻法、高薪养廉、由电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》和《钢铁是怎样炼成的》引发关于“幸福”与“英雄”两个话题的讨论、网大推出“中国大学排行榜”、“飘一代”、老山汉墓、东芝笔记本电脑事件、古建保护与国家大剧院
惯用语：注意力眼球、电子商务及B2C∕B2B等系列概念、CEO、泡沫、网虫、美眉、“in”、灌水、纳米、西部、走出去、跳水、特许经营、路演、素质教育、做秀、电影《大话西游》的精彩对白
时尚：滑板车、oicq、WAP手机、跳舞毯、唇彩、水印∕手绘文身图案、日式拖鞋、网吧、BMX单车、数码相机∕录影机、远程教育、手机装饰品、星巴克咖啡
流行广告语：
有空间就有可能（别克公务商务旅行车）
网聚人的力量（网易系列主题广告）
谁令我心动？https://www.doczj.com/doc/9818734660.html,，真情互动（联想https://www.doczj.com/doc/9818734660.html,）
我们的名字，我们的网（炎黄在线https://www.doczj.com/doc/9818734660.html,）
“网上呗”（迈威盒系列广告《板爷篇》《扭秧歌老太篇》）
波导手机，手机中的战斗机（波导手机）
无线网络，无限人生（摩托罗拉·天A6188）
我行我酷（三菱小菲手机）
沟通从心开始（中国移动通信）
要的就是现在（蓝火随身e）
我要金苹果，我要金正DVD（金正DVD）
来电，看得见（步步高无绳电话《小丽篇》《金牌篇》）
新一代，新选择（创维彩电）
100%好牛，造100%好奶（光明牛奶）
农夫山泉，冠军的滋味有点甜（农夫山泉）
非常柠檬，一见好心情（非常柠檬）
新北京，新奥运（北京申奥广告语）
预防艾滋病，男士责无旁贷（世界艾滋病日公益广告）
2001年世相
时要：青藏铁路开工、500万元国家最高科学技术奖首次颁奖、中美战机相撞、法轮功练习者天安门自焚事件、石家庄特大爆炸案、审判张君暴力犯罪集团、高考取消年龄限制、南丹透水事故、山西煤矿多起重特大事故、冠生园陈馅月饼、9·11美国遇袭、张学良逝世、厦门远华“红楼”开放、北京大雪造成交通拥堵、流星雨
社会热门话题：中国股市大讨论、史玉柱还钱、诚信大讨论、核酸风波、福布斯中国大陆100首富排名、汽车降价与持币待购、房地产供需不协调、北京房价高居不下、中国红客、杨澜吴征夫妇文凭风波、牛群当县长、赵薇“日本旗装”事件、小资大批判、“牛津少女”神话的破灭、捐助人追踪希望工程、田震摔话筒、歌曲排行榜遭质疑、远华案两歌星、“银广厦”恶性违规事件曝光、抗议日本首相参拜靖国神社
惯用语：诚信、国际惯例、黑幕、游戏规则、全球化、比较优势、形象大使、中产、炭疽、闪客、宽带、逐行扫描、哈日、哈韩、DV、CBD、TOWNHOUSE、恐怖主义、9·11
时尚：手机短信、FLASH、液晶显示器、蓝屏手机、流氓兔、QQ卡通品牌、唐装、斜肩背包、离子烫、夏威夷衫、光片∕珠片衣、无后跟鞋、瑜珈、攀岩、拉丁舞、ParaPara舞、
鹅绒服
流行广告语：
由我天地宽（中国网通）
三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏（海王银杏叶片）
生力清啤，有点野哦（生力啤酒）
金属的卓风范，非凡之作（摩托罗拉V60＋∕V66）
不走寻常路（美特斯·邦威）
心灵的天然牧场（伊利牛奶）
流行广告片：
海王银得菲：《生日篇》、《剃头篇》、《彩票篇》
中国移动通信：《电梯篇》《乡下篇》
百事可乐：《国际星球系列》
中国联通：《老外篇》
麦当劳鸡辣鸡翅：《求婚篇》
2002年世相
时要：北京网吧大火、南京汤山特大投毒事件、4·15国航釜山空难、5·7大连空难、鑫诺卫星事件
社会热门话题：《流星花园》禁播、刘姝威只身戳穿蓝田公司“疯牛股”假象、王选率日本侵华细菌战受害者讨还公道、延安夫妻看黄碟案、歌手高峰之死、北大山鹰社遇难、个性车牌、银行收费服务问题、刘晓庆逃税、赵安、张俊以被拘捕、遽美凤光碟事件、彩信、谢锋案、《东周刊》裸照事件、足球世界杯、十万元概念家庭轿车、平价药店、黑哨“龚建平被捕”
惯用语：与时俱进、小康社会、炫、high、新锐、英雄、野蛮、团购、CDMA、价格听证会、套内面积、SOLO、桑拿天、彩信、蓝牙、我们鄙视你
时尚：波希米亚风格服饰、莫西甘头、彩信、哈韩哈日、BOBO族、数码潮流
流行广告语：
减肥，本来就是一种生活态度（朵而减之胶囊）
今年流行第五季（健力宝第5季）
冰力十足，我的最爱（康师傅冰红茶）
天堂水，龙井茶（娃哈哈茶饮料）
城市让生活更美好（上海申博广告语）
胃，你好吗（斯达舒）
炎热的生活，冷静的选择（奥克斯空调）
1：1：1（金龙鱼食用油）
再来一个，一下两个（雪花啤酒）
MOTO全心全意为你（摩托罗拉）
时尚科技主义（诺基亚）
专家品质、信赖全球通（中国移动）
动力，宝来（大众宝来）
2003年世相
时要：淮河、渭河、黄河水灾；衡阳大火、齐齐哈尔日军遗弃毒剂泄漏事件、美国“哥伦比亚”失事、直播登珠峰、361号潜艇遇难、程维高案、周正毅案、珠海买春案、宋美
龄去世、死刑犯可以见家属
社会热门话题：《深圳，你被谁抛弃？》、《吐血力谏：京沪高铁的忧思》、马三立去世、张国荣跳楼自杀、柯爱良逝世、梅兰芳病逝、汤加丽写真集、木子美网络日记、宝马撞人案、孙志刚案、电影《手机》、北京堵车问题、北大才子卖肉、清华北大餐厅爆炸、30万元“人造美女”、亿万富翁征婚处女、女研究生征婚千万富翁、琥美凤报考复旦大学
惯用语：非典（非典型）、疑似、反恐、宽带、无线上网、博客（Blog）、德比、纤体、黄标车、拇指族、表酱紫、抓狂
时尚：数码相机、可拍照手机、卡通口罩、业主论坛、滑翔伞、各类户外运动、自驾车游、个性化车饰
流行广告语：
只要你想（联想）
我的地盘听我的（中国移动通信动感地带）
科技美学化（TCL手机）
热爱生活冷静选择（奥克斯空调）
多一些润滑，少一些摩擦（统一润滑油）
成就明天（帕萨特）
起步，就与世界同步（广州本田雅阁）
不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方酸牛奶）
好钙缘自好奶（蒙牛高钙奶）
天天天然，伊利纯牛奶（伊利）
喝完达山奶粉，做放心妈妈（完达山奶粉）
你真牛，你真豆（完达山豆奶粉）
认准这只鹰，你也不一样（鹰牌花旗参）
喝前摇一摇（农夫山泉果园果汁）
够交情，喝够年头的酒（茅台）
谁用谁知道（蚁力神）
我就喜欢（麦当劳）
一切皆有可能（李宁）
今年过节收健康，收礼还收脑白金（脑白金）
2004年世相
时要：
惯用语：
时尚：
流行广告语：
2005年世相
时要：
惯用语：
时尚：
流行广告语：
2006年世相
时要：
惯用语：
时尚：
流行广告语：
2007年世相时要：
惯用语：
时尚：
流行广告语：
2008年世相时要：
惯用语：
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流行广告语：
中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为
第一节中国广告发展简史 在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。 1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主。 1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。稍后出版的有上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等广告的市场力量学派和信息学派。 从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告容当作信息。 属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。市场
力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。 对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择围。1、中国广告发展史（1979年以前） 我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。 现藏于中国历史博物馆的北宋家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。 1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在发行并销售到、等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。 1858年，在出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。 1904年，国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 我国最早的广告研究团体是1918年在成立的大学新闻学研究会。 1927年，有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。 2、中国广告猛进史（1979年后）
当前中国广告市场发展的影响因素 摘要： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时 也存在着不利因素 关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利 正文： 我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。 一、当前经济金融形势特点 2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动
力稳定增长。 1.经济总体上保持平稳较快增长态势。 应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。 很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。 在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。 2.物价总水平基本稳定 2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。 3. 投资新开工项目得到控制 今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。 4.外贸恢复性增长好于预期 2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。 二、当前经济运行中的几个突出问题 2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价
中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低
中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成
编号： 毕业论文 题目：论中国广告业的现状 系别：信息与电子工程学院 专业：计算机应用技术 学生姓名：秦都凡 指导老师：蒙皓兵 成绩： 2014年4月
商丘工学院毕业论文(设计) 摘要 广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。
论中国广告业的现状 ?目录 ?摘要................................................................................................... I ?目录.................................................................................................. II 第一章广告的作用 ................................................................................ II 1、广告的渊源以及中国广告的发展历史 (1) 2、中国广告业的现状及问题 (1) 3、广告行业结构和区域布局 (1) 第二章广告业总体规模 (3) 1、广告运作水平有待提高 (3) 2、媒体运用的多样化趋势 (3) 3、广告的创意能力 (4) 4、广告经营者数量多 (4) 5、广告主广告费的投放 (4) 第三章相关政策法规不健全， (6) 第四章加强公益广告工作 (7) 1、公益广告创作的原则和特征 (7) 2、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 (8) 第五章面向全球化是中国广告教育的出路 (11) 1、转变观念，把握市场方向。 (11) 2、广告业朝专业化方向发展。 (13) 3、公关时代的来临。 (14) 4、关注最新研究理论的进展。 (15) ?参考文献 (17)
?广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成 长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。
中国广告发展史（1979年前） ?上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告 元明清（1840年前）的近代广告传统广告 形式趋于丰富和稳定。 ?1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。还出现了路牌广告和车体广告。
中国广告猛进史（1979年后）?1979年初，中国广告恢复全面启动。 ?1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公 司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第 一次在电视上看到了广告。 ?1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。
?1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。 ?广告是和经济水平相同的。早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。 ?一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告。
?1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。 ?中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上 海产出的药品。然后才是化妆品广告慢慢进入人们的 视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。 ?由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步 迈向高端需求。
我国古代招牌广告的发展过程
我国古代招牌广告的发展过程 文法系汉语言（新闻学） 08级8班 贾佳 0810106
二、招牌广告的发展 招牌广告在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌广告的使用非常普遍，其形式也是多种多样的，招牌有横额、竖牌和挂板的多种形式。从宋代张择瑞得《清明上河图》中，也可以看到当时北宋汴京的繁荣和众多商店使用招牌的景象。据有人统计，画面仅汴京州城门外十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。同时，广告上也有文有图，文字写明店铺的名称、性质，图案则显示其行业性质。如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀等标记。 这一时期，招牌广告已成为当时商家最基本的广告形式。招牌广告已不单是局限用文字写出店名，还具有介绍商品，宣传商品的功能。从《清明上河图》中，还可以看到，在闹市区的赵家药铺门前放有四块招牌。招牌上大致内容是介绍这家医药铺药的功效以及医生医术的高明。此外，《梦梁录·茶肆》条里也载有“俞七郎茶坊”、“蒋检阅茶肆”等招牌名。这些店铺的名字招牌使人一看就明白茶坊的性质特征。 随着商业的发展，商业竞争的激烈，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，起到了招牌广告的作用。《东京梦华录》说：汴京城内，“御街东朱雀门外，西通新门瓦子，以南杀猪巷，亦妓馆以南东西两教坊，余皆居民或茶坊。街心市井，至夜尤盛，过龙津桥南去，路心又设朱漆杈子如前”。这杈子，是用红绿木条制成，固定临
街房屋之外，用以阻挠人马成为茶楼的装饰，这是门外装饰。又有“凡京师酒店，门首皆缚彩楼、欢门。”这里所说的彩楼、欢门，是一种商店门面的装潢，它使商店的门面别具一格，各具特色，便于人们识别，期中彩楼是永久的广告设施，一般在节日时重新加以修饰，以增添喜庆色彩，营造商业气氛。 三、招牌广告的进一步发展 明清时期，招牌广告得到进一步的发展。招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩，制做的材料也多种多样，而招牌文字也赋予了特定内涵。 至明清时期，招牌已不再以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而且赋予招牌文字以特定内涵。该时期的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，在商业招牌广告中折射出以儒家文化为代表的传统文化精髓，因而在商业活动中表现为讲究商业道德和商店信誉。许多商家把儒家提倡的“仁”、“义”、“德”、“信”等作为字号，刻写于牌额之上，高悬于店外，公之于众。如“同仁堂”、“全聚德”等等，诸如此类。 此外，在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。如“内联升”、“庆丰润”、“宝丰”、“吉隆顺”等等。开业于咸丰三年（1853年）的内联升鞋店，其招牌上除了书写“内联升”三个大字之外，还画上云朵托起的高靴和鞋子。图文并茂的招牌不仅告诉人们这里可以制作靴鞋，而且还传递着这样一个信息：穿了“内联升”的鞋，能够步入仕途，平步青云，连连晋升，青云直上。
一、中国广告业发展历经三大阶段 第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展 作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广 告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。第二个 阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民 日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上 海、广州、天津等地区的媒体开始启动。第三阶段可以认为是精英示范阶段， 也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有 先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引 导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。第四个阶段是社会磨合。目前我国 的广告业正处于这个阶段。 二、中国广告业的市场环境分析 三、中国广告业的发展变化分析 四、中国广告业的发展现状及趋势 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上
发展中的中国广告业 全中时代广告文化发展中心 我国在建国以后的很长时期内，由于受高度集中的计划经济体制的束缚，广告业发展十分缓慢，始终未能形成一个行业。“文化大革命”期间，广告被彻底否定，广告经营活动在全国被迫中止。党的十一届三中全会后，在以经济建设为中心、坚持四项基本原则、坚持改革开放的基本路线指引下，随着人们思想的逐步解放，在经济领域的许多“禁区”陆续被打破，商品广告也得以在中国恢复出现。 一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力 1．中国广告业的恢复时期（1979—1981年） （1）改革开放初期，我国广告行业恢复状况。 这几年，中国仍处于计划经济时代，生产资料的产销按国家计划，许多生活资料处于供不应求或凭票供应的状态，生产企业和商家缺乏广告意识。1979年1月4日，《天津日报》首次刊出商品广告，1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“有必要把广告当做促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”，“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。当年全国广告年度营业额约1000万元；广告经营单位仅有13户，均为国营企业；广告从业人员1000人左右。1981年全国广告年度营业额1.18亿元；广告经营单位达到1160户，均为国营和集体企业；广告从业人员1.6万人；广告费占国民生产总值的0.024％。广告经营活动集中在北京、上海、天津、广州等少数城市，广告发布主要依靠广播、电视和报纸等大众传媒，尚未形成产业规模。从广告投放的商品类别来看，主要是服装、以洗涤用品为主的日用化学品、手表、烟草和酒类。 （2）国家对广告行业的管理政策。 由于恢复时期广告业的发展速度缓慢，规模较小，国家并未将广告经营活动完全纳入行政管理的范畴，而主要采用政策指导进行管理，实行“总量控制”的方针，本着“限制、引导、管理”三原则，限定广告经营单位所有制为单一公有制（国营或集体企业）。 2．中国广告业的初步发展时期(1981—1992年) （1）计划经济向市场经济转轨初期我国广告行业发展迅速。 随着改革开放政策的逐步扩大和深入发展，中国的国民经济开始由计划经济向市场经济转轨。这一过渡时期也是我国告别了商品短缺而进入商品竞争的时期。多数企业和商家逐渐意识到广告对商品宣传与促销、消费引导所具有的重要作用，他们对广告费用的投入也逐步加大。广告业成为国民经济发展中成长最为迅速的新兴产业之一。1981—1992年中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业总额、广告经营单位总
中国户外广告25年发展分析 许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。户外广告的研究长期以来被忽视了。基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。 1979-1987：全面恢复期 从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。 1987-1992：默默无闻的陪衬者 1987年在中国广告发展史上具有重要意义。从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。这一口号由中国广告协会推广到全国。从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。但在当时，中国广告界对策划和创意的理解还处于散乱的阶段，没有真正结合现代市场整体营销理论和实践来探讨广告策划、创意的深层问题，并往往与中国传统谋术混为一谈。但对广告策划和创意的重视，无疑已深入到广告的核心问题，证明中国广告业的发展进入一个新的发展阶段。 1987年，中国广告业复兴近10年，但广告体制依然陈旧而且混乱，成为广告业进一步发展的障碍。如何改革广告体制，成为上世纪80年代后期广告理论界的核心问题之一。1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中，率先提出实行广告代理制的观念。同年8月，中国广告协会年度学术讨论会便集中讨论了广告代理制的问题。 在这样的大背景下，1987-1992年的户外广告并没有突飞猛进的发展。广告营业额的增长以及广告理论和实践的各种探索主要体现在报纸广告和电视广告中，户外广告并没有值得称道的成绩，在广告研究中还是最容易受忽视的。1991年的《中国广告年鉴》在提及户外广告时，仅指出“户外广告与其他媒体相比，显得较分散，营业额也不高，但在广告业的整体发展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒体不能代替的”。 造成这种状况的原因是多方面的。首先，处于起步阶段的中国广告所关注的媒体必然集中于传统的大众媒体——报纸和杂志。特别需要指出的是，当时的人们对刚刚走进家门的电视兴
中国广告的历程与发展方向 现代中国广告的发展历程算起来也不过整整二十来年，而真正迅速崛起其实也就在近十年。近十年的发展与变革足以影响到国民生活的方方面面，也在广告本身中真正起到了推波助澜的作用。 透过中国广告迅猛发展的十年的表象背后，广告本身的发展究竟给我们带来了什么样的启示与可以寻找的规律？时常听见有人抱怨今天的广告水平太低，没有出现西方市场那样的绝妙创意，但我们是否曾经思考过：为什么中国没有好广告？中国广告究竟要怎么走？为什么中国制作不出好广告，广告人的出路在哪里？探询事物的的究竟总是会让人变得智慧，而思考是尊重于现实的逻辑，我相信在任何事件中间，总有他的发展规律与运动的轨迹。 一、广告到底是什么？ 无庸质疑，广告的目的在销售，在为产品的销售增加业绩，从营销的角度而言，他是一种促销的手段；从战略的角度而言，他是一种服从于整体营销战略的战术或者是工具。教科书给他的定义是：由企业主发起，广告主执行，通过付费的形式，为企业的有形与无形产品起到销售帮助的宣传形式。 我们可以看出，广告是必须付费的，广告的目的在于销售。任何脱离了市场脱离了销售的广告都是不符合规律和定义的，真正增加销售力的广告活动，是衡量广告好坏的唯一标准。 中国的市场经济发展了近十年，在这近十年中间，广告究竟起到了什么作用，它目前所面临的环境与发展趋势又是怎样呢？ 二、中国营销的现状
谈论广告的发展，必须立足在广告的大环境中宏观看待，这种宏观的环境就不得不服从中国的营销发展历史与经济现状的回顾，只有立足在这种大环境中，才能真正探询中国广告面临的主要问题。 世界营销在近十年已经实现了从买方市场到卖方市场的转变，传统的4P营销观念如今被新的4C所取代，原来的“广告促销策略”也已经被“与消费者有效的沟通”代替，这势必影响整个广告战略的定位必然从传统市场上进行观念的转变。 中国真正实现采用现代营销的称呼还在短短的近十年，远比世界的营销观念落后，这是基于在中国整体市场不断发展背后的改变，市场的现状促进了思想的更新，也促进了在传统技术方面的革命。 如果说这不足以证明，那么，传统的营销4P转向4C并渗透到中国各个行业之中的现状，正是可以承接中国营销改革变迁的例证，在这种现实情况下的中国广告，也就面临全面革新的问题，正是这样的因素促成广告得以变革并以不断适应新的营销战略的发展和市场不断更新的速度。 三、中国市场面面观 如果说，在上个世纪的九十年代，中国真正实现了全面改革开放，那么，加速的市场经济是一个飞跃的革命，但这也掩盖不了当时市场环境还处在极度的不成熟状态，跟西方国家相比起来，中国市场明显的特征就是零散，不彻底和技术落后。 例如：作为当时改革衍生的批发市场，在当时地方局部经济中是非常明显的标志，一大批批发市场的建立，典型代表有长沙的高桥市场，武汉的汉正街，浙江的义乌市场，广州的兴发广场，贵阳的三桥批发市场，郑州的华中食品商城等
浅谈中国广告史 学院：管理学院 专业：工商管理 班级：1201班 学号：120420122 姓名：米园 指导老师：朱瑞波
浅谈中国广告史 摘要:中国文化历史悠久，中国的广告在古代就有着多种多样的表现形式。随着时间的流逝，我国广告的发展也展现出它独特的风格，但是伴随而来的问题也困扰着人们，到底该如何认识我国的广告发展呢？在这篇文章里，我将谈谈自己学习广告后的一些认识和感想。 关键词:广告、历史、发展、前景 本篇文章一共两部分,第一部分中国广告历史摘自网络资料,主 要介绍了中国广告的发展历史；第二部分对中国广告的认识是自己在经过一段时间学习后的一些认识和理解，因为学习了解的知识有限，不足之处请见谅。 一．中国广告历史 （一）春秋战国时期的古代广告阶段 中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告。 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。 1.声响广告 2.文物广告 3.幌子广告
4.烽火广告 (二)中国封建社会的广告 中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 宋代广告主要有以下形式： 1.灯笼广告 2.悬物广告 3.幌子广告 4.招牌广告 5.招贴广告 6.印刷广告 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 7.插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 (三)中国近代广告 在本章中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 1.广告形式
中国未来广告业的发展方向？ 中国广告业发展趋势断想 一．影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。 ——新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。 ——也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。 总体上讲，我们的广告公司在发展上都有遵循一个原则，即和别人做同样的事，一定要比别人做的好。第二原则是和别人做不一样的事情，要为这个行业提供独有东西。在这样一个背景之下，广告公司的最大变化将是广告公司的非模式化，在未来我们的广告公司可能会有多种形态出现。无论哪种形态的出现，第一
要适应市场需求，第二要适应客户需求。现在我们的广告公司虽然标榜每一家都有独有的一套，但从总体上来说，模式化现象非常严重。我们的提案、机构设置，人员的行业标准基本上是模式化和标准化的。我们的客户见得太多了，每家公司来提案，说的都是同样的话，行的都是同样的礼。在未来我觉得会形成多种模式。其中可能跟现在不一样的，是要多核心制。我们现在的广告公司往往是老板或创意总监统括一切，也就是一个核心，这个公司离了这个老板可能就一败涂地，在未来可能由于网络沟通的迅速，专业水平的提高，人才的多元化，可能在一个公司中形成多个中心，这种公司才有竞争力，不会再有老板个人统领的局面。 三．广告活动中的许多概念可能会被重新界定。 ——这二十年，我们不是在一穷二白的基础上成长起来的，我们的行为中有一些错误的概念，在错误之前，我们还有一些偏激的概念。比方说对广告这个概念的认识，在这二十年中，我们会发现有人是从艺术角度界定广告，有人从营销角度界定，有人从心理学角度认识，还有人从传播学角度来认识广告，每个人的认识都有一定的道理。但面对一个整合的时代，我们可能会从市场的角度，从功能的角度对广告进行重新的界定，包括对广告策划，广告创意，对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。在重新界定时，我们要注意新名词的陷阱，这是我们未来要面临的难题，比方说，市场细分是一个很好的概念又是目前非常时髦的概念，可是这个概念使我们的广告公司在客户面前吃尽
中国广告发展历程 原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、早期社会广告原始社会初期，人类只能凭借打猎、捕鱼等手段，利用自然界现有的动植物维持生存。为了生存，人需要相互交流，交换物品，如此便产生了最初的广告的思想。我国最初的文字广告多是政治、军事性质的社会广告。 二、经济广告三次社会大分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济广告出现。 经济广告主要形式： 口头广告：他是我国最早出现的广告形式之一，形式多为吆喝、叫卖； 实物广告：和口头广告同时出现，并与口头广告相辅相成； 标记广告：最初只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。随着经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记； 音响广告：他的出现与行商密不可分，在西周时便出现了，行商以箫管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意； 招牌与幌子：有固定营业场所的商家，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌大多用以指示店铺的名称和自号，也可称为店标。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。 战国至鸦片战争前的广告： 中国的封建社会历经14个朝代，长达2000多年。战国至隋朝年间，经济的发展比较缓慢，广告的发展也是平平无奇。但广告的方法和技巧上确有不少改进。 一、悬帜广告。他的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件，而且说明了商人广告宣传意识的增强。 二、悬物广告。它是实物广告的发展，它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 三、商品命名广告。由于手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。 四、广泛流传的“买卖”故事。这一时期广告开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的国脉欲望，利用名人的“马价十倍”的故事就发生在这一时期。 五、唐代时对“市”有一套比较严密的管理制度。唐代以灯笼广告、旗帜广告最为兴盛，是酒楼、饭馆的特色之一。
中国广告业发展现状及面临的问题 一、广告业的发展现状 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。 ①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的 0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。 ③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。
⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。 ⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。 ⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。 ⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主 体三方的博弈中居于弱势地位。 广告业发展过程中面临的问题： 一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依
中国的广告行业的未来发展方向在哪里? 日期：2009-6-1 13:33:46来源:世界经理人编辑： 中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里?完善又在哪里?我们却不得而知。 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长宋秩明先生所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，本土的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地?其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。 在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销From https://www.doczj.com/doc/9818734660.html,理解的一种歪曲。 一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。 在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。 这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期