浅谈企业形象宣传的策略
摘要：企业形象是现代企业发展的基础性动力之一。我们应把企业视为有生命
的整体,把企业形象的性质重新解释为:企业生命历史的表达性、形象的整体性、形象的价值性、形象创新的持续性。一个好的企业形象宣传，能向公众展示企
业实力、社会责任感和使命感，通过同受众进行深层次交流，增强企业的知名
度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标
受众产生好感与共鸣。一个好的企业形象宣传能很好的传达企业文化，能让大
众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。
良好的企业形象可以形成无形资产，有利于发展资本运行，发展市场营销
事业。企业形象是商誉的表现。企业的商誉及商标、专利、特许权、版权、特
有经营技术都是无形资产的组成部分。企业无形资产的增值是企业总资产增值
的重要途径，是企业事业发展的的标志，是企业扩大事业心的领域的基础和动力。表1-1显示了日本几家公司导入了企业形象可识别系统（CIS）以后的业绩。
1.关于企业形象含义的界定
(1)反映评价论。主要是从主体的角度出发,把企业形象视为主体对企业实际的
反映和评价。代表性的观点有:“企业形象是指企业在社会公众心目中的总体看法、印象和评价”,“企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是
企业状况的综合反映”,“企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价“等等。
(2)企业标识论。把企业形象理解为企业独一无二的标识和特征,是企业显示区
别的要素。企业形象即是企业识别系统,包括理念识别、行为识别和视觉识别。
(3)综合存在论。这种观点把企业形象视为,由主观、客观、有形、无形等综合
因素构成的综合体。朱健强认为:“企业形象是一个包容面非常广的多方面的综合体。不仅包括产品、商标、厂房设备等外在的有形因素,还包括信誉、风格、价值观、经营哲学、行为规范等隐含的无形要素”。罗长海认为:“所谓企业形象,是企业在其全部活动过程中所展现的各种特征和品质,是企业文明的总体状态,也是社会大众对企业的印象和评价”,是“客观企业形象”、“主体企业形象”和“社会企业形象”三者的有机统一和复合。
企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技术领先和质量可靠的产品外，建立和巩固良好的企业形象尤为重要，一套行之有效的企业形象管理策略是必须手段。特别是对于目前各类小型企业，典型地表现为管理基础薄弱，资源不足，生存压力大，因此企业形象包装策划和产品市场推广就是一个矛盾的问题，怎样与公众沟通，怎样使其愉悦，怎样保持适度距离和互动性，怎样使其感动和产生欲望兴趣？企业形象一般可以概括为精干高效的队伍形象、品质超群的产品形象、严明和谐的管理形象、优美整洁的环境形象、真诚奉献的服务形象。我们可以从企业人物、文化和“危机”3 个方面来进行宣传。
策略一：人物形象宣传在有别于个人树碑立传式的公司形象建设中，应把企业领导层个人宣传和企业的战略目标、公关目标结合起来以达到好的宣传效果。国内的小企业有相当多的管理者是由技术人员出身的，这对公司的管理和发展并不完全是好事，从技术人员到管理者之间角色的转变往往要付出巨大的代价。可以建立、开发可提高企业管理者声誉的平台来实现宣传效果。比如在一些国际国内有影响力的高层次会议上为企业管理者争取一些演讲机会；将蕴含高层管理者有代表性的战略思想和管理策略的文章提供给媒体发表；定期或不定期举办专家座谈会、研讨会和媒体座谈会，建立良好的声誉信息等。
在参与活动的前期先要对本企业现有社会公益政策十分了解，清楚活动项目与企业的业务目标及程序是否一致，经过整个内部所有程序批准后加以实施和投入；还要充分考虑投资回报率，保证任何一种选择与企业声誉和长期发展目标相符，保证参与活动的目的和性质相符，保持企业各分支机构形象一致；另外，还要了解竞争对手在社会活动中的举措以及正在参与的项目。
塑造企业形象要谨防急功近利的心理，期望短期内树立良好企业形象是不现实的。在企业领导人形象管理中，虽然有其需要按照本人特质加以表现的地方，但同时更需根据自己所面对的客户来调整与完善自己。而且，客户本身是多种类与多层次的，需要确定实现其平衡性的规则和需要着眼的重点。这里包含3个模块：一个是依据个人特质（知识、能力、情绪、行为表现等）、常规表现（在员工、消费、商业合作伙伴等中）、关联表现方面的测评而形成的现有形象模块；一个是依据不同类型受众（家庭、员工、管理层、合作关系、消费者、公众）期望开发而形成的理想形象模块；一个是基于负责人个人条件分析与其他案例的最佳实践结合而成的形象改进与提升策略模块。借助于这种三合一工作方式，与持续跟踪测评、形象塑造与传播规划、事件管理，有效地借助于受众控制原则，使企业负责人的形象处在科学管理模式之下。同时，由于企业员工是直接和各类客户零距离接触，因此企业员工的形象会更多地影响到企业的形象，这又和一个企业的文化有关系。
策略二：文化形象宣传
企业成功的形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，这一切都必须将企业本身所代表的意念和文化深植于客户的观念之中，才能藉以提升客户对企业产品的忠诚度，在不过多挪用公司紧缺资金的同时达到宣传企业形象的目的。而企业文化是作为一个观念系统存在的，要传达到企业员工、社会和公众存在一些困难。因此，将企业文化特质形成一个统一概念，通过个性
化、鲜明的视觉形象( 图形、图案) 表达出来，再传导给社会更有效率、效果。协调外部关系的工作中，建立良好的政府关系和争取有影响力人士的支持非常
重要。要制定具有前瞻性的政府关系计划，与影响力大的人士建立紧密的联系，从而帮助企业通过与其有效的沟通获得良性的监督、理解和支持以提升企业信
誉度。当然，企业文化的建立少不了员工形象的规范化管理。工作期间统一着装、员工礼仪的要求、员工之间的礼貌用语等等都要规范化。在实施过程中一
般会有两种错误的认识：一种认为，员工都是自觉的，只要把道理讲清楚了，
制度就能得到实施。这种假定是不现实的。
策略三：“危机”形象宣传
任何一次失误对于发展中的小企业而言，不仅是对于整个利益体系的打击，更主要的是对于辛苦建立的企业形象会产生一个比较重大而长远的影响，由于
资金的约束，注定他不可能通过大额赔偿金等来弥补损失，因此建立一套完整
的危机处理系统来及时应变，不仅可以妥善解决问题，更可以充分利用这种
“机会”达到企业形象宣传的目的。企业首先要对自身潜在的危机和事件有一
个充分的了解和认识，并能随着形势的变化和发展对一些潜在的新问题、新现
象加以分析、研究和解决；在日常的危机管理工作中多做准备，如总结中外危
机管理的经验和准备具体的危机事件资料研究与分析，寻找最佳实践模式进行
连续不断的危机管理培训和模拟演练；把企业可能面临的所有潜在事件和危机
都列出来，找出解决危机的相应对策，包括关键信息、应对媒体的发言人培训、新闻稿的准备等，做好从容应对危机发生时来自各方面的种种提问的准备工作。
企业必须加强与新闻媒介的联系,借助新闻媒介宣传企业,塑造企业形象。
企业本身只注重内在企业形象管理这个基础是远远不够的。抓住信息传播
的手段宣传企业,使社会公众在短时间内获得企业准确翔实的信息,才能达到预
期的效果。这些信息传播手段包括两大类:一类是由企业自己举办各种宣传活动,如展览会、展销会、经验技术交流会、演讲会、有奖竞赛、接待参观、印发宣
传品、制作视听资料等等。另一类则是借助新闻媒介来传播信息,如在报刊、电台、电视台上刊播新闻稿、专题通讯、经验介绍、记者专记、广告等,或举行记者招待会、新闻发布会、信息发布会,向新闻媒介提供各种信息。而利用新闻媒介宣传企业是企业形象管理的重要关键环节。新闻媒介具有权威性,读者、听众面广,传递信息迅速及时真实等特点。在市场经济条件下,市场竞争激烈,信息瞬间万变。企业要生存、发展,仅仅依靠企业本身举办宣传活动,其影响有限,而且因“王婆卖瓜”之嫌,使一部分公众不易接受。如果通过新闻媒介进行各类宣传活动,向整个社会提供信息,则能在一个地区、一个国家乃至世界范围内,影响社会公众的感知、注意、联想和思维,从而形成舆论,对企业的信誉、形象将产生
重大的影响。可以说,企业形象的树立,知名度的提高和经济信息的传递,大都要依赖新闻媒介的支持方可达到。因此,企业必须加强与新闻媒介的联系,借助新
闻媒介宣传企业,塑造企业形象。与此同时,企业还可运用新闻媒介的报道成果
指导改进企业产品,改善服务质量,强化企业形象管理。利用新闻媒介宣传企业,一种方式是向这些新闻媒介提供或请记者采写新闻类、经验类稿件,拍摄电视新闻。企业可以将自己的经营情况、工作成就、新产品和企业希望社会各界的支
持等等,通过新闻媒介传递给社会,让社会公众了解企业,支持企业;社会公众对
企业产生了误解,或者企业在工作中产生了失误,可以通过新闻媒介作出解释,澄
清事实,或者向社会公众表示谦意,公布改进措施,求得谅解;社会公众对企业的各种要求评价,也可以通过新闻媒介传递给企业,以便企业加强内部管理,调整生产结构,改善产品质量,适应社会需求。利用新闻媒介宣传企业的另一种方式便是刊发商品广告和企业信誉广告。简而言之,广告是一种“付钱的宣传”。有人说,企业生产产品,产品产生广告,广告引导消费,这话道出了一定的市场规则。
广告在企业中的地位是由其巨大的作用和对社会的影响所决定的，企业的广告宜传和策划除了推销商品之外，一个更重要的内容就是帮助企业宜传和树立良好的形象，现代企业要参加市场竞争，就必须要确定长远的经营战略.而企业开展广告宣传，目的就是树立企业的牌子，创立企业的信誉，使企业的服务宗旨能为广大消费者所了解和接受.例如:正大集团在正大综艺节目中的那句广告词“爱是正大无私的奉献”，把正大集团那种无私服务于社会的战略宗旨和良好的企业形象告知于人们。在现代经济社会中，企业形象一般来说它由三个部分组成图:①企业所生产的产品在市场中的形象:它主要是指产品本身的各项性能指标、质盆、价格、包装及其品牌;②企业对用户及社会的服务质量的程度和范围;③企业在社会中的影响力和知名度。
满足媒体需求
作为社会经济的一分子，企业的活动及其与社会的各种联系，也是大众传媒日常新闻报道的重要资源。大众媒体报道的企业新闻，既是社会民众获取相关层面生活信息的一个重要的渠道，也是我国社会转型期，各级政府及有关部门借以指导或引导经济工作的一个途径。具体到一家企业，要引起媒体经常性的新闻关注，就要在企业内部营造对外新闻报道的环境。这种环境，涵盖面很广，既要求企业领导要有敏感的新闻宣传意识，又要求企业具体的外宣人员要有过硬的笔头功夫;既要求企业要保持与媒体的沟通渠道的畅通，又要求企业对媒体要保持有足够的新闻吸引力。企业内部形成了良好的对外报道的环境，或是企业组织人员对社会大众媒体投稿，或是记者感兴趣进企业写稿，“进”“出”两便，形式倒是不必拘泥。只有一条要特别留意，那就是让企业成为大众媒体不可或缺的新闻报道的合作伙伴，并让大众媒体报道企业新闻时常有所收获，且绝不是金钱意义上的。
找准新闻的卖点
管理中有个佩雷特原则，也叫“重要的少数与琐碎的多数原理”。这个原理经过多年的演化，已变成了如今人们所熟知的“80-20原则”，即80%的价值来自20%的因子，其余的20%的价值则来自80%的因子。这个原则，也适用于我们企业的新闻报道。
伴随着企业正常生产经营活动的展开，每日每时都有大量的信息产生。这些信息既无可能、也没有必要受到均等的重视，应该视价值的大小不同而区别对待。选择那些要向社会发布或者要吸引社众媒体关注的信息，我们要考虑“卖点”。企业的对外宣传，好的标准并不是量的“多多益善”，而应该是质的内含。结合“重要的少数与琐碎的多数原理”，企业应该从效果着眼，对准公众关注的焦点，着力把握的是有新闻报道价值中的20%的“少数”因子，尽量做到以少少许胜多多许，力求这20%产生尽可能大的社会新闻影响力。这20%
也应该是我们要强调的“卖点”所在。一般说来，新闻报道有三个层面:第一个层面，是事实的直接了当的报道;第二个层面，是表面现象背后的发掘、探究;
第三个层面，是对事实和探究到的东西所作的解释、分析。第一个层面的东西，属于显性新闻。就一般经验来说，大众媒体往往容易给予足够的关注。第二、
第三个层面的东西，属于隐性新闻，受专业视野的局限，大众媒体要展开报道，会受到一些制约。这就为企业介人新闻报道提供了施展的天地。现在，大众媒
体的竞争，不完全是争抢新闻报道第一时间的速度，在于对一些事件、一些现
象的背后的探究、分析及阐述上，往往更能显示出高低。从这个角度而言，加
强信息的解读，让企业的新闻报道体现出见识、视角、观点、观念，也是企业
新闻应着力把握的20%的“少数”因子。
企业形象的具体内容包括:产品形象、企业环境形象、企业人员形象、企业组织形象、企业营销服务形象、技术形象等。产品形象是企业形象中的首要因素。构成产品形象的内在因素是产品的实用价值和附加价值;构成产品形象的外在因素是产品的设计、质量、价格、外观、包装等;企业环境形象是指企业的建筑物、环境布局、生产设备、作业现场等给人的总体印象，它反映了企业的管
理水平、精神风貌和文明程度;企业人员形象是指企业员工的文化水平、工作作风、技术素质、职业道德和服装仪表等给人的整体印象，它反应了企业员工能
力的高低和凝聚力的大小;企业组织形象是指企业机构的设置，办事效率的高低给人的印象，它体现了价值的取向和充满活力的程度;企业营销服务形象是指企业在产品销售和售后服务过程中给消费者和公众留下的印象，它反映了消费者
对企业信任程度和企业社会责任感的评价;技术形象是指企业的技术装备、产品质量标准在同行业中的水平、技术改造、技术人员的专业水平、开发新产品的
能力、主导产品中高新技术含量等因素给人留下的整体印象，它反映了企业的
竟争能力和发展能力。由于企业形象是由多种因素构成的，因此，要在社会公
众中树立良好的企业形象，就必须用适时止确的经营理念统一全体员工的思想
和行为。齐心合力，亲密无间是实施企业形象(CIS)成功的必要条件。
企业以什么样的形象示人，以什么样的形象立足于社会大环境，对企业的
生存与发展起着至关重要的作用。企业外部形象的树立一方面要靠企业自身的
行为和业绩，产生客观的效应；另一方面，这种效应要靠各种媒体来实现。在
这个过程中，企业形象宣传的作用不可低估。
领导重视是关键
企业形象宣传工作在公司改革发展过程中位置十分重要，公司各企业要高
度重视宣传工作，努力完善企业对外宣传工作机制，切实转变工作方式方法，
加强企业宣传媒体的建设和管理，紧紧围绕各项重点工作，做好公司宣传工作。
企业形象宣传，对外可以树立值得信赖的社会形象，为企业发展创造和谐
的外部环境；对内可以增强职工的荣誉感、自豪感和凝聚力，从而使得企业形
象宣传与企业发展产生良性互动的作用，其重要作用和重大意义已经引起企业
各级领导的高度重视。以中铝山西企业为例，长期以来企业领导对企业形象宣
传工作给予极大的支持和关注。从命题的策划、稿件的审核把关，到与媒体进
行交流沟通，对企业形象宣传工作给予高度的重视，并经常对从事宣传工作的
人员进行勉励和指导，使得企业形象宣传工作主动化、系统化、经常化，有制度、有落实、有收效。
中心工作是主体
任何时候，企业形象宣传都应以企业中心工作为主体。金融危机与后危机
时代，面对市场的严峻挑战和自身矛盾的充分暴露，企业战胜困难、控亏增盈、降本增效成为重中之重。企业任何工作的效果，最终都体现在对中心工作的促
进上。在金融危机冲击最严重的时期，中铝山西企业的形象宣传以企业上下一心、艰苦努力度难关为主题，在《中国有色金属报》发表《顶住压力，勇度难关》、《逆境中挺起不屈的脊梁》等报道，对企业上下齐心协力、负重奋进、
全力以赴控亏增盈的事迹进行报道，对外树立积极向上、不畏艰难的企业形象，对内鼓舞士气、凝聚力量。今年三季度以来，中铝山西企业在新一届领导班子
的带领下，通过抓创新、强管理、抓重点难点关键环节等一系列措施的实施，
降本增效工作取得了可喜的业绩。企业党委工作部抓住时机，策划采写了中铝
山西企业降本增效的相关重点报道，在《中国有色金属报》一版上重点刊发，
对内，为企业职工加油助威，让大家看到希望，增强信心；对外，展示企业的
努力与战绩，树立后金融危机时代企业战胜困难、勇敢致胜的良好形象。
媒体支持是依托
企业形象宣传效应的实现，离不开媒体的依托。要与媒体做朋友，以真诚
的形象，取得媒体的真诚关注；要与媒体之间建立起相互信任、健康和谐、良
性互动的关系；要根据企业不同发展时期的需要，分层次选择宣传平台和宣传
阵地；要将企业形象宣传的需求，与行业乃至全国、世界经济的大形势大背景
是相呼应，与媒体的需求与导向产生交叉共鸣。中铝山西企业在企业形象宣传
的平台上以行业媒体为主，高频率、多角度地展现企业形象；同时，根据企业
不同时期的宣传需求，与《山西日报》、山西电视台等地方各级媒体建立起了
良好的互动。在报道的题材和形式上，力求寻找企业形象宣传的需求与媒体新
闻导向的最佳结合点，提高上稿率。在长期的合作中与媒体建立相互信任的关系，使得企业形象宣传工作水到渠成。
主动宣传善于借势
与企业有关的同样的新闻事件，媒体根据自身的需要有自己的角度，企业
不能满足于媒体的被动宣传，应该根据自身的需要选择角度进行主动宣传。
借势，是企业形象宣传的重要方法。今年 4 月，全国有色金属行业资源综合利用现场交流大会在山西铝厂召开期间，按照企业的整体部署安排，在做好
会议相关报道的同时，加大企业形象宣传的力度。绿色经济、低碳环保是世界
性的课题，是经济发展的新趋势。在会议报道之余，中铝山西企业协助省级、
国家级各大媒体对企业实施资源综合利用，发展绿色循环经济的做法进行多角
度报道。与此同时，企业借势进行主动宣传，在《中国有色金属报》刊出系列
报道——《变废为宝的金砖》、《神奇的房子》、《“绿色”地板》等，对山
西铝厂一系列资源综合利用的绿色产品进行连载报道，同时做了《追求绿色风尚——山西铝厂节能建筑环保建材基地风采写真》的整版报道，强势推出企业
发展绿色经济，走可持续发展、科学发展之路的做法，收到了良好的宣传效果。
一叶知秋。员工个体的楷模行为，可以管窥企业员工的整体精神风貌。2007 年8 月，企业内退员工张建成在山东海边休假时从海中救起了一名落水者。企业员工冒着生命危险见义勇为救人的事迹，不仅成为中铝山西企业对内扬正气、树楷模的良好契机，更成为企业进行形象宣传的新闻点。借各大媒体对见义勇为职工进行报道的势头，中铝山西企业从企业形象宣传的角度出发，在《山西日报》显著位置发表新闻评论，推波助澜，将企业形象宣传与企业思想政治工作、企业文化相结合，形成共振，宣传效果显著。
点面结合立体宣传
立体宣传就是重点深度报道与动态性报道相结合，企业整体层面的报道与各个层面的报道相结合，企业中心工作的相关报道与各个方面工作的报道相结合，点面结合，相互印证，相互补充，全方位、多层面、多角度，以立体的宣传方式，树立丰满的、立体的、积极向上的企业正面形象。除了控亏增盈、降本增效等工作之外，结构调整、管理创新、创先争优、“四好”领导班子建设等都是企业中心工作的重要组成部分，或者是促进企业中心工作的重要推力。今年以来，中铝山西企业在新华网、《山西日报》、《中国有色金属报》等报刊、网站对以上工作分别做了重点深度报道和阶段性动态报道。在注重对各个方面的工作进行报道的同时，还应注重对企业各个层面的典型进行报道。对企业基层单位各分厂、车间乃至班组，在管理创新、节能降耗、降本增盈等方面的典型做法，以消息、通讯、图片等形式进行报道。对企业各个领域各项工作取得的各种荣誉进行及时报道，对企业各个时期的重点工作进行典型报道，凡此等等，都是企业形象宣传立体化的组成部分。
总之，企业形象宣传是一项系统的、长期性的工作，随着企业外部形势的变化和企业自身的发展，对企业形象宣传工作的要求也会更高。我们只有在工作实践中不断总结提高，才能适应企业发展的新形势，使得企业形象宣传在企业发展的过程中起到应有的作用。
一、拓宽渠道，加大宣传力度
一是新闻媒介。
我厂位于北国边睡，为了让广大用户充分了解在北国边睡有一个年生产能力8000辆的我国乃至亚洲最大的铁路货车生产基地一-齐齐哈尔车辆厂，我们通过“请进来”、“打出去”的方法，广泛利用新闻媒介.大力宣传企业。近年来，我们邀清中央、省市各级新闻单位记者以及海外记者来厂采访，举行新闻发布会，使他们耳闻目睹工厂深化改革、转机建制、走向市场所取得的辉煌成果，留下“第一手”的印象。同时，我们还组织力量撰写新闻稿件，摄制专题录像片，加大企业宣传力度，仅1995年我厂在市级以上新闻单位发稿199篇，其中国家级33篇，省部级36篇。《人民日报海外版》及中央国际广播电台对我厂报道后，引起世界的关注，大西洋彼岸的美国西蒙斯机床公司总裁给我厂发来贺信。由欧美国际商会BID组织在西班牙首都马德里举行的21届会议上，我厂荣获“国际质量金星奖”。近期，美国、日本、台湾、香港等地一些企业也慕名来厂考察，联营开发新项目。
二是广告宣传
近年来，我们结台产品展销会、洽谈会，印发精美图册、产品简介以及反
映工厂综合实力的大型画册4万多册，同时先后制作了3部宣传工厂的电视专
题片，在社会各界广为传播。广告宣传为推动企业走向市场起到了积极作用，
除铁路货车主产品在每年的招标中获得较大份额之外，多经产品也备受省内外
广大用户青睐。我厂的高级塑钢门窗，生产初期销路不畅。为此，我们利用齐
市地区举办观鹤节展销之机，进行厂一告促销活动，很快使产品在市场上声誉
鹊起，过去门可罗雀.如今门庭若市，产品走俏哈尔滨、嫩江、满洲里等地区，销势正旺。
三是文化活动。
近年来我厂参观学习、洽谈业务的人越来越多，特别是观鹤节期间，中外
客商云集齐币，这给宣传企业提供了良好的机会。我们坚持群众性的文化活动
大小并举，向四方来客展示工厂精神风貌和经济实力。隆重、热烈的厂庆活动，丰富多彩的青少年文化艺术节，规模宏大、色彩纷呈的春节灯展，项目繁多的
文化夜市，图文并茂的宣传画廊，颇具特色的东北大秧歌，合国内外朋友留连
忘返，有的外国客人将自己参加活动的录像带回国内播放。
二、拓宽领域，注重宣传效应
我厂在对外宣传的内容、力量和万略上坚持做到以下三个结合:
一是在宣传内容上，坚持宣传产品
和宣传企业整体实力相结合。两者只有同时并举，才能相得益彰。
二是在宣传力最上，坚持职能部门与各有关部门相结合。
近年来，我们发动各有关部门的力量，共同做好宣传工作。销售人员外出
联系业务不忘携带工厂宣传画船，既推销产品义宣传企业;物资采购人员和长期驻外人员把宣传企业实力形象作为争取对方信任的手段，得到很多市场紧俏物资;干部部门在每年赴大专院校接收毕业生时，利用工厂宣传画册、简介和电视专题片厂泛宣传企业，吸引了大批技术人才；工厂统战部发动统战对象向海外
亲友发信、寄产品画册，介绍工厂，为企业招商引资牵线措桥;广大职工在与来厂参观的客人攀谈时都十分重视自身的形象，
三是在宣传方略上，坚持集中宣传
和连续宣传相结合。在日常宣传中.我们定期拟定对外宣传要点，保证对外宣传的连续性;同时，结合工厂的重大沽动、事件搞好集中宣传。1995年n月份，我们以工厂第20万辆新造货车下线出厂为契机，清中央电视台记者来厂采访，并在中央、省、市新闻单位及时集中报道了这一消息，将对外宣传推向高潮.在社会上产生了轰动，进一步扩大了工厂的知名度。
企业形象宣传策划书-活动方案项目背景 证券投资有限公司在公司各级领导的带领下，一直坚持 诚信、稳健、服务、创新 的经营宗旨，加强内部管理，成功地防范了各类大的金融风险，在多年的经营时间里，形成了稳健的经营风格，坚持以稳健取胜，在证券市场中赢得了良好的信誉，获得了广大投资者的赞美，荣获了众多荣誉称号。 证券投资有限公司是一家专业、高效的信用管理机构，是一家专业化、高效服务中小企业融资的民间资本投融资服务机构。多年来，公司以“诚信、稳健、服务、创新”的服务赢得了社会的信任和支持，越来越多的客户成为真诚的朋友。 证券投资有限公司以缓解个人和中小企业融资难为己任，使客户取得了宝贵的发展资金，赢得了社会各界广泛赞誉和政府有关部门的大力支持。本公司的优势金融产品，速度快、利率优、费用省、手续简、受众广，按揭贷款，消费贷款、“一站式”服务。深受广大客户的欢迎。 二、 项目介绍 证券投资有限公司是以电子商务为平台全方位为广大投资 者服务的投资公司，为广大中小企业及广大股民提供具有特
色的个性化和人性化的服务，这一新型服务都能为广大投资者带来实际的利益，如何让广大的投资者非常直观了解我们的服务，万安县邮政局愿利用邮政这一服务平台，为贵公司宣传公司理念、企业形象、“诚信、稳健、服务、创新”的服务宗旨，通过邮政的“企业形象宣传邮册”为贵公司在提升企业形象、宣传服务理念上助一臂之力。 三、方案说明 （一）2014证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》的基 本内容和结构 1、基本内容： （1）、企业形象宣传： 1、创业篇——展示公司创业历史及获得的各项荣誉； ○ 2、关怀篇——各级领导的关怀及公司对广大投资者的关○ 怀； 3、服务篇——公司的服务项目及服务宗旨以及典型的服务○ 案例。 （2）、珍藏项目： 1、贵公司企业个性化邮票（宣传企业文化和形象）；
创作编号：BG7531400019813488897SX 创作者：别如克* 宣传策划岗位职责 1)熟悉公司项目总体规划情况及项目定位，熟悉项目的整体营销策划思路及年度计划和月度计划； 2)参与公司广告推广计划的方案制定，对广告方案提供参考性意见； 3)协助营销总监完成项目前期的市场调查、竞争对手的分析工作，并完成市场调查分析报告的撰写工作； 4)根据公司项目要求及广告、促销方案，大量收集有关广告、促销资料，为公司的广告、促销活动做充分的信息资料准备； 5)根据广告策划方案，为公司的广告撰写相关文稿，报营销总监审批后应用； 6)依据项目推广方案及其要求，与平面设计师一起为促销活动设计促销宣传品、礼品；具体负责促销物品的文字设计，并配合相关部门完成制作工作； 7)负责宣传画册、网站、采访文章等文字材料，进行编辑、整理和审核； 8)协助营销总监处理与广告公司、策划公司以及媒介之间的关系，保证良好的外部合作环境； 9)负责公司内部刊物所需的各种文字材料的收集、整理及编辑，保证内部刊物的宣传质量； 10)协助营销总监完成外部各合作机构的公关工作；
11)完成总监交办的其它工作任务。 12)依据项目定位和企业形象设计要求，完成报版广告的设计工作； 13)负责公司的企业形象设计，配合总监与外部广告策划公司洽谈业务，提出本公司对企业形象设计的基本要求，并验收企业形象设计的成果； 14)负责公司楼盘部分VI设计，配合部门总监洽谈业务；在广告制作过程中，监督广告公司的工作进程，协助总监验收广告制作效果； 15)负责公司销售活动的现场布置及各种销售道具的设计，确保与 公司企业形象设计一致； 16)根据公司企业形象设计的总体要求，负责设计公司内部的各种宣传物品，如标志、标识、名片和信封等； 17)负责统一管理公司各类宣传资料及宣传影音、声像资料；负责影音图像的录制和管理； 18)配合公司相关部门，完成与广告制作公司、印刷公司之间的工作沟通，保证设计成果的制作质量； 19)完成公司内部刊物的设计与制作工作； 20)完成总监交办的其它工作任务。 创作编号：BG7531400019813488897SX 创作者：别如克*
企业形象宣传片策划方案 拍摄名称“xx集团品牌推广片” 拍摄长度 8分钟祥解版、 5分钟标准版、 2分30秒精简版 拍摄地点以xx集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、xx 家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景; 拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付 诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力 三面集中阐述xx集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。 开篇 xx家电集团坐落于xx经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才XX多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大过程中，xx集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“xx”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。 二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了xx集团今天的辉煌。xx 已跻身于江西民营企业排名xxx位，一路走来，集团先后被获得“xxxx
企业”、“ xxxx”、“xxxx”等殊荣。这不仅是xx实力的体现，更是社会给予xx的肯定。 ■特效： 一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了xx集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。 二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线延伸。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结一致背景画面)。 成就 xx年——xx人在南昌市开始经销电子手表、计算器等电子产品，开始了艰辛创业。 xx年——xx人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就控制了江西省70%的市场份额。 xx年——xx进军音响行业，并且凭借良好的诚信口碑及服务理
企业形象宣传方案范文 网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据机构统计预测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您”量身订做、量体裁衣”，建设好这个窗口 1.2客户理想中的企业网站 第二章企业网站定位 我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为： 1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***;
2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料 2.2网站内容规划 本次建设的网站主要内容规划如下： 2.2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、发展战略、企业风采 2.2.3、新闻动态发布系统 最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻 2.2.4、产品实时发布系统与在线订购系统 产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理 2.2.5、企业留言系统 美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，
企划部工作岗位职责 企划可以说是管理功能中最基本的要素，是启动企业的引擎，是从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌宣传等一切事务的基础。 一、企划部工作职责： 1、负责公司企业宣传及项目宣传，规划企业视觉传达系统、企业文化系统。 2、根据公司有关经营发展战略，完成公司项目活动营销及广告推广方案的整体策划创意、设计与执行。 3、负责公司对外形象的建立与宣传，建立公司与行业媒体的交流、沟通、协调，建立公司与相关广告业务合作单位的交流。 4、对各分公司及项目企业文化和品牌形象的建设实行统一指导、监督和管理。 5、负责公司主要产品相关的市场调研、信息搜集、汇总分析及组织、参与相关活动方案的制定。 6、负责公司主要广告宣传材料汇报审批文件和公司主要广告宣传材料的设计和制作。 7、配合完成其他日常的推广宣传工作。
二、企划部组织架构和各岗位职责： （一）企划部组织结构图： 业务指导 职能领导 考虑到公司现状，企划部前期可配备： 企划总监一名：履行统筹企划部工作、媒体宣传专员、策划执行专员部分职责企划经理一名：履行文案策划专员、策划执行专员部分职责
家居中心企划经理一名：负责家居中心企划工作 文案编辑专员一名：履行上图文案策划专员及媒体宣传专员部分职责 项目设计师两名：履行上图形象设计专员及媒体宣传专员部分职责 （二）企划部各岗位职责： 企划总监岗位职责： 负责公司整体企划、推广、宣传工作，贯彻、执行上级领导的决策，对企划部进行日常管理； 1、负责公司企划工作的全面掌控，包括组织、参与、指导企划方案的制定，媒体、活动计划的审定； 2、完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，并指导专案策划文案、设计，配合完成日常推广宣传、广告投放效果等工作； 3、完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司大型活动的策划组织； 4、负责公司品牌推广、企划工作。建立和发展公司的企业文化、产品文化、市场文化和管理文化； 5 、配合营销中心制定整体推广方向，按月、季、年度制订相应广告投放策略和媒体比例分配策划报告，及各阶段计划任务书； 6、组织、策划并审定各推广阶段制订的主题宣传活动； 7、负责新闻媒体及各级社会关系网络的建立与维护； 8、负责协助解决项目企划与上级公司及其体系内其他部门的协调与沟通； 9、加强与上级领导，相关部门其他部门的协作、配合； 企划经理岗位职责：
企业形象宣传策划书 第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部 目录 第一篇：证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》策划书第二篇：企业形象宣传很重要第三篇：企业形象宣传策划第四篇：企业形象策划书第五篇：企业形象策划书更多相关范文 正文第一篇：证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》策划书2020证券投资有限公司《企业形象宣 传邮册》策划书 一、项目背景 证券投资有限公司在公司各级领导的带领下，一直坚持诚信、稳健、服务、创新的经营宗旨，加强内部管理，成功地防范了各类大的金融风险，在多年的经营时间里，形成了稳健的经营风格，坚持以稳健取胜，在证券市场中赢得了良好的信誉，获得了广大投资者的赞美，荣获了众多荣誉称号。 证券投资有限公司是一家专业、高效的信用管理机构，是一家专业化、高效服务中小企业融资的民间资本投融资服务机构。多年来，公司以“诚信、稳健、服务、创新”的服务赢得了社会的信任和支持，越来越多的客户成为真诚的朋友。 证券投资有限公司以缓解个人和中小企业融资难为己任，使客户取得了宝贵的发展资金，赢得了社会各界广泛赞誉和政府有
关部门的大力支持。本公司的优势金融产品，速度快、利率优、费用省、手续简、受众广，按揭贷款，消费贷款、“一站式”服务。深受广大客户的欢迎。 二、项目介绍 证券投资有限公司是以电子商务为平台全方位为广大投资 者服务的投资公司，为广大中小企业及广大股民提供具有特色的个性化和人性化的服务，这一新型服务都能为广大投资者带来实际的利益，如何让广大的投资者非常直观了解我们的服务，万安县邮政局愿利用邮政这一服务平台，为贵公司宣传公司理念、企业形象、“诚信、稳健、服务、创新”的服务宗旨，通过邮政的“企业形象宣传邮册”为贵公司在提升企业形象、宣传服务理念上助一臂之力。 三、方案说明 （一）2020证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》的基本内容和结构 1、基本内容： （1）、企业形象宣传： 1、创业篇——展示公司创业历史及获得的各项荣誉；○ 2、关怀篇——各级领导的关怀及公司对广大投资者的关○ 怀； 3、服务篇——公司的服务项目及服务宗旨以及典型的服务○ 案例。
策划推广部岗位职责及工作流程 策划推广部是主管宣传、广告、各种促销活动制定与执行的部门，在主管经营副总经理的直接领导下开展工作。 一、岗位职责 宣传策划部经理岗位职责 1、以身作则，在此岗位严格做好各项推广把关工作，从工作出发确定宣传媒体， 绝不以权谋私，高度认同公司的价值体系，不透露公司重大广告策略。 2、负责营销方案的制定和实施，营销策划方案包括年度、季度、月度的广告推 广方案、营销活动方案的编写、媒体推广计划安排、推广预算计划等。 3、负责项目宣传资料的写作，参与各种媒介宣传的创意和执行过程。 4、负责营销活动中文案的写作和宣传工作。 5、负责公司各类广告片和宣传片的创意、拍摄、协助工作。 6、参与项目设计，负责其中文字的写作。 7、负责公司品牌形象的宣传，以及推广宣传所需文字资料的收集和写作。 8、负责对宣传和广告承诺进行评审，保证对外发布信息的正确性。 9、对电视、报纸等传播媒体的广告传播进行评估，并做书面报告。 10、负责组织销售部门定期进行市场专项调查，做出报告，为项目决策及运作提 供依据。 11、定期阅读向光信息及其他经济、政策、整治等方面信息，特别是房地产行业 信息，对本地竞争楼盘广告等信息进行收集。 12、代表公司协调、联络与政府相关部门、各类媒体，建立友好合作关系及良好 的公共关系。 ⑴与各类媒体建立合作渠道，开展广告宣传工作； ⑵参与社会各种公益活动，提高公司形象； ⑶接待新闻单位来访，对外发布公司信息。 13、负责公司、施工现场及营销中心内部的形象设计、制作工作，定期提供方案； 14、管理、督促、落实本部门日常工作。 ⑴每周向主管营销的副总经理上报周工作目标和计划； ⑵每次推广活动后要在三日内，对活动进行效果评估总结并上报主管营销的副总经理；
公司宣传画册策划方案 【篇一：某公司企业宣传画册策划方案-5页】 神东电力有限责任公司宣传手册策划方案 策划定位 一本切入视觉新颖的能够巧妙提升企业美好形象的宣传册 一本具有大气感、亲和力、文化性、实用性的宣传册 一本能够体现出独特的表现手法及独一无二的创意思路的宣传册 一本能够凸显出活生生的企业人形象的宣传册 一、策划目的 向目标群体宣传介绍神华神东电力有限责任公司，展示公司的企业 规模，激发广大员工投身艺术文化事业的热情，弘扬“诚信、细致、 快速”的企业精神。整合xx强大的艺术开发、设计、策划的操作和 控制能力，xx对未来事业的构想与计划。展现xx在企业发展、企业文化、企业管理方面取得的成绩，展示xx公司文化内涵和艺术深度，从而在目标群体中树立起xx“实干、专业、充满了对人的关爱与社会责任感、值得信赖”的企业形象。 二、创意构想 企业画册是企业的名片。一本成功的画册浓缩了企业历程和发展企 业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者客户以栩栩 如生、身临其境的感受。因此，xx公司这本画册要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架 下有所作为。同时，要尽量避免这类画册主题意蕴方面的单一。 1. 形象定位 本画册的品牌定位应为：一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面反映xx文化艺术开发公司四周年 来深刻变化的画册。 一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。 2. 主题定位 “艺术”二字是本画册主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小 见大，通过企业员工和客户的眼光来看xx文化； 既体现xx文化的品牌优势和品牌形象，同时突出xx的实力性性， 不论是在行业领域还是在企业文化上，都强调xx文化抢滩深圳“版 图之内皆为xx”的气概；
企业文化宣传方案 一、宣传目的 ××公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。 二、对象： （1）公司产品和服务（研究报告、会议活动等） （2）公司品牌形象 三、内容（精神文化的内容） 与周边社区开展联谊会的活动：定期安排优秀员工回访周边顾客，以此考核员工的敬业精神。比如，以一定的时间回访一个社区的顾客，要求员工到顾客家里或以打电话的形式邀请顾客(最好是全家)到步步高或户外参加联谊会，活动以互动性为主，实施多样化的方式，像登山、文艺表演、商品介绍和特购价、文化宣传以及可以采取教顾客跳舞和其他知识等形式。 ②印制有企业标志和企业文化的小生活用品，可以开展买赠活动：把各类文具用品或小商品贴上公司标志或公司企业文化标志，网址和经营理念等，这样可以达到对外宣传公司的目的。 ③在公司开设一个募捐箱。顾客和员工消费后的找零可以自愿放入募捐箱内，等到一定的时间，捐助给有困难的人。并在慕捐箱的旁边写上捐助榜，何月何日，多少金额的钱捐助于哪里，让顾客和员工知道这些钱都流向何处，这也是一种企业文化。 ④在公司大厅内放置电视机，播放公司的企业文化宣传、发展战略光碟、本档促销活动、商品、热点商品和新品录像，让顾客更直观的了解公司。 ⑤发行厂刊、公司报纸等宣传公司企业文化。 ⑥发行厂歌，请人填词谱曲也是企业文化宣传的一个方式。 ⑦张贴企业文化宣传标语，企业文化宣传画，在公司内部进行文化宣传。 （3）在生产区、宿舍区悬挂企业理念宣传标牌；在办公区设立带企业名称的铭牌；办公用品、形象宣传品、会议及接待用品、印发的文件材料、电子杂志、信封、会议桌牌、标语、视板、工作服、安全帽等均要带有公司标志，并严格监督。 （4）抓好公司宣传栏、员工活动中心、公司内刊、报栏、阅览室等文化载体和阵地的建设，形成浓厚的企业文化建设氛围。 （5）创办公司内部刊物，进一步弘扬公司的企业文化，树立公司的正面形象，增强员工的归属感，推动公司企业文化建设持续健康发展。对被刊登的稿件进行奖励，提高员工的参与积极性，形成一种积极向上的氛围。 （6）组织管理层人员开展大讨论活动，探讨问题为：企业凭什么凝聚人心？借此机会征求各方面的意见，避免企业仅仅依赖职位和金钱作为奖励员工的单一方式。
文案策划岗位职责 文案策划岗位职责 一.负责各类活动的策划、活动中应用的各类方案的撰写、协助活动执行； 二.了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化； 三.撰写各类宣传推广文案； 四.进行市场调研，了解市场动态和进展趋势； 五.依照市场实际提出项目建议及规划； 六.对项目进行评估、改进，提出合理化建议； 七.收集活动资源、媒体软文和广告资料； 八.协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务； 九.完成部门及公司交办的其他事务 淘宝案策划岗位职责 1、店铺整体的文案撰写，协助主管对店铺内产品信息描述进行文字渲染、图片构想、撰写文案，提升产品展现力； 2、协助店铺编辑、美工，共同完成最新的策划活动； 3、跟踪、收集网络购物的最新流行趋势、销售模式，挖掘产品卖点，熟悉网络流行用语； 4、依照网购特点和产品特色，撰写活动方案、宣传推广文案及其它营销文案； 5、定期对线上产品及产品知识进行文案更新和维护，侧重于界面的文字表达； 6、能写出营销帖子进行论坛、博客等营销，负责公布站外软文信息，博客，淘宝帮派、社区，QQ群，邮件等论坛的发帖推广，同时对帮派进行治理维护，互动交流，提高帮派人气； 7、研究竞争对手的推广方案，向主管提出推广建议； 8、对数据进行分析和挖掘，向主管汇报推广效果；
9、负责对店铺与标题关键字策略优化、橱窗推举、搜索引擎营销、淘宝直通车、淘宝客等推广工作； 10、完成主管临时交办的工作。 网站文案策划岗位职责 1、在主管的领导下，全面负责医院网络活动的策划和网站文章编辑工作； 2、负责网站构架的策划、栏目等的整体策划，并依照网络营销方向进行专题策划、选稿、组稿、整合、撰写； 3、依照医院网络营销的方向，拟定策划编辑的季度、月度、周工作打算和总结；保证各项策划编辑工作按整体进度、质量要求完成。 4、积极参与部门针对疑难咨询题的研讨和解决的会议； 5、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特别的推广方式； 6、及时完成领导安排的其它临时性工作。 医院文案策划岗位职责 1、在主管的领导下，全面负责医院网络活动的策划和网站文章编辑工作； 2、负责网站构架的策划、栏目等的整体策划，并依照网络营销方向进行专题策划、选稿、组稿、整合、撰写； 3、依照医院网络营销的方向，拟定策划编辑的季度、月度、周工作打算和总结；保证各项策划编辑工作按整体进度、质量要求完成。 4、积极参与部门针对疑难咨询题的研讨和解决的会议； 5、熟练掌握软文、交换链接、邮件推广、SNS推广、论坛推广及其它特别的推广方式； 6、及时完成领导安排的其它临时性工作。
企业形象策划精选企业推广方案 企业形象策划1 一、宣传目的 _公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为： 1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。 2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。 3、对内能够让员工及时了解公司基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。、 二、具体方案 为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象 的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议： 1、宣传主体： (1)公司产品和服务(研究报告、会议活动等)
(2)公司品牌形象 2、宣传涉及区域： (1)前台 (2)办公工位 (3)办公区域墙面(4)会议室/会客室 3、具体区域/表现形式说明： (1)企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。区域包括前台、办公区主要通道。约6幅海报/喷绘。 (2)公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例 作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。其中： l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图; l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测(中小企业版)报告、专项咨询产品;
l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会; (3)公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。 (4)前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。 三、预算 项目 金额(元) 备注 设 计费 20幅海报/喷绘，80元/个 海报/喷绘制作费 20幅，300元/个 Logo墙制作费 前台包装费
企业形象宣传策划文案 【导语】方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。 企业形象宣传策划文案篇一 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。 为什么会出现这种情况? 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己。 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房 地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是的。 因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。 三、我们的出发点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在
成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。 四、我们的策略 (一)清晰的情节思路 在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的 企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。 (二)张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。 (三)时尚现代的表现手法 1、“引子”部分 整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体， 而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。 旁白力求精美大气。 2、“展现”部分 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。 展示的内容以推出的字幕加以分类解说：
企业形象宣传画册策划文案 一、总裁致辞：高歌猛进笑谈风云 昨天，亚核只有一片蓝天、雄心壮志和满腔热情， 多年来，急流澎湃、大浪淘沙、历经磨难…… 今天，已成为行业浪尖的弄潮儿。 崭新的经营理念、优秀的人才资源，先进的管理制度结合高新技术，成就了亚核品牌， 亚核人开创了属于自己的王国…… 明天，会更好…… 在新的历程里，亚核人肩并肩、手挽手、心连心，谈笑高歌、继续猛进…… 二、关于亚核：行业经典，大家风范 公司始终坚持把用户的利益放在首位，追求性能可靠，品质卓越，争创世界一流企业，贯彻用户满意工程，以合理的价格，优质的产 品和完善的服务为各流体工程作扛鼎巨献。公司致力于在全国各大 中型城市设立销售服务公司或分支机构，形成了一个强大的销售服 务网络系统，彻底解决了用户的后顾之忧，使公司的产品进一步向 新领域拓展，诚挚邀请各界朋友广泛合作，共创一个美好未来。 三、关怀鼓励：如沐春风，关怀备至 我们之所以小有成就，是因为站在巨人的肩上， 如果没有各级领导的关怀、社会各界的厚爱、诸多友人的支持，就没有亚核的今天。
如磐的日子里，艰辛漫长、负重前行，总有关爱在身边，如歌的岁月里，光阴似箭、展翅翱翔，总有支持在身旁，亚核对此满怀感激…… 我们把激动人心的关怀化作不断前进的源动力， 鞭策着、激励着， 喜悦与感激的热泪从脸上滑落…… 我们创造了一幕幕激动人心的时刻和一个个振奋人心的成果! 四、办公环境/生产厂区：宽松舒畅，气派大方(一些场面用小字标出，如：行政楼等) 五、荣誉资质：卓越品质，资质为证 回首来路，我们知道，亚核今天所得远胜所付出的……多年来，社会对亚核的成长和关爱给予了很多…… 多年来，亚核人心怀感激，却无以回报…… 亚核惟有视品质为生命、以创新为宗旨，尽心尽力、孜孜不倦，回赠社会、回报祖国，为民族工业的发展奉献自己的光和热! 六、组织机构：规范管理，高效协作 七、科研力量：精英才俊，锐意进取 亚核视科技研发为企业生命力，深谙是人才团队的智慧成就了亚核的品牌、品质，为使亚核产品更趋完美，不吝重金聘请一批高级 技术顾问和高职称的研究制造专业人士、高级工程师加盟，用他们 的智慧培养员工，加上生产工人孜孜以求的工作态度，注重每一个 生产细节，从而形成了亚核在强势品牌战略中最坚不可摧的堡垒。 亚核建立了国内最先进的阀门技术研发中心、金属材料研发中心、防腐设备中心等，不断自主创新，保证了新产品研发的质量和速度。亚核在研发上填补了国内空白。多项产品获奖，为行业发展作出了 令人瞩目的贡献。生产装备：设备精良，技术导航“工欲善其事、 必先利其器”，亚核深谙此道，
企业宣传册策划方案 篇一:企业画册策划文案山东寿光蔬菜产业集团画册策划一、创意说明1、定位集团企业形象画册,以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、展示企业规模实力为主。2、风格大气、国际化、高端,兼有传统文化感和现代科技感。3、版式稳重,简约时尚。4、制作开本:250*250mm纸张:封面 250g 珠光纸,内页 200g 哑粉纸工艺:封面烫金装订:锁线胶订二、画册思路1、画册开篇介绍企业简要概貌,包括企业简介和组织架构,以及董事长、总经理个人形象和 简要介绍2、画册主体部分从三个篇章展开介绍,分别是[难忘昨天]、[精彩今天]、[辉煌明天],按照时间发展顺序介绍企业的发 展历程。3、在“精彩今天”部分,拟按照“企业全产业链”纵向 顺序介绍企业的各项主导业务。4、画册设计力求虚实结合,既有 企业实力的真实展示,又有恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题,作为点睛之笔,统领该版块内容。5、画册暂定52P,根据最终确定内容而做调整。三、画册框架文案P1:封面主题:企业名称内容:集团名字、logo,在设计上用抽象的产业链形状表现企业 的“全产业链”效果。P2-3:留白P4-5:企业简要概貌内容:企业简单情况介绍、组织架构图山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来,在市委、市政府和市直业务主管部门的大力支持下,经过10多年的发展,目前已成为总资产10多亿元人民币,经营业务涵盖种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产
品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作和加大科技投入,积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。P6-7:篇章形象页董事长、总经理个人照片形象及简要介绍[难忘昨天]P8-11:发展历程主题:岁月·足迹随文:光辉的岁月,成长的足迹,我们一路走来。成就,希望,连同梦想,编织着我们美好的明天。内容:集团发展历程回顾及相关图片[精彩今 天]P12-13:行业全产业链主题:开拓·领航随文:山东寿光蔬菜产业集团正通过种子研发、种苗繁育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、批发市场经营、加工出口业务,全力打造中国蔬菜产业最前沿、最有代表性的中国蔬菜行业全产业链领航者。内容:全面展示企业的全产业链内容:种子研发、种苗繁育、蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、出口业务。表现“开拓者”和“领航者”的意义。P14-17:种子研发主题:技术·理念内容:介绍种子研发技术,用图片展示先进实验室和仪器设备。随文:山东寿光蔬菜产业集团从蔬菜产业源头抓起,积极进行种子研发、蔬菜新品种引进、试验、示范和推广,斥资XX.X亿元组建的寿光蔬菜种业集团。以打造“全国蔬菜种业硅谷”为目标,在蔬菜品种国产化平台建设方面,积极响应中央1号文件。通过山东省蔬菜工程技术研究中心,规划建设集蔬菜良种研发、试验示范、良种繁育和展销推广于一体的现代化蔬菜种子研发产业基地,发挥好山东省蔬菜工程技术研究中心和山东设施蔬菜产业技术
企业形象宣传策划书 网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口 1.2客户理想中的企业网站
2.1企业网站定位 我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为： 1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***; 2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料 2.2网站内容规划 本次建设的网站主要内容规划如下： 2.2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、发展战略、企业风采 2.2.3、新闻动态发布系统 最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、
红云红河烟草（集团）有限责任公司企业标准 Q/HY.CG.RL.XC01-2010 红云红河烟草（集团）有限责任公司宣传策划部工作职责标准 2010年10月发布 2010年10月实施 人力资源部发布
宣传策划部工作职责标准 1 范围 本标准规定了宣传策划部的基本职能、岗位架构及主要工作内容。 本标准适用于宣传策划工作综合管理。 2 基本职能 按照党的路线、方针、政策和上级部署的任务以及集团的安排，负责做好集团企业形象宣传工作和内部宣传工作，发挥宣传策划部内聚人心，外树企业形象的宣传优势，为集团发展营造良好的舆论氛围，提升企业的凝聚力。 3 岗位架构图
4 主要工作内容 4.1宣传策划部职责 4.1.1 负责做好集团宣传策划工作，为集团发展营造良好的舆论氛围，提升企业的凝聚力, 提高集团知名度和美誉度。 4.1.2 负责组织建立集团舆论危机防范体制和预警机制，建立日常舆论危机的监控，及时协调相关媒体，避免或最大限度减轻对集团不良影响的信息发布。 4.1.3 负责集团年度对外宣传计划及预算的编制，组织并配合完成季度外宣执行情况统计以及集团对外宣传工作管理制度的制定，参与集团对外宣传工作机制与流程的建立与完善。 4.1.4 负责制订、编制集团企业形象视觉识别系统。 4.1.4 负责组织和协调与互联网、电视、活动等媒体对外宣传项目的策划、论证、组织实施和效果检查。 4.1.5 负责组织和协调《红云红河烟草报》、《今日红云红河》、红云红河电视台、红云红河网站等集团内部媒体的日常运作。 4.1.6 依托集团内部信息平台，建立宣传资料库，进行与集团有关的文字、图片、视频和音频材料的统一收集、保存和审核管理。 4.1.7负责集团通讯员队伍、特约记者、特约编辑队伍的日常协调与管理工作。 4.1.8 及时跟踪和研究有关媒体的发展趋势，做好媒体资源储备工作，及时向分管领导提出建议和意见，积极拓展外宣渠道。
企业形象宣传策划书 目录 第一篇：证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》策划书 第二篇：企业形象宣传很重要 第三篇：企业形象宣传策划 第四篇：企业形象策划书 第五篇：企业形象策划书 正文 第一篇：证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》策划书 XX证券投资有限公司《企业形象宣 传邮册》策划书 一、项目背景 证券投资有限公司在公司各级领导的带领下，一直坚持"诚信、稳健、服务、创新"的经营宗旨，加强内部管理，成功地防范了各类大的金融风险，在多年的经营时间里，形成了稳健的经营风格，坚持以稳健取胜，在证券市场中赢得了良好的信誉，获得了广大投资者的赞美，荣获了众多荣誉称号。 证券投资有限公司是一家专业、高效的信用管理机构，是一家专业化、高效服务中小企业融资的民间资本投融资服务机构。多年来，公司以“诚信、稳健、服务、创新”的服务赢得了社会的信任和支持，越来越多的客户成为真诚的朋友。
证券投资有限公司以缓解个人和中小企业融资难为己任，使客户取得了宝贵的发展资金，赢得了社会各界广泛赞誉和政府有关部门的大力支持。本公司的优势金融产品，速度快、利率优、费用省、手续简、受众广，按揭贷款，消费贷款、“一站式”服务。深受广大客户的欢迎。 二、项目介绍 证券投资有限公司是以电子商务为平台全方位为广大投资 者服务的投资公司，为广大中小企业及广大股民提供具有特色的个性化和人性化的服务，这一新型服务都能为广大投资者带来实际的利益，如何让广大的投资者非常直观了解我们的服务，万安县邮政局愿利用邮政这一服务平台，为贵公司宣传公司理念、企业形象、“诚信、稳健、服务、创新”的服务宗旨，通过邮政的“企业形象宣传邮册”为贵公司在提升企业形象、宣传服务理念上助一臂之力。 三、方案说明 （一）XX证券投资有限公司《企业形象宣传邮册》的基 本内容和结构 1、基本内容： （1）、企业形象宣传： 1、创业篇——展示公司创业历史及获得的各项荣誉；○ 2、关怀篇——各级领导的关怀及公司对广大投资者的关○ 怀；
企业形象宣传方案 网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：XX年全球互联网用户已超过5亿到XX年将达到15亿;中国XX年互联网直接收渗透为8亿美元;到达XX年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰 网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在 第一章客户需求分析 1.1客户现状 我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口 1.2客户理想中的企业网站
2.1企业网站定位 我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为： 1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***; 2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料 2.2网站内容规划 本次建设的网站主要内容规划如下： 2.2.1、网站首页 网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有： 公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析 2.2.2、公司简介 公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目： 公司简介、经营理念、发展战略、企业风采 2.2.3、新闻动态发布系统 最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、
宣传策划部工作职责细化 一、负责协会对外形象宣传工作，包括常规宣传与专题宣传 （一）常规宣传是在协会开展日常工作的期间，对协会形象进行宣传。需要撰写常规宣传方案，并在协会各部门配合下确保实施。 （二）专题宣传是在某一特定时期，针对某一特殊目的进行的协会形象宣传。同样需要针对特殊目的制定宣传方案，并在协会各部门配合下确保实施。 二、建立和发展协会文化 这属于协会对内的形象宣传工作，目的是通过各项专题或常规活动，增进协会成员间感情交流，增强协会凝聚力并提高工作效率。也需要建立常规方案和专题方案。 三、负责协会内外部活动的宣传策划工作 （一）在活动开始前撰写活动策划书，并根据策划书，与各部门协调后参与制定实施方案； （二）负责活动所需的展板、横幅、海报等工具的设计与制作工作； （三）完成宣传策划活动中协会内部的联络协调工作； （四）负责协会活动的宣传稿件的撰写、提交及发表工作。 四、开发媒体发布渠道，组织策划媒体活动 如申请开通协会微博或博客，完成内容更新、人气提升等维护工作；到各校内或校外论坛发布宣传帖子；在视频网站开通会员，发布协会活动视频剪辑等。 五、负责部门内部的各项管理工作 （一）健全部门宣传策划工作的各项业务流程，并做好业务分工与人员监督工作。 1. 完成《宣策部业务备案》。包括业务名称、业务说明、业务流程、执行标准、时间限制等； 2. 完成业务分工与日常监督工作。根据《宣策部业务备案》和人员变动情况，按照工作需要对人员分配工作； 3. 日常监督工作。建立《宣策部工作监督机制》，确保分配下去的工作按时、按质提交。 （二）建立健全部门人员管理机制，提高部门工作效率。 1.建立健全《宣策部人员信息档案》和《宣策部工作考评机制》； 2.针对部门人员的能力情况，制定人员发展计划； 3.结合部门工作开展情况，完成对工作相关人员的评价与考核。 六、协助其他部门，完成协会的其他工作