市场营销学自考小题
市场机会分析
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一、单项选择题
1、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A ）需求状态。（分数：1分）
A. 负需求
B. 无需求
C. 有害需求
D. 过量需求
A B C D
2、（ C ）产生于资本主义国家由“买（应该是卖）方市场”向“买方市场”的过渡阶段。（分数：1分）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
3、（ B ）观念最容易导致“市场营销近视”？（分数：1分）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
4、“酒香不怕巷子深”奉行的是（ B ）观念？（分数：1分）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
5、市场营销管理的实质是（ A ）管理。（分数：1分）
A. 需求
B. 交换
C. 消费者
D. 销售
A B C D
6、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（ B ）定点超越。（分数：1分）
A. 产品
B. 过程
C. 组织
D. 战略
A B C D
7、波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（ A ）。（分数：1分）
A. 明星类
11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（ C ）。（分数：1分）
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 密集增长
A B C D
12、企业首次收集的数据，被称为是（ D ）。（分数：1分）
A. 原始数据
B. 一手数据
C. 二手数据
D. Ａ和Ｂ
A B C D
13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（ B ）。（分数：1分）
A. 观察法
B. 实验法
C. 调查法
D. 专家估计法
A B C D
14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是（ D ）。（分数：1分）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
A B C D
15、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（ C ）。（分数：1分）
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
A B C D
16、经过编排、加工处理的数据被称为（C ）。（分数：1分）
A. 原始数据
B. 一手数据
C. 二手数据
D. Ａ和Ｂ
A B C D
17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（ C ）。（分数：1分）
A. 内部报告系统
B. 市场营销情报系统
C. 市场营销分析系统
D. 市场营销调研系统
A B C D
18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（D ）。（分数：1分）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
19、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ A ）。（分数：1分）
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 随意变动
A B C D
20、小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（ B ）。（分数：1分）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
21、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（A ）。（分数：1分）
A. 商人中间商
B. 代理中间商
C. 批发商
D. 经纪人
A B C D
22、对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（ B ）。（分数：1分）
A. 理想业务
B. 冒险业务
D. 困难业务
A B C D
23、企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（ A ）变化。（分数：1分）
A. 可支配收入
B. 可随意支配收入
C. 总收入
D. 平均收入
A B C D
24、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（ D ）（分数：1分）
A. 宗教信仰
B. 价值观念
C. 道德规范
D. 消费时尚
A B C D
25、对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（ A ）购买行为。（分数：1分）
A. 习惯型
B. 变换型
C. 协调型
D. 复杂型
A B C D
26、对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（ C ）。（分数：1分）
B. 变换型
C. 协调型
D. 复杂型
A B C D
27、消费者决策过程包括（ A ）个阶段（分数：1分）
A. ５
B. ６
C. ４
D. ７
A B C D
28、企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（ B ）。（分数：1分）
A. 直接重构
B. 修正重购
C. 全新采购
D. 基准采购
A B C D
29、对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（ A ）。（分数：1分）
A. 配货决策
B. 供应商组合决策
C. 供货条件决策
D. 卖主决策
A B C D
30、百货大楼的配货决策属于（ D ）（分数：1分）
A. 独家配货
B. 专深配货
C. 广泛配货
D. 杂乱配货
A B C D
31、苏宁电器、国美电器等此类卖场的配货决策属于（ C ）。（分数：1分）
A. 独家配货
B. 专深配货
C. 广泛配货
D. 杂乱配货
A B C D
32、小王正在购买一套房子，其购买行为应该属于（ C ）（分数：1分）
A. 多样性购买行为
B. 减少失调感购买行为
C. 复杂购买行为
D. 习惯性购买行为
A B C D
33、营销管理哲学是指（ D ）（分数：1分）
A. 企业与顾客的关系
B. 以顾客为中心的营销观念
C. 市场营销观念
D. 营销管理的基本指导思想
A B C D
34、企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ C ）（分数：1分）
A. 收割
B. 放弃
C. 发展
D. 维持
A B C D
35、市场营销的核心是（ C ）（分数：1分）
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
A B C D
36、应该慎重应对的威胁是（ B ）（分数：1分）
A. 严重性大/发生概率低的机会
B. 严重性大/发生概率高的机会
C. 严重性小/发生概率低的机会
D. 严重性小/发生概率高的机会
A B C D
37、一手资料主要是来自（ C ）（分数：1分）
A. 公司纪录
B. 政府的统计资料
C. 实地调研
A B C D
38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）（分数：1分）
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
A B C D
39、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ D ）（分数：1分）
A. 企业利益
B. 消费者利益
C. 社会利益
D. 企业、消费者与社会的整体利益
A B C D
40、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ B ）（分数：1分）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
A B C D
41、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ A ）（分数：1分）
A. 水平多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
A B C D
42、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ B ）（分数：1分）
A. 复杂购买
B. 寻求多样化购买
C. 习惯性购买
D. 减少失调感购买
A B C D
43、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ C ）（分数：1分）
A. 愿望竞争者
B. 形式竞争者
C. 一般竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
44、消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是（ B ）（分数：1分）
A. 收看广告
B. 购后评价
C. 继续购买
D. 中断购买
A B C D
45、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为
其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（ D ）（分数：1分）
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销研究系统
C. 市场营销分析系统
D. 内部报告系统
A B C D
46、在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ C ）（分数：1分）
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 相对市场占有率和市场成长率
D. 业务力量和相对市场占有率
A B C D
47、市场开发战略适用的情况是（ B ）（分数：1分）
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——新产品
A B C D
48、消费者购买过程中介入程度高、品牌差异大的购买行为属于（ A ）（分数：1分）
A. 复杂购买
B. 寻求多样化购买
C. 习惯性购买
D. 化解不协调购买
A B C D
49、下列哪一个因素不属于直接营销环境范畴（ D ）（分数：1分）
A. 供应商
B. 竞争者
C. 企业
D. 人口
A B C D
50、旅游业、体育运动消费业、图书出版业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ A ）（分数：1分）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
51、生产者市场和消费者市场的相同点在于（ C ）（分数：1分）
A. 购买产品的目的相同
B. 购买产品的行为相同
C. 都需要制定购买决策
D. 评价产品的角度相同
A B C D
52、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ A ）（分数：1分）
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
A B C D
53、竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种竞争反应模式是（ A ）（分数：1分）
A. 选择型
B. 从容不迫型
C. 强烈型
D. 随机型
A B C D
54、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ B ）（分数：1分）
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化
A B C D
55、在________情况下，产业购买者要做出的购买决策最少？（ A ）（分数：1分）
A. 直接重购
B. 修正重购
C. 全新采购
D. 变更购买
A B C D
56、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（ C ）（分数：1分）
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
D. 维持市场营销
A B C D
57、大现金牛类战略业务单位适用的战略是（ B ）（分数：1分）
A. 发展增大
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
A B C D
58、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）（分数：1分）
A. 跨行业多角化
B. 同心多角化
C. 水平多角化
D. 关联多角化
A B C D
59、明星类战略业务单位当市场成长率下降到10%以下时，就转为（ D ）（分数：1分）
A. 明星类
B. 瘦狗类
C. 问号类
D. 现金牛类
A B C D
60、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ B ）（分数：1分）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
61、为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是（ A ）（分数：1分）
A. 产品开发
B. 市场渗透
C. 市场开发
D. 产品竞争
A B C D
62、市场营销观念与推销观念显著区别是（ D ）（分数：1分）
A. 由内向外思考问题的方式
B. 是否采用整合营销的策略
C. 从产品出发来考虑问题
D. 从顾客的需求来考虑问题
A B C D
63、公司战略的主要任务是（ C ）（分数：1分）
A. 应对环境变化进行有效竞争
B. 考虑改进运营效率
C. 决定公司应该在哪些领域经营
D. 考虑如何增加品牌价值
A B C D
64、直接重购是指（ A ）（分数：1分）
A. 原有产品/原有供应商
B. 原有产品/新供应商
C. 新产品/原有供应商
D. 新产品/新供应商
A B C D
65、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ D ）（分数：1分）
A. 品牌质量决策
B. 品牌扩展决策
C. 家庭品牌决策
D. 多品牌决策
A B C D
66、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ A ）（分数：1分）
A. 现金牛类战略业务单位
B. 瘦狗类战略业务单位
C. 明星类战略业务单位
D. 问号类战略业务单位
A B C D
67、老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫（ B ）（分数：1分）
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可自由支配收入
D. 国民收入