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一、中央将拨20亿支持农村电商 (3)
1.1：农业电商政策利好频出 (3)
1.2：公司抢筹“互联网+”农业 (4)
二、农村做电商有哪些弊端？ (4)
2.1：农村电商发展的瓶颈有哪些？ (5)
三、2017四川电商进农村覆盖率超70% (6)
3.1：农村电商总体目标： (6)
3.2：挖掘电商发展潜力： (7)
3.3：拓展电商发展方向： (7)
3.4完善电商支撑体系： (8)
四、农村网购:电商新引擎县域新商机 (9)
4.1：网店销售额过百万 (9)
4.2：农村网购市场广阔 (10)
4.3：需政府与平台合作 (10)
五、村村乐三级火箭如何布局农村电商 (11)
5.1：第一级火箭扎根农村：面向全国农村的门户网站 (11)
5.2：第二级火箭利益共享：全国最大的刷墙公司 (12)
5.3：第三级火箭农村电商本地化：把WIFI带进小卖部 (12)
一、中央将拨20亿支持农村电商
商务部15日正式发布“互联网+流通”行动计划，作为“互联网+”的首个行业规划，该行动计划首条重要工作任务就是推动电子商务进农村，培育农村电商环境。
《每日经济新闻(微博)》记者了解到，由商务部牵头会同其他多个部门研究的全国性促进农村电子商务发展的意见目前已制定完成，有望近期面世。财政部相关人士表示，中央财政将拨20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。
1.1：农业电商政策利好频出
近日，政策层面有多项支持发展农村电子商务的举措。
被称为电商“国八条”的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》正式发布，文件提出加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。
《每日经济新闻》记者了解到，上述促进农村电子商务发展的意见目前已由商务部牵头制定完成，目前正在会同其他多个部门修订，有望在近期正式发布。财政部经建司商贸处处长吴祥云日前在全国农村电子商务现场会上透露，2015年中央财政将拨20亿元专项资金对全国中西部地区的200个县进行支持，“专项资金有严格的补贴范围，只能用于县和乡村的物流建设、农村电商服务中心建设、农村电商培训等内容，不能用于政府自建平台和购买网络产品等内容”。
在我国，蔬菜、畜牧等农畜产品面临的普遍情况是大多是小生产，进入流通领域后要面对大市场，这个过程往往要收购商、库存商、物流商、批发商、分销商、零售商等环节完成，层层加价最终出现农民“卖难”、市民“买贵”的现象。
北京市农产品流通协会副会长陈亚中在接受《每日经济新闻》记者采访时曾说，在培育现代流通方式和新型流通业态的基础上引入电商形态，将有助于减少层层流通环节。
农业部相关负责人也表示，农业部将发展农业电子商务列为20项重点工作之一，将组织企业与地方农业部门开展合作，尤其要充分利用信息进村入户平台，开展产品直配城市社区和农业生产资料下乡试点。
1.2：公司抢筹“互联网+”农业
事实上，打算乘东风进行流通渠道改革的企业家如雨后春笋般冒了出来。其中，这不乏电商大鳄。目前，农村电子商务现已成为阿里巴巴集团IPO以后三大战略中最大、最重要的一个战略。按阿里规划，未来3到5年，讲投资100亿元在全国建立1000个县级电商服务中心和10万个村级服务站，覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。
此外，阿里计划将农村电商依托于旗下整个生态圈发展，支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁微贷等业务都已跟农村挂钩，未来如果有一款农产品在大数据中显示很有销售潜力，农户在采购农资时可以直接通过阿里获得贷款支持。
安信证据报告称，2015年将是“互联网+”农业元年，在互联网+产业的浪潮下，农业互联网迅速崛起，作为过去最缺乏效率的市场，农村互联网成为发展空间最大的创新领域。“有通过互联网+的模式，才能解决流通成本高、信息不对称、经验种植等行业痛点，真正实现农业现代化。”
而中央财政设立专项基金支持农村电商基础设施建设，这在一定程度上反映了国家对于发展互联网+农业的高度重视。
二、农村做电商有哪些弊端？
现如今，城市电商毫无疑问已经进入了白热化阶段，流量受到几个大平台的控制，营销成本与日俱增，同时还需要时不时进行价格促销策略来获得消费者的青睐，并且这种青睐也并不一定能换取消费者的忠诚度。在电商领域，消费者的忠诚度基本是很少的，除非是有特别差异化和特殊化的产品，具有某种特殊的纪念意义，否则一般的标准化产品到最后都陷入了价格竞争的误区。
那么现在发展慢一拍的农村电商，是否会迎来城市电商发展后时代的某种机遇?对于农村地区发展电商而言，一没有成熟的客户群体，二来农村地区的资金和成熟的消费群体逐渐往城市转移，农村地区在空壳化的趋势下，发展农村电商是否还有足够的后备资源和支撑?或许，在城市电商还没有走入黄昏的时候，农村电商已经开始“年老色衰”?
随着城市化进程的发展，从普遍情况而言，一线农村地区农业生产的积极性和活性正在下降，对于农业产业而言，本地消化的能力将大大降低，而不论是线下的传统农产品、特色产品销售还是线上的农产品电商，都将主要的目标客户定位在了远处的城市。除了农产品以外，一些区域化的县域加工产业也成为了主要的农村电商产品。
2.1：农村电商发展的瓶颈有哪些？
1，虽然农村电商与城市电商在区域上存在经济发展水平，客户认知的差异，但是两者都需要自营的或是第三方的电商平台来进行流量的变现。不乱是淘宝、天猫、微信还是其他电商平台，除了基本的运营费用之外，还需要越来越贵的流量费用和营销费用，对于农村电商运营者而言，在不具备专业运营能力情况下，平台费用始终是一个绕不过去的门槛。
2，客户定位问题。除了少数全国知名的农特产品和得天独厚的产品之外，对于一般的农村电商而言，面临一个最大的困扰是产品市场和客户群体之间的差异。很多时候，农村电商想要把产品推广到全国，但是最后发现受制于物流和其他区域市场竞争情况，更适合做市场的反而是周边的区域市场，也就是本地产品的本地化电商运营。但是本地的市场和客户有时候又没有完全培育起来，对产品的吸纳和消化能力也有限，本地的居民还有移民大中城市的城市化进程趋势，这就导致了本地化产品的供应和需求之间的矛盾。
3，市场和供应之间的信息脱节。农村电商还有一个劣势就是市场反应速度上的滞后性，因为长期远离城市核心市场，农村地区虽然具有部分产品上的优势，但是容易出现在市场信息不对称情况下的过剩危机。而这种过剩之后的失利也一直是农村产品产业化的一种瓶颈。尤其是对于某些带有季节性的土特产品而言，电商是一个很好的保持线上、线下销售平衡的一种途径。
4，物流的限制。目前农村地区的物流很大程度上还是以传统的邮政系统为主，虽然说顺丰、三通一达已经逐步开始往县域城市渗透，但是县域以下乡镇的物流基本上还是一块空缺。另外，偏远地区的物流成本相对还较高，也会加大农村电商的运营支出。
三、2017四川电商进农村覆盖率超70%
5月18日，四川新闻网记者自四川省政府网站获悉，省政府办公厅于近日印发了《四川省电子商务发展三年(2015—2017年)行动计划》(下简称“《计划》”)，该《计划》提出，将继续巩固和提升四川省“中西部电子商务中心”地位，到2017年，四川将成为全国电商应用水平最高、集聚程度最强和市场规模最大的地区之一，成为具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心地域。
3.1：农村电商总体目标：
三年培育年交易额超1000亿元的企业5家四川省电子商务进农村覆盖率超过70%
《计划》提出，将确定电子商务的主导产业地位。力争到2017年，四川省电子商务市场交易额超过2万亿元，网络零售交易额超过2600亿元，占社会消费品零售总额的15%，电子商务交易规模进入全国前5位。
同时，将打造一批具有影响力的本土平台和骨干龙头，提升四川电子商务品牌知名度。力争到2017年，培育年交易额超1000亿元的企业5家、超100亿元的企业20家、超10亿元的企业50家，涌现一批具有区域影响力的电子商务知名平台20个、网上著名品牌100个。
在应用水平方面，力争到2017年，四川省电子商务进农村覆盖率超过70%，农产品专业市场电子商务应用率超过80%，农村网络零售额占农村社会消费品零售总额超过10%。建成15个工业在线产业带，大型企业电子商务应用率超过90%，中小企业电子商务应用率超过70%。商贸企业电子商务应用率超过90%，电子商务深度融合实体经济。
四川还将创新云计算、物联网、移动互联网技术支撑平台建设，主动参与制定相关国家和行业技术标准。到2017年，建成3—5个云计算、移动互联网技术及应用等新平台，3个跨境电子商务平台，跨境电子商务交易额占进出口总额达到10%以上。
《计划》还提出，要构建起物流配送、网络支付、统计监测、安全认证和人才等配套支撑服务体系，电子商务成为带动就业、提供税收、拉动消费的重要途径。积极应用大数据分析技术，推动社会资源优化，提高统计数据精准度，强化监测效率。到2017年，电子商务产业直接从业人员超过80万人，间接带动从业人员600万人以上。
3.2：挖掘电商发展潜力：
打造“四川造”在线产业带推进农村电商发展
《计划》在谈及四川电子商务建设主要任务时，将强力推农村电商发展作为重要一环加以规定。《计划》提出，加快聚集农民专业合作组织及种养殖大户主体，整合商贸流通万村千乡店、“农党网”、供销合作社网络、邮政网等资源，打通“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道，完善渠道起点和终点服务。
同时，健全涉农电子商务支撑服务体系，着力提升农村电子商务应用水平。积极创新电子商务与农村经济融合发展模式，以特色农产品网络销售为突破，带动农业全产业链纵深发展，推动农业产业结构优化升级，实现农业增效、农民增收。
《计划》同时提出，要引导传统工业线下产业集群向互联网市场延伸、拓展，打造“四川造”在线产业带，全面提升我省传统工业在互联网市场产、供、销等全产业链联动发展能力;鼓励传统工业以电子商务消费市场为中心，开展产品研发与流程重组，创新解决个性化需求与传统大规模生产之间的矛盾，全面提升我省传统工业市场适应力，拓展“四川造”品牌互联网市场占有率和影响力。
3.3：拓展电商发展方向：
健全川货品牌商品网络零售体系试点跨境电商
《计划》要求，鼓励网络零售企业与传统流通企业整合商业资源，突破渠道壁垒，资源互补，协同创新。引导各地网络零售企业跨区域协作，健全川货品牌商品网络零售体系，依托“天府网交会”、“川货网上行”等网络购物推介活动，组团发展。
同时，加速集聚传统外贸企业、产业基地、制造商、专业化跨境电商公司、跨境物流仓储、跨境支付及境外服务网点等产业链资源，建立跨境电子商务产业体系，实现跨境电子商务突破性发展，引领传统外贸转型升级。
此外，根据电子商务惠民生发展方向，建立社区便民信息服务平台，整合服务供应商、产品供货商及社区商圈等商业资源，推动电子商务渠道下沉，提供满足社区居民生活需求的购物、缴费、票务、养老、婴幼儿托管、家政等多项本地生活服务。
3.4完善电商支撑体系：
建立电商产业集聚区建立产业人才培训中心
《计划》提出，四川将建设一批要素集聚、各具特色的电子商务产业园区、产业基地、电商楼宇和电商配套区。引导各地做好空置写字楼、工业园区调查摸底，因地制宜，整合资源，建设电子商务产业集聚区。
同时，积极围绕电子商务产业链的融资招商，加快平台、信息技术服务、电商运营、物流仓储、支付、培训等企业入驻园区，形成产业集聚效应;建立完善的工商、税务、投融资、培训等服务体系，为集聚区电子商务企业营造可持续发展的软环境，形成辐射区域大、服务产业能力强的电子商务生态圈。
在人才引进培养机制上，四川将创新电子商务人才引进制度，加速高端电子商务产业人才在该省集聚，提升电子商务产业发展核心力量。建立先导型新兴产业人才联合培育计划，提升四川电商产业创新能力。引导各地围绕电子商务产业关键环节，制定人才引进方向，完善引进机制。
同时，四川还将探索高校、电子商务研究机构、电子商务企业、专业培训机构联合人才培养机制，建立多层次电子商务人才培养体系。支持各地联合高校、中职院校、科研院所及知名电子商务服务企业，建立电子商务产业人才培训中心，培养能快速适应产业发展需要的复合型应用人才。
此外，四川还将完善电子商务产业服务支撑体系，加快建立覆盖四川省的物流公共信息服务平台;依托四川省物流公共信息平台，拓展全域通关物流服务平台功能，建设“三个一”通关服务平台、跨境电商物流服务平台，推进四川省电子口岸建设工作;信息化改造村级供销社网络，打通社区、乡村物流配送“最后一公里”;建立以全球物品统一标识及商品条码标准为基础的电子商务产品溯源体系。
在现有基础上，完善四川省电子商务经营者信用信息公示平台。探索建立电子商务服务企业诚信档案，深入推进电子商务可信交易环境建设，推进电子商务经营者营业执照电子链接标识的发放，推进电子商务诚信经营示范企业建设。
三、农村网购:电商新引擎县域新商机
对我省不少农民来说，“电子商务”这个词已变得再熟悉不过。从农村淘宝网店到“淘宝村”再到“淘宝县”的批量涌现，从单纯农产品网上销售到各种新型的产业带逐步形成，县域电子商务正迸发出活力。
“当电子商务引发全社会商业生态的变革，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车。”在5月13日召开的山东省县域电子商务大会上，阿里巴巴集团总裁金建杭表示，“我们希望通过电子商务的作用，让农村也能享受与城市一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本，让农业产品足不出户卖到全世界。”
4.1：网店销售额过百万
湾头村是一个拥有1700余户、6000多人的村子，草柳编是老辈传下来的手艺，已有800多年的传承历史，2011年柳编还被列为国家级非物质文化遗产。此前大部分村民都以生产、销售草柳编商品谋生，但传统的批发收购模式让村民从中获得的收益极为有限。
2006年，湾头村诞生了第一批网店，贾培晓算是村里最早在淘宝开网店的人。1999年毕业的他，打过工、经过商，在外面的世界开过眼界之后，他发现家乡的草柳编产品挺受城里人欢迎的，于是回乡开起淘宝店，在网上做起了生意。
经过几年的发展，贾培晓创立的目暖草编家居店已经具有了不小的规模。据他介绍，自己的网店从2010年进入了快速发展期，当时的网销额是70多万元，到了2011年就达到了150万元，2012年又翻了一番，达到了300万元，现在已在天猫注册了公司。
走进贾培晓的住所院落，像是进入了一个巨大的仓库，各种用蒲草和柳条编织的物品琳琅满目。“现在平均每天要发100多件货，赶上双11的销售高峰期时，一天最多能接到5000份订单。”贾培晓告诉记者。
据统计，湾头村目前在淘宝网注册的网店有800多家，在注册门槛更高的天猫商城有30多家店户。在这些网店中，年网上销售额超过百万元的已超过30家。
4.2：农村网购市场广阔
湾头村不仅靠淘宝网将草柳编产品推向了全国，还拉动了物流快递、餐饮住宿、文化旅游等周边产业的发展。目前，湾头村进驻快递公司20多家，全国知名的快递公司在村里均设点，银行、加油站、电信运营商、宾馆以及各色商店样样齐全。
而湾头村所在的博兴县，也成为山东第一个、全国第三个与阿里集团合作的农村淘宝试点县，全县淘宝网店日均成交1.37万单、150多万元。
事实上，在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。阿里研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。
正是基于这一变化，去年年底，阿里集团开始启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
4.3：需政府与平台合作
金建杭表示，千县万村的服务站将在此过程中起到抛砖引玉、穿针引线的作用，引导和激发广大农村迸发出更大的活力。山东作为一个人口大省和经济大省，阿里巴巴很看重这里的市场尤其是广大农村市场，已将山东列入公司农村淘宝全国布局的一级战略省份，今年要重点发展。
但农村市场的特殊性，注定电商的拓展无法一蹴而就。阿里集团农村淘宝事业部北大区总经理刘希富认为，在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法满足。在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低下，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。“这些问题的解决，需要电商大平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。”
在山东省县域电子商务大会上，省内16个县市的领导与阿里巴巴集团签署了合作协议。省商务厅厅长佘春明表示，未来，山东愿与阿里巴巴集团建立战略合作关系，共同推动县域电子商务发展。
四、村村乐三级火箭如何布局农村电商
从2014年开始，中国电商开始了大规模的上山下乡活动，曾经一直是电信运营商和家电企业广告战场的村镇砖墙上，阿里、京东、苏宁甚至当当开始频繁的出现，各种朗朗上口的经典口号，各式简单易懂的宣传词，让媒体嗅到中国电商产业的大巨变，纷纷惊呼——农村电商时代来了。
农村电商的火爆，让一家一直被主流舆论忽略的网站村村乐浮出水面，当各大电商巨头在农村四处碰壁，灰头土脸的时候，村村乐(https://www.doczj.com/doc/978402633.html,)反而赚的盆满钵满，每年几千万的收入被风投看好估值达到10亿。据了解，看着巨头们打得头破血流数钱的村村乐，早在5年前就开始布局中国农村市场，至今已整合了超过66万的村庄资源，以及招募了20余万的“村官”资源，承担企业进入乡村的全套广告解决方案，并开始投资2亿元在1万个村庄做试点，期待通过在农村商店布局免费WIFI和超市管理系统，完成村村乐独有的农村O2O电商布局，通过差异化竞争同巨头们比拼农村电商模式谁更强。
村村乐创始人、董事长胡伟是一名从农村走出去的计算机专业的大学生，5年前一个要当上全国66万多个自然村的村民论坛网站的“站长”愿望，驱动胡伟创建了现在的村村乐，几年来，精通互联网的胡伟凭着一股韧劲将村村乐打造成中国最大的农村综合门户网站，并通过规模优势服务三大运营商以及各大家电企业赚的第一桶金，如今凭借农村综合门户积累的大数据为基础，开始转型农村O2O电商，一路走来稳扎稳打，以门户网站-推广渠道-农村O2O三级火箭模式，打造基于农村熟人社会的新型农村电商生态。
5.1：第一级火箭扎根农村：面向全国农村的门户网站
门户网站是互联网最早出现的网站形态之一，例如现今的新浪、搜狐、网易、腾讯等中国四大门户，随着网络的普及，专攻地区综合信息服务的地方性综合门户也如雨后春笋，但迫于盈利的压力，由于农村网络普及率过低，专门面向农村的综合门户一直未能出现，村村乐的出现填补了农村综合门户的空白，来
自农村的创始人胡伟对于如何发展农村市场有着清晰的战略，而且在同类市场缺乏竞争对手的情况下，村村乐很快发展成为中国最大的农村综合门户网站。
5年前的农村网络普及率和现在对比起来天差地别，起初计算机专业出身的胡伟搭建农村综合门户网络平台相对容易，如何将这些网络服务深入送达农民朋友身边，让他们能近距离接触和使用，这是一个问题。为此村村乐设立“村官”制度，在村村乐近70万的村庄分站，每站设立类似社区中斑竹职位一样的“村官”，通过这些来自村子里的“村官”编织的近距离社交和互动完成原始用户的积累。
现今的村村乐融合了信息资讯、社交和电子商务等诸多元素。村村乐的创举在于建立了“网络村官”的概念，利用管理权利和实际经营利益一下子笼络了数十万现实中的乡村管理者和大学生，将其变为产品推广的终端，一下子解决了品牌认知的问题。同时，通过一个又一个的社区，利用网络管理者不遗余力的推动，以点带面，从而将线下的农村也带动活跃起来。
5.2：第二级火箭利益共享：全国最大的刷墙公司
围绕着电商巨头农村电商布局之战，一个词频繁出现——刷墙。而这却是村村乐当下的核心业务之一，村村乐立志扎根农村、服务三农、惠及三农，几年下来村村乐整合了超过66万的村庄资源，在全国村庄的覆盖率已达到80%以上，1000万农村用户会员，招募了20余万的网络“村官”资源，这些“村官”和农村大学生成为其产品推广的终端。
占据在上游的村村乐(https://www.doczj.com/doc/978402633.html,)以此为资本，同三大运营商、各大家电企业，以及布局农村电商的电商巨头们合作，帮助这些企业进入农村市场，以墙体广告、农家店推广、村委广播、电影下乡等接地气的推广模式帮助企业在农村迅速打开知名度和市场。并且村村乐通过发布推广任务给旗下会员，让在村村乐上的村民赚到钱，不仅改善了农民生活，还以此产生涟漪效应，吸引更多的村民踊跃进驻村村乐，达成意想不到的农村模式的网络效应。
这张网络除了作为企业推广渠道，还能作为协助电商巨头渠道下沉的有力助手。如今，村村乐被人戏称为全国最大的刷墙公司，虽然这种称谓非常片面，但也从侧面印证了村村乐在业内的影响力。在完成大数据积累，和推广渠道网络的建立之后，村村乐的野心进一步扩大，布局农村O2O的战略在这个背景下开始实施。
5.3：第三级火箭农村电商本地化：把WIFI带进小卖部
以阿里和京东为首的电商巨头布局农村电商面临着诸多难题，首先是物流快递上的困境，部落式的农村分布带给电商巨头们在物流上有关成本和效率如何选择的考验，而且如何培养成农民网购习惯，农村推广脉搏的掌控都是一大挑战。如今的农村网络普及率其实已经很高，智能手机带来的上网成本的降低，更促进了农村网络普及化程度。而且农村经济环境的改善也大大增加了农民网购的欲望，但在大城市里擅长规模战争的各大电商巨头，在面对和城市商业环境完全迥异的农村市场时，一时难以找到好的切入点只好摸着石头过河。
对此村村乐创始人、董事长胡伟(微信号:andy9526)有自己独特的见解，他提出“本地的企业做本地产品服务本地的民众”的方向，以及“100公里半径平台”的概念。结合农村熟人社会的特点，胡伟提出两
个解决方案，首先通过村村乐大数据分析能力，记录村民需求并向村村乐提交产品订单，由村村乐统一安排企业进行配送。
另一个，就是以百公里半径为一个单位，为全国66万个村进行标签式的标注，根据每个村的整体经济属性来对这个村做抽象认知，比如苹果村、保姆村、司机村、建筑工人村、旅游村等。然后就村村乐总部承接的大宗业务交给就近的“村官”去执行，找到了自己更多的盈利模式。
村村乐最大的野心则是，农村O2O布局，村村乐计划先投资2亿元在1万个村庄做试点，整合1万个农村的小卖部，运营规范后在全国60多万个农村进行放大。在村村乐农村O2O的构想蓝图里，首先村村乐将为每个小卖部提供免费的WIFI和超市管理系统，并且统一农村小卖部使用村村乐的品牌。小卖部免费WIFI的措施是为了把控住农村网民上网入口，小卖部有了免费WIFI就能网罗住农村里的触网一族，等同于进一步巩固村村乐农村信息平台的入口垄断，此外深度介入农村网民上网场景，收集的大数据价值更是一个取之不尽用之不竭的宝藏。而为小卖部提供统一的超市管理系统，和布局农村小卖部的村村乐品牌覆盖，完成从统一管理到品牌建设的战略目标。
如果这些计划进展顺利，将意味着村村乐可以成功打通小卖部节点。在这种模式下，村村乐可以直接给小卖部提供品优价廉的商品，也可以帮助小卖部来做O2O，加速O2O 在农村市场的部署。
村村乐的出现给予农村电商提供了新的模式参考，眼下，进军农村电商市场的企业，都是在复制开拓城市渠道的做法。殊不知，农村市场的特殊性，注定了农村电商市场，要用特殊的方法。“村村乐”搞乡镇社区壮大的“土思维”，值得农村电商进军者借鉴，毕竟这种接地气的“土思维”才能搞好农村电商。
农村电子商务发展分析 "三农"问题作为党和政府经济工作的重中之重,"三农"问题的关键是增加农民收入,使农民走向富裕的问题。然后农民在农产品生产和销售过程中均处于弱势。下面是小编搜集整理的相关内容的论文，欢迎大家阅读参考。 ［提要］农村电商的发展和普及对于新型城镇化、推进农业供给侧改革、助力精准扶贫具有重要作用。同时，农村电子商务作为农村经济和电子商务深度融合发展的产物，不仅能破解农产品流通不畅、信息不对称等问题，还能带动农村产业的转型升级。然而，伴随农村电商的高速发展，我国农村因地制宜的“重产轻销”问题依然严重，基础设施薄弱、电商人才缺乏以及金融体系不完善也是三大掣肘。对此，建议要突出顶层设计的引领作用，强化农村电商标准化建设和电商人才培养，促进农村电商可持续发展。 关键词：农村地区；电子商务；“互联网+”；典型模式；发展 2017年2月，国务院发布中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，强调“推进农村电商”，首次直接将农村电子商务作为一个单独条目陈列出来，为农村电商产业指引了发展方向。 一、新时期发展农村电商的重要性 （一）接轨农业供给侧结构性改革。 近年来，因农村劳动力成本、土地成本持续攀升，国内农产品价格普遍高出国际市场，小规模、分散型农业与大市场的“矛盾”日益显
现。国民消费结构升级、农产品价格机制等原因，使部分农产品供需矛盾突出，农民持续增收难度加大。2016年12月，中央经济工作会议将农业供给侧结构性改革作为2017年重要任务之一。2017年2月，中共中央、国务院下发中央一号文件《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》首次将农村电商作为一个单独条目陈列出来，农村电商得到前所未有的重视。发展农村电商，有助于农产品适应市场需求，优化农产品区域结构，促进一二三产业融合。首先，农村电商可以通过“互联网+”服务“三农”，使农民及时获取市场动态，了解市场需求，掌握一手供需信息的同时及时掌握国家政策方向；其次，我国农产品产出受区域性影响较大，通过线上电商平台极大地简化了区域流通的中间环节，降低了农资购买成本，使农产品品种选购更加多元化、精准化；最后，随着农村地区基础设施和公共服务的不断完善，农村电商的综合服务功能进一步提升，农村电商不仅贯穿农产品生产、营销环节，更进一步拓展至农村金融、农村服务业和乡村旅游等环节，创新了一二三产业融合机制。 （二）助力精准扶贫。 十八届五中全会提出，到2020年全国7，000多万农村贫困人口要全部脱贫，832个贫困县要全部摘帽。扶贫时间紧迫，攻坚任务非常艰巨。电子商务为扶贫攻坚开辟了新的道路。首先，在“大众创业，万众创新”的背景下，大批农民工及在外大学生选择回乡创业，农村就业机会增加。据阿里研究院调查显示，与类似村庄相比，有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，2016年全国农村网商
关于农村电商的发展和现状调查报告 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！ 2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2017年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查，并根据调查结果提出一些建设性意见。 一、农村电商发展现状 第一种是遂昌模式，走平台化道路。 无可厚非，淘宝在推进农村“电子梦”上扮演了重要角色，尤其重点项目“特色中国”有着不可替代的作用。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，今年年初时上线，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，“遂网”集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall，他们是一个服务商而已，售卖的是“标准化”。 第二种是成县模式，走资源整合道路。 成县地处甘肃陇南市，该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系，李书记因在网上频频叫卖家乡的鲜核桃，而被网友尊重为“核桃书记”。在政府的支持和推动下，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售。值得一提的是，他们尝到了在微
安徽芜湖某某学院毕业论文 毕业论文 芜湖农村电子商务发展现状及对策 系别人文系 专业电子商务 班级电商 1122 学生姓名沫沫 学号 1222222222 指导教师老师
2012-2013学年第一学期
内容摘要 近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域中得到了广泛应用。在经济全球化和网络化的今天，城市作为国家经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。但由于技术，基础设施的不完善，配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展前进的步伐,本文通过对当前芜湖农村电子商务发展现状及其发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，并就芜湖农村电子商务的发展存在的问题给出相应的对策，为农村电子商务的发展提供一些建议。 关键词：芜湖，农村，电子商务，问题，对策
目录 第一章农村电子商务概述 (6) 第一节什么是农村电子商务 (6) 第二节为什么要发展农村电子商务 (6) 一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场 (6) 二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 (6) 三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导 (7) 四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权 (7) 五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节 (8) 六、促进农村剩余劳动力高效就业 (8) 七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力 (9) 八、农村电子商务有助于农业从业人员培训 (9) 第二章芜湖农村电子商务发展现状 (10) 第一节芜湖农村经济发展现状 (10) 一、芜湖农村的产业情况 (10) 二、芜湖农村人民的生活水平 (10) 第二节芜湖农村电子商务发展现状 (11) 第三章芜湖农村电子商务存在的问题 (13) 第一节农户与市场之间信息交换相对滞后 (13) 第二节电子商务规模小 (14) 第三节管理水平相对落后 (14) 第四节农村网络的不健全 (14) 第五节农村电子商务缺乏针对性和实效性 (15) 第六节基层政府对电子商务的重视不够 (15) 第四章促进芜湖农村电子商务发展的对策 (16) 第一节农业从业者方面 (16) 一、充分认识农村电子商务的意义 (16) 二、大力提高农业从业者的科学文化素养 (16) 三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者 (16) 第二节农产品方面 (17) 一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地 (17) 二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展 (17) 第三节信息技术方面 (18) 一、加强农村信息基础实施建设 (18)
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/978402633.html, “互联网+”背景下的农村电子商务发展研究作者：郑琳 来源：《财讯》2016年第30期 近年来，电子商务快速发展，电子商务进农村也成为政府、企业和社会关注焦点。随着“互联网+”概念的普及以及国家相关扶持力度的加大，全国农村电子商务发展风生水起。但在农村电商的发展中还是存在一些问题需要突破和解决，本文将就农村电商的发展现状，发展中遇到的问题进行相关探讨，并针对问题提出相应对策建议。 农村农村电子商务问题对策 2015年3月，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，将“互联网+”概念上升至国家战略高度。随后，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》，将“推动电子商务进农村，培育农村电商环境”作为重点任务，支持电子商务企业开展面向农村地区的电子商务综合服务平台、网络及渠道建设。2015年7月国务院办公厅印 发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》全面部署指导农村电子商务健康快速发展，并提出到2020年，初步建成农村电子商务市场体系。2016年中央一号文件再次提出要“促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。”加强物流服务网络和设施建设与衔接，加快完善县乡村物流体系。实施“快递下乡”工程。鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。2016年5 月，农业部、发展改革委等8部门联合印发的《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》中提出，在经营方面重点推荐农村电子商务以促进互联网+现代农业的发展。在如此形势下，中国农村电商迎来发展的新时期。 “互联网+”背景下农村电子商务发展现状 （1）农村电子商务市场潜力巨大 随着我国电子商务应用水平不断提高，市场规模快速扩大，经营创新层出不穷，呈现出与实体经济深度融合的发展态势。2016年6月29日，第六届APEC电子商务工商联盟论坛上，中国国际电子商务中心研究院发布的《中国电子商务报告（2015）》显示，2015年交易额达 到20.8万亿元人民币，同比增长约27%；网络零售额达3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的10.8%，中国电子商务继续保持快速发展的势头。其中，农村网购交易额达3530亿元，同比增长96%，农产品网络零售额1505亿元，同比增长超过50%。面对如此大的市场需求，农村地区网民借助本地的资源优势，发展电子商务事业，或整合资源、或建设平台、或发展品牌，创造出适合本地农村经济发展的电子商务经营。 （2）电子商务已渗透进农村市场
农村电子商务调研报告 电子商务是利用电子工具和网络通讯技术进行的商务活动，它开创了人们对产品购销的一种全新模式，对以往人们面对面进行的实物购销提出了革命性的挑战，电子商务对地方经济的发展将起到不可估量的影响。为进一步优化我县电子商务发展环境，壮大电子商务产业，推动产业升级，着力打造全省电子商务示范基地，根据县政府领导指示，我局就我县电子商务发展情况进行了调研，现将调研情况报告如下： 一、**县农村基础设施建设情况 **县在四个覆盖推动下农村基础设施建设完善，综合 指标全省名利前茅。 1、公路：**过境省道两条，**（河间至**关）、肃临（**至林西）两条省级公路贯境而过，东接106国道、京沪高速，西达京深高速，北接沧保线，南至307国道、**高速，全县公路通车里程达到424.6公里，出入境公路与乡村公路形成公路交通网络，实现了村村通公路，已建成高速公路两条，南北走向大广高速在**设两个出口，一个服务区，东西走向保沧设**出口，通过联接线与肃高路衔接，规划建设中的曲港高速即将开工。 2、邮路：**邮路遍布各村镇，实现了全覆盖。 3、通信、互联网使用情况：**县现有移动、联通、电信三家通信公司，网络覆盖全县，宽带安装4.3万户，覆盖率42%。 二、**县电子商务发展状况
目前，**县在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上登记注册且通过诚信认证的的商户共有548家，大部分均为加工企业经营。另外，在淘宝网、拍拍网等购物网站注册的**商户共有1800余家。一个年交易额上100万元的网店，至少需要10人左右来运营，按照网店数量来计算，直接就业人员至少2万人，拉动就业人数超过5万人。我县电子商务主要经营裘皮、渔具、针织品、乐器、电力器材、农副产品等。据不完全统计，从发单量来看，全县年交易额超过10亿元。其中交易额在1亿元以上的2家，交易额1000万元以上有27家；从派单量来看，网购金额在4.5亿元左右，其中城区网购金额在70%左右，农村网购金额不超过30%。我县农村人口29万人，其中皮毛业从业人员超过5万人，现有国家级重点龙头企业1家（皮毛行业首个上市公司—华斯公司）。 三、**县农村电子商务建设情况 1、商贸流通网络建设情况 依托“万村千乡市场”工程，我县境内农家店200家左右，乡镇集贸市场9个。在信息化全覆盖推动下我县已完成一个电子商务培训基地，9个乡镇便民服务中心和248个村便民服务网点建设，每个行政村都配备了电脑、办公设备和网络宽带，开通了电子商务、电子政务服务功能。 2、电子商务平台建设情况 我县规划建设了皮毛大宗商品交易平台、现代农业远程管理
农村电子商务可行性分析 专业：会计学学习中心：益阳学习中心学号：09132030107017 姓名：骆晓燕 随着互联网和电脑普及，我们的生活因为电子商务而改变，变得更加快捷和效率。然而目前这些改变更多的是发生在城市里，大多数电子商务企业和网络公司更多聚焦于服务城市市场。随着农村经济的持续稳定发展，国家对农村电子商务发展的重视及扶持，农村电子商务市场必将拥有越来越多的商机，其巨大的发展潜力也将被激活。 一、概述 通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长 二、农村电子商务市场分析 商务部信息化司司长李晋奇近日提出,要大力培育农村电子商务系统，农村电子商务的普及运用，将有利于促进农民供销体系，改善农民生产销售方式，提升发展速度、拓宽发展空间，有利于促进农村商品流通，减少流通环节，降低流通成本，更多地增加消费需求。 1.存在着巨大的市场机会。我国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、 禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。我国农村部分地区目前已经存在了电子商务活动。 如云南的花农就是依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色职务销往国内外的，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等，不计其数。这些成功的例子给农村发展电子商务提供了很大的激励，也提供了很好的示范作用。 2.可以减少竞争阻力相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和农村市场存在 着明显的竞争不足。目前，占据这些地区商业领域的主要是一些地方的中小型商业企业以及为数众多的零散经营个体零售业者，普遍存在着规模小、布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此，我国商业零售企业正可充分利用自身在品牌、资金、管理等方面的优势轻松占领市场。除了直接投资开店之外，还可通过收购、兼并、嫁接、加盟等形式的资产重组吸纳那些当地不景气的商场、市场，并重新构建农村电子商务体系，协助农民及时获得农业市场和科技信息，
农村电子商务发展研究 ——以肖泾村电商村为例 摘要 电商是近年来发展十分迅速的商业贸易活动，有着广泛的影响力并且对传统交易模式造成了强烈的冲击。电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，在农村也得到了快速的发展。装上网，安上WiFi，一台电脑，自己家的屋子作为仓库，就构成了农村电商的淘宝平台。在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行，第二是农产品上行。农村电商的发展能有效地活跃农村的经济，提高农民的生活质量，促进农村的发展进步。目前我国农村发展仍然落后于城市发展，为了推动农村的现代化建设，推动供给侧改革，就更应该推动农村电商的发展，这样才能使更为广泛的地方和人群享受到时代进步的成果。为了推动农村电商发展，本文以首批典型淘宝村肖泾村为例，分析了农村电商的发展现状，并且针对农村电商发展现状提出了今后效益提升的建议，希望能对有关企业和人员提供必要的帮助。 关键词：农村；电子商务；淘宝村；效益提升
Abstract E-commerce is a very fast-developing commercial trade activity in recent years. It has a wide range of influence and has a strong impact on the traditional trading model. E-commerce has a wide coverage, has been involved in all walks of life, and has also developed rapidly in rural areas. Installed on the Internet, installed WiFi, a computer, and their own house as a warehouse, it constitutes a Taobao platform for rural e-commerce. In the rural market, e-commerce mainly includes two aspects, the first is the decline of consumer goods, and the second is the upward movement of agricultural products. The development of rural e-commerce can effectively activate the rural economy, improve the quality of life of farmers, and promote the development and progress of rural areas. At present, China's rural development still lags behind urban development. In order to promote rural modernization and promote supply-side reform, it is necessary to promote the development of rural e-commerce, so that the wider localities and people can enjoy the achievements of the times. In order to promote the development of rural e-commerce, this paper analyzes the development status of rural e-commerce in the first batch of typical Taobao Village Xiaoyu Village, and puts forward suggestions for future benefit improvement in the development of rural e-commerce. The staff provides the necessary assistance. Keywords: rural; e-commerce; Taobao Village; benefit improvement
７８ 《商场现代化》２００８年２月（上旬刊）总第５２９期 农村电子商务是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动，包括农业生产的管理、产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。它是以信息技术和网络系统为支撑，对农产品从生产地到顾客手上进行全方位管理的全过程。 开展农村电子商务，能够促进农村科技进步和农村社会进步，改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构的战略性调整，提高我国农业国际竞争力，是促使落后地区加快发展步伐，缩小城乡差距，缩短数字鸿沟的重要途径。其实质是用现代信息技术服务于“三农”，从而促进农业增产、农民增收和农村社会全面进步。 一、我国农村电子商务现状目前，我国加快了农业信息化的步伐，加强了在农业、资源、环境和灾害等方面的系统工程、数据库与信息管理系统、遥感、专家系统、决策支持系统、地理信息系统技术的应用研究，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。农业信息体系建设稳步进行，全国３２个省（区、市）均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，３３３个地（市）中有２６０个设立了农业信息服务机构，占地（市）总数的７８％。按照城乡统筹发展思路，已经开通的“中国农村科技信息网”、“中国兴农网”，解决了农村信息“最后一公里”问题。 电子商务对农村经济发展的重要性已经初步得到了农业管理部门的重视，农村信息化建设步伐加快，进一步促进了农村电子商务的发展。全国农村电子商务网站已超过２０００个，涉农网站超过６０００个，但主要集中在北京和主要沿海省份，西部地区农业网站数量较少。河南的粮网、湖北的棉网、广西的糖网等农村、农业电子商务网站已经取得良好的效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求、农业科技和农业贸易的活跃地带。各种涉农网站发布了大量蔬菜、瓜果、树苗、畜禽、养殖等农业供求信息和相关的经济、招商引资信息，为搞活农产品流通、实现农业增效和农民增收发挥了重要作用。 随着网络经济的发展，网上经纪人也开始在农村出现，极大地促进了中国农村电子商务向理性化发展。网上经纪人通过收集各种农业信息，争取农产品销售代理权等，帮助周围的农民进行农贸产品的网上交易，服务范围从农村扩大到国际。 然而，无论从信息化基础设施、装备水平、上网人数来看，还是从交易规模、数量，以及利用率、社会影响力、效益等方面来 比较，中国农村电子商务都滞后于全国电子商务的发展，处于初级发展阶段。 二、我国农村电子商务发展存在的问题 １．政府部门对农业电子商务缺乏足够重视和支持，观念转变较慢，对发展农村电子商务认识不到位 电子商务是信息时代发展起来的一种新型商务模式，与信息技术、商业经济、管理、法律等多个学科和多种技术相联系。我国基层政府部门的干部，特别是农业主管部门的干部和农村干部，往往对计算机网络知识缺乏基本的认识，对信息化以及电子商务的理解更不透彻，加上传统观念的束缚，对电子商务缺乏足够的信心，对网络经济的作用认识不清，这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。目前，农业信息化基础设施比较薄弱，造成这种状况的原因固然有资金紧张的因素，但更重要的是对电子商务创新生产力的认识不深刻。 ２．农村信息化基础设施薄弱我国农村的网络通信设施，在网络技术、网络管理信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件各方面都难以适应高速发展的电子商务的要求。原有的基础工作也比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年才比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。 ３．农民上网人数少，对电子商务缺乏认识 至２００６年１２月３０日，全国网民达到１３７００万人。但是，从事与农业相关职业的网民所占比例仅占网民总数的０．４％，而且绝大部分是农业管理与技术人员，高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民非常少。由于我国农村人口多、基础差、底子薄，农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，传统的生产方式和交易方式的惯性极大，对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，使农村电子商务难以得到应用推广。 ４．涉农网站数量少，且地域分布上不平衡目前，我国涉农网站已达６０００多个，但仅占全国网站总数的０．９％，且由于经济发展的不平衡性造成了涉农网站地域分布的不平衡性。农村中电子商务网站发展呈现东南沿海地区发达，中、西、北部地区发展缓慢的状况。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，而且利用程度低。 ５．农业物流发展滞后 我国农村“重生产、轻流通”思想的影响广泛，而对农业生 我国农村电子商务发展研究 ［摘 要］ 电子商务是利用信息技术完成交易活动的一种新型商务模式，具有直接、快捷、低成本、打破时间和空间壁垒等特点，发展农村电子商务，能够促进农村经济的发展和农民生活水平的提高。然而我国农村存在着信息化基础薄弱，农民文化水平低，电子商务人才匮乏，运输及物流水平低，传统保守思想观念严重等不利因素，应该根据农村的实际，综合使用各种技术和装备，选择合适的电子商务发展模式，推动我国农村电子商务的发展。 ［关键词］ 农村电子商务 发展 研究 杜文宏 西南交通大学交通运输学院 广西数字证书认证中心有限公司刘 茜 广西大学计算机与电子工程学院 广西数字认证中心有限公司
2017年农村电商的现状及发展思路研究报告（word版本，下载后可直接编辑修改套用）
目录 （一）农村电商发展的时代背景（二）农村网民的特点 （三）农村网民的上网习惯 （四）农村电商的方式 （五）农村电商网站的选用平台（六）国家政策的支持 （七）顺丰，阿里，京东等企业的行动（八）农村电子商务的模式
（一）农村电商发展的时代背景： 改革开放三十年，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，人民的生活得到了很大的提高，经济的三十年高速增长引起了是人的关注。但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。很多人是开始关注未来中国经济的发展。经济的转型迫在眉睫，拉动内需也是一个长期的任务。农村经济的发展也备受政府和企业的重视。 随着电子商务长足的发展，农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流，金融，电商，人才的配套服务的投资。另外像阿里，京东，苏宁，中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！ 没有理论指导的实践是盲目的，没有时间的理论是空洞的，在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。 （二）农村网民特点： “2013年农村网民达到1.77亿，占网络人数28.6%；2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将突破4600亿元，成为网购市场的新增点；农村网购用户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5个百分点。” 以上数据表明，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。 即便没有上述数据也不难发现电商下沉是必然方向。事实上，早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向三、四线城市拓展，至2014年中旬电商企业已将触角深入农村。 2014年10月，国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2014年将达到1800亿元，2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。
农村电子商务发展中存在的问题及对策—— 基于对丰都县双路镇的调查 刘祝秋 （云南农业大学经济管理学院，昆明650201） 摘要 当今社会，我国农村发展互联网已成为信息化时代的主流，农村居民中网民数量越来越多。在互联网发展的推动下，农村居民对网络购物及农产品的网络销售渠道需求越来越大，农村发展电子商务的意义重大。但是，由于农村网民的特点以及基础设施的制约使商务应用在农村的发展明显落后于城市,因此建立和完善农村电子商务需要经过不断的尝试改进，需要得到社会的多方面支持。 关键字：农村电子商务基础设施人才因地制宜 农村电子商务发展中存在的问题及对策—— 基于对丰都县双路镇的调查 一、电子商务的概念及我国农村电子商务的特点 （一）电子商务的理念 电子商务的概念是指在国际互联网上从事B2B、B2C的各类商业交易活动。按照IBM公司的定义，电子商务=WEB+企业业务。它所强调的是在网络环境下的商业应用，是把买方、买方、厂商及其合作伙伴在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网（Extranet）结合起来的应用。比较严谨的定义：“电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成任何形式的业务交易。”这里的电子商务包括电子资料（EDI）、电子支付手
段、电子订货系统、电子邮件、传真、网络、电子公告系统、条形码、图像处理、智能卡等。一次完整的商业贸易过程是复杂的，包括交易前的了解商情、询价、报价、发送订单、应答订单、发送接收送货通知、取货凭证、支付汇兑过程等，涉及资金流、物流、信息流的流动。 （二）农村电子商务的特点 农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的催化剂。但目前,电子商务行为大多局限于城市里的消费人群和部分服务商品类企业,在广大农村还没有推广开来。目前我国农村电子商务的特点有： 1．农村电子商务将传统的商务流程电子化、数字化 一方面一电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，突破了传统交易在固定的时间、地点等，使交易活动可以在任何时间、地点进行，从而大大提高了效率。 2．农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略 我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少，但由于农村软、硬件的缺乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。此外，我国幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农村电子商务问题复杂化。因此，农业电子商务必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。 3．农产品需求的不可预知性 受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品种类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，是实现农村电子商务的难点。 4．农村电子商务的覆盖面窄，正处于萌芽时期 目前我国农村电子商务正处于成长期。东部地区电子商务发展已初具规模，而西部偏远山区电子商务处于初步发展阶段。在偏远的山区，由于互联网覆盖面
农村电子商务调研报告 一、发展农产品电子商务的必要性 近年来，我国电子商务发展迅猛，农产品销售也搭上了电子商务车。目前，农产品电子商务正呈现迅速发展的态势，形势喜人。如阿里研究中心发布的《农产品电子商务白-皮-书（xx）》中显示，以淘宝网为例，截至xx年，经营农产品类目的网店数达26.06万个，阿里平台上共完成农产品交易额约200亿元。相对于xx年，xx年生鲜农产品电子商务呈现爆发式增长，在淘宝网(含天猫)平台上，生鲜相关类目(水产肉类、新鲜蔬果、熟食)增速高达194.58%，在xx年里，同类型的农产品也只是比xx年增长99%。由此可知，农产品电子商务将带来一场农产品流通领域里的革命，为农产品生产者、消费者迎来一片新天地，极大地提高人民的生活质量和水平。 （一）有利于实现农业强县，发展现代农业 南漳县素有“金南漳”之称。“八山半水分半田”的地貌结构，荆山山脉与江汉平原过渡地带的地理位置和北亚热带季风气候蕴育 的生态资源，为南漳发展带来了无限的生机；南漳县农业资源丰富，是农业生产大县、全国粮食生产大县、商品粮基地重点县、农业综合开发试点县、教育综合改革试点县、长江防护林和世行贷款建立多功能护林基地等一批重点工程建设项目基地。其中林特资源有1500多个品种，银杏、红豆杉、白皮松等珍贵物种蕴藏其间，麂、獐、獾、鲵等稀有动物得以保护繁衍。土特产品十分丰富，蚕茧、银杏、板栗、核桃、香菌、木耳、柑桔以及天麻灵芝、杜仲、枣皮等名贵中药材十
分丰富，尤其是蚕丝、木耳、银杏在明清时期就享誉海内外。因此南漳县在依托主导产业和区域特色产业的情况下，培育了很多特色农产品。为实现“小生产，大市场”的有效对接，破解农产品销售难等问题，发展农产品电子商务是开拓农产品销售渠道、推进南漳县农业产业化进程、实现农业强县、发展现代农业的必要途径。 （二）有利于拓宽农产品销售渠道，增加农民收入 利用现在电子商务发展迅猛的速度，跟上经济快车的步伐，大力发展农产品电子商务，可以突破地域限制，拓宽农产品销售渠道，降低滞销风险；通过网络发布，查询农产品供求信息，有针对性地组织生产，降低生产风险；网络交易缩短交易链，减少了中间环节的利益流失，增加农民收入。 （三）有利于促进产业结构调整，提高农产品竞争力 农产品电子商务的发展能促进农村信息设施的建设，改善农村信息环境，有助于建设高效的物流体系，逐步实现农产品规模化、标准化、品牌化生产、从而促进产业结构调整，提高农产品竞争力。 二、南漳县农产品电子商务的现状 （一）农产品电子商务处在初级发展阶段，发展潜力大 近年来，随着计算机和网络的普及，农产品生产领域涉及电子商务活动，产生了较好的效益。南漳县农业、果蔬、林业等涉农部门都建立了自己的信息网站，12个镇区内的农企业特别是重点龙头企业、只有少部分专业合作社建立了自己的网站，但是大部分专业化合作社
一引言 目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国最大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。 一、农村电子商务的基本概述 农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。 一、农村电子商务服务 农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。 (1)网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。 (2)特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。 (3)特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。 (4)数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。 (5)招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。 二中国农村电子商务的发展现状 (1) 中国农村电子商务站点有了显著的发展。 1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前，信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1／3。农业部利用网络协议信息发布与查询等技术，建成的专业面涵盖较宽，信息存储、处理及发布能力较强，信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索，到2002年初，中国大陆农业网站数量已达3000多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前10名以内 (2) 中国农业信息化建设也已经开始起步。 目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省(区、市)均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1／3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建
农村电子商务发展研究 摘要 伴随着城市网购市场达到饱和的状态，竞争日趋白热化，农村电商市场无疑成为电商巨头们争抢的下一片“蓝海”。从淘宝、京东、当当等电商的刷墙广告到苏宁的新式乡村服务站，再到阿里巴巴的千县万村计划，农村电商市场的争夺战越演越激烈。城市电商市场的格局已经基本形成，农村电商还是一块待开发的市场，电商的下一轮机会在农村市场。在县、乡镇、村建设电商区域服务店，通过双向互动，实现电子商务与农产品生产、农业休闲旅游之间的无缝对接。同时，结合线上平台，使农产品市场供应链体系完美结合，有效解决农产品订单的季节性、不稳定性以及农产品物流和仓储瓶颈问题，真正让农产品借助现代网络技术飞入寻常百姓家。 关键词农村；电子商务；策略 Abstract Along with saturated state, city shopping market competition heats up, the rural electric dealer market will undoubtedly become a electric business giants compete for the next piece of "blue ocean". From taobao, jingdong, dangdang and other electricity paint the walls and advertising to suning's new rural service station, and then to alibaba's thousand county village planning, rural electricity dealer market battle plays more and more fierce. City electric dealer market pattern has been basically formed, rural electricity or a piece of the market, to be developed electric business opportunities for the next round of market in the countryside. In the county, township, village sites, construction electric business area through the bidirectional interaction, realizes the electronic commerce and agricultural production, agricultural leisure tourism between seamless docking. At the same time, combining with the online platform, make markets for agricultural products supply chain system perfect combination, and effectively solve the seasonal agricultural products order, instability, and agricultural products logistics and warehousing bottleneck problem, real let agricultural products with the help of modern network technology flying off the shelves. 1、引言 根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降, 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升, 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至2013年12月，我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77 亿，相比2012年增长2101万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。从2009年到2014，全国淘宝村的数量达到了202个。阿里方面认定淘宝村的标准是，经营场所在农村地区，以行政村为单位；电子商务年交易额达到1000万元
义乌农村电商调研报告农村电商调研报告 另外像阿里,京东,苏宁,中国邮政等企业的在农村的战略布局.为农村电商提供了一个良好的时机. 农村电商的号角已经吹响!2019年农村民达到1.77亿,占络人数28.6%；2019年全国农村购市场规模达1800亿元,预计2019年将突破4600亿元,成为购市场的新增点；农村购用户对购的接受率超过八成,购消费者的平均年龄集中在20至29岁；农村用户的手机上的比例已达84.6%,高出城镇5个百分点.没有理论指导的实践是盲目的,没有时间的理论是空洞的,在实践中学习总结. 共同为农村电商的发展添砖加瓦.我们针对农村电商的特点对电商企业做了实地调查,并根据调查结果提出一些建设性意见. 一农村电商发展现状 第一种是遂昌模式,走平台化道路.无可厚非,淘宝在推进农村电子梦上扮演了重要角色,尤其重点项目特色中国有着不可替代的作用. 遂昌位于浙江丽水市,遂昌馆是国内 第一个县级农产品馆,今年年初时上线,其核心在一个独特的麦特龙分销平台,借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力,遂集合了当地千余家小卖家共谋发展.他们为千余家松散且不标准不专业的小卖家提供专业的培训服务,对上游货源进行统一整合并拟定采购标准,由遂专业团队进行统一运营管理,线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行,遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall,他们是一个服务商而已,售卖的是标准化. 第二种是成县模式,走资源整合道路.成县地处甘肃陇南市,该县电子商务的发展和县委书记李祥的推动有着密不可分的关系,李书记因在上频频叫卖家乡的鲜核桃,而被友尊重为核桃书记. 在政府的支持和推动下,成县同样成立了电子商务协会,主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产,依托在淘宝店进行销售.值得一提的是,他们尝到了在微博、上推销产品的甜头,并招募了不少年轻销售人员,对他们进行专业化的微营销培训,至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体,而店对他们来说更大的价值在于交易,创业初期这未尝不是一种明智的选择. 成工作人员爬山涉水四处寻找优质的农产品货源,找到一家便整合一家,即