金丝猴糖果麦乐芙(麦丽素)营销策划案
目录
一．概况 (3)
二．市场调查计划 (4)
三．市场状况分析 (7)
四．市场推广计划 (8)
五．细部营销方案计划 (9)
六．方案的可行性与操作性分析 (12)
七．营销目标 (13)
八．经费预算 (14)
八．附件 (15)
一.概况
(一) 金丝猴集团简介
金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，翌年7月，被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。
公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国30个省、市、自治区的200多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团目前已成为全国三大糖果生产厂家之一。
(二)产品简介
麦丽素
麦丽素并非某种“素”或者养料，它是一种糖，1936年，美国人弗瑞斯特·玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹着巧克力的产品，并一直流行至今。
常见配料：白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香精。
添加剂：卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食用香料。
口感：出入口时有一股纯粹的巧克力味，而后随之而来的是
类似于浓郁的奶味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢
融化。
价格：比一般巧克力便宜。
二．市场状况分析
(一)金丝猴麦乐芙在当前市场的规模
金丝猴麦乐芙作为一种新型的麦丽素，在零售终端均有销售，由于刚进入市场，受知名度等限制，市场占有率并不太理想。
(二)竞争品牌介绍
百诺
公司性质——上海百诺食品有限公司系具有相当生产和经营
规模的民营企业。
经营范围——巧克力、糖果、饼干、膨化食品等。
公司资源——食品专业技术人才、先进的生产设备、很强的
产品研发团队、与国内外食品专家有良好合等。
旗下品牌——百诺牌麦丽素全国销量列前茅，跻身国际品牌。
玛氏
公司性质——美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费品公
司。
经营范围——巧克力、糖果及宠物食品。
公司资源——玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独
资企业，各品牌产品以其优质的质量和良好的信
誉赢得了广大消费者的拥护和认可。
旗下品牌——德芙巧克力，士力架巧克力，彩虹果汁糖，宝路
狗粮，伟嘉猫粮等。
(三)消费者群体目标分析
目标群体：高校学生
性别：女性为主
分布阶段：大一、大二、大三为主