电影行业分析报告

电影行业分析报告

一、 行业概况

2008年总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在2008年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。与以往相比，2008年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。

1. 电影行业的定义

纵观世界电影发展的百余年历史长河，从1895年世界上第一部电影面世到1995年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影《玩具总动员》，电影的表现形态越来越多，例如电视电影、数字电影、网络电影等。 2004年1月8日国家广电总局发表《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中如此表述电影：“电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要位”。

2. 当今中国电影制片行业的特点

（1）两种不同类型大片并存

2008年，大片仍然抢尽风头，成为中国电影拉动票房的中坚力量。而与往年不同，中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资源的稀缺性来获得市场。今年的另外一部大片《功夫之王》、往年的《满城尽带黄金甲》、《无极》、《英雄》等都属于这一类型，这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。另一极是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式，此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势，其他获得较大成功的国产大片《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《大灌篮》均属于经典叙述模式大片。

（2）合拍继续受制片青睐

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尽管合拍片的数量占中国电影总产量不高，但占的票房比例高。内地电影公司需要分担风险及学习

先进经验，而境外电影公司试图进入中国市场，双方情投意合，使合拍片盛行。今年的《三国之见龙卸甲》、《黄石的孩子》、《功夫之王》、《拉贝日记》、《木乃伊3》、《赤壁》、《一个人的奥林匹克》、《剑蝶》、《硬汉》、《李米的猜想》、《画皮》、《保持通话》、《女人不坏》、《梅兰芳》等都是合拍片的典型。由于受中国审查制度限制，合拍片面临着题材限制的问题，中影与美国温斯坦兄弟公司合

作制片的《上海》，尽管有有巩俐、周润发等华人巨星加盟，但还是由于题材的缘故，推迟了拍摄日期，改名为《谍海风云》，才得到拍摄许可证。

（3）中国传统文化成为制片新热点

08年票房排行前列的《画皮》《赤壁》《功夫之王》等都取材与历史事件或文学作品传说，《三国演义》《西游记》《聊斋》中内容纷纷被改编搬上荧幕。各大影片不约而同地聚焦在中国传统历史文化元素上，连好莱坞巨制《功夫熊猫》都渗透着中国文化的众多元素。

（4）喜剧类型片见雏形及喜剧元素向各题材渗透

缺乏类型电影基础的中国国产电影积极向类型电影探索，喜剧片在类型片中崭露头角，中小制作喜

剧电影取得良好的市场反响，如《十全九美》，《即日起程》等，并且无论是动画片还是严肃的历史剧，都有搞笑对白满足调节氛围的需要。历史题材如《赤壁》也加入许多有意设置的笑点，反映了观众对喜剧元素的青睐。

（5）影片内容与社会事件紧密相关

2008年，受重大社会事件5.12地震、北京奥运、改革开放30年等影响，今年制作了一批反映这些重大社会事件的影片，《一个人的奥林匹克》《买买提的2008》《破冰》《加油中国》《筑梦2008》等影片表达了中国电影人对北京奥运会的殷切期待和全力支持；《冰雪同行》《人民至上》《5?12汶川不相信眼泪》《前方后方》等影片展现了中国人民在灾难面前坚强不屈、众志成城的时代风骨；《中国1978》《超强台风》《愚公移山》《农民工》《永远是春天》《腊月雪》《天堂凹》等影片歌颂了改革开放的时代精神。

二、行业市场分析

1.电影行业的市场规模

（1）票房分析

随着中国国产电影水准的提高和电影院质和量的迅速改进，中国老百姓的观影习惯正在逐步提高和

上升，观影人群也在不断增长。2008年，我国故事片产量达406部，总票房为43.41亿元，同比增长10.14亿元，增幅达30.48％。电影综合收益达84.33亿元，同比增长17.07亿元，增幅达25.38％，再创历史新高，特别是2008年12月全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”增长。其中，《赤壁》、《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《画皮》、《长江七号》、《功夫之王》、《大灌篮》7部影片均创造了票房过亿元

的优异成绩，2008年，中国电影市场一片飘红。在票房喜人的同时，中国电影也赢得了良好的口碑，电影局有关负责人表示：国产年底贺岁片，带动了新的一拨电影消费高潮出现，也使岁末电影成为社会、媒体关注的热点。

资料来源于08年电影产业报告

另外，2008年中国电影市场国产影片的市场占有率继续攀高，国产影片票房收入25.63亿元，比2007年增长7.62亿元，增幅达42.31％，占票房总收入61%，在国内市场所占份额连续6年超过进口影片。当然，中国政府对进口影片的限制一定程度上成全了这一数据，在每年允许进口20部分帐影片的前提下，国产影片能够保证有50%以上的市场份额实属不易。同时，我们也要清醒的认识到，国产片和进口影片之间的比例必须保持一定的平衡，才能使得中国国产电影朝健康的方向发展。如果国产影片比例过大，而中国电影市场需要进口影片的刺激，国家商务部也将顶不住WTO的压力，从而开放国外电影配额，必然使得国产电影遭受危机，韩国电影就曾遭受过这样的危机处境。

2008中国国产电影18部票房过2000万的影片票房总数为19.3亿元，票房过亿的7部影片票房总数为14.67亿元，2008中国国产电影票房总数为25.63亿元，票房过亿的7部影片票房总数占全部406部国产影片票房总数的57.24%，中国国产电影仍然由很少部分中高成本甚至极少数几部大片支撑中国电影市场，这样的比例充分暴露出中国电影市场结构还存在问题，大量的中低成本类型片生产是未来中国电影市场结构合理化的有效途径。

（2）院线分析

院线与影院建设方面，截至2008年年底，全年有10条院线票房过1亿元，较上年增加2家。其中，有两条院线票房突破5亿元，两条院线票房超过4亿元。前10条院线票房累计31.5亿元，占全国城市影院可统计票房78.7%的份额，全国院线公司范围内新增影院118家，总数达到1545家，比上年增长

8.27%；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比上年增长16.16%。终端已成为整个电影产业链条中发展最为稳健、良性的环节。中影星美、万达、上海联和、中影南方新干线、北京新影联五大院线继续领跑电影终端市场，五家院线旗下影院银幕数已进入亚洲前十位，成为中国院线发展的引擎力量。

（3）观众分析

在本年度的报告中，继续就电影观众对上映影片的满意度、消费习惯、心理期待等问题展开调查，主要是对北京、上海、广州、武汉、成都五市观众就2008年暑期档电影市场的调查情况。

在抽样观众的结构构成方面，年龄在18-29岁的观众706人，占到受访者的70.7%。从文化程度上看，大专及本科学历的观众占3/5强。在调查中，有将近半数的观众收入是在2000元以下，35.4%的观众的收入能够达到2000-4000元这一区间，而4000-60000元收入的观众只有10.2%。