《2019市场营销学试题及答案》

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2019年春季《市场营销学》在线作业一、单选题（共20 道试题，共40 分。

）V 1. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A. 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强正确答案：D 满分：2 分2. 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A. 拓展B. 淘汰C. 维护D. 选择性拓展正确答案：C 满分：2 分3. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案：D 满分：2 分4. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略正确答案：A 满分：2 分5. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持正确答案：D 满分：2 分6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度正确答案：B 满分：2 分7. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度正确答案：A 满分：2 分8. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化正确答案：A 满分：2 分9. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D. 直接产品正确答案：A 满分：2 分11. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D. 期望产品正确答案：C 满分：2 分12. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A. 试用率低，再购率高B. 试用率低，再购率低C. 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分13. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A. 产品品种B. 产品项目C. 产品品牌D. 产品线正确答案：B 满分：2 分14. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品正确答案：B 满分：2 分15. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

《市场营销学》模拟试题（一） 一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分） 1、人的需求是无限的，但是有限的（ ）限制了人们的大部分欲求。 A.场所 B.商品交换关系 C.人口 D.购买力 2、市场营销的核心是（ ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（ ）。 A.成本加成定价法 B.目标收益订价法 C.边际贡献订价法 D.声望订价法 4、林业企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。 A.生产观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.市场营销观念 E.生态学市场营销观念 F.社会营销观念 5、一个林产品产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。 A.家庭寿命周期 B.产品市场寿命周期 C.产品自然寿命周期 D.产品技术寿命周期 6、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（ ）。 A.单一因素法 B.综合因素法 C.系列因素法 D.“产品——市场方格图”法 7、林业企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。 A.市场的地理位置上 B.产品质量上 C.顾客心目中 D.产品价格上 8、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。 A..短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 9、下列（ ）的需求价格弹性最小。 A.手表 B.食盐 C.化妆品 D.时装 10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（ ）。 A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别 C.从走进商店到交易完走出商店 D.从需求产生到对所买商品的最终评价 二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分） １、消费者购买行为过程可以分为（ ）等几个阶段。 A.产品研制 B.唤起需求 C.收集信息 D.判断选择 E.购买决策 F.购后评价 ２、家庭权威中心点的类型有（ ）。 A.丈夫决定型 B.妻子决定型 C.共同决定型 D.各自决定型 ３、下列属于社会文化的因素有（ ）。 A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.道德观念 D.价值观念 E.地形地貌 F.风度气质 ４、下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。 A.等客上门 B.强行推销 C.以顾客为中心 D.兼顾消费者、社会和企业的利益 ５、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（ ） A.短渠道 B.长渠道 C.窄渠道 D.宽渠道 E.直接销售渠道 F.间接销售渠道 ６、产品的整体概念分为三个层次，他们是（ ）。 A.产品核心 B.有形产品 C.劳动产品 D.附加产品 7、企业产品组合的要素是（ ） A.广度 B.高度 C 深度 D. 关联度 E长度 8、影响林产品价格的因素有（ ）等。 A.商品成本 B.价格弹性 C.市场供求状况 D.国家方针政策 E.消费者心理 F.市场竞争的特点 9、促销组合就是对（ ）等促销方式的综合运用。 A.人员推销 B.广告 C.企业形象识别 D.职工教育 E.公共关系 F.营业推广 10、在消费者购买行为过程的“收集信息”阶段，要收集许多有关信息，这种收集信息的活动可以是（ ）。 A.注意各种有关的广告 B.去图书资料部门查找有关技术、市场资料 C.和自己周围人的聊天中了解有关信息 D.逛商场 三、判断题（似是而非的符号判错、全对和全错的不给分。每题1分，共10分） 1、一般地商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。（ ）， 2、采购办事处的作用与经纪人的相似，而且两者都是买方组织的一个组成部分（） 3、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ） 4、现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。（ ） 5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 6、现金折扣是卖方给买方的现款回扣（ ） 7、衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心（ ） 8、在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。（ ） 9、各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。（ ） 10、在林产品市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。（ ） 四、辨析题（每题5分，共30分） 1、市场营销就是推销。 2、林产品市场营销环境是林业企业无法控制的，林业企业对它研究就没有意义。 3、品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，林业企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。 4、产品策略是最重要的，企业应该把主要精力放在分销货促销上 5、营业推广是一种效果最好、费用最高的促销手段。 6、可口可乐公司一贯使用的都是无差异性营销策略，时至今日初衷未改。 五、名词解释 （共10分） 1、无差异性营销策略 2、促销组合 六、案例题（20分） 1981年，有着300多年酿制历史的“状元红”首进上海。厂商认为，古老名酒，质优廉，到上海必定能“旗开得胜”，畅销全市。殊不知由于产品不适销对路，“状元红”出现严重滞销。“状元红”酒厂，面对现象，仔细研究，根据调查得知.上海瓶洒最大的消费者是青年人，他们的购买的目的一是作为礼品，二是作为装饰。在各种价格的瓶酒中，以中档商品销路最好。同时酒厂分析了本厂产品的劣势.外观质量欠佳，“状元红”见光保存半年以上，酒色易褪；出厂前密封时间过短．酒味稍辣；存放久了易产生沉淀，影响外观；包装沉闷，缺乏吸引力，“状元红”商标图案呆板；标签用浆糊粘贴，易霉变而脱落；酒瓶造型不美，易破损11斤装酒瓶过高，无法放入酒柜陈列，外包装不牢，破损率高，影响经销商店利益。加之广告促销不利，销售渠道薄弱，售价不适宜等因素作用，致使“状元红”难在上海“红”起来 为了打开上海市场，“状元红”酒厂不得不探索新的市场营销策略。 （1）分析说明“状元红”酒的包装设计欠缺哪些考虑？ （2）若你是洒厂的管理者，你会怎样调整营销策略? （3）请你分析“状元红”在上海碰壁说明了什么问题?

《市场营销学》试题（卷一）（闭卷）2018/2019学年第二学期期末试题一、单项选择题（每题2分，共20分）请将答案填入下列表格中：1、绿色营销属于（ A ）。

A社会营销观念B生产观念C产品观念D市场营销观念2、下列调查中，属于消费者市场调查的是（ D ）。

A对某种拖拉机的调查B对化肥市场的调查C对钢材市场的调查D对服装市场的调查3、影响消费行为最广泛、最深远的因素是( B )。

A 社会因素B文化因素C个人因素D心理因素4、( C )差异的存在是市场细分的客观依据。

A产品B价格C需求偏好D细分5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是( B ) 。

A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类6、一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目是（ A ）。

A产品组合的宽度B产品组合的深度C产品组合的长度D产品组合的关联度7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ C ）。

A功能折扣B季节折扣C数量折扣D现金折扣8、分析渠道的每个层次都使用同种类型中间商数目的多少，被称为分析渠道的( B )。

A关联度B宽度C深度D长度9、公共关系是一项（ D ）的促销方式。

A一次性B偶然C短期D长期10、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是( D )的重要任务。

A市场主管部门B销售部门C广告部门D市场营销组织二、简答题（每题7分，共28分）1、5G时代即将来临，科技发展对企业营销活动的影响表现在哪些方面？答：科技发展促进社会经济结构的调整。

新技术影响零售商业结构和消费习惯。

科技发展影响企业营销组合策略的创新。

科技发展促进企业营销管理的现代化。

2、简述波士顿矩阵分析方法的主要内容。

答：横坐标表示相对市场占有率，纵坐标表示市场增长率。

四种类型的战略业务单位：明星类、金牛类、问题类、瘦狗类。

3、简述成本加成定价法的主要内容。

答：成本加成定价法即按照产品的总成本确定价格，常用平均成本加上若干百分比利润。

市场营销学试题及其答案一、选择题（每题3分，共30分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品策略B. 价格策略C. 交换过程D. 促销策略答案：C2. 下列哪个市场细分变量属于行为细分？（）A. 收入水平B. 年龄C. 购买频率D. 地域答案：C3. 市场营销组合的4P不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 客户（Customer）答案：D4. 以下哪个品牌策略属于多品牌策略？（）A. 公用品牌B. 家族品牌C. 联合品牌D. 无品牌答案：C5. 以下哪个市场策略属于市场渗透策略？（）A. 市场开发B. 产品开发C. 市场细分D. 产品多元化答案：A6. 下列哪种定价方法属于成本加成定价法？（）A. 市场需求定价法B. 竞争对手定价法C. 成本加成定价法D. 心理定价法答案：C7. 以下哪个促销策略属于推式策略？（）A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 公关宣传答案：B8. 以下哪个市场属于无差异市场？（）A. 地域市场B. 行业市场C. 人口市场D. 全体市场答案：D9. 以下哪个因素不属于影响消费者购买行为的因素？（）A. 个人因素B. 社会因素C. 文化因素D. 产品因素答案：D10. 以下哪个市场细分变量属于心理细分？（）A. 收入水平B. 购买动机C. 年龄D. 地域答案：B二、填空题（每题3分，共30分）1. 市场营销的四大基本策略分别是：无差异市场营销策略、______、集中性市场营销策略。

答案：市场细分市场营销策略2. 市场营销组合的4P包括：产品（Product）、价格（Price）、______、促销（Promotion）。

答案：地点（Place）3. 品牌资产的核心要素是______。

答案：品牌知名度4. 在产品生命周期中，成长期的营销策略重点是______。

答案：扩大市场份额5. 成本加成定价法中的成本包括______和______。

任课教师： 命题教师： 教研室主任： 系(部)主任：专业 班级 姓名 学号----------------------------------下---------------------装-------------------订-------------------------线-------------------------2019年 市场营销 专业《市场营销与策划》A 试题一、单项选择（20个小题，每小题2分，共40分）1.对市场营销学影响最大的学科是（ ）。

A. 社会学 B. 经济学C.历史学D.心理学2．下列各种市场中，市场规模最大的是（ ）。

A.人口众多，但收入有限了B.购买力很大，人数不多C.人数众多，购买力和购买意愿中等D.人口众多，购买力大，购买意愿很低 3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）。

A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.推销观念4. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。

A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划5. 某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。

其细分市场的依据是（ ）A.教育水平B.性别C.消费者所追求的利益D.生活方式 6.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。

A.人口环境和经济环境B. 微观环境和宏观环境C. 自然环境和文化环境D.政治环境和法律环境7.中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。

A.价值观念B.宗教信仰C. 风俗习惯D.审美观8.影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（ ）。

A.可支配个人收入B. 消费者支出模式C.消费者储蓄和信贷D.可随意支配个人收入9. 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分10. 企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ ）A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展 11. 当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行( )。

2019年市场营销题库及答案一、名词解释：1. 市场所谓市场是指具有特定需要和欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。

市场包含三个主要因素，即：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。

用公式来表示就是：市场 = 购买能力 + 人口 + 购买欲望。

2. 市场营销市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

3. 市场细分就是营销者通过市场调研，依据消费者（包括个人消费者、组织顾客）的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场划分为若干消费者群（买主群）的子市场，然后为这些差异化的子市场制定不同的营销组合策略的过程。

4. 目标市场就是目标顾客，即企业决定要进入的那个市场部分，也就是企业拟投其所好，为之服务的顾客群（这个顾客群有颇为相似的需要）。

5. 差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价策略方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。

6. 集中市场营销是指企业集中所有力量，以一个细分市场作为目标市场，试图在有限的子市场上拥有较大的市场占有率。

7. 市场营销组合是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段 , 组合成一个系统化的整体策略 , 以达到企业的经营目标 , 并取得最佳的经济效益 , 其四个基本策略是产品策略、渠道策略、沟通策略和价格策略。

8. 批发商凡将商品卖给那些为转卖或加工、生产而购买的组织客户的商业活动均称为批发活动，以批发经营活动为主业的企业和个人便称之为批发商9. 零售商所有面向个人消费者的销售活动都称之为零售，从事这种销售活动的企业和个人就是零售商。

10. 消费者市场消费者市场由为满足生活需要而购买商品的个人和家庭组成，是产业市场乃至整个经济活动为之服务的最终市场。

11. 组织市场组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。

市场营销模考试题（附参考答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1.市场营销环境包括宏观环境和微观环境，以下属于围观环境的是( )A、公众B、人口环境C、社会文化环境D、科学技术环境正确答案：A2.对于季节性产品旺季时价格高，淡季时价格低，说明——是产品定价的一个影响因素A、产品成本B、消费者需求C、竞争因素D、其他因素正确答案：B3.我国很多企业通过走联合化、集团化道路，冲破地方封锁和条块分割，从而改变了各地方政府的地方保护主义政策，促使其实行开房的经济政策制度。

这是企业应对威胁所采取的A、缓解对策B、减轻对策C、转移对策D、促进对策正确答案：D4.下列选项中能体现社会营销观念的是A、产品是有需求的化身产品等同于需求B、企业必须积极推销和大力促销消费者才会大量购买本企业产品C、企业在制定营销政策时要平衡企业利润消费者需求和社会利润D、企业只需要扩大生产就可以增加销量正确答案：C5.下列可采用长渠道的是A、定制品B、鞭炮C、冷饮D、牙膏6.某高档品牌推出低档廉价产品，吸引购买力水平低的消费者慕名购买，占领了更多的市场份额，并在短期内获得了较大的效益。

企业采取的是产品线延伸策略中的A、单向延伸形式B、双向延伸形式C、向上延伸形式D、向下延伸形式正确答案：D7.(2013年试题)为了避免威胁、抓住机会，企业通过采取措施设法限制或扭转不利因素的发展，该对策是( )A、转移政策B、促进对策C、抓住输入时机D、减轻政策正确答案：B8.下列折扣定价策略中，目的是鼓励顾客尽早付款，加速资金周转，降低销售费用，减少财务风险的是A、现金折扣。

B、数量折扣C、回扣和津贴D、功能折扣正确答案：A9.( )就是环境保护意识与市场营销观念相结合形成的新观念A、直复营销B、关系营销C、绿色营销D、网络营销正确答案：C10.可以较好地分散公司经营风险的目标市场模式是A、产品专门化B、选择性专门化C、单一市场集中D、市场专门化11.货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是A、金融同业拆借市场B、商业票据市场C、融资租赁市场D、回购协议市场正确答案：C12.我国际快管连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售出售牛肉汉堡和角肉汉堡，这说明该国际快餐公司战略分析中考虑了A、政治和法律环境B、社会和文化环境C、技术环境D、经济环境正确答案：B13.关于营业推广，下列说法正确的是A、刺激消费者立即购买B、主要用于成长C、传播面广，影响面大D、帮助企业与各界建立良好关系正确答案：A14.秋韵服装店定期向其VIP客户发放无门槛购物券目的是利用现有资源保持现有顾客增强顾客的粘性该店奉行的营销观念是A、绿色营销B、社会营销C、关系营销D、直复营销正确答案：C15.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品牌的轮胎。

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1．企业在开展国际市场营销时，要制定营销规划和计划，且营销方案要具有（A）A．多样化B．多元化C．单一化D．固定化2．企业开展国际市场营销面临的最为严重的政治风险是（A）A．国有化B．本国化C．出口管制D．进口管制3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的是（B）A．俄罗斯人B．意大利人C．加拿大人D．西班牙人4．由于外汇汇率发生意外波动而引起的企业未来收益发生变化的一种潜在风险是（C）A．会计风险B．交易风险C．经济风险D．政策风险5．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为（B）A．“6P” B．“4C”C．“4R” D．“6R”6．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的（A）A．标准化产品的冲击B．个性化产品的冲击C．地域化产品的冲击D．全球化产品的冲击7．实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是（D）A．法律B．政策C．消费者D．企业8．在东亚国家中，经济最不发达的国家是（D）A．中国B．韩国C．蒙古D．朝鲜9．在东亚国家中，自然资源匮乏且主要工业原料均依赖进口的国家是（B）A．日本B．韩国C．朝鲜D．蒙古10．对于国际服务，企业可利用的有形展示有环境要素、设计要素和（A）A．社会因素B．经济因素C．文化因素D．心理因素二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

11．本国政府为了发展国内经济，采取支持与鼓励本国企业到国际市场上开拓经营的政策主要有（ABCD）A．减税政策B．退税政策C．低息贷款政策D．担保贷款政策E．进口价格补贴政策12．企业开展国际市场营销时，国内法律管制的方式主要有（ABCE）A．出口国控制B．出口产品控制C．进口控制D．本国货币控制E．外汇管制13．文化的共性特征主要有（BCDE）A．文化具有个别性B．文化具有多元性C．文化具有群体性D．文化是习得的E．文化是不断演变的14．对红色比较偏好的国家有（AC）A．中国B．美国C．印度D．英国E．法国15．外汇市场的参与者主要有（ACDE）A．外汇银行B．外汇管理人C．外汇经纪人D．中央银行E．外汇交易商16．非洲国家自然环境具有的主要特点有（ACD）A．非洲全境为高原型大陆B．平均海拔1000米C．境内降雨量较少D．石油储量较大E．金和金刚石储量小17．东亚国家中，属于高收入国家或者地区的有（AC）A．日本B．中国C．韩国D．中国香港特别行政区E．蒙古18．随机抽样的方法主要有（ACDE）A．简单随机抽样B．复杂随机抽样C．等距抽样D．分层抽样E．分群抽样19．以下关于国际服务过程策略的叙述正确的有（ACDE）A．文化差异影响服务过程的感知B．科技水平不影响服务过程策略C．在服务营销中，顾客所获得的利益或满足也来自于服务的传递过程D．服务过程包括服务产品交付给顾客的程序、日程、结构、活动和日常工作等E．顾客通常会把服务交付的过程感知成服务产品本身的一部分20．服务营销全球化受文化差异的限制作用主要表现在（ABE）A．选择目标市场的限制B．对提供服务产品的限制C．对营销价格的限制D．对营销渠道的限制E．对营销传播的限制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题2分。

1 2018-2019学年第一学期 《市场营销学》期末考试试卷（b卷） 系别 班级 学号 姓名 案例分析：安踏儿童的整合营销传播 近年来，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长。而持续增长的婴幼儿数量，也给童装市场带来更大的想像空间——据全球领先信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，2015年我国童装市场规模达到1800亿；不仅如此，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。 2017成为童装市场爆发元年，独立童装品类，如巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳、安踏等国内品牌，进入童装市场较早。安踏儿童在“六·一”儿童节期间举办行业最大规模的儿童活动——“顽运会”。被众多媒体称之为儿童专属运动会的顽运会，现场参与人数达3000多人，网络观看人数达千万，更有拳王妻子、辣妈冉莹颖携子邹明轩、邹明皓到场助阵。此次顽运会的举办，不仅联动了社会各界高端资源，也让行业的目光再一次聚焦到运动童装这一前景无限的品类。 2008年8月，安踏儿童第一家门店在成都伊藤洋华堂正式开业，安踏成为第一家进军儿童市场的国内体育用品品牌。经过10年的辛勤耕耘，安踏儿童拥有门店987家，迎来千店时代。从无到有，安踏童装的成长经历成为本土品牌扩张的新样本。 主要的目标群体是大童，接近青少年运动消费群，彼时耐克KIDS的消费群亦锁定于8～14岁儿童，并且安踏集团在早期也生产过这个年龄段的童鞋，有一定的经验积累，但是市场的反馈并不令人满意。2011年，管理团队将安踏儿童的消费群定位下移至7～14岁，在消费群覆盖上向中童下探。2012年，管理团队再次将安踏儿童定位于以3～7岁儿童为目标顾客，适合3～14岁的儿童着装，客群向小童和中童下移。2013年开始，安踏儿童目标消费群锁定3～14岁消费者，产品拥有运动、生活类别，按年龄段划分为3～6岁和7～14岁两个阶段。加入天猫，打造线上+线下联动的新零售模式。 2017年5月30日安踏儿童与天猫母婴签署战略协议——通过与天猫的合作，安踏儿童一方面能充分利用阿里平台的大数据和科技背书，不断改进产品并提供更好的体验；另一方面可以围绕儿童运动文化建立沟通平台，通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。例如，在战略签约现场，双方进行了“安踏儿童智能体感鞋”的独家发布；此外，安踏儿童还首次在天猫平台尝试C2B定制的“小怪兽”系列产品——将孩子们的涂鸦作品做成定制化产品，体现了产品在专业科技支撑的前提下，更符合孩子的视角和趣味度。 安踏儿童团队开始全方位地调整和完善。比如安踏儿童的空间设计，引入橙色色调，突出儿童的快乐活泼的形象，在产品风格上，安踏儿童的配色更加丰富，图案突出童趣，店内的POP广告，也更贴近儿童的视角。 在零售研究上，安踏儿童团队也在持续进步，比如，以往安踏大货冬天到了就销售冬天的服装，很应季，而儿童产品在秋天的时候，就会销售冬天的服装，提前消费。另外消费在不同情景时决策者不同，比如爷爷奶奶带小孩购物时和爸爸妈妈带小孩在一起的时候，消费决策权不一样，另外不同年龄的小孩，消费决 2