超市swot分析

包头市本土大型超市竞争力的SWOT分析———以永盛成连锁超市为例

尹亮叶超李洁

（内蒙古工业大学内蒙古呼和浩特010051）摘要：

包头市是内蒙古“呼包鄂”经济圈形成及飞速发展的重要组成部分，由于历史、地缘、交通、经济等方面的优势，使得包头

日益成为经济圈的中心。包头为居民提供吃穿住行的零售业态，近年来取得了跨越式的发展。随着北京华联、美特好、沃尔玛等国内

外著名超市的相继入驻及本土连锁超市的飞速崛起，包头市连锁超市的竞争已经进入了白热化的阶段。本文仅以包头本土企业永盛

成连锁超市为例，对包头本土大型超市的竞争现状进行SWOT分析，寻找优势，发现不足，从而为包头本土大型超市的进一步发展

提出建议。

关键词：

包头本土大型超市永盛成连锁超市SWOT分析

包头市地处内蒙古西北部，总面积27768平方公里，人12年的辛勤耕耘，永盛成始终秉承“永盛成是您的好邻口2

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5."76万，主要集中在昆都仑区、青山区、东河区和白云居”的经营方式和企业文化，凭借“商品以质取胜，价格以廉

鄂博矿区、石拐区。包头是国务院首批确定的13个较大城取胜，服务以情取胜，经营以特取胜，环境以雅取胜”的经营

市之一，是内蒙古自治区最大的工业城市，是国家重要的基理念，在包头的消费者中牢牢树立了自己的品牌形象，同时

础工业基地。近年来，随着内蒙古“呼包鄂”经济圈的形成及也获得很高的美誉度。

飞速发展，包头由于历史、地理、交通、经济等各方面的优

（三）本土化优势

势，正在成为经济圈的中心。近年来包头市的零售业取得了永盛成超市与其他大型超市，如华联、美特好相比，更

跨越式的发展，随着北京华联、美特好、好又多、沃尔玛等国加熟悉包头本地的市场，了解当地顾客的消费心理和消费

内外著名超市的相继入驻及本土连锁超市的飞速崛起，包习俗，因此，在建立顾客的认知度、认同度、满意度、忠诚度

头市连锁超市的竞争已经进入了白热化的阶段。本文仅以等方面具有得天独厚的优势。

包头本土企业永盛成连锁超市为例，对包头本土的大型超同时，永盛成超市和当地的一些知名企业进行长期合

市的竞争现状进行SWOT分析，从中发现不足，寻找优势，作，制定让利消费者的营销计划，使当地品牌深入人心。如

为包头市本土大型超市在日趋激烈的竞争中如何立于不败金鹿葵花油和呱呱叫食业等，使本土化的企业通过永盛成

之地找寻对策。超市的渠道，实现了企业跨越式的发展，也为卖场创造了较

一、永盛成连锁超市的竞争优势分析（Strengths）大的利润，实现了共赢。

（一）布局完整，覆盖面广

（四）成功的会员制永盛成连锁超市1997年以百货起家，是包头最早的本凭借多年的人气和口碑，目前永盛成超市已经拥有会

土连锁超市，年月在青山区文化路成立第家永盛员万多。其中，高端会员万人，建立会员联谊单位

2000 0成超市，第一次把超市业态引入包头。到目前为止，已在包多个。永盛成超市在包头当地商超的团购市场，占有近60%

头建立了18家连锁超市（在呼和浩特市、巴彦淖尔市、鄂尔的份额，尤其是“永盛成一卡通”，能实现在内蒙各区所有店

多斯市等周边地区成立了家门店，家便利店和永盛成大铺的联通使用，大大减少了会员的流失。

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厦———集大型购物中心、超市、高级公寓、住宅楼等多种业

二、"永盛成连锁超市的劣势分析(weaknesses)

态的城市综合体），已基本完成了在各主要行政区域的门店

（一）规模整体偏小

布局，尤其是人口较为集中的昆区、青山区和东河区。永盛成连锁超市尽管已在包头及周边地区拥有了24

成已经成为包头市民真正意义上的“好邻居”。家大中型超市、家便利店及家购物中心，但总体规模仍

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（二）企业品牌优势然偏小，而且仅限于包头市及周边城市的少部分区域。规模

本文属于内蒙古工业大学学生科技创新基金项目。

2010年第6期北经济65

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