中国石油大学（北京）远程教育学院 毕业设计（论文） 小米手机营销策略分析 姓名：*** 学号：**** 性别：男 专业: *** 批次：** 学习中心：*** 指导教师：** 2017年*月31日
小米手机营销策略分析 摘要 2017年第二季度，小米手机出货量2316万台，环比增长70%，创造了小米手机季度手机出货量的新纪录，作为国产手机，它通过优化产业链，改善营销策略，经过2016年销售的低谷触底反弹，引起了强烈的反响。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等进行分析，归纳出小米手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在，最后针对存在的问题提出一些建设性的建议，希望对小米科技公司有所启发，也为国内手机公司提供借鉴。
关键词：小米科技营销策略国产手机 目录 第一章前言 (3) 1.1研究背景 (4) 1.2论文目的 (5) 1.3论文框架 (5) 第二章小米公司简介 (6) 2.1公司背景 (6) 2.2团队介绍 (7) 2.3手机介绍 (7) 第三章小米手机营销策略 (8) 3.1 产品策略 (8) 3.2 定价策略 (9) 3.3销售渠道策略 (11)
3.4 促销策略 (12) 第四章小米手机市场分析 (15) 4.1中国智能机市场分析 (15) 4.2小米手机SWOT分析 (26) 第五章小米手机存在的问题分析 (31) 5.1 品牌价值低 (31) 5.2 售后服务不健全 (32) 第六章对小米手机存在的问题建议 (32) 6.1 树立品牌意识，加强品牌管理 (32) 6.2 加强自主研发，降低对外依存度 (34) 6.3 提升渠道的覆盖能力，提高售后服务的质量 (35) 6.4 明确市场细分，完善操作系统 (35) 第七章结语 (37) 参考文献 (38) 致谢 (39) 第一章前言
小米手机品牌策略分析 摘要：近年来，全球手机市场不仅发展势态良好，而且竞争也日趋激烈。小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机，于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。截至目前，小米手机出货量已经达到180万台，月营收逾10亿元，成为今年国内单款最热门的高端智能手机。 关键词：小米品牌；品牌策略；饥饿营销 在科技信息迅速发展的今天，手机，尤其是智能手机，作为一种通讯和办公使用工具，已经成为人民日常生活中密不可分的一部分。自2011年10月20日面向预订用户开始发售，即在第四季度获得了众多消费者的关注和青睐，打破了第四季度手机市场格局。作为新款新品牌的小米手机，迅速发展壮大的背后，成功的营销策略是必不可少的。 一、小米手机品牌策略分析 小米手机品牌的策略在国内是有其创新性和可借鉴性的，目前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其成功的关键在于——性价比，性价比永远是一部手机的王牌。 （一）产品策略 1、定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友手机。 2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的双核Android 手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。 （二）促销策略 1、高调发布。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业，小米是第一个！不可否认，小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒
小米手机使用手册 【功能设置篇】 1、设置默认输入法 默认的输入法是英语的。也就是只能输入英文字母。但是往往我们用到汉字的比较多。所以，这里就教大家怎么设置默认输入法。 屏幕主页—设置—全部设置—系统—语言和输入法—默认的是Android 键盘。我们需要先开启搜狗输入法，然后点击默认—选中搜狗输入法。如果在设置搜狗输入法为默认输入法之后，又关闭了搜狗输入法，那必需重新开启搜狗输入法之后再重新点击默认，然后选中输入法。怎么开启搜狗输入法？如果你安装了多种输入法，会在默认输入法的下面全部一一列出。我们只需点击相应输入法，左边会显示黄色竖条，那就表示开启了。如果呈灰色，则表示未启动。我这里用的是搜狗输入法。其他的类似。 2、小米手机怎么没有操作手册? 这也是我刚开始想问的，后面才发现，原来打开手机后划到最左边，有一个玩机手册。呵呵，里面就详细介绍了小米的操作章程。大家可以自己去看一下。如果没有的，可以到应用超市自己下一个。 3、怎么关闭手机GPRS上网。 如果你用的是wifi或则无线，那么我们完全可以关闭掉手机上网（太费流量了）。 操作如下：主屏——设置——移动网络——启用数据流量设置为关闭，数据漫游关闭。 4、怎么手机上网在线看电影？ 如果你想上网在线看电影，那你就到应用超市下载一个flashplayer。只有下载安装成功后，才可以在线看电影哦。 操作如下：主屏——应用超市——分类——影音视听——flashplayer下载安装即可。 5、手机拍照不清晰，没有对焦怎么设置？ 如果你想手机拍照清晰，自动对焦。请按以下操作： 主屏——相机——单击屏幕左键——在出现的功能表中往左滑动，直到看到设置的图标（像个齿轮）——相机设置——照片大小后置设置为800万——前置设为200万——照片质量为极精细——拍摄功能设置中，自动对焦设置为开，红眼预防未开，触摸对焦开启，对焦方式设置为自动，其他按需设置即可。 6、怎么开启无线上网？ 在确保室内连上无线网络之后，进行如下操作： 主屏——设置——WLAN开启—完成。 7、摄像时如何前后摄像头转化？ 主屏——相机——点击右上角的转换按钮即可。 8、小米1s充满电后能用多长时间？ 经过试用，在充满电之后可用6-7小时。也就是不间歇的使用手机。期待后面能用的时间长一点吧。 9、怎么设置重力感应？ 主屏——设置——显示——自动旋转屏幕开启——完成。 10、QQ、米聊、微信不能上网。 相信这是碰到问题最多的朋友了。哥也是其中一个。在拿到手机后，不知道怎么捣腾的，手机信号显示红色，wifi信号显示红色。但是打开浏览器可以浏览网页，其他软件均不能启动，
小米手机营销策略成功之道文献综述【摘要】 小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机，它能取得如此大的轰动，与其公关的营销策略，手机质量的有莫大关系。本文回顾和整理学者们对小米手机营销策略和模式成功之处的研究，以期望对国内电子制造、销售企业有所启发和帮助。 【关键词】 小米手机；营销 【研究背景】 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频2.5GHz的四核处理器，2.5GB的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android 4.0 ICS定制版MIUI。 一、小米手机的特点 手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽；屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受；大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时；手机信号：支持GSM+WCDMA；支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统，支持A-GPS；支持WiFi 和蓝牙等；价格：与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右；系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处；应用：符合中国用户的人性化应用；创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度。 服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：7日内，免费办理退货、换货或者修理。8日-15日内,可免费进行换货或者修12
a1.首先是小米的指令大全 *#*#4636#*#* 显示手机信息、电池信息、电池记录、使用统计数据、WiFi信息 *#*#7780#*#* 重设为原厂设定，不会删除预设程序，及SD卡档案。 *2767*3855# 重设为原厂设定，会删除SD卡所有档案。 *#*#34971539#*#* 显示相机相机韧体版本，或更新相机韧体 *#*#7594#*#*6 当长按关机按钮时，会出现一个切换手机模式的窗口，包括:静音模式、飞航模式及关机，你可以用以上代码，直接变成关机按钮。 *#*#273283*255*663282*#*#* 开启一个能让你备份媒体文件的地方，例如相片、声音及影片等 *#*#197328640#*#*启动服务模式，可以测试手机部分设置及更改设定 WLAN、GPS及蓝牙测试的代码 *#*#232339#*#*或*#*#526#*#*或*#*#528#*#*–WLAN测试 *#*#232338#*#*–显示WiFiMAC地址 *#*#1472365#*#*–GPS测试 *#*#1575#*#*–其它GPS测试 *#*#232331#*#*–蓝牙测试 *#*#232337#*#–显示蓝牙装置地址 *#*#8255#*#*启动GTalk服务监视器显示手机软件版本的代码 *#*#4986*2650468#*#*–PDA、Phone、H/W、RFCallDate *#*#1234#*#*–PDA及Phone *#*#1111#*#*–FTASW版本 *#*#2222#*#*–FTAHW版本 *#*#44336#*#*–PDA、Phone、csc、buildTime、https://www.doczj.com/doc/942059136.html,、changelistnumber各项硬件测试 *#*#0283#*#*–PacketLoopback *#*#0*#*#*–LCD测试 *#*#0673#*#*或*#*#0289#*#*–Melody测试 *#*#0842#*#*–装置测试，例如振动、亮度 *#*#2663#*#*–触控屏幕版本 *#*#2664#*#*–触控屏幕测试 *#*#0588#*#*–接近感应器测试 *#*#3264#*#*–内存版本 2.小米的耳机孔似乎没有保护，灰尘很容易进去，咋办呢？没事，咱有终极绝招。首先买个水笔笔芯。把笔芯插进去？NO!NO!NO!我们要做的是把笔芯的保护套拿下来，然后插入小米，嘿嘿，别误会，堵住耳机孔，OK，不怕灰尘了！ 3.据说小米是三防，但似乎不是哦。当小米不行落水该怎么办呢？我们的急救方法是：小米一进水，请切记不要作任何按键动作，尤其是关机（一按任何动作，水马上会跟着电路板
三、小米手机营销存在问题的分析及建议 （一）问题分析 1、品牌价值低。小米手机生产企业的品牌意识还不是很强烈，没有设置专门部 门和专门人员研究品牌价值多渠道进行品牌宣传和品牌提升，在顾客心中没有树立起鲜明、独特的企业品牌形象，没有运用品牌价值来拓展市场的思路。 OPPO 手机现阶段还未能把供应商、经销商、服务商作为企业的合作伙伴，未能形成品牌价值链上的重要链条。 2、缺少硬件管控经验，小米并非硬件厂商，对于上游成本压缩能力有限，产 能的稳定与市场需求的结合是很大的挑战。 3、销售渠道覆盖能力有限，由于网购人群以一线城市为主，其线上销售模式 难以对二、三线城市全面覆盖。 4、上网购买手机的前提是基于对手机品牌的足够了解及信任，而现阶段小米的用 户以技术发烧友为主，用户群体单一，对大众消费者能否产生足够吸引力仍需观察。整体来看，小米在智能手机的市场表现未必理想，单独依靠手机终端很难赚 钱。 5、小米手机营销未能细分市场。市场细分（market segmentation）是指营销者 通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异， 把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就 是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 小米手机营销缺乏对目标消费者年龄职业特点、生活形态、购买习惯、消费心理、 购买决策等方面进一步研究，以确定他们的价值追求而作出的对品牌概念定位的营 销方式。 6、售后服务。售后服务在国产手机中一直是一个叫较大的问题。小米手机刚 开始进入市场，售后服务系统并不健全。也许会成为致命伤。 （二）产品建议 至于小米做自己的核心系统目前不可能，一来 Android 系统是目前主流趋势，二来没有极强的市场号召力做出来也没任何价值。但是这个问题却是小米一直需要重视的，毕竟是谷歌控制着 Android 系统而不是小米，自己非常重要的一环被人控制总 是会被动的。在有机会和条件的时候做自己的系统是很有必要的。 MIUI 是个不错的 系统，能吸引不少用户。再完美的系统也不能用于所有用户，每个用户操作习惯 和特性需求是区别的。小米应该为尽可能多的用户定制适合他们的 MIUI 系统界面和操作方式（商务机，娱乐机，学生机，白领机，发烧机，老年 机等）同时各种模式能自由切换和智能切换（如视工作性质、时间、日期、亮度、电池等情况自动转换），而不是想定制一个系统满足所有用户。这是一个看似不可 能完成的想法，但是小米可以推出用户可高度自定义的操作界面和操作方式的编辑 工具来让用户自己制作，降低用户进入的门槛，让更多的普通用户加入到小米互 动开发模式里（当然开放给普通用户的应该是不需要代码的编辑模式）。小米目前 做的就是这个方向，但是还要更加开放，发挥用户的主动参与性和创造力。多样 化和用户自定义的 MIUI 系统是对小米的用户群体是极大的扩充，让不管任何类别 用户都能轻松找到适合自己的系统应该成为小米的终极目标。让这些用户自己制作 的系统界面和操作方式在用户之间分享，在用户自愿的和大范围的测试中不断改进，小米同时可以吸收用户的优秀的设计方案给予一定奖励，再把这些亮点加入自己系统。为用户带来无限的、个性的、自由的、更适合每个个体用户的系统。这样的 MIUI 系统绝对会最有前途最有特色的系统。这也将成为小米极
小米手机品牌推广策划案 第一部分容提要 市场概况 手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“苹果”潮流。在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。 核心策略 本策划案将从主要目标消费群体——在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强手机的品牌形象。通过系列营销活动，重塑小米手机在目标消费群体中的品牌印象。 核心地位 根据本次针对大学生群体及年轻白领使用小米手机所做的调查结果，一方面我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。另一方面，又将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。 活动推广 本策划案通过“绿色青春——10天10夜?凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，让消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！
第二部分市场环境分析 一、企业自身分析 小米公司（全称小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念，而“人人平等，崇尚创新”则是小米的文化理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 二、产品分析 1、优势与劣势 优势 （1）高配置，中价格 MIUI是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，MIUI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家，极受手机发烧友的追捧，价格仅需1999元。 （2）口碑影响力 从进入市场的销售业绩来看，小米手机的口碑影响力，还是可以和已经进入市场很久的品牌手机相抗衡的。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比及人群的追捧，这种口碑营销非常奏效，为小米手机后期的在线销售打下了基础。 （3）米聊 小米出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络，可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通。 劣势
中国移动通信行业的发展迅速,中国的手机用户总数达到900万户,中国已成为世界上最大的手机市场。面对手机的坏环境巨大的市场容量,竞争力,小米手机在国内的手机品牌,新力量突然上涨。,通过一组优秀的营销策略,引起了强烈的反响。本文,小米手机营销策略为研究对象,通过进行分析小米手机营销策略分析、环境分析、SWOT分析、渠道策略,总结了小米手机目前的营销策略的优势和主要问题,最后提出了施工建议和小米的简要总结。所以MIUI公司可以成为灵感的源泉,但也为中国移动电话公司是相辅相成的。 关键词:小米手机、营销策略、品牌策略 Abstract Development of China Mobile communication industry rapidly, the total number ofmobile phone users China reached 9000000 households, China has become the world's largest mobile phone market. Facing the huge mobile phone market capacity of bad environment, competitiveness, millet mobile phone in the domestic mobile phone brand, a new force suddenly rises. And by a group ofexcellent marketing strategy, has evoked strong repercussions. In this paper,millet mobile phone marketing strategy as the research object, through analysis,analysis of millet mobile phone marketing strategy environment analysis, SWOT analysis, marketing channel strategy, and summarizes the main problems at present of millet mobile phone marketing strategy, and finally puts forward a brief summary of the construction proposal and millet. So MIUI can become a source of inspiration, but also for the China Mobile phone companies complement each other. Keywords: millet mobile phone, marketing strategy, brand strategy 第一章:绪论 (一)研究背景 中国有巨大的人口基数,手机2014年突破00,其中智能手机用户达到0,首次超过美国,成为世界最大的消费市场的智能手机。 同时,目前国内智能手机市场竞争激烈,和提高产品销售的最好方法是一个很好的营销计划和实施。营销策略的核心内容是4 p、4 c理论。4 p理论是由英国杰里。麦卡锡教授在1960年提出最早,4 c理论提出了在1990年由美国营销专家纯净的教授。经过几十年的发展,这一理论越来越完美,是各行各业的指导企业的发展适用于销售为目的的营销活动(二)研究的意义 首先,小米手机还不能有效地领会和掌握移动终端和小米手机供应商,经销商密切相关,服务提供者和使用者,也没有建立一个成功的品牌价值链和供应链生产。其次,如何有效地解决售后问题的消费者,一直是国内手机品牌的重要问题,因为小米手机进入市场在短短三年,没
9月6日，很高兴抢到了小米1s。手机由凡客物流如风达提供。速度确实给力。6日下午开始发货，7日早上9点小米就到手了。可能也是我付款比较及时，离深圳这边比较近吧。呵呵，下面就为大家分享一下我的小米使用心得和体会吧。 【功能设置篇】 1、设置默认输入法 默认的输入法是英语的。也就是只能输入英文字母。但是往往我们用到汉字的比较多。所以，这里就教大家怎么设置默认输入法。 屏幕主页—设置—全部设置—系统—语言和输入法—默认的是Android 键盘。我们需要先开启搜狗输入法，然后点击默认—选中搜狗输入法。如果在设置搜狗输入法为默认输入法之后，又关闭了搜狗输入法，那必需重新开启搜狗输入法之后再重新点击默认，然后选中输入法。怎么开启搜狗输入法？如果你安装了多种输入法，会在默认输入法的下面全部一一列出。我们只需点击相应输入法，左边会显示黄色竖条，那就表示开启了。如果呈灰色，则表示未启动。我这里用的是搜狗输入法。其他的类似。 2、小米手机怎么没有操作手册? 这也是我刚开始想问的，后面才发现，原来打开手机后划到最左边，有一个玩机手册。呵呵，里面就详细介绍了小米的操作章程。大家可以自己去看一下。如果没有的，可以到应用超市自己下一个。 3、怎么关闭手机GPRS上网。 如果你用的是wifi或则无线，那么我们完全可以关闭掉手机上网（太费流量了）。 操作如下：主屏——设置——移动网络——启用数据流量设置为关闭，数据漫游关闭。 4、怎么手机上网在线看电影？ 如果你想上网在线看电影，那你就到应用超市下载一个flashplayer。只有下载安装成功后，才可以在线看电影哦。 操作如下：主屏——应用超市——分类——影音视听——flashplayer下载安装即可。 5、手机拍照不清晰，没有对焦怎么设置？ 如果你想手机拍照清晰，自动对焦。请按以下操作： 主屏——相机——单击屏幕左键——在出现的功能表中往左滑动，直到看到设置的图标（像个齿轮）——相机设置——照片大小后置设置为800万——前置设为200万——照片质量为极精细——拍摄功能设置中，自动对焦设置为开，红眼预防未开，触摸对焦开启，对焦方式设置为自动，其他按需设置即可。 6、怎么开启无线上网？ 在确保室内连上无线网络之后，进行如下操作： 主屏——设置——WLAN开启—完成。 7、摄像时如何前后摄像头转化？ 主屏——相机——点击右上角的转换按钮即可。 8、小米1s充满电后能用多长时间？ 经过试用，在充满电之后可用6-7小时。也就是不间歇的使用手机。期待后面能用的时间长一点吧。 9、怎么设置重力感应？ 主屏——设置——显示——自动旋转屏幕开启——完成。 10、QQ、米聊、微信不能上网。 相信这是碰到问题最多的朋友了。哥也是其中一个。在拿到手机后，不知道怎么捣腾的，手机信号显示红色，wifi信号显示红色。但是打开浏览器可以浏览网页，其他软件均不能启动，均显示操作超时，也就是没连上网了。怎么办呢？在百度搜索毫无结果时，哥果断恢复原厂
本科学年论文 题目：小米手机的品牌策略探究 教学单位：管理工程系 专业：市场营销1203班 学号： 1209081108 姓名：胡晓栋 指导教师：孙亚娟 2015年 6月
目录 1 小米手机品牌现状分析 (2) 1.1 小米公司简介 (2) 1.2 小米手机特点 (2) 1.2.1 性能特点 (2) 1.2.2 价格特点 (2) 1.2.3 销售模式特点 (2) 1.2.4 售前服务、售后服务特点 (2) 1.3 智能手机市场分析 (2) 1.4 小米手机品牌管理的现状 (3) 1.4.1 利用网络新媒体进行传播 (3) 1.4.2 品牌忠诚度高 (3) 1.4.3 品牌创新力弱 (3) 2 小米手机品牌策略分析 (4) 2.1 品牌定位分析 (4) 2.2 品牌文化分析 (5) 2.3 品牌竞争者分析 (5) 2.4 品牌营销传播策略分析 (5) 2.4.1 微博营销 (6) 2.4.2 饥饿营销 (6) 2.4.3 病毒式营销 (7) 3 小米手机品牌管理过程中面临的问题 (7) 3.1 品牌定位相对落后 (7) 3.2 品牌认知度较低 (7) 3.3 品牌个性塑造不足，替代性较强 (7) 4 小米手机进行品牌管理的对策和建议 (8) 4.1 立足用户体验进行新的品牌定位 (8) 4.2 突出品牌核心价值，提升品牌认知度 (8) 4.2.1 走独立化道路 (8) 4.2.2 走开放化道路 (8)
4.2.3 走品牌之路 (9) 4.2.4 拓展产品线 (9) 4.3 塑造小米手机品牌个性，提高品牌竞争力 (9) 4.3.1 用心与细心 (9) 4.3.2 改变与吸引 (9) 4.3.3 主导与创新 (9) 4.3.4 售后与售心 (10) 5 总结 (10)
小米充电宝使用说明书Operation manual of Xiaomi power bank 编订：JinTai College
小米充电宝使用说明书 前言：指示是应用写作中一种重要的文体，主要用于对下级机关布置工作、阐明工作活动的指导原则，使用指示性的通知、指示性的批复等文体。本文档根据指示内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修改及打印。 小米移动电源采用了顶级航空级铝合金材质，CNC高精度数控机床切割，一体成型金属外壳。表面更可防汗防腐蚀，适宜随身携带。虽然如此，在日常使用当中，小米移动电源一定要小心妥善保管，以防它摔一下或者各种磕磕碰碰，严重的话会容易导致安全事故。因而我们需要认真的去保护它，这样它才可以更好，更持久的为我们服务，下面我们就一起看下使用小米移动电源需要注意的事项。 小米充电宝使用说明书 1.防止磕磕碰碰 初次拿到小米移动电源，就应该注意到这一点。移动电源与移动硬盘差不多，内部都是些比较脆弱的部件和结构，经不起一些磕磕碰碰的，偶尔有一次可能是不小心，但是要是总是不注意，导致不断的摔，随便扔放，极有可能会将内部的一
些零件摔落或者毁坏内部电路板，如果是这样，你的电源就报废啦。所以一定要注意! 2.使用相应的USB充电头及数据线 每一款电源都有不同的充电头及数据线，这些小部件都 是为电源自身量身定做的，规格参数都是不一样的，所以最好不要用其他的数据线或者充电头随便代替，这样极容易引起电源充电效果与以往不一样，或者其他什么问题造成电源的寿命变短，可能你自己感觉没有什么，但是这是在默默的一点一点的耗费电源的寿命。另外，小泰使用的是小米移动电源 10400mAh，用过的朋友可能都知道这个是没有带充电头的，用小米手机的充电头就可以，如果实在没有就只能用其他牌子的了，但是注意要对照下小米充电器的规格参数比较好。 3.充电不要断断续续 这个是和手机差不多的，许多朋友应该都知道，如果手 机总是不断的充电，没等充满又拔下，没等用完又开始充，总之就是很随意，一点都没有计划的使用，最终导致手机电池越来越差，电量掉的很快，也就是不耐用了，相信很多朋友都有这种的体会吧。移动电源也是一样的，需要我们用心的去保护，充电最好要一次性充满，但不是过充。不要太随意了，当然，
小米得营销策略分析 一 : 小米简介。 北京小米科技有限责任公司 ,（简称“小米公司” ）正式始创于 2010年 4月,就是一家专门研发高端智能手机自主品牌得移动互联网公司 , “为发烧而生”就是小米得商品理念。小米公司得横空诞生 ,给人们带来新颖与高性价比得产品 , 让人们在选择电子产品得同时可以用更低得投入便能体验更高得电子产品得享受 , 让其生活质量更上一层楼。区别于其她传统得手机公司 ,小米公司作为第一个开创互联网模式开发手机系统 ,在最快得时间、最近得距离倾听用户得声音 , 通过广大“米粉”用户得积极支持 , 小米公司顺利完成多轮投资巨头得融资使公司得综合实力更进一步提升 , 其互联网创业得过程成为中国企业发展史上得佳话。 二; 小米得营销模式。 （一）饥饿营销模式 饥饿营销就是指厂商通过制造供不应求得得现象使产品供应量低于需求量 , 其目得就是维持商品得较高售价与利润率。这种策略最主要就是保持产品对消费者得吸引力 , 充分掌握消费者得心理需要 , 让消费者产生供不应求得压迫与紧张感。小米手机就是饥饿营销模式成功运用得典范 , 抓住了消费者得消费心理 , 将具有核心竞争力得产品推销出去。小米公司用互联网得方式开启了手机直销得模式 , 并且通过互联网及时了解用户需求动态 ,公布最新产品信息 ,在把握市场得及时性方面占有极大得优势。 （二）“线上经营”得产品销售模式 随着互联网时代得开启 ,越来越多得消费者开始在网上购买产品 , 传统得实体销售模式显示越来越多得弊端 ,包括代理成本高、出货慢等 , 小米手机通过线上官网发布最新产品消息通过微博与发烧友得互动 , 分享用机心得 ,不仅节约了成 本 ,也符合发烧友这个主题 , 使现下年轻人追求得个性。小米虽然就是线上销售 , 网上预订 , 但售后服务也配备齐全 , 在全国共有多家售后服务点 , 方便线上购买得消费者在遇到问题时能够及时沟通结局。 （三）“软件主导硬件”得商业模式 小米手机一直就是高配置低价格得亲民手段 , 手机硬件就是三星、夏普这种一级生产商提供 ,英华达、富士康等实力工厂进行生产组装。由小米在安卓原生系统深度开发得操作系统则就是它得“杀手铜” , 符合中国人使用习惯 , 使小米手机能够在系统得支持下进行更多功能拓展 ,借助同时也能借助操作系统带动更多得软件升值,通过系统 MIUI 升级更新换代 推动 了硬件设备得发展。
【小米M1S】小米手机问题解决办法与教程说明及软件推荐 一使用技巧 小米手机刚到手的时候会有【玩机手册】这个软件，很多童鞋都不会去看，认为手机嘛，都一样，打电话，发信息，进入APP，都差不多。这你就特错大错了，MIUI有很多小技巧，虽然【玩机手册】是针对2.3来做的，但是有的在V4里同样适用。 1、在锁屏界面，双击时钟区域或者解锁按钮来快速开启音乐播放器，播放器支持乐曲切换，暂停以及封面显示功能（不同主题的双击位置不同，请自行测试）; 2、锁屏界面长按手机的Home键会开启电筒，松开后关闭，如果想长亮，点亮的时候再按下电源键。 3、需要拨打分机时，先输入主机号码，然后长按“*”(星号键)，然后输入分机号码。屏幕上会以逗号分隔两个号码，这样就可以直接打入分机，而不必再次输入了，比如联通查话费1 0010，1，1，1，#（2.3完美实现，V4有点出入，我再测试）。 4、通讯录中，可以按住右侧的一排字母滑动，可以快速定位。同时如果对方开通了米聊，名字右边会有米聊符号。 5、拨号界面的T9键盘，想查找拨号人，可以输入对方号码中连续的几位，或者对方名字的拼音，或者对方名字拼音的每个首字母，从而快速有效的查找。 6、拨号界面如果输入错了电话号码，可长按删除按钮，全部删除。 7、在短信界面，选择上部的推荐选项卡，可以看到各式各样的短信，从此不再愁有趣短信的来源;
8、在短信中，横着滑动下单个联系人的信息集合，会出现删除按钮。 9、在设置中设置更多的新短信提醒次数，不会再错过短信; 10、在短信设置，高级设置中，开启自动删除旧信息功能，不再怕短信箱被爆。 11、桌面手势操作。首先2.3: 一、长按空白处，进入编辑模式，可添加下方的插件，插件区域可左右滑动。二、两个手指捏屏幕，进入桌面缩略图，按缩略图下面的小房子图标， 可设置主页，长按某一页拖动可换页面所在位置。其次V4：一、长按空白处，或者两个 手指捏屏幕，都可以进入编辑模式，可添加下方的插件，插件区域可左右滑动。二、三个手指捏屏幕，进入桌面缩略图，按缩略图下面的小房子图标，可设置主页，长按某一页拖动可换页面所在位置。 12、下拉通知栏，长按图标，可进入相关的详细设置信息。 13、换了新的锁屏，怎么也解不开锁了怎么办？点亮屏幕，按住返回键，再按音量+，便可解锁。 14、按住菜单键，再按音量+，屏幕亮度最亮。 15、按住菜单键，再按音量-，截图！！！ 16、米键可在设置中设置，短按是米键自己设定的功能，长按进入相机。 17、在设置中可以设置长按返回键，强制退出应用程序。 18、在设置中可以设置，全屏时，下拉最顶端，显示通知栏。 19、屏幕按键锁定开启后，下放三个按键将无法使用，可按HOME键+电源键，取消按键锁定。 20、长按HOME键，可清理运存，也可进入后台程序，还可以进入程序管理。 21、长按图标，拖到垃圾桶，即可删除应用程序。 22、在V4中，长按图标，拖到另一个图标上的时候，会自动产生文件夹。 23、想进入通话的相关设置，请进入拨号界面，按菜单键，进入设置，如翻转静音。 24、在V4的时钟界面，加入了秒表和定时器。 25、想跨桌面移动图标，可以一个手指长按图标，之后另一个手指滑动桌面。
【功能设置篇】 1、设置默认输入法 默认的输入法是英语的。也就是只能输入英文字母。但是往往我们用到汉字的比较多。所以, 这里就教大家怎么设置默认输入法。 屏幕主页一设置一全部设置一系统一语言和输入法一默认的是An droid 键盘。我们需要先 开启搜狗输入法，然后点击默认一选中搜狗输入法。如果在设置搜狗输入法为默认输入法之 后，又关闭了搜狗输入法，那必需重新开启搜狗输入法之后再重新点击默认，然后选中输入法。怎么开启搜狗输入法？如果你安装了多种输入法，会在默认输入法的下面全部一一列出。 我们只需点击相应输入法，左边会显示黄色竖条，那就表示开启了。如果呈灰色，则表示未启动。我这里用的是搜狗输入法。其他的类似。 2、小米手机怎么没有操作手册？ 这也是我刚开始想问的，后面才发现，原来打开手机后划到最左边，有一个玩机手册。呵呵, 里面就详细介绍了小米的操作章程。大家可以自己去看一下。如果没有的，可以到应用超市自己下一个。 3、怎么关闭手机GPRSh网。 如果你用的是wifi或则无线，那么我们完全可以关闭掉手机上网（太费流量了）。 操作如下：主屏一一设置一一移动网络一一启用数据流量设置为关闭，数据漫游关闭。 4、怎么手机上网在线看电影？ 如果你想上网在线看电影，那你就到应用超市下载一个flashplayer 。只有下载安装成功后， 才可以在线看电影哦。 操作如下：主屏应用超市分类-------- 影音视听---- flashplayer 下载安装即可。 5、手机拍照不清晰，没有对焦怎么设置？ 如果你想手机拍照清晰，自动对焦。请按以下操作： 主屏一一相机一一单击屏幕左键一一在出现的功能表中往左滑动，直到看到设置的图标（像 个齿轮）一一相机设置一一照片大小后置设置为800万一一前置设为200万一一照片质量为 极精细一一拍摄功能设置中，自动对焦设置为开，红眼预防未开，触摸对焦开启，对焦方式 设置为自动，其他按需设置即可。 6、怎么开启无线上网？ 在确保室内连上无线网络之后，进行如下操作： 主屏一一设置一一WLANf启一完成。 7、摄像时如何前后摄像头转化？ 主屏一一相机一一点击右上角的转换按钮即可。 8、小米1s充满电后能用多长时间？
摘要 本文将根据中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势，对小米手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、营销策略进行详尽的分析。并基于以上研究，对小米手机市场的营销策略进行研究，并提出了可行的营销策略建议。 本文系统地提出了小米手机的营销策略；并通过对中国手机市场的分析，指出小米智能手机在保证产品产量和质量的前提下，必须在细分市场上以集中差异化产品为基础，以服务差异化为竞争底牌，紧密贴近国消费者的消费愿望和需求，紧紧把握客户完全满意的手机消费文化，才能在竞争中立于不败之地。星巴克CEO霍华德?舒尔茨说过：“要建立一个影响深远的伟大品牌，首先得有一个有吸引力的产品”。这由一堆名牌硬件组装起来的高端配置，最终能不能得到消费者的认可才是企业的最终目标。作为国被寄予希望的小米手机，该如何走出一条适合自己的企业发展道路，能不能带领中国智能手机走出困境，本文将通过分析小米手机的现状，并给出相应的解决方案。 关键词：智能手机，小米，品牌营销，差异化，互联网手机
Abstract This paper expounds the current situation of development of market of Chinese mobile phone market ( market size and structure, market characteristics and development trend of mobile phone ), the market competition situation, the competition pattern, the consumer market demand, domestic and foreign mobile phone manufacturers marketing strategy are analyzed in detail. Based on the above research, the millet mobile phone market marketing strategy research, and proposed the feasible marketing strategy. This paper systematically presents the millet mobile phone marketing strategy; and through analyzing the Chinese mobile phone market, points out that millet intelligent mobile phone in the premise of ensuring product quality, must be in the market segments to concentrate, differentiated products as the basis, to service differentiation for the competition cards, closer to the domestic consumer demand, accurately grasp the customer completely satisfied with the mobile phone consumption culture, ability is in competition remain invincible. Starbucks CEO Howard Schultz said:" to establish a far-reaching great brand, first of all must have an attractive product". A pile of brand-name hardware assembled high-end configuration, will get consumer recognition is the key. As the most hope is millet, mobile phone, how to walk out of a suitable enterprise development road, can lead the Chinese intelligent mobile phone out of the predicament, this paper will analyze the current situation of millet, gives the corresponding solutions. Key word: Intelligent, mobile phone, Mobile Internet, Brand marketing, Production of alienation, Internet mobile phone
小米充电宝使用说明书 小米移动电源采用了顶级航空级铝合金材质，CNC高精 度数控机床切割，一体成型金属外壳。表面更可防汗防腐蚀，适宜随身携带。虽然如此，在日常使用当中，小米移动电源一定要小心妥善保管，以防它摔一下或者各种磕磕碰碰，严重的话会容易导致安全事故。因而我们需要认真的去保护它，这样它才可以更好，更持久的为我们服务，下面我们就一起看下使用小米移动电源需要注意的事项。 小米充电宝使用说明书 1.防止磕磕碰碰初次拿到小米移动电源，就应该注意到这一点。移动电源与移动硬盘差不多，内部都是些比较脆弱的部件和结构，经不起一些磕磕碰碰的，偶尔有一次可能是不小心，但是要是总是不注意，导致不断的摔，随便扔放，极有可能会将内部的一些零件摔落或者毁坏内部电路板，如果是这样，你的电源就报废啦。所以一定要注意! 2.使用相应的USB充电头及数据线每一款电源都有不同的充电 头及数据线，这些小部件都是为电源自身量身定做的，规格参数都是不一样的，所以最好不要用其他的数据线或者充电头随
便代替，这样极容易引起电源充电效果与以往不一样，或者其他什么问题造成电源的寿命变短，可能你自己感觉没有什么，但是这是在默默的一点一点的耗费电源的寿命。另外，x 使用的是小米移动电源10400mAh用过的朋友可能都知道这个是没 有带充电头的，用小米手机的充电头就可以，如果实在没有就只能用其他牌子的了，但是注意要对照下小米充电器的规格参数比较好。 3.充电不要断断续续这个是和手机差不多的，许多朋友应该都知道，如果手机总是不断的充电，没等充满又拔下，没等用完又开始充，总之就是很随意，一点都没有计划的使用，最终导致手机电池越来越差，电量掉的很快，也就是不耐用了，相信很多朋友都有这种的体会吧。移动电源也是一样的，需要我们用心的去保护，充电最好要一次性充满，但不是过充。不要太随意了，当然，用移动电源也要用到电量基本没有了再充电，但不是彻底用光了电量，也就是不能过放。总结起来，移动电源使用不要太随意，忌：过充、过放、过热。大家把握好 度即可。 4. 室温放置 这个大家应该都了解吧，和家电是很相似的，像这些带电的物体一般是不会放在温度高或者温度低的地方，如果将你的移动电源防盗