理发店名用语的语用语义考察摘要从剃头挑子到“理容创作室”，改革开发30 年来，享受生活、享受美已经成为大多数人的一种生活状态。理发店名用语从一个侧面也显现了老百姓生活的大变迁。本文以平顶山为例，考察理发店名用语的修辞和语用。关键词理发店名用语变化；语用与语义中国人有句俗语“有钱无钱剃头过年”，意思是再穷的人在农历新年之前都要理发，图个好的兆头，理发店是与老百姓关系密切的铺子。现在的理发店变化大了，虽然门口还是标志性的三色旋转灯，但内容不同，改的还有店名。“青年理发店” “红旗理发店” “白鹭理发店”……这些是平顶山八九十年代以来“大众理发店”
留存下来的仅有的老理发店名，现如今，除了这几个已成为了历史痕迹之外，其他的这类店名早已销声匿迹，取而代之的是“发型创作” 、“形象设计”之类的名字。从过去的“剪发店”“理发店”，、、、、、、到现在的“发屋”“美发店”“美容美发店”“发型创作室”“形象设计
社”“形象公社”“美容、会馆”“理容创作室”……一个行业的变迁，短短二三十年就经历了这么多，也正说明了社会的变迁、观念的更新和时代的发展。本文以平顶山为例，考察理发店名用语的修辞和语用一、理发店名用语产生的变化及类型 1.经济的高速发展和人们思想观念的变化，是理发店名用语产生变化的根本原因剃头理发、美容美发……理发的概念在演变着，从最初的洁身打扮，到现在的美容保健休闲。这与现代社会经济的发达有着密不可分的关系。改革开放三十年来，我国的经济飞速发展，社会的发展，时代的进步，折射出这个职业的变迁，现在理发增加了新的内涵，成了现代人休闲健身、享
受生活的一种时尚，因此才有了理发店名用语多样化的可能。又由于受国际化流行趋势的影响，再加上我们生活质量和审美情趣的提高，以及人与人之间交际方式灵活性的增强，理发店名用语便自然而然地发展并多样化起来，给人们的城市生活增添了许多亮色。它或诙谐俏皮，或亲切自然，或怡情悦心，这表现了在小康社会的发展进程中，老百姓在物质富裕的同时，更注重追求精神生活的新品位。2.理发店名用语的类型1引入意境型：例如：“丝域”简单但触发联想无限，是丝路西域的汉唐遗韵，还是织缎流光的秀发青丝，“东之月”“月出于东山之上”静远幽深：，“文尔雅”“温文尔雅”，意为优雅；“怡人轩”，怡悦人之心性；“烦恼丝”，剪发即是剪断三千烦恼丝：“满廷芳飞”，寓意手艺好，环境高雅，做出的头发美丽芬芳；“颠峰之秀”，头乃人首，意为颠峰，技艺一流：“花样年华”，年华如花。以上这些名称都给人以优美的意境享受，使消费者流连。2谐音谐义型：其中最多的是成语化用。“胡丝乱想”“媚力丝射”“一剪钟情”“头头是道”“千钧一发”“根根计较”“千丝例如：、、、、、、、万缕”“情剪结约”。其他如同音异义：例如：、“发小”“剪彩”“魔发师”“出发点”“发友会”“发源地” 、、、“一剪美”。这些名称旧词新用，用意新颖，余留回味。3望文知义型：、、、、、例如“超凡”“瞬美”“头领”“金刀王”“金剪刀”“魅之约”“勿忘我”。这些则直接标榜了店铺的技艺为先。二、修辞手法在理发店名用语中的运用理发店名用语常用的修辞手法主要有以下几种：第一，引用1古诗词赋的化用如“东之月”，化用了东坡《赤壁赋》中的“月出于东山
之上”。给简单的剪发过程输入了优美的意境享受。2方言俗语的引用如“发小”，典型北京方言，本义是从小一起长大的朋友，化用意为成为顾客最好的朋友，亲切自然。第二，比喻、、如“金手指”“金刀王”“金剪刀”，通过形象的比喻表明自己技高于人，让顾客心动。第三，呼告、如“剪吧”“快剪吧”，像呼唤多年的老朋友，从心理上拉近了与顾客的距离。第四，谐音双关、仿拟如：“一剪美”，一剪就美，言简意赅。“魔发师” “顶上功夫”一流。，理发师就像魔法师，“出发点”，从这里作为美丽的出发点。“必发轩”，来此剪发——必发。“千钧一发”，发型很重要，值“千钧” 。，是“头等大事” “媚力丝射”，剪发平添更多魅力。，“一剪钟情”“钟情”的是头发还是……，引发遐想。“情剪结约”，创造性地把理发与中华民族的美好传统相结合。“从头开始”，新生活从头理发开始。这些名称都是巧妙地化用了谐音双关，为现成的词语另辟新意，别出心裁。三、理发店名用语的比较如果我们把二三十年前与现今的理发店名用语作一个比较，就可以看出它们有以下三个方面的不同。1.由单一向多样化发展“青年理发店…大众理发店”等主要是“xx 八九十年代的理发店名用语常见的是“红旗理发店”理发店”的名称，形式单一，无法令人唤起美感。今天的理发店名用语则形式多样，丰富多彩。 2.由传统向时尚化发展八九十年代的理发店名用语比较呆板单调、缺乏审美情趣，现今的理发店名用语则显得别具一格、不乏创意。除了上文提及的还有如“穿过你的黑发我的手”，以流行歌曲为名，更有直截了当的。“潮流前线” 3.人性化增强当今的社会是自由、民主的社会，以
人为本的理念渗透在生活的方方面面，这在理发店名用语也有所反映。由以前单一刻板的冰冷面孔，代之以时尚多样，让人乐于接受。从剃头挑子到“理容创作室”等，改革开发30 年来，享受生活、享受美已经成为大多数人的一种生活状态。理发店名用语从一个侧面也显现了老百姓生活的大变迁，同时也证明了是随着社会的发展而发展。现今的理发店名用语很多构思巧妙，好的店名的确与众不同，而且还贴切生动，有风趣幽默之功效，文质兼备，能给人以美的享受，成为了都市生活中一道亮丽的风景线。