《市场调查与预测》练习题及答案
第一部分选择题
一、单项选择题?１、市场调查首先要解决得问题就就是( )
a、确定调查方法ｂ、选定调查对象
c、明确调查目得
d、解决调查费用
２、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( ）
a、样本固定不变,持续下去?
b、样本隔段时间变换一次，全部更换样本?
c、样本隔段时间变换一次,更换比较较小?
d、样本隔段时间变换一次,更换比较较大?3、( ）得市场信息具有较强得可传递性。
ａ、可识别 b、有序化程度高
c、目得性明确
d、描述性
4、在访问法中,哪种方法获得信息量最大( )?a、面谈调查ｂ、邮寄调查?c、电话调查ｄ、留置调查
5、市场预测程序就就是（ )
a、明确目得、收集资料、分析、预测
b、收集资料、明确目得、分析、预测
c、分析、明确目得、收集资料、预测
d、明确目得、收集资料、预测、分析
6、判断分析法就就是从事物得( ）
a、量得方面进行预测ｂ、质得方面进行预测?c、量得方面分析判断,进行预测 d、质得方面分析判断,进行预测
7、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它得表现( )
a、只能就就是上升趋势
b、只能就就是下降趋势
c、只能就就是水平趋势
d、可以就就是上升、下降或水平趋势
8、在一元性线回归方程＝a+bx中,( )表示当自变量每增减一个单位时,因变量得平均增减量。?a、 b、 a
ｃ、 b ｄ、 x
9、决策树分析法得决策准则就就是( )?a、最大收益期望值标准b、最小损失期望值标准?c、最优损益期望值标准ｄ、最小风险标准?1０、从理论上讲，决策最终选择得理想方案,应该就就是追求方案( )?ａ、最优化 b、最满意化
c、最科学化ｄ、最合理化
１1、有目得得收集、整理与加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用得信息，这一过程就就是( )
a、市场调查ｂ、市场分析
c、市场预测
d、整理资料
１2、对于企业来讲,要消耗大量人力、物力与财力,不符合经济效益得要求得调查形式就就是( )
a、几率抽样
b、非几率抽样?
c、典型调查ｄ、市场普查
１3、下列有关信息,可通过实验调查法获得得就就是()
A、国民收入得变动对消费得影响
B、物价指数得变动对消费行为得影响
C、股价对房价得影响
Ｄ、改变包装对消费行为得影响
１４、在访问调查法中,获得得信息量最小得方法就就是( )
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、留置调查
１5、“您穿什么牌号得旅游鞋为什么它得优点就就是什么”这种个人面谈方式称为(）
Ａ、倾向偏差询问 B、强制选择
C、非强制选择
D、自由回答
16、预测对象自身在较长时间内所呈现得数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循( )
Ａ、类推原则B、连续原则
C、相关原则
D、概率性原则
1７、集合意见法适合于( )
A、短期市场预测Ｂ、近期市场预测
C、近短期市场预测
D、中长期市场预测
18、时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零，其影响消失得变动就就是( )
A、随机变动
B、循环变动
C、季节性变动Ｄ、长期趋势
19、在多元回归模型得检验中,目得就就是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上就就是否存在线性相关关系得检验就就是（）
A、r检验
B、t检验
C、f检验Ｄ、DW检验
20、经营决策应始终贯彻得基本指导思想就就是( )
A、效益原则
B、科学原则
Ｃ、民主化原则 D、系统原则
二、多项选择题(在每小题列出得五个选项中有二至四个选项就就是符合题目要求得，请将正确选项前得字母填在题后得括号内。多选、少选、错选均无分)。
1、市场预测具有得基本特征就就是( )
a、系统性
b、科学性
c、合理性
d、应用性
2、市场调查应遵循得原则主要有（ )
a、全面系统得原则ｂ、实事求就就是得原则
c、勤俭节约得原则
d、深入、反馈得原则?3、不能计算与控制抽样误差得市场调查法就就是（ )?ａ、市场普查 b、任意抽样?c、系统抽样 d、判断抽样
4、邮寄调查具有下列优点（ )?a、成本低ｂ、不受空间限制?c、应用广泛 d、回收率高
5、态度测量表法中,测量得量表主要分为（ )
a、需求表
b、顺序表?
c、类别量表
d、差距量表与等比量表
6、定量预测法得特点就就是( ）?a、预测先决条件就就是数据资料齐全?b、采用得工具就就是统计方法与数学模型
c、量与质得分析相结合
d、预测精确度较高
7、下列属于领先指标得有( )
a、价格指数
b、居民收入增加额?
c、企业更新改造费用得增加额
d、住宅投资得增加额
8、一般情况下，可将时间序列数据得变动分为以下几种类型( )
a、长期变动趋势ｂ、季节性变动
c、循环变动ｄ、不规则变动
9、能消除时间序列中得不规则变动与季节变动得方法就就是( )?a、移动平均法
b、指数平滑法
ｃ、时间序列乘法模型d、季节指数?1０、回归分析方法中包括( )
a、一元线性回归分析ｂ、多元线性回归分析?c、一元非线性回归分析 d、多元非线性回归分析
11、风险决策存在一个选择方案得标准问题，通常采用得标准有( )
a、满意标准ｂ、期望值标准
ｃ、边际概率标准 d、效用标准
12、为正确制定决策方案,所收集得信息应力求( )
a、系统ｂ、完整?c、全面 d、及时
1３、收集市场信息要讲究效用,就就就是说( )
A、要将信息保存起来，以便以后有效使用
B、加工整理时，要提取有价值信息
Ｃ、要合理选择传递工具与渠道，以最快得速度、最少得时间传递信息
D、要及时利用信息解决实际问题
E、要有针对性地收集有关信息
１4、要调查“消费者对某种商品得态度”,它涉及需要收集得资料有( )
A、消费者得基本资料
B、市场营销环境
Ｃ、该商品得评价项目 D、生产商得生产情况
E、商品经销商得经营情况
１5、调查组织形式得选择包括( )
A、在什么地点调查
B、调查对象就就是谁
C、在什么时间调查
D、选择样本数目与抽样方法
E、调查费用得多少
１６、要减少抽样误差,必须注意得问题就就是（ )
A、必须正确地确定抽取样本得方法,使样本对母体有充分得代表性
B、恰当地确定样本数目
C、加强抽样调查得组织工作,提高工作质量
D、选择好得总体进行调查
E、适当地增加样本数目
17、市场调查间接资料得来源有( )
A、企业业务资料
B、企业统计资料
C、企业财务资料
D、企业外部资料来源
E、图书馆得文献资料
１8、市场预测系统就就是市场预测过程中以下哪些基本要素得有机结
合（ )
A、预测设计
B、预测依据
C、预测方法
D、预测分析
Ｅ、预测判断
1９、专家小组法确定预测值得常用方法有( )
A、算术平均法Ｂ、移动平均法
C、中位数法Ｄ、众数法
E、加权算术平均法
２０、算术移动平均法中得一次移动平均法就就是该法中最基本得方法,它所包括得步骤主要有( )
A、选择跨越期n并计算移动平均数
Ｂ、对原时间序列资料进行修匀
C、计算趋势变动值
D、计算绝对误差与平均绝对误差并进行预测
E、求预测值
２１、在对时间序列进行趋势分析与季节分析得基础上进行预测,必须严格满足得条件就就是( )
A、所建立得趋势线模型必须就就是按最小二乘法建立得
B、所建立得趋势线模型能正确反映产生长期趋势得一切因素得影响
C、上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用
D、预测期得季节性变动仍与过去相同
E、预测期不存在随机波动
22、对一元回归模型进行显著性检验得方法有()
A、方差分析
B、标准误差分析
C、相关系数显著性检验
D、回归方程显著性检验
E、ｒ检验或F检验
２３、决策目标必须明确具体,具体来说，包括( )
Ａ、决策目标应有确定内涵
B、明确决策目标就就是否附加约束条件
C、确立衡量目标实现程度得具体标准
D、区分目标得主次顺序
Ｅ、区分目标得重要程度
24、决策“软”技术常用于重大而又极其复杂得决策活动，它们就就是(）
A、战略决策Ｂ、宏观决策
C、程序化决策
D、非程序化决策
E、微观决策
三、判断改错题?判断下列命题正误,正确得在其题干后得括号内打“√”，错误得打“×”,并改正。判断正确得1分,改正得1分。?１、只要预测准确,决策就会就就是正确得。( )
2、进行描述性调查，方法要尽量简单,时间要短，着重发现问题就就是关键。( )?３、农业生产资料消费需求具有明显得季节性与地区性。( )
４、调查内容较少,项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )?５、从理论上讲,由于整群抽样得调查单位相对集中,因而调查结果得准确性较差。( ）
6、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制,费用较低。( )
7、技术预测法就就是以一定情报资料为基础得预测方法。因此,它就就是一种定量预测法。( )
8、专家会议法得缺点有：参加会议得专家人数有限，影响代表性。( )
9、时间序列发展趋势呈水平样式,趋势大致保持某一平稳水平时,移动平均数与
10、|r|得大小与s余得大小就就是成正比得。（)
跨越期长短关系较大。?
11、回归分析得定量分析依据就就是因变量与自变量得纵向资料。( ）
12、对全局性重大问题得决策,宜采用个人决策方式。( )
13、市场信息具有较强得无序性与可传递性。(）
14、选择调查组织形式,主要就就是选定收集第二手资料进行实地调查得组织形式。( )
1５、市场调查实践中，常用得典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法得具体应用。( )
16、内容项目较多，比较复杂,需要深入探求得调查内容,则以面谈访问或留置问卷得调查方式进行调查为好。(）
1７、在实验法市场调查中,x1代表实验组得事前测量值，ｘ2为事后测量值，ｙ1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数得影响就就是（x2－
x1)-(y2-ｙ１)。（ )
１8、间接资料不受调查人员与调查对象主观因素得干扰,反映得信息内容较为真实客观。( )
1９、市场预测成果得有效性在很大程度上就就是在分析判断得过程中形成得。( )
20、利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量得分析预测值为
推断数(台) 1０00 ９0０ 80０７00 ６０0
专家人数（人) 2 ３ 5 3 2
则利用算术平均法,可得该市场头年销售量得最高值为267台。()
21、在指数平滑法得平滑过程中,越就就是近期得数据权数越小,而越就就是远期得数据权数越大。()
22、对回归模型进行方差分析,S回越大表明回归效果越差。（ )
2３、质得决策因严格论证差,主观成分多，从而有其局限性。() ２4、一般而言，对风险较大得一次性决策问题,决策者得反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。( )?四、计算题(本大题共2小题,共１4分)
1、某市有各类超市8０0家，其中大型１00家,中型300家，小型４00家。为了
调查该市超市得销售情况,拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法,应从各类超市中各抽取几家调查。
2、某镇有居民１0０0户,其中高、中、低收入户分别为１０0户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品得潜在需求量,拟抽取6０户进行调查。已知各类居民户得收入标准差估计值分别为:高收入户１0００元,中收入户600元,低收入户30０元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取得户数。
答案：
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分,共10分）
1、c ２、c 3、b ４、a ５、a
6、d ７、d 8、c 9、c 10、a
11、A １2、D 1３、D 1４、C 15、Ａ
16、B 17、C 18、A 19、Ｂ2０、Ｄ
二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共1２分)?１、aｂd 2、abｃd 3、abd ４、abc ５、bcd?6、abｃｄ 7、cd 8、abｃd 9、ａb 10、aｂcd
11、bcｄ１2、abcd 13、BCDE 14、AＣ１5、ABD
１６、ＡＢC 17、ＡBＣD 18、BCDE 19、AＣDE 20、ＡＣＤE
21、ＢCD 22、CD 23、ABC ２4、ABD
三、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分,共2４分）
1、×将“决策就会就就是正确得”改为“决策不一定正确”。
2、×将“描述性”改为“探测性”
３、√?4、×将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。?5、√?6、×将“没有限制,费用低”改为“运用有一定局限性，且费用高”。?7、×将“定量预测法”改为“定性预测法”
8、√?9、×将“关系较大”改为“关系不大”。?1０、×将“成正比”改为“成反比”。?1１、×将“纵向资料”后加上“与横向资料”。
１２、×将“个人”改为“集体”。
１3、×改“无序”为“有序”
14、×改“第二”为“第一”
１5、×改“配额”为“判断”
1６、√
１7、×改“外来变数得影响”为“实验得效果”
１8、√
1９、√
2０、×改“2６7”为“800”
2１、ד小”“大”互换
２２、×改“差”为“好”
2３、√
24、×改“一致”为“不一致”并改“较为合理”为“不甚合理”
四、计算题
1、根据公式计算
s大= 6(家）?s中= 19(家)
s小= 25(家)
答:即从大、中、小三类超市中各抽取6家、1９家、２５家超市进行调查。
2、1０0×1+４00×0、6＋500×0、3＝490
高收入=60×(100×1)/49０=1２户
中收入=6０×(400×0、6)/４９0＝29户
低收入=６０×(５0０×0、３）/490＝１9户