平塘县生产制造项目可行性研究报告
规划设计/投资分析/实施方案
报告摘要
平塘县隶属贵州省黔南布依族苗族自治州，东邻独山县，南与广西南
丹县毗邻，西与惠水县、罗甸县相连，北与贵定县、都匀市接壤。海拔高
程710米，距独山36公里，距都匀66公里，距罗甸122公里，距贵阳市193公里，距贵新高速公路35公里。县人民政府驻平湖镇，所在经纬度为
东经106°40’29″～107°26’19″，北纬25°29’55″～26°06’4l″
之间。2014年，平塘县行政区划调整为：9个镇、1个乡、121个行政村、1745个村民组。平塘县政府驻平湖镇。位于贵州省南部，黔南州自治州南部，南与广西壮族自治区接壤。面积2815.6平方千米，总人口322875人（2013年），有布依、苗、汉、水等民族，以布依族为多。平塘县地处黔
南山地南部，北高南低。年均温16.7℃，年降水量1217毫米。河流属珠江水系，主要河流有平舟河、曹渡河。矿藏有煤、铁、大理石、陶瓷土等。
森林覆盖率52%。312省道公路穿境而过。有平舟河谷风景区、甲茶风景区、龙塘风景区、克度溶洞群、号称中国天眼的世界最大望远镜—500米口径球面射电望远镜等景点。2018年9月25日，获得商务部“2018年电子商务
进农村综合示范县”荣誉称号。2020年3月3日，贵州省人民政府同意平
塘县退出贫困县序列。
该xx项目计划总投资15175.34万元，其中：固定资产投资12304.45万元，占项目总投资的81.08%；流动资金2870.89万元，占
项目总投资的18.92%。
达产年营业收入21650.00万元，净利润4001.34万元，达产年纳
税总额2363.00万元；达产年投资利润率35.16%，投资利税率41.94%，投资回报率26.37%，全部投资回收期5.29年，提供就业职位433个。
二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平
的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。进入本世纪后，美容行业
逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服
务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。美
容行业大发展离不开美容仪器的更新换代，美容仪器功能的日益完善，对
美容行业的发展起到决定性的作用。
平塘县生产制造项目可行性研究报告目录
第一章项目总论
第二章建设背景及必要性分析
第三章项目市场前景分析
第四章产品规划分析
第五章工程设计方案
第六章运营管理模式
第七章投资风险分析
第八章 SWOT分析
第九章项目进度计划
第十章项目投资估算
第十一章项目经营收益分析
第十二章综合结论
第一章项目总论
一、项目名称及建设性质
（一）项目名称
平塘县生产制造项目
（二）项目建设性质
该项目属于新建项目，依托xxx高新区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以xx为核心的综合性产业基地，年
产值可达22000.00万元。
二、项目承办单位
xxx集团
三、报告咨询机构
泓域咨询机构
四、项目建设背景
美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它
按照功能来说有美白、嫩肤、祛斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称
来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF电波拉皮、电子祛斑点痣、E光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。
xxx高新区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观
念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和
经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展
定位可成为xxx高新区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管
理方法、经验集聚xxx高新区，进一步巩固xxx高新区招商引资竞争力。
五、投资估算及经济效益分析
（一）项目总投资及资金构成
项目预计总投资15175.34万元，其中：固定资产投资12304.45
万元，占项目总投资的81.08%；流动资金2870.89万元，占项目总投
资的18.92%。
（二）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。
（三）项目预期经济效益规划目标
项目预期达产年营业收入21650.00万元，总成本费用16314.88
万元，税金及附加293.34万元，利润总额5335.12万元，利税总额
6364.34万元，税后净利润4001.34万元，达产年纳税总额2363.00万元；达产年投资利润率35.16%，投资利税率41.94%，投资回报率
26.37%，全部投资回收期5.29年，提供就业职位433个。
十、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx高新区及xxx高新区xx行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx高新区xx产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx实业发展公司为适应国内外市场需求，项目的建设能够有
力促进xxx高新区经济发展，为社会提供就业职位433个，达产年纳
税总额2363.00万元，可以促进xxx高新区区域经济的繁荣发展和社
会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率35.16%，投资利税率41.94%，全部投
资回报率26.37%，全部投资回收期5.29年，固定资产投资回收期
5.29年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
4、民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党
的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业
和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型升级，加快制造强国建设。民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型升级，加快制造强国建设。
第二章建设背景及必要性分析
一、项目承办单位背景分析
（一）公司概况
本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。
公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单
位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格
按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施
计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各
销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为
项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。公司致力于创新求发展，
近年来不断加大研发投入，建立企业技术研发中心，并与国内多所大
专院校、科研院所长期合作，产学研相结合，不断提高公司产品的技
术水平，同时，为客户提供可靠的技术后盾和保障，在新产品开发能力、生产技术水平方面，已处于国内同行业领先水平。
公司坚守企业契约精神，专业为客户提供优质产品，致力成为行
业领先企业，创造价值，履行社会责任。未来，公司计划依靠自身实力，通过引入资本、技术和人才等扩大生产规模，以“高效、智能、
环保”作为产品发展方向，持续加强新产品研发力度，实现行业关键
技术突破，进一步夯实公司技术实力，全面推动产品结构升级，优化
公司利润来源，提高核心竞争能力，巩固和提升公司的行业地位。
（二）公司经济效益分析
上一年度，xxx实业发展公司实现营业收入16984.24万元，同比增长25.88%（3492.01万元）。其中，主营业业务xx销售收入为14161.46万元，占营业总收入的83.38%。
上年度主要经济指标
根据初步统计测算，公司实现利润总额4443.18万元，较去年同期相比增长802.81万元，增长率22.05%；实现净利润3332.39万元，较去年同期相比增长465.85万元，增长率16.25%。
上年度主要经济指标
二、xx项目背景分析
二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。美容行业大发展离不开美容仪器的更新换代，美容仪器功能的日益完善，对美容行业的发展起到决定性的作用。
第三章项目市场前景分析
一、行业分析
二十世纪八十年代改革开放以来，随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展。进入本世纪后，美容行业逐渐走向成熟，伴随着人民大众对高品质的医疗条件及美容保健行业的服务需求，各级医疗美容机构和美容保健行业得到了进一步的快速发展。美容行业大发展离不开美容仪器的更新换代，美容仪器功能的日益完善，对美容行业的发展起到决定性的作用。
2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%，2019年中国医美用户1367.2万人，预计2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGA为16.8%)。2013-2017年行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发，2018年为行业放缓转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态，从供给侧，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难等问题。
随着生活的不断改善，医疗美容器械已经成为潮流与趋势。现代激光技术应用于美容皮肤科学的治疗领域，是近年来我国皮肤科专业
内突破性的发展之一，激光技术已经形成了一套较完整的理论体系和
临床实践，成为美容皮肤科主要的治疗手段之一。随着激光美容仪器
技术的不断成熟其需求快速增加导致应用的普及化发展。随着激光美
容仪器技术水平的提升和行业的规范化发展，行业的总体利润将继续
增加。随着我国医疗美容等下游需求不断增长，激光美容仪器这一朝
阳产业必将吸引更多的投资者进入。
市场调研表示，美容消费者去店里接受服务的频率最高，平均每
月2.8次。美业会员顾客占比7成，会员消费者的消费频率更高，每
月约3.6次，这跟美容项目的疗程性有关。美发消费者的消费频率为
平均每月0.7次，也就是说消费者大约43天将去一次美发店。其中，
男性消费者频率大大超过女性，购买洗剪吹服务的消费者比例最高。
此外，美甲消费者平均消费频率为每月0.5次，养生消费者为每月2.4次。
42.5%的消费者每月在各美业项目上消费500~1000元，其次每月
消费300~500元的消费者占比35.3%，每月消费1000元以上的占7.4%，有14.8%的消费者处于300元以下的较低消费水平。
二、区位环境分析
平塘县隶属贵州省黔南布依族苗族自治州，东邻独山县，南与广
西南丹县毗邻，西与惠水县、罗甸县相连，北与贵定县、都匀市接壤。海拔高程710米，距独山36公里，距都匀66公里，距罗甸122公里，距贵阳市193公里，距贵新高速公路35公里。县人民政府驻平湖镇，
所在经纬度为东经106°40’29″～107°26’19″，北纬
25°29’55″～26°06’4l″之间。2014年，平塘县行政区划调整为：9个镇、1个乡、121个行政村、1745个村民组。地处中亚热带岩溶喀
斯特地区、云贵高原东南坡向广西丘陵的过渡地带上。境内有峰林谷地、坡立谷、间歇泉、落水洞、地下河、漏斗井泉、溶洞、阴潭等。
平塘县以山地为主，境内地势西北高东南低，最高点是大塘镇艮上坡，海拔1487.7米，最低点是摆茹镇甲茶村六硐河出口处，海拔402米。
在平塘县总面积中，山地、丘陵、盆（坝）地分别占86%、11.9%和
1.8%。平塘地处中亚热带季风湿润气候区，夏无酷暑，冬无严寒，热
量丰富，雨量充沛，无霜期长。年平均气温17~C，年极端气温最高
37.7~C，极端气温最低—7.7~C。无霜期312天，年平均降雨量1259
毫米。矿产资源富集，有煤、大理石、硅石、石灰石、花石、紫砂陶土、高岭土等。其中，煤炭资源储量约达3.07亿吨，主要分布在卡蒲、者密、苗二河、白龙、甘寨、摆茹、西凉、牙舟、谷硐、掌布、通州、
鼠场、克度、塘边等乡镇，煤层浅，分布广，易开采；花石储量约为217万立方米，石质细腻平滑、天然图案奇异，硬度低，工艺性良好，主要分布在大塘旧司一带；大理石储量1.36亿立方米以上，主要分布
在通州、大塘、克度等地；硅石地质储量3.9亿吨以上；电石灰岩
1500万吨以上；陶土3000万吨左右。平塘县土地总面积423.75万亩，人均占有土地14.21亩。在平塘县土地总面积中，有可利用的土地253.35万亩，占总面积的59.8%。其中林地面积近70万亩，可开发荒
山荒坡近100万亩，有效耕地面积55万亩。县内河流属珠江流域红水
河水系，境内有平舟河、槽渡河、霸王河及其支流共32条，河道总长466.3公里，河网密度为每平方公里0.17公里。水能理论蕴藏量达到26.8万千瓦，可开发利用10.5万千瓦。县境内有地下河27条，主干
流程共220.9公里。县境内生物资源中有大鲵（娃娃鱼）等几十种珍
稀动物和天麻等200多种珍贵的野生中药材。风景名胜：掌布河峡谷，开发的景点包括了七步滩、石蛋滩、恐龙蛋石壁、熬硝洞、祥云洞、
石观音、毛公像、救星石、石螃岩、长寿泉、枫香布依村寨等。景区
有被游客称绝的奇石、奇洞、奇山、奇水、奇竹、奇树、奇鱼的“七奇”景观。位于峡谷景区中部的崖壁上，一巨石从悬崖上坠下座地，
坠地后沿节理一分为二，右边巨石石壁中所含的古生物化石和生物碎
屑天然凸现文字图案，其文字竟赫然显现出阳刻的“中国共产党”五
个大字，故民间称之为“救星石”。最大望远镜号称中国天眼的世界
最大望远镜—500米口径球面射电望远镜位于平塘县大窝凼，500米口
径球面射电望远镜被誉为中国天眼，是具有我国自主知识产权、世界
最大单口径、最灵敏的射电望远镜。FAST望远镜所在景区包含FAST观景台、天文体验馆和文化园等，实行实名游览制。游客必须凭身份证
在平塘天文科学文化园游客服务中心购票，方可进入景区游览。外来
车辆一律不得驶入观景台，只能从文化园统一乘坐旅游客车进入大射
电景区，车费含在门票内。平塘境内生活着24个民族的群众，其中布
依族、毛南族、苗族是人口较多的三个少数民族。各族人民在漫长的
历史长河中，创造了丰富的物质文明，也孕育了灿烂多姿的民族文化，独特的地理环境和人文环境，形成了别具一格、丰富多彩的民族风情。如塘边、克度一带的布依风情有“六月六”歌节、“八大行”演奏、
粑棒舞、织布舞和冲击吉尼斯世界纪录的民间“绝技绝活”表演；新塘、大塘一带的苗族风情有“芦笙舞”、“赶月”等；卡蒲、者密一
带的毛南族风情有“火把节”、欢乐逗趣的“猴鼓舞”、“地鼓牛”
等表现人与动物和谐相处的舞蹈。有平塘县各族人民都喜爱的龙舟竞赛、耍水龙、舞花灯等民族文化、体育活动；有牙舟陶、藤编、刺绣
等饮誉省内外的传统工艺品，还有独具特色的民族婚俗、民族服饰、
民族饮食、民族建筑等。此外，县境内还有通州天主教堂、基督教堂、古屯堡等文化保护价值极高的文物古迹。映山牌茶叶色泽亮绿。翠碧
如玉，冲泡后杯中嫩芽翻滚，清香袭人。由于地处特殊的小气候区域，该茶场的新茶比省内各大茶场提早二周时间上市，故被中国茶叶流通
协会称之为“贵州春茶第一壶”。
第四章产品规划分析
一、产品规划
（一）产品放方案
项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源
供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济
效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为xx，具体
品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员
能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为
一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和
建设规模及预测的xx产品价格根据市场情况，预计年产值21650.00
万元。
（二）营销策略
项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理
条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产业前景广阔。undefined
产品方案一览表
二、建设规模
（一）用地规模
该项目占地面积51258.95平方米（折合约76.85亩），其中：净
用地面积51258.95平方米（红线范围折合约76.85亩）。项目规划总
建筑面积85602.45平方米，其中：规划建设主体工程52009.62平方米，计容建筑面积85602.45平方米；预计建筑工程投资6091.36万元。
（二）产能规模
项目计划总投资15175.34万元；预计年实现营业收入21650.00
万元。