广告词、解说词、通知、征文启事的写作
广告词、解说词、通知、征文启事
广告词特点及例文
一、广告词类型
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8、感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许
多人的心。
9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
二、广告词的基本要求
1、文字简洁。
2、琅琅上口，易于念唱。
3、定位明确，有的放矢。
4、主次分明，突出重点。
5、实事求是，客观准确。
总之，广告词写作看似简单，实则体现了撰写者的综合业务素质与实践经验。撰写者不仅要具有一定的语言文字才能，重要的是要了解企业，了解产品，还要了解市场，了解消费者的心理，了解已有产品的广告。要推陈出新，富有个性。
三、广告词示例
环保广告——小小一口痰，细菌千千万。
环保广告——芳草青青，踏之何忍。
环保广告——有开有关，再用不难。（水）
环保广告——伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
解说词特点例文
一、解说词的格式及要求
1、标题居中
2、另起一行顶格写解说对象。
3、再另起一行空两格写祝福语、欢迎语。简要自我介绍。
4、正文（解说内容）
5、结束语（行程结束、欢迎再来、祝一路平安），语言应尽量显得礼貌
6、落款（署名、日期）
二、解说词例文
金色的鱼钩
尊敬的各位游客：
大家好！
欢迎大家来到“金色的鱼钩”革命烈士纪念馆，我是这的解说员，现在我为大家解说。请大家边参观边听我为大家带来的“金色的鱼钩”的故事。
1935年秋天，红军过草地时，许多战士得了肠胃病，掉队了。当时有一位老班长要照顾三个病号过草地，当年的老班长就是用这口用缝衣针弯成的鱼钩挽救了三个革命战士的生命。红四方面军进入草地，我和两个小同志得了肠胃病，走得慢，老班长留下照顾我们。才半个月，青稞面都吃完了，老班长为没吃的发愁时，他发现池塘边有鱼，便给我们钓鱼，做鱼汤喝。
我从未见老班长吃过一口鱼，而他却说吃过了。于是，一天吃完饭，我悄悄地跟在老班长身后，见他只吃草根和剩下的鱼骨头。老班长看我发现了这事，就给我讲弄吃的不易，让我别告诉那两个小同志。渐渐地接近草地边了，可我们病得越来越重，老班长也瘦得皮包骨头。这天，老班长说要好好弄点吃的。我们就四处找野菜，拾干草，老班长去钓鱼，过了很久，也不见老班长回来，我们在一个池塘边发现了老班长。当我们费了很大劲才弄好鱼汤时，老班长已经奄奄一息了。茫茫的草地，人烟稀少，鸟影绝迹，红军战士挨冻受饿缺衣少吃，前面有堵截，后面有国民党反动派的追兵。在这种艰苦的革命战争岁月
里，老班长要照顾三个病号过草地谈何容易？老班长的身体也不好，但是他却用惊人的毅力照顾着三个病号，他用缝衣针弯成鱼钩到水塘边去钓鱼，把钓到的鱼熬成的汤给病号喝，自己硬咽着战友剩下的鱼骨头。他们走到草地的边缘时，老班长积劳成疾牺牲了，而他却能用他年轻的生命帮助三位病号走出了草地……在这个长满红锈的鱼钩上闪烁着金色的光芒，这金色的光芒正是老班长舍己为人的光辉写照。只有在中国共产党领导下的人民军队，才有这种关心他人胜过关心自己的崇高革命情操……
各位旅客，我们今天的活动结束了，欢迎大家下次再来，谢谢各位，祝各位旅途平安！
解说员 X X X
二0一一年五月二十五日
通知的格式及例文
一、通知的写作
通知就是把事情告诉人知道。通知从不同的角度又分为不同的种类。从时间上说，有紧急和一般之分，从性质、内容上说，又有告知性通知、布置性通知、指示性通知、批示性通知、会议通知、任免通知等。
二、通知的格式
（1）标题
标题应写在头一行的中间。有些可直接用“通知”做标题，有些应包括发文单位、发文事由和文件名称，有的还要写明“联合通知、紧急通知、补充通知”等。标题下可注明发文时间及编号。
（2）正文
告知性会议通知可在第二行空两格直接写明通知的事情和具体要求。其他类别应在第二行顶格写被通知的机关名称。转行空两格写发该通知的原因、根据、目的及事项。最后另起一行空两格以“此致”或“特此通知”之类的习惯语作结。若开头未写明被通知者，应在“此致”的下一行顶格写被通知者的单位名称或个人姓名。
（3）落款
在正文右下方写通知者的名称、发文日期。
三、通知的写作要求
（1）标题要明确，一般应标明发文机关，事由及公文种类，以便一看便知是通知什么事或要做什么事（如：国务院通知、会议通知、搬迁通知等）。
（2）通知的事由须简要交代清楚，通知的事项要写明确，若事项多，要分条写清。
（3）非周知性的通知，都须写明被通知的单位。
（4）语言要简练准确，语气恳切庄重。
四、通知例文
通知
各乡镇教辅站：
为了提高我县的教学质量，促进课堂改革的深入开展，拟在本学期举行一次全县小学青年教师优质课比赛。兹定于××月×日至×月×日在县教育局会议室召开会议，研究有关事宜，请派一名同志准时
参加。（×月×日上午八时在县教育局办公室报到）
特此通知！
××县教育局（盖章）
2011年×月×日
启事的格式及例文
一、启事的写作
启事是对事情作公开的陈述，向受文者提出某种要求并希望得到回音。一般张贴于公共场所，或通过大众化宣传工具而公诸于众。故它有陈述性、公告性的特点。启事根据所要告启于人的事项不同，分为好些种类，常见的有征文启事、招聘启事、招领启事、寻物启事等。
二、启事的格式
启事一般由标题、正文、落款三部分组成。
（1）标题
在首行居中写明启事的名称。如：“招领启事”。
（2）正文
正文一般包括目的、意义、内容、形式、要求、联系地点、联系人、联系办法等项目。行文要求简短、具体，层次清楚，使人一目了然。
（3）落款
在正文右下方写上启事者单位名称和姓名，并注明日期。
三、启事的写作要求
标题要醒目、简短；内容要清楚、单一，启事既是对公众有所请
求，求什么，给予的报酬如何都应写清楚；语言要利索、诚恳。四、启事例文
征文启事
为了庆祝今年的“五四”青年节，弘扬雷锋精神，本报决定出版庆祝特刊，内容着重报道各班同学学雷锋、树新风的先进事迹，介绍学雷锋标兵的体会和经验。文体不限，每篇最好不要超过1000字。截稿日期：4月20日。
欢迎同学们踊跃投稿！
《清泉》编辑部
2011年×月×日
广告词的格式与写作要求 什么是商品广告： 商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。 商品广告有哪些类型： 商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：１.指导消费广告２.竞争性广告３.销 售现场广告４.售后服务广告。 商品广告的格式与内容： 商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。 １.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有 诱导性、独特性和简明性。 ①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来 健美的身姿》。 ②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称 心如意》、《不锈钢厂产品介绍》。 ③以产品商标作标题，如《冬牌保健鞋，冬天里的关怀》 ２.正文包括开头、主体、结尾三部分。 ①开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提 纲挈领，介绍商品的长处。 ②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、服务内容；出售方式、时间、地点、接洽办法等；对顾客应负的责任等。 ③结尾，是催促消费者购买，这部分文字要简短有力，并与广告标题相呼应。如强调 本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优惠办法等。或者用广告口号 结尾，如“长城电扇，电扇长城！”“没有XX不成席”等。公务员之家: ３.落款 写明生产单位、销售单位名称、地址、电话号码、邮政编码等。 商品广告的写作要求
１.要真实、客观、健康 《国务院广告管理条例》中明确规定：“广告内容必须真实健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用户有和消费者。”真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒诞的宣传。 ２.要写出商品特点和针对性 写出商品的特点，不是罗列它的优点，而是突出它的特殊效能和长处。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣传方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣传。 相关作品： 中考广告试题分类解析 拟写广告、标语专项训练 中考广告试题分析 成语广告趣题 大汉民族网络广告部公益推荐获得好评 广告价格广告位设置 广告位设置 感谢您的阅读。 祝语：一心一意等着你，十分幸福拥有你，百分之百爱着你，千里迢迢难见你，十万火急发给你，百万人中找到你，千万不能失去你，真的好想你！
导游词作文的写作要求 一篇完整的导游词，其结构一般包括习惯用语、概括介绍、重点讲解三个部分。 1.习惯用语 习惯用语又分为两个部分——见面时的开头语和离别时的告别语。 开头语包括问候语、欢迎语、介绍语、游览注意事项和对游客的希望五个方面，放在导游词的最前面。 a、开头语 (1)介绍自己和旅行社 (2)介绍司机和车型、车号 (3)介绍旅游时间、地点和形成安排 (4)表示欢迎。 b、告别语 (1)总结旅游情况 (2)感谢游客配合 (3)希望提出意见 (4)表示依依惜别 2.概括介绍 概括介绍是用概述法介绍旅游景点的位置、范围、地位、意义、历史、现状和发展前景等，目的是帮助旅游者对景点先有个总体了解，引起游览兴趣，犹如“未成曲调先有情”。
概括介绍应根据时间和游客情况，可长可短，可详可略(可根据需求所变)。 3.重点讲解 重点讲解是对旅游线路上的重点景观从景点成因、历史传说、文化背景、审美功能等方面进行详细的讲解，使旅游者对旅游目的地有一个全面、正确的了解，同时要提醒旅游者注意自己携带的东西，保管好自己随身的物品，这是导游词最重要的组成部分。 功能 1.引导游客鉴赏 导游词的宗旨是通过对旅游景观绘声绘色地讲解、指点、评说，帮助旅游者欣赏景观，以达到游览的最佳效果。 2.传播文化知识 传统文化知识即向游客介绍有关旅游胜地的历史典故、地理风貌、风土人情、传说故事、民族习俗、古迹名胜、风景特色，使游客增长知识。 3.陶冶游客情操 导游词的语言应具有言之有理、有物、有情、有神等特点。通过语言艺术和技巧，给游客勾画出一幅幅立体的图画，构成生动的视觉形象，把旅游者引入一种特定的意境，从而达到陶冶情操的目的。 此外，导游词通过对旅游地出产物品的说明、讲解，客
首先，古体一点的，55型和77型，是像绝句一样的写法，但比绝句少了一句，所以我们暂且叫它五言,七言绝绝句（就是比绝句还要绝一些^_^）。这里面所有的绝句写作手段都可以用上。我就不多说了，写作古体诗的朋友应该更有研究。要强调的是一定要扣题。所有的宣传语和口号都要把握住政府的意图，别跑题，偏题。另外是喊出来的口号，就要尽量通俗易懂，上口，这里就降低了意蕴，转向大众口味，也就是群体的接受程度。 其次，就是最常见的4字体型了，工整一些最好，比如4444型。分成上下两段，遥相呼应，前后应承。可以做成都是动宾的短语，比如热爱祖国，保卫家乡。也可以主语联句，也就是偏正的名词短语联合起来，比如小桥流水，枯藤老树。中国人讲求方正，就连中央电视台的主持人都更推崇“国”字脸，也就是方正，对仗，对偶的句子肯定更受大众欢迎和接受。如果深入研究了中国的成语，我相信这方面的研究和写作一定会更有深度。 再就是比较自由的体了。可以穿插着多用一些顶针，对仗，重复等手段来加强语势。像什么“战斗”阿，“拼搏”阿，“艰苦”阿，“卓绝”阿，一些带有红色的词汇可以多用。也可以“与时俱进”“求真务实”的把一些比较现代的政令嘉到里面去，响应国家的号召和政府的宣传，为建设“和谐社会”，添砖加瓦。 1. 左右策划把您搞大出自： a企广告语 2. 安全保障,自有一套出自：安全套 3. 可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯 4. new beijing，great olympic 出自：北京奥运 5. 穿着自然出自：班尼路 6. 没有陌生人的世界出自：佐丹奴 7. 聊天动手不动口出自：诺基亚3310 8. 有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊 9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语 10. 一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上 11. 煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装 12. 男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机 13. 万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列 14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉?詹姆斯 15. 万家乐，乐万家。出自：万家乐电器 16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托 17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机 18. 康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅 19. 不要太潇洒！出自：杉杉西服 20. 让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金 21. 共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器 22. 省优，部优，葛优？出自：双汇火腿肠 23. 喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒 24. 健康成就未来。出自：海王 25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治 26. 永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒 27. 坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车
广告词知识和写作目标： 1、通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。 2、通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种法写作广告词。法： 1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的法，教给学生基本的有关广告词的知识，让学 生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。 2、在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。 3、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的法技巧等等。最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。 进程：第一课时（总第一课时） 一、导入中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。 二、相关知识讲授广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切，它的容涉及商品、服务、公益等多面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告容、媒体特点和传播效果而定。 （一）广告词的写作要求1．容真实“真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。 2．主题鲜明如“中国联通：情系中国结，联通四海心。”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。 3．语言生动富有鼓动性如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长，而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻的广告词：“钻恒久远，一颗永流传。”是丰富的涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易使人产生美妙的感觉。 （二）广告词写作技巧技巧一：巧用修辞说好普通话，“知音”遍华夏。——双关普通话——人类沟通的桥梁。——比喻血，生命的源泉，友谊的桥梁。——比喻说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 献出的血有限，献出的爱无限。——对比鲜血诚宝贵，救人品更高。——对比好人献上一滴血，病者除却万分忧。——对比为血浓于水？因有爱在其中。——设问你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请 对偶 参加无偿献血！——设问技巧二：运用押韵 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén) 。生命在呼唤，血液在期待(d ài)，献出您的爱(ài)。 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，便你我他。 推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 技巧三：字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡。 做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。
1、电视解说词的定义 电视解说词是电视语言的主要构成因素之一，是电视节目制作中一个重要的创作手段和表现因素。解说词发挥有声语言的独特优势。解说此事对电视节目中部分有声语言因素约定俗成的叫法。 2、解说词在电视语言中的地位和作用 （1）无法脱离电视特定的语言环境 （2）可以根据其特性，分门别类单独进行研究和学习 （3）解说词写作必然受到方方面面因素的影响和制约 3、凡是创作者需要以文字语言形态准备的，无论是有声的还是无声的，是前期的还是后期 的，是有声源还是无声源的，是出现在节目中的还是未曾出现的，都应该进入它的考虑范围。 4、电视解说词的学习重点 （1）电视记录片、专题节目的解说词部分的使用与安排 （2）大型系列节目，如政论片、文献记录片的前期文字稿和后期解说词部分的加工调整 （3）除电视新闻消息之外的电视新闻节目，如大型活动的现场直播、通讯特写、评论综述、深度报道等稿件的案头准备工作 （4）电视综艺节目的串场过渡词、电视栏目的串联词前期文字稿准备 （5）电视节目各种策划方案、选题报告、拍摄采访提纲、文字脚本的写作 （6）节目或栏目标题、宣传标语、频道呼号、片头题记的写作 （7）各种不同类型的电视节目对解说的特殊要求 5、解说词学习过程中需要的问题 （1）解说——不仅是指对画面的解释 （2）解说的学习不是孤立的 （3）解说应具有灵活、准确的针对性 （4）解说的应用类型 6、电视语言就是利用光电或数字技术等高科技手段，以声音影像形式，作用与观众视觉或 听觉的，多层次多因素的艺术信息。 7、电视手段使用的制约 （1）单一手段自身表现力的限制 （2）电视语言整体结构对手段使用的制约 （3）编导个人创作个性的制约 （4）制作经费和技术条件等客观因素的制约 8、（填空）电视解说词更擅长表现生活中那些抽象的、哲理性的内容，那些想象性的感情 体验，那些复杂的心理活动。而要反映那些形象的具体的事物和现象，无论怎样搜索枯肠，它这方面的表现力远远无法和画面相比。 9、音乐无法传递具体的信息 音乐具有很强的表现力，尤其在渲染气氛、表达情感方面有其他手段难以代替的作用，但是音乐无法传递具体的信息。长于此，必然短于彼，没有包打天下的万能手段。 所以电视节目中选择手段使用的基本原则是：扬长避短。发挥各自的长项，让其他手段弥补自身的不足和局限。 10、电视语言的主要优势所在 （1）借助先进的技术手段和强大的传播系统，真正实现了语言的跨时空交流和传播，其传播速度和传播范围都是空前的。
广告词的写作技巧介绍 这是一篇由网络搜集整理的关于广告词的写作技巧介绍的文档，希望对你能有帮助。 广告词的写作技巧介绍 广告词，又叫广告口号、广告标语或广告警句。广告口号一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。广告口号有助于促进商品、服务企业形象信息的广泛传播。 (一)广告口号的特征与功能 1.广告口号的特征? 广告口号作为一种标语或警示的语句带有以下几个方面特征：其一，警示性。它是以精练简洁的语言对社会公众所进行的强调性提醒，一般具有比较深刻的寓意和本质性内涵。其二，概括强调件。广告口号居于一种特殊的口号，它是对广告文案的结论概括和对文案中某些主要方面的重点提示，往往是对广告诉求内容的结论性陈述。如西安杨森公司达克宁的广告口号：杀菌治脚气，请用达克宁。荣吕制药厂的一则广告口号贴肚脐治痔疮，荣昌制药。其三，简练性。广告口号要简单明了，不要拗口和繁琐。多用公众读起来上口，记起来容易的短句子，尤其是在口号构思上既体现广告主题，义能够琅琅上口。如，在可口可乐每一个时期的广告口号上都采用简短句来形成口号，基本上不用长句子，从而使可口可乐口号读起来上口，极易与其他饮料口号相区分。其四，重复使用性。广告口号必须要在一定历史时期里长期使用，在某一企业或某一品牌的系列产品的广告文案中，比较持久地重复使用特定的广告口号，在消费者心目中建立起极高的熟悉感。
2.广告口号的功能? 广告口号作为广告文案的功能，又具有自己独有的其他文案部分不能取代的功能。其一，广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。广告口号在广告和具备画龙点睛之意。其二，广告口号有助于塑造产品形象和企业形象。其三，广告口号能够推动企业文化的发展。企业既创造产品又在创造一种文化资产，广告不仅在传播文化，其实又在创造文化和为企业创造一种无形资产。 (二)广告口号的类型 按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型： (1)颂扬式。这种广告口号强调商品的好处，突出其优点。如：雀巢咖啡的广告口号：味道好极了骆驼电扇的骆驼进万家，万家欢乐多美国MMs公司巧克力的只溶于口，不溶于手可口可乐的如此感觉无与伦比等部属于颂扬式。 (2)号召式。这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句，直接动员消费者产生购买行为。如：可口可乐的广告口号：请喝可口可乐三菱汽车的有朋自远方来，喜乘三菱牌 (3)标题式。广告标题与广告口号融为一体，既起广告标题的作用，也起广告口号的作用。如：美国云丝顿(winston)牌香烟的广告口号：抽美国云丝顿，领略美国精神 (4)情感式。广告口号以富于抒情韵味的言词构成，以便更好地激发人的联想，使人认同。如：南方黑芝麻糊的广告口号：一股浓香、一缕温馨威力洗衣机的威力洗衣机献给母亲的爱丽斯达化妆品的.?丽丝达，献给您神秘妩媚的东方美 (5)幽默式。在广告口号中借用幽默的手法，表现广告主题。如，弗芬里克牌香水的广告口号：一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流
以《舌尖上的中国》为例——浅谈对电视纪录片解说词的理解《舌尖上的中国》是纪录频道推出的第一部高端美食类系列纪录片，共在国 内拍摄60个地点方，涵盖了包括港澳台在内的中国各个地域，它全方位展示博大精深的中华美食文化。向观众，尤其是海外观众展示中国的日常饮食流变，千差万别的饮食习惯和独特的味觉审美，以及上升到生存智慧层面的东方生活价值观，让观众从饮食文化的侧面认识和理解传统和变化着的中国。 下面就以《舌尖上的中国》为例，浅析电视纪录片解说词的创作。 每当我们看一部好的电视纪录片常常希望能读一读它的解说词， 解说词是专题片的重要组成部分，解说中的精彩之句，常使人印象难忘。然而当你拿到解说词时，你会发现解说词是无法脱离画面而独立存在的，这就是电视专题片解说词的独特性，它在写作上更是区别与其它文体，有自己特殊的规律。 电视记录片的构成基本是由视觉和听觉两大基本要素组成，而解说词是听觉要素之中最重要的内容。例如在第一集中，“香格里拉，松树和栎树自然杂交林中，卓玛寻找着一种精灵般的食物——松茸”，通过“精灵”二字，观众已经对这种神秘的食材心驰神往，在配以卓玛在深山中寻找“精灵”的画面，让观众更加热切的想知道这种食材的“如山真面目”。 电视解说词，是相对于电视画面而言的解释说明的文字，但解说词绝不是画面的附庸，它与画面是一种相辅相承的关系。它依靠文字对事物事件或人物进行具体的叙述描写以及通过词语的渲染来感染受众，从而使人们通过对其所表达的意思意境有了更加深刻的了解，起到进一步加深认知和感受的作用。从对《舌尖上的中国》这部纪录片的思考中，感受到，好的专题片往往是优秀的解说词与蕴含着丰富内涵的画面的完美结合。在第二集中，“今天他要和老友搭档，做杭州菜，西湖醋鱼，这是一道对火候要求非常高的菜。他们将一条鱼剖开两半，一半氽水，一半过油。两种做法都需要在恰当的时机将鱼下锅和出锅，否则会直接影响到西湖鲲鱼特殊的鲜嫩口感。出锅后，两种做法的鱼在同一个盘子中合璧，浇上炒好的糖醋，美味看上去就已经呼之欲出。”这样一段细致的描述，再搭配上烹饪美食的画面，任何喜爱美食的观众一定都会对这道菜“垂涎欲滴”。作为美食纪录片，通过解说词感染观众显得尤为重要。 解说词中，对一些被观众忽略的细节解说，也是成功的重点所在。在第一集中，“挖藕的人喜欢天气寒冷，这不是因为天冷好挖藕，而是天气冷买藕吃藕汤的人就多一些，藕的价格就会涨。”这样一段细节的解说，也是亮点之一。在美食片中，很少人会留意到到挖藕是在寒冷的天气里进行的，而越冷对于挖藕人来说越好，这又更少人知道了。这段解说从细节上说出了画面所不能表达的东西，让人们在了解美食的同时明白了人们对美食的付出，对生活的付出是多麽了不易。
广告词知识和写作 目标： 1、通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技巧。 2、通过对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作广告词。 方法： 1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有关广告词的知识， 让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。 2、在此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技巧。 3、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例让学生欣赏分析，自己总结写作广告词的方法技巧等等。最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。 进程： 第一课时（总第一课时） 一、导入 中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。 二、相关知识讲授 广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切，它的内容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长，有的比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视广告内容、媒体特点和传播效果而定。 （一）广告词的写作要求 1．内容真实 “真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。公益广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺骗和误导消费者。 2．主题鲜明 如“中国联通：情系中国结，联通四海心。”这则广告词把联通的标志——中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明，体现了企业的精神理念。 3．语言生动富有鼓动性 如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长，而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词：“钻石恒久远，一颗永流传。”是丰富的内涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易使人产生美妙的感觉。 （二）广告词写作技巧 技巧一：巧用修辞 说好普通话，“知音”遍华夏。——双关 普通话——人类沟通的桥梁。——比喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。——比喻 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！——对偶
1、电视解说词的定义：电视解说词是电视语言的主要构成因素之一，是电视节目制作中一 种重要的创作手段和表现因素。 2、电视解说词的应用范围相当广泛，凡是电视创作中涉及使用语言文字的地方，凡是创作 者需要以文字语言形态准备的，无论是有声的还是无声的，是前期的还是后期的，是有声源还是无声源的，是出现在节目中的还是未曾出现的，都应该进入它的考虑范围。如果把外延限定得过于狭窄，我们就会作茧自缚，陷入概念之争的沼泽中去，无法自圆其说。 3、电视解说词的应用重点：a、电视记录片、专题节目的解说词部分的使用与安排；b、大 型系类节目，如政论片、文献记录片的前期文稿和后期解说词部分的加工调整；c、除电视新闻消息之外的电视新闻节目，如大型活动的现场直播、通讯特写、评论综述、深度报道等稿件的案头准备工作；d、电视综艺节目的串场过渡词、电视栏目的串联词前期文字稿准备；e、电视节目各种策划方案、选题报告、拍摄采访提纲、文字脚本的写作；f、节目或栏目标题、宣传标语、频道呼号、片头题记的写作；g、各种不同类型的电视节目对解说词的特殊要求。（或简答） 4、电视语言就是利用光电或数字技术等高科技手段，以声音影像形式，作用于观众视觉和 听觉的，多层次多因素的艺术信息。 5、电视语言构成的基本规则：一是服从大局，一切从更好的表现主题出发，照顾总体结构 和基本风格。二是发挥各种手段优势，寻找最佳的配合方式，尽量做到浑然一体，相得益彰。 6、电视解说使用的一个最基本原则是：在电视画面表现不了或表现不好的时候使用解说。 （如果电视画面可以表现，并且能够充分表现的地方，应该尽量发挥画面的作用，没有必要非得使用解说。） 7、电视解说的主要功能大致归纳为十种：a、补充-----充实，填补，拾遗补缺，弥补画面 不足；b、引导-----定向，启发，提示，帮助理解，引导注意；c、强调-----突出，强化，捕捉细节，挖掘内涵；d、渲染-----营造气氛，烘托气氛，激发情感，提高兴趣； e、延伸-----想象，联想，扩展，散发，由此及彼，举一反三； f、过渡-----承接，转 场，递进，弥合接缝，跨越流畅；g、压缩-----紧缩时间进程，迅速转移空间，省略多余的部分；h、概括-----提炼，抽象，升华，总结，点题；i、对比-----与同时出现的其他手段在内容、形式、风格、节奏上形成反差；j、整合-----通过调整、转移、伸缩、帮助、借力，综合协调各手段的关系。 8、解说与画面配合的基本状态是若即若离，有时{紧贴画面}，有时又{游离画面}，二者既 {对立}，又{统一}。 9、禁止使用{假话}、{大话}、{空话}。 10、伴随画面的电视解说，尽量要把某种概念、某种意韵的表达诉诸于充实具体的形象，把解说提供的形象与画面形象叠印交融，把理念表述得生动活泼、亲切具体。 【简答题、】 1、解说词在电视语言中的地位和作用 （1）无法脱离电视特定的语言环境。 （2）分门别类单独进行研究和学习。 （3）解说词写作必然受到方方面面因素的影响和制约。 2、电视解说词学习中需要注意的问题 （1）解说-----不仅是指对画面的解释（2）解说的学习不是孤立的 （3）解说应具有灵活、准确的正对性（4）解说的应用类型
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，
电视画面与解说词之间是互为作用、相互补充和印证的。如果画面与解说词出现“驴唇不对马嘴”的现象，必然影响节目的整体表现效果，即使再优美的画面也弥补不了“文不对画”的缺憾。当然，有些优秀的电视专题片即使没有多少解说词，也没有影响观众对节目内容主题的理解，那是因为仅有的一点儿解说词起到了画龙点睛的作用，产生的是指点迷津的效果。 我们把电视画面比作红花，那么解说词就是绿叶了，多么好的画面就如同漂亮的花一样，没有绿叶的陪衬也会失色不少。怎样才能把解说词写好，使其真正担当起“绿叶”的作用呢? 俗话说，巧妇难为无米之炊。这就好比电视记者没有充足的第一手材料是不可能写出好的解说词的。前期的深入采访对后期的解说词的写作非常重要，没有这个过程，没有切身的体验和感受，就不可能写出让观众信服、感人的解说词。这就像作家、画家为创作必须去体验生活一样。没有他们身临其境地去体验某种生活的经历，而只坐在家里凭空想象“闭门造车”，是不可能创作出优秀的作品的。因此说，亲临新闻现场、深入采访，尽可能多地掌握素材和信息是写作好解说词的第一步。 有了深入细致的第一线采访，这就为写好解说词奠定了基础。而在你真正动笔写解说词之前，首先要充分思考，围绕专题片的主题进行构思，然后一气呵成。在写作过程中，一定要把你在采访中和采访后的感受、观点表达出来。必须把自己的感情世界融入其中，将内心的情感用文字淋漓尽致地写出来。可以相信，在这种境况下写出来的解说词也定会打动观众的心。相反，同样是在作一个电视专题节目，在整个采访过程中，如果没有打动你的心或引起你的兴趣的地方，你肯定不会写出打动观众心的解说词。 有人说，前期采访我也很认真，坐下来开始写解说词我也很投入，可写出来的解说词就是不能打动人。主要原因那就是文字功底欠缺了。头脑里没东西，肯定倒不出“货”来。如果知识面广、文字能力强，那语言的组合就会很顺畅，文字的表述就如同源涌般溢出。因此，要写好一篇解说词，必须有文学“细胞”，善于用文字语言表述、描绘所解说的事物和画面。现在的电视专题片解说词很少讲究遣词造句、语法修辞，而更多的是些公式化、简单化、不生动、干巴巴的文字罗列或一些数据排序充斥整篇文章。 一篇优秀的电视专题片的解说词不一定是运用了多少排比句、多少古文诗句、多少成语典故，更不是华丽词藻的堆砌，但它首先应当是读起来朗朗上口，品起来很有味道，集语言的新鲜性、评说的深刻性和文字的可读性于一体。 一部优秀的电视专题片，它应该是解说词与电视画面完美结合的统一体。而解说词有时甚至是整部专题片的灵魂，即使不看电视片，它也应是一篇绝妙的文章，细读起来让人振奋、引发思考、唤起遐想、回味无穷。 深入采访、融入真情、文字功夫是写好电视专题片解说词的重要三步。对电视记者而言，不能只注重图像、画面，而忽略了在文字上的要求，写好解说词不仅是应当的，而且也是必须的。只有这样，你制作出的节目才能更受观众欢迎。
.石狮中学将举办一年一度地“校园文化艺术节”.请你为“校园文化艺术节”拟一条宣传标语. .（宁德）用手机短信交流信息，既便捷又时尚.短信地编写，要求语言简练、精美. 如下面这条教师节短信：“你是一把伞，为我遮风蔽雨；您是一盏灯，为我照亮前程. 衷心祝福您，我永远敬爱地老师！”不仅符合短信编写地要求，而且很好地表达了学生地心意.请你仿用这条短信地修辞手法(比喻)，给你敬爱地老师拟写一条教师节短信. 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（厦门）为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动. 请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意地标语. （至少用上一种修辞手法）文档收集自网络，仅用于个人学习 . （贵阳）请写出一条有关环境保护地宣传标语.(要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好地宣传效果) 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（黄冈课改）介绍家乡特产：在活动中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱地家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出句容，名扬天下. 特产名称：广告词：文档收集自网络，仅用于个人学习 .（武汉课改）武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”地创建活动，作为校园地主人，请你完成下面地任务：文档收集自网络，仅用于个人学习 （）拟一条提倡语言文字规范化地宣传标语. （）从你们班地实际出发策划一次活动，帮助同学们解决用字用语方面存在地问题. 存在地问题：活动创意：文档收集自网络，仅用于个人学习 .（咸宁）下面是某箱包公司地一条广告词，耐人寻味.请写出你对这句话地理解. 你无法控制生命地长度，但你可以靠增加它地宽度和高度来扩大它地容积. 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（湘潭）学校将要举行一次普通话比赛活动，请你为这次活动拟写一条宣传标语. 要求语言简练，观点鲜明.（不超过字）文档收集自网络，仅用于个人学习 .（南京）大街上挂出了两条横幅广告：“汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自(填一成语)，对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度?请说出你地看法与理由.( 分) 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（泰州）在“保护野生动物”地综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙地现象较为严重.请以“保护青蛙”为内容拟一条公益广告词（构思新颖，语言生动，字以内）.（有创意地另加分）文档收集自网络，仅用于个人学习 .（呼和浩特）（阅读文略）为了提高人们对野生动物地保护意识，请你设计一条公益广告.( 字以内) 势资源，拟一条宣传广告. 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（灵武）为扩大灵句容市地知名度，市委、市政府决定在中央电视台播放宣传广告.请你结合句容市地优 .（辽宁十一市）保护河流是全人类地共同心声.请为保护河流写一条公益广告. 要求语言简明，有创意，不超过字. 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（山西试验区）杏花村汾酒集团曾用杜牧诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”作广告.请你为竹叶青酒设计一则广告.要求：语言简明，有一定创意. 文档收集自网络，仅用于个人学习 .（重庆课改）太平洋保险公司打出了一条精彩地广告语：“平时一滴水，难时太平洋.”请你说说这句广告语好在何处？文档收集自网络，仅用于个人学习 .我市旅游资源极为丰富，不仅有道教福地茅山，有佛教高等学府之誉宝地华山，还有号称江南小九寨沟地九龙山.请你选择其中地一个景点，写一句打造旅游品牌地广告词. 文档收集自网络，仅用于个人学习
广告词写作教案
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“广告词写作”教案 教学目的：1、培养我们课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 2、撰写广告词，帮助大家树立“学以致用”的学习观。 3、在活动中培养同学们的集体合作意识及竞争意识。 教学方法：讨论 教学过程： 一、请同学说一些自己熟悉的广告词。 二、教师展示一些经典广告词（课件） 三、鉴赏广告词 你欣赏哪些广告词，为什么？（小讨论） 学生回答 [一]修辞 （一）比喻 广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量，渲染商品功能，使顾客从生动形象的比喻中得到信息，受到感染。 例1：《修辞学习》杂志的广告词：“修辞学家的助手；语言教师的同道；自学青年的参谋；社会各界的朋友。” [明确]这则广告词通过一连串比喻，把该杂志的功用说得淋漓尽致，使各方面的读者一看都感到亲切。 例2：牛仔裤的广告词“有如第二皮肤”。 [明确]它使人一看就知道牛仔裤的优点，产生购买的欲望。这就是因为它用了“第二皮肤”比喻手法的结果。 例3：血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁 普通话——人类智慧的结晶 [明确]形象生动地说明各自的作用 （二）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。 例1：亚运燃圣火，圣火出神州，神州燃遍圣火；环宇爱和平，和平博世界，世界爱重和平。 [明确]这是广东神州燃气具联合实业公司为研制亚运会火炬而征求的一副对联。这副对联在运用对偶手法的同时，还用了顶真手法，把“圣火-神州-神州-圣火”；“和平-世界-世界-和平”首尾衔接起来，既推销了产品，又突出了亚运精神，宣传效果很好。 例2：清清纯净水，纯净水清清。
前几日，参与一广告语征集活动，为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语。偶得两句，便欣然投去。这里之所以写出来给大家分享，实是想得到各位的斧正，以求共同探讨品牌广告语创作的思路。 自从营销学界的USP、品牌形象理论、定位等大师们的理论如夜空中的“启明星”一样为我们照亮前路的时候，如何将这些理论的精髓落实于实际的营销过程中，广告创作中，就显得尤为重要。在笔者看来，广告语创作的最高境界就是“巧妙传达品牌意境、准确定位品牌并拨动心弦”，广告语作品达到的顶峰状态，就是“似是言它而不言它、既是传意而又传神”。广告届一个经典案例告诉我们，我们卖的不是牛排，而是烧烤牛排发出的“滋滋声”，这个滋滋声才是牛排的卖点和吸引人之处，才是启动消费和购买的卖点实质所在。再如：“德芙”巧克力，也说的是“如丝般的感受”，如此的口感是醉人的，这是德芙的经典定位。细细品来，你会发现，丝般的口感并非仅仅是德芙巧克力产品属性的单纯描述和艺术的表达，更是对品牌内涵（这里是USP为先导的品牌诠释）入木三分的描述和加工。丝般的感受，一半是指口感，另一半更是有消费着吃巧克力时的综合感官的体验（包括愉悦、心情、享受忘我的精神层面的感受）。“德芙－如丝般的感受”是一种心灵的召唤，唤醒受众去积极品位德芙巧克力的美味和精神双重享受的兴趣。 反观我们经常看到的白酒的广告语，描述产品属性而忽视品牌内涵的比较多，只重视单纯的口感品位描述，而忽视了品牌所带给受众的精神层面的享受。或者说，也有过一些这两方面都兼顾的广告语，但词汇拼凑起来比较生硬，有生拉硬拽之感。 笔者面对的题目是： 品牌背景： 丹泉酒－－广西一地产高档白酒（其他略） 创作要求 必须是“丹泉酒”的品牌广告语，体现其高端白酒的特点； 符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定位和形象； 简洁明快、琅琅上口，言简意赅，富有感染力和号召力； 字数不超过10个。 经过扣题的分析和对丹泉品牌的初步理解，笔者创作了两条广告语。
解说词范文解说词格式 （一）解说词的概念、作用 解说就是解释说明。解说词就是结合事物的图像、实物等进行解 释说明的文辞。它通过对事物的准确描述，生动渲染，来感染观众或听众，使其了解事物 * 、特征和意义等，收到宣传的效果。解说的 范围是比较广泛的，如影、视、剧的解说，文物占迹的解说，专题展览的解说，商品知识的解说，某个问题或事件的解说等等。 （二）解说词的特点、种类 I.解说词的特点由于解说词有着补充视觉和听觉的作用，所以无 论是口语解说词还是书面解说词，都具有如下特点。 （1）文艺性。解说词虽名曰“解释说明”，但不是干巴巴的说明和说教，而是通过富于感染力的、形象的语言对实物和形象进行描绘，使一些表面上看起来普普通通的实物、平淡无奇的画面变得生机勃勃，甚至震撼人心，感人肺腑。所以，人们又常常认为一篇好的解说词就是一首感人的诗词。 （2）大众化。解说词是供人看，供人听的，是通过语言的表达来发挥其作用的，所以语言文字必须雅俗共赏，为广大群众所喜闻乐见。 （3）实用性。解说的目的是让观众对解说对象加深认识，增进了解，获得更多的信息，所带来的商业价值是不可估量的。 2.解说词的种类从内容上看，解说词可分为以下几类：
（1）影、视、剧的解说词。这类解说词主要用于专题纪录片、体育比赛等，真实生动的画面，精彩激烈的场面，配以声情并茂的解说词的描述，能使观众身临其境。这类解说词能发挥补充视觉的作用。 （2）文物古迹的解说词。面对着一些古代建筑、文物、古董等，通过导游员的解说，能够带领参观者重温历史，再现昨日的故事，加深参观者的认识和感受。 （3）专题展览的解说词。这类解说词与前一种解说词有相似之处，都是帮助观众在观看实物和形象的过程中加深感受。 （三）解说词的格式写法 解说词的结构分标题、开头、主体、结尾四个部分，其结构原则与一般文章的结构原则大致一样。主要的几种写作形式有： I.描述型以时间的先后作解说的顺序，对说明对象进行内在或外部的描述。人物、产品介绍、生产流程等解说多采用这种方法。 2.说明介绍型按照事物空间存在的形式，或从外到内，或从上到下，或从前到后。或从整体到局部，把事物的名称、功用、类型、特点、关系等依次解释明白，使观众、听众了解、熟悉。 4.一般认识型按照人们认识事物的规律和习惯，一般总是由浅人深、由近及远、由抽象到具体对事物体进行解释说明。 （四）解说词的写作要求 1.了解解说对象，搜集有关素材这是解说词写作的准备阶段，大量地收集有关材料，深人了解解说对象的有关知识，对其作全方位的研究，是对解说对象精确介绍、生动描述的前提。
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 解说词的具体写作 （1）认真观察、研究被解说的事物。解说词是解说客观事物的，只有认真观察、研究被解说的事物，准确把握它们之间的关系和特点，才能解说准确、贴切。 （2）形式多样，语言平实。解说词写作的形式多样，方法灵活，可用平实的语言，也可用文学的语言；可用散文形式，也可用韵文解说 项目名称江苏辉洁光能科技有限责任公司团队名称南京大学辉洁创业团队所属高校南京大学团队介绍“辉洁”创业团队由来自南京大学材料系，物理系，商学院，法学院和信息管理系的十名优秀大学生组成，其中博士1人，硕士7人，本科2人，团队成员均经过严格选拔，综合素质全面而又各具优势。负责人简历范晓星，男，26岁，南京大学材料博士研究生，从事光催化材料合成与应用的研究，发表相关论文多篇。曾获得“通用基金会爱迪生杯科技创新大赛”二等奖，南京大学顾毓锈奖学金和优秀研究生称号。项目简介目前绝大多数城市房屋由于装饰材料不断地释放醛、苯等有害气体，而使室内空气污染严重，对人体造成严重危害。由中央电视台《为您服务》栏目组织室内空气质量调查显示：装修后68%的家庭室内空气中甲醛浓度超标。室内环境的治理已经刻不容缓。bi系复 1 / 3
合光催化材料由国家高技术研究发展计划（ 863 计划）支持，经南京大学环境材料与再生能源研究中心的研究人员，应用最新的“光催化材料能带设计思路”开发而成。同时，作为涂料添加剂，bi系复合光催化材料与涂料结合的技术难题也被攻克。目前，该技术已于2004年6月申请国家专利，处于专利公开阶段，2006年4月经教育部科技查新站查新证明bi系可见光响应型光催化材料在环境净化上应用具有新颖性。采用bi系复合光催化涂料添加剂进行室内环境净化与传统的室内环境净化手段（物理吸附或空气净化器等）相比，具有低成本、长效、环保节能、无需特殊光源等优点。与市场上现有的光催化材料相比，bi系复合光催化材料具有高效、节能、安全的特点。目前国内涂料制造行业面临着产品技术含量低、利润低廉的局面，国内涂料厂急需通过开发新产品提高产品附加值。调研和实际访谈结果表明，作为直接客户的涂料厂在环境净化产品需求的强烈推动下，会积极使用我们的产品来提升其产品利润空间和自身的竞争力。所以bi系复合光催化涂料添加剂具有广阔的市场前景。同时，作为新产品，bi系复合光催化涂料添加剂进入市场面临着各种壁垒。为此，我们对涂料市场进行了细致地分析，并制定了具体可行的营销计划，确保产品成功打向市场，造福社会。本计划拟投资注册成立一家以光催化材料的研发、销售及工程技术应用等服务为主要经营项目的有限责任公司，公司成立初期需要投资680万，其中风险投资520万，预计投资回收期为2.3年。公司力争在三到五年内成为国内最大的环境净化材料研发、生产、销售与应用机构，并将逐步走向国际市场。
第一章广告文案的概念与特点 1.广告文案的本质特征：广告文案写作，是关于广告作品中全部语言文字的写作；是写作者在广告创意指导下，进行广告作品的主题提炼、材料选择、结构安排、文案与画面配合的过程；是写作者采用不同文字组合、不同表现方式来表达广告主题、传达广告信息、达到广告目的的写作活动。 2.广告文案的商业性体现在： 1.营利性 2.告知性 3.说服性 4.沟通性 3、广告文案的写作原则：真实性，效益型，独创性，生动性，简明性，符合产品自身的归属特点原则 第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点，这些闪光点就是广告的卖点，加上消费者的心理因素和广告目标，就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法？直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法（接近联想、相似联想、对比联想）第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些？理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求？理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确公正的传达企 业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么？突出功能，旨在说服内容翔实，重点突出文字平实，以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型？直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求？感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型？爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求？在广告诉求中，既采用理性诉求策略传达客观的信息，又使用感性诉求策略引发受众的 情感，结合二者的优势，以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征？诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法？ 相加：即在一篇文案中，既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的感性诉求，两部分有相对独立性。 相融：即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达到“情中有理，理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1．广告文案中的语言有哪几种？书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体？全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务有深入了解的 专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些？广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别？ （1）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 （2）广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊，有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的，受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 （3）电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别，而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用？标题内容有哪些来源？ 作用：突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源：（1）广告作品将要传达的最重要的信息（2）与受众的切身利益关系最密切的信息 （3）最有趣味性的信息（4）竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类，广告标题的类型有哪些？直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说，广告标题的形式哪些？ 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、