第一章电视广告概论
第一节电视广告的传播特殊性
一、电视广告的传播优势分析 1、普及性 2、试听兼备 3、时间媒介，强迫注意
二、电视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 2、过“热”媒体3、费用高 4、效果不易评估
三、电视广告的心理效应 1、有较高的注意率 2、利于不断加深印象 3、利于激发情绪，增
加购买信心和决心 4、不利于深入理解广告信息
四、电视媒体及平面媒体特性的比较
电视媒体的传播方式—电波传送，信号还原播出。受众以听或看的方式接收信息。
平面媒体的传播方式—纸张印刷，人工传送。受众以阅读的方式接收信息。
电视媒体的传播速度：较快平面媒体的传播速度：较慢
电视媒体的重复能力—较高，同一信息可以在短时间内不断重复。
平面媒体的重复能力—较低，按刊物发行周期进行。
电视媒体的信息内容—声音及活动画面平面媒体的信息内容—文字及图片
电视媒体的受众主动性—较低，受众被动接受信息，无法控制信息出现的时间。
平面媒体的受众主动性—较高，受众可以按主观意愿选择信息内容并依自己方便随时重复信
息接触。
电视媒体的受众接触时投入程度—不定，可以完全投入注意力，也可能完全不注意。
平面媒体的受众接触时投入程度—较高，受众接触时注意力较集中，通常很少分散注意。
电视媒体的创意承载能力—较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式、示范形式及印象形
式等创意。
平面媒体的创意承载能力—较适合说明形式、比较形式且信息量较大、较复杂的创意。
电视媒体的广告贩卖方式—以时间为计算单位
平面媒体的广告贩卖方式—以尺寸为计算单位
第二节电视广告的发展态势
电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战得到长足发展。1952年~1960年是美国电视
的大发展时期。美国于1954年正式开办了彩色电视。50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园
的动画片被搬上电视屏幕，电视技巧的引入，电视画面语言开始得到重视，电视广告进一步
提高了视听效果、1953年，李奥?贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告的模式。大
卫?奥格威则花了35000美元请了罗斯福总统夫人制作了世界上第一则“名人推荐式”电视广
告。1960年以后，电视进入成熟期。进入90年代以后，高科技电子成果引入广告制作。
一、我国电视广告的三个发展阶段
我国大陆最早出现的电视广告是1979年1月28日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。
1、初创时期（1979年~1985年）广告观念落后，这一时期电视广告的主流是新闻报道型，绝大多数都以商品功能为诉求重点，画面都是企业大门、车间和奖状，广告语多为“誉满全球”、“国优、部优、省优”等，构思平庸、制作粗糙。
2、探索时期（1986年~1988年）随着改革开放的不断推进和日益扩大的国内市场需求的刺
激，同时在国际交流的催化之下，电视广告的传播效果越来越受到重视。广告的表现形态走
向多样化，注重创意、运用感性诉求、蕴涵人情味的广告作品增多。
3、成长期（1989年~现在）这个时期最主要的特色是广告代理公司和专业影视工作者纷纷介
入电视广告创作，打破了过去电视台“包打天下”的垄断局面。加强了影视广告创作理论研
究，广告表现追求创意，诉求重点由商品信息想社会文化范畴拓展，公益广告增多。在广告
创作删，能够运用影视艺术语言来传情达意，增强了广告的观赏性。
二、我国电视广告发展的问题
1、电视广告创作整体水平有待提高。
我国电视广告的一些问题：（1）简单重复是否能带来好的广告效果？（2）名人广告就一定能产生好的效果？（3）如何划清借鉴和抄袭的界限？（4）跟“性”有关的产品广告要含蓄还有要暴露
2、国内媒体广告市场面临的若干问题。（1）媒体的膨胀（2）不均衡的市场和市场占有的不均衡（3）管理的空白及无序竞争
第三节电视广告的分类
一、按播放形式的划分 1、节目广告指广告主提供一个节目，然后在一定的时间内播放自己公司企业形象产品的电视广告形式。 2、插播广告可分为节目之间和节目以内的插播
二、按制作工艺划分 1、电影胶片广告影片 2、录像带广告 3、幻灯片广告 4、字幕广告
三、按广告传达的内容划分为：商业广告和公益广告。 1、商业广告：主要形式有（1）商品广告（2）企业形象广告（3）品牌形象广告（4）促销广告 2、公益广告根本目的是为社会利益服务，唤起人们对社会现实问题的关心，呼吁人们以实际行动来解决或制止有碍于社会利益的不良行为，倡导、推广积极的有利于社会公德的行为。企业形象广告按照表达形式的不同，又可分为：致贺广告、致歉广告、响应广告、信誉广告、公益主张广告。
第四节衡量优秀影视广告的标准
一、评价广告作品的标准和方法
1、AIDMA法则,即:(1)attention:引起注意;(2)interest:发生兴趣;(3)desire:产生欲望;(4)action:促成行动；（5）memory：记忆。
2、国际广告协会为优秀广告制定了五个条件,简称”5P”条件。
(1)pleasure:给消费者愉快的感觉;
(2)progress:要有首创,革新,改进;
(3)problem:要能为消费者解决难题;
(4)promise:要有承诺;
（5）potential:要有潜在的推销力.
3、国外广告界提出成功的广告必须具备五个要素,即“5I”要素
（1）idea:明确的主题;(2)immediate impact:直接的即时印象;(3)interest:生活的趣味;(4)imformation:完整的信息;(5)impulsion:强烈的推动力.
二、衡量优秀影视广告的标准
1、准确完善的信息传播
2、投其所好的娱乐功能
3、触抚人心的艺术魅力
第二章影视广告创意
第一节创意策略
广告创意的策略是对广告创作和表现带有原则指导性的手段或方式方法。
一、差异化策略：来自美国广告学者罗瑟·瑞夫斯提出USP理论。USP即unique selling proposition，中文翻译为“独特的销售主张”、“最佳促销力点”，内涵包括：1、一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张；2、这一主张必须是独特的，或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的；3、这一主张必须对消费者具有强大吸引力和感染力。
二、品牌形象策略品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威及1961年撰写的《一个广告人的自白》一书中正式提出。一个品牌的形象，是由商品的外部特征、内在品质和精神价值这三个方面构成。
三、定位策略：莱斯和屈特的定位理论概括来说就是：定位就是基于把广告作为一种传播活动，为了提高传播效果，从市场出发，确立传播对象；从消费者的信息心里及品牌认知实况出发，确立诉求点，投消费者之所好，从而在消费者心目中的产品阶梯上占据有利的位置，这个位置一旦确立起来，就会使人们在产生某一特定需求时，首先考虑该品牌。其核心命题
有三：1.消费者的心灵是营销的终极战场，广告的最终目的是进入消费者的心智，消费者在定位产品，而不是广告主和广告代理商。2.广告进入消费者心智的前提是符合消费者的认知结构。3.广告的功能是在消费者心目中树立难以模仿的差异化特征。
四、共鸣理论：主张在广告中诉说目标对象的珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。其主要特点如下：1.比较适用于大众化的产品或服务，在拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费群体。2.以感性诉求为基本表达方式。3.常选择目标消费者所盛行的生活方式加以模仿。4.关键是要构造一种能及目标消费者所珍藏的经历相匹配的氛围和环境，使之能及目标对象真实的或想象的经历联结起来。侧重的主题通常是爱情、童年回忆、亲情等。
五、整合营销传播理论：整合营销传播（IMC）是美国学者舒尔茨于1993年提出的，给它的定义是：整合营销传播是一个业务战略过程，它是指指定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
整合营销传播最基本的目标是通过指定统一的架构来协调传播计划，从而使组织达到“一种形象，一个声音”的效果。
第二节创意过程及方法
创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式进行组合的循序渐进的过程。
一、广告创意过程：1、调查阶段—收集大量的资料 2、分析阶段—探询有魅力的诉求
点 3、“孵化阶段”—构思的孕育、开发（广告大师冯·奥克推荐几种产生创意的技巧：1、调整2、想像3、颠倒4、联系 5、比喻 6、幽默） 4、评价阶段—决定好创意资料的具体内容应该包括：1.有关商品的知识。2.有关消费者的知识。3.有关竞争者的广告。
4.要尽力发现产品的特色、及其他竞争商品的不同点，并确定其在情感诉求上的特色。
二、广告创意的方法
1、亚瑟·科斯勒的“二旧化一新”创意方法
其基本含义是：新构思常出自两个想法的相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
2、水平思考创意方法
其含义是：它追求的是在横向、广泛的“面”上或“点”上的思考，每次思考都是“不连续的”、“多方向的”，以寻求突破固有的框架，发现从前没有考虑过的解决问题的新构想或可能性。运用水平思考创意方法要遵循的原则：1.摆脱旧意识及旧经验，破除思维定势，更好的体现发散思维的特点；2.找出占主导地位的关键点。3.全方位的思考，大胆革新，找出问题的新见解；4.抓住头脑中的“一闪念”，深入把握新观点。垂直思考法：过于重视旧知识及旧经验，根据所谓旧经验，逐渐产生了创意。对于水平思考法和垂直思考法要综合运用，以水平思考法拓展思维，用垂直思考法纵深挖掘，相互结合，才能促成新颖、独特、深刻、有效地广告创意的产生。
3、“集脑会商思考”创意法
又称头脑风暴法、脑力激荡法。主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议“的方式寻求最佳的广告创意，它依靠的是集体的智慧和力量，故又称为集体思考法。
4、顿悟构思法
其特点是创作者对产品特点、定位等等问题都有了清楚的认识，但一时难以形成一个满意的创意，在一段时间里似乎无所作为，但突然由于某事的启发，一个好的创意就诞生了。
5、黄霑创意法
黄霑是我国香港著名的创意大师，他提出广告创意的“加、减、乘、除、转、用、时”
法。
6、3B创意法
所谓3B是指Beauty（美女）、Baby（儿童）、Beast（动物）。
第三节影视广告创意的原则
衡量一个创意是否优秀，通常从传播实效和美学两个角度进行。
一、广告创意必须遵循的基本原则：独创性原则、实效性原则、真实性原则、艺术性原则。
1、独创性原则：（1）创意思想的独特（2）传播方式的独特（3）表现方式独特（4）销
售主张的独特
2、实效性原则：就是能够带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。
3、真实性原则：（1）实事求是，不做虚假广告（2）讲事实的传播策略（3）给消费者实
际的承诺
二、影视广告创意的特殊要求
吸引力和娱乐性是当今电视广告实现传播效果最大程度理想化的特殊要求。
1、打开注意之门的有效手段：（1）另类（2）悬念（3）恐惧（4）讽刺（5）挑战。悬
念是指在情节安排上故弄玄虚，以驱动受众的好奇心和强烈的兴趣，最后才点明主题，解除悬念，使人对商品留下难忘的印象。讽刺是以生活中一些不光彩的现象或问题入手来引发受众关注。
2、充满戏剧性的方法（1）幽默（2）夸张（3）荒诞（4）比喻（5）人情味（6）反差。反
差是故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或好笑的饿效果。
三、影视广告创意的误区
1、迷信“广告暴力“（“广告暴力”是我国观众对那些缺乏艺术美感，而又以高频率播
出的广告的戏称）。2、广告创意的恶俗化 3、滥用名人。
目前我国影视广告中名人使用不当主要体现在：1.产品及名人在广告中的地位不当。2.名人表演矫揉造作、远离生活。3.名人代言的多家产品广告同时出现。
第三章影视广告语言艺术
第一节视听艺术语言概述
每一种媒介的表现功能和传播特征都是由其媒介材料决定的，如报纸传播文字信息，而广播传播声音信息，媒介材料制约着媒介的基本传播方式。人类的传播媒介从媒介材料上区分，大致可以分为三类：1、身体媒介 2、再现性媒介 3、记录媒介身体媒介以人的生理器官为媒介材料，表现为面对面的实时交流，如口头语言和各种身体动作。再现性媒介运用间接性的符号（如文字、线条、色彩等）表达意义，依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。记录媒介通过机器和技术能将现实复制下来。如摄影、广播、电视、电影等。
二、视听艺术的心理学原理
1、视觉暂留原理：19世纪英国科学家罗格特提出“视觉暂留”理论，这个理论指出人眼在观看运动中的形象时，每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留0.1秒-0.4秒左右。
2、完形心理。格式塔心理学认为：人有一种将他看到、听到、感知到的形象复合成他已知的完整形象的倾向。
三、视听艺术语言的基本规律：1、视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验。2、隐喻和象征是视听语言的本质要求
四、视听语言及文字言语的关系
第二节影视画面
作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元素。
一、角度及视点作为模拟人的视听感知经验的视听语言，摄影机角度是视听语言中重要而常用的表现性元素。仰视能使被观察的对象显得高大、威严、带有景仰、敬畏、可怕地意味；而俯视能使被观察的对象显得低矮、渺小、带有怜悯、蔑视、可笑的意味。仰角有利于展现纵向的空间，俯角有利于描述广阔的空间。
以微仰角来拍摄商品特写，更能表现商品包装的美感，同时更能提升观众的注意力。以俯角来描述人物，则能表达出特别的幽默感。
摄影机的角度还是构成影片视点的最重要的元素。
影片视点是指摄像机记录剧情发展时所站的立场和角度。
视点分为客视点和主观视点。客观视点是指摄像机站在一般观众的立场上，以旁观者的姿态记录剧情发展；主观视点是指摄像机站在剧中人物的角度来描述情景，从而直接将剧中人物的体验直接带给观众。
二、光线和影调任何视觉艺术都是光线的艺术。创作者对光线艺术性的运用能赋予影视画面以不同的视觉气氛，即画面影调。
影调是观众对影视片的第一感觉，是影视片表达的主观情绪。一般分为如下几种类型：低调、极低调、高调、极高调、小中间调、大中间调。
低调：画面以中灰到黑色为主，给人的感觉是黄昏、阴沉、哀伤、忧郁、肃穆等。
极低调：画面主要是大面积的黑色，辅以小面积的亮点，有较强的戏剧性，给人的感觉是神秘、恐怖、刺激等等。
高调：画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松等。
极高调：画面主要是明亮的浅灰色，在明亮的背景下，空间往往被简化为平面，人和物则被抽象为线条。极高调给人以优美的、简洁的、纯净的、诗化的感受。
小中间调：画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果。
大中间调：画面有大面积的明暗对比，反差较大。能给人以强烈的视觉冲击力。
三、透视及焦距：透镜是光学成像的第一步，巧妙的运用透镜及焦距的变化，不仅可以表现影视片中特有的情感和意义，还可以大大丰富画面语言的表现力，增添视觉美感和吸引力。
四、色彩及色调：色彩的经验往往出自于情感，而形状的体验则偏于理智和控制。色彩对人们的情感的作用是直接的，冷色调使人平静，暖色调使人兴奋
第三节影视声音
影视片中声音及画面的组合关系一般有两种形式：声画同步和声画对位。声画同步指声音和画面密切配合，声音的情绪和表述内容及画面基本一致，共同塑造完整的空间。包括现场录制的同期声及后期为画面内容补充的配音。声画对位指从某种特定的艺术效果出发，在同一时间内让声音和画面做出不同的侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影视片更深层内容。
声画对位又可分为两种情况：一种是声画并列。即声音不是简单的追随或解释画面内容，也不是及画面处于对立状态，而是以独特的表现方式从整体上揭示主题和人物的情绪状态，在听觉上给观众提供更多的联想和潜台词。另一种是声画对立。声音和画面在情绪、气氛、节奏以至内容等方面相互对立，使声音有着某种明显的离异性，从而深化主题，形成视听的强烈冲击力。
从影视制作的角度来看，通常将影视中的声音分为人声、自然音响和音乐三大类。
一、影视广告中的人声按照来源可分为三种类型：人物同期声、内心独白和旁白。
二、自然音响：自然音响包括动作音响、自然声、机械声、环境声等。
影视片中音响的作用：1、音响可以创造一个有意义的声音环境2、音响能够表现人物的情绪，表达特殊的涵义3、音响在一定程度上能够承担叙事的任务。4、音响可以作为象征符号5、音响可以扩充画面空间，增加信息量6、无声也是声音的一种存在
三、《广告音乐》音乐是什么？对人类而言，音乐是最情绪化的语言；对视听艺术而言，音乐是传达情绪、表现情感最有力的要素之一。
1、广告音乐的主要形式按乐曲及语言的表达形式通常可分为有歌词和无歌词两大类。无歌词的广告音乐通常是采用“罐头音乐”，即现成的音乐作品。而有歌词的广告音乐通常称之为广告歌曲。
在音乐制作公司制作广告音乐的过程：1.歌词2.旋律3.演唱4.演奏5.编曲6录音。
歌词可分为：直接诉求型、简洁诉求型、不诉不求型。
旋律：决定歌曲能否流传的重要方面，主要考虑下列因素：1.时间长度2.歌词精神3.商品特性4.目标消费群体5.流行性6.识别性。
2、音乐之于广告的意义音乐是电波媒体广告不可或缺的重要元素，其作用表现在弥补画面的不足，具体作用有以下几点：（1）铺陈广告片的情绪（2）构造特定的时空（3）增强记忆效果。
音乐在沟通上具有三大原理层次：感官层次、感性层次和知性层次。
（1）感官层次音乐可以刺激脑部神经，产生情绪上的反应，即音乐可以引起身体的反应和引起感官上的直接感受此外更能引起情绪上的变化。
（2）感觉层次音乐是一种情感的背景成分，消费者可以再没有认知涉入的情况下，对产品产生好感。
（3）知性层次音乐可以象征某种情境，如婚礼进行曲在结婚场合播放，代表特殊的意义。音乐对行销的影响，第一、音乐对消费者的行为产生了巨大的影响。第二、音乐对消费者的情感反应产生深远的影响。
第四节蒙太奇艺术
一、蒙太奇的含义蒙太奇，原是建筑学上的一个法语词汇，原意是“安装、组合、构成”，借用到影视创作中，蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记录的各种镜头、画面有机的组合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效，从而组成一部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影视片。
蒙太奇原理是根据日常生活中，人们观察事物的规律和经验建立起来的。实质上是人们观察事物、认识事物的思维活动在电影、电视中的反映。这种反映是感性的、艺术的，而不是哲思理念。
蒙太奇理论产生于无声电影时期，由世界著名导演库里肖夫、爱森斯坦等人创立并完善。
具体来说，蒙太奇的艺术内涵有以下几个方面：1、蒙太奇是影视艺术独特的形象思维方式。
2、蒙太奇是影视艺术独特的艺术表现方法。
3、蒙太奇是影视艺术最重要的剪辑技巧手断。蒙太奇艺术表现方法主要体现在对影视片的结构手段、叙述方式、节奏韵律的独特处理这三个方面。运用蒙太奇的机构手段，可以比较自由的支配影视的时间和空间，可以选择情节、细节、场面中最重要、最精彩的加以突出表现。蒙太奇的多种叙述方式，可以使影视片的内容表现得更加顺畅、生动、简单、精彩。精确的把握蒙太奇的节奏可以大大提高影视片的内在韵味和艺术品位。
蒙太奇是影视艺术的语言、文法和修辞手段，它直接关系着镜头语言的运用和视听语言的构成，对影视片的成败起着决定性的作用。
精湛的蒙太奇的剪辑，可以使影视片结构独特、叙述流畅、形象完美、节奏准确。
二、蒙太奇的表现形式
法国电影理论家马尔亭提出，无论什么形式的蒙太奇，归根到底只有两种：叙述蒙太奇和表现蒙太奇。
1、叙述蒙太奇是指将镜头按照时间顺序，生活逻辑和因果关系来分切、排列、组合、以交
待情节、展示事件和演绎故事。它强调外在和内在的连续性，着重于情节发展和人物形
体、语言、表情以及造型上的连贯。
叙述蒙太奇又分为：（1）直叙式蒙太奇（2）平行式蒙太奇（3）交叉式蒙太奇（4）叫板式蒙太奇（5）错觉式蒙太奇。（1）直叙式蒙太奇：故事情节按照时间顺序发展，脉络清晰，逻辑连贯，是最基本的叙述方式。（2）平行式蒙太奇：故事情节的发展通过两条线或以上线索，在不同是时空、同时异地或同时同地并列进展,互相有呼应、又有联系，彼此起着推动、促进、刺激的作用。这种方式有利于删节过程，灵活转换时空，丰富剧情。（3）交叉式蒙太奇：及平行式蒙太奇不同的是，它强调数条情节线索发展时严格的同时性。利用同一时间和不同空间的镜头，交叉的组接起来，以构成两种紧张的气氛和强烈的节奏感，激化观众情绪，增强情节的感染力和冲击力。（4）叫板式蒙太奇：上一个镜头说道什么人和物，下个镜头就跟着出现这个人和物，如京剧中的叫板，叫到谁，谁就出场。这种蒙太奇能够收到承上启下、前呼后应、转换自然、紧凑明快的良好效果。（5）错觉式蒙太奇：首先是故意引导观众猜想到情节的必然发展，接着，出现的是出乎人们预料的结果。这种构成方法可以使剧情发展曲折多变，给人留下深刻强烈的印象。
2、表现蒙太奇：表现蒙太奇是通过镜头的对列，即通过镜头内容或形式上的对列，通过人物形象和景物造型的对列，造成一种概念或某种寓意，产生一种联想或某种含义，以增强艺术表现力和情绪感染力，达到激发观众的想像和思考，揭示、突出、表现创作立意和目的。主要形式又可分为：（1）对照式蒙太奇：通过镜头之间在内容上和形式上的强烈对比，表达创作者的某种寓意，情绪和思想。（2）心理式蒙太奇。通过精心安排的镜头组接，展示出人物的心理活动或精神状态，如梦境、幻觉、想象等。（3）复现式蒙太奇。内容、性质完全一样的镜头画面在片中反复出现，从而达到加深观众印象、深化主题、增强感染力的作用。复现式蒙太奇类似于文学语言中的排比句，常用来暗示、强调，具有较强的抒情色彩。（4）积累式蒙太奇。利用从内容到性质上相同的一些画面（但表现主体不一致），按照动作和造型特征，各取不同的长度组接起来，构成一种紧张或扩展的场面，以营造出预想的气氛和节奏。它能够有效的增强影视片的气势、情趣和节奏感。（5）象征式蒙太奇。按照剧情的发展和情节的需要，利用景物镜头含蓄而形象的表达影视片的主题和人物思想活动。不同内容的景物镜头和构图相似的画面，能烘托、譬喻、升华人物形象或主题思想。如运用得当，将具有强烈的情绪感染力和形象表现力，产生奇妙独特的艺术效果。
叙述蒙太奇和表现蒙太奇各有优缺点：叙述蒙太奇适宜于展现故事情节，时序清晰，逻辑顺畅；表现蒙太奇则适宜于表达情绪、寓意和思想，具有强烈的意识表现力。当然，如果处置不当，叙述式蒙太奇容易流于平铺直叙、拖沓；而表现蒙太奇容易产生直露、生硬、晦涩、矫情的弊病。一般来说，叙述蒙太奇是影视片中最基本、最常用的构成方法，但表现蒙太奇则更有高度的创造性，是以视觉的隐喻或象征，直接深入事物的核心，常常会将事物本质表现的更为深刻，因此在广告片中是比较常用的。不过，这二者常用是融合在一起的，在影视片中骑着相辅相成的作用。
第四章影视广告的表现
第一节影视广告的表现形式
影视广告表现就是指运用影视艺术语言表达广告创意的过程。
广告表现及广告创意的关系可以理解为形式及内容的关系，但及文学创作中的内容决定形式不同，广告表现的形式具有更大的意义。尤其在影视广告的表现中，内容对形式有更强的选择性及创新型要求。因此影视广告的表现形式是不拘一格、变化莫测的。
一、影视广告的表现形式按展示方式分划分：
1、商品加模特展示
2、商品自身展示
3、借代展示
借代展示：广告中不直接出现广告所要宣传的商品，而采用表现蒙太奇的手法，运用隐喻和象征，将商品信息含蓄的表现出来。
影视广告制作实训指导书 撰稿人：吴玲 适用专业：广告
实验一掌握拍摄技能训练 一、实训目的： 画面拍摄做为电视广告制作前期的核心环节，处于基础性的重要作用。素材的拍摄水平与质量决定了后期创作的整体效果。在本实验环节中，并非孤立的看待画面拍摄，而是要把该训练放在整个广告制作流程当中。 二、实训内容： （1）彩色电视摄像机的基本构成、调整与使用和基本操作要领。 a、请独立操作摄像机，使用其聚焦功能。 肩扛摄像机拍摄远距离景物或人物，保证画面图像清晰。（分别使用手动，自动聚焦功能。） b、请独立操作摄像机，使用其变焦功能。 固定摄像机，使用自动变焦开关推拉镜头，观察画面特点。 固定摄像机，使用手动变焦环推拉镜头，体会画面运动特点。 c、请独立操作摄像机，使用其白平衡调整功能。 使用机内白平衡自动跟踪系统进行调解，观察电视画面的变化。 使用手动调节功能，掌握调节要领，观察画面变化。 使用手动调节功能，制造画面偏暖的效果，如何进行调解。 使用手动调节功能，制造画面偏冷的效果，如何进行调解。 （2）电视画面拍摄技术与技巧 a、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，分别使用远景、全景、中景、近景、特写进行拍摄。 使用改变物距方式造成景别变化。 使用镜头内部焦距长短变化。 观察两种方式造成画面效果的不同。 b、请独立操作摄像机，对两个对话主体进行拍摄，注意机位的设置。 外反拍效果一组。 内反拍效果一组 平行机位一组 c、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，拍摄平视角、仰视角、俯视角三种不同角度的画面。 d、请独立操作摄像机，运用前景、后景拍摄两幅画面。 e、请独立操作摄像机，对同一被摄主体，使用正面、侧面、斜向、背向方向拍摄画面。 f、对运动物体如何确定拍摄轴线并设立机位。 g、拍摄“O”型、发散型、“S”型、斜线型、垂直型构图画面。 h、一个场面的机位设置与拍摄。 三、实训器材： 、专业级松下9000、三脚架。
广告分镜头脚本 一、格式(仅供参考) 说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号。 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。 技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等； 还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。 时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。 音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。 音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。 （注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。） 二、示例(仅供参考)
1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本
2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本 时间：45秒 主题：爱心传递孝敬父母 音效：贯穿全集 镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。” 镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。 镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。 镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。” 镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。” 镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，（镜头由下而上），（镜头给了奶奶特写），奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说：“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二内景22'-23' （孩子脸部特写）孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。 镜头十三内景24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 镜头十四内景28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。（镜头速度放慢） 镜头十五内景31'-34' 镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说：“妈妈，洗脚。” 镜头十六内景35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。（母亲脸部特写）38'时画外音起。 镜头十七内景39' 镜头转换。
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案 创作立意及框架结构 创作立意 本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序幕 水到则渠成，顺理即成章 第一篇章 企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中 第二篇章 企业实力篇 观斑而知豹，看业便知实 第三篇章 企业理念篇 规矩成方圆，理念铸企业 第四篇章 企业文化篇 文化于企业，点睛于画龙 第五篇章 企业蓝图篇 大鹏已展翅，当搏击长空 尾声 弹罢奋斗曲，余音仍绕梁 在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型 和国际型的大企业。 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业， 从而在心理上产生自然认同感。 关于片中采用一些特定元素的诠释： 阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。
风格调性 东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。 全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 序幕 画面：实景＋动画 特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。 俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的ＬＯＧＯ。 字幕：广东《三正集团》 第一篇章 企业形象篇 面面：实景+特效 清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。 拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。 风格：突出朝气、健康、活力、凝聚 解说： 生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。 正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16
实验名称： premiere熟悉及文件建立 实验日期：2010 年06月24日 实验报告日期：2010 年06 月24 日 一、实验目的 1、了解premiere的窗口组成及基本使用。 2、掌握图片、视频等素材的导入。 3、掌握视频素材的基本编辑。 二、实验内容 熟悉视频制作的完整过程，学习建立一段简单的视频片段。 三、实验步骤 1、在存档盘根目录下建立新的文件夹(根据试验名称相应命名)，把要用到的视频、音乐、 图片等素 材放置其中 2、运行premiere软件，工程设置（常规编辑方式video for windows、时基25、时间 显示25 fps timecode；下一步视频压缩indeo 帧大小352 288不保持4/3、帧速度25、帧 幅纵横比square pixels (1.0)；采集dv/ieee 1394采集）。点击文件—导入—文件，导入 视频素材（如01.avi和video2.avi） 3、把01.avi和video2.avi分别拉到v视频1a和v视频1b时间线上，运用选择工具调 整位置、剃 刀工具切割长度 4、在v视频1a和v视频1b之间的特技时间线上加入3段zoom特技，此特技在窗口右 下的特技—zoom—zoom，这三个特技的效果分别为结束50%、开始结束均50%、开始50% 5、新建字幕。文件—新建—字幕或在工程文件ppj窗口空白处右键—新建—字幕；把字 幕拉到v视频2，点击v视频2右边的三角形使其尖向下，调整显示透明淡化控制器的红线 设置淡化效果 6、工程文件保存。文件—另存为步骤1新建的文件夹里 7电影生成。查看是否有文件还处在选中状态，确保没有时，点击文件—时间线输出— 电影，保存在 步骤1新建的文件夹里，文件名为根据试验名称相应命名 验名称：旋转、变形与缩放作品实验 实验日期：2010年06月25日 实验报告日期：2010年06月25日 一、实验目的 1、掌握premiere的字幕制作及旋转、变形与缩放等技巧的使用。 2、掌握运用运动画面及转场特技制作4画面画中画。 3、掌握视频文件的生成。 二、实验内容 熟悉视频制作的完整过程，运用运动画面及转场特技制作4画面画中画（参照样例）。 三、实验步骤 1、导入素材。方法是：在主菜单中选择【文件】→【导入】→【文件】，或双击项目窗 口素材栏的空白处，就会弹出导入窗口。导入工程文件：在主菜单中选择【文件】→【导入】 →【节目文件】，就会弹出导入窗口，导入ppj文件，设置工程文件在。 2、在时间线窗口中编辑视频影片。 1）时间线上的素材处理。拖动素材到时间线上，对素材进行必要的处理（如移动、切割
【长安塑胶】2009企业宣传片创意脚本15分钟 片头 镜长画面字幕20” 特效标识 黑场 CASJ标识渐现渐大 发强光自转闪现 旋转，隐， 叠，出字幕。 渐隐， 叠，出LOGO 右侧环绕镜头半径，出镜。转场 以品质求生存，以创新求发展。以真诚求信誉，以管理求效益。 背景音乐、特效音乐待选 1
【长安塑胶】2009企业宣传片创意脚本15分钟 品牌篇——快马扬鞭，打造长安品牌 镜长画面字幕旁白 150” 篇章特效震撼字幕，（特效效果参照河北农民频道 “大地欢歌”栏目片头）化开 画面出现卫星视角的旋转地球，推镜头到中国版 图，闪现地理位置。与高速飞驰的城市地铁叠化 在一起的一组快速切换的镜头。（素材） 长安塑胶LOGO的特写 长安塑胶门头特写镜头拉开 化为长安总部的俯瞰镜头 一组销售部门办公室繁忙场景 工作区内，员工进进出出，意气风发 长安塑胶的领导层会议镜头 长安塑胶的领导层陪同客户参观的镜头 行业媒体报道画面（如果有） 1996年河北长安塑胶有限公司成立时的资料视 频画面 2005年公司在堂二里崔北新厂区； 河北长安塑胶有限公司北楼海绵分厂； 长安酒店； 河北长安塑胶有限公司销售中心； 河北长安塑胶有限公司东莞销售中心； 河北长安塑胶有限公司花都销售中心， 六个下属分公司成立时成的资料视频画面 快马扬鞭，打造长安品牌 以品质求生存，以创新求发展 以真诚求信誉，以管理求效益 背景音乐、特效音乐待选 长安塑胶有限公司，凭借的得天独厚的地域优势，和十 余年的发展经验，以高昂的进取精神和胜利者的市场姿态， 在中国塑胶领域写下了光辉灿烂的篇章。 经过这次金融风暴的洗礼，企业更加成熟，更加稳健的 促进发展。因为长安的优良技术，因为长安的不朽的企业文 化精神，以CEO为核心战神般的团队，长安集团屹立在金融 风暴的风眼，展望未来风雨后的曙光 河北长安塑胶有限公司始建于1996年，为河北省建设 项目企业。总部位于环京津环渤海经济区域，霸州市东部经 济技术开发区，东临天津，北接北京，地理位置十分优越。 创业条件得天独厚。公司坚持集团式发展战略。 现拥有河北长安塑胶有限公司堂二里崔北新厂区；河北 长安塑胶有限公司北楼海绵分厂；长安酒店；河北长安塑胶 有限公司销售中心；河北长安塑胶有限公司东莞销售中心； 河北长安塑胶有限公司花都销售中心，六个下属分公司。 2
(影视摄影造型)实验报告
江西科技师范学院 实验报告 课程影视摄影造型 院系 班级 学号 姓名 报告规格 一、实验目的 二、实验原理 三、实验仪器四、实验方法及步骤 五、实验记录及数据处理 六、误差分析及问题讨论
目录 1. 数码摄像机的基本操作 2. 不同景别、构图拍摄 3. 摄像机的运动造型 4. 演播室使用 5. 虚拟性电视节目的拍摄——MV拍摄 6. 纪实类电视节目的拍摄——电视新闻拍摄 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 每次实验课必须带上此本子，以便教师检查预习情况和记录实验原始数据。 实验时必须遵守实验规则。用正确的理论指导实践袁必须人人亲自动手实验，但反对盲
成绩 目乱动，更不能无故损坏仪器设备。 这是一份重要的不可多得的自我学习资料。它将记录着你在大学生涯中的学习和学习成果。请你保留下来，若干年后再翻阅仍将感到十分新鲜，记忆犹新。它将推动你在人生奋斗的道路上永往直前！ 实验一：数码摄像机的基本操作 一、实验课程名称 电视摄像 二、实验项目名称 数码摄像机的基本操作 三、实验目的和要求 了解摄像机原理、部件及其功能，掌握摄像机的使用方法、操作 方法和技巧。 能使用摄像机及其辅助设备。 四、实验内容和原理 内容： 一、摄像机的原理 二、机身主要部件和功能参数 三、摄像机镜头调节 四、摄像机的准备 五、摄像机操作要领及技巧 原理：不论是什么样的摄像机，其工作的基本原理都是一样的，即把光学图象信号转变为电信号。当我们拍摄一个物体时，此物体上反射的光被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像 指导老师何玲第4 页
影视广告脚本模板 金唯肽高钙肽 专题片脚本15分钟 序镜头旁白 一组BBC人体奥秘镜头组接男配音:生命在于运动， 1. 体操运动员、足球运动员、打 太极的老人、跳舞的大妈 主持人抠像，在虚拟科技空间男主持人:可你知道人体运动系统都由哪些器官 组成的吗,决定这些器官正常 运动的关键又是什么,面对衰老、外伤带来的运动系统疾病我们又该如何科学2. 应对, 接下来就让我们一起开启“人体运动系统”的探秘之旅～ 主持人指点人体模型男配音:骨、骨连结和骨骼肌三种器官组成了人体的运动 系统，骨以不同形式 连结在一起，构成骨骼。形成了人体的基本形态，并为肌肉提供附着，在神经 3. 支配下，肌肉收缩，牵拉其所附着的骨，以可动的骨连结为枢纽，产生杠杆运动。 主持人写毛笔字男主持人:简单的移位和高级活动如语言、书写等，都是由 骨、骨连结和骨骼4. 肌实现的，这就是运动系统的主要功能之一:运动。 主持人站立、定格男配音:它还构成人体基本形态，头、颈、胸、腹、四肢， 维持体姿，这是它
的支持功能。 5. 镜头透视，体现主持人体内的由骨、骨连结和骨骼肌形成了多个体腔，颅腔、胸腔、腹腔和盆腔，保护脏器， 各种脏器这是它的保护功能。 主持人手拿骨骼模型男主持人:这是一块人体的腿骨，骨以骨质为基础，表面复以骨膜，内部充以6. 骨髓，分布于骨的血管、神经，先进入骨膜，然后穿入骨髓。 显微镜下的画面展示男配音:骨组织由1/3有机质及2/3无机质构成，有机质中绝大部分(95%)是胶 主持人示意半截钢筋水泥柱子原纤维，胶原纤维具有强大的韧性和弹性，倘若把一根长骨比拟成一根水泥柱7. 的画面子，那么胶原纤维就是这根柱子的钢筋框架，它对维持骨结构及骨生物力学特 性非常重要。 主持人显微镜前讲解男主持人:接下来我要介绍的这种物质非常关键，占了骨组织的70,,86,，8. 它就是骨胶原蛋白。不过我们要先从“钙”说起。 多种人群缺钙的症状画面男配音:钙是人体需要量较多的矿物质。其中99%集中于骨骼和牙齿中，成年9. 人每日约有700毫克的钙进行更新，如想有多余的钙储存于骨库中以增强骨密 1
电视广告（45''） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。 儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司 广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒 声音：音质和缓、清晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交电话费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便
【冠达尔钢构】宣传片创意脚本5分钟 片头 镜长画面字幕旁白音乐20” 黑屏 一束光线下，一支铅笔在洁白的图纸上飞快勾勒，环球金融大厦的素描轮廓出现在画面中，铅笔素描轮廓逐渐叠化成真正的环球金融大厦实景图，实景图收缩，向画面深处退去，像一桢被嵌镶在像框里的作品，叠字幕 接着，又一支铅笔在飞快勾勒，中国中央电视台新台址主楼的素描轮廓出现在画面中，铅笔素描轮廓逐渐叠化成真正的中国中央电视台新台址实景，实景图收缩，向画面深处退去，像一桢被嵌镶在像框里的作品，叠字幕 又一支铅笔飞快勾勒，上海外高桥电厂100万千瓦锅炉钢架的素描轮廓出现在画面中，铅笔素描轮廓逐渐叠化成真正的上海外高桥电厂实景，实景图收缩，向画面深处退去，像一桢被嵌镶在像框里的作品，叠字幕 最后，镜头拉开，我们发现，冠达尔所有钢构作品被挂在墙上，组成一面气势恢弘的作品墙 震撼音效下，推出片名： 《造物之冠》——冠达尔钢构 上海环球金融中心大厦 中国中央电视台新台址主楼 上海外高桥100万千瓦电厂 《造物之冠》 ——冠达尔钢构 恢弘 深邃
【冠达尔钢构】宣传片创意脚本5分钟 实力之冠 镜长画面字幕旁白音乐 50”动感背景下，先漾出一个大大的“冠”字，特效接着，叠出“实力”两字 最后，用一个中国书法的“之”字衔接 一个快速旋转的地球特写 在旋转的地球上，依次快速定位搜索出中国、上海、 冠达尔钢构 画面快速一转，变成冠达尔厂区正门的推进镜头 特写建筑物上冠达尔的LOGO 镜头继续推进，一扇门徐徐打开，一对彬彬有礼的 冠达尔年轻员工做出欢迎的动作 在整个大画面中，出现两个小视频： 左边是冠达尔各种国家专利证书、资质证书、荣誉 证书、奖杯的拍摄，右边视频叠冠达尔的许多钢构 建筑杰作 雄伟的上海宝钢特写 一组焊接车间的镜头 飞溅的焊花特写 工人们在焊接构件的镜头 一组象征经济全球化的镜头 冠达尔的精英与外国客户在一起谈判签约的镜头 从一个男子的视角看过去，一只巨大的冠达尔的 LOGO划过苍穹，移向上海浦东上空，与环球金融 大厦融为一体 实力之冠 创立于1993年 中英合资 实力之源 钢结构工程承包一级资质 钢结构工程设计甲级资质 国内钢结构行业首批通过 ISO9000认证和环境/职业 健康安全体系认证 国内钢结构行业首批认定 的“钢结构制造特级企业” 美国钢结构协会认证 美国建筑官员联合会认证 加拿大焊接局认证 美国焊接协会会员单位 冠达尔——一个驰名于钢构领域的著名品 牌，一个着眼于全球产业的钢构巨人，一个中 国国内最早的专业钢构制造商。 作为宝钢钢构的核心企业，冠达尔致力于 集钢结构设计、制造、安装为一体的工程管理 发展战略，耸立起一座座丰碑。 构筑缤纷世界，创造美好生活——冠达尔， 如今已成为中国乃至世界钢结构行业的领跑 者。 宏大
江西科技师范学院实验报告 课程影视摄影造型 院系 班级 学号 姓名 报告规格 一、实验目的 二、实验原理 三、实验仪器四、实验方法及步骤 五、实验记录及数据处理 六、误差分析及问题讨论
目录 1. 数码摄像机的基本操作 2. 不同景别、构图拍摄 3. 摄像机的运动造型 4. 演播室使用 5. 虚拟性电视节目的拍摄——MV拍摄 6. 纪实类电视节目的拍摄——电视新闻拍摄 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 每次实验课必须带上此本子，以便教师检查预习情况和记录实验原始数据。 实验时必须遵守实验规则。用正确的理论指导实践袁必须人人亲自动手实验，但反对盲目乱动，更不能无故损坏仪器设备。
成绩 这是一份重要的不可多得的自我学习资料。它将记录着你在大学生涯中的学习和学习成果。请你保留下来，若干年后再翻阅仍将感到十分新鲜，记忆犹新。它将推动你在人生奋斗的道路上永往直前！ 实验一：数码摄像机的基本操作 一、实验课程名称 电视摄像 二、实验项目名称 数码摄像机的基本操作 三、实验目的和要求 了解摄像机原理、部件及其功能，掌握摄像机的使用方法、操作 方法和技巧。 能使用摄像机及其辅助设备。 四、实验内容和原理 内容： 一、摄像机的原理 二、机身主要部件和功能参数 三、摄像机镜头调节 四、摄像机的准备 五、摄像机操作要领及技巧 原理：不论是什么样的摄像机，其工作的基本原理都是一样的，即把光学图象信号转变为电信号。当我们拍摄一个物体时，此物体上反射的光被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像器件的受光面（例如摄像管的靶面）上，再通过摄像器件把光转变为电能，即得到了“视频 指导老师何玲第3 页
宣传片脚本文案经典 范例
三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文 案 创作立意及框架结构 创作立意 本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序幕 水到则渠成，顺理即成章 第一篇章 企业形象篇 揭庐山真面，需身在山中 第二篇章 企业实力篇 观斑而知豹，看业便知实 第三篇章 企业理念篇 规矩成方圆，理念铸企业 第四篇章 企业文化篇 文化于企业，点睛于画龙 第五篇章
企业蓝图篇 大鹏已展翅，当搏击长空 尾声 弹罢奋斗曲，余音仍绕梁 在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长 型和国际型的大企业。 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大 企业，从而在心理上产生自然认同感。 关于片中采用一些特定元素的诠释： 阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。 全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。 风格调性 东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。 全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。 序幕 画面：实景＋动画
课程设计报告 专业：计算机应用基础 系别：信息工程系 报告人：徐蒙奇 班级：计 1131 指导教师：周洁杨静
软件简介 现在影视媒体已经成为当前最大众化，最具有影响力的媒体表现形式。从好莱坞创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，再到铺天盖地的广告，无一不影响到我们的生活。 过去，影视节目的制作是专业人员的工作，对大众来说似乎还蒙著一层神秘的面纱；十几年来，数字合成技术全面进入影视制作过程，计算机逐步取代了原有的影视设备，并在影视制作的各个环节中发挥了巨大的作用。但是，在不久前影视制作所使用的一直是价格极为昂贵的专业硬件和软件，非专业人员很难见到这些设备，更不用说用它来制作自己的作品了。 但现在，随著PC性能的显著提高，价格不断降低，影视制作从以前的专业硬件设备逐渐向PC平台上转移，原来身份极高的专业软件也逐步移植到PC平台上来，价格日益大众化，同时影视制作的应用也扩大到电脑游戏，多媒体，网络等更为广阔的领域，许多这些行业的人员或业余爱好者都可以利用手中的电脑制作自己喜欢的东西了。 合成技术指将多种素材混合成单一复合画面的。早期的影视合成技术主要在胶片，磁带的拍摄过程及胶片洗印过程中实现的，工艺虽然落後，但效果是不错的。诸如，“扣像”、“叠画”等合成的方法和手段，都在早期的影视制作中得到了较为广泛的应用。与传统合成技术相比，数字合成技术，利用先进的计算机图像学的原理和方法，将多种源素材采集到计算机里面，并用计算机混合成单一符合图像，然後输入到磁带或胶片上的这一系统、完整的处理过程。 理论上，我们我们把影视制作分为前期和后期。前期主要工作包括诸如策划，拍摄，及三维动画创作等工序；当前期工作结束后我们得到的是大量的素材和半成品，将它们有机的通过艺术手段结合起来就是后期合成工作。 至此，可以引出本文主角——After Effects(简称AE）了，后期合成软件的佼佼者! 它可以非常方便地调入Photoshop，Illustrator的层文件；Premire的项目文件也可以近乎完美的再现于AE中；甚至还可以调入Premire的EDL文件。新版本还能将二维和三维在一个合成中灵活的混合起来。用户可以在二维或者三维中工作或者混合起来并在层的基础上进行匹配。使用三维的层切换可以随时把一个层转化为三维的；二维和三维的层都可以水平或垂直移动；三维层可以在三维空间里进行动画操作，同时保持与灯光，阴影和相机的交互影响！并且AE支持大部分的音频，视频，图文格式，甚至还能将记录三维通道的文件调入进行更改。 在PC的视讯应用上，由Adobe公司所研发的Premiere与After Effect等数字影片编辑产品，多年来一直是业界使用最频繁的软件，在国内也有非常多的学校系所，或是私立的计算机学院是以这两套软件相互搭配，来做为影片后制的授课内容。 另一方面，许多第三协力厂商也研发专供这两项产品作为外挂（plug-ins）之用的外挂程序，使得Premiere与After Effect主程序功能更增添实用性与便利性。 让您的创意栩栩如生，Adobe After Effects软件可以帮助您高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他Adobe软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的 2D和3D合成, 以及数百种预设的效果和动画，为您的电影、视频、DVD和Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。
影视广告脚本实例 山东宁阳环城科技产业园宣传片脚本——《支点》 2、 3、
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《方圆的世界，世界的方圆》 ——山东方圆集团形象片 背景： 国际展会，面向的是高层次客户，除了要高质量的后期制作，前期策划风格自然也要与众不同。风格重点应该突出大气简约，避免面面俱到的小家子气，重在“神”，而不是“形”。除了必要处的文字点缀之外，尽量不添加配音，由受众自己去心神领会，避免像店面营业员般的教唆式过度热情。 前奏： 1、一束光点从左至右，划出一道弧，点亮出一道弧形。弧形如旭日初生，渐渐凸出，化为一双眼睛。 2、眼睛退后，出现一个圆形相机镜头。 3、镜头向左上角和右下角分开，化为一个方形取景框。 4、伴随着相机快门“咔嚓”声，出现方圆集团的标识和名称。 篇一： 圆形车轮，方形车身，依次出现，疾驶而来，驾驶员微笑挥手致意。代表方圆集团的机械业。 篇二： 圆形麦穗，方形麦田，农夫手捧丰收的果实，脸上全是满足的喜悦，与金黄的麦浪辉映。代表方圆集团的粮油加工业。 篇三： 圆形葡萄，方形篮子，姑娘们说笑着采摘葡萄。葡萄酒酿造流程场景，代表方圆集团的葡萄酒业。
篇四： 驾驶员、农夫、姑娘们化为登山队，烈日当头，狂风呼啸，队员们相互激励，相互扶助。登至顶峰，海天一色，阔达蔚然。最后出现方圆集团企业标识和宣传语。 篇一到篇三基本涵盖了方圆集团的产业链，洋溢着宽松和乐的氛围，喻示方圆集团和而有度，以人为本的经营理念。 德州检察院警示教育影片脚本 第一部《一念间》 1、画面：漆黑的背景，长长的走廊，沉重踉跄的脚步声由远及近，经过一面窗 子，窗口化为一个屏幕，画面开始切换为画面2。 配音：人生最难的不是奋斗，而是选择。许多事情，一念错，就步步错。 2、画面：主人公大学毕业，走上工作岗位，此时正春风得意，未来呈现一片光 明。 配音：那个时候，我还年轻，一切，都是那样美好。 3、画面：主人公辛勤工作场景，职位逐步提升，权力不断扩大。 父母、妻儿的陪伴，一家人其乐融融的场景。 配音：有家有爱有自由，生命的意义，就是这些。 4、画面：镜头切回走廊，脚步继续前行，前方传来阵阵喧嚣，碰杯声，歌舞声。 金钱交易场景。 配音：可是，我的利欲心在不断膨胀，平淡的生活已经不能满足我，最终，我没有经受住金钱的诱惑，走上了犯罪的道路。 5、画面：主人公伸手被抓，带上了手铐。沦为罪犯。流下了悔恨的泪水。 配音：一念错，万步错，自由与枷锁，只在一念间。 6、画面：庄严的国旗，正义的国徽，森严的监狱，领导失望的眼神，父母年迈
实验报告——摄影与摄像2
实验一照相机的操作使用 一、实验目的 1、熟悉照相机的使用。 2、掌握在不同拍摄距离，光圈对景深的影响。 3、掌握照相机快门的使用。 4、掌握照相机镜头光圈的使用。 二、实验内容 1、认识照相机各个部分的功能。 2、照相机的使用。 三、实验步骤 1、打开照相机进行拍摄，拍摄内容不限。 2、以不同的快门速度对运动的物体进行拍摄，比较画面的动感效果。 3、在拍摄距离、焦距不变的情况下，采用大小不同的光圈对同一物体进行拍摄，做好记录。 4、在拍摄距离、光圈不变的情况下，改变镜头焦距对同一物体进行拍摄，做好记录。 四、心得体会 拍摄时，最关键的是要注意突出照片主题。但有时也要有一定的背景相衬。天气比较热时，拍风景，如果场景比较近到无所谓，如拍比较辽阔的场景，最好早9点前，晚5点后，不是要把太阳拍在内，而是这时的空气不会把远方的景破坏。其它地方可利用多日雨后天晴时，地表还在凉时的机会，因为中午前后光照强，能拍出更多细节。消除日光造成的阴影。曝光锁定：拍片的目的千差万别，有时会拍一些特殊目的的片或在一些特殊场所拍，比如拍拼图全景，如多张拼，你不锁定曝光，接着拍出的片亮度会不一样，有的亮度差别很小，拼出来较果不好。反差大的地方，直接测光拍出来，总有一边不满意，用曝光锁定对旁边中性色锁定后拍，后期再处理一下，多数能接受，过曝或欠曝太多，后期也效不正了。
实验二风光、建筑、人像、体育摄影 一、实验目的 1、了解如何拍摄风光照片，通过实际拍摄，学习风光摄影的基本方法，掌握风光摄影的构图、用光、造型技巧。 2、了解如何拍摄建筑照片，通过实际拍摄，学习建筑摄影的基本方法，掌握建筑摄影的构图、用光、造型技巧。 3、了解如何拍摄人像照片，通过实际拍摄，学习人像摄影的基本方法，掌握人像摄影的构图、用光、造型技巧。 4、了解如何拍摄体育照片，通过实际拍摄，学习体育摄影的基本方法，掌握体育摄影的构图、用光、造型技巧。 5、了解不同质感的物体拍摄的要点。 二、实验内容 1、风光、建筑、人像、体育的拍摄。 2、通过摄影实验，学习如何选择场景，突出主体，表现主题的效果。风光、建筑、人像、体育摄影实验包括对拍摄题材的选择，主题的确定，时间与时机的把握，画面结构的安排。 3、了解基本的摄影用光方法。充分表现景物的立体感和空间感，利用光影效果和透视效果，使光线的照明作用和造型作用得到最佳的体现。 三、实验步骤 （1）选取主题。任何风光都综合了色彩、影调，形态和透视等方面的内容。如果按一般的方法简单地把照相机对准一个杂乱无章的题材，结果画面就可能缺乏创见性，所以清楚地了解如何把各种成分有机地连接起来显得十分重要。（2）光线是成功地拍摄风光、建筑等照片的关键因素。光线的强度及其照射角度对于渲染画面气氛有着极其重要的作用。（3）画面布局、角度的变化。 (4)拍摄时还要注意视点的选择。不同的视点适合拍摄不同的景物。
电视购物脚本——[I-JACKET]－数码线控专业三防概念夹克创意：胡蓓宁剧本：胡蓓宁导演：胡蓓宁 镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效 开篇30” 黑屏，字幕：一场精彩对决。气氛音效 1 四位身着白衬衫的帅气男士随着追光亮起逐 一亮相。慢镜头，很酷地穿上各自服装 穿棉服人定格： 羽绒服定格 军大衣定格 夹克定格 ＯＳ这四位，将进行一场残酷的耐寒竞赛！ 他们选择的装备分别是—— 普通棉服…… 羽绒服…… 军大衣…… 夹克？（不敢相信的语气） 2 镜头依次摇过四人，字幕同时冲屏：棉服，羽 绒服，军大衣，夹克 ＯＳ在接下来的耐寒考验中， 谁会坚持到最后呢？ 3 字幕：低温考验。三维温度计显示：下降的温 度，-10……-20，镜头快切四人反应，接四格 画面：普通棉服嘴唇发紫，牙齿打架/IG从容 /另外两人将衣服裹紧，发抖、坚持！ 四格画面中，棉服闪红，报警音，字幕：出局 ＯＳ第一回合，低温！ 温度会降到多少呢…… 零下十度？还在降！零下二十度！ 棉服出局！ 4 （号叫的风声）字幕：大风考验。大风夹杂着 枯枝败叶吹向剩下三人。镜头在三人间不停切 换。三格画面，三人反应：IG目视前方，军 大衣双手互插袖口，羽绒服痛苦地打出停止的 手势。羽绒服画面闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ第二回合，低温+大风…… 羽绒服出局！ 5 字幕：大雨考验（雷电声）IG从容地戴上帽ＯＳ最后一轮，低温+大风再加冰雨！ 1 / 9
镜号画面声音 情节/动作对白/旁白音乐/音效子，旁边军大衣不服气地立起衣领这可真是严寒的极致了，谁能最后胜出呢？ 6 两格画面表现：降雨中，IG在雨中挺立，军 大衣已成落汤鸡。军大衣狼狈画面定格，画面 闪红，警报声，字幕：淘汰 ＯＳ 军大衣出局！ 7 镜头由全景推至中近景，演员沉稳帅气的表 情，轻轻掸落身上的雨水 音效：掌声、欢呼声…… 最后胜出的居然是……夹克？ 8 IG演员拉开衣襟，酷酷地说是——I JACKET！ 9 温度计显示-20，大画面：IG从容，旁边三格 小画面：（开篇素材） 大风场景，大画面：IG，小画面：反面素材 大雨中的IG，大画面：IG掸落水珠，小画面， 拧水素材 IPOD展现：IPOD线控特写，小画面：IPOD授 权文件/从水中捞出的导电纤维直接插上 IPOD使用……走动中的人，快推至按线控特 写，与按键接触的手指发光，三维走光，镜头 随光摇至人侧脸，耳机中飞出音符，背景音乐 OS 零下二十度，静态保温４小时 专业级防风 专业级防水 这不是一件普通的夹克，I JACKET是由美国3M公司、杜邦公司以及IPOD共同 打造的高科技冬装！ 3M——Thinsulate新雪丽超细纤维，保证了I JACKET极佳的保暖效果，零下 二十度，静态保温四小时，这一保暖效果经权威机构检测并认证！新雪丽超强 的保暖性能使其成为中国南极探险队指定用品！ 杜邦——复合涂层杜邦三防技术，保证了I JACKET专业级三防，防水、防风、 防污，专业级的保障，源于科技的力量！ IPOD——授权专用技术，使I JACKET不仅超级保暖、超级防水、防风，更是一 件超级时尚的音乐夹克！ 2 / 9
一个药品的影视广告脚本。 “仙灵xx胶囊”宣传片方案（一） 广告长度：3分钟 广告风格：写意，追求画面美感 表现形式：实拍+三维动画。 总体概括： 本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。由“仙灵”两字借用神话传说中的寿星做引子，从贵州深山药材种植基地为切入点逐层深入。介绍“仙灵xx胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。 具体内容： 画面一：一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进深山中。画面二：贵州雷山千户苗寨、黄果树瀑布的远景。 话外音：介绍贵州的地理位置，自然条件等 画面三：西江苗族、千户苗寨、种植基地的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。 话外音：采大地之灵气。（浑厚的男声） 画面四：在山的背景下，日月星辰不停变换。 话外音：吸日月之精华。（浑厚的男声）
画面五：“淫羊藿”的特写画面。 话外音：天地灵气孕育神奇“睡果” 画面六：整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。 话外音：介绍“淫羊藿”的功效，特点。是“仙灵XX”的主要材料。 画面七：专家在实验室里认真的工作。 话外音：经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗XX的良药“仙灵XX胶囊”。接着介绍它的功效。 画面九：一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出两瓶药吃,画面拉近是激素药及镇痛药。 话外音：讲这种方法的不科学性，以及长期服用激素药及镇痛药的危害。 画面十：骨质部分的结构图解。骨质疏松的产生过程以及蔓延。（危害） 话外音：说明长期服用激素药及镇痛药的危害。 十一：“仙灵XX胶囊”的外观特写镜头 话外音：“仙灵XX胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威性。 十二：骨质部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音：药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗骨质疏松病症的。
实验一照相机的操作使用 一、实验目的 1、熟悉照相机的使用。 2、掌握在不同拍摄距离，光圈对景深的影响。 3、掌握照相机快门的使用。 4、掌握照相机镜头光圈的使用。 二、实验内容 1、认识照相机各个部分的功能。 2、照相机的使用。 三、实验步骤 1、打开照相机进行拍摄，拍摄内容不限。 2、以不同的快门速度对运动的物体进行拍摄，比较画面的动感效果。 3、在拍摄距离、焦距不变的情况下，采用大小不同的光圈对同一物体进行拍摄，做好记录。 4、在拍摄距离、光圈不变的情况下，改变镜头焦距对同一物体进行拍摄，做好记录。 四、心得体会 拍摄时，最关键的是要注意突出照片主题。但有时也要有一定的背景相衬。天气比较热时，拍风景，如果场景比较近到无所谓，如拍比较辽阔的场景，最好早9点前，晚5点后，不是要把太阳拍在内，而是这时的空气不会把远方的景破坏。其它地方可利用多日雨后天晴时，地表还在凉时的机会，因为中午前后光照强，能拍出更多细节。消除日光造成的阴影。曝光锁定：拍片的目的千差万别，有时会拍一些特殊目的的片或在一些特殊场所拍，比如拍拼图全景，如多张拼，你不锁定曝光，接着拍出的片亮度会不一样，有的亮度差别很小，拼出来较果不好。反差大的地方，直接测光拍出来，总有一边不满意，用曝光锁定对旁边中性色锁定后拍，后期再处理一下，多数能接受，过曝或欠曝太多，后期也效不正了。
实验二风光、建筑、人像、体育摄影 一、实验目的 1、了解如何拍摄风光照片，通过实际拍摄，学习风光摄影的基本方法，掌握风光摄影的构图、用光、造型技巧。 2、了解如何拍摄建筑照片，通过实际拍摄，学习建筑摄影的基本方法，掌握建筑摄影的构图、用光、造型技巧。 3、了解如何拍摄人像照片，通过实际拍摄，学习人像摄影的基本方法，掌握人像摄影的构图、用光、造型技巧。 4、了解如何拍摄体育照片，通过实际拍摄，学习体育摄影的基本方法，掌握体育摄影的构图、用光、造型技巧。 5、了解不同质感的物体拍摄的要点。 二、实验内容 1、风光、建筑、人像、体育的拍摄。 2、通过摄影实验，学习如何选择场景，突出主体，表现主题的效果。风光、建筑、人像、体育摄影实验包括对拍摄题材的选择，主题的确定，时间与时机的把握，画面结构的安排。 3、了解基本的摄影用光方法。充分表现景物的立体感和空间感，利用光影效果和透视效果，使光线的照明作用和造型作用得到最佳的体现。 三、实验步骤 （1）选取主题。任何风光都综合了色彩、影调，形态和透视等方面的内容。如果按一般的方法简单地把照相机对准一个杂乱无章的题材，结果画面就可能缺乏创见性，所以清楚地了解如何把各种成分有机地连接起来显得十分重要。（2）光线是成功地拍摄风光、建筑等照片的关键因素。光线的强度及其照射角度对于渲染画面气氛有着极其重要的作用。（3）画面布局、角度的变化。 (4)拍摄时还要注意视点的选择。不同的视点适合拍摄不同的景物。
台山市敬修职业技术学校 广 告 策 划 实 训 指 导 书
广告策划实训指导书 一、广告策划实训的目的 为了提高市场营销专业学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。我们为市场营销专业专门开设《广告策划》实训课程，以作为《广告学》课堂理论教育的补充及辅助。 本实训的目的在于使学生在学习理论的同时，力图通过实训对企业广告活动有一个全面直观的了解。使学生自觉的把所学理论知识融会贯通，用于具体操作中，增强其动手能力。同时还会让他们体会到，广告学不只是一门纯理论的学科，它更是一项实践性极强的工作，通过该实训最终有助于其对《广告学》课程基本理论知识的全面掌握。 二、实训基本要求 结合某企业实际情况，为某一企业进行广告策划活动，以此增强学生的实践动手能力，本次实训课选用的指导书为《广告策划实训指导书》。 通过本实训课程，要求学生在掌握现代广告学的基本理论、基本知识和基本方法的基础上，重点掌握广告策划实训过程中各阶段的方法和技巧，通过对经典影视广告的欣赏和经典广告策划案例的赏析，学习和巩固现代广告策划的有关理论知识，并能够理论联系实际，为某企业产品上市、产品促销或企业形象进行专业的广告策划，包括广告调查与分析、制定广告目标、确定广告任务、广告媒体策划、编制广告预算、编制广告计划书、广告创意表现，并根据需要完成广告创意作品（主要是平面广告或者Flash、动画广告、广播广告）的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告策划书。 三、考核方式 指导教师根据学生在实训期间的表现（占总成绩的30％）和撰写实训报告的质量（个人报告占总成绩的30％，小组报告占总成绩的40％），综合评定成绩（按优、良、中、及格、不及格）。 四、实训的主要内容 模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析 1、经典影视广告欣赏 2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析 3、经典广告策划案例欣赏 4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析