卡地亚：奢华有道的造梦者
2010-2-5 08:00|查看数: 7772|评论数: 0|原作者: 马小雨
摘要: 怀揣着皇室血统的品牌基因，卡地亚以其奢华有道的设计理念和永不停息的创新意识，依靠精准的主题诉求，凭借扎实有效的渠道运作，在造梦中国的旅途中坚定前行。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚（Cartier），自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。
1992年，卡地亚在上海南京路的曼克顿有了第一个专柜，但最先带来的并不是最高端产品，而是香水、皮具、眼镜架、打火机等附属产品。按照卡地亚在中国市场的“垦荒者”陆慧全的说法，当时是在“全球都要有Cartier”的理念下进入中国的。直到1998年，官方的政策更加宽松，卡地亚才在上海恒隆广场开了第一家真正意义上的旗舰店，把“精锐部队”珠宝和腕表推出来。2000年开始，高级珠宝和钻石腕表逐渐成为卡地亚的“pillar”(主干)。尤其是2004年之后，由于政策的放开，卡地亚和其他奢侈品牌一样开始自主扩张。“我们在一个更高的平台上来销售卡地亚的理念和文化。我们的选材、款式和产品背后的历史、技术、文化支撑起产品的高价格。”卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说。
目前中国珠宝市场由欧美品牌、香港品牌、本土品牌三大阵营构成。以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽为代表的欧美珠宝品牌，其实力雄厚，有着强大的品牌、资金及管理优势；而以周大福、周生生、谢瑞麟为代表的香港品牌，凭借其倡导的消费文化及在渠道建设方面的优势，在中国珠宝市场叱咤风云；而菜百、七彩云南、越王等本土珠宝品牌则凭借市场细分和地域优势不断前行。这构成了中国珠宝品牌江湖之争的缩略图谱。
“每个人都有权做美梦，我们负责制造这个梦。”陆慧全说。卡地亚如何“造梦中国”，且能如此璀璨，艺压群雄，闪耀顶级光辉？
品牌篇：“我们的品牌基因在哪里？”
“第一者生存”法则在珠宝市场表现得淋漓尽致，位居后面的品牌非常被动。
作为顶级的珠宝品牌，卡地亚进入中国伊始，就采取了与众不同的品牌战略，它高调突出卡地亚的皇家血统——“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。以顶级奢侈品面貌出现的卡地亚，其价值肯定不仅仅在于产品本身，更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神。“在珠宝等奢侈品行业，抛开了品牌，什么都不是。”比利时珠宝品牌TESIRO通灵中国区CEO沈东军曾坦言。卡地亚必须为高昂的价格提供强有力的支持，“我们的品牌基因在哪里？”
1.悠久的品牌历史。品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。
2.奢侈品的诞生地。英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。法国巴黎、英国伦敦
是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。
3.皇家血统。卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。
4.不断创新的品牌精神。创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。卡地亚在产品的设计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。
5.独特的设计灵感、品质和做工。珠宝设计需要经典美学，但还要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深远。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。
除了这些坚固的、经得起反复推敲的理由支撑其高昂的售价，所有的细节——店铺的位置、店面的设计、陈列、服务人员的态度、产品的品质、印刷品的品质??都在不断丰富、诠释、强化卡地亚这个奢侈品牌高价的理由，并使消费者在对卡地亚品牌不断审视、不断了解和体验中形成强烈的偏好，最终构成对卡地亚的品牌信念。
其实，在奢侈品牌领域，竞争的并不是经营规模，也不是成本效率，而是这个品牌是否能够成为社会阶层的典型标志。如果你达到了相当的社会地位，你会开什么车？带什么表？穿什么西装？用什么笔？用什么样的公文包？
大多数人会回答说：开奔驰，戴Rolex，穿Zegna，用Montblanc写字，背LV。经过多年的耕耘，这些品牌已经成为特定社会阶层的符号，它们成功地让绝大多数人对其产生了渴望。卡地亚也是这样，在其昂贵的价格背后，承担了一个重要的使命：成为能够承担拥有奢侈品牌这一昂贵代价的人群的特定符号！这个人群通过它与外界进行交流，以之标明自己的人群属性，与其他的人群相区分，并获得各种人群的认同。
产品篇：设计与创新
设计和创新是卡地亚百年不衰的灵魂，是品牌不断受到世人关注的原因，也是卡地亚品牌形象历久弥新的法宝。
灵感：来自世界之旅
卡地亚的长处在于能够保留当代传统精华，透过简洁利落的线条，添加现代风格。从20世纪开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯的一些风格融入更富有几何性和抽象性的设计中。1906年，他们开始把浓郁的色彩和一些新的材料，如缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，并形成一种新的风格。这种风格在1925年巴黎举办的国际现代装饰及工艺艺术展览上，被冠以“装饰艺术”（ArtDeco)的名称，并从此闻名于世。
设计：聚集天才之能
卡地亚聚集了一批天才设计师，其中出类拔萃的当属贞杜桑。在“装饰艺术”后期，她让美洲豹成为热门商品，堪称卡地亚的商标。她一向乐于尝试新的想法，在她的领导之下，卡地亚成功推出一系列发明，在现代珠宝配件领域崭露头角。1942年，卡地亚的设计师在巴黎樊尚公园内的动物园寻找灵感。在这个时期，卡地亚在原有美洲豹、斑马纹与玳瑁等装饰元素中，加入了更多植物以及亚洲文化的主题，如龙与喷火兽用来装饰座钟，胸针及吊坠，则援引了日耳曼与远东神话故事中的象征性元素。
创新：艺术的瑰宝
在创新上，卡地亚屡屡带给世人震撼。卡地亚曾为比利时伊丽莎白女皇设计制作以皇家桂冠为主题图案的涡形冠冕，为印度土邦主辛格爵士制作著名的堪称“梦幻珠宝”的项链。此外，对于卡地亚来说，“故事”也是重要的产品诉求方法。无论是卡地亚第一款动物造型“猎豹”胸针背后温莎公爵夫妇的爱情故事，还是为纪念“一战”中的坦克兵而设计的“Tank腕表系列”，卡地亚的每一款产品都有一个属于自己的美丽故事。与法国著名诗人让·科克托(JeanCocteau)相关的三环戒指和在宣传片中深情表白“因为爱，选择一种生活，一个时刻，选择原谅、付出、接受，选择守候”的love系列，更为卡地亚赢得了最为广泛的拥趸。
传播篇：奢华有道
有人说，“奢侈品自诞生之日起，就注定了其营销方式与众不同”。目前珠宝业营销传播方式主要有两种，一种是传播品牌形象，以品牌号召力影响消费者，如卡地亚、蒂芙尼、TESIRO通灵等珠宝品牌；另一种是重点传播珠宝产品，依靠营造概念（尤其以“新款产品＋概念”）开拓市场，如周大福、谢瑞麟、周生生等。
“在中国，公关比销售更重要。”陆慧全承认，“不论把店开到什么地方，公关部门都是先头部队，围绕着不同平台进行品牌的运作推广。”卡迪亚的传播活动，始终坚持整合营销传播理念。所有营销传播活动必须围绕“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”的主题诉求来进行，与产品的定位高度吻合。在传播上，卡迪亚善于运用多种手段占领消费者心智。
1.统一视觉，树立符号
统一视觉、树立符号的目的是为了突出传递品牌的内在理念，并形成独特的视觉风格，建立与众不同的形象。卡地亚主要从两个方面入手，一是颜色视觉，二是品牌符号。一个属于品牌的特别颜色，既能够体现品牌的精神内涵，又能够体现高档的形象，如卡地亚的酒红、蒂芙尼的淡蓝。时间长了，品牌所设定的颜色将成为品牌的记忆视觉。另外，符号可以帮助品牌建立独特的形象，如卡地亚的猎豹、LV的组合、Burbrry的方格。国内珠宝品牌除了名字和logo，几乎没有其他元素是统一的，名字和logo也缺少现代、国际化的元素，缺少能够提升品牌档次的视觉，更缺少强烈的识别性符号。
2.赞助奢侈品巡展、高端论坛会议
做巡展，是高端产品展示品牌实力的最佳方法，同时也是一种有效的促销手段。在
巡展时，往往能够完成大额销售，还可以树立品牌立体形象。通过赞助能轻而易举地找到目标细分市场，也是最容易传播品牌声音的手段。卡地亚不仅经常赞助高端奢侈品展，而且每年都会在全球重要城市轮流举办“卡地亚艺术珍宝展”，展出卡地亚收藏的传世经典作品。通过这种形式，卡地亚不仅向世人展示了其辉煌的传奇历程，更引领大家探寻卡地亚高级珠宝背后深邃的艺术世界。
3.借力艺术，互动公关，传播品牌
购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的。如今不少品牌都以赞助艺术展为营销手段之一，正是卡地亚开创了这种先例。他在1984年成立了卡地亚当代艺术基金会（Cartier Foundation），致力于在全球范围寻找原创性现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，将卡地亚的创新精神和对艺术的执著追求彰显到极致。
4.俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐
西方国家强调“class阶层”，中国也有“物以类聚、人以群分”的说法。高端群体也有一个圈子，这个圈子体现了相近的生活形态、需求、方式的共通性，他们往往通过俱乐部来增强这个阶层和圈子的影响力。
卡地亚俱乐部通过卡地亚艺术杂志展示形象，同时通过俱乐部的口碑增加忠诚度，卡地亚欢迎大众也加入到会员中，因为每个人都是未来可能的顾客，互动方式完美地完成了一对一的营销。卡地亚俱乐部营销目的不仅在于重复购买，更多提升在阶层和圈子内口碑。事实证明，高端品牌拥有固定购买人群，他们决定了品牌的评价系统，是意见领袖，也是公关对象。
5.融入社会性的公益活动，体现责任感
中国传统理念倡导“富则兼济天下”，奢侈品牌应当承担起社会公民的角色，积极为社会公益事业作出自身的贡献。从另一个角度讲，高端奢侈品牌曾经被视作是浪费、奢华和对环境的破坏而遭到公众的质疑，为改变这一认知，许多奢侈品牌将公益活动和参与公益事业当做品牌重要策略，既能转变大家的看法，又建立了勇于承担社会责任的形象，更有利于赢得公众的好感。
在中国本土，卡地亚也积极融入，为公益事业作出了许多努力，如为希望小学捐款、赈灾捐款，包括支持青年人创业，并以这种事件为公关，通过传播让大众知晓。此外，卡地亚还经常为新品举办盛大发布会、赞助明星等，同时配合积极的媒体公关，以较低的成本树立了良好的宣传效果和品牌形象。
渠道篇：把品牌的根须扎入二线市场
在瞬息万变的奢侈品市场上，谁也无法保证永续辉煌。尤其是2005年之后，中国钻石零售市场彻底对外开放，法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷加快在中国大陆的发展布局。它们多采取复合渠道，除了进入一流大商场之外，还采取在一线城市开设旗舰店，二、三线城市发展特许加盟的策略，市场下沉，把品牌的触角深入二、三线城市是卡地亚应对这场市场争夺战的重要战略之一。“卡地亚是较早深入二线城市的奢侈品品牌之一，我们非常注重二线
以及三线市场，这些地方的开拓很不容易，在渠道建设、品牌教育等方面总是需要额外的投入。”陆慧全说。卡地亚不遗余力地扩建渠道，旨在扎稳市场根基。“在二线城市，我们的知名度和18年前在一线城市差不多，我们的任务仍然是培育客户。”陆慧全说。
但是，奢侈品的赢利模式仍然敏感而脆弱，自建渠道成本很高。据悉，卡地亚是全球唯一一家在零售和批发市场同时作战的奢侈品品牌。在中国市场上，卡地亚的业务中，零售占65%，批发为35%。“我们的零售和批发业务，都不单单看回报，若单看回报，也不会在中国开展业务。目前，最重要的是以最快的速度把平台搭建起来。”陆慧全说。非同寻常的扩张速度，奠定了卡地亚在中国奢侈品市场上遥遥领先的地位。面对竞争对手的不断发力，卡地亚早已胸有成竹：“别人只有5家分店时，我们已经有30家了，这就是抢跑的优势。”陆慧全说。
但是，领跑者注定要付出领跑者的代价。几乎所有的奢侈品品牌都只关注中国的直辖市、省会城市和沿海一线城市，其中一层用意就在于“致力于维护自己的高端定位和品牌形象”。当卡地亚选择将二、三线城市纳入其扩张领域，便选择了面对其品牌形象可能被削弱的风险。
世界顶级手表排名 钻石、名表、香车是现代人眼里的追求。中国由于种种原因，竟处于中低收入国家行列。虽然其中不乏一些通过各种途径先富起来的成功人士，但更多的还是小康劳动人民。他们当然缺少拥有它们的的能力，但欣赏总还是可以的吧。不可忍受的是，利用国人对世界名牌缺乏基本的感性认识，有些时尚媒体甚至将一些二三流手表冠以十大名表，混淆视听。说到底哪几只牌子可以称的上顶级名表呢？不多。 以下是顶级名表，个个都有高贵的血统，显赫的地位、辉煌的历史还有就是昂贵的身价，这令笔者难以取舍请读者自选。 1、爱彼 Audemars Piguet 1875年，爱彼表Audemars与Piguet两位青年创办，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂。 爱彼一直醉心于制表艺术，凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。1972年，推出了一只全钢的运动表款，名为“皇家橡树”(Royal Oak)，立即轰动表坛，更成为传世经典。时至今日，爱彼表以其骄人成就，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇。 爱彼公司在瑞士设有钟表学校，以培养钟表界所需的钟表人才。一个学徒必须在钟表学校中先修完四年的课程，才能取得合格钟表匠
的资格，不过若要成为一个爱彼表厂的师傅，则必须要再多花费两年时间，才有资格。 2、勃朗派埃 Blancpain（宝珀） 1735年以来，世上不曾有勃浪派埃石英表；将来，也不会。同样勃浪帕爱也不会有方形手表。勃浪派埃，是世界最古老的表名。 目前世界上最复杂、最多功能的全手工机械表——Blancpain 勃朗派埃（宝珀）1735腕表。集当今世界机械表全部六项复杂机械功能于一身：超薄自动上链机芯、双指针飞返计时、陀飞轮、时刻分三问功能、万年历及月相盈亏功能。此表研发6年，制表师要用一年半时间才能制作一只，目前全球仅有三位制表大师能制作这样复杂的手表。售价为人民币636万元。 3、宝玑 Breguet 1747年，宝玑在瑞士的纳沙泰出生，他大部分时间居于巴黎，一生中创造无数伟大的发明，他活跃于制表业中每一个范畴，连串的突破令他的事业不断攀上高峰，如改良自动表、发明自鸣钟用的鸣钟弹簧；以及避震装臵等等；而其新古典主义的简洁设计更予人惊喜。1823年，宝玑逝世，他的后人也不乏杰作。近代，宝玑的第五代孙在五十年代制成具有飞返计时功能的手表。科学家爱因斯坦和作家柴可夫斯基曾是宝玑的忠实用户。许多人称宝玑为"表王"，尊宝玑是"现代制表之父"，恰如其分。 世界历史名人如法王路易十六，法国王后玛丽.安东尼沙皇亚历山大一世，英国维多利亚女王，英国首相邱吉尔，普鲁士威廉一世，直致美国国务卿杜勒斯等，虽然彼此并不处于同一时期，但是都有一个共同的联系，那就是都为宝玑表的钟爱者。 4、卡地亚 Cartier
世界十大珠宝品牌介绍 一.卡地亚 这个被英国国王爱德华七世誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的闻名品牌，在150余年中，创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝腕表创作的精品，而且在艺术上也具有很高的价值，值得欣赏玩味，往往还因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的虎形眼镜，以及大文人科克托布满象征符号的法兰西学院佩剑，卡地亚讲述着一个又一个传奇故事。 二.TIFFANY 1837年9月18日，查尔斯·刘易斯·蒂梵尼贷款1000美元作为资本,在位于纽约市百老汇大街259号开设了一家名为Tiffany&Young的文具及日用精品店，开业当天的营业额仅为4.98美元；至查尔斯·刘易斯·蒂梵尼在1902年逝世时候遗留下的财产为3500万美元。没有财富是从天而降的，从一个小小的文具精品店发展到今天世界上最大的珠宝公司之一，“经典”已经成为TIFFANY的代名词，因为有太多的人以佩戴TIFFANY的首饰引以为荣，那是与历史共同沉积而发展至今的。 三.ENZO 钻石代表了坚贞不渝的爱情，从来都被认为是馈赠爱人见证情感的上选之品。于是，钻石也就自然而然地成为了九月里最受关注的一份珍贵与漂亮。每一对新人的爱情都是独一无二的，每一个漂亮的结合也都需要最非凡的纪念，多希望古老的钻石能够在自己的身上绽放最张扬与独特的漂亮!美国纳斯达克主板上市公司的雄厚背景让ENZO品牌有能力实现你的梦想，凭借对钻石工艺的颠覆性飞跃，国际超级设计师融会中国古老吉祥寓意的先锋设计，让ENZO88当之无愧地成为这个情感季节里最闪亮的徽记! 四.Oxette 这个“希腊女神”，每季都可以穿上来自欧洲各国顶级设计师为她量身打造的“新衣”。以925银为主材，点缀以南非，南美洲天然石，半宝石，合成石及施华洛式奇水晶，布满优雅和时尚。“她”的所有产品都是配套设计和生产的，无论是戒指，耳环还是项链，经过设计师的完美搭配，都使他们的独特品质得到最大程度的展现。Oxette是国际上公认的时尚首饰品牌，其100％的欧洲手工制作，缔造出每一款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。 五.Boucheron 享誉150年的法国闻名高级计时和珠宝品牌Boucheron宝诗龙日前将在时尚之都上海外滩18号拉开华美帷幕。作为GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年的Boucheron，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。现如今，Boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。 六.SW AROVSKI 一百多年来，施华洛世奇公司今天资产已达20亿美元，产品经常出现在影视中，妮可-
一、卡地亚 中文名称：卡地亚 英文名称：Cartier 创始人名：路易·法兰梭·卡地亚 发源地：法国 隶属公司：历峰集团——世界第二大奢侈品集团 产品线：珠宝、腕表、高级手袋、皮具等 材料：钻石，红宝石，蓝宝石，祖母绿，尖晶石，翠榴石等优质宝石和贵重金属。 Logo： 头衔：“皇帝的珠宝商”“珠宝商的皇帝” 赞誉：“技艺炉火纯青的魔术师，能够在太阳的金色光芒下捕捉点点的月光”法国著名诗人钟恩寇克多 品牌缘起：1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到了1904年，卡地亚为老朋友SANTOS制造的金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。 奢华路程：情缘贵族，百年奢华 1856年，拿破仑一世的侄女以及法国皇帝拿破仑三世的堂妹Princess Mathilde首次向卡地亚购买商品，并将其引入了巴黎皇室和贵族的殿堂。 1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。随后陆续收到西班牙、葡萄牙、俄罗斯、
暹罗、希腊、塞尔维亚及和阿尔巴尼亚等国的十四张委任状，成为了众多显赫王室的御用珠宝商，并被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。 1938年，伊丽莎白女王佩戴着卡地亚(Cartier)为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚(Cartier)腕表在国际上声名远播。 1974年由Jack Clayton拍摄了影片《The Great Gatsby》，片中璀璨的珠宝征服了当时的观众，并重新掀起了卡地亚于1920年代兴起的艺术装饰风格。 品牌定位：皇室贵族、社会名流，对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚而言，160年的品牌历史，卡地亚一直与世界各国的皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系和交往。卡地亚的每一位高端客户都成为品牌的免费代言人，同时，它也是卡地亚品牌故事的重要源泉。 经典作品： 珠宝篇——璀璨的动物王国（图片） 传奇人物：温莎公爵夫人（Duchess of Windsor）的传奇人生与为她度身定制的卡地亚猎豹胸针 墨西哥女演员玛利亚·菲利克斯（Maria Felix）与她的定制黄金鳄鱼项链。 伊丽莎白·泰勒与“伯顿-泰勒”钻石。
卡地亚品牌分析 回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。 一、卡地亚发展史 卡地亚是由路易·弗朗索瓦·卡地亚1847年在法国巴黎创立。1874年，由其子阿弗莱·卡地亚接管，后经其三个孙子路易·卡地亚、皮埃尔·卡地亚、雅克·卡地亚三人的发展至巅峰。第二次世界大战后逐渐衰弱，卡地亚家族将股份逐渐卖出，现今卡地亚归属于历峰集团。 二、卡地亚现状 卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大
洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。卡地亚以其丰富的专业知识和经验，在每个重要的历史时刻都占有重要的位置。源自160年前的世代传奇，流传至今，延续在奢华领域中散发着其独特的魅力，书写着成功的历史。 卡地亚是历峰集团中极为重要的品牌，历峰集团成立于1988年，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特任总裁。历峰集团涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装，拥有的其他几大知名品牌还包括：江诗丹顿、积家、万宝龙、朗格等。 卡地亚在中国拥有六十多家分店，范围覆盖全国。如今还在一些二、三线城市铺设店面。 卡地亚的经营范围广泛包括：珠宝、钟表以及钢笔、皮具、打火机、文具、香水等。 三、卡地亚成功的原因 （1）人脉
1、与皇室贵族亲密（名人效应） 卡地亚在发展过程中一直与各国贵族保持着息息相关的联系和密切的交往。在卡地亚创始之初，就得到了拿破仑三世堂妹马蒂尔德公主的青睐，并且将卡地亚引进巴黎皇室和贵族的殿堂。撮合卡地亚为皇后定制了一套纯银餐具。连皇帝陛下本人也向卡地亚发出新订单。更别提其它的公主，伯爵夫人。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。经过长期不懈的努力，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室也委任卡地亚为皇家首饰商。英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝“。 2、朋友支持 路易是从师傅阿道夫·皮尔手中接管卡地亚珠宝店，在卡地亚的发展过程中得到了阿道夫·皮尔的支持和建议。 路易的终身挚友阿里斯蒂德·布西科给了路易非常大的帮助。阿里斯蒂德·布西科帮助路易重修了生意经，而路易也在阿里斯蒂德新奇的想法和他的商业路线中学到了重要经验：努力使自己的产品多样化，并不多创新。当然还有一些销售
卡西欧手表:https://www.doczj.com/doc/9017705638.html, 小型号 Tank Franqaise腕表备有黄金或白金表壳，并镶有两行璀璨夺目的钻石。 有着统一的风格和独特的设计，卡地亚名表简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。 在旅游非洲时深被猎豹这种敏捷且迷人的动物所吸引，路易．卡地亚于 1940年为温莎公爵夫人设计了以钻石、搞玛瑶及绿宝石制成的豹形手镯。1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚腕表在国际上声名远播。大型号Tank Francaise腕表镶有两行耀目生辉的钻石。中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。时至今日，每件卡地亚手表皆选用瑞士机件，不啻为创意与技术的完美结合。 卡地亚不仅是天才横溢的设时师，更具有精密心思，不断钻研技术，[魅魅幻时钟]即为珠宝镶嵌的惊世杰作，更将日渐式微的钟表制作工艺推向新里程。运用丰富的想像力，卡地亚珠宝大师将猎豹高雅优美的线条于Pantnere珠宝腕表系列上反映无遗。 1847年，Lluis-Francois Cartier承接师傅Adolphe Picard在巴黎的店铺,随即以创新的彩色宝石饰物噪皇庭，不但深获拿破仑三世称许，更誉满欧洲，声名远达俄罗斯、印度及南美；英皇爱德华七世曾任命他制作廿七顶皇冠作加冕之用，并誉之为[珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商]；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。 卡地亚——珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。 拥有一百五十年历史的卡地亚，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝钟表历史写下辉煌的篇章，卡地亚之名与其珠宝一样璀璨耀目，光芒不可逼视。是一枚手工精细、名贵的钻石腕表。自那时起豹形动物设计便成为卡地亚的吉祥物。 卡地亚Tank Franqaise腕表拥有醉人的钻石魁力。今日的卡地亚Tank Francaise 腕表，不断延续腕表的诱人魅力。这也是卡地亚的腕表得以成功的重要原因。Tank Franqalse腕表兼备古典的优雅及现代的豪迈气息，适合不同场合的需要。 。卡地亚 Tank Francaise象征神话中的英雄传奇，同时备有黄金及白金两款型号以供选择。
四、卡地亚SWOT分析 1、优势分析 （1）卡地亚的产品有独特的创意、卓越的品质与深厚的内涵，其周到完美的服务也有严格的国际化标准。 （2）作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。 （3）卡地亚作为奢华品牌市场中，特别是珠宝和钟表领域中的领导者，在五大洲拥有200多家精品店和独一无二的经销网络。 2、弱势分析 （1）价格比较高，消费群体比较狭窄，使许多消费者面对卡地亚这个品牌望而却步。 3、机会分析 （1）卡地压在亚洲的市场表现非常好。在新加坡、台湾、香港、中国大陆都取得了非常不错的成绩。日本今年虽然整体经济较缓，但卡地亚依然是许多消费者的首选。中国的市场非常得庞大，每个区域的消费者的需求和购买习惯都会有所不同。总体来讲，中国的消费群体呈现年轻化趋势，整体年龄比欧洲年轻5-10岁，他们更加愿意为自己投资。 4、威胁分析 （1）尽管近期行情尚好，奢侈品市场的发展前景却遍布愁云。对于这一行业能否保持2010年与2011年时的出色增长率，市场的质疑声越来越大。欧洲是历峰集团第二大市场，眼下正踯躅于衰退边缘；而在公司最大的市场──亚太地区，也存在对中国这个最大消费区经济放缓的担忧。 五、STP战略分析 STP战略分析(Segmentation，Targeting，and Positioning)起初用于产品的营销活动，后来拓展至包括奢侈品行业在内的诸多领域。STP卫战略是奢侈品公司整体营销活动的重要组成部分，顾客喜欢的正是奢侈品公司提供的特殊定位。奢侈品公司也经历了传播定位、产品定位，再到营销要素组合定位的过程。对很多未能实现差异化战略的奢侈品公司来说，定位的简单概念化是重要原因之一。因此，奢侈品公司需要解决定位的选择和如何实现定位的问题。奢侈品公司的市场定位战略是非常重要的，市场定位不清或缺乏可行性会使奢侈品店经营陷入混乱，从而影响其市场表现。STP程序包括市场细分，目标市场确定以及定位。 1、市场细分 根据安永会计师事务所不久前发布的“女性消费主义在中国兴起”报告，预计到2015年，独立生活或已婚未育年轻女性的购买力将由2005年的 1800亿美元增至2600亿美元。中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体。女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。 在购买房屋、汽车等商品时，23%的已婚女性表示，她们能作出独立购买的决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。 对于卡地亚这样的珠宝、腕表奢侈品品牌，其最核心的消费群体是女性。然而，
卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。 查看精彩图册 公司名称：卡地亚 外文名称：Cartier SA 总部地点：法国巴黎 成立时间：1847年 经营范围：钟表及珠宝制造商 所属集团：瑞士历峰集团 目录 诞生 Cartier的故事 经典传世 传承与发展 经典作品Bridal 创立于1847年 佩带明星 Trinity LOVE Panthère de Cartier 兰花珠宝系列 腕表系列卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表 Ballon Bleu腕表 Tank腕表 Ronde腕表 Pasha腕表 Roadster腕表 CALIBRE(卡历博)系列 蓝气球系列 卡地亚女表Libre系列 Baignoire系列 卡地亚在中国 代言人 卡地亚新闻2011年 卡地亚遭遇瓷砖侵权 2012
卡地亚背后的传奇女性温莎公爵夫人 格蕾丝 玛利亚·菲利克斯 伊丽莎白·泰勒 莫妮卡·贝鲁奇 范冰冰 其他信息 卡地亚排名 展开诞生 Cartier的故事 经典传世 传承与发展 经典作品Bridal 创立于1847年 佩带明星 Trinity LOVE Panthère de Cartier 兰花珠宝系列 腕表系列卡地亚Tortue腕表 SANTOS腕表 Ballon Bleu腕表 Tank腕表 Ronde腕表 Pasha腕表 Roadster腕表 CALIBRE(卡历博)系列 蓝气球系列 卡地亚女表Libre系列 Baignoire系列 卡地亚在中国 代言人 卡地亚新闻2011年 卡地亚遭遇瓷砖侵权 2012 卡地亚背后的传奇女性温莎公爵夫人 格蕾丝 玛利亚·菲利克斯 伊丽莎白·泰勒 莫妮卡·贝鲁奇 范冰冰 其他信息 卡地亚排名 展开编辑本段诞生回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，在卡地亚的
卡地亚手表鉴别的方法 1、观察卡地亚手表LOGO、字面 炒金如何赚钱专家免费指导银行黄金白银TD开户指南银行黄金白银模拟交易软件集金号桌面行情报价工具 一般假表最容易暴露的就是LOGO，特别是表面上的LOGO。你可以用4倍目镜仔细的看卡地亚手表做工。如果是金属LOGO真表一般光亮如新，假表LOGO边缘毛糙，并且有部分不太规则;如果是漆字，真表边缘光滑无毛刺，假表漆字边缘稍有化开的痕迹，并且字体有深浅，用8倍目镜可以看得更清楚。字面可用8倍目镜轻松发现手写的痕迹. 2、观察表镜、表针
名表卡地亚一般采用蓝宝石表镜，随着科技的进步，假表也开始一一效仿。假表用蓝宝石表镜一般也很容易识破，因为假表为了减少成本不会在表镜上镀防反射层，更不要说双层镀膜了，所以在光线下反光严重，尽管滴水不化，但只需要拿紫外线灯光照射，反射极其严重;真表由于有防反射镀膜，在强光下无太大反射，并有紫色或蓝色的眩光。 假表针用目镜仔细观察，可以发现微小的痕迹，那是安装时留下的镊子印，真表根本不会看到类似的痕迹。表针的形状和真表是有明显差别的，假表的秒针制作粗糙，而且比较短，这是最大的毛病，真表一般秒针长于或等于分针的长度。假的蓝钢表针的，一般都是镀了曾颜料，有点透明的感觉，而真表的蓝钢是金属热加工工艺产生的蓝色，看起来比较深，并且光线折射比较小。 3、观察把头 假卡地亚表的把头最容易露馅。假表的把头都会采用同一种工艺，抛光镀层部分不均匀，无论是镀克还是镀金，但总是有深浅不一之处，仔细观察还能见到露白部分。做得相对真一点的表壳不容易被察觉的话，您可以仔细观察把头部分。另外，卡地亚表的把头有自己的规格的，而假表几乎千篇一律，这个只需要多看真表的外观就能很容易看出。 4、观察手表后盖、编号、机芯 假卡地亚表的后盖都不按照名表的编制制作，有些将原来的旋盖做成了压盖，有兴趣的朋友不妨自己注意一下。有部分的表后盖是八角的或几个螺丝后盖的，假表为了节约成本会制作出不伦不类的旋盖形状的压盖。
品牌管理论文 卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 班级：营销12 学生姓名：谭昊 学号：2012311225 完成时间：2018年9月16日
目录 摘录 (1) 关键词 (3) 一、奢侈品的品牌文化 (3) 二、卡地亚的品牌基因 (4) （一）悠久的品牌历史 (4) （二）奢侈品的诞生地 (5) （三）皇家血统 (5) （四）不断创新的品牌精神 (5) （五）独特的设计灵感、品质和做工 (5) 三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6) （一）统一视觉，树立符号 (7) （二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7) （三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7) （四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8) （六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8) 总结 (8) 参考文献 (7)
卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播 摘要 奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。 关键词 奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播 奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。 今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。 卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚（Cartier），自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。 从闻名遐迩的豹系列，到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项梁、王冠······卡地亚的创意层出不穷，风格诡异多变。至今，人们佩戴的奢侈珠宝还无法摆脱卡地亚这个品牌。从爱德华式的奢华到俄罗斯大公的尊贵，卡地亚书写了一部不朽的奢侈品世纪品牌传奇。几十年来，它已经成为留存在人们记忆中的一个具有文化意义的品牌——一个奢侈品世界的重要标志。 一、奢侈品的品牌文化 笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物；同时又是一
奢侈品介绍 穿梭于时空隧道，形形色色的奢侈品在历史舞台上渐次登场。它们血脉纯净，华贵典雅，就像爵位、姓氏、徽章等曾经是贵族阶层的符号一样，它们是个人品位和地位的识别标签，是用时间和智慧萃取的精品。它们傲然征服了一个又一个繁华时代，每一个名字都萦绕着奢华的光环，耀眼到让人无法忽视，也不敢怠慢。这些世界一流品牌无一不经历了历史的酝酿和岁月的洗礼，代表了一种态度：对优雅的锲而不舍，对精致的极致追求。 每一个品牌都有其独特的品牌文化。《奢侈品》一书甄选了《福布斯》排名前100名的全球顶级奢侈品品牌，涵盖了名车、名表、名酒、豪华酒店、服饰、皮具、珠宝、香水、化妆品、雪茄、摩托车、私人飞机、游艇、电子产品、高尔夫用具、墨水笔、水晶灯、高端信用卡等领域，从历史、文化、品牌理念等多个角度，由专家学者逐一加以诠释、演绎，是一部最权威的全面推介奢侈品的专著。它不仅是一本关于奢侈品的书，更是书中的奢侈品。 在这个物质相对丰盈的世界里，每一件奢侈品无一不是工艺精湛、品质卓越。如有“机械表专家”之称的万国表，每只腕表都要经历28次独立测试；绝对伏特加要经过独一无二的“连续蒸馏”技术；爱马仕的镇牌之宝凯莉包需要一个技艺纯熟的匠师精心缝制18个小时；宾利车的内饰需要超过200个小时才能制作完成；每件香奈尔外套都由22块独立的面料镶拼而成，每块
面料又由重磅丝线仔细缝合……如果你想彰显自己的独特风格和非凡品位，那么这些世界顶级品牌就是你必然的选择。 从汽车到游艇，从服饰到香水，从雪茄到腕表……奢侈品高居完美生活必需品的名单之首，多数人梦寐以求，却注定只有少数人才能拥有。如被许多女人视为毕生追求的爱马仕铂金手袋，总是位于“热门求购”的榜首位臵，假使你足够幸运至少也要在订购两年后才能拿到手，但是无论何时当你决定卖掉你的铂金手袋时，你会发现自己几乎能够收回几年前的全部“投资”。一件经典款式的奢侈品几乎已经成为投资保值的同义词，这是那些毫无名气的商品所永远无法达到的。 什么是当今最具魅力的奢侈品品牌？它们又因何在这个华贵的殿堂占据了一席之地？很多媒体和权威机构对奢侈品品牌做过排行，但以美国《福布斯》杂志评出的“顶级奢侈品品牌排行榜”和世界品牌实验室（WBL）公布的“世界奢侈品前100名的排行榜单”最具影响。随着奢侈品市场变化，该榜单每年都会重新排名，有鉴于此，应广大读者要求，世界品牌研究课题组经过三年的深入研究，重新出版本书。修订版涵盖品牌范围更加广泛，增加了黑金信用卡、豪华酒店、高级订制服装、顶级咖啡等方面的内容，印制也更加精美。 001路易威登 穿越百年的奢华至尊 LOUISVUITTON 历经了世纪的交替、时尚的革新、社会的进步，路易威登创
从卡地亚看中国珠宝产业的发展 摘要：卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”，其简约和谐的风格至今仍是时尚界的喜爱。我国珠宝产业已经由起步、成长而逐渐走向成熟，但总体上我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。 关键词：珠宝卡地亚中国品牌产业发展 正文： 卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生。卡地亚在设计领域是独树一帜的，富有强大的视觉冲击力。从20世纪初开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。卡地亚拥有一批经典的设计，这些经典设计是永远没有改变的，但在材质、镶嵌珠宝等方面，则会根据时代特征和当代消费者的时尚需求而适当改变，一眼看上去，您能首先认出是这卡地亚的，然后还可以辨别不同时代的特色。 1992年，卡地亚进入中国内地，13年间，在北京、哈尔滨、上海、成都、杭州、深圳、广州等地开设了10家精品店。2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，每款首饰均体现出本国及异国所特有的诗韵与神秘，融博大精深、涵义隽永的中国艺术与卡地亚艺术于一体。2004年5月在上海博物馆举行的“卡地亚艺术珍宝展”，对其中国市场攻略深具战略意义。卡地亚的300余件传世经典全部亮相上海博物馆，展览包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针、于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶精美绝伦的皇冠。卡地亚在中国内地的市场活动正在进入一个特别活跃的时期。 相对卡地亚这样历史悠久的著名珠宝钟表品牌来说，中国的珠宝产业就年轻多了。我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段，文化底蕴不够，产品缺乏特色，品牌意识谈泊。 改革开放以来，经过市场经济洗礼的我国珠宝产业已开始由起步、成长一步步走向成熟。但是，我国的珠宝产业起步晚，总体上还处于初期阶段。中小型企业、私营企业较多，文化底蕴不够，生产技术落后，资金、技术力量薄弱，管理不规范，产品缺乏特色，品牌意识谈泊，经营者素质不高，没有长远发展眼光，处在粗放型经营、低水平竞争的环境中。在用品牌观念去开拓市场上，珠宝企业显得滞后，品牌意识的缺乏是我国珠宝产业发展的致命伤。 国内的家电产品有海尔、长虹、康佳、海信等国内外响当当的品牌。珠宝首饰的品牌是什么，龙头老大是谁？时下的竞争主要集中在品牌上，随着人们生活水平的日益提高，有品牌的珠宝将会被更多的消费者接受，这种转变要求国内的珠宝企业从产品经营进入品牌经营。谁先抓住品牌这个“牛鼻子”，并做大做强品牌。谁就会“牛气中天”。在未来激烈的市场竞争中得到生存和发展。
卡地亚维修服务中心介绍及卡地亚手表维修价格 卡地亚手表近年来越来越受到国内消费者的喜爱，因为它的设计非常时尚和奢华，但由于手表作为日常使用的消费品，出现故障和不正常工作的情况也在所难免，广大消费者希望能快速找到卡地亚手表维修服务，我们将卡地亚维修服务中心及卡地亚手表维修价格向大家进行介绍，希望能帮到大家。 一、卡地亚维修服务中心介绍 卡地亚精品店通常也是当地的手表维修服务中心，一些大的店铺会有专门的快速服务的工作室，下面的地址和卡地亚维修服务中心地址和电话供广大网友参考，这些服务中心都是官方授权或品牌自营的，可以接受保内保外，国内国外购买的正品卡地亚手表的售后服务。 卡地亚授权维修服务中心在国内的非常少，只有少数几家可以承接卡地亚手表的维修服务，这几家主要是卡地亚授权的经销商，他们只能承担在自己店铺售出的卡地亚手表的快速服务，在广州和成都有两家第三方授权维修服务中心，它们是由时汇国际经营和管理的专门从事奢侈品售后服务的时汇国际奢侈品服务中心，作为历峰集团培训认证的专业机构，良好的企业形象和服务品质是这家服务中心的优质口碑的基础。 二、卡地亚手表维修服务价格 根据卡地亚官网的公示，服务费价格如下： 完全服务2890起
主要是对机芯和手表整体外观所作的服务，机芯需要重新清洗加油和调校，外观作基础的打磨抛光和翻新。 完全服务是对您的卡地亚腕表进行一次完整而彻底的检修。建议每五年进行一次完全服务。这一服务由卡地亚钟表大师完成，包括以下步骤：完全拆解腕表；超声波清洁表壳和（金属）表链；对腕表的各项功能和上链功能进行检测。 如需更换某些受损零部件（如表盘、表镜、表冠、金属表链……），我们只会在征得您的同意后再进行更换，并需支付额外费用。 电池服务350 一般也叫快速服务，包括更换后盖防水圈、检测防水性能等。 电池服务指的是为石英机芯更换电池。我们建议您每三年左右接受一次电池服务。 这一服务由卡地亚制表大师完成，包括以下步骤： 打开表壳，进行各项检测 更换电池 更换底盖垫圈，装合表壳
卡地亚研究报告
关于卡地亚珠宝的研究分析报告 学部（院）：经济与管理学部 专业：市场营销 指导老师：**老师 2013年10月12日
卡地亚珠宝面临的内外部环境及营销策略分析一品牌简介 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。1847年，Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号接手了其师Adolphe Picard的珠宝工场。Maison Cartier 由此诞生。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。 Cartier不久即在欧洲宫廷声誉鹊起。威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖Cartier为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予Cartier 作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商”。 如今，Cartier设计，无论是高端珠宝或当代珠宝产品线，例如Caresser d'Orchidées par Cartier collection，均在独特技术诀窍、风格及专业技术的基础上诠释了Maison的价值观。 作为倍受人推崇的品牌，卡地亚也在舞台上发挥着自己的独特魅力，与明星结下了一个世纪的奢华情缘。无论是在剧院里的荧幕上，还是在经典的红色包装盒及丝绸的映衬下，卡地亚都彰显着耀眼的光彩。随着好莱坞影业的发展，卡地亚成为制片人理想的合作伙伴。他们希望通过其欧洲王室珠宝供应商的背景，提高影片的定位。卡地亚吸引着众多的导演、明星及观众，制造了神韵独具的影视神话。 （一）卡地亚产品系列 卡地亚作为一个备受关注的品牌，它主要包括以下几个系列：珠宝系列、腕表系列、婚礼作品系列、配件系列香、水系列礼盒系列、特色系列。下面列
Cartier卡地亚故事： 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，领导世界珠宝,腕表及配饰领域的地位, 做为全球顶尖的珠宝品牌，被英国国王爱德华七世赞誉为"皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝"。卡地亚（Cartier SA）以不断创新的理念和巧夺天工的设计及珍贵手工杰作,书写世界珠宝及腕表设计制作的历史,受到无数皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴，使其得以历久常新、世代相传。 随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。 卡地亚（Cartier SA）于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。路易斯·弗朗索瓦·卡地亚（Louis Francois Cartier）盘下了师傅在巴黎的珠宝铺，正式成立了卡地亚首饰店，当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”。 1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 卡地亚（Cartier SA）第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客，三兄弟还不断游历世界各地，搜珍猎奇。Pierre亲赴俄罗斯，找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石。Jacques则前往波斯湾找寻完美无瑕的珍珠；他还前往印度，将当地土王的漂亮珠宝运回伦敦工作室，重新设计 卡地亚（Cartier SA）手表，从1888年开始就推出腕表，卡地亚手表极富时代感的几何设计外型、弧形的方角、和谐的表耳弧线，是首度以装饰艺术风格诠释腕表。卡地亚设计也不墨守陈规，是很多手表的潮流风向标，大家钟爱卡地亚之一。 卡地亚（Cartier SA）手表，作为全球顶级腕表品牌，将美学、创意和精益求精的工艺完美融合，从Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪称经典。如今登陆中国的“高级制表”系列，以自制高级复杂功能机芯，再次奠定了卡地亚在腕表领域的尊崇地位。 卡地亚(Cartier) 珠宝，olitaire1895 自1895年以来solitaire1895系列一直被奉为卡地亚之经典，这一系列独具典雅气质;精致、轻盈的镶嵌手法,让石更加的光彩流溢。 卡地亚(Cartier) 珠宝，以精湛的工艺、优质的选材和极致的创意享誉世界。无论是Panthere猎豹系列、Bridal婚戒系列，还是Trinity三色金系列、LOVE系列，以及无数高级珠宝作品，都是永世留传的经典之作，并成为全球时尚人士的奢华梦想。
https://www.doczj.com/doc/9017705638.html,/Cartier聚风尚商城 Cartier-卡地亚Pasha de Cartier猎豹图案镂空艺术手表 卡地亚Pasha de Cartier 猎豹图案镂空手表,集诗人浪漫情怀与珠宝大师精湛工艺于一身创作灵感源泉以动物为主题，镂空猎豹图案构思大胆创新，极富诗意，绿宝石刻画得相当灵动，正如同幽暗的夜晚前方的警惕眼神，像是下一秒就能拱起背部一跃而至。 卡地亚Pasha de Cartier 猎豹图案镂空手表 集诗人浪漫情怀与珠宝大师精湛工艺于一身的卡地亚，创作灵感源泉以动物为主题，镂空猎豹图案构思大胆创新，极富诗意，绿宝石刻画得相当灵动，正如同幽暗的夜晚前方的警惕眼神，像是下一秒就能拱起背部一跃而至。 从雕刻艺术衍生出的镂空艺术，也成为一门制表的工艺，它和剪纸艺术与皮影艺术有着异曲同工之妙。
手表是一个匪夷所思的微小、奇妙的机械装置，轮系在一刻不停地运动，所有的零件都配合得一丝不苟，仿佛它就像有灵气、有生命似的。如果在这个基础上，还把手表刻成美轮美奂的镂空动物造型，此刻你想到了什么？对，卡地亚的猎豹跳跃了起来，爱马仕的马儿奔跑了起来，宝玑的鸽子飞了起来。 光做整体的造型还不够，在少一刀不精致，多一刀就会断的夹板上还要做文章。这就是镂空表有理由贵的原因吧，纯手工，不可复制。日内瓦花纹，路易十四花纹，不规则变形花草纹，迂回缠绕，流畅延展。 镂空的加减法 +1 ？NO ！ 瑞士钟表工匠在机芯上倾注了大量的时间和心血，以普通机芯为基础，先用针把需要镂空的部分钻成小孔，然后用锯把多余的金属剔除。下一个重要步骤是用雕刻刀把所有边缘修饰成45 度角斜边，以及把机芯面雕成不同的图案。有一块可以忘记不抠掉？开玩笑。 -1 ？NO ！ 每一刀刻下去都是亲力亲为的诚意，脑力和手力双双配合，最重要的就是“稳”，不仅力道要成熟，要稳重，而且拿刀的位置也要根据材料的不同而定，巧夺天工，完美无瑕的镂空技术，在于满盘皆赢，细微之处见真功夫。不小心刻断了一根？全作废。 镂空的三维空间 阴阳的表现形式:一类是“阳线镂空”，即镂空艺术所谓的画面线线相连；一类是“阴线镂空”，即画面线线相断。镂空艺术重要的就是空下来的和显示部分之间的关系，也就是正负形关系。在方寸间的光影交错，是我的视线不够，还是那团阳光过于耀眼？ 立体的视觉盛宴:镂空艺术最为神奇的地方，就是可以把二维的东西做成三维的视觉，面对眼前的这块表，我们一起数数有多少层次，它是如此的凹凸有致，需要个半天的时间，也可能这半天只是用来凌乱了自己的眼神。3D 不是新名词，它早已风靡于手腕间。
卡地亚Tortue腕表 卡地亚Tortue万年历腕表起初并不是此次报道的不二选择。Calibre de Cartier腕表也曾跃入我们的视野。但当我们观察佩戴效果时，却产生了意想不到的结果，Tortue腕表令人眼前一亮。实际上，风格是至关重要的因素。对笔者而言，这款腕表最大特点在于其不对称的独特造型。 时尚造型 卡地亚在1912年推出专为女性打造的Tortue系列腕表，优美的圆弧曲线和高雅的表盘设计华美绝伦。1928年，卡地亚推出首款Tortue系列男士腕表，显然，优雅的圆弧造型对男士也颇具吸引力。下面是卡地亚在1928年推出的首款Tortue系列男士腕表，这款单扭计时秒表充分体现出时尚男士的硬朗之美。它让人想到插画大师鲍里斯·瓦莱约(Boris Valejo)的艺术作品里充满力量却不失优雅的女战士。用卡地亚的标志性话语来形容，这款表展现出了女人的猫性，融合高级制表工艺，我们看到了卡地亚的传统主题——幻兽奇美拉 (chimera)。 下面让我们来介绍这款腕表的尺寸和佩戴效果。表壳尺寸为45.6x51毫米，毫无疑问，它是大号美人。当它被佩戴到腕上，一切雍容都显山露水而来，虽然纤细的手腕可能感觉略沉，但它本身并不显得笨拙。关键是，一旦它吸引了众人眼球，没有人会觉得它华而不实。卡地亚的计时装置一直工艺精湛，独具匠心。卡地亚品牌艺术及战略总监皮埃尔·雷纳(Pierre Rainero)以20世纪初具有神秘色彩的钟表为例，“卡地亚制作的每件产品的不同之处在于从一个普适的时尚理念出发，大胆地融合珠宝制作的技艺，满足尊贵客户的愿望，让他们成为
世界上最优雅高贵的绅士淑女。” SANTOS腕表 卡地亚 Santos de Cartier 这款最早期飞行腕表源于对于翱翔于天际间对于自由的渴望。路易卡地亚(Louis Cartier)的巴西富豪好友山度士．杜蒙(Santos Dumont)同时也是位著名飞行员。在一次巴黎的聚会里，杜蒙向好友卡地亚提及无法于飞行之际轻易读取时间的问题并寻求解决之道。路易卡地亚反复思索与探究后成就了这只革命性的Santos飞行腕表。随着1904年这款已好友为名的Santos飞行腕表以前所未有的概念与造型惊艳问世如同杜蒙于1907年创下飞行佳绩，打破了22秒飞行220公尺的原有纪录。走下自己的“14 bis”号飞机时，众人目睹他正阅读腕上的手表。从此以后，他的崇拜者无一不渴望拥有一只腕表之际同时也开启卡地亚制作精致高级腕表之路。百余年来卡地亚的Santos腕表见证了时代的沿革至今历久弥新，极富时代感的几何设计外型、弧形的方角、和谐的表耳弧线，是首度以装饰艺术风格诠释腕表。配有当时钟表界罕用的真皮表带。值得一提的是其独特的螺丝装饰，在卡地亚独到的美学设计下不再仅是固定的原件同时也成为表彰前卫设计风格的一部分。如时代先驱，卡地亚在1970年代更是表界首度巧妙融合黄金与精钢二种材质的表款。2004年庆祝Santos腕表诞生一百周年推出的Santos 100系列表款以沉稳豪迈之姿震撼表界。佩带明星：霍启刚；刘翔；黄晓明…… Ballon Bleu腕表
卡地亚手表品牌故事 卡地亚（Cartier SA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（Cartier Santos）。 目录
展开 诞生 卡地亚 回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年变迁的历史，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为―皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝‖的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。 卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 –1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎
rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。 当时的巴黎，经过王位争夺的一番动荡后，又恢复了花都昔日的浮华气象，极大地推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹Mathilde公主的推荐，业务不断增长。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界―首饰之王‖。 品牌Logo cartier_logo.jpg 经典传世 卡地亚 随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为―珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商‖。英国皇室曾向