武汉城市品牌形象策划
小组成员：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。
组织单位：湖北大学07广告班
指导老师：余艳波
目录
一、资料分析
1.武汉城市资源分析（3-4）
2.武汉与其他相关城市资源的比较分析（4）
3.武汉城市品牌现状分析（5-6）
4.武汉城市swot分析（6-7）
5.武汉城市品牌定位（7）
二、城市品牌传播策略
1.品牌传播概念（7）
2.品牌传播目标（7）
3.品牌传播口号（7）
4.创意策略（7-10）
5.媒介策略（11-13）
1)媒介宣传背景
2)目标受众
3)媒介选择
4)媒介组合策略
5)媒介预算表
三、配合传播计划的公关活动（13）
一、资料分析
1.武汉城市资源分析
①经济、产业分析
武汉是中国重要的工业基地。
现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展。资金、技术密集型产业发展加快对于武汉的产业结构，武汉是我国光电子产业基地之一。冶金工业。钢产量居全国第4位，钢材居第5位，生铁居第6位，十种有色金属居第11位。
商贸繁荣，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级城市第2位
②地缘分析
武汉位于中国的中部地区，东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。其处于中西南北过渡和走廊的位置，地理位置是非突出。
武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。
③交通分析
武汉由于其独特的地理位置，使其交通网络发达。
武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一，位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。京广铁路穿城而过，京九铁路从市东北角的新洲区穿过。
水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。
公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达到2826.5公里。武汉是华中地区航空中心，有武汉天河机场，机场与市区有天河机场高速公路相连。
全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。
④物流分析
“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展，便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。
⑤自然资源分析
武汉市有得天独厚的自然资源。
水资源充足，全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。物产及生物资源取之不尽。我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。矿产资源丰富，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种。
这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。
⑥人才分析
科教发达，科教综合实力居全国大中城市第3位。
武汉现拥有各类人才117万，其中两院院士有48名。据悉：武汉地区人才总量约为117万人。其中专业技术人才67.31万人，高技能人才22.36万人，与“十五”期末相比增幅分别达到13.4%和13.3%。
⑦人文、历史分析
武汉市的历史是很悠久的，北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗址，是距今约3500年前的商代方国宫城。三国时期，在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城，唐代已是著名商埠，明清时为全国“四大名镇”之一。在中国近代史上，三镇遍布革命胜迹，一九一一年辛亥革命首义于此，现存有起义门旧址，武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心，现存有孙中山的纪念铜像。
这里是荆楚文化和汉剧的发源地。
⑧综合分析
武汉是中部面积最大、人口最多、经济总量最大的特大中心城市，已具备成为中部经济发展中心增长极的必备条件，有能力成为中部的金融中心、商贸中心、科教中心、制造中心和物流中心。
2.武汉与其他相关城市的资源比较分析
（1）与北方城市相比：
水资源丰富是武汉发展的最大优势。号称“百湖之市”的江城武汉湖泊众多。特
别是两江分三镇，双桥落彩虹。中心城区就有38个湖泊，另有10条主要河流和
9座大中型水库，水资源局全国首位。
（2）与沿海城市相比：
物价低廉、生活便捷这两点是不是也吸引了不少眼球呢。武汉的消费水平低，收
入水平也不低，这样一来，收入水平和消费水平的比值是很大的。比如，在上海
吃一顿饭的钱是在武汉花的5倍，但是在上海的收入水平却远远没有武汉的5倍，这不是一种性价比很高的惬意生活吗？
（3）与全国各地城市相比：
①第一，武汉的地理位置是一大优势。武汉是中部最大城市，水陆空便捷，虎视
中原，历来为兵家必争之地。即所谓“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”。提起
武汉，可以带动东西，振兴中华。忽视武汉，则一切都如南柯一梦！
②第二，武汉的交通方便也是一大亮点。武汉有“桥都”之称，有08年竣工的“长
江隧道”，有轻轨、公交、立交桥、出租车、铁路、航空和计划于2012年启动的
地铁等交通方式。
③第三，武汉的人才资源优势，可以说是居全国第三的，仅次于上海北京。武汉
的高校学府林立，人才济济。每年都可以为您的企业提供大量的高等人才资源。
3.武汉城市品牌现状分析
（1）城市品牌的自我认同
一座城市就是一张名片，一座城市就是一个品牌。经营城市，最终是经营城市品牌。
城市品牌，是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。
建构城市品牌，需要充分挖掘城市的各种资源，按照惟一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。这个品牌不是想当然惯性思维作用下的产物，而是综合考察城市各项资源、环境、指数后确立的核心价值。
（2）武汉城市品牌既有印象
①老工业城市
武汉是一个有着悠久工业传统的城市。从清末洋务运动开始，武汉一直紧贴中国
近现代化的步伐。洋务运动中张之洞在汉阳建立中国第一个近代化钢铁企业——
汉阳铁厂。近代中国战争中，“汉阳造”更成为其中一个标签。建国后的武钢、武
锅、武重、武船，加之东风汽车制造基地，继续延续武汉作为工业重镇的生命。
②百湖之城
汉水作为长江最大的支流流入长江，形成一片冲积平原。武汉位于长江汉水交汇
处，由此坐拥众多湖泊资源。更具特色的是，在这166个湖泊中有38个位于城区，
造就出“城中湖”的独特景象。
③建桥之首
武汉是全国有名的桥都，建桥实力闻名海外。据统计，长江上的39座桥中，有
80%以上是武汉人设计、建造的。目前，在武汉聚集了全国实力最强的几支建桥
队伍：中交集团二航局、中铁大桥局、二公局、二公院，以及湖北路桥公司等一
批建桥“精英军团”。武汉长江大桥更是新中国成立后在“天堑”长江上修建的第
一座大桥，也是古往今来，长江上的第一座大桥，是我国第一座复线铁路、公路
两用桥。
（3）城市品牌定位缺陷
以“武汉既有城市印象”为例考察，可得出武汉既有城市品牌的一些缺陷。
①惯性思维，不考虑城市发展现状。
武汉作为工业重镇，有其形成的历史性因素。特别是新中国建国后紧张的国内外局势下，作为第二级阶梯支持国家战备与工业建设，是特定历史原因作用的结果。在现如今和平发展的大环境下，如果基于既有的重工业基础确立城市品牌，首先要面对的就是缺乏在地矿产资源的问题。而在武汉已经成功申请建立“资源节约型”“环境友好型”社会的现状下，重工业的发展也面临巨大的改造成本，同时不利于城市的可持续发展。短期的城市品牌策划不能与长期发展计划断接，而是要为未来发展打下基础。
②城市品牌定位目标不明确。
以“百湖之城”的定位为例。城市目标受众粗略可分为3类：居住者、旅行者、投资
者。武汉虽有166个湖泊，据报道仅有3个湖泊水质达标，又缺乏西湖之类的人文。
如果借此吸引游人旅行，环境治理将是个任重而道远的过程。而水资源虽是企业发展的要素之一，其他城市却很少环境恶劣到让公司以“水”作为选址的最重要标准。目标受众是谁？要起到怎样的传播目的？在这个品牌定位中并不明确。
③城市品牌概念掌握不当，造成越位或错位。
例如，“建桥之首”这一概念相对于城市品牌，就更适用于武汉建桥行业的传播定位。它忽略了对城市整体状况的把握，以一个别行业的突出成绩代替整个城市的发展脉络。城市是个复杂的整体，城市品牌定位虽是“以点带面”，终究并不是只见一“点”。
4.武汉城市swot分析
（1）比较优势
①优越区位条件。武汉地处长江中下游中国经济地理的核心位置，与上海、、广州、北
京距离均在1000公里左右，京广、京九铁路大动脉与长江黄金水道从武汉穿境而过，是人流、物流的重要聚散地。
②自然资源丰富。武汉以长江为干构成庞大的水网，水域面积宽广，全国大城市淡水
资源第一；武汉位于江汉平原，为中国重要商品粮基地之一。
③雄厚的产业基础。武汉是中部地区最大的汽车及零部件产业集群地，并日渐成为以
光电子信息为主的高新技术产业基地。城市不仅拥有世界500强投资企业69家，还拥有一批全国性的专业和综合商品交易市场。
④人才资源丰富。武汉是全国第二大智力密集区，第三大科技教育中心。
⑤消费水平低，市场广阔。相对于北京、上海国内一些一线城市，武汉消费水平低，
购买力强，消费市场广阔。
（2）瓶颈劣势
①增长速度慢，经济外向度低。2008武汉综合竞争力在全国排名第26位。2004年，
武汉城市圈经济外向度2．64％，沿海三大城市圈的经济外向度分别为15．06％、10．59％和3．64％，差距非常大。
②产业转型慢，产业结构不合理。武汉第二产业的产值比重仍然较大，与北京、上海
等城市相比较，武汉的第三产业的比重还是相对要低，且第三产业仍以传统产业占主导地位。
（3）发展机遇
①东部沿海地区产业转移。伴随东部沿海地区三大城市业结构升级，其传统制造业将
逐步向中西部地区转移。
②中部崛起战略，区域政策倾斜。2007年12月武汉城市圈两型社会综革配套试验区
建设获批，“十一五”期间，铁道部计划投资武汉就占了500亿元，现在3大火车站都在新建或改造扩建中。天河机场第三航站楼一旦完工，年吞吐量可达4000万人次。将来更多途经武汉的高速公路要建成通车，武汉中部交通枢纽地位将更加突出。
③经济全球化。发达国家和我国东部沿海企业都在寻求产业阶梯转移扩这给中
部产业崛起提供了机遇。
（4）面临挑战
①国内竞争全球化，国际竞争区域化。东部沿海地区三大城市圈的发展是武汉
城市圈最为强劲对手。在中西部地区则受到中原、潭、皖江、成都等城市圈的竞争压力。加入WTO取消更多行业的外资进入壁垒，武汉将面临更加激烈的来自国内外市场的竞争。
②经济社会梯度差异。我国东、中、西部地区经济发展差距扩大的趋势仍未改
变，知识经济发展的不同也将进一步拉大地区间产业结构的差距，由于基础设施和人力资源的差异，外资向中西部地区大规模转移还需要一个过程。
5.武汉城市品牌定位
武汉地处横贯东西的长江、沪蓉高速公路和纵穿南北的京广铁路、京珠高速公路的交汇处，是全国经济地理的中心，与北京、天津、上海、香港、重庆、西安等特大中心城市的距离都在1200公里左右，具有其它中心城市不可替代的独特的承东启西、接南连北、吸引四面、辐射八方的区位优势；商贸繁荣，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级城市第2位；科教发达，科教综合实力居全国大中城市第3位；工业基础雄厚，是全国6大综合性工业基地之一，以光电子产品制造为主的高新技术产业、汽车和钢材制造业在全国名列前三位。
自然资源丰富，人均淡水资源居全国大城市之首。
这些都是一个企业成长发展关键的要素，据此我们提出定位——武汉，最值得企业投资的都市。
二、城市品牌传播策略
1.品牌传播概念
武汉是一个最值得企业投资的城市，其雄厚的经济产业基础、优越的区位条件、丰富的自然资源、各种综合性人才、较低的消费水平、广阔的市场都给一个企业的茁壮健康发展提供了充分的条件，武汉值得企业来投资。
2.品牌传播目标
通过整合传播，将武汉塑造成一个最具投资力的中部经济都市形象，使武汉在人们的心目中的形象更加明确化和清晰化，从而提高武汉的知名度和国际影响力，对外吸引企业来汉投资，共同发展武汉；对内增强内部凝聚力，指导和团结武汉人民齐力建设武汉，同时留住人才。
3.品牌传播口号
桂林据其独特的旅游资源提出了“桂林山水甲天下”，昆明据其独特的气候特色打出了“昆明天天是春天”。而武汉具有无可比拟的地理交通优势、丰富的自然资源、强大的人才资源等，其各方面的优势为一个企业的发展提供了坚实的基础，从而我们提出了传播口号——武汉，最值得企业投资的都市。
4. 创意策略
创意思想：
创意重点表现武汉具有适合企业发展的区位优势、资源优势和人才优势，来阐述武汉值得企业投资这个概念。画面简洁明确具有冲击力，文案以富含人生哲理的语言来间接引述武汉的优势，传达武汉是非常适合企业投资这种观念，来吸引投资者的眼球，树立其品牌形象。
平面广告一
标题：第一时间抵达
正文：
时间就是生命，对企业来说也是如此，在武汉，企业能将货物在最短时间内送至全国各
地，第一时间抵达：武汉距北京、上海、香港、天津、西安等经济中心均在1200公里左右。画面文字：全局掌握只为便捷(我心)
广告口号：武汉，最值得企业投资的都市
平面广告二
标题：人从何而来
正文：
进化论说人是猿猴进化来的，天主教和基督教说人是上帝创造的，佛经说人是光音天的天人下凡的，相信飞碟的人说地球人是外星人改造的.....
而在武汉，思想的长河碰撞汇聚形成了人。武汉是全国第二大智力密集区，第三大科技教育中心，武汉环东湖高新区综合人才居全国之首，真正的思想碰撞，真正的人才聚集地。广告口号：武汉，最值得企业投资的都市
平面广告三
标题：赢在起点
正文：人生如同一场百米赛跑，若论输赢：输绝不会是输在终点，赢也并不会赢在终点，好的起点和过程才是成功的关键。
企业的成长如同人生，它需要思想、营养和沟通。武汉拥有丰富的人才资源、自然资源和区位优势，使企业在成长的赛道上拥有充足的动力，让其赢在起点，享受过程。
广告口号：武汉，最值得企业投资的都市
电视广告
创意思想：以一棵树的成长需要充分的营养基础和吸收管道，隐喻一个企业的成长亦需要足够的人才、资源、通道…..而武汉就是一个促使企业茁壮成长的沃土，根系发达，在武汉内部可以获得足够的人才、资源…根系延伸则可以到达北京、天津、南京、上海等大都市，方便快捷。种子隐喻投资，一颗投在武汉这片沃土的种子能够茁壮成长，枝叶繁茂，从而提出“扎根武汉，缘系中国”。
文案：
画面一：一颗种子（反弹式）落入武汉这个都市（清泉叮咚式的落入声）
画面二：种子生根发芽
画面三：根部向武汉四周扩散，延伸到光谷（高科技聚集地）、武汉大学华科（人才）、长江东湖（水资源）…….
画面四：根系继续扩散，沿着铁路线延伸到北京（天安门）、上海（东方明珠金茂大厦）、香港（中银大厦）、天津（天塔）、重庆(钟塔)、西安（秦始皇兵马俑）……
画面五：（背景武汉）一个茁壮成长，枝叶繁茂的大树，树在阳光的照耀下金光闪闪。
画外音：扎根武汉，缘系中国
广告口号：武汉，最值得企业投资的城市
5.媒介策略
（1）.媒介宣传背景
随着国家对中部崛起的政策提出，武汉作为中部崛起的领头羊规划了8+1城市圈全面整合资源，企业放宽政策鼓励高新科技、创意产业入驻武汉，支持青年创业。武汉的高校云集人才储备首屈一指，丰富的硬件软件资源，为入驻企业创造最佳的商务、商业与生活环境。
（2）.目标受众
商业、财经领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，中高学历、高购买力、高决策力和最具消费力的高端主流人群。
（3）.媒介选择
报纸：《经济观察报》、《中国经济导报》
电视：湖北电视台经济频道、凤凰卫视中文台
杂志：《第一财经周刊》《财经》
网络：新浪首页通栏广告
户外：在武汉机场高速、各大商圈、旅游景点、经济开发区投放平面广告
（4）.媒介组合策略
第一阶段：报纸、电视、财经类杂志、网络组合。
报纸：全国性报纸《经济观察报》、《中国经济导报》: 国家发展计划委员会主办的国内外公开发行的综合性经济类报纸。地方性报纸《长江商报》、《市场指南报》。
主要形式：专题报道和半版广告。
电视：湖北电视台经济频道、凤凰卫视中文台。主要形式：广告宣传片。
财经类杂志：《商界》综合版：中国发行量最大的商业财经媒体。《第一财经周刊》《财经》。专访有关经济方面的专家制造正面的新闻话题，开展新闻追踪采访，
借以宣传武汉城市形象。
网络：新浪首页通栏广告
经费估算：410000
第二阶段：电视、户外媒介、报纸
电视：湖北电视台都市频道，明年是辛亥革命百年，制作相关栏目在电视台播放或制作DVD销售给电视台。
户外媒介：在武汉机场高速、各大商圈、旅游景点、经济开发区投放平面广告
报纸：用软文的形式报道
经费估算：3000000
第三阶段：电视、财经杂志、报纸
电视：湖北电视台经济频道
财经杂志：《第一财经周刊》《财经》
报纸：《经济观察报》
经费估算：1500000
第四阶段：电视
电视：湖北电视台经济频道
经费估算：1400000
（5）.媒介预算表
媒介预算表：
客户：投资商品牌：武汉城市形象市场：全国和海外
三、配合传播计划的公关活动
1.第一波：（2010.1.1~2010.9.1）。
在《长江商报》上开辟一个专栏“爱在武汉，拼在武汉，赢在武汉”，讲述武汉人与武汉的故事，外地人在武汉打拼的故事，企业在武汉发展的故事。通过报刊这个纵深传播的工具的宣传，使公众能深层次的认识武汉，认识在武汉发展的企业，让企业与武汉这个城市共同成长，市民对它们产生认同感。
2.第二波：（2010.9.2~2011.9.30）。
面向全国高校学子，以及各大企业。
活动包括：关于武汉的创意影视、广告、动漫、文学作品的展示；企业概念产品创意大赛，科技创意比赛；邀请国际服装节、动漫节、影视节在武汉举行；与香港贸发局、英国创意产业部交流。
整合利用武汉重点大学云集，在校大学生过百万，而且科研院所也有百余家这些资源，在全国首开全球教育“博鳌”论坛。在东湖办音乐节，在徐东古玩市场办古玩展，把现有资源整合起来，打包推销给世界。
3. 第三波：（2011.10.1~2011.10.15）。
主要利用政府邀请武汉已有的知名企业与国际知名企业召开的创意产业新闻发布会；邀请知名企业家参加第二波中所举办的创意比赛决赛及颁奖典礼；开办武汉国际创意产业博览会，通过博览会，带动创意企业的宣传和交流，从而提升武汉创意产业展示交流基地的中心地位和武汉创意产业发展标地的国际化品牌效应。活动周期间，组委会应组织专车接送，形成旅游线路，打造全方位的武汉创意产业特色博览。
4.第四波：（2011.10.15~2011.12.30）。
主要利用企业家较为关注的大众媒介对整个武汉辛亥革命胜利一百周年等活动的后续报道强化武汉在受众心目中的美好形象。编写《武汉创意产业集聚区》画册，和辛亥革命胜利一百周年的纪念品一同送给目标受众。
“鲁班精工”品牌策划和推广方案 一、行业现状分析 1. 《新建住宅全装修方案》推出带来的机遇和挑战 10月1日起，宁波新建住宅推行全装修的方案出台，作为国家政策鼓励的住宅精装修，意味着今后毛坯房将逐步退出宁波历史舞台。家装公司要能够提供一站式的家装服务，即提供设计、施工、主材、家具包括家电、配饰等全套用品。小型家装企业由于能力有限，在激烈的市场竞争潮流中将面临转型，或并入大型的家装企业，家装市场的企业数量会减少，但优秀家装企业所占的市场份额将会提高。 2．互联网家装对传统家装行业带来的冲击 建材家装行业目前已经处于微利阶段，而互联网时代对家装建材行业的冲击更是巨大。随着“80后”和“90后”消费群体的崛起，网络成为消费者选择家装公司的一个重要渠道。互联网使得家装主材价格和装修工费完全透明化，客户和家装公司不再是信息不对称。透明化后，传统家装企业与电子商务完美对接，使得洽商、设计、材料、家具、饰品、电器、日用用品等都在网络上通过电子商务的形式进行消费，产生了众多一站式的现代新型家装企业。 众多家居品牌公司和大型家装公司已经纷纷在网上设店，甚至在京东商城和天猫开设旗舰店，从事前期的接待咨询工作，从而达到接单的目的，网络营销甚至已占到业务量的50%。而不少电商平台也已经开始深度发力，渠道下沉，重视供应链建设，不仅加大了建材、家具等商品比例，也加快了大件商品的配送服务。在这一背景下，传统的家装建材市场已经遇上前所未有的挑战。 3. 家装企业的产品化商业模式转变和品牌化、标准化经营发展需求。
精装修政策的出台，对传统房产、家装企业的综合能力提出新的挑战，强者愈强。一流企业的发展目标应该是从“做产品”发展到“做品牌”，“做标准”。 融合家居产品销售的整体家居销售模式要从做设计施工、基础材料到做卫浴产品、家具沙发、布艺、后期配饰等各类家居配套产品，产业比较庞大。 降低成本，绿色环保，工期缩短，标准化施工，资本的优化和整合，都离不开家装企业的产品化运作。只要家装企业的品牌得到大众认可，产品化家装企业必然大有可为。 家装企业未来最大的竞争力不是体现在有多少设计师或施工人员上，也不是拥有多少特殊的施工专利，而是能否把复杂的工作和服务流程变成简单化、标准化、数字化、模板化、报表化的自动运营平台。家装公司的业务系统结构要做到:业务人员专门负责客户营销，设计师只负责设计服务，施工项目由公司的项目经理管理,施工中的全部材料和家具等由公司统一提供,直接做到由工厂到消费者（F2C）。与此同时满足客户个性化定制，提升家装产品和服务品质，增加附加值以增大利润。 二、“鲁班精工”品牌现状 鲁班精工是一家集设计、施工于一体的专业装饰机构。公司总部位于上海，在宁波，大连，北京均有分部。公司倡导绿色环保装修、信奉服务创造价值。自2000年创办至今，通过大量工程项目的锻炼和积累，公司集合了强大的设计师团队，充分胜任为不同行业领域的客户专业设计作品，已经积累了一定的客户群和行业声誉，荣获多项荣誉。鲁班精工有志于通过内部成熟的激励机制，使众多优秀设计师的设计水平得到不断提高，更加出类拔萃。 公司坚持要不断提高质量标准，为客户提供高水平的个性化服务，力争通过不断的创新和发展为新老客户带来更加优美的空间。 公司位于家装建材行业热点销售区域，办公环境别致具有情趣。“鲁班精工”商标已经注册，在互联网（如土巴兔）和移动互联网（微信公众信息平台）领域都有所涉及，进行了一定宣传，获得了一定的网络热度，未见严重
城市品牌形象展播平台构建方案
一、绪论 制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌? 随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。 随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。
以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。 未来中国城市的综合竞争力体现在那里？
城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。
品牌形象策划 品牌形象策划 的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品
牌形象策划业务不断增多，为了顺应市场的需求，为客户创造更多的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。
武汉城市形象宣传片解说词 江汉关钟楼，和上海关一样，每天回荡着威斯敏斯特教堂的旋律，历数着她曾经的沧桑。 然而她那宏大的钟声却无法触摸大武汉的广袤。两江三镇的武汉，面积8494平方公里，印证了孙中山在《建国方略》中的预言：武汉应“略如纽约、伦敦之大”。 仅仅面积大当然不够，21世纪全球最看重的淡水资源，在武汉占了四分之一面积。一城秀水半城山，她所拥有的166个湖泊中，东湖摘取了亚洲最大的城中湖桂冠。来自卢森堡的国际著名赛车手克莱美〃丹尼尔对记者感叹，沿东湖而行是他所经历的“最美赛道”。 拥有一千万人口的武汉，坐落在国之中心，犹如围棋棋盘上的“天元”，其地缘的重要性在于，这居中的棋子一变，势必带动全局走势。 而武汉从来是求新求变之地。 500年前汉水改道，汉口由此诞生。越350年，汉口跃升为中国对外通商的最大内陆口岸，可以说，码头和船舶组接了武汉变动不息的基因链。 一百多年前，主政湖广、促使武汉成为中国近代
工业发祥地之一的张之洞，以汉口为起点修筑了贯通南北的京汉铁路，使“九省通衢”的地理优势实至名归。然而张之洞这位晚清重臣做梦都想不到，他的汉阳兵工厂“汉阳造”步枪，竟使三百年的清王朝倒台。1911年辛亥首义的一声枪响，把几千年君主专制的长夜打得仓皇而退，民主共和的启明星从武昌城头升起。 有两句著名词作抒写了一位青年在1927年的苦闷，“烟雨莽苍苍，龟蛇锁大江”。29年后，1956年他旧地重游，却欣然命笔：“一桥飞架南北，天堑变通途”。对武汉情有独钟的毛泽东，用诗句为武汉的昨日与今朝标注了沧桑巨变的刻度。 以加速度求新求变的武汉，改革开放30多年来，已有十几座造型各异的桥梁飞架长江、汉水之上，把三镇紧密连成一体。新建成的地铁，将由两条快速增加到多条，构成地下交通网络。那句“紧走慢走走不出汉口”的老话将从生活中被删除。 而新词语联翩而出，“中国车都”，云集了标致雪铁龙、日产、本田、通用等国际汽车品牌，不论哪种发动机，从车都驶出的都是“中国速度”！“武汉〃中国光谷”，代表中国光电子科研和生产最高水平，她的光纤光缆生产规模全球第一。 当光谷与硅谷联姻，武汉与芝加哥携手，便好事
“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到GDP 的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化：打造：“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作，2005年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。 此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。 市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐 整合传播：立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。 首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。”周晓云说。
品牌宣传推广策划方案 （草案） 2013 年3月
目录 一、序言?????????????????? 3 二、目标消费群???????????????? 4 三、形象定位 市场定位??????????????????? 5 风格定位??????????????????? 6 品牌定位??????????????????? 6 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标????????????????7 宣传推广的原则????????????????8 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择?????????????8 宣传推广的步骤和策略????????????10
品牌宣传推广 策划方案 （草案） 核心价值观： 诚信经营贴心服务务实高效合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展 宣传口号：（参考） 1.“您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活 专家”第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得
武汉新天地业态分析及借鉴 一、项目概况 瑞安房地产打造的“武汉天地”位于武汉市汉口中心城区永清地块，是集住宅、办公楼、酒店、零售、餐饮、娱乐等多功能设施的市中心城市综合体发展项目。项目占地61万平方米，总建筑面积约150万平方米，总投资额约100亿元人民币。 1、地块分析：商街靠近中心城区，交通优势明显，位于十字路口，双面临街且临街面长。 经济指标 占地面积3.3万方，建筑面积4.9万方，2007年9月一期试营业，2009年6月全面营业，租金80-120元/㎡·月，管理费25元/㎡·月，停车位600个
外部动线 内部动线 内部动线规划为内部大循环动线，洄游性好，利于提升商户的可到达性，从而增加消费机会。 3、建筑形态 武汉天地由12栋建筑组成，保留区域内9栋历史建筑，配以不超过3层的砖砌筑低矮建筑，营造开阔、舒适的商业空间，其建筑密度不大于50%，高度控制在20米以下，建筑外表保留了当年的砖墙、屋瓦，但每个建筑内部则按照现代都市人的生活方式度身订做，体现现代休闲的气氛。
武汉天地整体建筑风格有保留建筑、沿袭保留建筑风格的新建筑和时尚钢结构玻璃窗建筑三种风格穿插混搭而成，辅以街道铺装、休息座椅和小品雕塑。建筑以两层和三层为主，局部有四层、五层。 4、购物氛围的营造 项目通过小品景观，绿化，地铺，喷水池，街灯，艺术品，遮阳顶棚，休闲座椅来体现体现整个街区的休闲购物氛围。 二、业态分布及结构 1、整体定位： 2、业态分布：
武汉天地目前共有店铺87间， 其中餐饮49间，占比56%，品牌组合以年轻时尚消费人员为主 1、四季恋餐厅 2、牙买加蓝科菲 3、古家海南鸡饭 4、仟吉西饼 5、巴适 6、彩云轩 7、燕之屋8、琥珀餐厅9、小小城 10、面兑面11、知味粥12、橙花日式西餐 13、汉口人家14、御甲堂养生餐厅15、黛樱料理 16、美国R-31冰淇淋17、金津咖喱18、优果果吧 19、古记面馆20、甜蜜蜜港式甜品21、法朵澳葡餐厅 22、川源色23、黄记煌24、韩香三千里 25、家泰国餐厅26、战锅策27、帕帕罗蒂 28、Kaldi caffee&tea 29、维根艺厨素食餐厅30、品三月时尚茶餐厅 31、港汇时尚茶餐厅32、山姆大叔美国美食33、彩云南 34、伊莉维尔35、净果甜品36、快乐柠檬 37、哈根达斯38、歌帝梵巧克力39、Costa Caffee 40、王子厨房41、丹青宴42、小城故事餐厅 43、品楚味餐厅44、享一刻45、馋艺堂 46、丽豪茶餐厅47、爱么泡芙48、海名轩酒店49、芙蓉堂 娱乐业态7间，占比8%，通过目的型消费业态，吸引客群消费，聚集人气。 1、双城酒吧 2、V12 bar 3、NOW Pub 4、One&Night A+概念清吧 5、英雄年代时尚电玩俱乐部 6、誉公馆 7、CGV电影院 休闲购物类店铺31间，占比36%，其中主要以销售家居用品、生活用品、及配饰品为主，辅美容美发等休闲消费行业。 儿童教育3间 1、贝尔曼钢琴、小提琴教育中心 2、瑞思科学英语 3、美语天地 美容美发4间 1、思妍丽美容护肤中心 2、天上人间发型T 3、Toni&Guy Hairdressing 4、美丽田园 数码体验店1间 1、L FS智能数码体验馆 银行、花店、书店3间 1、交通银行 2、德芭和彩虹书店 3、台北老爷国际花艺店 红酒、高尔夫 1、骏德酒业 2、卡拉威高尔夫
11.19青秀山活动策划 【活动主题】 亲近大自然，有氧户外游 【活动背景】 人们的周末总是在无声无息中度过，忘却了应该如何体验充满魅力的阳光，如何去感受这片绿城大地，为此，本着丰富当代年轻人的周末生活的目的，策划了一场有氧户外游，意在领略青秀山优美景色的同时，组织各类有趣的团队活动，既可以促进参与者之间的交流，营造融洽的氛围，又可以陶冶情操，增强对大自然的热爱，对生活的美好追求。 【活动目的】 暖冬11月又是逐梦的季节，我们在烂漫的人生路上继续寻觅，寻觅我们生命的亮点。为了有更好的默契和团队信任感，为了一致大家的方向，坚定坦然地一往无前，选择这样的活动来融合大家。【活动时间】 2016年11月19日（星期六）10:00-16:30 【活动地点】 南宁市青秀山 青秀山风景区是南宁的国家AAAAA级景区。青秀山风景区包括凤凰岭，凤翼岭和青秀山，海拔高度八十二米至二百八十九米，气候宜人，奇山异卉，四季常开。
乘车路线：乘公交10、32、33、34、62、70、71、94、城环1线、城环2线、601路到青秀山大门口（北门）或青山站、青山英华路口站下，转园内专线。南宁市青秀区青山路19号，八角楼对面 【活动人数】 你我遇见成员（13人）、用户（假设20人） 【人员安排】 工作人员6人：晓琳、海哥、辣妈、吴宇、静静、大佳
总策划人：晓琳 总负责人：海哥、晓琳 签到负责：辣妈 裁判：静静、大佳 物料发放负责：静静、大佳 摇绳负责：吴宇、静静 拍照负责：海哥、潜伏组 电话联系负责：海哥 活动组：吴宇、晓琳（负责游戏主持工作） 潜伏组：小聪、越玙、流年、毛毛、小佳、小梅、小颖（负责藏在用户中调动气氛，解释活动规则，并协助场控维护现场秩序）【活动流程】 10:00--10:30在青秀山大门口集合、签到、发编号贴，宣布注意事项、讲解基本流程（签到：辣妈发编号帖：静静宣布注意事项：晓琳、吴宇维护现场秩序：海哥、大佳+潜伏族调动气氛：潜伏组） 10:30--10:45每个人自我介绍，组建团队，进行分队（暂定分为4对，每队6人，按编号的单双数分，再按个十位数分），选出队长（至少有1-2名工作人员做队长），取队名（队名自定）选择队旗，确定新团队的口号（要包含你我遇见），用特殊的形式相互了解，团队成员“融冰”，初步形成热烈的团队氛围。（主持：晓琳、吴宇人员疏导：静静、大佳、晓琳、吴宇维护现场秩序：海哥、
武汉城市品牌形象策划 小组成员：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。 组织单位：湖北大学07广告班 指导老师：余艳波
目录 一、资料分析 1.武汉城市资源分析（3-4） 2.武汉与其他相关城市资源的比较分析（4） 3.武汉城市品牌现状分析（5-6） 4.武汉城市swot分析（6-7） 5.武汉城市品牌定位（7） 二、城市品牌传播策略 1.品牌传播概念（7） 2.品牌传播目标（7） 3.品牌传播口号（7） 4.创意策略（7-10） 5.媒介策略（11-13） 1)媒介宣传背景 2)目标受众 3)媒介选择 4)媒介组合策略 5)媒介预算表 三、配合传播计划的公关活动（13）
一、资料分析 1.武汉城市资源分析 ①经济、产业分析 武汉是中国重要的工业基地。 现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展。资金、技术密集型产业发展加快对于武汉的产业结构，武汉是我国光电子产业基地之一。冶金工业。钢产量居全国第4位，钢材居第5位，生铁居第6位，十种有色金属居第11位。 商贸繁荣，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级城市第2位 ②地缘分析 武汉位于中国的中部地区，东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。其处于中西南北过渡和走廊的位置，地理位置是非突出。 武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。 ③交通分析 武汉由于其独特的地理位置，使其交通网络发达。 武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一，位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。京广铁路穿城而过，京九铁路从市东北角的新洲区穿过。 水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。 公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达到2826.5公里。武汉是华中地区航空中心，有武汉天河机场，机场与市区有天河机场高速公路相连。 全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。 ④物流分析 “中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展，便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。 ⑤自然资源分析 武汉市有得天独厚的自然资源。 水资源充足，全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。物产及生物资源取之不尽。我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。矿产资源丰富，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种。 这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。
品牌宣传推广 策划方案 （草案） 2013年3月
目录 一、序言 (3) 二、目标消费群 (4) 三、形象定位 市场定位 (5) 风格定位 (6) 品牌定位 (6) 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标 (7) 宣传推广的原则 (8) 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择 (8) 宣传推广的步骤和策略 (10)
品牌宣传推广 策划方案 （草案） 核心价值观： 诚信经营贴心服务务实高效合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展 宣传口号：（参考） 1. “您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家” 第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”； 2. “精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；
城市形象策划：城市应有自己的“魂” 城市形象策划不是无中生有的概念附会，更不是信手拈来的随意拼凑，而是一门科学的学问，是一项专业而艰巨的工作。 为中国城市的未来而思考，复兴伟大的城市文明，无疑是这个时代的最强音。羲和城市形象策划机构正是在这样一个背景下，经过大量的理论思考和实践操作，首创出城市形象策划的“LSC模式”。所谓“LSC模式”，是指“找魂（LOOK FOR THE SOUL）——立魂（SET UP THE SOUL）——品牌（CREATE A BRAND）”这三个紧密相连、互相影响的环节。 一、找魂 城市形象策划的首要工作就是为城市“找魂”，之所以是“找”，而不是“编”或者“造”，是因为我们认为城市之魂本来就存在的，它或者隐藏在悠久的历史后面，或者跌落于残垣败瓦之中，或者在城市肌理中痛苦游离，又或者在市井生活中无奈奔走。我们需要做的就是寻找它，发现它。 城市的灵魂就是城市的个性、城市的特色、城市独有的历史文脉和文化主张。正如著名城市学家刘易斯·芒福德所言：“城市不只是建筑物的聚集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不单是权力的集中，更是文化的归极。” 凯文·林奇在《城市形态》中认为评价一个城市形态的好坏有五个基本指标，分别是：活力、感受、适宜、可及性、管理。而谈到其中的“感受”指标的时候，他是这样表述的：“最简单的感受形式是‘地方特色’。地方特色就是使人能区别地方与地方的差异，能唤起对一个地方的记忆，这个地方可以是生动的、独特的，至少是有特别之处、有自己的特点的。”林奇眼中的“地方特色”也就是我们所说的城市的“魂”。 “魂”是所有生物体价值的集中体现。城市也是一个生物体，也时刻进行着新陈代谢，同样也有着自己的“魂”。如果说人的灵魂寄寓着人的才华和思想，那么城市的灵魂则象征着城市的功能与力量。 城市应该“魂归何处”呢？当社会不断发展，城市不断复杂的时候，我们更需要这个明灯的指引。如果我们丢掉了自己的个性，将会被同化大潮所淹没，以致造成身份危机。正如语言学家斯坦纳所言：“没有一种简单的语言理论可以解释人类语言的不可思议的多样性，这种多样性保护了个人和文化的私密性。”今天，保持城市的个性和社会的多样性显得尤为迫切。 每个城市都应该有自己的属性，有自己在广阔时空中的坐标。城市的“魂”是一个比城市定位有着更丰富内涵的词语，它需要我们深入解读城市、探寻城市、品味城市，才能找到它、理解它，接着我们还要思考，应该如何把城市的“魂”发扬光大。
品牌形象策划方案 品牌形象策划方案 品牌形象宣传策划方案 1、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期： 通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 (2)、远期： 使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个著名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势：
(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基矗 (3)内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势： (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策： 只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。对策： 只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮
品牌形象宣传策划方案 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
品牌形象宣传策划方案 1、策划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处着名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推进式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 （1）、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动迅速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开始后的三个月内达到预期目标。 （2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有浓厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，牢固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个着名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势 楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。 优势： （1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴旺发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 （2）规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出许多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。
（3）内部管理非常到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： （1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，一直经营不善，服务质量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误解和不了解。 （2）地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。 对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。 如果对市场进行细分的话，我们不难发现贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，显然，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。
第一部分武汉背景分析 一、人文历史分析 1949年5月24日，武汉市人民政府正式成立。 1986年12月，国务院公布武汉市为国家历史文化名城。 1955年9月，武汉长江大桥工程正式动工，历时两年建成通车。 武汉人文历史丰富，具有黄鹤楼、古琴台等深厚的文化积淀。 二、地理位置 武汉位居中国经济地理中心，具有承东启西、接南转北、吸引四面、辐射八方的区位优势，素有“九省通衢”之称。 根据国家新一轮综合交通规划，武汉将建成为全国四大铁路主枢纽之一、全国区域航空枢纽、长江中游航运中心和全国高速公路主骨架通道。依托良好的区位和交通优势，武汉历来是中国的商贸重镇和国内外客商的投资目的地。 如今，漫步武汉三镇，一大批重大工程建设实施，大桥飞架、隧道掘进、地铁延伸，“水、陆、空”立体建设和综合交通枢纽建设全面推进，武汉步入前所未有的大建设、大发展时期。 三、自然资源 （一）气候：武汉市属北亚热带季风性(湿润)气候，具有常年雨量丰沛、热量充足、四季分明等特点。 （二）水资源：武汉市江河纵横，河港沟渠交织，湖泊库塘星布，滠水、府河、倒水、举水、金水、东荆河等从市区两侧汇入长江，形成以长江为干流的庞大水网。 四、金融商业 武汉是华中地区最大的工商业城市，拥有钢铁、汽车、光电子、化工、冶金、纺织、造船、制造、医药等完整的工业体系。新中国成立后，武汉是国家重点建设的工业基地，武钢、武重、武锅、武船、肉联等一大批“武”字头企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。 （1）工业 武汉是中国重要的工业基地，现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展；重点发展钢铁、汽车及机械装备、电子信息、石油化工、环保、烟草及食品、家电、纺织服装、医药、造纸及包装印刷十大主导产业；同时运用产业政策，引导企业向园区集中。重点发展钢铁化工及环保产业聚集区、汽车及机电产业聚集区、光电子及生物医药产业聚集区、食品工业聚集区、都市工业聚集区。 汽车工业：东风标致、东风雪铁龙、东风日产等； 通信：武汉烽火、楚天激光、武汉长飞、武汉凡谷、NEC等； 钢铁企业：武汉钢铁(集团)公司； 烟草：武汉卷烟厂； 医药：武汉健民药业集团等。 （2）外商投资 武汉是中国首批沿江对外开放的城市之一，一直是外商投资中西部的热点地区和首选城市之一。 目前，武汉是法国在中国投资额最高的城市。截至2006年10月18日，
企业形象宣传片策划方案_策划书 拍摄名称“xx集团品牌推广片” 拍摄长度8分钟祥解版、5分钟标准版、2分30秒精简版 拍摄地点以xx集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、xx家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景; 拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付 诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力 三面集中阐述xx集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌形象。 开篇 xx家电集团坐落于xx经济开发区，集团始创于1984年，在总经理xxx的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才XX多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大过程中，xx集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“xx”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。
二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了xx集团今天的辉煌。xx已跻身于江西民营企业排名xxx位，一路走来，集团先后被获得“xxxx企业”、“xxxx”、“xxxx”等殊荣。这不仅是xx实力的体现，更是社会给予xx的肯定。 ■特效： 一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了xx集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。 二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线延伸。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员工齐心协力团结一致背景画面)。 成就 xx年——xx人在南昌市开始经销电子手表、计算器等电子产品，开始了艰辛创业。 xx年——xx人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，就控制了江西省70%的市场份额。
欧赛斯品牌全案策划项目清单模板 品牌全案策划： > 市场环境调研——行业环境调研竞争对手分析标杆企业分析消费者分析 > 品牌诊断与评估——企业内部调研品牌综合评估 > 品牌战略规划——品牌愿景品牌发展战略规划 > 品牌架构关系梳理——品牌架构诊断 > 品牌定位——消费者（顾客）定位市场定位品牌差异性定位品牌形象定位 > 品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值品牌核心诉求点 > 品牌文化体系梳理——品牌核心价值品牌背景品牌故事品牌内涵品牌个性品牌精神> 品牌命名——企业命名子品牌命名产品命名 > 品牌口号（传播语）创意 > 品牌形象建设——标识设计 VI设计 SI设计网站设计宣传物料设计 > 品牌传播——年度传播方案网络推广软文推广硬广推广招商策略媒体计划 > 品牌管理——品牌管理体系品牌管理组织架构品牌管理职能建设品牌管理范围及流程 企业形象策划： > 品牌形象诊断——行业特性提炼品牌形象扫描形象基因探索 > CI企业形象策划——企业理念规划（MI）企业行为规范（BI）企业视觉形象设计（VI）> 品牌视觉识别系统（VI设计）——品牌标志设计视觉调性设计 > 包装系统设计——造型设计外包装内包装 > 画册设计——品牌画册策划设计产品画册策划设计加盟手册策划设计 > 网站建设——网站框架与文案策划网站风格与页面设计网站编程与维护 > 终端形象设计（SI设计）——店堂效果终端陈列导示系统设计 > 企业形象实施与落地——企业内部品牌培训企业内部研讨会企业内刊策划企业形象外部推广 > 品牌宣传物料设计 > 品牌形象广告策划与设计 品牌营销传播 > 品牌整合年度推广策略 > 媒介推广策略——媒体选择媒介组合广告时间选择广告力度设定 > 软性推广策略——事件营销公关活动策划软文发布新闻炒作 > 品牌传播测评——传播效果评定与预期目标的差别后续改进方案 > 网络推广策略——网站建设与优化关键词优化搜索引擎推广博客/微博推广 > 专卖店体系——连锁加盟手册连锁加盟培训手册连锁加盟运营手册 > 服务品牌策划——服务品牌策划服务行为规范《客户服务手册》客服流程与制度 > 销售与渠道策略——定价策略通路建设商业模式渠道架构商业运营 给您崭新的创意体验- 1 -
城市形象宣传策划方案 篇二 : 哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前 言城市形象是城市的整体形状和特征, 对加强城市吸引力、提升城
市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展 中也有着不断地变化, 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣 传片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING 广告工 作室在前期所做的市场调查的基础上, 进行了此次哈尔滨城市形象 宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部
分, 分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析 , 本宣传片最终确定以哈尔滨之 夏为主题 , 以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后, , 体现出想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确 , 定了宣传片的拍摄过程 , 以及拍摄完成后宣传片的传播过程确定 了在整个活动过程中所需要的资金预
算。哈尔滨城市形象宣传片 , 是对是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步策划的完成 , , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨哈尔滨城市形象的一个新定义 提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分 ................................ .......................析． .................................. .......................
...................4( )一环境分 ................................. ......................析 ................................. ........................ .......4(受众分二) ................................ .......................析 .................................