广告学概论试卷（一）
一、选择题（共15题，每题2分）
1、下面广告中不属于狭义广告的是（）。
A.“百年润发”电视广告
B.沃尔玛宣传广告
C.寻人启事广告
D.汽车广告
2.从总体的角度来看，广告可以分为（）。
A.商业广告和非商业广告
B.感性广告和理性广告
C.纸质广告和影像广告
D.静态广告和动态广告
3.从广告内容的角度，广告具有信息性、传播性和（）。
A.有偿性
B.目的性
C.互动性
D.知识性
4.目前世界广告界公认的最早的文字广告是现存于（）。
A.美国国家博物馆
B.法国国家博物馆
C.上海博物馆
D.英国国家博物馆
5.（）的杂志第一次开辟了广告转栏，首创了沿用至今的“Advertisement”一词来表示“广告”。
A.《绅士杂志》
B.《宾夕法尼亚日报》
C.《每周报道》
D.《每日论坛报》
6.中国大陆第一条商业广告是（）电视台播出的。
A.北京
B.上海
C.天津
D.重庆
7.公益广告具有社会的效益型，即（）。
A.不以盈利为目的、主题的现实性
B.为社会公共利益而不是为某些团体或组织服务
C.公共广告的感染力和震撼力
D.以盈利情况作为评价公益广告的标准
8.我国通过电视媒体播出的公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.贵阳
B.北京
C.上海
D.天津
9.狭义的广告文案特指（）。
A.广告作品的语言文字特性
B.广告作品的全部
C.广告的画面
D.广告的声音
10.（）是美国的第一位、也是世界上最早的专业广告文案的撰稿人。
A.约翰•鲍尔斯
B.H•戴平史
C.李奥•贝纳
D. 鲍德里亚
11.中国（）于1991年出版的《现代广告学名著丛书》中第一次系统提出并详细阐释了“广告文案”的概念。
A.广告出版公司
B.友谊出版公司
C.现代出版公司
D.联合出版公司
12.广告标题句子中的文字数量一般掌握在（）个字以内为宜。
A.15
B.35
C.12
D.20
13.（）被认为是最为适合于细分广告市场营销的一种形式。
A.广播
B.报纸
C.互联网
D.电视
14.西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖的是（）。
A.雅典娜
B.普绪客
C.墨丘利
D.宙斯
15.根据形象广告的内容可以将其分为企业理念型和（）。
A.企业效益型
B.企业实践型
C.企业社会公益型
D.企业社会形象型
二、填空题（每空1分）
1.从微观的角度来看，广告主要有；从宏观的角度来看，广告主要发挥。
2. 刊登了天津牙膏的一则广告，在全国率先恢复了报纸的商业广告。
3.根据招牌的位置可分为四种：、、、。
4.在世界广告发展简史的过程中，广告的发展呈现出以下的发展趋势：第一，广告行业职业化；第二，广告经营现代化；第三，。
5.商业广告主要包括和。
6.商业广告具有三种属性：具有；具有思想性；具有引导性。
7.一则完整的广告文案包括广告标题、、和广告附文。
8.广告文案的文体特征具体表现在、、创造性。
三、名词解释（共5题，每题5分）
广告
叫卖广告
商业广告
广告文案
公益广告
四、简答题（共3题，每题10分）
1.现代广告有哪些特点？
2.一般而言，世界广告史可以分为哪几个阶段？
3.广告文案的写作要求是什么？
