文案策划写作规则
规则有14条：
规则一：要把特色/优势转换为好处
要记得，没人在意你的产品/服务有什么功能、用料有多好、科技有多先进、产品多有特色、跟别牌比起来有多强，他们只想知道你的产品/服务能为他们带来什么好处！而你绝不能预设你的读者都很聪明/有耐心，只要把特色/优势列出来，他们就会自己解读而了解你的产品/服务有什么好处。你得帮他们做这个转换工作。
规则二：主角要是「你」而不是「我/我们」
例如要写「你买到的是持久耐用，几乎用不坏的产品」，不要写「我们的产品持久耐用，几乎用不坏」
规则三：要包含能强化可信度的讯息
你要如何让客户能安心跟你做生意。比如可以提到你的公司已经提供这类产品/服务多久了、得过什么奖、满意客户的见证、保证或保固等等。
规则四：适度夸饰
你的文案中当然不能有任何不实或误导的文字，不过你可以做适度的夸饰。比如把好处放大、让你的好康方案的截止日看起来更急迫等。
规则五：使用故事
只要是人，都喜欢听故事，而当「故事」跟「事实」对上时，永远是故事的影响力会比较大。所以，尽可能在文案中使用故事，可以是你自己的、也可以是客户或某个第三者的、关于你的产品/服务的使用经验或效果的故事。
规则六：不要担心「写太长」
你的目标是把你的产品/服务能带给目标客户的好处做完整的描述，以这个目标为前提，需要多长、就写多长。
规则七：要有「双重阅读路径」
你得清楚消费者行为模式光谱的两个极端各是什么，并且针对这两种类型的消费者提供他们看得进去的资讯。
这两个极端分别是「分析型」与「冲动型」，分析型消费者，对资讯类的内容较感兴趣，他们会愿意阅读很长的文案；冲动型消费者则比较没有耐性，他们会想要赶快知道整篇文章的重点。所以，当你在写文案时，必须要在大中小标题、照片以及回覆工具中强调最重要的营销讯息，这样才能让那些冲动型的消费者很快地抓到重点。
8. 简洁有力
"简洁有力"不代表"短"，而是"没有废话"。你的文案或长或短，但里面每一字每一句都必须能发挥把销售程序往前推进的效果。实务层面的一个小诀窍是：在初步完成文案之后，把成品放着一两天，之后再重读一次并编辑，经过这样的冷却期之后，比较容易找到文案当中无意义的赘字或赘句。
9. 句子与段落要简短
不要高估你的读者。因此，尽可能减少使用过于复杂的词句，也不要让单一段落长度太长，这些都会增加读者阅读的门槛。
10. 务必创造出急迫感
文案要写到让你的读者觉得不立刻采取行动不行，方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等，除此之外还有很多种方式。
11. 价格比一比
不管你的产品价格是多少，都要让读者觉得以你所提供的价格买到这个产品是赚到，要达到这个效果的方式之一，就是跟其他东西的价格做比较，而*东西*不一定要是同类产品。
范例：在找汽配平台上开通商铺，目前来说是免费的，快递也有专门的物流小祥快运，但是如果你在实体店的话，光是门面就要不少租金，还要自己去联系快递，选择找汽配自然是最划算的。
12. 重复强调好处
对于你的文案要强调的重点，不要只提一次就算了，最好是能做到以数种不同的角度多阐述
几次。
13. 务必使用在文案中使用P.S.
我称P.S.为「回马枪」，p.s.之所以重要是因为很多人在阅读文案时，会有先看头尾的习惯。如何使用p.s.？我常会强调两件事：1.一定要使用p.s. 2. 在p.s.中要再次强调理想客户能得到的好处。
14. 从别人的文案中学习
收集并仔细研究别人的文案的优缺点，看看有什么可以偷来用的，并想想如果是你的话会怎么写，来让它的效果更好。这么做一段时间之后，你就会发现自己的文案写作能力在不知不觉之间提升。
相信任何行业包括我们汽车配件，只要在完成一篇文案之后，按照以上所列逐项检查有没有做到位，然后再加以编辑修改。如此，我们的文案将能产生让人无法抗拒的效果！
建设工程设计合同 (概念方案) 工程项目名称： 工程地点： 合同编号： 发包人： 设计人： 签订日期：年月日 签约地点： 发包人（以下简称甲方）：
设计人（以下简称乙方）： 甲方委托乙方承担设计，经双方协商一致，在自愿平等的基础上，签订本合同，双方恪守诚信、严格遵守。 第一条本合同依据下列文件签订： 1.1《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国建筑法》、《建设工程勘察设计市场管理规定》。 1.2 国家及地方有关建设工程勘察设计管理法规和规章。 1.3 建设工程批准文件。 1.4职工宿舍旧房拆迁改造协议 第二条设计名称、内容、阶段、规模、投资及设计费： 各阶段设计开始前一周双方进行讨论,并形成会议纪要或补充协议指导该阶段设计工作。甲方提供指导性文件《概念设计任务书》。若因乙方提交的设计文件达不到该阶段的
深度和质量要求，乙方必须进行修改、补充，直至提交甲方认可的合格设计文件，此时方计为提交设计文件时间，以避免乙方提供不合格的设计文件 第三条概念性规划设计成果要求： 3.1 用地现状、区域分析图。 3.2 规划总平面图（含经济技术指标）。 3.3 规划空间结构分析图。 3.4 交通系统分析图。 3.5 建筑规划组团标高分析图(含组团标高) 。 3.6 日照分析图。 3.7 反映设计意图的透视图。 3.8 设计说明，表达规划设计构想，设计意向。 3.9 返迁户户型平面。 3.10 分期开发示意图。 3.11 项目综合技术经济指标表。 3.12 分期技术经济指示表。 3.13 成果文本8份。 3.14 CAD（2004版本）及其它设计成果电子文件光盘两份。 3.15 A1展板一套。 （彩色效果图表现部分：总体鸟瞰图、组团效果图等） 第四条本合同设计收费为总包价人民币万元(含税)。设计费支付进度如下。 5.1 第一次付款：本合同签订后，乙方完成拆迁方案（含总图、鸟瞰图、人视点透 视、返迁户户型平面）并交付甲方，十天内甲方支付乙方概念性规划设计费的13%，计，大写：。 5.2 第二次付款：乙方完成概念性规划基本布局设计，并将成果交付甲方后，十天 内甲方支付乙方概念性规划设计费的53%，计作为前期费用，大写：。 5.2 第三次付款：乙方概念性规划调整，经甲乙双方及项目所在地规划部门确认容 积率且乙方提交最终成果给甲方确认无异后，十天内甲方支付概念性规划设计费的
项目 文案服务协议 甲方： 法定代表人： 乙方： 身份证号： 甲、乙双方经友好协商，就乙方按照本协议规定的条款与条件向甲方提 供项目文案服务之事宜达成如下协议： 第一条服务内容 甲方同意，由乙方为甲方撰写项目文案，共计篇类文案，具体要求详见附件项目文案撰写要求。 第二条服务期限 本协议期限为自年月日起至年月日止。乙方应按照约定的提交时间向甲方交付所需文案。 第三条甲方权利和义务 1、积极配合乙方开展工作，及时向乙方提供服务内容有关的信息和资料并保证所提供的信息、资料真实、准确、完整、合法且不侵犯任何第三方合法权利； 2、在符合双方约定的前提下，按甲方确定的具体要求对乙方提交的工作成果进行确认； 3、在符合付款条件的前提下，按本协议约定向乙方支付服务费用。 第四条乙方权利和义务
1、按照甲方要求撰写项目文案，在双方商定的期限内，完成本协议约定的服务事项，并通知甲方进行确认； 2、确保为完成服务事项所使用的信息和资料不会侵犯任何第三方合法权利，并承担因违反这一保证所引起的全部法律责任及损失，但该信息或资料由甲方提供的情形除外； 3、非经甲方的书面同意，乙方不得将其在本协议下的权利或义务转让给任何第三方。 第五条费用及支付 1、服务总费用为人民币（大写）（￥元），此服务费已包含税费、材料费、人工费等乙方提供服务的全部费用。 2、项目文案撰写完成并经甲方书面或邮件确认且乙方向甲方开具甲方要求的合法有效的商业发票后（双方可协商是否提供发票）日内，甲方应向乙方支付人民币元。 3、甲方付款方式为微信、支付宝、银行转账、电汇或开具支票。如汇款，乙方账户信息如下： 开户名称：，开户银行：银 行支行，银行账号：。 支付宝账号：户主名字： 微信：昵称： 第六条工作成果的确认 1、项目文案完成后，乙方应将工作成果提交甲方进行确认；
一.设计题目及其说明 设计理念： 追求自由化，个性化的舒适体验效果 设计目的： 1.进一步认识组合套装的社会需求状况，同时为即将进入设计行业的自己积累设计作品的实践经验; 2.加强对犀牛三维设计软件的熟练程度; 3.增强产品设计的理念知识; 4.考虑到组合套装的机动性以及搭配组合的多样性，我想营造出多种多样的氛围，期待良好的作品效果。 设计主题：滚动式套装桌椅组合，适用范围室内和户外都可以的，而且便于携带和移动。 二.调研与分析 1.调研 人在与产品的情感交流中，要想增强他们对产品的拥有欲望，在实用的同时，我们还要注意它的外表的创新性。 随着现代人们观念不断个性化，家具将成为人们表情达意的重要方式，家具既要体现共同需求，又要反映人的不同个性。 当今的套装家具行业面临着前所未有的竞争，消费者主导的时代已经来临，对于任何设计工作者来说，要想在未来激烈的市场竞争中占据有利地位，很大程度上要依赖产品的个性化创新。 其次，当代全球文化的格式下，作为东方文化形态的中国现代家居设计在西方强势文化的肆虐下以及以西方艺术形态为标准的状态下，东西方文化设计已经很难构成一个平等的对话平台，这使得中国现代家具一直处于被动的局面中。一些设计师试图摆脱自己原有的文化体系，有意无意的将自己融入到西方的文化体系中，以迎合西方人的审美标准。从而失去了设计的意味。
当今的家具市场之兴旺，完全可以用红红火火来形容，品种之多样，造型之多变，色彩之绚丽，一扫过去那种千篇一律的设计作品，再看一看现在家具城的兴起，以及现代人们的观念和追求的改变现状，让人不得不感慨设计的魅力! 2.分析 现在的家具设计更偏向于个性化，自由化，但是也不会太脱离主流方向(追求对称美，结构美的美学标准)。 对于桌椅套装组合的设计则更加需要考虑到传统元素与流行元素的有机结合。 当今社会的主流思想是追求精神享受，即追求自由，追求个性的解放，所以桌椅套装设计很好的联系了主流思潮。 组合套装桌椅的发展前景良好，伴随着现代房间的设计更加偏向休闲化，组合套装桌椅可以根据其自由的颜色搭配以及摆放位置的搭配，可以营造出多种多样的舒适效果。 三、设计方案 首先我采用的是轮子，运用滚动代替滑动，因为轮子可以360度旋转而且是可以收缩到椅子或是凳子的内部的，所以轮子的加入可以增加桌椅套装的机动性和组合性;其次椅子和凳子的造型，我选择了可爱的心形以及圆形;而且我选择的材质是虎皮花纹沙发垫，更加增添了椅座的舒适度和新鲜感;最后，通过外置的合理摆放以及颜色，材质的合理选择进行搭配美酒可以既体现个性化又不忘舒适度。 产品优点：个性味十足搭配多样化营造的氛围舒适和谐 缺点：缺乏尺寸的合理设计。 四.设计小结 这次的产品设计历时两个星期，第一个星期主要是进行调研和构思，然后用犀牛软件进行初步的建模;第二个星期开始，学习3DsMAX三维渲染软件，同时加强对作品的细节处理，紧接着对作品进行材质的添加以及灯光的设置。在材质的选择过程中，我发现材质的合理选择对于表现产品的特点尤为重要，尤其是一些特殊的材料与贴图的搭配，还有在灯光的摆设中我也感觉到，灯光的位置对于表达一个产品的细节部分很重要，其实灯光的摆设真的需要通过自己不断的调试以及自我感觉的指引，唯有这样才会找到自己想表达的那种视觉效果。 一、概述：
产品手册文案设计合同 甲方：河北竹马网络科技有限公司乙方： 地址：光华路泽龙大厦311 地址： 电话：电话： 甲乙双方本着平等自愿原则，根据《中国人民共和国合同法》及相关法规，就甲方委托乙方进行产品文案的设计事宜，订立本合同。 1、本合同所称的产品文案设计，是指乙方根据甲方的要求，结合甲方的运营思 想和方针、企业使命和价值观念、相关企业文化特征等，设计出的甲方产品文案，能够想社会公众传播推广。 2、合同内容：产品文案设计工作，包括画册的封面、封底、内页产品文案；产 品画册文案所需的图片的建议；印刷制作工艺、材质的建议等。 3、设计的提交和验收： 3.1合同签订后，甲方提供材料之日起__3___个工作日内，乙方提交画册设计 方案。在画册办事设计过程中，甲方提供所需的企业材料。 3.2每次提案后，甲方应及时向乙方提供书面确认或修改意见书，必要时召开 双方沟通会议，乙方根据甲方反馈进行修改后再次提案，直到得到甲方满意的结果。乙方自接到阶段确认书之日起开始下一阶段工作。 3.3因甲方原因，不能按时提供确认书或修改意见，导致这几不能按时执行， 责任由甲方承担，设计执行时间顺延。 3.5乙方应积极配合甲方，尽量满足甲方的设计需求。 4、设计费用及支付方式： 4.1产品画册文案费：产品画册文案暂定为_____P，设计费总计人民币 _1000____元整。 4.2支付方式：共分两次付款，每次由乙方出具正规有效的增值税发票后付款。 自合同签订之日起___2__个工作日内，甲方向乙方支付合同款得50%，即人民币___500__元整，作为预付款；自甲方对设计完成方案作出书面确认之日起___2__个工作日内，甲方向乙方支付合同的全部余款，（余款支付根据文案质量上下浮动10%）即人民币__500±10%__元整。 4.4上述合同款支付至以下账户： 开户名： 开户行： 账号： 4.5如实际发生的设计量未达到或超过合同预计的设计数量，则按照实际发 生的设计量与单价，计算合同总金额；未达到元合同金额，由乙方退还甲方不足部分；超出合同金额，由甲方向乙方补足超出部分。 5、甲方义务： 5.1向乙方介绍甲方的运营思想和方针、企业使命和价值观念、相关企业文化，
企业策划文案 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
企业策划案怎么写 一份完整较的策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 企业策划文案范本 【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】
（12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文 一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与原则。 7。公关活动的重点与原则。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。 （3）产品的推广计划
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 文案服务协议 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________ 说明：本合同资料适用于约定双方经过谈判、协商而共同承认、共同遵守的责任与 义务，同时阐述确定的时间内达成约定的承诺结果。文档可直接下载或修改，使用 时请详细阅读内容。
要点 甲方委托乙方为其项目提供文案服务，并支付服务费用，知识产权归甲方所有。 项目 文案服务协议 甲方： 法定代表人： 乙方： 身份证号： 甲、乙双方经友好协商，就乙方按照本协议规定的条款与条件向甲方提 供项目文案服务之事宜达成如下协议： 一、服务内容 甲方同意，由乙方为甲方撰写项目文案，共计篇类文案， 具体要求详见附件项目文案撰写要求。 二、服务期限 本协议期限为自年月日起至年月日止。乙方应按照约定的提交时间向甲方交付所需文案。 三、甲方权利和义务 1. 积极配合乙方开展工作，及时向乙方提供服务内容有关的信息和资料并保证所提供的信息、资料真实、准确、完整、合法且不侵犯任何第三方合法权利； 2. 在符合双方约定的前提下，按甲方确定的具体要求对乙方提交的工作成果进行确认； 3. 在符合付款条件的前提下，按本协议约定向乙方支付服务费用。 四、乙方权利和义务 1. 按照甲方要求撰写项目文案，在双方商定的期限内，完成本协议约定的 服务事项，并通知甲方进行确认； 2. 确保为完成服务事项所使用的信息和资料不会侵犯任何第三方合法权利，并承担因违反这一保证所引起的全部法律责任及损失，但该信息或资料由甲方提供的情形除外； 3. 非经甲方的书面同意，乙方不得将其在本协议下的权利或义务转让给任何第三方。 五、费用及支付 1. 服务总费用为人民币（大写）（Y 元），此服务费已包含税费、材料费、人工费等乙方提供服务的全部费用。 2. 项目文案撰写完成并经甲方书面或邮件确认且乙方向甲方开具甲方要
产品软文 一、定义 产品软文是为产品营销而专门定制的文案。通常采用更加通俗更加简单的方式，向用户介绍产品。从各个角度去阐述产品，不留痕迹的将产品特性和企业形象传达给用户。 二、产品软文的撰写 1.分解产品属性 改变消费者认知模式，从分析产品属性中提炼出产品亮点，通过与其他产品制造差异化、突出产品优势。 原理：消费者选购产品时有两种认知模式——高认知模式（花费很多精力去思考可了解）和低认知模式（不花什么精力去思考了解）。 实际上大多数消费者都是以低认知模式选择产品的，他们懒得仔细了解产品，更多的是简单的通过与产品本身无关的外部因素来判断：“苹果的，肯定比国产的好。” 这样一来，小品牌很难争得过大品牌。因此我们需要把消费者认知模式改变为“高认知模式”，让他们花更多的时间去了解产品本身。而分解产品属性，就是一个很好的方法。 将产品的各个属性罗列出来，与其余品牌的产品进行对比，简单直观的向用户展示产品。2.从利益角度出发，分析产品（用户需求） 仅仅让用户了解产品属性还不够，用户更关心的是，产品能够给他们带来什么好处。所以需要将产生属性结合其实际用途去描写，让用户轻松理解产品给他带来的好处。 3.场景化描写 场景化描写即描写用户在实际生活用使用产品解决其问题的过程。给读者一种身临其境的感觉，从而更加容易认可产品。 4.找到精准用户和实际竞争对手 我的的产品是给哪部分人群使用的？同样的竞争对手在哪里？ 在深入了解产品后，这是我们首先要解决的问题。正确的竞争对手决定了你的产品属性的对比，精准用户决定了对用户需求的把握和广告的投放。 5.将关键词思维融入软文，获得更高的曝光和更精准的粉丝 实际上将SEO的关键词思维融入到软文中，不但会占据一定量的关键词排名，还会带来更高的曝光和更精准的流量。而这一点恰恰是很多文案不具备的。 挖掘产品相关的关键词，进而做好文案内容规划，可以长期稳定的输出文案内容。获得更好的推广效果。
设计合同 甲方名称：地址：联系人：电话：传真：乙方名称：地址：联系人：电话： 甲乙双方经友好协商，以平等互利为原则，对公司的 按如下条款签订合同： （一）委托项目 （二）合同金额及付款方式： 1．合同总金额人民币整。 2．支付方式： 甲乙双方签订正式合同后，甲方须支付合同总金额的%（0元）给乙方作为设 计预付款，乙方收到预付款或相关凭据后开始设计工作,乙方在合同规定时间
内提交设计提案，并按甲方的反馈要求进行修改、完善，直至甲方满意后， 乙方收取尾款%（元），乙方提供设计费发票，并提交所有设计源文件。（三) 甲方权利及义务： 甲方权利： 1．甲方有权对乙方设计提出建议思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。 2．甲方有权对乙方所设计的内容提出合理修改意见。 3．甲方有权要求乙方按合同约定时间提交设计方案。 甲方义务： 1．甲方有义务按照合同约定按时支付相应费用。 2．甲方需充分提交项目相关信息资料给乙方，保证信息的正确性和真实性并同乙方积极配合、进行沟通以便乙方充分了解项目背景等，确定设计方向。 3．系列包装设计（画册设计）项目中，乙方在甲方确认主款包装设计（甲方确认画册版面版式风格设计）后，乙方开始进行延续设计；如在甲方确认主设计风格后再次要求更改整体设计，而乙方经甲方确认后，已开始实施延续设计，则另行收取相关设计、制作费用。 （四）乙方权利及义务： 乙方权利： 1．乙方有权要求甲方提供有关企业资料、产品相关市场定位信息，供乙方设计参考。 2．乙方有权要求甲方按照合同约定按时支付相应款项。 3．乙方有权要求甲方及时确认或回复设计方案,以推动项目如期进行，由于甲方
文案策划书_计划方案 文案策划书（一） 以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。 现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）： 一、店庆周年活动（释义）：
运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。 关键词：烘托气氛、氛围、借力用力 要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。 执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
二、口号（易记朗朗上口）： 口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）： ① 似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。
② 床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。 ③ 贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！ 关键词：从始至终、欧美 要求：对口号的理解
执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵 三、协调统一(各尽其职的配合)： 1，平面设计 以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图
产品宣传文案范文 随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。下面了产品宣传文案范文，欢迎大家参考借鉴！ 一、前言 随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。伴随春天的渐渐走过，夏天就在不远处，为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏，我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装，做工精细，面料高档，正适合人们的需要！我公司将进行“清凉一夏，美丽人生”一系列的宣传活动，旨在增加消费者对我公司产品的了解，提高公司的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额！ 二、与竞争品牌的比较 (1)竞争对手分析 随着国内消费者消费观念的成熟和国 内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进 军中国，国内市场越来越成为世界的重要组
成部分。国外品牌纷纷进住国内的一线城 市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场 * 和对国内时尚趋势 * 却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 (2)新产品市场特征 优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明， 符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身， 做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客 户群！故有较强的竞争力！ 劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价
格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不 多，市场有待进一步开发！ 三、目标战略 （1）总体目标 提高人们的审美观和时尚意识，扩大公司产品的知名度和 美誉度，从而带动产品销售量的增长！ （2）具体目标 第一，通过本次宣传活动，使凝梦服饰的知名度提高，并 且定位在中高档水平，赢得消费者钟爱！ 新产品宣传活动策划书 第二，提高市场占有率，从5%到10%。
编号：QJ-HT-0205平面设计合同(官方版) Both parties shall perform their obligations as agreed in the contract or in accordance with the law within the term of the contract. 甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 日期：_____________________ --- 专业合同范本系列下载即可用---
平面设计合同(官方版) 说明：该合同书适用于甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商双方同意签署合同，在合同期限内按照合同约定或者依照法律规定履行义务，可下载收藏或打印使用（使用时请先阅读条款是否适用）。 甲方： 乙方： 依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一 致，签订本合同，信守执行： 一、合同内容及要求： 二、设计与制作费用： 设计与制作费用总计为：人民币￥元，（大写：元整）。 三、付款方式： 1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的50％即人民币￥_________元， （大写：）。
3、乙方将设计制作印刷品交付甲方时，甲方需向乙方支付合同余款，即人民币 ￥元整（大写：）。 四、设计与制作作品的时间及交付方式： 1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可延 期执行，延期时间由双方协商确定。 五、知识产权约定： 1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权 利。 2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。 六、双方的权利义务： 甲方权利： 1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合
淘宝文案策划岗位职责 【第1篇】淘宝文案策划岗位职责 1、负责淘宝店铺页面（首页、二级页和宝贝页）的创意构思和文案撰写； 2、参与策划淘宝店铺的促销活动的方案和制定相关的活动机制； 3、负责撰写店铺活动的主题文字和修饰软文； 4、负责店铺淘外营销（博客、论坛、微信和微博）的文案撰写和活动策划； 5、配合运营完善产品内页修饰和店铺框架设计； 6、完成领导交代的其他事宜。 【第2篇】淘宝文案策划岗位职责 1、负责店铺微博，微信，微淘等各平台的内容输出，各推广媒介文字信息的编辑、发布； 2、宣传推广文案及宣传资料文案撰写、发布； 3、配合公司产品，对产品信息文字描述进行编辑； 4、协助公司各类服装资讯的采编工作，定期跟踪行业资讯，撰写行业快讯； 5、网站类容搜索、编辑、维护等；
6、品牌线上、协助策划线与日常更新与维护，其它文字工作。 【第3篇】淘宝文案策划岗位职责 1、协助淘宝天猫促销文案、广告的编辑； 2、热爱文字编辑工作，思路清晰，创意思维活跃，逻辑性和文笔流畅，洞察力强； 3、负责无线端的粉丝营销规划以及微淘文章有计划的编写； 4、负责淘宝天猫内容运营（包括但不限于微淘、必买清单等）； 5、优化店铺首页、详情页、专题页等部分文案。 【第4篇】淘宝文案策划岗位职责 1、店铺整体的文案撰写，协助主管对店铺内产品信息描述进行文字渲染、图片构想、撰写文案，提升产品展现力； 2、协助店铺运营、美工，共同完成最新的策划活动； 3、跟踪、收集网络购物的最新流行趋势、销售模式，挖掘产品卖点，熟悉网络流行用语； 4、根据网购特点和产品特色，撰写活动方案、宣传推广文案及其它营销文案；定期对线上产品及产品知识进行文案更新和维护,侧重于界面的文字表达； 5、能写出营销帖子进行论坛、博客等营销，负责发布站外软文信息，博客，淘宝帮派、社区，QQ群，邮件等论坛的发帖推广，并且对帮派进行管理维护，互动交流，提高帮派人气；
文案服务协议 要点 甲方委托乙方为其项目提供文案服务，并支付服务费用，知识产权归甲方所有。 项目 文案服务协议 甲方： 法定代表人： 乙方： 身份证号： 甲、乙双方经友好协商，就乙方按照本协议规定的条款与条件向甲方提 供项目文案服务之事宜达成如下协议： 一、服务内容 甲方同意，由乙方为甲方撰写项目文案，共计篇类文案，具体要求详见附件项目文案撰写要求。 二、服务期限 本协议期限为自年月日起至年月日止。乙方应按照约定的提交时间向甲方交付所需文案。 三、甲方权利和义务 1.积极配合乙方开展工作，及时向乙方提供服务内容有关的信息和资料并保证所提供的信息、资料真实、准确、完整、合法且不侵犯任何第三方合法权利； 2.在符合双方约定的前提下，按甲方确定的具体要求对乙方提交的工作成果进行确认； 3.在符合付款条件的前提下，按本协议约定向乙方支付服务费用。 四、乙方权利和义务 1.按照甲方要求撰写项目文案，在双方商定的期限内，完成本协议约定的服务事项，并通知甲方进行确认； 2.确保为完成服务事项所使用的信息和资料不会侵犯任何第三方合法权利，并承担因违反这一保证所引起的全部法律责任及损失，但该信息或资料由甲方提供的情形除外； 3.非经甲方的书面同意，乙方不得将其在本协议下的权利或义务转让给任何第三方。 五、费用及支付
1.服务总费用为人民币（大写）（￥元），此服务费已包含税费、材料费、人工费等乙方提供服务的全部费用。 2. 项目文案撰写完成并经甲方书面或邮件确认且乙方向甲方开具甲方要 求的合法有效的商业发票后（双方可协商是否提供发票）日内，甲方应向乙方支付人民币元。 3.甲方付款方式为微信、支付宝、银行转账、电汇或开具支票。如汇款，乙方账户信息如下： 开户名称：，开户银行：银行支行，银行账号：。 支付宝账号：户主名字： 微信：昵称： 六、工作成果的确认 1. 项目文案完成后，乙方应将工作成果提交甲方进行确认； 2.甲方应在乙方正式邮件提交验收后进行确认。如甲方发现工作成果不符合要求的，甲方应提出修改意见，乙方应在双方协商好的次修改次数和时间内完成修改，若乙方拒绝修改，甲方有权不支付费用；若超过次修改未过稿，由于甲方自身原因造成的终止合作，甲方应全额支付乙方；若超过次修改未过稿，由于乙方自身能力、态度等原因造成的终止合作，甲方有权仅支付合作服务费整体的 %作为辛苦费；若超 过次修改最终过稿，那么每超过1次修改乙方有权要求甲方支付额外劳务费人民 币元。 七、知识产权 1.甲方为履行本协议项下义务而向乙方提供的信息、资料的知识产权及其他合法权益归甲方单独所有，乙方及第三方对于此无任何权利或利益。未经甲方书面同意，乙方不得将其用于非本协议之外的目的和用途。 2.乙方因履行本协议项下服务而产生的所有工作成果，包括但不限于任何文案、图案、人物形象、FLASH片、视频等，其全部知识产权全部归甲方单独所有。乙方同意其在本协议项下的所有工作成果应仅依照本协议的规定并为履行本协议下的义务而进行使用，并且乙方不得直接或间接地自行或授权任何第三方将其用于本协议以外的任何其他用途。如乙方提交的工作成果中涉及他人享有合法权利的内容，乙方保证甲方及其客户拥有合法使用权且无需支付任何费用。 3.乙方保证对其向甲方提供的任何内容和形式的材料或工作成果均有合法权利，该工作成果不侵犯任何第三方的知识产权或其他合法权益。若甲方或其客户因使用乙方提供的服务侵犯第三方知识产权或其他合法权利或权益、或违反中国相关法律规定，并因此涉入诉讼、索赔或其他司法程序的，乙方在接到甲方的通知后，应协助甲方进行处理，承担甲方因此而产生的律师费、诉讼费、差旅费或仲裁裁决或法院终审判决中确定的损害赔偿金额等为处理案件所发生的一切必要费用，并为甲方消除不利影响。 八、保密条款
广告策划设计合同 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据国家相关法律、法规之规定，本着平等合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方委托乙方进行项目的推广工作。订立如下合同：一、代理范围： 甲方委托乙方代理推广策划工作，负责该工作的策划、创意、设计等代理事宜。 二、代理期限： 代理期为2007年11月6日至2008年2月6日，为期3个月。 三、工作内容： 乙方在整体策划推广方案经甲方书面确认后在合同期限内向甲方提供包括但不限于如下策划及设计服务： 1、宣传推广的总体策划思路（含各个阶段的策划方案和推广计划）及具体广告 操作方案（包括前期的市场资料搜集及与竞争对手优缺点比较、营销状况、广告推广状况分析）； 2、各阶段的媒介策略和具体排期计划、媒介预算建议； 3、报纸广告策划、创意、设计、电脑制作、菲林输出的监控； 4、楼书、客户通讯版面设计、宣传单张、展板、户外广告等创意、撰文、设计、 等事宜； 5、独立文案、新闻稿撰写； 6、广播广告：创意、撰文、制作监控； 7、公关促销活动的策划方案； 8、针对目标消费群进行适当的市场调查； 9、乙方接受委托项目后，应就此推广项目设计出一套对所有报纸广告稿件中之 固定元素摆放规范的固定格式，经甲方批准后，贯彻于整个报纸广告活动中执行，并视需要不断对这一规范进行补充； 10、售楼处内平面规划建议。
上述设计内容，以甲方给付乙方的工作任务单为准，乙方依据此任务单在规定期限内完成设计任务。 四、双方权利与义务： 甲方的权利与义务： 1、双方合作期间，甲方应积极配合乙方，及时提供乙方正常工作范围内所需 的有关项目的资料，并应对上述资料的合法性、真实性、准确性和完整性 负责，如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负 责，乙方不承担任何直接责任或连带责任； 2、甲方有权对乙方提交的策划思路、设计稿和所有乙方所提交的工作文件及 时以书面形式提出修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整，直至甲方 签字认可方可定稿，甲方需尊重乙方的专业经验和知识，考虑乙方工作周 期等因素，在乙方提交有关文件后及时、完整地以书面形式提出，以便乙 方有足够时间保质保量完成各项业务。甲方应指定一位全权代表与乙方沟 通，以避免多头决策而导致工作质量、效率下降； 3、在乙方及时提交足够完整稿件供甲方审定情况下，甲方审定乙方提供的稿 件，应在媒体规定的送稿时间之前完成，并留出让乙方根据甲方意见进行 修改的时间； 乙方的权利与义务： 1、乙方承接甲方广告业务，应尽职尽责为甲方服务，按时、按质、按量完成 甲方委托的各项策划、设计、制作和代理业务，乙方应为甲方资料保密， 若因乙方原因而致令资料泄密导致甲方蒙受的经济损失由乙方全部承担， 并承担违约责任； 2、乙方所有策划方案及相关建议文案以书面形式向甲方汇报； 3、乙方需与甲方保持紧密联系，经常与甲方交流，甲乙双方每周开一次周例 会，商量阶段性工作。乙方应于每一个推广阶段结束时，向甲方提供效果 评估；如需作更深层、更广泛的调查评估，需聘请第三者进行工作的，经 甲方书面同意聘请后由甲方另外支付费用； 4、乙方设计广告稿涉及肖像权、版权、印刷发布许可证（非甲方指定的）由 乙方负责办理，费用由乙方支付；乙方保证设计使用的文字、图片等资料
淘宝产品策划方案 Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
淘宝商城产品文案策划 淘宝商城产品文案是很多淘宝商城网站容易忽视的一个环节，但是其重要性是不言而喻的，今天就谈谈个人对产品文案方面的理解吧，希望以此抛砖引玉。 淘宝商城网站及淘宝网店的产品文案我觉得主要是由以下三个部分组成的：产品描述、图案图形和网页设计。如今只有文字的产品文案已经无法打动消费者了，即使你的文字写得再动人，消费者需要的是图文结合，甚至可以说文字是越少越好。如果能把一个产品文案通过图文结合的方式甚至再加入一点网页元素让其具备更强的视觉冲击力，那么这样的产品文案则能引导客户更好地理解和接受产品。 一个好的产品文案，可以提高转化率，减少客户咨询的时间成本，优化用户体验，增加品牌美誉度……但是以上组成产品文案的三个部分如何策划才能形成一个好的文案呢简单说来需要具备以下三点：产品的卖点、用户的需求以及文案的表达（方式）。 产品的卖点我们可以通过产品的说明书、产品某方面的特性来提炼，也可以通过对文案的策划来获得。比如遥控飞机可以控制悬停，男装百分之百纯棉，智能手机双网双待等等，这些都是产品的卖点。产品限时促销，搭配赠送也同样可以经过策划作为卖点来吸引消费者。
用户的需求就是“消费者的一种期望”，而这种期望一定是针对消费者日常行为中的某种存在的问题。我们的产品文案应该致力于如何能够确实解决消费者面临的问题，而最终的解决方案又可以说服消费者，不用增加过多的消费者负担，这样的产品对客户才有足够的吸引力。 文案的表达方式首先应该保证逻辑的通顺，其次要简洁生动地表达出产品最核心的部分，以强有力的视觉冲击力勾住客户，吸引其继续往下看并且最终购买产品。应该通过文案的表达告诉客户拥有我们的产品之后他可以做什么，而不是你有什么（让客户感觉拥有该产品之后能满足自己某一方面的需求，比如满足感、幸福感或者安全感等）。 通过以前参与一些产品文案策划的经验总结，以及分析其他一些知名店铺文案，我觉得一个比较优秀的产品文案可以通过以下几个部分来描述： 1.通过专业全面的图片或者视频来展示产品。图片我们可以分为产品实物图、产品细节图、产品效果图等等，通过专业的、多角度的、多场景下的图片来详细突出产品的卖点，刺激客户的第一感觉； 2.展示产品的权威性。可以通过文案内容的策划让客户觉得自己就是这一领域的专家，同时还可以展示一些权威机构对产品的评测结果、评测证书，厂家的规模和获奖证书等； 3.抓住大多数人从众心里。通过产品页面展示客户的好评话语，月度的销售情况等，让客户更加认同和接受产品，同时还可通过具体奖励机制让好评用户写产品体验文章，通过有故事性的好评来得到客户的信任。除此之外，还可以在
产品文案策划 第一类内容(适用于产品宣传类文案) 牛逼的产品概述: 1、根据产品自身的特性、优势、卖点以及感观进行赞美阐述(自夸,但要有理) 2、通过实际数据进行说明(有文献证明的数据) 3、从产品本质上挖掘产品隐藏的优势、特性与卖点(从各个方面提炼,如:原材料的 作用、地域环境、生长过程、工艺等分析) 第二类内容(适用于产品推广类文案) 撩拨受众的欲望:(让受众记住产品或者想去了解产品) 1、通过连续排比式疑问方式引导出产品直击受众心里,例如: 孩子成绩落后于其她同学应如何提高？ 孩子对学习的兴趣究竟要怎样激发？ 教辅读物琳琅满目到底哪本最可靠？ 学校老师良莠不齐对孩子有何影响？ 校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择？ 周大夫无痛人流,从根源上免除您的烦恼。 2、将产品可能对受众产生疑问与常识进行整理,逆向思维去表达产品颠覆人们的认 知,例如: 一款国产手机的两条文案描述: 面对所有关于美感的质疑 我们只需表达一句 只卖799 您还想咋地 瞧不懂没关系
您知道以上就是国产品牌机通用硬件配置就行了 我们就是国产中低端品牌机,谢谢 您才山寨机 我们要就是山寨机 早把外形做成iPhone了 《文案训练手册》中一个恒温器的文案描述: 您可能在期待我们典型的推销员的宣传腔调,但就是准备好被震惊吧。因为我 们并不想要告诉您Magic Stat恒温器就是一个多么伟大的产品,而就是要无情 地揭露它。 当我们第一次瞧到Magic Stat恒温器的时候,我们仅仅瞧了一眼它的名字就离 开了。“讨厌,”我们瞧着这个塑料东西说,“瞧上去多廉价啊。”而且,当我们寻找数字显示器的时候,才发现它根本没有这玩意儿。所以,甚至还没等到销售人员向我们展示这个产品如何工作,我们就迫不及待地转身离开了。 3、通过有趣的事物来引出产品,针对产品功能特别简单,没有值得大书特写的地方, 例如: 休格曼在《文案训练手册》中写到一款有洗涤功效的摩擦球的文案: 要命的臭味制造者！英国有麻烦了,新的调查显示很多英国男人在3天内都不 换内裤,有些人甚至长达一周不换内裤。但就是我有一个很重要的问题想要问 您们: 您多久换一次内裤？如果您与大部分的美国人一样,那么您就就是每天都换。 作为一个美国人,您可能比英国人使用了更多的洗涤剂。但您可能还未注意到 另一件令人震惊的事情,那就就是美国人浪费很严重。 接下来休格曼写道,低效率的洗衣方式浪费了我们多少资源,而我在英国发现了一种叫做“摩擦球”的产品,它可以有效地帮助我们节约洗涤剂与水资源… 4、根据自己或者某些人的经历、事实、事件编排故事:引言+故事。例如以下已经 司空见惯的例子: 今年XX岁的我,有着XX年的XX遭遇 我试过无数XX,仍然非常糟糕
设计合同(含设计费用 计算)
设计合同 项目名称： 项目地点： 委托方(甲方)： 设计方(乙方)： 合同编号： 签订日期： 2016年8月
目录 第一条设计依据 (2) 第二条合同文件的优先次序 (2) 第三条设计项目、协调顾问服务范围及内容 (3) 第四条设计进度计划 (6) 第五条设计成果要求 (6) 第六条设计费用 (6) 第七条设计费支付方式 (8) 第八条双方权利与责任 (8) 第九条知识产权 (10) 第十条违约责任 (10) 第十一条权利和义务转让 (11) 第十二条合同文件组成和相互关系 (11) 第十三条合同争议仲裁 (12) 第十四条工程暂缓/终止、合同终止及变更范围 (12) 第十五条其他 (13) 第十六条合同生效 (14) 附件一《工程设计范围、内容、费用》 附件二《设计服务说明》 附件三《甲方需提供的资料》 附件四《设计委托确认书》 附件五《概念设计成果确认书》 附件六《深化设计成果确认书》 附件七《施工图设计成果确认书》
委托方<甲方>： 设计方<乙方>： 甲方委托乙方承担的设计服务，经双方协商一致，签定本合同。 第一条设计依据： 1.1 甲方提供的《设计任务书》及其它甲方认可的数据； 1.2 中华人民共和国及地方有关工程设计管理法规和规章； 1.3 建设工程批准文件。 1.4 本项目要求规范系指本工程设计过程中所应遵守的强制性国家标准、部颁规 程、地方标准及有关行业性规范。 1.4.1《中华人民共和国合同法》 1.4.2《建筑法》 1.4.3《建设工程勘察设计合同条例》 1.4.4《建设工程勘察设计市场管理规定》 1.4.5《建筑设计防火规范》（GB50016-2014） 1.4.6《建筑内部装饰设计防火规范》（GB50222-95） 1.4.7《建筑内部装饰防火设计施工及验收规范》（GB50354-2005） 1.4.8《建筑隔声测量和评价标准》（GBJ75-84） 1.4.9《室内装饰工程质量规范》（QB1838-93） 1.4.10《民用建筑工程室内环境污染控制规范》（GB50325-2001） 注①：倘若上述各规范及标准内容有所矛盾，一切以较高标准为准，关于购置上述规范及执行较高标准的相关费用已包含在合同价款中。 注②：如合同与《设计任务书》有所矛盾，一切依据本合同的规定执行。 注③：上述规范中如遇版本更新，以更新后版本为准。 第二条合同文件的优先次序 构成本合同的文件可视为是能互相说明的，如果合同文件存在歧义或不一致，则根据如下优先次序来判断： 2.1 合同文本； 2.2 发包人设计任务书； 2.3 双方认可的往来书信、联系函、信息平台、微信、电邮及会议纪要等。第三条设计项目、协调顾问服务范围及内容：
一套完整的文案策划流程 对于初入文案策划这个行业，最重要的就是能策划出一个非常有内涵创意的文案策划方案，但是很多人冥思苦想，都想不出一个好的文案策划方案，策划案例看了很多也不知道该怎么写，有时候为了一个着陆页的标题都能想很长时间，想了很多idea还是不能得到老板的认可。下面就让我来给大家出点招吧！ 文案策划之一：找准产品的卖点，找出用户的痛点。 产品的卖点正是用户所需的，那么用户一定会被我们的标题或者图片展示的内容吸引，这就是我们的目标用户了；从另一个角度用户的痛点进行剖析，让用户感同身受，这样对我们品牌知名度的提升和产品销量会有很大的影响力。 文案策划之二：根据用户爱占便宜的心理，用各种优惠活动进行促销。 现在很多用户都会有一种爱占便宜的心理，比如在淘宝上很多用户在相同质量的条件下，更愿意货比三家，哪家便宜在哪家买。通过这种爱占便宜的心理进行优惠打折或者返优惠券的促销方式，肯定会带来一定的业绩。 文案策划之三：文案内容突出产品的细节优势。 对于产品细节的优势要做一个详细的分析，例如苹果手机6系列，对手机的边角进行曲线设计，告别了之前方方正正的边角，用户体验有极大的提升。 文案策划之四：文案内容围绕最新最热门事件结合产品的优势撰写。通过微博、微信、论坛中最热门的事件和话题与产品进行相应的结合，也不失为一个好的营销方法。
文案策划的写作流程一般分为以下几个阶段： 1.前期的市场调研，对现有的市场做调查和市场需求的分析，明确我们做广告文案的真正目的，还有确定好我们产品所对应的用户人群； 2.各种新颖的想法，根据自己的想法结合当下最热门最受人们关注事件或者一些好的素材进行分析，联想； 3.撰写自己的想法，根据前期的调查和自己独特的想法和见解，写出文案的标题和内容； 4.对已经写好的文章进行反复检查和筛选，保证没有错别字和语句不通； 5.确定文案的内容和框架，交给设计人员，设计好最终图文结合页面。
产品介绍文案范文 产品文案，其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度，销售力，更好的获得目标受众的认知，更有效的把产品价值传达给目标受众。WTT整理，供大家参考选择。 产品介绍文案范文 一.设计 题目及其说明 设计理念： 追求自由化，个性化的舒适体验效果 设计目的： 1.进一步认识组合套装的社会需求状况，同时为即将进入设计行业的自己积累设计作品的实践经验; 2.加强对犀牛三维设计软件的熟练程度; 3.增强产品设计的理念知识; 4.考虑到组合套装的机动性以及搭配组合的多样性，我想营造出多种多样的氛围，期待良好的作品效果。 设计主题：滚动式套装桌椅组合，适用范围室内和户外都可以的，而且便于携带和移动。 二.调研与分析 1.调研
人在与产品的情感交流中，要想增强他们对产品的拥有欲望，在实用的同时，我们还要注意它的外表的创新性。 随着现代人们观念不断个性化，家具将成为人们表情达意的重要方式，家具既要体现共同需求，又要反映人的不同个性。 当今的套装家具行业面临着前所未有的竞争，消费者主导的时代已经来临，对于任何设计工作者来说，要想在未来激烈的市场竞争中占据有利地位，很大程度上要依赖产品的个性化创新。 其次，当代全球文化的格式下，作为东方文化形态的中国现代家居设计在西方强势文化的肆虐下以及以西方艺术形态为标准的状态下，东西方文化设计已经很难构成一个平等的对话平台，这使得中国现代家具一直处于被动的局面中。一些设计师试图摆脱自己原有的文化体系，有意无意的将自己融入到西方的文化体系中，以迎合西方人的审美标准。从而失去了设计的意味。 当今的家具市场之兴旺，完全可以用红红火火来形容，品种之多样，造型之多变，色彩之绚丽，一扫过去那种千篇一律的设计作品，再看一看现在家具城的兴起，以及现代人们的观念和追求的改变现状，让人不得不感慨设计的魅力! 2.分析 现在的家具设计更偏向于个性化，自由化，但是也不会太脱离主流方向(追求对称美，结构美的美学标准)。 对于桌椅套装组合的设计则更加需要考虑到传统元素与流行元素的有机结合。