宝洁调查报告
篇一：宝洁产品调研报告
质量为主，人文为辅
——关于宝洁公司(中国)旗下产品的调查研究报告
营销班
目录
第一章前言…………………………………………………………3第二章市场调查的基本信息………………………………………42.1调查目的………………………………………………………42.2调查时间………………………………………………………42.3调查对象………………………………………………………42.4抽取样本的方法………………………………………………42.5问卷有效回收率………………………………………………4第三章调查统计结果分析及建议…………………………………43.1单题统计结果分析……………………………………………43.2整体结果分析…………………………………………………73.2.1产品特点与品牌形象分析…………………………………73.2.2劣势分析……………………………………………………113.3结论及建议……………………………………………………13第四章问卷及报告缺陷和不足……………………………………134.1问卷及报告的缺
陷与不足..........................................13附录调查问卷 (14)
第一章前言
标题：关于宝洁公司(中国)旗下产品的调查研究报告
摘要：如今我们的生活几乎已经离不开这个词“宝洁”即“P&G”，可能部分人对这个品牌还没有形成特别深刻的印象，那只需说出飘柔、海飞丝、黑人牙膏等一些它旗下的产品名称，对“P&G”的印象则便会立刻饱满起来。由此可见，宝洁公司的产品在我们的日常生活中占据着非常重大的作用。我们可能会好奇，在其旗下众多品牌中，各个品牌的形象及产品的特点如何。而该份问卷即主要是针对宝洁公司的产品特点及品牌形象而进行的调查，希望您能从中了解到您需要的信息，如有错误或不足之处，敬请指出。
关键词：宝洁“P&G”产品特点品牌形象
第二章市场调查的基本信息
2.1调查目的
该项市场调查主要是为了收集关于宝洁公司旗下的产品特点及品牌形象的相关信息。其中调查包括其旗下的洗护发类、家居护理类、护肤类、食品类以及健康类产品。2.2调查时间
市场调查的时间是20XX年12月4日至20XX年12月13日。2.3调查对象
由于是采用网上问卷调查的方法，所以调查对象为全体网民。2.4抽取样本的方法
因为男女消费习惯的不同，所以在抽取样本的方法上我采用了独立控制配额抽样法。2.5问卷有效回收率
问卷填写人数为50人，有效问卷50份，有效回收率100%。
第三章调查统计结果分析
3.1单题统计结果分析
在该份问卷中，一共有21道题，下面选择最具代表性的部分题进行结果分析。
4您曾经使用过宝洁公司的产品吗：[单选题]
在该题的设臵过程中，对于答案我设臵了一个是否之外的“不清楚”，这是因为我们不能排除在生活中还有人对于“宝洁”这个词并不熟悉，若想知道其品牌知名度，看这部分人所占比重更一目了然。从表格中可以看出，对于宝洁公司了解甚少的占4%，这表明了在生活中仅有极少数人不知道宝洁，而大部分人都是能够清楚的辨认这个品牌的。5您使用次数最多的洗护品牌是：[多选题]
选项
小计
比例
a飘柔B潘婷c海飞丝d沙宣E清扬F拉芳G舒蕾H好迪i润妍J 其他
24131531021107
48%26%30%6%20%4%2%2%0%14%
在该结果中，我们不难发现，宝洁旗下的飘柔以其几近50%的比重远
胜潘婷和海飞丝。在这样的结果下，我们不得不为宝洁的多品牌战略拍手叫好，它让你的选择更广泛的同时也没有丢掉自己的市场。
7您使用次数最多的牙膏品牌是：[单选题]
篇二：宝洁公司形象调查报告
宝洁公司形象调查报告
一、引言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。宝洁的宗旨是在现在和未来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。目标是驱动，为我们公司的抉择及行动带来了灵感与指导。
宝洁公司作为全球最大日常消费品生产企业，一直很重视品牌形象的建设，为了了解宝洁公司在消费者心目中的品牌形象，扩大宝洁的市场占有率，为宝洁以后的品牌宣传做准备，所以进行此次调查。
二、正文
1.理念识别系统
1)经营理念
核心价值观，即指导原则和宗旨体系；核心目的，即企业存在的根本理由。它是不随时间而改变的指导原则，它对于企业内部成员有着内在的价值，例如在宝洁公司文化中注入“对卓越产品的关注”并不是仅仅作为获取成功的战略，而是近乎一种宗教信条，这一价值观在宝洁
人中传递了150年之久，开发和生产一流的产品成为了宝洁公司和员工的生存之本。
这样的宝洁公司企业文化吸引和造就了一批持同样价值观的优秀人才全身心地为这家公司工作，而且还吸引着更多的人才申请加入这家公司，公司现有的员工工作开心，人才流失率远低于同类型企业。不难看出，企业的成功是建立在坚实的道德准则上。公司的价值观被视为积聚人才和留住人才的生命线。
2)企业理念
“众志成城，创造未来！”
我们将做到：我们富有远见卓识，勇于实践。
我们不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速。我们努力改善人们的生活素质。
我们提供品质优良，且价格合理的产品，消费者信赖而且天天
使用。
我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所在的社区共同繁
荣。
我们充分利用不同市场的优势。
我们充分理解和掌握各地市场，消费者和客户的差异，不断试
验和发展各种成功模式。
我们建立策略性的伙伴关系。
2.行为识别系统
1)员工教育与培训
在宝洁，员工可以学到很多经营管理方面的知识。因为宝洁全
部是内部培养，我们就要以相当的速度和质量，把一个完全没有商业背景的人，迅速发展到能在很高的职位上工作，这和所学的专业没有太大关系。比如说，我现在做人力资源，但专业是哲学和法律。宝洁培训的特点，首先是全程培训，即从加入公司开始，甚至在加入公司之前就开始了。在做实习生或者招聘的时候你就能感觉到非常强的文化影响。进之公司之后，马上就会有入职培训、在职培训、课堂培训，即使到总经理级别还会有总经理大学。在各个级别上都有相应的课程来支持你。还有全员培训，就是基于员工面对的挑战，让所有的人都有相应的培训项目。宝洁最强有力的培训方式是在职一对一培训。每个人进来之后，作为一个学生，公司马上会为他找一个资深的、会教人的高级经理以上的人来带他。这样，在六个月到一年半的时间内，手把手地教这个人，迅速适应怎么在公司里面做事情，甚至包括怎么写报告。宝洁所有的人写报告的格式是一样的。
2)广告宣传
（1）解密“数证法”
（2）解密“对比法”
（3）解密“专家法”
（4）解密“人证法”
3.视觉识别系统
1)企业造型的设计与应用：
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫
画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
具体如下：
其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和PoP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2)企业象征图形的设计构成：
象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展
联系。
企业象征图形的设计题材：
其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
三、结论
本文通过对宝洁公司ciS现状以及文化的具体分析，了解企业的现状与发展形势，对现存的问题进行分析，包括企业管理现状分析，市场营销现状分析，企业文化的分析，对宝洁公司进行全面的了解与认识。宝洁公司应该坚持一切为了顾客的经营理念，迎合市场需求，不断创造出独特的新产品，像海飞丝就是宝洁做的很好的一个产品。打造高品质、高价位的品牌形象。拍摄独具魅力的宝洁广告。进一步做好产品的包装
宝洁公司在中国十四年所取得的成就得益于迅速发展的中国经济和
日渐完善的投资环境。宝洁将一如既往地为提高中国消费者的生活质量而不懈努力，同中国一起发展，一起繁荣，以实现宝洁的承诺：让我们尽心尽力，让每一天尽善尽美。
分数：_______
企业形象策划课程论文
论文题目___宝洁公司形象调查报告____
课程名称____企业形象策划_____
班级____市场101________
专业____市场营销_________
学号___020310135_______
姓名张灵美__________
20XX年5月27日
篇三：关于宝洁公司在中国发展问题的调查报告
关于宝洁公司在中国发展问题的调查报告——宝洁公司为什么能在中国取得巨大成功
调查时间：20XX.06.25-20XX.06.30
调查地点：沃尔玛超市、大商新玛特超
市、家乐福超市
调查问题：宝洁公司在中国的发展问
题，主要调查其成功的原因
调查人：陈慧娟（经济管理学院-市场
营销09-1）