分销计划
前言
兵无强势,水无强常行,逆市中我们应该认真思考如何因敌变化取胜-----------房地产分销方案市场形势总处于不断变化过程中,在充满不确定的环境因素下勇于探索全新的营销方式,尝试有效的营销策略,并配贯彻合理的营销流程,才是促进项目销售的有效途径。
问题:
逆市下,来人逐渐锐减,如何激发士气打破传统坐销模式?策略:
1.导入公司员工资源,启动全员营销。
2.导入业主客户资源,启动老带新的销售渠道
3.导入三级市场门店代理,启动多愿分销
一,导入公司员工资源,启动全员营销
内部员工介绍客户只需满足以下条件即可认定:
1.客户未在案场做过登记
2.公司员工亲自陪同客户在案场做登记,并报备销售主管
3.该客户由置业顾问做基础介绍,推荐员工做辅助介绍完
成认购签约的
奖励:该客户待案场签约全款到账后,结佣之后公司给予佣金奖励佣金按照阶梯递增。
二,导入业主客户资源,启动老带新的销售渠道
业主推荐回馈
1推荐认定方式:
A,提前给置业顾问打电话或短信发送给销售主管,告知其朋友
要来案场参观;
B,亲自带亲戚朋友来案场,并到销售主管处确认。
2推荐回馈奖励:以推荐套数阶梯递增进行奖励,奖励以现金或购物卡等,等价物进行奖励,
3,另针对老客户带新客户,充分挖掘老客户的积极性,在未成交情况下增加来访量,可考虑给老客户赠送几十块的油卡,(新客户界定未在案场做过登记的)推荐10人以上的小众推广活动给予一定现金等价物奖励
三,导入三级市场门店代理,启动多愿分销合作方向:配合项目营销宣传,配合项目营销期间咨询服务,中介公司的客户资源运用,融合中介公司与现场销售的合作销售战线,协同物业全方位销售配合。
配合项目营销宣传:
在项目宣传各个阶段,我们可以利用中介公司门店网络,在门店刊登相关楼盘推广我也快,以配合,增强项目推广效果,同事通过中介公司门店网络宣传增加门店附近区域客户的关注,咨询,增加项目客户来源。
方案细则:
1.根据前期充分的市场调查数据,选择项目周边区域内中高
端住宅产品成交量大,二手房成交量大的中介机构寻求渠
道合作。
2.制作宣传海报,于中介公司门店中进行展示,加快项目推
广速度。
3.尽量联合众多中介公司,开放信息渠道和销售渠道,同时
以中介市场竞争极其激烈的现状相互牵制,以增加有效来
访和成交
4.在一些主要地点设点咨询
配合项目营销期间咨询服务:
1.客户就近咨询资料索取服务
2.根据客户类型,区域不同,可利用合作中介公司在区域门店放
置项目的基本资料及宣传资料,并在门店中专业培训2-3名深入了解项目资料的销售人员,方便客户阅读项目广告后能在中介公司门店进行项目咨询;
3.客户资料汇总服务;在门店咨询项目的客户及资料汇总作为项
目的客户资源,在下一阶段的短信,活动营销中使用;
4.客户调查服务:在门店咨询项目的客户可了解其信息来源,为
项目广告效果提供更为广泛的一线数据
中介公司资源运用:
1.中介公司住宅买卖成交客户资料库:
2.中介公司住宅租赁客户成交资料库;
3.中介公司商铺,写字楼成交客户资料库‘
4.中介公司郫县住宅成交资料库
5.中介公司其他城市外派工作的成都地区白领客户类等;
融入中介与现场销售的合作战线,协同物业全面销售
引入中介公司是一把双刃剑,缺乏协作并且全靠现实利益驱动,因此营销应制定全面的管理,采取规范合作协议确保风险控制,对可能
出现的不利情况。拟定相应对策,落实具体措施。
小结:风险控制,合作要求,接待流程标准说辞规范统一;
方案:
1.合作协议条款确定,统一规范流程,时效期限,确认表,双方现
场负责人及监管人,佣金点数,奖惩条款,违约责任。
2.对于合作中介,根据现场销售配合度,流程执行能力,维护客户
有效,说辞统一,品牌维护等多方位考评,优胜劣汰终止和不理想公司合作,确保合作品质。
规范流程
1.中介与现场销售合作分工明确,在成交业绩上销售和中介共同挂钩,移除合作屏障。
2.报价统一,折扣由销售案场负责,二级代理负责协调,规避销售风险
3.协同项目公司指导物业公司监控其他非合作中介拦截广告客户;
4.项目一定范围内,不得出现合作中介巡展地点,维护品牌和项目形象
5.合作期间,客户满意度作为中介合作的考虑指标之一,由案场和二级代理共同进行考核;
6.项目周边不得有合作中介进行来客,不得和现场销售私下飞单
7.未成交客户跟中由现场销售人员和中介销售人员共同完成8.中介公司工作人员与现场销售人员串通进行飞单,应处以赔偿或者终止合作协议
老客户带新客户优惠活动
凡是老客户带新客户购买公司所分销楼盘,老客户可以享受一定现金或等价物奖励,新客户可以获得购房优惠
背景
拥有大量老客户,尾盘阶段房源少,可选面窄,上门成交量低营销费用有限广告投入较少
四,在主要地段设置咨询点