靖港古镇发展分析——第二组
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靖港古镇发展分析一、长沙市靖港古镇旅游市场实证分析(一)长沙市靖港古镇旅游实证分析方法1.问卷设计此次调查问卷设计基于市场营销学基本理论框架,参照国内通行的旅游市场调查指标体系及结构,并根据长沙市靖港古镇旅游供给上的特点加以具体化。
本文对不同市场的划分采用温德(Wind)的弹性化的市场细分方法,根据长沙市市场特点进行问卷设计。
问卷分7个部分。
(1)旅游者人口学特征主要通过对旅游者性别、年龄、收入、受教育程度、旅游动机、来源地等人口现状特征来了解长沙市乡村旅游者基本情况,比较其消费行为之异同,为长沙市靖港古镇旅游景点在进行市场细分及目标市场确定战略方面提供参考。
(2)消费行为主要是通过对旅游者行为特征的分析,主要包括出游信息来源、出游方式、出游交通工具、出游时间距离、出游频数、住宿类型、旅游购物、出游时间选择、停留天数等,为长沙市靖港古镇旅游景点在市场开拓产品设计方面提供意见与建议。
(3)消费水平主要是通过对旅游者消费水平的分析,为长沙市靖港古镇旅游景点在旅游产品定价方面提供意见与建议。
(4)满意程度主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游消费后的满意程度进行调查,主要包括总体满意度、旅游购物满意程度、娱乐设施满意程度、最满意的方面、最不满意的方面等,了解市场反馈信息,为长沙市靖港古镇旅游景点在提高产品与服务质量方面提供意见与建议。
(5)产品评价主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游景点旅游产品现状的感知进行调查,主要包括对产品的总体评价、知名度评价、服务质量评价、住宿价格评价、餐饮价格评价、娱乐设施评价、景点质量评价、最喜欢的景点类型、最喜欢的旅游项目、乡村旅游开发对其周边环境是否有影响评价,为长沙市靖港古镇旅游景点在产品设计方面提供意见与建议。
(6)旅游决策主要是通过对旅游者决策行为的调查,主要包括靖港古镇旅游主要动机、进行靖港古镇旅游最看重的因素、选择靖港古镇旅游的原因等,为长沙市靖港古镇旅游的市场营销对象提供参考。
靖港古镇调研报告靖港古镇调研报告一、调研目的和背景靖港古镇是我国历史悠久的古镇之一,具有深厚的历史文化底蕴和独特的地域特色。
本次调研旨在了解靖港古镇的发展现状、问题和潜力,为制定靖港的发展策略和规划提供参考。
二、调研方法和过程1. 采访法:与当地居民、商户和相关领导进行了深入交流,了解他们对靖港古镇的认识、看法和意见。
2. 实地考察法:走访了古镇的主要景点、商铺和居民区,观察和记录古镇的风貌、建筑风格和发展状况。
3. 文献研究法:查阅相关历史文化资料和相关研究报告,了解古镇的历史沿革、文化传承和旅游资源。
三、靖港古镇的发展现状1. 历史文化底蕴:靖港古镇成立于明代,是当时水运贸易的重要节点。
镇上有众多古建筑,如土楼、祠堂等,保存完好。
镇内还有多处民俗文化表演和传统工艺制作,如木雕、剪纸等。
2. 旅游资源丰富:古镇拥有众多独特的旅游资源,如古建筑群、乌龙茶产区、水运码头等。
这些资源具有很大的开发和利用潜力,可以成为吸引游客的重要资源。
3. 产业结构薄弱:古镇的产业结构相对单一,主要以传统手工业为主,如木雕、剪纸等。
古镇缺乏现代化的工业基础和新兴产业,限制了古镇的进一步发展。
4. 旅游业发展不平衡:古镇的旅游资源开发不够成熟,游客接待设施和服务质量有待提升。
同时,古镇周边的其他旅游景点和设施也需要进一步提升,形成完善的旅游配套设施和服务体系。
四、靖港古镇发展的问题与挑战1. 传统产业受限:古镇传统产业发展受限,需要整合和创新,引入新的产业和业态,提高产业的竞争力和盈利能力。
2. 旅游资源利用不充分:古镇的旅游资源,尤其是特色的文化和人文资源未能得到充分利用,需要通过优化旅游宣传和开发旅游产品等方式,吸引更多的游客。
3. 旅游配套设施不完善:古镇的旅游配套设施和服务体系相对薄弱,因此游客的旅游体验不够完美,需要提升旅游设施和服务品质。
4. 基础设施建设缺乏支持:古镇的基础设施建设还不够完善,如道路、供水、供电等问题还存在,并阻碍了古镇的发展。
第一章镇域概况一、地理区位及规划背景靖港镇为湖南省会长沙的千年古镇,位于望城县城以北、湘江西岸,老沩水(哑河)在此汇入湘江,自古得水运优势,曾为三湘物资集散的繁荣商埠,美名“小汉口”。
北靠乔口镇,南接新康乡,东望铜官镇,西邻格塘乡,距望城县城24公里左右,距长沙市区仅35公里,处于湖南十大垸之一的大众垸中心腹地。
是一个经济比较发达,各项事业同步发展的文明新镇。
在党中央号召建设社会主义新农村的新形势下,市、县两级对靖港镇发展提出了较高的要求,为了实现镇区人民将自己的家园建成社会主义新村镇的热切愿望,为了引导村镇建设合理有序地展开并适应市场经济建设,对靖港镇来进行总体规划编制势在必行。
二、历史沿革靖港原名芦江,又名沩港,老集镇地处沩水入湘江之三角洲地带,昔为天然良港,水路畅通,帆影不绝,益阳、湘阴、宁乡及望城粮食及土特产都在这里集散转运。
曾为湖南四大米市之一,又是省内淮盐主要经销口岸之一,商贾云集,市场活跃,为境内第一繁荣集镇。
在清朝末年至上世纪初期,靖港有粮栈米号20多家,还有一批工商作坊,远近商贾云集,生意买卖兴隆。
当时有一个民谣说到:船到靖江口,顺风都不走。
清光绪二十四年(1898),有客轮停靠,在此设“洋棚子”接送旅客。
往来于沩水、湘江的宁乡“乌舡”船有3000多艘,平日停靠船只达千艘左右。
清末民初,有粮行50多家,粮栈、米号各20余家,还有一批其他工商业。
民国中期,与津市、洪江同为湖南省繁盛三镇,有“小汉口”之称。
1933年,建置长沙县直属镇。
同年,设长沙县靖港民众教育馆。
1935年,设长沙县卫生院靖港分院。
1938年长沙大火后,投奔靖港经商者大增,工商业达500多户。
靖港的得名相传是为纪念唐朝大将李靖。
目前由长沙市区直达望城县城的高等级公路雷锋大道直接延伸(高乔大道)至该镇,水陆交通十分便利。
现靖港镇为1995年长沙地区撤区并乡时由原望城县靖港区靖港乡和靖港镇并入而来。
三、行政区划靖港镇属望城县行政管辖区内,全镇总面积约45.84平方公里。
靖港古镇旅游资源开发中存在的问题及对策作者:余文慧高爽来源:《旅游纵览·行业版》2017年第09期古镇旅游因其独特的地理位置、丰富的旅游资源、浓厚的文化底蕴而备受广大旅游爱好者青睐,也为古镇旅游资源的开发带来了契机。
巨大的经济价值在促进古镇旅游开发的同时也带来了一系列问题。
本文通过对靖港古镇旅游资源开发进行研究,指出其中存在的问题,并提出相应解决方法。
一、古镇旅游古镇是中国民间传统文化的缩影,见证了一段历史的演替与发展,其以独特的人文旅游资源和浓郁的原乡风情备受广大旅游者青睐,是极具开发价值的潜在旅游资源。
随着国内旅游业的不断发展,旅游者已经不仅仅局限于简单的观赏、体验等较为肤浅的休闲形式,逐渐开始趋于内涵化。
为适应市场经济,一部分以历史文化为主题的旅游形式逐渐走入市场,古镇旅游便是其中一个分支。
其以古镇为依托,因其独特的地理位置、丰富的旅游资源、浓厚的文化底蕴吸引了大批游客占据了一定的市场。
古镇旅游的价值不同于一般的旅游,更在于它的历史价值,其所蕴含的文化成为旅游者追逐的目标,也为其发展提供了契机,但旅游业的发展尚处于摸索阶段,在旅游资源的开发过程中存在着诸多问题,亟待解决。
二、靖港镇旅游资源开发状况靖港镇位于湖南省长沙市望城区西北,国家AAAA级景区,历史悠久底蕴深厚,兼具自然与人文旅游资源。
随着古镇旅游的兴起,靖港古镇的旅游资源得到了逐步的开发,吸引了大批的游客旅游观光,有效带动了当地经济的发展。
靖港镇自古以来便是重要的商业集散地,人流较为密集,开发程度大,单纯的自然旅游资源遗留较少。
靖港镇自然旅游资源因长期缺乏保护措施,受破坏程度较大,缺乏特色因此受关注程度不高,尚处于待开发状态。
靖港镇历史悠久,人员活动较为频繁,时间跨度长,因此遗留下来大量的人文旅游资源。
靖港馆藏类景点最为丰富主要有毛主席手迹馆、族谱陈列馆、江南民俗文物馆、恐龙化石馆、陨石馆、锄禾源等,馆内藏品五花八门,涉及范围广,充分显现其浓厚的历史底蕴。
靖港古镇调研报告
靖港古镇调研报告
靖港古镇位于中国江苏省苏州市吴江区,是一座历史悠久的古镇。
在我们对靖港古镇的调研中,我们分别从文化、旅游、经济等方面对该古镇进行了深入了解。
首先,靖港古镇拥有丰富的历史文化遗产。
在古镇的街道两旁,保存了许多明清时期的传统建筑,这些建筑展示了古镇丰富的历史文化。
此外,靖港古镇还有许多古老的传统手工艺,如苏绣、紫砂壶等,这些手工艺代表了中国传统工艺的精髓。
通过保护和传承这些历史文化遗产,靖港古镇在文化方面具有独特的吸引力。
其次,靖港古镇已经成为一个重要的旅游目的地。
古镇独特的历史风貌和文化资源吸引了大量的游客。
特别是在节假日和周末,游客们纷纷涌入古镇观光和购物。
为了满足游客的需求,古镇中兴起了许多旅游服务企业,如民宿、特色餐饮等。
这些旅游服务企业为游客提供了便利,也促进了古镇经济的发展。
最后,靖港古镇在经济方面取得了明显的成就。
通过挖掘和利用古镇的历史文化和旅游资源,古镇实现了经济的转型和升级。
靖港古镇的传统手工艺品在国内外市场上享有盛誉,成为了重要的地方特色产业。
同时,古镇还引进了一些现代化的产业,如高科技企业和创意设计机构,这些产业带动了古镇经济的快速发展。
总结起来,靖港古镇作为一座历史悠久的古镇,凭借其丰富的历史文化遗产和旅游资源,已成为一个重要的旅游目的地。
在经济发展方面,古镇通过传承和发展传统产业,同时引进现代化产业,实现了经济的快速增长。
我们相信,在未来的发展中,靖港古镇将进一步提升自身的品牌形象,吸引更多的游客和投资,实现经济的可持续发展。
靖港古镇调研报告《靖港古镇调研报告》调研时间:2021年10月调研地点:靖港古镇一、调研目的本次调研的目的是了解靖港古镇的历史文化、旅游资源、发展现状,为未来的旅游规划和发展提供参考。
二、调研内容1. 靖港古镇的历史文化调研团队首先参观了靖港古镇的历史文化展览馆,了解了古镇的发展历程、传统产业和文化特色。
古镇建筑保存完好,街巷纵横交错,方砖、马头墙、灰瓦到处可见,典型的明清建筑风貌。
2. 靖港古镇的旅游资源古镇内有许多名胜古迹,如沈括纪念馆、吕洞宾庙等。
古镇的民风民俗也很浓厚,有着丰富的地方戏曲、民间艺术表演等传统文化活动。
另外,靖港古镇的美食文化也很有特色,有着各种传统小吃和特色菜肴。
3. 靖港古镇的发展现状在调研过程中,我们了解到古镇目前的发展现状。
古镇的旅游业逐渐兴旺,每年吸引大量游客前来观光游玩。
同时,古镇也在加大文化传承和保护力度,努力保护古镇的历史文化和传统风貌。
三、调研结论靖港古镇作为中国历史文化名镇,具有丰富的历史文化和旅游资源。
在旅游业兴盛的今天,古镇的发展潜力巨大,可以通过深度挖掘历史文化、丰富旅游产品,进一步提升古镇的知名度和吸引力。
古镇也应加大文化传承和保护力度,保护好古镇的历史建筑和传统风貌,让更多的人了解和喜爱靖港古镇。
四、建议针对靖港古镇的发展,我们提出以下建议:1. 加大宣传力度,提升古镇知名度和吸引力。
2. 融合文化与旅游资源,开发出更多具有特色的旅游产品。
3. 加大投入,保护和修缮古镇的历史建筑和传统文化。
4. 政府和企业合作,共同推动古镇的发展。
综上所述,靖港古镇在发展中面临各种机遇和挑战,但有着巨大的发展潜力。
相信在政府、企业和社会各方的共同努力下,靖港古镇将有更加美好的未来。
靖港古镇发展分析一、长沙市靖港古镇旅游市场实证分析(一)长沙市靖港古镇旅游实证分析方法1.问卷设计此次调查问卷设计基于市场营销学基本理论框架,参照国内通行的旅游市场调查指标体系及结构,并根据长沙市靖港古镇旅游供给上的特点加以具体化。
本文对不同市场的划分采用温德(Wind)的弹性化的市场细分方法,根据长沙市市场特点进行问卷设计。
问卷分7个部分。
(1)旅游者人口学特征主要通过对旅游者性别、年龄、收入、受教育程度、旅游动机、来源地等人口现状特征来了解长沙市乡村旅游者基本情况,比较其消费行为之异同,为长沙市靖港古镇旅游景点在进行市场细分及目标市场确定战略方面提供参考。
(2)消费行为主要是通过对旅游者行为特征的分析,主要包括出游信息来源、出游方式、出游交通工具、出游时间距离、出游频数、住宿类型、旅游购物、出游时间选择、停留天数等,为长沙市靖港古镇旅游景点在市场开拓产品设计方面提供意见与建议。
(3)消费水平主要是通过对旅游者消费水平的分析,为长沙市靖港古镇旅游景点在旅游产品定价方面提供意见与建议。
(4)满意程度主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游消费后的满意程度进行调查,主要包括总体满意度、旅游购物满意程度、娱乐设施满意程度、最满意的方面、最不满意的方面等,了解市场反馈信息,为长沙市靖港古镇旅游景点在提高产品与服务质量方面提供意见与建议。
(5)产品评价主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游景点旅游产品现状的感知进行调查,主要包括对产品的总体评价、知名度评价、服务质量评价、住宿价格评价、餐饮价格评价、娱乐设施评价、景点质量评价、最喜欢的景点类型、最喜欢的旅游项目、乡村旅游开发对其周边环境是否有影响评价,为长沙市靖港古镇旅游景点在产品设计方面提供意见与建议。
(6)旅游决策主要是通过对旅游者决策行为的调查,主要包括靖港古镇旅游主要动机、进行靖港古镇旅游最看重的因素、选择靖港古镇旅游的原因等,为长沙市靖港古镇旅游的市场营销对象提供参考。
(7)旅游期望主要是通过对旅游者期望长沙市乡村旅游发展方向的调查,主要包括对长沙市靖港古镇形象期望、对长沙靖港古镇旅游开发景点的期望等,为长沙市靖港古镇旅游的发展方向提供参考意见。
2.调查过程本次调查为保证数据的完整性与可靠性,采取了实地调查的方法,以靖港古镇作为调查对象。
调查的时间从2012年6月12号开始,到6月13号结束。
调查采取当场问卷的方法,在旅游者休息时间填写,最大限度地提高问卷的填写质量。
3.数据的获得与处理本次调查共发放问卷100份,回收100份,回收率100 %,其中有效问卷90份,有效率90 %。
调查结束后,我们对90份有效问卷采用EXCEL软件,对问卷数据和总数分别进行了分类、统计、汇总,得到了可供作进一步分析的数据报告,总结出了长沙市靖港古镇旅游市场的总体特征与存在的问题。
4.研究的科学性与局限性本次调查的科学性体现在真实性较大,我们进行的是实地,面对面的调查。
其中也存在一些局限性:一是调查的时间短,只有一天半的调查时间,且调查时间不属于周末,假期。
不能够全面的反映长沙靖港古镇旅游现实市场不同时段的特征。
二是样本量比较小,共发放问卷100份,有效问卷90份。
本次调查的局限性在于问卷只涉及了长沙市靖港古镇旅游现实市场的内容,反映的是长沙市靖港古镇旅游现实市场的特征与规律,对长沙市靖港古镇旅游潜在市场的内容没有涉及,从而导致长沙市靖港古镇旅游潜在客源市场特征不得而知,对长沙市靖港旅游市场的信息不是十分全面。
(二)长沙市乡村旅游市场实证分析1、本次调查中,15岁至24岁游客较多,其他年龄段相对平均,如图1。
其中〈=14岁0人,占0%,15岁至24岁47人,占57%,25岁至44岁20人,占25%,45岁至65岁9人,占11%,>=65岁6人,占7%。
这说明靖港的旅游者中,15岁至24岁较多。
2、性别比例在本次抽样调查中,性别结构较均衡,如图1。
其中男性47人,占52%,女性44人,占48%。
这说明长沙市乡村旅游的旅游者中,性别差异不明显。
3、文化程度文化程度是旅游市场细分的重要因素之一,其对旅游者的消费行为有重要影响。
在本次抽样调查中,低文化程度的较少,特高文化程度的也不多,大部分处于中、高文化程度。
统计数据表明,小学及以下的有0人,占0%,初中的有8人,占9%,高中及中专的有33人,占36%,大专或本科的有49人,占54%,研究生及以上的有1人,占1%。
具体统计数据如图4、职业构成每个职业都具有其职业的特点,并影响此类职业从事者的消费水平与消费行为,因此,职业也是市场细分的重要标准之一。
在此次问卷调查中,长沙市靖港古镇旅游游客的职业分异明显,在旅游消费者中,以学生最多。
其中工人有10人,占11.11%,学生47人,占52.22%,公务员5人,占5.56%,农民2人,占2.22%,教师3人,占3.33%,专业技术人员6人,占6.67%,企事业管理人员2人,占2.22%,无服务人员或销售人员,离退休人员9人,占10%,其他6人,占6.67%。
具体统计数据如图:5、收入水平收入水平直接决定消费水平,而消费水平直接影响消费行为,因此,收入水平也是市场分析的重要内容之一。
最能反映消费水平的不是个人收入,而是家庭人均收入,一般用家庭人均月收入来反映,因此,家庭人均月收入是市场细分的重要指标之一。
在本次抽样调查中,统计数据显示,大部分旅游者的家庭人均月收入处于中等水平,低家庭人均月收入与高家庭人均月收入的旅游者均较少。
其中家庭人均月收入在499元以下的有8人,占8.89%,500—999元的有3人,占3.33%,1000—1999元的有24人,占26.6%,2000—2999元的有18人,占25.94%,3000元以上的有20人,占20%。
具体统计数据如图5:图5:家庭去年人均收入情况图6、旅游人口来源的调查据统计靖港古镇的人大致来自于湖南其他城市、长沙周边、外地等。
其中湖南其他城市有23人,占41.8%,长沙周边有29人,占52.7%,外地有3人,占5.4%,具体如图6:图6:靖港古镇人口来源分布情况图7、出游的信息来源旅游者在选择旅游目的地时一般事先要通过各种途径了解旅游目的地的情况,旅游者对信息渠道的选择,直接影响到旅游企业促销方式的选择。
在本次问卷调查中,大部分的旅游者是通过亲友介绍与其他途径来了解靖港古镇旅游目的地,别的途径的信息来源较少。
其中通过旅行社获得信息来源的有3人,占3.33%,报纸杂志10人,占11.11%,亲友介绍33人,占36.67%,旅游宣传册6人,占6.67%,电视2人,占2.22%,网络13人,占14.44%,其他23人,占25.56%。
具体统计结果如图:8、出游方式的选择影响到营销方式的选择。
本次调查结果显示,旅游者出游方式主要是同家人一起和亲友结伴,旅行社组织和一个人的方式较少。
本次旅行调查中100人,其中通过旅行社组织的一共6人,占6%。
一个人的有12人,占12%。
同家人一起的有21人,占21%。
亲友结伴的有34人,占34%。
单位组织的有4人,占4%。
其他方式的有15人,占15%。
其比例为下图:9、出游交通工具“行”是旅游六大要素之一,“行”要通过交通工具来实现,另外,不同的交通工具,对基础设施的要求不同,对乡村旅游的发展具有重大影响。
本次调查统计显示,大部分乡村旅游的交通工具是公交车和长途汽车,采用自行车、出租车和单位车的较少,其中采用自行车的有2人,占2%;长途汽车的有26人,占28%;自家车的有10人,占11%;单位车的有2人,占2%;出租车的有1人,占1%;公交车的有38人,占40%;其他的有15人,占16%。
具体统计结果如图:10、出游时间距离出游的时间距离直接决定了出游的距离半径,从而影响乡村旅游景点的空间分布。
本次调查统计显示,大部分旅游接受的时间距离在1—2个小时之间,有28人,占到了31.1%,其余分别为:1小时之内的有20人,占22.2%,2—3小时的有26人,占28.8%,3—4小时的有3人,占3.33%,4小时以上的有13人,占14.4%。
具体统计结果如图10:图10靖港古镇出游时间距离图11、景点印象景点印象是旅游市场细分的重要因素之一,其对旅游者的消费行为有重要影响。
在本次抽样调查中,大部分游客的评价是干净、优美、古老、悠闲、清新。
统计数据表明,认为干净的有30人,占33.3%,落后的有7人,占7.8%,混乱的有3人,占3.3%,优美的有26人,占28.9%,繁华的有1人,占1.1%,古老的有57人,占63.3%,广阔的有3人,占3.3%,神秘的有7人,占7.8%,悠闲的有51人,占56.7%,绿色的有5人,占5.6%,田园的有4人,占4.4%,生态的有7人,占7.8%,清新的有24人,占26.7%,其他的有7人,占7.8%。
如下图所示:12、抽样调查的结果显示,乡村旅游的旅游者,主要动机多为观光旅游及休闲度假,分别有35人、38人占38.89%,42.22%,其余原因则较少,探亲访友3人,占3.33%,商务考察1人,占1.11%,释放工作压力10人,占11.11%,怀旧1人,占1.11%,其他9人,占10%,具体统计数据如下图:13、进行乡村旅游最看重的因素在进行旅游决策时,有旅游决策者最看重的影响因素,此因素得到满足时,旅游愿望就会变成旅游行为。
调查结果显示,在长沙市乡村旅游活动中,旅游者最看重的因素是,距离与交通条件有22人,占24.4%,本身的吸引力有34人,占37.8%,旅游费用有23人,占25.6%,旅游活动项目活动吸引力有8人,占8.8%,综合服务设施有15人,占16.7%。
具体统计数据如下图14、出游原因影响出游者的消费类型,本次调查中,由于费用便宜出游的22人,占22.24%。
觉得时间上更好安排的有24人,占24.25%。
由于景点本身吸引力出游的有24人,占24.25%。
由于缓解工作压力的有8人,占8.9%。
觉得出外地旅游不方便的有7人,占7.8%。
出于个人偏好的有8人,占8.9%。
其图为下:15、如下图所示,在靖港的旅游中那里的餐饮价格在游客心中是最合理的也是游客最满意的其中餐饮价格占据了总百分比的47%,而在人们心中他的知名度、旅游购物、景点质量、和满意程度都不尽人意,而娱乐设施占16%,住宿价格占31%,服务质量占6%。
]16、旅游消费水平直接影响靖港旅游经济效益,消费水平的高低,决定了一些相关设备的档次。
本次调查显示,靖港旅游人均消费集中在小于等于199元,占50% 200元到399元之间的有32人,占32%,400元至599元之间的有12人,占13%,600元至799元之间有5人,占5%,800-999元和大于等于1000元均为0人。