大众期刊类旅游期刊的研究及思考
摘要：从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。这是物质消费臻至鼎盛之后伴随而来的文化消费的深入化和精致化，充满人文特色。非专业类旅游期刊开始呈现一派勃兴发展的势头，尤其是版权贸易的放开之后，国内旅游类期刊进入了又一个高速发展阶段。
关键词：旅游期刊；高速发展；特点；
Abstract：From the early 1990s, domestic tourism had been a more and more important part of people’s entertainment with the prosperity of the mainland, especially from the Golden Week holidays. It is the result of economic prosperity. It is full of humanistic feature. Periodical publications of tourism appear good momentum of development, especially after the liberalization of copyright business, domestic tourism is in a period of high-speed development.
Key words:periodical publications of tourism high-speed development Characteristic
绪论
改革开放以来，随着经济的发展，国内的旅游业以爆炸式速度在发展，旅游媒体的勃兴是这种大背景下的必然结果，一大批旅游类杂志成为都市休闲杂志中的新贵。特别是20世纪未《中国国家地理》的改版以及2000年后《时尚旅行》等一批新兴非专业类旅游报纸的创刊，为喜欢旅游的“驴友”们打开了更多看世界的窗户，同时也加剧彼此之间的市场竞争。
期刊一般分专业期刊和大众期刊，本文所指的非专业类旅游期刊即大众期刊类旅游期刊。
一、非专业类旅游类杂志的起步
上世纪60年代中期到70年代初的几年里，世界旅游业发展迅速，旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展，并逐渐发展到北美的加拿大，然后进一步向亚洲和非洲国家扩展。
从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。正式开展中国公民旅游业务的国家和地区也日益增加，目前已经接近80个。中国已经成为世界上发展最快、潜力最大的新兴旅游客源国。
中国人的旅游消费能力无法低估，欧洲各大城市中的奢侈品牌店多了说普通话的职员，不少国家的机场也安置了中文指示牌，一些旅游局更大动作，比如纽西兰旅游局甚至把香港的办事处关了，搬到上海来开发这块更大的市场。一些中国国内旅行社也开始开拓深度旅游路线，比如法国酒庄游等，以迎接中国旅游时代。
由于国内旅游业起步较晚，关于旅游的各种知识信息相对缺乏，对旅游的认识和理解也不够深入，而对旅游休闲的强烈需求激发出对旅游类信息需求狂增，这些为传播旅游信息的电视节目、图书、报刊等提供了蓬勃发展的平台。一批旅游类相关书籍最先涌现出来，其中不乏以“指南”“手册”自居的工具类旅游书。旅游类电视节目在热潮中应运而生，花样繁多，深浅不一。与此同时，旅游类杂志也获得空前的发展，有精装彩页的《时尚旅游》、《新旅行》等引导式的旅游类杂志，也有偏重于科普思辨的《中国国家地理》、《华夏人文地理》等深度体验式的杂志，还有越来越多的外国旅游类杂志也被引入中国，旅游休闲类杂志与时尚类杂志联系紧密，正表现出强劲的增长势头。
作为二类媒体的旅游期刊，虽然没有三类媒体广播、电视被和新兴媒体互联网、移动网络等反映及时迅速，但是它们往往以独特的视角和巧妙的选题策划触动着“驴友”们的出游神经，也成为他们出游的重要参考。同时，更值得关注的是一点是，非专业类旅游期刊普遍兴起的时间是在2000年以后，这一时间段，也正是互联网、移动网络在国内以高速发展占领大家资讯获取领域的时间。互联网对纸媒的冲击，尤其是对以提供资讯为主的报纸、期刊的冲击不可小觑。因此，非专业类旅游期刊，需要找到一条独特的道路，做到人无我有、人有我优，才能
在立足于市场。
二、非专业类旅游期刊的分类
国内非专业类旅游期刊中：
以内容偏向为考量坐标，可分为以《中国国家地理》为代表的科普思辨类旅游期刊，以《时尚旅游》为代表的旅游消费类旅游期刊。
以版权形式为考量坐标，可分为以《中国国家地理》为代表的独立编撰稿件、对内容拥有完全版权的版权独立式旅游期刊，以《华夏地理》为代表的与国外业内的著名媒体合作版权、按一定比例分配内容的版权合作式旅游期刊。
三、常见非专业类旅游期刊
以内容偏向分类：
科普思辨类：
1.《中国国家地理》月刊
媒体介绍：从1949年创刊至今，《中国国家地理》几经易名，起起落落，最终他们打破传统科普期刊的陈旧模式，将“推开自然之门，昭示人文精华”这种古朴文雅的办刊宗旨与“最时尚的是读地理”的流行气息相结合，打造出全新理念的科普地理杂志，在改版后的近10年时间内，得到了众多读者的肯定。
特点：以其特有的科学资源，每期主要围绕一个主题展开，主题多以中国的省市、自然风貌、物产为主，力求以杂志特有的科普视角带给读者不一样的旅游解读。更趋向于介绍自然方面的地域风貌，风土人情，从不着痕迹地描摹出每个地方最
具吸引力的自然旅游资源。稳坐非专业类旅游期刊销售量的头把交椅。
2.《华夏地理》月刊
媒体介绍：《华夏地理》是高品位的深度展现多元文化的地理杂志。以独家视点、深度人文、科学精神、唯美展现为办刊宗旨，倚靠雄厚的科技人文资源，深度发掘全球文化，在差异多元中展现真实的人文底蕴，力求为读者搜寻最鲜活的人文与科学资讯。
2006年6月起，《华夏人文地理》正式更名为《华夏地理》。更名后，《华夏地理》的办刊宗旨是：关注人与自然、环境、人的生存状况的关系，并涉及历史学、人类学、社会学、自然科学、宗教学与生态学。这次的更名定位于这本杂志不在单单局限于某些领域，涉及面有所增加。
2007年，《华夏地理》与美国《国家地理》合作版权，从此它与其他32个国家可以同步介绍来自美国《国家地理》的最美的自然瞬间。
特点：2006年6月起，《华夏人文地理》正式更名为《华夏地理》。从未改版之前的《华夏人文地理》这一名字即可知道，它是偏向人文方面的科普杂志。没有中科院的支持，想从自然方面的取胜，那几乎是不可能完成的人物。于是，他们选择了与美国《国家地理》合作版权，有强大的媒体资源使得《华夏地理》的视野可以扩展到全世界。理论上来说，《华夏地理》应该是加强版的《中国国家地理》，强大的媒体资源是它的超级后盾，但是也许正是它有的禁锢了它，整本杂志总是让人觉得神散，不够连贯。
都市休闲、旅行消费类：
1.《时尚旅游》月刊
媒体介绍：与全球最为广泛阅读的旅游期刊美国国家地理学会旗下《TRA VELER》杂志的版权合作，使《时尚旅游》步入了与国际接轨的道路，目标是提升中国都市白领的旅行理念和品位。
《时尚旅游》凭借其“国际视野、本土意识”的办刊理念，始终注重细节、追求卓越，引领潮流。在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，成为高品质生活的标志之一。《时尚旅游》叙事风格充满个性和激情、报道角度新颖独特，以找到新颖的旅游机会，展现新鲜的旅游体验为目的。以商务旅游、特色旅游、深度旅游的角度大力度贴近具有高文化素养、高消费水平的都市白领阶层。与NGS(国家地理协会) 版权合作后的《时尚旅游》更国际化，内容增加更多的独家报道，拥有更强的欣赏性和实用性。
特点：与同竞争类旅游期刊相比，他们更强调旅行目的地和旅行体验，更多“知情人”的视角，更多专家权威意见，更多精彩的图片，更关注目的地的可持续发展。
2.《新旅行》月刊
媒体介绍：《新旅行》是一本倡导时尚生活方式的旅行消费类杂志。强调旅行品味、格调、乐趣，以“奢华、享乐、潮流”为主线，以“新锐、新颖、新奇”的视角，为读者量身打造充满人文关怀和审美气息的独家报道，提供新鲜热辣的旅行潮流资讯。
特点：运用“明星效应”。自2006年起，封面开始锁定为娱乐女明星。从明星袁泉、汤灿到名模莫万丹，虽然不是一线大牌明星，但这样的封面已经将其与其他旅游类杂志区分开来。继续由封面美女演绎的“封面故事”栏目，就更与衣饰时尚类杂志无异，美女美衣美景，更具标志性的标注，如“裙子提供”“鞋子提供”。编辑意图不外乎模糊读者视线，成为旅游时尚期刊的跨界第一人。具有都市时尚杂志的外貌，使得《新旅行》更像一本充满着奢华味道的都市时尚杂志。
3.《私家地理》月刊
媒体介绍：《私家地理》是一本集旅游咨讯、生活休闲于一体的旅游期刊，它与美国资格最老、规模最大的旅游期刊《Travel + Leisure》合作，作为精致奢华旅行的倡导者《T+L》供给《私家地理》每期内容之四成，另外六成则采用特约撰稿人的文图，如果有适合的选题，杂志也会主动到实地采访，带给读者第一手最新的资讯，体现“私家地理”这一特色概念。
然目前中国的出境旅游主要分两类，一类为背包客，中国国内则称为驴友，另一类为组团性质。而现阶段的中国还很缺乏出境游方面的信息，背包客看的不少资料都是在网上整理的，缺乏准确度；旅行团过于走马看花，组团水准也良莠不齐。《私家地理》倡导的是一种时尚的旅游方式，和美国历史悠久的旅游期刊合作，就是希望借用他们的资源和经验，为中国的中产阶级办一本适合他们的旅
游期刊。
通过杂志，读者能获知哪个城市新开了哪间时尚酒店，若要购买一些比较与众不同的玩意，他们应该去哪里找，城中最火的吃喝玩乐地在哪里。
特点：以出境游作为其主打，看上的当然是能负担得起出境游读者的高消费力，从销售量到广告销量，无疑都是以之为重。
4.《旅行家》月刊
媒体介绍：《旅行家》是中国旅行媒体的著名品牌，中国旅行消费的领导性杂志，中国市场影响广泛的国际水准权威旅行媒体。综合性权威旅行杂志，增长见识,提高旅游常识。图文并茂,精彩雅致。一生必游之地，域外揽胜，美国写真，出境旅游实用手册，海外新航线，一生必游之地，旅行家资讯等栏目，都是《旅行家》杂志首开先河的。
5. 《旅游休闲》杂志月刊
媒体介绍：《旅游休闲》是一本中英文双语具有国际、国内刊号的资讯服务类杂志。由旅游卫视、凤凰卫视等多家媒体提供资讯，是一本与电视，网络等多媒体组合，产生互动效应的杂志。《旅游休闲》结合地方特色，针对各地区（北京）目标读者的需求及广告客户的最大需要，采用灵活机动的发行方式，即地区直投加售卖的方式，在原有的传统发行基础结合国际流行方式，增加媒体广告投放量。主要以城市白领以上阶层为主；高学历、高收入、高品位，热爱生活、酷爱旅游
和休闲，并乐于接受新生事物和挑战。
特点：依托电视台、网络等其他媒体，汇集一手资料。
四、非专业类旅游期刊发展的特点
如今活跃在市场上的非专业类旅游期刊，均诞生或改版在1995年之后。这些“新贵”们的又一个显著的特点是瞄准了我国新兴的中产阶级，内容定位介于旅游消费类杂志和都市时尚类杂志之间。合作版权成为它们冲击市场最有力的砝码，杂志的“舵手”社长或主编纷纷从幕后走到台前，高曝光率将其打造为杂志的“明星式”人物，突出团队实力，强调品牌信誉。战争从不曾偃旗息鼓，但是天下早已分割完毕，仅以销售量来看《中国国家地理》是绝对的霸主。
五、非专业类旅游期刊发展趋势
1. 版权合作或引进版权成为主潮。
从1988年，上海译文出版社与法国桦榭菲力柏契集团合作推出“elle”(中文名：中国时装之苑)，此后便一发不可收，到目前为止国内共有好几十种具有“海外血统”的期刊。非专业类旅游期刊内便有同属于时尚集团的《时尚旅游》《华夏地理》。
版权贸易形式下的期刊合作，主要是在内容上引进一部分国外期刊的资源，从国外同类期刊中选取国内约稿比较难于获得的内容。数量上占本版杂志的一定比例，同时在引进内容的后面注明版权来源。中润群思传媒的《私家地理》，就以四六比来安排杂志内容，“四”为国外供稿，“六”为自己采编。
同样都是版权贸易，图书版权贸易和期刊版权贸易有很大不同。首先，由于期刊发行量稳定，销售的可预知程度高，因此后者比前者在交易额和版权收入方面更有吸引力。其次，由于期刊周期短，时效性强，少量的版权引进往往不会引起注意，只有引进材料占期刊相当一部分比例才会引起读者的注意。另外，由于期刊的授权方更加重视品牌形象的保持和自有资源的保护，期刊授权的获得难度更大，而一旦合作达成，影响却更加深远。
成功的合作是双赢的。对于引进方来讲，借助引进国际上同类期刊中适合本地市场的内容，一方面可以弥补本地组稿的局限性，另一方面也能够刺激和引导
本杂志向国际化水准看齐，不啻为一种借助外力迅速提升自身竞争实力的捷径，对于输出一方，也有利可图：既可以使自己的资源得到再次利用，获得一笔额外的版税收入；又可以扩大自己品牌的影响力和知名度；被授权方对资源的筛选，还构成一种本地化的尝试，对于有心扩张市场的国际品牌，这也是进入新市场前的一种实验。当然，从文化传播的角度，最能从中获得收益的是引进一方所服务的读者，引进内容加强了期刊话题的深度和广度，使读者能够接触到本领域最前沿的文化成果。中国的期刊业与国外相比原本就薄弱，合作最终的目的是汲取对方的成功经验，达到“后发制人”的目的。
2. 由大型出版集团主导的大众类旅游期刊越来越多。
同属于时尚集团的《时尚旅游》《华夏地理》和中润群思传媒的《私家地理》，都是行业内较为知名的期刊。他们所属的传媒集团为大型传媒集团，涵盖的期刊种类纷繁，有些甚至毫无联系。这样集团化运作的传媒在近几年里有着强劲的上升势头。如此强大的靠山，对旅游期刊而言，是一柄双刃剑，它既可以享受以此带来的资讯便利，但同时又面临着集团内部竞争和外部市场竞争的双重压力。3. 除少数期刊坚定风格方向外，一些杂志开始模糊定位，使得杂志有着浓厚时尚生活类杂志的影子。
除了《中国国家地理》一如既往地追求自己时尚科普外，很多杂志开始模糊定位。首当其冲，即为《时尚旅游》，在旅游的主题不变的前提下，加入了许多时尚生活元素，也开始效仿《新旅行》运用明星阵法。前半部分内容也有明显偏生活元素，流行于时尚生活杂志的“店铺推荐”等栏目也可以在《时尚旅游》中看到。
3. 读者定位多为成功的中产阶级。
科普类以《中国国家地理》为列，它们的目标读者就是商务人士、高级知识分子等，其他旅游消费类杂志更以新兴的中产阶级为目标受众，纷纷将读者定位为白领阶层，甚至是金领阶层。少有旅游类期刊是以普通百姓为目标，一方面15元到20元不等的杂志价格，就在它们与普通百姓间无形中树了一道墙。同时，内容为了配合教高的读者定位也往往以全球一体化的奢侈游、异国游为主打。4.与新兴媒体的密切合作，打造杂志新平台。
在互联网起步的时代，世人大肆叫嚣纸媒时代即将结束，未来时代是快速高
效的资讯时代，但事实是，存在冲击，但更多的是共融。每本非专业类旅游期刊都有自己的网站，除了基本的期刊网站外，许多期刊都有自己的博客和电子杂志。纸媒开始通过互联网包装自己，大打组合拳。
5.将社长或主编打造成品牌形象大使。
抛弃了拘谨克制的文化人形象，杂志社的舵手们或以时尚白领形象或以资深“玩客”的形象出现在公众面前，极高的曝光率，使得他们更像商人而非文人。他们以杂志形象代言人的身份出现在公众面前，频频地接受媒体采访，树立了自己的形象，同时更为杂志社树立鲜明的媒体形象。
6. 各式活动为旅游媒体扩大影响力。
随着大型传媒集团越来越多的出现，他们旗下的旅游期刊也在走市场路线。靠发行量维持生计，拼得是硬实力，路途显然只能越走越窄。于是广告成了期刊的一大救命稻草，但是在广告竞争日益激烈和经济危机下企业压缩成本过冬的今天，广告成了可与而不可求的宝贝。上帝在关上一扇门的同时，一定是打开了另一扇门。做媒体活动，评选媒体奖项，成了又一盈利热门。当然，非专业类旅游期刊也不例外，每年举办的活动可以以百计算。
六、非专业类旅游期刊的困境
旅游业的发展越来越火爆，随之而来的理因是非专业类旅游期刊在市场上大展拳脚，但事实是它们在市场所占份额有限，很多期刊甚至无力对抗市场冲击，经营惨淡。它们的困境主要来自一下几个方面：
1. 旅游类书籍的扎堆出现。从2000年开始，旅游类书籍的出版开始繁荣，随处可见各类旅游攻略。非专业类旅游期刊虽然可以策划别出心裁的专题，但是面临篇幅有限的困境，不能做得深入周全，这些劣势恰恰成全了旅游类书籍的火爆，他们以“专”“全”将有用的旅游资讯一网打尽。“lonely plant”的中文引进版和米其林系列的旅游丛书在国内市场的出现，更加挤兑了非专业类旅游期刊在资讯最优方面的生存空间。
2. 其他时尚类期刊的跨界专题。在竞争越来越激烈的媒体市场上，往往读者趣味为王，旅游既然是人们追逐的热点，自己没有理由不插足分一杯羹。时尚类杂志往往都有旅游专栏，更有《城市画报》这种强大的城市文化为为主打的杂
志。虽然它们都不以旅游为主打，但是事实上已经对非专业类旅游期刊造成巨大影响。
七、结语
非专业类旅游期刊作为市场不可缺少的重要组成，虽然前途美好，但是道路会是异常坎坷。当读者阅读趣味变得越来越趋同或者越来越多极化发展时，读者对旅游类期刊的要求也会越来越高。这种过高的期望，是源自于网络媒体时代讯息至上熏陶，也源自旅游期刊对市场的过分附和。所以当旅游期刊以一贯姿态坚持自己的信仰时，反倒为自己杀出了一条个性之路，《中国国家地理》即是最佳佐证。
注释：
【1】时尚传媒集团诞生于1993年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版
权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。
多元化内容的期刊使每个人都能找到自己喜欢的选择，时尚传媒集团旗下现拥有：《时尚COMSOPOLITAN》《时尚先生》《时尚家居》《时尚旅游》《时尚健康·女士》《时尚健康·男士》《时尚芭莎》《时尚芭莎·男士》《华夏地理》《男人装》、《美食与美酒》等等。
【2】集团财讯传媒（SEEC Media Group Limited）作为香港上市传媒集团，多年成功经营平面及互动媒体，旗下拥有多家权威经济、管理类及行业媒体：《财经》《体育画报》《中国汽车画报》《电脑时空》《CIO》《证券市场红周刊》《证券市场周刊》《财经时报》《美好家园》《新旅行》《动感驾驭》等。与《和讯网》、联办投资、联讯证券同属联办控股旗下单位。
参考文献
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中国旅游市场分析报告 一旅游行业的概况 我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。 产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。 旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。 旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。 2009年我国入境旅游接待1.29亿人次，国内旅游超过13亿人次，旅游总收入8935亿元，旅游直接从业近1000万人，旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的“软实力”。 据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2010年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。
2017-2020年中国旅游行业分析报告
目录 目录.......................................................................... I I 1.旅游行业概况. (1) 1.1旅游行业的定义及分类 (1) 1.2旅游业在国民经济中的地位 (3) 2.旅游业发展环境分析 (6) 2.1宏观经济环境分析 (6) 2.2旅游业政策环境分析 (22) 2.3旅游业社会环境分析 (32) 3.旅游业运行状况分析 (37) 3.1旅游业总体运行状况 (37) 3.2入境游市场分析 (44) 3.3出境游市场分析 (64) 3.4国内游市场分析及预测 (69) 4.旅游业竞争状况分析 (73) 4.1景区旅游业竞争状况分析 (73) 4.2旅行社竞争状况分析 (78) 4.3旅游酒店业竞争状况分析 (79) 5.旅游业区域分析及预测 (86) 5.1旅游行业区域分布总体分析 (86) 5.2行业布局情况及发展趋势 (88) 5.3旅游行业重点区域发展分析 (90) 6.旅游行业子行业分析及预测 (108) 6.1景区运行情况分析及未来发展建议 (108) 6.2旅行社运行情况分析及未来发展建议 (112) 6.3旅游酒店运行情况分析及未来发展建议 (116) 7.旅游业企业分析 (122) 7.1旅游业上市公司总体运营分析 (122) 7.2酒店类上市公司分析（锦江股份） (124)
7.3景区类上市公司分析（黄山旅游） (130) 7.4旅行社上市公司分析（中青旅） (134) 8.旅游行业风险分析 (142) 8.1国际经济环境风险 (142) 8.2国内宏观环境风险 (143) 8.3突发性灾害风险 (144) 8.4旅游行业面临的其他风险 (147) 9.旅游行业发展趋势 (150) 9.1旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长 (150) 9.2出境游继续高速增长 (151) 9.3入境游市场将步入低迷 (152) 9.4国内市场自助游步入成熟期 (152) 9.5?景区+文化?模式或成旅游行业未来发展方向 (153)
2019年度中国旅游业分析报告 （说明：本文为word格式，下载后可自由编辑）
2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约5.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 一、2018年度旅游业发展概况 2018年，我国GDP首破80万亿，达到836463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2018年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2018年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2018年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言 仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，2018年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长 据中国旅游研究院的数据显示：2018年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2018年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2018年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2018年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用
中国旅游业分析报告WORD版本下载后可编辑
一、2017年度旅游业发展概况 2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。 总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长
据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2017年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2017年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2017中国旅游百度指数报告》指出，2017年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比去年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比去年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。
中国商务旅游市场分析 一、中国商务旅游市场状况 （一）世界商务旅游的发展格局 近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。全球每年旅游业收入的35,000亿美元中，有4,200亿美元属于企业的商旅支出，占全部旅游收入的12%，并且随着世界经济的发展和全球化进程的推进，这一比例仍会提高。目前全球商务旅游人数约占旅游者总数的1/3，国际上许多著名的连锁饭店通过调查发现，商务客人已占全球住房游客的53%，占连锁饭店的60%。近年来由于许多新兴的旅游项目也推动了商务旅游的发展，例如增长最快的奖励旅游，目前全球每年约有11亿人～18亿人次进行奖励旅游。同样发展很快的还有国际会议市场。国际会议自70年代中期以来就以其广泛的影响、高额的利润和巨大的市场潜力引起了越来越多的国家和地区的注意。据专家估计，随着世界经济的复苏，全世界每年的会议收入将达到2200亿美元之上，且每年以8%～10%的速度增长。 全世界商务旅游的发展都呈现出良好态势。在欧洲，由于统一大市场已经形成，企业国际化加快，商务旅游市
场的发展前景良好。在亚太地区，商务旅游发展也非常迅速并具有持续发展之势，尤其是日本、新加坡、韩国、香港等国家或地区。此外，泰国、马来西亚、印尼和中国大陆均已崛起，使亚太地区商务旅游市场又注入了新的血液。因此，可以用“东西方共发展”来形容世界商务旅游的格局。 （二）中国商务旅游的发展概况 中国宏观经济和政局的稳定发展为商务活动的活跃提供了良好的外部环境。当中国的旅游业正在以前所未有的速度进行着日新月异的变化时，商务旅游作为旅游高端市场的主力军日趋显现出优势和潜力，商务旅游正成为一块利润丰厚的蛋糕，且极具成长性。美国运通公司的一份调查报告显示，中国商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家的水平，如果保持目前的增长幅度，将在今后5年内翻一番，成为世界第三大商务旅游市场。总的来看中国商务旅游市场呈现出以下一些特点。 l 市场规模逐年增大 专家预测，如果全国4000万商务人士按每人每年平均出行三次计算，全年商务旅游总量可达1.2亿人次左右。国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲商务旅游市场的17%，目前我
本文为word模式，下载后可自由编辑 目录 一、全球及国内旅游行业现状
1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 （2）全球游客旅游花费 2、我国旅游行业现状 （1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段 （2）我国城乡居民告别生存型消费 二、三游市场，此消彼长 1、入境游 2、出境游 3、国内游 三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入 1、传统旅游华丽变身 （1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳 （3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理 （4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国 2、智慧旅游层层深入 （1）旅游信息获取 （2）旅行费用支付日趋成熟
（3）旅游导航 （4）旅游营销 四、“旅游+”催生新旅游综合体 1、旅游+金融 2、旅游+医疗 3、旅游+房产 2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。
2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。 2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。 传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。 一、全球及国内旅游行业现状 1、全球旅游行业现状 （1）全球国际游客到访量 根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。美洲游客以8%的增速居首；亚太地区2014年国际游客到访量达2.63亿人次，同比增加1400万人次，增速为5%，与中东市场增速相同，其中东北亚和南亚，国际游客到访量均实现7%的增长。东北亚主要目的地日本、中国台湾、韩国，增长分别为29%、24%和17%。中国香港，实现8%的国际游客到访增量。前往欧洲的国际
2014年度中国旅游业分析报告 （迈点网张淑萍）2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 一、2014年度旅游业发展概况 2014年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。就旅游行业来说，2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。 目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2014年总体发展不错的推动因素。 不容忽视的是，2014年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，2014年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。 二、国内游市场概况与分析 1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长 据中国旅游研究院的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心 据中国旅游研究院的数据报告显示，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动
中国商务旅游的发展概况 行业：服务信息来源：百度发布时间：2010-12-13 打印转发关闭 中国宏观经济和政局的稳定发展为商务活动的活跃提供了良好的外部环境。当中国的旅游业正在以前所未有的速度进行着日新月异的变化时，商务旅游作为旅游高端市场的主力军日趋显现出优势和潜力，商务旅游正成为一块利润丰厚的蛋糕，且极具成长性。美国运通公司的一份调查报告显示，中国商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、德国等欧洲主要国家的水平，如果保持目前的增长幅度，将在今后5年内翻一番，成为世界第三大商务旅游市场。总的来看中国商务旅游市场呈现出以下一些特点： 1、市场规模逐年增大 专家预测，如果全国4000万商务人士按每人每年平均出行三次计算，全年商务旅游总量可达1.2亿人次左右。国家旅游局2003年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游支出超过357亿元，占亚洲商务旅游市场的17％，目前我国因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的53.3％；中国国内商务旅游支出则高达1700亿美元，约占国内整个旅游市场的30.5％，并以每年20％的速度增长。国家旅游局发布的消息，从我国入境旅游市场的结构中分析，商务及会议旅游共占39.9％，已接近或超过一些发达国家的水平。近年来，中国在旅游基础设施建设方面成绩显著，与中国通航的国家越来越多，航线越来越长。中国相对齐备的涉外旅游服务系统也为商务旅游提供了便利。中国经济的发展以及在中国境内的各项展览、会议等都成为吸引商务旅游人士的重要磁石。据国际会议协会预测：“中国有可能成为二十一世纪国际会奖旅游（会展旅游和奖励旅游的合称）首要目的地”，而中国加入WTO、2008年奥运会及2010年世博会的申办成功更为中国商务旅游的发展提供了良好的契机。 2、收入稳定 由于商务旅游是以商务或者其他特定的活动目的为导向，因此通常商务旅游的时间随意性低，事前计划性强，而且活动具有重复性（尤其是年会、大型活动都有固定的时间或者预先设定的时间，经过一定固定的时间间隔就会再次举行）。这就形成了商务旅游的稳定性的特点：一方面由于时间固定，一般来讲它不会受到气候条件或者一些不利条件（如交通不畅等因素）的影响，是旅游市场中最稳定的一个细分市场。另一方面，商务活动的重复性使商务旅游能够产生稳定的旅游客流和收入，而没有其他旅游项目的明显的季节性和淡旺季的差异。 3、利润丰厚 商务旅游的消费者构成的特点决定了其中自费的比重不大，并且通常商务旅游者所产生的费用是依照所在组织的内部规定或者商务活动的级别标准而确定，价格因素并不是决定性因素，因此相对于休闲旅游而言，商务旅游者的消费能力更高。从两种类型旅游的目的上来看，商务旅行者更看中的是服务质量、效率和便利性。据统计，商务客人的人均日消费额比观光客人要高出23％。此外，商务旅游者在目的地的停留时间也相对较长。所以，一般来说商务旅游的利润率高达20％～30％，远远高于一般休闲旅游的利润。
中国旅游电子商务市场分析 2002-08-15 一旅游电子商务迅猛发展的现状和原因 (一)全球旅游电子商务迅猛发展 在电子商务领域，最有前途的两个行业是证券和旅游。其中，旅游在20个行业中排名居首。据CNN公布的数据，1999年全球电子商务销售额突破1400亿美元，其中旅游电子商务销售额突破270亿美元，占全球电子商务销售总额的20％以上，故美国著名的CRG—research 公司预计，2000年，全球电子商务销售额将突破4200亿美元，其中旅游电子商务销售额将突破630亿美元，占全球电子商务销售额24％以上；2001年，全球电子商务销售额将突破14700亿美元，其中旅游电子商务销售额将达到4410亿美元(如表1所示)。 表1．全球电子商务和旅游电子商务销售额现状与预测 (单位：亿美元) 时间 项目1999年2000年2001年 电子商务销售额1400 4200 14700 旅游电子商务销售额270 630 4410
全球约有30万家旅游网络企业在网上开展旅游服务，1999年有8500万人次通过上网获得旅游服务，2000年将有2亿人次享受旅游网站的服务。全球旅游电子商务连续五年以350％以上的速度发展。这些预测指标仅以目前的数据推算，在高速发展的网络时代，所有的数据都是保守的。 CNN公司还预测了全球因特网的网上销售情况，休闲旅游网上销售额，2001年将达到30亿美元，2003年将增至290亿美元；度假旅游团，2001年因特网将销售800万个，2003年将增至6500万个。 (二)旅游电子商务迅猛发展的原因 1．网络化经营是旅游业发展的内在需要 由于旅游目的地和客源市场都很分散而且两者之间又存在距离，大量分处在不同地方的服务供应企业如饭店、餐馆、景区及交通等和产品销售中介旅行社，需要组成一个庞大的网络，才能完成产品销售和接待任务，这是旅游运行成本很高的原因所在。传统的旅游市场销售渠道以间接销售为主，难以实现直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，直销，这不仅使成本增加，而且还大大影响了旅游企业开拓市场的能力。如果旅游业实行网络化经营，则不仅可以增加直销产品的比重，减少销售中介和促销费用，而且可以扩大市场覆盖面，提高工作效率，大大降低运行成本。 2．电子商务特别适宜旅游业 由于电子商务具有高速度、高精确度和低运行成本的特点，所以它特别适合于处理象旅游业务那样的远距离、多批次的小额交易。
中国商务旅游市场分析 中国商务旅游市场状况 一）世界商务旅游的发展格局 近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规 模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。全球每年旅游业收入的35,000 亿美元中，有4,200 亿美元属于企业的商旅支出，占全部旅游收入的12% ，并且随着世界经济的发展和全球化进程的推进，这 比例仍会提高。目前全球商务旅游人数约占旅游者总数的占全球住房游客的53%，占连锁饭店的60%。近年来由于许 1/3，国际上许多著名的连锁饭店通过调查发现，商务客人已多新兴的旅游项目也推动了商务旅游的发展，例如增长最快的奖励旅游，目前全球每年约有11 亿人?1 8亿人次进行奖 励旅游。同样发展很快的还有国际会议市场。国际会议自70 年代中期以来就以其广泛的影响、高额的利润和巨大的市场潜力引起了越来越多的国家和地区的注意。据专家估计，随着世界经济的复苏，全世界每年的会议收入将达到2200 亿美元之上，且每年以8%?10%的速度增长。 全世界商务旅游的发展都呈现出良好态势。在欧洲， 由于统一大市场已经形成，企业国际化加快，商务旅游市场的发展前景良好。在亚太地区，商务旅游发展也非常迅速并
具有持续发展之势，尤其是日本、新加坡、韩国、香港等国家或地区。此外，泰国、马来西亚、印尼和中国大陆均已崛起，使亚太地区商务旅游市场又注入了新的血液。因此，可以用“东西方共发展”来形容世界商务旅游的格局。 中国商务旅游的发展概况 中国宏观经济和政局的稳定发展为商务活动的活跃提 供了良好的外部环境。当中国的旅游业正在以前所未有的速度进行着日新月异的变化时，商务旅游作为旅游高端市场的主力军日趋显现出优势和潜力，商务旅游正成为一块利润丰 厚的蛋糕，且极具成长性。美国运通公司的一份调查报告显 示，中国商务旅游市场的发展潜力惊人，规模已经达到法国、 德国等欧洲主要国家的水平，如果保持目前的增长幅度，将在今后5 年内翻一番，成为世界第三大商务旅游市场。总的来看中国商务旅游市场呈现出以下一些特点。 l 市场规模逐年增大专家预测，如果全国4000 万商务人士按每人每年平均 出行三次计算，全年商务旅游总量可达1.2 亿人次左右。国 家旅游局2003 年的一份资料显示，中国每年国际商务旅游 支出超过357 亿元，占亚洲商务旅游市场的17%，目前我国 因公出境包括公务和商务考察的人数已占出国人数的 53.3%；中国国内商务旅游支出则高达1700 亿美元，约占国内整个旅游市场的30.5%，并以每年20%的速度增长。以北
2017-2020年中国旅游行业市分析报告WORD版本下载后可编辑
目录 1.旅游行业概况 (1) 1.1旅游行业的定义及分类 (1) 1.2旅游业在国民经济中的地位 (3) 2.旅游业发展环境分析 (6) 2.1宏观经济环境分析 (6) 2.2旅游业政策环境分析 (22) 2.3旅游业社会环境分析 (32) 3.旅游业运行状况分析 (36) 3.1旅游业总体运行状况 (36) 3.2入境游市场分析 (43) 3.3出境游市场分析 (63) 3.4国内游市场分析及预测 (68) 4.旅游业竞争状况分析 (72) 4.1景区旅游业竞争状况分析 (72) 4.2旅行社竞争状况分析 (77) 4.3旅游酒店业竞争状况分析 (78) 5.旅游业区域分析及预测 (85) 5.1旅游行业区域分布总体分析 (85) 5.2行业布局情况及发展趋势 (87) 5.3旅游行业重点区域发展分析 (89) 6.旅游行业子行业分析及预测 (107) 6.1景区运行情况分析及未来发展建议 (107) 6.2旅行社运行情况分析及未来发展建议 (111) 6.3旅游酒店运行情况分析及未来发展建议 (115) 7.旅游业企业分析 (121) 7.1旅游业上市公司总体运营分析 (121) 7.2酒店类上市公司分析（锦江股份） (123) 7.3景区类上市公司分析（黄山旅游） (129)
7.4旅行社上市公司分析（中青旅） (133) 8.旅游行业风险分析 (141) 8.1国际经济环境风险 (141) 8.2国内宏观环境风险 (142) 8.3突发性灾害风险 (143) 8.4旅游行业面临的其他风险 (146) 9.旅游行业发展趋势 (149) 9.1旅游行业在国民经济中的地位逐步提升，行业总体平稳较快增长 (149) 9.2出境游继续高速增长 (150) 9.3入境游市场将步入低迷 (151) 9.4国内市场自助游步入成熟期 (151) 9.5“景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向 (152)
我国商务旅游的swot分析 摘要:商务是近年最快的旅游项目之一,将给我国旅游业的发展带来新的契机。但商务旅游发展意识淡薄。本文在对我国商务旅游进行SWOT基础上,提出我国商务旅游发展的战略选择,关键在于准确定位,培养具有创新能力的商务旅游人才。 关键词:商务旅游 SWOT分析对策 商务旅游主要针对经常往来于世界各地,洽谈业务、举办展览会等活动的客人,他们的订房、订票、甚至预订展位等大都由旅行社承办,但主要目的不是观光游览,而是商务活动,这种以商务目的为主的旅游可称之为商务旅游。商务旅游是以经商为目的,把商业经营与旅行、观光结合起来的一种旅游形式。其过程是商务旅游者花钱购买旅游、服务和商品的综合消费过程。中国商务旅游市场分为由从事商业活动的消费者所构成一般商务旅游市场、由政府公务人员商务旅游形成的政务旅游市场、科研人员和高校教师的学术旅游市场及其它商务旅游市场等。 我国商务旅游市场的SWOT分析 SWOT是系统分析的常用,S指的是strengths(优势),W指的是weaknesses(弱势),O指的是Opportunities(机遇),T指的是Threats(挑战)。运用SWOT法系统分析我国商务旅游市场,找出其优、劣势,发现其外部机遇和挑战,以有助于我国商务旅游市场发挥优势,转化劣势,把握机遇,迎接挑战。 我国商务旅游市场的优势 市场规模逐年增大我国拥有世界上最多的公务员,每年各种会议、视察、调研活动所产生的商务旅行形成了一个大市场,如按人均每年出行三次算,全年商务旅游总量可达1.2亿人次。美国运通公司调查显示近5年我国将成为世界第三大商务旅游市场。 商务旅游市场收入稳定由于商务旅游是以商务或其他特定的活动目的为导向,因此通常其事前计划性强,且活动具有重复性。这就形成了商务旅游的稳定性特点。另外商务活动的重复性能产生稳定的旅游客流和收入,无明显的季节性和淡旺季差异。 商务旅游市场利润丰厚商务旅游的消费者构成的特点决定了其中自费的比重不大,且商务旅游者所产生的费用是依照所在组织的内部规定或商务活动的级别标准而定,价格因素并非决定因素,故相对于休闲旅游,其消费能力更高,商务旅游的利润率也高达20%～30%,远高于一般休闲旅游。 我国商务旅游市场的劣势 的商务旅游意识淡薄我国企业还不能真正区分商务与常规旅游项目,旅行社在其行程之前虽是按商务旅游来设计和规划的,但之后就变成了简单的常规旅游。企业也认为旅行社就只是做个景点导游等,企业和旅游社没有形成共识,市场相应规则也没有成型。商务旅游市场专业性匮乏专业化是我国许多城市发展商务旅游的软肋,这是商务旅游发展进程中绕不过的门槛。专家认为,商务旅游有很强的系统性,不仅需成熟、专业的旅游公司来运作,还需相关政策、相匹配的旅游资源、基础设施建设等的支撑。,国内缺乏较专业的商务旅游公司,且商务旅游作为一种新兴的旅游分支,在我国也没有固定的功能齐全的专业城市予以匹配。 我国商务旅游市场的机遇 商务旅游宏观环境良好我国经济总量高速增长,将促进区域经济的竞争与协作进一步增长,为商务旅游市场的扩张产生了内在的活力;对外经贸交流不断增加,为商务旅游发
旅游产品现状与旅游市场分析 一、旅游产品 目前，兴文县已开发的旅游产品有石海洞乡、博望山。石海洞乡旅游区开发较早，旅游景区建设已经较为成熟，博望山尚处于开发初期。由于缺乏有效的旅游市场营销机制，缺乏与周边相关旅游产品的衔接，以及交通制约等因素，导致了兴文县旅游者规模长期维持在较低水平，这与兴文县高质量的旅游资源和良好的景区环境形成了强烈的反差。 二、旅游市场营销活动 目前，兴文县还没有建立起有效的旅游市场营销体系。营销活动主要依托四川省和宜宾市的一些旅游促销会，营销的针对性和系统性不强。但在最近3年里，兴文县的旅游营销活动较为集中，并出版了质量较高的宣传画册和光碟，取得了一定的市场影响。 三、客源市场分析 客源市场分析可以为准确选择兴文县未来旅游发展的目标客源市场提供可靠依据，通过旅游市场细分，我们还可以了解本区域旅游者的特征及其旅游方式，兴趣偏好等。通过对游客抽样调查报告的分析，兴文县目前的旅游客源表现出以下特征：四川省和重庆市是兴文县的主要客源地，其中成都、重庆、宜宾、泸州、自贡、内江的旅游者占旅游总人数的85%以上，区域中、短程市场在近期及未来一段时间内仍将是兴文县旅游发展的主要支撑市场。同时我们注意到，兴文县省外旅游者的比例与宜宾蜀南竹海等旅游景区相比还有很大差距，这表明国内远程市场及区域联动市场的潜力巨大。 兴文县近5年的入境旅游者人数都在1000人次左右，其中多为台湾及港澳的旅游者，海外旅游市场的开发还很滞后。 旅游者在兴文县的停留时间短，不过夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，
过境观光游的特征十分明显。 旅游者在兴文县的消费少，景区门票、餐饮和住宿占了绝大部分（76%），这表明兴文县旅游发展尚处于初级阶段，还没有明确的旅游消费导向，如购物、娱乐等比例过小。 旅游者感受的一致性很高，即：对旅游景区质量及导游等景区服务感到满意，对住宿、购物、餐饮、娱乐等印象一般，对长途交通（外部交通）条件感到失望。 四、旅游市场环境分析 在我们对兴文县旅游产品开发现状，旅游市场细分及兴文县市场营销状况作出具体分析后，有必要对兴文县旅游业发展的市场环境做出科学分析。旅游市场的需求受到多种因素影响，所有的旅游行为都是在一个大的宏观环境中进行的。这个环境中的各种因素对旅游业的发展既可能成为机遇，也可能造成威胁，这些因素包括政治、经济、文化、技术、自然环境变化等方面。对旅游市场环境中的相关因素进行系统、科学的分析，可以有效地利用各种机会而获得竞争优势，同时避免潜在威胁和可能遭受的打击。 1.机会与优势 国内经济和居民可自由支配收入稳定增长，城市化水平进一步提高，居民出游动机日益增强。 四川已启动川南旅游大环线的建设，兴文县作为川南重要旅游目的地的地位将进一步显现。同时，川南交通网络将进一步完善，外部交通环境的改善将大大提高兴文县的可进入性，兴文县作为川南旅游环线的交通枢纽地位也将进一步加强。 “僰人文化”是国内独一无二的文化旅游品牌，以此开发的旅游产品具有较强的市场吸引力，而且具有不可复制的垄断性，这是兴文县发展旅游业巨大的品牌优势。 近年来，生态环境优越，文化底蕴深厚的旅游产品在市场中持续走强，而兴文县的“僰苗文化”与喀斯特自然生态形成了配搭良好的资源组合，而且与川南周边旅游资
旅游电子商务案例分析 旅游电子商务是指以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。以下是关于旅游电子商务案例分析。 旅游电子商务案例分析：携程网 一、携程网的背景 携程网是中国领先的在线旅行服务公司,创立于1999年，总部设在中国上海。携程旅行网向超过一千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。目前，携程旅行网拥有国内外五千余家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，每月酒店预订量达到五十余万间夜。在机票预订方面，携程旅行网是中国领先的机票预订服务平台，覆盖国内外所有航线，并在四十五个大中城市提供免费送机票服务，每月出票量四十余万张。携程旅行网目前已在北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、南京、武汉、沈阳、南通、三亚等12个城市设立分公司，员工超过10000人。 作为中国领先的在线旅行服务公司，携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过4000万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，携程旅行网于2003年12月在美国纳斯达克成功上市。携程旅行网的度假超市提供近千条度假线路，覆盖海内外众多目的地，并且提供从北京、上海、广州、深
圳、杭州、成都六地出发，是中国领先的度假旅行服务网络，每月为万余人次提供度假服务。携程旅行网的VIP会员还可在全国主要商旅城市的近三千家特惠商户享受低至六折的消费优惠。携程旅行网除了在自身网站上提供丰富的旅游资讯外，还委托出版了旅游丛书《携程走中国》，并委托发行旅游月刊杂志《携程自由行》。携程目前占据中国在线旅游50%以上市场份额，是绝对的市场领导者。目前主要竞争对手有：目前已被全球第一大在线旅行公司Expedia控股的e龙，以及分别背靠大型国有控股旅游集团，拥有雄厚的资金保障和丰富的旅游资源的遨游网和芒果网。但三大竞争对手目前尚不具备足够的与携程正面对抗的实力。 二、我国旅游业电子商务的特点 我国电子商务用于旅游业的时间不长。但已具有蓬勃发展的势头。旅游网站是旅游电子商务的载体。是以旅游业空间信息数据为基础。提供动态的旅游业信息。是管理和服务的网络信息系统。近年来，名目繁多的旅游网站层出不穷。综合性网站中旅游频道的内容也越来越丰富。 存在的问题及原因 (1)网站重复建设，行业网络化发展缓慢 旅游网站在建设过程中，缺乏准确、全面的认识。往往是国外旅游网站的翻版。结果是模式雷同、内容缺乏特色、重复建设问题相当严重。网上促销、预定的成功率低。旅游电子商务的发展严重受阻。从行业角度来说，旅行杜、酒店还都没有形成真正的网络化。国内50%的旅行社还停留在手工操作的小作坊阶段。交通业中，民航正在建立全球预定系统。而旅游车船企业尚
中国旅游行业市场分析报告
目录 第一节国内旅游现状 (5) 一、全国旅游投资情况 (5) 二、国内旅游行业现状及趋势预测 (7) 三、2016 年一季度餐饮旅游行业上市公司业绩情况 (11) 第二节全域旅游搭载智慧模式 (18) 第三节主题乐园五雄争霸，亲子游乐演艺互动双双起舞 (22) 第四节旅游的跨界融合，文体并进 (26) 第五节重点公司分析 (27) 一、全域旅游、智慧旅游的相关公司。 (27) 二、主题乐园亲子及演艺相关公司。 (28) 三、旅游体育及旅游游学相关公司 (29)
图表目录 图表1：2014-2015年全国旅游投资情况（亿元） (5) 图表2：2000-2015年国内旅游总收入及增长率 (6) 图表3：2011年-2015年间我国国内居民出境游人数（万人）及增长率（%） (8) 图表4：我国外国游客入境游人数（万人）及增长率（%） (8) 图表5：2015年入境游客主要来源国（万人） (9) 图表6：游客出行模式选择 (9) 图表7：游客旅行目的分析 (10) 图表8：2014Q1-2016Q1餐饮旅游各子板块主营收入情况（万元） (11) 图表9：2014Q1-2016Q1餐饮旅游各子板块净利润情况（万元） (11) 图表10：2013Q1-2016Q1旅游各子板块毛利率情况(%) (14) 图表11：2013Q1-2016Q1旅游各子板块净利率情况(%) (15) 图表12：2016年以来申万餐饮板块相对沪深300走势 (15) 图表13：2016年以来申万酒店板块相对沪深300走势 (16) 图表14：2016年以来申万景点板块相对沪深300走势 (17) 图表15：2016年以来申万旅游综合板块相对沪深300走势 (17) 图表16：2010年-2016年春节及国庆黄金周游客接待量（万人） (19) 图表17：2010年-2016年春节及国庆黄金周重点城市过夜游及一日游接待人数（万人） (19) 图表18：2014年我国各主要旅游地门票均价（元） (21) 图表19：2015年国内热门景区 (21) 图表20：主题乐园每年游玩次数占比调查 (23) 图表21：主题乐园消费类型调查 (24)
【关键词】商务旅行行业 【报告来源】前瞻网 【报告内容】2013-2017年中国组团旅游市场前瞻与旅行社营销战略分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容） 2014年中国商务旅行市场做出了四个基本判断： (一)持续增长的中国经济对差旅管理服务行业形成利好 十八届三中全会召开，全方位改革大幕开启，国企改革加速、金融改革缓解中小企业融资难、自贸区将更多建设加速与国际接轨、政府购买社会服务全方位扩大等利好因素，将为各类型企业经营注入新活力，从而带动商务旅行市场的发展。 (二)不同主体的商务会奖旅游花费占比将发生变化 中国商务旅行市场主要包括企业日常差旅和商务会奖两大部分。根据综合数据估算，2013年中国商务会奖旅游(MICE)市场规模约在1200亿元左右。在商务会奖花费上，2013年之前，政府、外资企业、国有企业分别位列前三。2014年及至后的若干年内，预计是外资企业、国有企业、民营企业排前三位。 (三)“八项规定、六项禁令”将促进市场的结构性变化 政府和国有企业一直以来是商务会奖旅游的重要客户群体。自2012年底“八项规定、六项禁令”政策出台，国内传统旅游业和国际旅游目的地MICE市场均发生变化。公务团、商务团数量下跌，行程长短和预算多寡也受到限制。2011、2012年发展迅猛的高端定制旅游也会受到影响，将进入冷静发展期。 (四)商务会奖旅游服务企业将在洗牌后快速提升 2013年中爆出的葛兰素史克事件，推动了商务会奖旅游服务市场的进一步洗牌，同时也助推品牌化大型商务会奖公司市场集中度提升。2014年，知名度高并且操作规范的大型差旅管理公司和专业MICE公司在商务团队方面的业务量将快速增长。 报告还对未来5年中国差旅市场的发展规模进行了预期 报告显示，未来5年中国差旅管理预订规模有望保持20%以上增速。伴随中国商务旅行市场支出规模的增长及差旅管理普及率的提升，2017年中国差旅管理市场预订规模有望超过2000亿元，而2020年有望接近3000亿元。 未来5年中国差旅管理行业收入规模有望保持同步增长。预计到2017年中国差旅管理行业收入规模超过150亿元，到2020年将突破220亿。 报告指出未来五年，中国差旅管理市场将呈现以下特征：
中国旅游行业市场现状及发展趋势分析和 研究报告 Economic And Market Analysis China Industy Research Report 2018 zhongbangshuju
第一节我国旅游业呈现全面融合新特征 (7) 一、旅游业整体增速有所放缓，但长期增长空间广阔 (7) 二、需求端：旅游消费升级，从浅层消费到深层体验 (10) 三、供给端：从单一景点向全域化转变 (13) 第二节旅游行业标品市场大局已定，非标细分领域成新争夺点 (15) 一、旅游行业产业链边界逐渐模糊 (15) 二、标品市场：交易规模比重下降，大局已定 (17) 三、非标市场：细分领域尚未整合，小而美旅游企业受资本追捧 (20) 第三节寻找旅游行业细分市场投资机会 (21) 一、寻找旅游行业龙头企业的布局空白 (21) 二、游学市场：日趋专业化，专业游学机构迎发展良机 (22) 三、医疗旅游：从高端小众市场向大众消费过渡 (28) 四、非标住宿：行业竞争格局初现，关注行业龙头 (33) 五、定制游：推标准化产品，破解规模化难题 (38) 第四节重点公司分析 (42) 一、住百家：聚焦境外短租，打造国人自由行第一平台 (42) 二、走客网络：整合欧洲资源，主战私人定制游 (44) 三、乐旅股份：“旅游+教育” (45) 四、视野股份：出境健康游的生力军 (47)
图表目录 图表1：2010-2015 中国旅游人数统计 (7) 图表2：2005-2015 我国旅游业总收入及增速 (7) 图表3：2010-2015 中国居民境内游人次及增速 (8) 图表4：2010-2015 中国居民出境游人次及增速 (8) 图表5：2015 年中国人均旅游总收入与发达国家对比 (9) 图表6：2011-2017 年中国国民旅游消费及预测 (10) 图表7：“旅游+”产品形式极大丰富 (11) 图表8：2014-2015 上半年中国境内游自由行比重 (12) 图表9：2014-2015 上半年中国出境游自由行比重 (12) 图表10：国外深度游产品 (13) 图表11：从单一景点向全域化转变 (14) 图表12：旅游行业产业链 (16) 图表13：美国3 家在线旅游巨头发展历程 (16) 图表14：2009-2014 年中国在线旅游产品预定占比 (17) 图表15：2014 年中国在线旅游市场整体结构 (18) 图表16：2014 年在线交通预订市场结构 (19) 图表17：2014 年在线住宿预订市场结构 (19) 图表18：游学产品展示 (23) 图表19：2013-2017 年中国海外游学市场规模及预测 (23) 图表20：我国游学市场发展阶段 (24) 图表21：游学产业链分析 (25) 图表22：游学渠道市场的份额统计 (26) 图表23：各类游学产品占比 (26) 图表24：不同游学目的地产品数量 (27) 图表25：全球医疗旅游收入规模增长预测 (29) 图表26：境外医疗旅游产品 (29) 图表27：全球医疗旅游消费目的地 (30)