中北大学
信息商务学院
课程设计论文
组长姓名：学号：
学院：经济与管理系
专业：市场营销
题目：中北大学生笔记本电脑消费市场与调查组员分工：
职称: 教授
2013年 6月 20日中北大学生笔记本电脑消费市场调查与分析
前言
当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流。电脑作为一种方便高效的现代化工具，似乎与大学生有一种天然的紧密的联系，它正在被当作必备的生活和学习工具而大量地涌入学生宿舍。在当前社会电脑普及率并不高的情况下，大学生可以说是又一次站在了信息时代的前沿。虽然学生的消费能力有限，但国内家庭用户对电脑的投资，很大程度上都是为他们子女购买的，而这群年青人显然对这种高科技时尚产品更了解。近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
中北大学作为太原市重要的大学,随着校园网络的建设及电脑应用的普及，电脑在大学宿舍内的普及率正在成快速增长趋势，据调查，在中北大学中许多宿舍里都有电脑，甚至在部分理工科的学生宿舍里达到了人手一台。这些大学生笔记本电脑的消费情况怎么样呢？他们的需求有什么特点呢？为了了解这些情况，就时下大学生笔记本电脑消费情况，通过采取问卷调查的方式，对中北大学部分大学生作了一次调查采访。
目录
一、调查方案
1.1 调查目标
1.2 调查时间
1.3 调查地点
1.4 调查对象
1.5 调查方式
二、调查的主要统计结果简介
三、调查内容综合分析
3.1 购买者特征和品牌偏好
3.2 购买的着重点
3.3 对电脑的功能认识
3.4 了解渠道和购买方式、场所
3.5 促销方式分析
3.6 在未来平板电脑是否能取代笔记本电脑分析和总体消费态势
四、结论和建议
4.1笔记本品牌策略（渠道、服务、促销、价格、产品、广告）
4.2 差异化营销
4.3 大学生购买力分析
4.4 调研体会
调查过程概述
为了解中北大学生笔记本消费市场相关情况，我们做此次调查，在这次调查中，首先我
们使用抽样调查法和实地调查法，将120份调查问卷发放出去，最后收回，用回归分析和聚类分析法分析。调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占82.4％，没有电脑的同学占了17.6％。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，说明此次调查在大学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。在此次调查过程中，对，并分析了同学们对于购买笔记本电脑渠道、关注、和使用笔记本的相关情况，最后得出相关结论和建议。
一、调查方案
1.1调查目标
1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好。
2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的购买行为特点以及对其各方面的评价态度。
3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出笔记本在未来大学生市场的营销策略。
1.2 调查时间
2013年6月8号~~~2013年6月18号
1.3 调查地点
中北大学信商院
1.4 调查对象
09级，10级中北信商学生（样本容量120，有效样本容量为119）
1.5 调查方式
通过派发问卷形式进行调查
二、调查的主要统计结果简介
1题
从受访者性别分布来看，此次问卷在受访者中所覆盖的男女比例相当，分别是50%和49.2%，由此可以了解到此次调查在大学生群体中具有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。
2题
从受访者目前拥有笔记本所占比例来看,拥有笔记本电脑的占总数的82.4%,而没有电脑的仅占17.6%由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑,但也不排除有换电脑的同学,另外,没有电脑的虽然占少数,但是还是很有市场的。
3题
从受访者对于品牌的倾向来看,排在前三名的是联想、戴尔和华硕，所占比例分别是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌诸如惠普、宏基、苹果等所占比例就较小，由此可以看出，联想、华硕和戴尔这三大品牌笔记本电脑的性价比较高，售后服务好，受学生们喜欢和钟爱，从营销角度看，其他品牌可以从提高性价比和售后服务来完善自己的笔记本。
4题
从图上可以看出受访者能接受笔记本电脑的价格范围4000-6000占50.40% ，是所占比例最大的，其次是价格范围在3000-4000占31.10% ，然后是价格范围在6000以上占12.6% ，最后是3000元以下的占5.90% ，我们可以看出大多数人在选择电脑还是选择中等价位的，所以大多数笔记本电脑的出售价格也在这个范围内，比较适合大多数人的购买要求。
5题
在购买电脑时大学生最看重的是什么，从图中可以看出在购买电脑时大学生最看重的是电脑的配置其占30% ，也就是人们所说的性价比，大多数人都喜欢性价比高的电脑，其次人们就比较注重电脑的质量其占18.5% ，在电脑的外观款式和价格这两项中所占的比例都是12.2% ，图中电脑的服务占11.3% ，电脑功能占9.7% ，品牌是所占比例最少占5.50% ，所以可以得出人们买电脑的时候不像买其他东西一样注重品牌，反而是最注重配置和质量。这也为电脑的研究人员提供一个方向。
6题
从受访者对于更倾向于购买笔记本的类型来看，对于学生来说大部分更倾向于购买轻薄本，占总数的30.6%，依次是游戏影音本22.5%，全能学生本13.1%，商务办公本11.9%，时尚丽人本9.4%，日常办公本6.9%，其他本5.6%。考虑到高校大学生使用笔记本主要是为了使用方便以及携带方便，所以大部分的学生倾向于购买轻薄型的笔记本电脑。
7题
从受访者获知笔记本电脑产品信息的渠道看来，大部分学生是通过上网索索来获取信息的，占总数的35.8%，其他的渠道依次是专卖店咨询27.8%，朋友介绍25.8%，广告宣传10.6。这是由于大学生一般都使用笔记本电脑来进行娱乐或者是获取信息，所以大部分学生通过上网搜索来获知笔记本电脑信息具有真实性。
8题
通过受访者对如何了解电脑促销活动的方式调查结果看，其中最为重要的是同学介绍和广告宣传，所占比重分别为28%和23%，这一数据说明同学们接受同伴的意见和通过自己了解而选择的可能性较大；由图知营业员的介绍和网络宣传对同学们的影响相当，均占14%；现在的科技十分的发达，同学们通过网上获取信息十分方便，因此网络宣传对于产品宣传来说十分重要；其次宣传单的影响力也较为重要，其中所占的比列为11%；因为笔记本的消费属于理性消费，因此现场促销对于笔记本的销售来说影响力相对较小所占比重为8%；同学们在购买笔记本前还会通过其他的方式来了解商家的促销方式，其所占比重为2%。
9题
从受访者对厂商的推广活动对他们购买笔记本的影响力的分析来看其中产品降价所占的比重最大为35%，由于笔记本的价格来说相对较高因此在同学们购买笔记本是比较看重笔记本的价格；从图上可得产品的礼品促销所占比重为32%，说明同学们在购买笔记本的同时比较注重笔记本的附加价值；对于产品展示来说也比较重要，所占的比例为18%，表明同学们对笔记本的外形也十分的在意；在科技发达的今天同学们的购买也收到网络宣传的影响，其所占比重为12%；在购买的同时还有一些其他因素的影响，影响力为3%
10题
从图中可以看出，笔记本促销方式中，最有影响力的促销方式是降价促销，大约占被调查人数的33.5%，其次是礼品赠送的促销方式，大约占被调查人数的23%，然后是产品体验使用的促销方式，大约占被调查人数的18.8%，另外一个比较大的促销方式影响力是分期付款，大约占被调查人数的12%。从上述调查结果看来，消费者最关心的促销方式还是和价格紧密联系，不论是降价促销还是礼品赠送，其最终得益的表现点还是在价格上。所以说还是以降价促销成为大学生中笔记本消费的主力方式。
11题
从图中可以看出，大学生们最主要的电脑购买场所为专卖店，大约占被调查人数的67.2%，其次是在大型商场为主要购买场地，大约占被调查人数的22.7%，最后是在网上订购，大约占被调查人数的9.2%。从上述调查结果可以看出，大学生在购买电脑时，最主要的购买场所为专卖店，其次是大型商场，这两种地方最主要的特点在于可以为消费者提供咨询以及售后服务，而且有什么问题可以及时沟通解决，比较方便，同时在品牌购买时有着更加专业的服务，对于电脑这种类型的产品在消费时是非常重要的。
12题
在此调查中，我们针对大学生当初买电脑的主要目的这一选项，19.2%的学生认为最初目的是学习，46.4%的学生当初买电脑目的是普通上网、学习、办公，13.2%的学生用于玩游戏，18.5%的学生的电脑只用于娱乐，还有2.6%的同学适用于其他目的，可能只是没有想太多，看到别人都有自己就买了。经过分析发现大家购买电脑的最初目的大部分都是很好的为了学习或者放松心情，而这也是学生家长愿意给学生购买电脑的主要原因。同时可见网络的诱惑力是很大的，就算主要的的目的是学习，我们也会顺便进行一些娱乐活动，而当中却有很大部分的同学只为娱乐。
13题
对于电脑在大学生活中的地位，占到一半的被调查者认为基本需要电脑，而29%的学生认为个别情况使用电脑，22%的学生认为没有不行，只有2%的徐沙僧认为基本不需要电脑，没有电脑也可以生活得很好。我们可以看到基本需要电脑的比率与上面电脑的拥有量成正比，由此可知大多数学生承认电脑对自己生活的作用
14题
从受访者对于平板电脑和智能手机在未来几年是否能替代笔记本的判断来看，55.5%的同学认为不可能替代，而有44.5%的同学认为可能替代，由此可以看出，
尽管这两年平板电脑和智能手机迅速崛起，而且功能越来越强大和完善，但并不能完全替代笔记本，一定程度上还是无法实现笔记本的功能，但也会抢占笔记本的一部分市场。
三、调查内容综合分析
3.1购买者特征和品牌偏好
调查者特征
调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占82.4%％，没有电脑的同学占了17.6%。由此可以了解到绝大多数同学拥有电脑,但也不排除有换电脑的同学,另外,没有电脑的虽然占少数,但是还是很有市场的。
而其中男生占有50%，女生也占有49.2%，说明对于电脑的热潮男女生比例相当。
受访者对笔记本电脑的品牌偏好及其原因
从购买笔记本的品牌倾向分布图来看，大部分大学生对联想电脑的品牌偏好是最高的，在各大品牌中占到43.4%，与其他品牌的差距较大。其次是戴尔和华硕的品牌偏好较为接近，分别为13.4%和10.1%，接着是索尼和苹果，由此可见，大学生市场当中外资品牌的影响是非常大的。联想在国内整个市场无论是在市场份额、满意度还是知名度上，一直都是排名第
一的。其中，大学生趋向于戴尔、苹果、惠普等欧美系列笔记本品牌主要是出于其性价比比较高、该品牌在国际的影响力大以及以先进的科学技术为核心，从而赢得了大学生的心；趋向于日系系列的索尼等品牌是出于笔记本外观的精致与美观，对于那些追求时尚、潮流的大学生非常具有吸引力；趋向于台湾系列的如华硕、宏基等品牌主要是因为相对于国内其他品牌其性价比也比较高，价格中等质量好，尤其是喜欢玩游戏的大学生，而且这类笔记本散热技术比较好；而对于联想，购买其品牌的大学生消费者主要是出于联想在国内的品牌影响，高质量和完善的售后服务，出现一种根群效应，大家买家就跟着买。因此从以上的分析原因可以看到，各品牌之间的竞争优势也是比较明显的，而对于相对优势比较落后的企业可以采取相应的各种策略迎头赶上，抓紧机会抢占大学生市场份额，如果有可能也可以一举成功占领大学生市场的高地。
3.2购买的着重点
从这次的调查结果可以看出50.4%的同学表示，在购买的时候，最看重电脑的的性价比。作为大学生，学费和生活费都由父母支付，因此，在购买的时候经济实惠是最能吸引学生顾客群的。而且大部分同学认为，现在科技更新的速度异常地快，想要永远走在科技的前沿是不可能的，而且大学生使用笔记本电脑几乎就是学习和娱乐，有些专业的软件在学校的机房都可以运行，因此，一般配置的笔记本是完全可以满足的。然而这部分人所能接受的价格范围是4000到6000，他们认为此价格就可以提供一个很不错的配置。另有30%的学生表示他们更在意配置，如显卡，显存，CPU等。这部分同学使用笔记本玩大型网络游戏，因此，好的配置可以让他们更流畅的玩游戏。这部分学生的价格接受可以高达8000以上。如此大的差距可以看出，学生顾客之中因使用用途的差别也应划分相应的针对市场。在宿舍相对拥挤和公共的场合，笔记本很容易遭受意外，所以学生在购买电脑时还是特别注意其质量，在调查问卷中，购买笔记本看重其质量的同学占18.5%。再价格适中的程度下，大多数同学还是比较倾向买轻薄本，其在倾向购买类型中占30.6%，由于寒暑假同学们都需要把自己的笔记本带回家，太重的笔记本不方便路上的携带，所以说大多数同学购买时还是首选轻薄型的笔记本，其次，游戏影音笔记本在购买时选择中占22.5%，大学生买笔记本最主要的是学习和娱乐，然而大学生使用笔记本大部分时间几乎都是在玩游戏和看电影、电视剧。所以在条件相同的情况下除了首选轻薄本外大部分同学还是比较倾向游戏影音这种类型的笔记本。从这些调查能看出，大学生在购买笔记本时还是比较注重其在日常生活中的运用，使其的性价比达到最大。
3.3对电脑功能认识
通过这次问卷，我们得出电脑的性能、价格对大学生购买电脑影响最大，其次出于学习需要，还有亲友也对其购买电脑影响较大；效用是指消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心里感觉。大学生购买电脑是由其性价比决定的，在购买电脑之前结合亲友介绍、网上资料查询等，通过了解电脑的性能再结合价格，然后去购买电脑，是理性消费。虽然电脑在使用过程中出现各种故障，一部分人对电脑的蓄电能力以及外观方面都不满意，但这是由第三方决定的，与效用并无多大关系，一定程度上不会影响消费者对电脑的最大利用。而被调查者对电脑的使用大多是在学习、娱乐等方面，可以说是在自己能力范围内对其进行了最大利用。
从图中可以看出，大学生使用笔记本的主要目的是普通上网、学习、办公，或者是专业的学习，或者是看电影、听音乐、玩儿游戏等一系列活动，而这些活动对于大学生来说，其实从本质上不用非常高端的配置，而且用于专业设计、学习的概率从本质上并不大，毕竟大学生也并非专业的研究人员，除了搞科研、或计算机专业类的信息外，基本上能够满足大部分人的大部分需求。从配置上来说，Intel的主板系统是比较多的，整体来讲对整机的配置还是比较满意的。其实，从这些问卷的研究当中也反映出很大一部分学生的疑虑：是不是随功能增多它的整体质量得到提高但个性突出点又忽视了呢，是不是不再满足某一项功能的出类拔萃呢？这样的疑虑也是有道理的。
显然，随着大学生知识水平的高低与个人素质等各方面的不同，对笔记本电脑的核心功能的需求只会是有增无减。并且，在大学生对笔记本的需求日益增加的情形之下，加强笔记本电脑功能效用的见识，对笔记本电脑行业企业来说是一个抢占市场的良机。
3.4了解渠道和购买方式、场所
35%的大学生是通过上网搜索笔记本电脑的产品信息来选择自己的笔记本。这部分的同学表示网络作为咨询最快最广的媒介可以帮助他们全面迅速的了解性价比等重要数据，同时于各品牌的体验者交流也可以更真实的了解笔记本电脑。从中不难看出，商家把重点放在广告上确实可以昭告天下自己的新产品和新科技或是新设计。但是，新产品往往比较贵，所以学生就只能望洋兴叹了。相反，学生了解某品牌或型号的笔记本电脑往往是从其他消费者了解，在购买之前并非直接接触商家。在深入了解中，我发现，很多同学都是在有了购买笔记本的意向之后，去询问了解或者已经购买笔记本的同学。询问的内容包括：现阶段的配置平均水平或高端水平，现阶段的基本功能配置，和品牌的信用度等等。同时，仍有27.8%的同学是通过到专卖店咨询各笔记本的性能以及当前趋的。所以，随着消费者理性消费意识的增强，加之笔记本电脑本来就是一笔不小的开销，商家要想赢得消费者，首先就要加强自身的产品质量，营造良好的口碑。
28%的大学生通过同学介绍来了解笔记本电脑业务的促销活动，这是由于大学生正处于上学阶段，没有太多的时间到实体店进行体验了解。而也有23%的大学生是通过电视上的广告或者学校的有关宣传活动等来了解笔记本电脑业务的促销活动，对于一些购买意向强烈的同学，则会通过到专卖店看看由营业员介绍一些比较热销的品牌或者通过网络宣传，即各品牌
的体验交流者的使用经验来了解，也有11%同学通过宣传单来了解，8%的同学通过现场促销的实际体验方式来了解，只有2%的同学是通过其他方式来了解笔记本电脑业务的促销活动。
购买方式：
通过对购买市场的综合调查，并提出主要购买地点，可以总结到同学们购买电脑的主要方式，如下图：
22.70%的同学是在电脑城等大型商场的电脑专卖把自己的笔记本带回家的。因为在这里各品牌集中而全面，可以走马观花，也可以货比三家，所以成为了大家的首选。67.20%的人选择区品牌专卖店，这部分人通常品牌忠诚度很高，而且认为品牌专卖店更精致和周到，虽然价格普遍比较高，但是，可以保障质量和售后服务，让人很放心，比如，在电脑遇到状况的时候，专业的人士会是最了解，而且能提供原厂配件的人。还有9.20%的人选择网上订购，这种购买方式的购买价格相对于专卖店来说比较便宜，更适合没有收入的学生族购买，而购买过程中同学们购买的方式也多种多样，其中0.80%的同学则通过其他方式选择购买地点来购买笔记本电脑。比如五一和十一黄金周期间，商家大特卖会提供更多的优惠，这些时间段也是同学们购买笔记本电脑的高峰期。
3.5促销方式分析：（高凌志）
促销在商品组合营销当中占有很重要的位置，它能激发消费者的购买欲望，很大程度上能够刺激消费者实现现实购买。从此次的问卷调查显示，大学生虽然在笔记本购买上具有
一定的理性，但是作为一般的消费者而言，促销对他们的影响也是非常的明显。数据资料显示35%的同学对其吸引力最大的是产品降价，现在的大学生基本上没有经济来源，笔记本的消费对于大学生来说属于高消费，因此在购买时首先考虑的是价格，所以商家在做笔记本促销是可以首先考虑一下价格方面的优惠；其次就是产品礼包促销（如电脑包，键盘膜，免费安装系统等），其有效比例占到32%，说明同学在购买的同时也比较注重产品的附加价值的影响，并且在商家进行产品促销的同时还应做好售后服务，如加长售后期限从而吸引顾客增加产品的销售；当然也还有其他的促销方式也别具吸引力，其中产品展示占到18%，笔记本的购买对于大学生来说应该理性的思考，所以同学们在购买前比较注重实物的展示，一个好的产品就是自己最好的广告，因此商家在做宣传的同时还应该保证自己产品的质量；现在的科技十分的发达，人们获得信息的方法越来越多，网络宣传对于同学们的影响来说也比较重要，其所占比重为12%，现在的网络是大学生生活中不可缺少的一部分，所以商家应该抓住这个机会，做好网络促销；在同学购买笔记本前还会受到其他的一些促销方式的影响，其所占比重较小约占3%。因此，企业在促销这方面还得多加点力度，通过有效的促销手段刺激需求，增加销售量，提高经济效益。
3.6在未来，平板电脑和智能手机能否取代笔记本和总体消费态势
从调查结果看，对于智能手机和平板电脑能否取代笔记本的电脑的这个问题，持肯定态度的人有44.5%，持否定态度的人有55.5%，几乎各占一半。很多人认为平板电脑是笔记本电脑的替代品，一些人因为购买了平板电脑而放弃购买笔记本电脑。但也有另外的观察，平板电脑风雨欲来的时候，笔记本市场早已经火爆多年，笔记本已经普及，正处在笔记本饱和状态下热卖的平板电脑可能会加速笔记本的销售弱势，却不会让笔记本倒下。
从另外的角度看，平板电脑没有键盘、功能上也存在弱点，并不太适合办公需要，更像是一款功能强大的游戏机，就其发展看也与笔记本的定位越来越分开，对笔记本的替代作用正在减弱。如果你已经拥有一台平板电脑，却没有笔记本，因为工作的需要，恐怕你还是要买笔记本来用。平板电脑的发展方向越来越倾向于手机了，除了屏幕的差别，几乎看不出与智能手机有何不同，加上通信模块就可以将智能手机打回原形。这就意味着随着平板电脑的发展，智能手机对于那些已经拥有平板电脑的人的吸引力会减弱，功能强大语音方便的纯粹手机更被这些人需要了。
消费态势：
在读大学生当中有82.4%的学生有电脑，剩下17.6%的学生虽然没有电脑，但中间部分
学生都有购买电脑的意向，不难看出大学生作为未来消费的主力军，其总体的消费趋势从消费总量来看是不断上升的；从消费观念来看，是从保守状态不断的趋向于开放的的；从消费的特点来看，趋向于个性化，具有比较浓厚的时代气息；从消费需求的变化来看，越来越趋向于多样化和特殊化，需求总量不断增多；从消费者的年龄层次来看，未来对于笔记本的消费在整个大学阶段将会趋向于年轻化，从消费渠道来看，由于大学生比较容易接受新鲜事物，其消费渠道将会不断的远程化、网络化、自主性。
四、结论和建议
4.1 笔记本品牌策略
渠道策略
根据我们调查大学生购买电脑渠道的结果显示，有67.2%和22.7%的学生都是选择在专卖店和大型商场购买，是因为他们相信在那里的产品有很好的质量保证，而且产品选择性很大，另外，还有9.2%选择在网上订购，因为现在网上订购挺新潮，也很快捷方便并且送货到门，更重要的是比专卖店和大型商场更便宜实惠。所以在以后笔记本的渠道发展方向，厂商可以增加购买渠道，保持渠道的畅通性。我建议笔记本厂商不仅应该规范现有经销商和代理商的服务行为，而且应该扩大销售渠道，特别是在网店的建设这一方面，加强联想网上旗舰店的建设，提高大学生的信赖。还可以通过人员推销，以校园精英联盟为中心，通过人脉资源向全校拓展销售渠道。
服务策略
作为现在大学生的我们，由于学费和生活费都由父母支付，因此，在购买的时候如何能吸引学生顾客群也是一个重要的问题，售后服务是吸引大学生消费的重要的一个项目。
作为企业首先应该保证以下几个方面能够时刻为在校的大学生提供方便快捷的服务：
1、对大学生购买的电脑实行“三包”，即包修、包换、包退
2、可以代为大学生安装新出的电脑系统和适合其电脑的系统安装
3、根据大学生的对电脑的要求，进行有关学习方面的软件安装和使用方面的技术指导。
4、保证对电脑的维修服务；
5、解答大学生对电脑使用的咨询。同时用各种方式征集大学生消费者对电脑这一产品质量的意见，并根据情况及时改进。
通过对电脑售后服务质量的提高，
1）售后服务能够得到大学生认可，也可以使用过此品牌电脑的大学生为其推广。
2）售后服务可以推动大学生的再次复购；售后服务是一次营销的最后过程，也是再营销的开始，它是一个长期的过程。如果我们对大学生的售后服务很好的被完成，也就意味着下一次营销的开始，正所谓：“良好的开端的等于成功的一半”。
3）售后服务增强该企业的口碑效应，可以在大学生心目中树立健康的企业形象。
4）售后服务有利于以买过电脑的同学带动需要购买电脑的新的大学生消费者、促进其企业电脑的销售业绩的提升。
5）对大学生电脑售后服务过程中能够进一步了解大学生消费者和其电脑产品的竞争对手更多的信息。企业可以根据对大学生的调查和竞争者的不足的分析，针对其选电脑的一些比较注重的配置或者便携型来确定企业未来针对大学生电脑这一产品进行研发，从而增加该企业在大学生这一消费群体中占一定的消费优势。
6）对大学生电脑售后服务能为电脑这一产品增值。由于每个电脑的保质期最多也就是一年，所以如果企业可以做好对大学生的售后服务就可以使其的产品增加其产品的价值从而获得较好的收益。
7）大学生的售后服务是一种广告，是为公司赢得信誉的关键环节。大学生在买电脑时总会询问其他同学对自己电脑的评价他们总会选那些尽管贵些但售后服务不错的企业，总是不愿意选那写便宜但服务没保障的企业。所以从大学生调查以及市场的规律已经证明，企业的信誉积累很大程度上来源于企业的售后服务。好的售后增加其企业的宣传力度，使大学生在购买时可以优先考虑或者可以是最终选择该品牌的电脑。
促销策略
根据我们的调查有许多的学生是在大二购买的笔记本电脑，学生购买电脑的时间往往是节庆日或者寒暑假期间，他们往往希望商家能够给予价格优惠、配套产品的赠送、延长售后服务期限等等，这些优惠对大学生有很大的吸引力。可以针对大学生在购买电脑时，赠送鼠标垫、键盘膜、电脑包、免费安装系统、清洁套餐、免费电脑贴膜等等。
广告也是一种很好的促销工具，它可以加快大学生消费的消费步伐，激发大学生消费者的潜在需求，好的广告成为了产品畅销的直接决定因素。所以越来越多的电脑品牌面对越来越多的竞争，制定合理的广告促销策略对于产品的销量有着至关重要的作用。它的覆盖面为大学城以及所有高校，主要方式是结合大学生的生活环境，选取具有最大宣传效应的媒介投放广告。根据我们调查研究发现，笔记本电脑可以采取以下的广告策略：
1、根据调查，有35.8%的学生是通过网络来了解电脑的产品信息，笔记本电脑可以通过在各大学学校网站、论坛、BBS、各大学学校外网吧的QQ聊天界面上做宣传广告。
2、各路到达大学的公共汽车，大学城内的公交站广告牌，车身广告，车内移动电视广告、餐厅数字电视等等。
3、对于某一品牌可以赞助拍一部电影，一部属于自己的电影。电影讲述的是该品牌的起步，发展，困境，崛起，一直到现在。这样可以让消费者更加的了解该品牌的真正意义和内涵树立公司的企业形象和产品形象。
4、新闻宣传——情感营销，利用校园新闻媒体（包括各大学各大论坛，学院或社团等组织举行的涉及爱国主义事件的宣传），激发大家爱国热情，同时宣传一些品牌的中国情结，使同学们对具有中国情结的品牌产生民族认同感，鼓励购买国产品牌。
5、赞助公益活动——让该品牌笔记本电脑融入校园生活，由该品牌笔记本电脑赞助大学内各种大型活动，增加口碑传销。凡购本品牌笔记本电脑的客户，由校园服务中心免费为其代办上网事宜。这种服务是最能打动本校学生的一种方式，既为顾客解决了现实难题，又可以为本品牌树立良好的形象。
价格策略
从调查结果来说，人们在购买笔记本时在以价格为前提的基础下也比较注重笔记本的品质，毕竟一份价钱一份货，因此反应在调查结果上的数据为有50.4%同学能够接受的价位为4000到6000元之内，这个价位对于大学生消费来说属于中等偏上，并且笔记本的消费对于大学身来说属于理性消费，消费的周期长，因此在进行消费前人们会做多方面的考虑，从调查结果显示人们比较注重笔记本的性价比，都希望自己以一个合理的价格购买到自己满意的笔记本，但是由于受经济状况的限制仍有5.9%同学能够接受3000元以下的笔记本。从以上数据显示，同学们在购买笔记本时所能接受的价格为中等偏上，表明人们还是偏向于高消费高品质的生活。
现在的大学生是电子产品消费的主要消费者，从调查结果显示大学生笔记本的普及率相对来说较高，商家应抓住这个机会把握住大学生这个消费市场。在产品定价方面商家应该分析消费者的消费习惯，根据消费者对产品的需求来进行市场定价，对于笔记本市场来说，笔记本对于大学生来说本身属于高消费，因此在购买时同学们比较注重价格方面的优惠，所以商家在促销时应以价格为中心做一些促销活动，如可以在节假日搞一些降价活动，通过节假日对产品进行降价，借着节假日客流量多的特点通过对价格上的一些优惠来吸引消费者的注意力从而促进产品的销售；其次，商家也可选用在价格不变的同时可以增加产品礼包的促销，从调查结果显示同学们在购买笔记本的同时也比较注重笔记本附加价值的影响，因此商家在同等价格下可以为消费者赠送一些礼包服务，如免费贴膜，赠送电脑包，键盘膜，耳机等礼品来促进产品销售；各品牌的笔记本由于性能等各方面的不同，在价格上也各有差异，所以商家在笔记本生产时可以专门针对学生群体生产一款价格合适对大学生又适用的学生本来方便学生的购买，由于现在学生在购买笔记本时已经不在单纯的只考虑价格，所以要求商家在生产笔记本的同时应该注重笔记本的品质，如较高的配置，时尚的外观和过硬的质量等，从而更好的满足消费者的需求，增加企业产品的销售。
产品策略
产品生命周期阶段的判断及相关策略制定：
根据前面提到的笔记本电脑市场现状分析，目前中国市场的笔记本电脑产品具有以下几个特点:产品技术相对稳定，但还在不断完善，并有进一步发展的空间；由于技术的改进和规模的扩大，生产成本持续下降；市场需求快速增长，销量剧增；竞争者前期大量涌入经历了一轮市场洗牌后，数量相对减少，但仍有新的竞争者继续进入市场；由于竞争的加剧导致
大学生价值观调查报告总结 导语：当代大学生大多数赞成或接受共产主义理想， 但也有人内心认为实现共产主义理想是渺茫的。以下小编 为大家介绍大学生价值观调查报告总结文章，仅供参考! 大学生价值观调查报告总结他们是即将迈向社会 的一群人，他们是祖国的未来，是家的希望，他们是时代 的象征，他们纯洁善良，热情奔放，他们敢于冒险，勇于 探索，他们就是当代的大学生。 目前，我国当代大学生人生价值观的主流是好的，是积极向上的。多数大学生能认识到人的价值不仅包括社会对个人的尊重和满足，而且也包括人对社会的责人和贡献。然而，由于我国当前正处以市场经济发展的初级阶段，市场运作法规和秩序上不健全，加之各种不良思潮的冲击，使部分大学生的人生价值观向“自我”倾斜，被“金钱”扭曲，对其人生价值观产生了严重的不良影响，其主要表现在： 重金钱实惠轻理想追求。 当代大学生大多数赞成或接受共产主义理想，但也有人内心认为实现共产主义理想是渺茫的。他们大多数虽然赞成“人生价值在于奉献”，但往往又未将其完全付诸行动。部 分大学生把“挣很多钱”，“当官发财”作为人生幸福的
标准，把奢侈，享乐作为人生追求的最大目标。一些大学生产生了厌学情绪，不刻苦学习，高唱“六十分万岁”；有的人甚至认为“理想理想，见钱就想”，“前途前途，有利就图”。 重个人利益轻集体利益。 当代大学生大多数赞成正确人生价值观的一个重要方面是为国家，为集体作出贡献，赞同以集体主义为价值的核心。但目前个人主义，利己主义在部分大学生中也颇有市场。一些大学生认为人的本质是自私的，一当前事，先为自己打算。一些人则把人与人之间的关系视为等价交换关系，时时从“利己“出发，对同学漠不关心，对集体活动毫不热情，缺乏社会责任感。 (三)重才能轻道德品质。 一些大学生认为，个人价值的实现，仅决定于个人的学识，才能，机遇和人际关系，而与个人品质无直接关系，故出现了“重才轻德”的倾向。一些人把精力放在加强自身的专业知识方面，而在个人道德上出现滑坡，他们在政治上不求上进，不讲职业道德，为谋求个人利益而见利忘义。 (四)重奢侈享受轻艰苦奋斗。 随着改革开放的深入和社会主义市场经济的建立和发展，出现了高收入阶层，不爆发者少者以高消费为荣，大
中山市儿童家具消费者行为专项调研 调研价值关心客户掌握中山市儿童家具品牌的市场竞争情况，认识儿童家具消费者购买行为的规律性，为客户营销活动的组织提供有价值的信息。 调研范围除总体市场外，可依照客户需求，选择重点关注品牌。 调研方法拦截访问法、深度访谈法等。 样本数量依照客户调研精度与预算要求而定。 调研范例 第一章中山市儿童家具消费者调研概述 一、调研的价值 二、调研的范围 三、调研的方法 四、样本数量与质量 第二章中山市已购消费者消费行为调查 第一节已购消费者购买行为的调查
一、品牌选择结构 二、品牌中意度 三、购买价位分布 四、购买渠道 第二节阻碍已购消费者购买行为的因素 一、价格对已购消费者的阻碍 二、环保对已购消费者的阻碍 三、产品质量对已购消费者的阻碍 四、送货、安装对已购消费者的阻碍 五、口碑效应对已购消费者的阻碍 六、促销活动对已购消费者的阻碍 七、广告对已购消费者的阻碍 八、其他因素对已购消费者的阻碍 第三节已购消费者以后购买行为的调查 一、品牌忠诚度 二、更换品牌的分布 第三章中山市潜在消费者消费行为调查 第一节潜在消费者对儿童家具品牌认知程度的调查一、品牌第一提及率
二、品牌获知途径 二、购买品牌选择 第二节阻碍潜在消费者购买儿童家具的因素调查 一、价格对消费者的阻碍 二、环保对消费者的阻碍 三、产品质量对消费者的阻碍 四、送货、安装对消费者的阻碍 五、口碑效应对消费者的阻碍 六、促销活动对消费者的阻碍 七、广告对消费者的阻碍 八、其他因素的阻碍 第三节潜在消费者儿童家具心理价位的调查 一、总体价格分布 二、价格分布的结构特征 第四节潜在消费者购买儿童家具的渠道偏好调查 一、渠道品牌第一提及率 二、购买渠道的选择 三、购买地点的选择 第四章中山市儿童家具市场消费者开发的建议
大学生消费观念的调研报告随着社会的不断发展，大学生的消费观念也在不断的转变，那么应该如何进行相关的调研呢？下面是小编分享给大家的大学生消费观念的调研报告，希望对大家有帮助。 一、调查目的： 随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。 二、调查对象： 湘南学院各个年级的在校大学生。 三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。 3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用
费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、费、其它费用。 6、其它方面的消费。 四、调查方式及方法： 采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下： 性别：男25人女25人 大一：20人大二：20人大三：10人 五、调查数据统计与分析 1、在校大学生一个月生活费用在150—300元之间居多，大一学生占了80%，大二学生占了10%，大三学生占了50%。由此可见，我们学院的大学生在伙食方面的消费还算合理，在化妆品、衣服、日常用品消费方面，消费额在0—60元大约在80%，对此也比较合理。 2、在校大学生学习消费方面：购买书籍费用在20元以内约占66%，而50元以上仅有15%，购买学习用品平均每月费用在5—10元的占70%左右，5元以内或10元以上所占比例相当，而对于参加课外培训的费用各不等。作为一名大学生，学习就是其天职。大学生在学习方面的消费还应该提高一点，让自己充实起来，很多在校大学生放映自己很迷茫、
大学生每月消费状况调查报告 一月五百贫困户，千儿八百才起步，两三千元能扮酷，四千五千真大户。”这句顺口溜介绍的是现在大学生的消费现象。 现在大学生的生活消费究竟到了一个怎样的层次？据我们的调查显示：75%以上的学生每月日常消费在1000元左右，部分爬上了2000元，超过普通白领消费水平。 大学生是如何支配这笔费用的？此次的调查告诉我们，恋爱、人际交往、购物、娱乐等已经成为现代大学生最主要的消费项目。恋爱、人际交往费用是日常消费的大头。考证以及筹备出国的费用，成为让大学生消费水涨船高的新增长点。 通过问卷调查和查找资料的方式，我总结出以下四点不合理之处。 ●电子产品消费不亚于白领 大学生消费群的普遍特点：追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；具有求新、求奇的消费心理，对一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，对新产品新技术反应极其敏感，易于接受新事物；品牌意识强烈，喜爱名牌产品；物品的使用大多“喜新厌旧”。大学生对于电子产品的渴望以及潜在的攀比意识，使得大学生电子消费丝毫不亚于白领。 ●爱买书的大学生越来越少 现如今，大学生每月在书籍上投入的时间、精力、金钱偏少。这很有意思，大学与高中相比，自主学习的时间更多，可自由支配的时间也更多，大学生理应阅读大量的课外读书。然而事实恰恰相反，我们读的越来越少，我们的阅读能力在退化！ ●品牌成为消费第一考虑因素 80%受访大学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。 ●恋爱中消费巨大 大学生的高消费到底高在哪，85%的学生表示恋爱最费钱，一束花30元，一个布娃娃80元，一条连衣裙150元，饭钱另计。每个月都得给女朋友花钱，遇上情人节、生日等‘非常时期’还要节衣缩食，甚至借债。 所以我们希望，大学生在学好自己的课程的同时，多花点时间扩充自己的视野，储备应有的知识，不要贪图享乐，沉溺于安逸的生活。时刻有忧患意识，主动，积极地读书学习。 1120954 倪康
《马克思主义基本原理概论》 调研报告 题目：《关于大学生价值观的调查报告》 学院：国际教育学院 专业班级：人力资源管理1105班 小组成员：
河南工业大学思政学院原理教研室 关于大学生价值观的调查报告 一、前言 1.调查的起因 价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。一方面表现为价值取向、价值追求，凝结为一定的价值目标；另一方面表现为价值尺度和准则，成为人们判断价值事物有无价值及价值大小的评价标准。个人的价值观一旦确立，便具有相对稳定性。但就社会和群体而言，由于人员更替和环境的变化，社会或群体的价值观念又是不断变化着的。传统价值观念会不断地受到新价值观的挑战。对诸事物的看法和评价在心目中的主次、轻重的排列次序，构成了价值观体系。价值观和价值观体系是决定人的行为的心理基础。 在今天全球化的环境和社会转型的大背景下，作为明天社会的中坚力量，大学生的成长是值得高度关注的，大学生整体的价值观直接影响他们的价值取向。因此，对大学生价值观的调查研究是必须的。通过调查他们某一方面的行为取向，可以直接反映他们的价值观，通过结果的分析，可以引起大学生以及社会的思考与重视。这样，好的价值观会得以传播与弘扬，社会风尚会得以进步。2.调查的时间:
2013年5月21日至2013年5月31日 3．调查的地点: 校园，操场，学生宿舍 4．调查的对象: 当代大学生 5．调查的方法: 问卷调查 6．调查本身的情况说明: 调查的时间跨度不够长，调查范围不够广泛，有局限性；调查的人数不够庞大，调查对象之间有着直接或间接的关系，思想有一定的相互影响性。但是通过问卷结果还是能够反映一定的社会现实的，还是有一定意义的。 二、调查主要内容 改革开放30年来,人们的价值观发生了很大的变化。西方各种思潮不断涌入,与中国传统价值观和马克思主义价值观发生着激烈的碰撞,深刻地影响着人们的思想与行为方式。大学生群体作为未来社会发展的中坚力量,正处于时代发展的前沿:一方面接受着传统价值观念的教育,另一方面又要经受外来的各种新观点、新思想的影响,强烈的冲突表现出前所未有的复杂性和多元性,对整个社会的主流文化也将产生十分重大的影响。 为了深入了解当今社会变化和文化思潮对大学生价值观及价值取向的影响,2013年5月我们对郑州市河南工业大学进行了问卷调查,问卷由自编价值观一部分构成。;问卷涉及目前大学生最关注的问题、对社会责任的理解、对大学
儿童乐园市场调查报告 儿童乐园项目投资回报期一般情况是一年半收回投资，经营风险较低，收益稳定，利润高、管理成本低、现金交易、无明显季节性、可持续经营等特点。下面是为大家提供的关于儿童乐园市场的调查报告，内容如下： 我国儿童游乐场市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励儿童游乐场产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者对儿童游乐场市场的关注越来越密切，这使得儿童游乐场市场越来越受到各方的关注。 本报告侧重行业宏观发展研究分析，从行业现状、产品市场、技术水平、产业链运行、产业政策、企业竞争、产品进出口、行业投资等角度对儿童游乐场市场的发展进行细致研究。我们通过专家访谈定性分析和统计数据定量分析来揭示儿童游乐场市场当前发展的规律、特点、存在问题，在此基础上提出相应的建议。 第一时间准确获取儿童游乐场市场发展深度分析研究，是您领先竞争对手的关键，通过本报告，可以使深刻洞悉本企业所处的市场现状及未来趋势动向，通过制定先发制人的竞争战略，在激烈的市场竞争中取得优势。 【目录】 第一章儿童游乐场市场发展概况 第一节儿童游乐场市场及产品介绍 第二节xx年儿童游乐场市场发展概况
第三节儿童游乐场市场相关政策法规 第二章儿童游乐场市场容量/市场规模分析 第一节xx-xx年儿童游乐场市场容量/市场规模统计 第二节儿童游乐场下游应用市场结构 第三节影响儿童游乐场市场容量/市场规模增长的因素第四节xx-xx年我国儿童游乐场市场容量/市场规模预测第三章儿童游乐场市场发展特点分析 第一节儿童游乐场行业技术水平 第二节儿童游乐场市场壁垒 第三节儿童游乐场市场发展优劣势分析 第四节儿童游乐场市场盈利水平 第五节儿童游乐场市场周期性、季节性等特点 第四章儿童游乐场上游行业发展分析 第一节儿童游乐场市场上游行业定位 第二节xx年儿童游乐场市场上游行业发展概况 第三节儿童游乐场市场与上游市场关系 第四节儿童游乐场上游主要原材料供货商情况 第五章儿童游乐场进出口市场(含进出口统计) 第一节xx-xx年儿童游乐场进口市场发展 第二节xx-xx年儿童游乐场出口市场发展 第三节xx年儿童游乐场进出口地域及产品结构 第四节xx-xx年儿童游乐场进出口贸易环境
Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 关于大学生消费观念的调查报 告
编号：FS-DY-20769 关于大学生消费观念的调查报告 一、调查目的： 随着社会经济的不断发展，我们大学生作为社会特殊的经济消费群体，消费观念的塑造和培养直接影响我们的世界观，因此对我们产生重要得影响。关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为影响，在当前就成为我们当代大学生共同关注的重要课题。关注其消费状况，有助于培养和提高大学生的消费观念，使大学生健康成长。 二、调查对象： 湘南学院各个年级的在校大学生。 三、调查内容： 1、在校大学生的基本生活消费：生活费用、衣着费用、化妆品及护肤品费用、日常用品费用、零食费用、其他消费。 2、在校大学生的学习消费：购买书籍的费用、参加课外培训费用、文具用品的消费、其它消费。
3、在校大学生休闲娱乐消费：参加课余活动费用、运动健身费用、娱乐费用、其它消费。 4、在校大学生的人情消费：生日聚会费用、同学老乡聚会费用、男女朋友间的情侣消费、受人恩惠答谢他人所用费用、其它费用。 5、在校大学生的电子产品消费：通讯费、网费、其它费用。 6、其它方面的消费。 四、调查方式及方法： 采取随机抽样的调查方法，以全院学生为总体，在一、二、三年级中按2:2:1比例分层抽样，用样本调查推断总体，具体情况如下： 性别：男25人女25人 大一：20人大二：20人大三：10人 五、调查数据统计与分析 1、在校大学生一个月生活费用在150—300元之间居多，大一学生占了80%，大二学生占了10%，大三学生占了50%。由此可见，我们学院的大学生在伙食方面的消费还算合理，
大学生月消费情况调查报告w
关于大学生月消费情况的调查报告 完成人：11级统计2班、 06010228、汪凤 指导教师：杨盛菁 完成时间：——第一学期 报告提交时间： 12月4日
一、前言 （一）调查背景 现如今当代的大学生生活在一个经济快速发展的社会，其消费问题显得越来越重要。了解大学生消费结构，引导大学生树立正确的消费观念在当前十分重要。经过调查发现大学生消费中存在的不合理现象，针对这些问题提出合理的意见及建议，以利于构建节约型社会的需要。 大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻，群体较特别，有着不同于社会其它消费群体的消费心理和行为。一方面，她们有着旺盛的消费需求，另一方面，她们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很大影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高她们的消费观念和理财能很重要。调查发现当前大学生消费情况呈现出这样两个主要特征：一是人民生活水平的提高带动了大学生消费水平的提高，表现为数量和结构两方面的变化;二是大学生群体内部的消费情况存在明显差异。 随着近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。同时随着经济社会的纵深发展，中国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，我们大学生作
为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们的一生的品德行为产生重要的影响。当前大学生消费的比重占整个家庭支出很大一部分，因此大学生有着很大的消费需求，可是在经济上又没有独立性，多是依赖父母，近年来非理性的消费现象逐渐增加。引领大学生树立正确的消费观成为了社会的重点。而且随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们的一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生的消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的理财能力。在当前就成为我们当代大学生共同关注的话题。 （二）调查目的 现在的大学生为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其它消费群体的消费心理和行为。当然，其中存在这众多不合理不正确的现象，从中找出大学生消费存在的问题，以及不合理的地方。帮助大学生树立争取的消费观念，培养正确的消费习惯，提倡勤俭节约的消费行为，引导当代大学生树立正确的消费观念。 二、国内外文献综述 据美国市场营销学会（AMA）的定义：消费者行为是“感
当代大学生人生观价值观调查报告分析 集团企业公司编码：（LL3698-KKI1269-TM2483-LUI12689-ITT289-
当代大学生人生观价值观调查报告分析学校：贵州大学 学院：阳明学院 班级：公管153 调查课题：当代大学生的人生观价值观 调查人员： （以上排名不分先后） 调查方式：问卷填写（问卷星） 调查时间：2015年11月 本报告数据内容 一、您的性别是（单选题） 二、您所处的年级是（单选题）
三、你认为在你人生中下面哪几项较为重要（多选题） 四、您对于价值观的判断依据（单选题） 五、您认为价值观的确立，受什么影响最大（单选题） 六、您认为如何实现人生价值（单选题）
七、在关于就业的下列选择中，你会选择哪种情况（单选题） 八、你愿意牺牲自己利益也会帮助他人吗（单选题） 九、你是否做过兼职（单选题） 十、你认为当代大学生的人生价值观是什么趋势（多选题） 十一、你认为你现在价值观建立怎么样了（单选题）
十二、你认为金钱和尊严的关系是什么样的（单选题） 十三、你认为你属于那种类型的价值观 十四、你认为价值观影响着您的那些方面（多选题） 调查报告分析正文 一、前言 思想道德修养与法律基础（以下简称思修）老师在开学前几节课给我们布置了一门作业，那就是做一项调查与分析。首先进行小组人员分组确定，之后我们确定了调查的题目——当代大学生人生观价值观的调查，再然后，我们商议采用问卷星网上答题方式进行调查，最后回收问
卷进行问卷调查的分析总结。 本次调针对贵州大学的学生进行调查，采用问卷星网上答题的方式进行调查，共发放问卷100份，有效问卷占80份，我们将这80份问卷全部运用于数据分析，得出结论，根据问卷调查结果提出一些建议，供同学们参考。 二、主体 当前，历史性的的社会转型引发了人们思想深处的变革——价值观的变化，成为社会研究邻域关注的热点问题。大学生作为青年的优秀群体，具有对社会变化的敏锐觉察力和思想意识的先行性，大学生的价值观有一定的代表性和独特性，对大学生的人生观价值观的调查有一定的特殊意义。 问卷星是全球最大的中文免费的在线问卷调查、测评、投票平台，专注于为用户提供功能强大、人性化的在线设计问卷服务。它具有快捷、易用的明显优势，经过小组成员的商议我们选择了问卷星进行调查。 在选定课题之前，为了更好地理解和明白我们将要调研的课题，我们课题进行了百度和资料搜寻，以下是网上一些资料以及我们从思修课本上得到的答案： 人生观是关于人生目的、态度、价值和理想的根本观点。它主要回答什么是人生、人生的意义、怎样实现人生的价值等问题。其具体表现为苦乐观、荣辱观、生死观等。人生观是一定社会或阶级的意识形态，是一定社会历史条件和社会关系的产物。人生观的形成是在人们实际生
最新儿童零食消费市场的调查报告_调查报 告 近年来，我国食品工业和市场发展迅速，目前食品工业总产值在全国工业中的比重已上升为第一位(据《imi2016年消费行为年鉴》)。随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高，儿童及家长对儿童饮食的关注重点发生着显著的变化。为了全面、深入地了解儿童及家长在消费儿童食品时的消费心理和行为的变化，夸克(中国)顾问市场研究公司对此进行了系列的调查和深入的分析。 调查背景资料及市场潜力分析 夸克(中国)顾问市场研究公司于2016年8～9月在北京、上海、广州、沈阳、济南、长沙、成都、西安、浙江湖州、安徽芜湖、山西运城等11城市展开此项调研。由于本次研究所具有的样本的特殊性，使得研究时在一户城市家庭需要访问两个样本，即孩子样本和成年家庭成员样本。夸克公司对孩子年龄在6岁以下的家庭，访问其成年家庭成员;对孩子年龄在7～12岁的家庭，则访问家庭中的孩子。此次调研全部样本量为4048个，采取入户访问的方式;同时每个城市还附带进行对孩子样本的7类食品(糖果、果冻、蜜饯等)的口味测试;在上海、广州、湖州、山西运城等地还进行每城市67个商店的样本调查。
调查中发现，在城镇居民消费结构中，食品类排在第一位，达到44.5%，其他依次为：日用品及其他类35%，衣着类11.1%，居住类9.4%。可见，食品消费在居民消费中所占比例很大。中国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，通过调查发现(本次调查的少年儿童年龄在3～12岁间)，上海、浙江、广东等经济发达地区城镇小孩的家庭年平均零食消费额为1400元左右，因而儿童食品的市场潜力实在很大! 购买决策者不单一，消费心理、行为及购买习惯区别大 孩子重包装，家长重营养 少年儿童食品市场是一个比较特殊的市场，产品的目标消费群是少年儿童，但是家庭的父母亲是消费过程中的参与者，有时是决策者。在调查中，0～6岁的孩子零食购买决策80 %由家长决定，但6～14岁小孩70%自己决定购买，因此产品的目标消费群就有两个：孩子和家长。这两者的消费心理差异性较大，图一、图二所示，孩子们认为“产品包装”是最重要的因素，其次是“其他小朋友在吃”，由此可见儿童消费是一种典型的感性消费;而家长属于理性消费，他们则认为“产品是否有营养”是购买时考虑的最重要因素。 最常购买地点：生活区或学校附近的杂货点 从图三看出：消费者最常购买儿童食品的地点以“生活区/
大学生消费观调查报告 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费观的调查，弄清楚大学生要花多少钱，花在什么地方，花在什么地方，花 的是否合理，不合理应该怎样改进。 一、问卷情况 二、数据统计和分析 1．总消费额统计结果表明，月消费额主要集中在350——500（26.9%）和500——800（53.8%）之间，对于一个基本上的纯消费群体，我们觉得这个结果比较正常。我们认为，合适的人数分布峰值应该出现在500——800区间，其他区间应该符合正态分布，两种极限情况A（350以下）和E（1200以上）的选择较少，符合正态分布规律。
2．恩格尔系数由表中数据可看出，饮食方面支出居于250——350元的人数最多，“吃饭消费”占总消费的比例较高，因此，大学生这一群体的恩格尔系数较高，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于我们学校的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映我校大学生消费支出的大概情况。 3、通讯开支随机问卷得到的结果，拥有手机的同学几乎占到被调查总人数的百分之百，可见大学校园手机的普及率之高。然后，在拥有手机的群体中，月花费介于20——50元的占到57.7%，已经超过一半。还有一部分人在手机消费方面，不理性、高开销的情况还是存在而且较为严重的。相比之下电话卡的开支就比较小了 以我们的感觉，似乎大一的时候电话方面支出较多，而大二除了个别人外似乎这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在20——50元和20元以下的分别达到65%，接近七成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能与在校生平时时间紧张有关。 4．打工目的方面最高的选项是增长社会经验，可以看出，大部分人做兼职的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，由这点也可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。但是，我们也应该考虑一下这些资金的来源，于是我们设计了下一个问题。 5．生活资金来源及家庭收入其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过所有的被调查者资金主要是由父母或家庭提供这个数据还是说明了一切，这种情况是当代中国大学生的普遍情况，很多社会因素我们无法改变。在有打工经历的同学中，仅有19.2%的同学是为了减轻父母的负担，只有15.4%的同学是为尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。 大部分同学的家庭月收入都比较高，因此，再回头看前面大额的、惊人的月支出，就也可以理解了。但是，我们还要问一个问题，是不是赚得多了，就可以毫无顾忌的大手大脚的花钱？调查结果显示超过一半（53.8%）的同学对自己的家庭收入不详，这一结果出乎我们的意料。这一现象表明一大部分同学在无限制消费的时候没有考虑过自己的消费对家庭的影响。 6．自我评价结果显示，61.5%的被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是，大家又一直保持着这种花费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。 三．更进一步的思考 综合以上的数据我们可以看出，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代已经过去，中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群
大学生消费调查报告10篇 大学生消费调查报告（一）： 调查目的：在我国，随着经济的发展和科技的提高，大学生的消费支出逐年增加，且增幅越来越大，大学生已成为不容忽视的特殊消费群体。本次调查主要是了解目前我校大学生消费状况及消费心理，分析学生的消费构成，引导树立正确的消费观念，养成良好的消费习惯。 调查对象：在校大学生 调查资料：学生收支情景，学习支出情景，一是消费情景，电子通讯情景，电子通讯消费情景，消费观念。 调查方法：采用问卷调查形式，针对在校大学生可能出现的消费现象设计问卷调查资料，并对调查的结果进行分析。 调查结果与分析： 1、月消费总额有必须的差距。目前在校大学生大多来自农村，城市占比重较小，大学生总体的月消费额主要集中在400元～500元和500元～800元这一幅度，少于400元或多于1200元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于400元。贫困生的生活标准与消费本事与普通学生差距较大。 2、饮食方面开销大。饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是贴合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐
和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。 3、平常购买学习资料的钱。在校大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。 4、通讯网络费用过高。被调查人群中，对手机的拥有率为100%，MP3使用率70%以上，调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在30元～80元，也有14%的同学每月的手机费用高达100元以上。电脑的普及率在学校中也是较高大概在30%左右，按照学校网费预算，每月收取网费20元，没有电脑的同学每月的上网费用也差不多20元以上。 5、当手中有余钱时最愿意选择的消费项目。吃喝，旅游，穿着打扮占比重最大，30%选择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主流。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自我的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业。女生中购买化妆品衣服的比重较大，男生用在交际娱乐方面占比重偏高些。 6、在校大学生在购买衣物，生活用品方面，品牌意识有所增强，更多的学生愿意购买品牌较好的用品，异常是女生对衣饰化妆品方面。这也证明大学生的消费水平整体上有所提高。品牌虽然很重要，可是不能盲目的只相信品牌，我们要结合自身的情景，以自身的需求
大学生人生价值观的调查报告 目前，我国当代大学生人生价值观的主流是好的，是积极向上的。多数大学生能认识到人的价值不仅包括社会对个人的尊重和满足，而且也包括人对社会的责人和贡献。然而，由于我国当前正处以市场经济发展的初级阶段，市场运作法规和秩序上不健全，加之各种不良思潮的冲击，使部分大学生的人生价值观向自我倾斜，被金钱扭曲，对其人生价值观产生了严重的不良影响，其主要表现在： （一）重金钱实惠轻理想追求。 当代大学生大多数赞成或接受共产主义理想，但也有人内心认为实现共产主义理想是渺茫的。他们大多数虽然赞成人生价值在于奉献，但往往又未将其完全付诸行动。部分大学生把挣很多钱，当官发财作为人生幸福的标准，把奢侈，享乐作为人生追求的最大目标。一些大学生产生了厌学情绪，不刻苦学习，高唱六十分万岁；有的人甚至认为理想理想，见钱就想，前途前途，有利就图。 （二）重个人利益轻集体利益。 当代大学生大多数赞成正确人生价值观的一个重要方面是为国家，为集体作出贡献，赞同以集体主义为价值的核心。但目前个人主义，利己主义在部分大学生中也颇有市场。一些大学生认为人的本质是自私的，一当前事，先为自己打算。一些人则把人与人之间的关系视为等价交换关系，时时从利己出发，对同学漠不
关心，对集体活动毫不热情，缺乏社会责任感。 （三）重才能轻道德品质。 一些大学生认为，个人价值的实现，仅决定于个人的学识，才能，机遇和人际关系，而与个人品质无直接关系，故出现了重才轻德的倾向。一些人把精力放在加强自身的专业知识方面，而在个人道德上出现滑坡，他们在政治上不求上进，不讲职业道德，为谋求个人利益而见利忘义。 （四）重奢侈享受轻艰苦奋斗。 随着改革开放的深入和社会主义市场经济的建立和发展，出现了高收入阶层，不爆发者少者以高消费为荣，大肆挥霍，加之少数舆论媒介的渲染和不正确引导，造成社会心态的躁动和失衡大学生们的价值观念，消费观念也受次冲击和影响，少数大学生不考虑自身的经济承受能力，而追求超前消费。在一些大学生中，讲虚荣，穿名牌，互相攀比，追求高档消费成风，他们把高消费看作是一种排头，一种个人价值的体现。 这些问题不能不引起高校思想政治工作者的极大重视，加强对大学生进行人生价值观教育己刻不容缓，势在必行。 主要有一下几个原因： （一）市场经济的负面消极影响。 我国社会主义市场经济体制的确立和发展，极大地推进了我国经济发展和社会进步，市场经济对广大大学生正确思想观念的树立有促进的一面，如市场经济的利益原则，对于当代大学生培养
关于儿童饮料市场调查报告 调查时间：2015.6.5-2015.6.16 调查对象：儿童饮料消费市场 调查方法：各种文献资料深入分析、整合、总结 调查目的： 本次调查的目的是为了了解市场上现有儿童饮料的发展现状，经营理念、包装、价格等，为我公司产品定位提供精准依据，打好基础，使公司产品在市场中立于不败之地。 调查内容： 一、儿童饮料市场的发展现状 中国经济在经过十多年的高速发展后，从2011年开始不可避免的转入了中低速发展阶段，这一阶段被国家最高领导定位为“经济新 常态”。在这一大经济环境的影响下，中国饮料行业也由2010年以前超过20%的年增长率滑向2011年之后年均15%的增长率，中国饮 料行业也进入了降速增长的“新常态”发展阶段。 近几年，市面上涌现出多种儿童饮品，例如伊利QQ星、蒙牛未来星等儿童牛奶，爽歪歪等儿童乳饮料，以及农夫山泉最近推出的学生水系列，儿童饮品市场已成为众饮品行业企业竞相追逐的热点市场。研究显示，当孩子们在超市或商店的货架上搜寻饮料时，他们越来越能意识到什么是他们想要的产品。当市场开发人员想要吸引刚刚学会
走路的孩子的父母和稍微大点儿儿童注意的时候，他们通常采用有趣的和能够产生互动作用的包装。市场上有针对各个年龄段定位的饮料产品，各公司通过与不同年龄段的消费者交流，发现需求，从而产生出满足各个年龄段儿童需要的饮料产品。 经过几年的发展，传统的果汁类儿童饮料市场已经趋于饱和，风味儿童乳饮成为新一代儿童饮料的选择。据权威销售数据显示，在以“未来星”和“QQ星”为代表的儿童牛奶品牌带动下，中国儿童牛奶市场已初具规模，整体超过40亿元，而这一规模还远未达到市场饱和。据统计，全国14岁以下的儿童约有3亿，以每人每日2包儿童牛奶计算，一年需求将近2000亿包，可创造6000亿元的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包，年销售额也可达60亿元。 不管是传统的儿童果汁饮料的辉煌还是现在儿童健康乳品的畅销，都彰显了儿童饮料消费需求的巨大潜力。尽管食品饮料巨头纷纷跻身儿童饮料市场，但也绝非各个赚得盆满钵满，准确的市场行情和强大经济、技术实力的支持才是企业发展的保障。 二、儿童饮料市场开发的因素 （1）包装、口味 与任何其他消费者相比，我们满足儿童产品市场需求时。就是要满足他们的好奇心，我们需要诱导孩子，让他们想知道包装里到底是什么产品，使他们有想尝一尝的欲望，满足并为他们情感方面的需求，
当代大学生消费观调查报告 随着我国经济的不断发展，国民收入与国民支出的不断增加，当代大学生作为一群特殊的消费群体，有着特殊的消费心理。体现出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是因为一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。特殊群体自然有特殊的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。 一、基本调查情况 （一）调查时间：2011年8月3日至8月12日； （二）调查地点：XX民族师范学院； （三）调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级（2）班本科、音乐舞蹈系10专科（1）班学生共计128人的每月生活费进行实践调查。 （四）调查目的：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改进…… 二、调查中发现的问题 基本月均消费状况 每月消费总额 300元— 500元 500元— 800元 800元— 1000元 1000元 以上或特殊 情况的 人数 22 70 2412 所占比 例 17% 55% 19% 9%通过实践调查发现大部分大学生的消费水平都处于一个较高的平
台，对其消费途径 进行调查，主要包括一下几点： （1）购买衣服：大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果对名牌衣服等逐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。而且对衣服的购买有着感性的认识，于是促使他们继续购买（名牌）。 （2）恋爱消费：在调查中发现，谈恋爱的大学生每月大约多支出100—300元左右，最少的也在50元，多则达到1000元以上（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了 追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。 （3）上网消费：作为一种新媒体，网络以其交互性、虚拟性、全球性为人类创造崭新的文化形态，那就是网络文化。网络文化消费是随着信息社会的发展和数字化传媒体的普及而出现的一种新型消费类型。从本次调查的结果分析来看，对于上网方式，有19.5%的学生配有私人电脑，在网吧或 公共机房上网者占79.5%。 （4）手机等通讯消费：据调查72.7%的学生月均发短信超过300条，每人通话时间可达230小时。13%的学生月均发短信在200条左右 ，通话时间约150小时。只有14.3%的学生月均发短信在100条以内，通话时间在100小时以下。 三、对大学生消费影响的因素 （1）社会的影响 把大学生放到校园里，他的角色就是一名学生。同样把他放到社会中去，他又是社会的一份子。其消费观不可避免的受整个社会的影响。学校为了扩大办学规模，不断降低入学门槛，许多家长也抱着混文凭的态度将孩子送入学校，不论孩子是否能够顺利完成其学业。结果一部分学生虽然挂上了大学生的头衔，而实际中由于自身不具备完成学业的能力，思想和学校的负担过重，由于缺乏坚强意志，随着时间的流逝变得越来越堕落 ，变得成天无所事是，既而大量的空闲时间用在了各方面
问卷调查分析报告一、调查目的 我们此次要做的项目是大学生消费情况，进行数据分析，对部分同学进行了调查。 二、调查方式 本次采取的是随机问卷调查，共收回65份。 三、调查结果 第1题一个月的生活费 选项小计比例 2000以上13 20% 1000-2000 19 29.23% 700-1000 29 44.62% 700以下 4 6.15% 本题有效填写人次65 第2题谈恋爱一个月花费 选项小计比例
300以下（包括0）29 44.62% 300-500 16 24.62% 500-1000 9 13.85% 1000以上11 16.92% 本题有效填写人次65 第3题一个月网购消费 选项小计比例100以下（包括0）18 27.69% 100-300 23 35.38% 300-500 12 18.46% 500以上12 18.46% 本题有效填写人次65 第4题一个月主要消费方面 选项小计比例 人情消费22 33.85%
谈恋爱17 26.15% 游戏13 20% 购物42 64.62% 旅游14 21.54% 学习28 43.08% 生活45 69.23% 其他19 29.23% 本题有效填写人次65 第5题一个月饮食花费 选项小计比例500以下19 29.23% 500-1000 37 56.92% 1000-1500 7 10.77% 2000以上 2 3.08%
本题有效填写人次65 第6题一个月手机花费 选项小计比例 50以下21 32.31% 50-100 23 35.38% 100-200 17 26.15% 200以上 4 6.15% 本题有效填写人次65 第7题一个月游戏花费 选项小计比例 50以下（包括0）49 75.38% 50-100 4 6.15% 100-200 7 10.77% 200以上 5 7.69% 本题有效填写人次65 第8题一个月旅游消费
报告编号：YT-FS-8857-13 当代大学生价值观调查报 告(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
当代大学生价值观调查报告(完整 版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 第一个是关于入学动机和特性状态选择中人际关系调查显示的特区当代大学生的以个人价值取向为主的结果。 第二个是关于价值观排序当中“家庭安定”和“幸福”被排在10个价值观念中末尾两位，而“一种令人兴奋、有刺激的生活”以及“成熟的爱”被排在前两位的结果。 第三个是人际关系调查当中显示出来的特区当代大学生对于外部世界的不信任和恐慌。 针对这三个方面的结果，我们将做进一步具体的分析： 【1】以个人价值取向为主
「1」社会原因 社会主义市场经济的确立使人们的思想发生了巨大的变化，同时，市场经济的效应对学生树立个人的世界观、人生观、价值观也产生了巨大的冲击。由于社会竞争日趋激烈，由此衍生出来的越来越看重个人的价值——这从第一部分中的关于入学动机前3位就可以看出来，不管好坏与否这种趋势在本次调查中表现得很明显。同时也显示出大学生开始倾心于“注重实用、追求成功”的价值观念，这显然与传统的“重义轻利、默默奉献”的价值观形成冲突。 市场经济的发展促进了大学生自我意识的发展和自我实现的强化，但又使他们对人生价值出现不稳定的评价标准。市场经济的发展带动了社会各方面的变革，人与人之间交往的空间空前扩大，加上我国对外开放，各种西方思潮随之而入，可以说，当前大学生的思想十分活跃，他们热切关注市场经济的进程和世界政治经济形势的变化，独立地观察社会，透视人生，正是在这种崇尚个性、崇尚自主的自我意识催动下，
2017最新儿童零食消费市场调查报告近年来，我国食品工业和市场发展迅速，目前食品工业总产值在全国工业中的比重已上升为第一位(据《imiXX年消费行为年鉴》)。随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高，儿童及家长对儿童饮食的关注重点发生着显著的变化。为了全面、深入地了解儿童及家长在消费儿童食品时的消费心理和行为的变化，夸克(中国)顾问市场研究公司对此进行了系列的调查和深入的分析。 调查背景资料及市场潜力分析 夸克(中国)顾问市场研究公司于XX年8～9月在北京、上海、广州、沈阳、济南、长沙、成都、西安、浙江湖州、安徽芜湖、山西运城等11城市展开此项调研。由于本次研究所具有的样本的特殊性，使得研究时在一户城市家庭需要访问两个样本，即孩子样本和成年家庭成员样本。夸克公司对孩子年龄在6岁以下的家庭，访问其成年家庭成员;对孩子年龄在7～12岁的家庭，则访问家庭中的孩子。此次调研全部样本量为4048个，采取入户访问的方式;同时每个城市还附带进行对孩子样本的7类食品(糖果、果冻、蜜饯等)的口味测试;在上海、广州、湖州、山西运城等地还进行每城市67个商店的样本调查。 调查中发现，在城镇居民消费结构中，食品类排在第一位，达到44.5%，其他依次为：日用品及其他类35%，衣着类11.1%，居住类9.4%。可见，食品消费在居民消费中所占比例很大。中
国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，通过调查发现(本次调查的少年儿童年龄在3～12岁间)，上海、浙江、广东等经济发达地区城镇小孩的家庭年平均零食消费额为1400元左右，因而儿童食品的市场潜力实在很大! 购买决策者不单一，消费心理、行为及购买习惯区别大 孩子重包装，家长重营养 少年儿童食品市场是一个比较特殊的市场，产品的目标消费群是少年儿童，但是家庭的父母亲是消费过程中的参与者，有时是决策者。在调查中，0～6岁的孩子零食购买决策80 %由家长决定，但6～14岁小孩70%自己决定购买，因此产品的目标消费群就有两个：孩子和家长。这两者的消费心理差异性较大，图一、图二所示，孩子们认为“产品包装”是最重要的因素，其次是“其他小朋友在吃”，由此可见儿童消费是一种典型的感性消费;而家长属于理性消费，他们则认为“产品是否有营养”是购买时考虑的最重要因素。 最常购买地点：生活区或学校附近的杂货点 从图三看出：消费者最常购买儿童食品的地点以“生活区/学校附近的杂货点”为主，累计占80%以上;超市、自选商场居第三位置，为17%。在日常生活中，儿童消费者通过各种渠道得到产品信息，希望迅速得到实现，学校周围的杂货店便成为其最迅速的实现地点;对于没有购买决策权(能力)的儿童，回家以后，在家长的带领下，即在生活区周围的杂货店得到满足;至于超市