最终成绩：100.0
一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。(5.0 分) 间接目的划分
最终目的划分
直接目的划分
初始目的划分
知识点：
用户解答：直接目的划分
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2. （）是广告文化独有的个性。(5.0 分)
开放性
民族性
融合性
竞争性
知识点：
用户解答：竞争性
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3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。(5.0 分)
广告基本特征
广告的基本要素
广告市场
广告元素
知识点：
用户解答：广告的基本要素
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二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（）等。(5.0 分)
直接询问法
案头调查法
间接询问法
询问法
观察法
知识点：
用户解答：案头调查法| 询问法| 观察法
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2. 广告策划的原则包括：（）。(5.0 分)
法律道德原则
促销原则
利益原则
劝服原则
求实原则
知识点：
用户解答：法律道德原则| 利益原则| 劝服原则| 求实原则
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3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。(5.0 分)
有震撼力的
恒久的
新鲜的
简单的
有关联性的
知识点：
用户解答：有震撼力的| 恒久的| 新鲜的| 简单的| 有关联性的
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4. 广告创作的基本原则是（）。(
5.0 分)
通俗性原则
真实性原则
美观性原则
简明性原则
效益性原则
知识点：
用户解答：通俗性原则| 真实性原则| 简明性原则| 效益性原则
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5. 常用广告创意应用理论有（）。(5.0 分)
沟通理论
USP理论
万花筒理论
阻碍理论
魔岛理论
知识点：
用户解答：沟通理论| USP理论| 万花筒理论| 阻碍理论| 魔岛理论--------------------------------------------------------------------------------
6. 广告市场策略主要包括（）。(5.0 分)
产品细分市场策略
产品定位策略
价格定位策略
广告促销策略广告
目标市场策略
知识点：
用户解答：产品细分市场策略| 广告促销策略广告| 目标市场策略
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7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。(5.0 分) 交通广告
POP广告
电影广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答：交通广告| POP广告| 户外广告| 直接信函
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8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）。(5.0 分)
全面占领法
重点扩散法
灵活机动法
逐个击破法
稳定占有法
知识点：
用户解答：重点扩散法| 灵活机动法| 稳定占有法
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9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。(5.0 分)
馈赠广告
服务广告
商业广告
公益广告
文娱广告
知识点：
用户解答：馈赠广告| 服务广告| 公益广告| 文娱广告
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10. 常用广告系列策略有（）。(5.0 分)
形式系列策略
功效系列策略
产品系列策略
价格系列策略
主题系列策略
知识点：
用户解答：形式系列策略| 功效系列策略| 产品系列策略| 主题系列策略--------------------------------------------------------------------------------
11. 广告产品定位策略主要分为（）。(5.0 分)
产品定位
价格定位
观念定位
功效定位
实体定位
知识点：
用户解答：观念定位| 实体定位
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12. 广告标语创作的基本要求是（）。(5.0 分)
牌名原则
利益原则
铺陈煽情
语出惊人
简短易记
知识点：
用户解答：牌名原则| 利益原则| 简短易记
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13. 广告的效果具有哪些特性？（）(5.0 分)
时间的推移性
效果两面性
效果竞争性
积累效果性
间接效果性
知识点：
用户解答：时间的推移性| 效果两面性| 效果竞争性| 积累效果性| 间接效果性--------------------------------------------------------------------------------
14. 广告目标市场策略包括：（）。(5.0 分)
广告定位策略
差别市场策略
无差别市场策略
分散市场策略
集中市场策略
知识点：
用户解答：差别市场策略| 无差别市场策略| 集中市场策略
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15. 广告实体定位策略有（）。(5.0 分)
品质定位
功效定位
外观定位
市场定位
价格定位
知识点：
用户解答：品质定位| 功效定位| 市场定位| 价格定位
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16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。(5.0 分) 维持市场占有率目标
保牌广告目标
增加市场占有率目标
减少市场占有率目标
创牌广告目标
知识点：
用户解答：维持市场占有率目标| 保牌广告目标| 创牌广告目标
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17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。(5.0 分)
即时策略
提前策略
轰炸策略
跟随策略
置后策略
知识点：
用户解答：即时策略| 提前策略| 置后策略