标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
遐迩贯珍是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。
广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司
广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告
中国广告协会中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
香港广告商会香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
空中广告空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
国际广告协会国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
“AE”制所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责
媒介细分广告代理制度媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用
社会广告我国最早的广告，分为政治、军事、文化广告，是现代工艺广告的雏形。
经济广告是我国所有的广告形式中最重要的一种形式，随着社会分工，在人类商品的交换中产生的。
旗帜广告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于杆头，悬于店门外，以招引顾客。
灯笼广告以灯笼做广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，
灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
报刊广告报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式，是因为中国近代报纸和刊物很多融在一起，报纸和杂志尚未严格区分开来，是报纸和初期杂志刊物广告的统称。标志着中国广告进入近现代阶段。
上海广告商同业公会于1950年成立，共有会员100户左右，按经营对象分为路牌广告商，报纸广告商和其他广告商。通过广告商同业公会，加强广告行业的管理，公会核实广告，做出保证，还可限制不正当竞争。
特许广告凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游乐场、花园、公告场所等广告，为特许广告。
四性一格1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的广告会议。社会主义的思想性、政治性、真实性、艺术性和民族风格。作为我国社会主义广告的特征产生了很大影响
中华人民共和国广告法1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。核心在于维护广告的真实性。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着广告发展的一个新的里程。
整合传播观念这种观念认为，有效地广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公告关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直销行销（DM）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。
心理认同针对诉求对象层的不同生活形态，寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事件，想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。
反不正当竞争法1992年2月4日，“台湾地区公平交易法”公布实施，宗旨是维护交易秩序与消费者利益，确保公平竞争。
消费者运动消费者为了保护自身的经济利益而自觉地组织起来的一种群众性活动。
消费者委员会1947年4月成立。下设投诉、咨询、研究试验。新闻刊物等4个组，并设立7个咨询中心。任何消费者可打电话、写信或上门咨询及免费取阅各种服务性小册子。对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，并指导消费者任何选购商品，维护消费者的经济利益。
全面服务性广告公司一般是在总经理或总裁以下至少设有4个大部，分别由数位副总经理负责，同时在各部设立总监，可以另择定人员担任，也可以由副总经理担任。
《叫喊人法则》1258年，法国卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是关于叫卖小贩应遵守的规则。
霓虹灯广告户外广告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案。
AIDA法则一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（attention）、产生兴趣（interest）、培养欲望（desire）和促成行动（action）。
国际广告协会1938年成立，是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。
商标字号广告古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，便于官方
征税或企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，形成了商标广告的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。
销售点广告（POP）凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
误导性广告借助文字、图案等知觉线索，让人对特定对象产生错误的理解，使消费者对产品产生不切实际的期望，造成负面的社会效应。
矫正广告美国联邦贸委会责令虚假广告的广告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告。
USP独特的销售主题。基本内容是：每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益，给公众提供一个明确的概念主题；广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没有提出的理念；主题内容必须具有感动公众的力量，能够有效地引起公众的注意，引导公众的消费行为，具有强大的销售力。
软性广告软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。软性广告常用的表现形式：软文，视频软性广告，电子书软性广告等。
“一对一”广告原则广告公司在代理业务时，在一个行业中只能为一个客户做代理，而不能做多头代理
肥皂剧一种歌唱戏剧节目，有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是称之为“肥皂剧”。
联邦贸易委员会1914年成立，主要任务是执行反对假广告的法律。监督全国的广告，有权要求广告客户证明其广告属实。
美国广告联合会是最重要的行业自我管理机构。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。
引诱性广告如果广告主刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，通常是价格更昂贵的产品。是一种违法广告。
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
选择题： 1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？ (D) A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。 B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。 C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。 D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。 2、我国的广告法从哪一年开始实施？ (C) A、1979 B、1981 C、1995 D、2001 3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D） A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告 4、诗人屈原在《楚辞?天问》中提到：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B） A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D 中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A英国 B法国 C美国 D中国 8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式 A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E 、新
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。 2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________。 3.日本近代广告最早兴起于__________________。 4.英国最大的广告公司是_________________________。 5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广 告。 6.美国的三大广播电视网是 ____________________________________________________。 7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。 8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是 ____________________。 9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是 _______________________________________。 10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是 ___________________________________。 11.世界上最早的广告出现在_____________________。 12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。 13.我国印刷广告最早出现在__________________以后。 14.日本全国性三个广告组织是 __________________________________________________。 15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会 分工。
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ ） A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ） A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周 10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。） 1、台湾地区的电视台有（ ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ） A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广 3、香港地区广告宣传的特点有（ ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ） A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告知》 三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）
中外广播电视史（二） 第一章：广播电视的科技与事业 1、电子传播主要通过三种重要的方式进行：传导（有线）、感应（无线）、辐射（无线+有线）。 2、1895年，马可尼发明无线电传送技术。 3、1906年，费辛顿的广播产生了回应，成为历史记载的第一次广播试验活动。 4、1933年，阿姆斯特朗发明了调频制（FM）方法，其优点是抗静电干扰、避免声音失真。 5、电视的史前时期开始于照相术和电影。 6、在英国，贝尔德被称为“电视之父”。 7、1923年，佐里金发明了光电显像装置（映像管），这是全电子电视的关键部分。 8、萨尔诺夫被称为“美国电视之父”。 9、1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话，这个日子被认为是电报的诞生日。 10、KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天被认为世界广播事业的诞生日。 11、美国商营广播网在世界上是首创，它的出现基于三个主要的原因： 一是广播者的愿望，因为从经济角度考虑，联播节目更为便宜； 二是听众的愿望，因为边远地区缺乏上佳的演员，他们希望由中心城市的明星来改进节目； 三是广告者的愿望，因为联播有利于远距离、大范围的商品推销。 12、1936年11月2日，BBC开始了电视的正式播出。这一天被认为世界电视事业的诞生节日。 13、英、美、德、苏、法、意是最先试播电视的国家。？ 14、最先发明的声音存储方法是滚筒和唱盘录音法。 15、最初电视中采用的纪录媒介是电影，稍后的视听存储技术方式是电视屏幕纪录设备，然后是磁带录像、激光视盘。
16、美国彩色电视制式NTSC，法国SECAM，德国PAL。 苏联+东欧国家：SECAM制式；西欧+北欧+大洋洲+非洲部分+亚洲大部分国家（包括中国）：PAL制式；美洲国家+日本+菲律宾+台湾：NTSC制式。 17、苏联是第一个发射国内通讯卫星的国家。加拿大于1973年建成了世界上第一个国内卫星传播网。 18、有线电视的优势日益突出： 首先，它不受空中电波的干扰，具有清晰的传播效果； 其次，它的频带宽，频道多，选择范围大； 再次，它可以设计用来进行双向交流，根据用户的需求进行针对性的服务。 第二章广播电视体制 1、什么是“公共信托者”？广播电视频率为公共资源，是公民人人皆可享有的普遍权利；不过，由于电子资源有限，实施广播电视服务的便只能是被选中从事传播的专门机构，这些机构接受社会的委托，向人民提供广播电视服务，这就是“公共信托者”。 2、1922年第一次华盛顿无线电会议对广播确立了三个基本信条： 第一，频率资源属于大众，属于全体人民； 第二，由于广播频率有限，联邦政府应该在广播频带中建立秩序，管理和约束广播行为； 第三，私人所有的电台也可以为公众利益广播，它们应该而且必须提供公共服务(选择题) 3、广播电视体制：私营商业制（商营制）、公共服务制（公法制）、公有国营制（国营制） 4、英国对世界广播电视体制有两个最大的贡献： 其一是创立了以英国广播公司（BBC）为楷模的公共服务广播体制； 其二是树立了公共服务和商业经营并举的广播电视经营典范。 5、欧洲公共服务广播体制的基础来源于两个明显的传统： 一个传统是电子传播事业的公用事业起源及其政策； 二是对印刷传媒的自由主义政策，亦即“出版自由”和“新闻自由”。
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
老上海的记忆：浅析民国时期月份牌广告文化 传媒与影视学院11信51 11075031 林远博上海是近代中国广告的发源地。回眸上世纪初期老上海的广告演变史，其沧桑变迁非三言两语所能尽述，月份牌作为平面广告的特殊品种,在19世纪末到建国初期长达半个多世纪的岁月中,与上海工商业一起成长,折射出上海城市的发展行程。同时也以其鲜艳的色彩、富有立体感的风格，成为中国近代最重要的广告宣传形式，也成为了一代人对于民国时期广告的回忆。 最初的月份牌是人们用来翻查日期的，以年画的形式出现，起源于上海。年画作为中国年俗文化的重要组成部分，有着广泛的大众文化基础。从汉代的门上画着的勇士到宋代的彩色纸画，历经元明至清时，年画更为风行，画面上附加十二个月及节气的年画形式在清朝早期就已经出现，为后来以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦笔水彩画法的月份牌年画广告奠定了基础。 商家在月份牌上印上自己的商品广告，通过画家的精心设计和描绘，使得月份牌在查阅日期的功能外具有装饰性，深得人们的喜爱，它功能性强，能达到长期宣传的目的后来因为赠送时间的限制，一些商家索性去掉了年历，月份牌广告画逐渐演变成为纯粹的广告印刷品，但总体风格没有大的改变，依然备受欢迎。 民国初年的月份牌广告年画继承了中国民间固有的木板年画的内容和形式。年画的题材十分丰富，有财神、戏曲、小说、传奇故事等；色彩也都比较单纯，大多使用单线平涂；内容上也较狭隘，大多是古装仕女人物、历史故事等。除此之外，由于英美各国的商业机构在上海打下基础，洋商们输入了许多带有西方色彩的美女、风景和宗教画，如《最后的晚餐》、《圣母图》等。 因此，月份牌广告所体现的市井俗文化，是中西文化异化结合的过程。近代上海在文化类型上始终兼跨中西，代表了百年来中国文化走向世界的全过程，它将不同国家的文化结合起来，形成了人们所说的“十里洋场”的光怪陆离的色彩。然而，文化的结合并非易事，是需要几代人的吸收与转化的，因此在更多情况下，月份牌年画显现出一种亦中亦西的痕迹。 月份牌广告画中最引人瞩目的是一个温婉娇媚、风姿卓越的迷人女性。在人们眼中，这些美丽的女人的穿戴及生活方式成为人们一时模仿对象。这是中国流传几千年的封建文化遗存与畸形发展的商业文化的双重作用。在传统社会中，美丽是女性价值的重要组成部分，新文化运动之后，尽管女性的地位得到了很大的改变，但是，美丽仍是男性和女性的永远的期待。
中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)
27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
中外广告史备考复习试题 绪论 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 2．广告发展的标志与表现有那些？ 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 第一编中国广告史 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。 8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？ 第二章鸦片战争到建国前的广告 11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么？ 12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？ 13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？ 14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？ 15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？ 16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？ 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？ 18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？ 19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？ 20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？ 21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？ 22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？ 23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？ 25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？ 26．简述旧中国广告行业自律的概况。 27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？
知识点 填空和判断 1.我国2010年广告总额为3125亿。 2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。 3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。 4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。 5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图. 7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。 8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊） 9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。 10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。 11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》 12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会” 目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。 13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。 14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。 16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。 17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。 18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。 19．媒体1992年出现扩版热潮. 20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。 21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。5年后，《广告管理条例》颁布实施。22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。 23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。 24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。 25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。 26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。 27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。 28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。 29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。 30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
中外广告史试题及答案 1．产生广告传播的三个因素是什么？ 答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件 2．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么 答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。 2、实物广告：将要换的东西陈列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展广告内容和技巧方法上有了哪些创新特征是什么答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史
一、填空题 1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4) 2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13) 3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是 文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30) 4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。 5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。 6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。 7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。 P103在文革期间政治广告盛行。 P104 8．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。 9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。 11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。 P172
12．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P219 13．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P214 14．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。 15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。 16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。 17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。 18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p241 19．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务 p247 20．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p250 21．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p255 22．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266 23．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、
2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试 中外广告史试卷 (课程代码00641) 本试卷满分100分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．中国广告协会成立的时间为______年。 A．1980 B．1981 C．1982 D．1983 2．台湾地区电视台的主管单位是 A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团 3．1958年我国第一座电视台是 A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台 4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。 A．1560 B．1570 C．1580 D．1590 5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的 A．美国 B．德国 C．英国 D．法国 二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 6．下列哪些杂志属于美国的杂志 A．《世界周刊》 B．《读者文摘》 C．《时代》 D．《新闻周刊》 E．《国家地理杂志》 7．广告市场中最基本的组成要素是 A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主 8．国际广告界成立的行业协会组织主要有 A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟 C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会 E．亚洲广告协会 9．目前，法国国营公共广播电视主要有
━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时 间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、 单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2． 我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4． 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ） A 天津日报 B 工人日报 C 文汇报 D 人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ） A IAA ， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ） A 蔡元培 B 戈公振 C 邵飘萍 D 徐宝璜 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号： 姓名：
10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 二、 多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司 A 先施 B 永安 C 新新 D 又新 E 大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ） A 广播广告 B 路牌广告 C 橱窗广告 D 霓红灯广告 E 报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。 A 知识密集 B 技术密集 C 人才密集 D 信息密集 E 资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ） A 投巨资精心制作 B 使用电脑绘图技术 C 使用动画手法 D 塑造高贵的产品形象 E 使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式 A 现代型 B 科学型 C 经贸型 D 艺术型 E 新闻传播型 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、 。 6、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是 年8月由英国传教士在 创办的 中文杂志。 7、我国和官方报刊是最早产生于唐初的 。 8、我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是 。 9、中国境内第一座广播电台是1922年底在上海设立的 。 10、建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是1957年12月在 召开的，由13 个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“ ”的决议。 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 阅卷教师 得 分 试卷序号： 班级： 学号：
北京市朝阳区九年级综合练习（一） 历史试卷2019．5 学校班级姓名考号 考生须知 1．本试卷共10 页。34 道小题。满分90 分。考试时间90 分钟。 2．在试卷和答题卡上准确填写学校名称、姓名和学号。 2．试题答案一律填涂或书写在答题卡上，在试卷上作答无效。 3．在答题卡上，选择题用2B 铅笔作答，其他试题用黑色字迹签字笔作答。 4．考试结束，将本试卷、答题卡和草稿纸一并交回。 第一部分选择题（每题1.5 分，共45 分） 下面每题四个选项中，只有一个正确，请将正确选项填涂在答题卡上。 1．历史学家认为河姆渡居民已经掌握了原始农业。可以直接证明这一观点的是在遗址中发现了 A．大量的打制石器B．刻猪纹的黑陶钵 C．人工种植的稻谷D．兽骨制作的箭头 2．下列关于右图两件文物的说法正确的是 ①两件文物是研究商朝历史的实物资料 ②两件文物是古代对外贸易发展的表现 ③图一文物说明商朝生铁冶炼技术高超 ④图二文物对研究汉字起源有重要意义 A．①② B．①③ 图一图二C．①④ D．②③ 3．西周初期的诸侯国中，鲁国、晋国等“姬姓诸国”都是周王族的亲属；齐国等“异姓诸国”大都是周朝的功臣。这反映出西周实行 A．禅让制B．分封制 C．科举制D．行省制 4．春秋战国时期，学派纷呈。以下言论属于儒家学派的是 A．有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾B．仁远乎 哉，我欲仁，斯仁至矣C．天下兼相爱则治，交相恶则乱 D．事在四方，要在中央。圣人执要，四方来效 5．商鞅变法中特殊的制度使得对外战争成为秦人唯一的出路。以最强悍，最有纪律的民族，全力向外发展，秦人遂无敌于天下。材料中“特殊的制度”是指 A．土地私有B．奖励军功 C．建立县制D．统一度量 6．秦汉时期开创了大一统局面。以下史实有利于这一局面形成的是 ①秦统一后实行郡县制②秦朝兵役、赋税沉重
一、填空题 1、早期经济广告的主要形式为口头广告、实物广告、标记广告、 “商”与“贾”不同的广告形式 2、由于坐贾而产生的广告形式叫招牌或幌子。 3、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是我国最早的印刷广告。 4、近代广告发展的显著标志是报刊广告的出现。 5、覆盖美国的电视网只有5家 6、1958年5月，我国第一座电视台--北京电视台试验播出，标志着电 视标志着电视已跨入广告媒体的行列。 7、80年代初承办国内、国外的广告公司大都做简单告白加艺术装饰的广告。 8、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上 海创刊的，1949年5月终刊。 9、我国最初的文字广告多为政治、军事性质的社会广告。 10、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销“眼药酸” 的广告。 11、早在唐初，便诞生了最早的报纸《邸报》。 12、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视上的第一条商业广告 --参杞补酒。 13、通物曰商，居卖曰贾。 14、从1450-1850年，为世界广告的孕育期。 15、我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉 由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。 16、日本电通公司的吉田秀雄写就了闻名于世的《鬼十则》。 17、克里奥国际广告奖是美国设立的奖项。 18、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 19、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986 年的电视广告 “节约用水”为标志。 20、实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、是文字出现 以前广告的主要形式。 21、1983年6月，我国第一个广告专业在厦门大学新闻传播系建立，并 于1984年9月招生。 22、灯笼广告相传起自五代、唐宋开始盛行。 23、旗帜广告多以酒旗使用最多。 24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚洲的费城开办了 第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称 “报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 25、世界上最早开办广播电台的是美国。 26、著名的广告大师霍普金师认为，人们在买东西时想知道购买理由 由，最好是对他们有利的理由。 27、世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。 28、莫比国际广告奖是美国的奖项。 29、新中国广告复兴真正的策动地是上海。 30、广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组织要素。
中外广告史期末复习题 名词解释： 郑曼陀：中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告的杰出代表人物。原名达，字菊如，笔名曼陀，出生在杭州，1915年画的《贵妃出浴图》成为月份牌裸体画之开端。 杭稚英：浙江海宁人，于商务印刷馆工作，1922年开办稚英画室，塑造了新型的上海美女形象、建立紧密型的创作群体、把业务从月份牌扩大到工商美术的其他设计。 国际广告协会（IAA）：创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非盈利组织，是最大的和最有权威的国际广告组织。 世界广告行销公司（WAM）：是由世界各地著名的广告公司组成的一个颇具影响的世界性广告行业组织，总部设在伦敦。 广告管理：是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理和社会监督。 广告行业自律：是指各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或者同行业团体机构共同制定的广告公约。 广告代理制：广告代理制是把在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种国际通行的广告经营机制。
《广告须知》：于1918年商务印刷书馆初版的，由甘永龙编译的作为商业丛书第一种出版，是我国最早出版的广告学研究专著。译自美国《How to Advertise》。振木铎巡于路：古代施行、宣传政教法令时用的。当时商、周朝政府派到各地宣达政令的官员被称为輶轩使者，他们一边摇着木铃铛，以引起人们的注意，一边宣讲教令。还在春、秋二季，出巡列邦，摇着木铎，采风问俗，把搜集到的歌谣上交给太史。 悬诸象魏：即统治者把有关国家政教、法令的图象或条文，悬挂在“阙下”，以广泛告知于人民群众 简答题： 1简述中国古代招牌广告的发展演变。 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的，但在早期有些招牌广告的雏形。 奴隶时期：标记广告是招牌广告的一种，是奴隶时期的招牌形式，最初在物件上加刻铭文等，成为标记。招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，后来又以木牌代替布帘，成为店标。 战国至隋朝时期：出现了悬帜广告、悬物广告，起着招牌广告的作用。 唐宋时期：唐五代时期集中于官府统一管理市场内，到了宋代遍及城乡，发展快速。商店几乎都有自己的招牌名称。清明上河图为证。 明清时期：招牌广告从内容和形式上更趋成熟。赋予了招牌文字以特定内涵、选
从标记广告到商标的发展 本学期通过对《中外广告史新编》的学习，对中国广告的发展有了一定的了解。广告史是一门综合性的学科他结合了人类文化史、传播史以及文学、哲学、宗教、美术、经济等方面，它包含的各种知识和思想，在一定程度上为科学的综合交叉创造了有力条件。 中国广告的发展可谓是历史悠久。从原始社会到春秋末期，社会经济有了明显的发展，社会分工和剩余劳动产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能，为广告的出现创造了条件。我国最初的文学广告多为政治、军事性质的广告。我国进入原始社会末期，经过三次社会大分工导致商品生产和交换的出现。此时，出于尽快完成交换的需要，广告开始发展起来。 我重点要说的是标记广告。 标记广告是我国最古老广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号还是为了表示所有权或纪念、装饰作用。随着商品经济的发展，生产分工和交换的扩大，逐渐出西安了商业性的标记。标记的样式开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。如在山东寿光县出土的“己侯”钟，铭文刻有“己侯做宝钟”的字样。从春秋战国出土的文物中，发现不少手工业者制造的陶器、漆器以及娟秀上面，都刻有“某记”造的字样。到战国时期，在列国改革变法的推动下，小农经济日益繁荣。为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的产品上标刻制造者的地址和姓名。例如已出土的战国时期及春秋时期的大量陶器上都有铭文记载，一般用玺印、戳记的方式打在器物泥坯的显眼的地方，然后烧制而成。这说明商品生产者要对产品负责，所以就在陶器上印或刻上制陶者的名字。即所谓的“物勒工名、以考其诚”。 出私营手工业外，传统官营及官府手工业在战国时期手工业中始终占有重要地位，官营手工业的经营管理比较严格，工艺制造及工匠的技艺也更加高超，当时没个生产部门都采取“造者”、“主造者”、“监造者”三级负责制。因此，当时的官营手工业作坊生产的产品都要物勒工官。如当时三晋、秦等国官府作坊生产的兵器都刻有监造者、工匠、工师的名字。这些文字标记都反映出产品制造的负责精神和品牌意识，就有原始商标雏形的性质。 到了宋代就有了白兔等商标，但由于受限于商品生产的发展程度，从而也就未能进一步发展。欧洲18至19世纪由于商品经济的高度发达，商标的作用得以发挥，商标制度得以建立。随着资本主义对我过的入侵，我国在1940年最早出现广告一词，并且发展为市场竞争的重要手段，在法律上受到保护，防止了假冒产品，增强了竞争力和影响力。时至今日，我们与商标的关系日益密切。商标使我们可以知道商品的来源，扩大影响增加商品的销售，是生产经营更加注重质量，保持质量稳定。以至于商品竞争变成了商标的竞争。 随着生产力的发展，广告也在不断的发展进步。不同的时期广告的主要形式也表现出不同的特点，因此广告的发展必须与时俱进，与当时人们的思想习惯相统一，是人们能够迅速的接受，以达到最好的宣传效果。从标记广告到商标的发展很好的印证了这一点。