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广告词的创意技巧 这是一篇由网络搜集整理的关于广告词的创意技巧的文档，希望对你能有帮助。 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1.综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2.暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3.双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4.警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5.比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6.反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”;打字广告：“不打不相识”。 7.经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8.感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空
来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9.韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10.幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”;脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 广告词的创意技巧2 （一）广告策划中广告词的创意技巧 1．广告策划综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．广告策划暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3．广告策划双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4．广告策划警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5．广告策划比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6．广告策划反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7．广告策划经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，
创意广告 偶然在电视上看到一些经典的广告词，觉得很有趣，那么你知道还有哪些比较有创意的广告词吗。下面就跟上海睿钰传播小编一起来了解一下经典的广告词吧。 1、成功需要朋友，台证和您真心交朋友。——〈台证证券〉 2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 4、某帽子公司广告——“以帽取人！” 5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 6、难言之隐，一洗了之。——〈洁尔阴洗涤液广告〉 7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。” 8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 9、某饺子铺广告——“无所不包！” 10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 11、女人，你追求什么？——〈女性化妆品广告〉 12、万里之行，始于足下。——〈南京皮鞋厂广告〉
13、滴滴关怀，注入你的生命活力。——〈脉络宁注射液〉 14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 16、冬天里的一把火。——〈保暖器广告〉 17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。” 18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。——〈美容霜广告〉 20、牛皮吹破了，请找“皮博士”。——〈某皮衣上光店广告词〉 21、来去之间，你总是能掌控时间。——〈劳力士〉 22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 23、名画可以长存，名酒即将绝迹。——〈易元酒舍〉 24、某理发店广告——“一毛不拔！” 25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。——〈美国痣疮广告〉
广告词的创意表现 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠***快的早晨”。 3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5．比喻型：以某种暗示为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 广告策划书的一般模式(1) 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单：
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。下面来看看广告词的创意表现类型。 创意表现类型列举如下： 1.综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2.暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3.双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4.警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5.比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 6.反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”;打字广告：“不打不相识”。 7.经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8.感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9.韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10.幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”;脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 设计不只是一个职业，更是一门学问，许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值，更是推进社会成长的动力。 汇桔网开设大设计专区，随你有十八般武艺，都能给你提供一个展示的舞台。汇桔网希望为设计师们打造一片知识产权和创意设计完美结合的专属地，欢迎各位才华横溢的设计师入驻哦!
广告词创意 教学目的： 随着教改的不断推进，素质教育将逐渐取代应试教育，素质教育要求学生具有各方面处事的能力，包括应变能力，自理能力，自学能力等等，其中创新能力最为重要。本次班会就是利用广告创意这种形式调动学生主动参与的积极性，来培养学生创新能力。 教学设想： 围绕教学目的，将学生分为四组，充分调动其积极性，采用文艺表演、自由发言、问答、抢答等形式。同时邀请老师、校长参加并担任评委，结束前请班主任总结。 教室布置： 在黑板上写上“广告词创意”。 班会过程： 主持人（伴随一段电子琴声）：我们大家都知道现如今的广告词，真是五花八门，不拘一格。如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金；没有最好，只有更好”等等。这些广告词很有意思，都包含着创作者丰富的想象。今天我们也来发挥我们的聪明才智，来个广告大比拼，看谁的创造和想象力好。 第一部分 主持人：如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来，请各组派一名代表，讲述自己最喜欢的一则广告，并说明喜爱的理由，由评委打分。 第一组代表发言：我最喜欢的广告词是雅倩化妆品的“白里透红，与众不同”。因为“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（掌声，评委亮分10分） 第二组代表发言：我最喜欢的广告词是红蜻蜓皮鞋的“走过四季都是情”。因为“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。（掌声，评委亮分10分）第三组代表发言：我最喜欢的广告词是某旅游景点的一则告示“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走”。因为此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。（掌声，评委亮分10分） 第四组代表发言：我最喜欢的广告词是一则环保广告词“人类属于地球，地球却不属于
有创意广告词汇总 1.送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。——〈美国痣疮广告〉 2.某打字机广告——“不打不相识!” 3.车到山前必有路，有路必有丰田车。——〈日产汽车广告〉 finger-lickin' good”这句广告词诞生于20世纪50年代。在当时的肯德基宣传片中，一个名叫戴维哈曼(Dave Harman)的男子正在吃鸡肉。一名观众拨打了电话，质疑哈 曼一边吃鸡肉一边吮手指，举止过于粗俗。这时接听电话的经理回答说：“finger- lickin' good”。这句广告词立即红遍美国的大街小巷。 这是派克钢笔在俄罗斯新闻报上做的广告。后面用了这么一行字：美苏两国首脑里根 和戈尔巴乔夫用派克钢笔销毁中程导弹条约——派克钢笔。这只能用付彪同志在《没完没了》里面的台词来表达了，高，真高，实在是高 4.某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而 人没有。” 5.某当铺广告——“当之无愧!” 6.某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写 的女主人公!” 7.把祖国的花朵打扮得更美丽。——〈童装广告〉 8.谁说人类只有一种? ——〈机器人〉 9.某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的 女士，工作起来像一头驴子!” 10.某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 11.一毛不拔。——〈上海梁新记牙刷广告〉 12.音响公司广告——“一呼四应!” 13.某药店广告——“自讨苦吃!” 14.某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 15.女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉 16.万里之行，始于足下。——〈南京皮鞋厂广告〉
餐饮创意广告词大全 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《餐饮创意广告词大全》的内容，具体内容：广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。下面是我带来的关于餐饮创意广告词的内容，欢迎阅读!餐饮创意广告词介绍1. 天... 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。下面是我带来的关于餐饮创意广告词的内容，欢迎阅读! 餐饮创意广告词介绍 1. 天堂饭店,人间舒适新享受天堂饭店广告语 2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二中国药膳饭店广告语 3. 达芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐上海达芬奇餐厅广告 语 4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分广州海鲜厅广告语 5. "青叶"台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语 6. 借问珍馐何处有?老饕手指"福满楼"福满楼饭店广告语 7. 福兴"蒸"照,别有洞天! 福兴饭店广告语 8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语 9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛夜色火锅料理店广告语
10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语 11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语 12. 美满婚姻"水边"始水边饭店 13. 意境悠闲,意味不凡北京意大利餐厅 14. 佳味满堂乐满楼乐满楼(LokMoon)饭店 15. 法国情怀在北京北京马克西姆餐厅 16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅 17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店 18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店 餐饮创意广告词推荐 1. 舌头都会觉得甘甜! 和平门年糕小吃店 2. 粤菜世界,食在新雅! 新雅饭店 3. 食全食美,食新食异! 新雅饭店 4. 汇四海品味,聚五洲宾友! 青岛海鲜城 5. 吃玩随君意,龙虾海鲜城! 青岛海鲜城 6. 价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择! 青岛海鲜城 7. 食海鲜,来海景! 海景饭店 8. 四季饭店------东方美食,奇妙感受四季(seasons)饭店 9. 新姿态.新口味! 海景饭店 10. 自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您
4远程学习总 结 记录报告12周13周25％ 第一次考核目的与要求 学习完前2 章之后完成本次任务。 目的： 考查学生是否真正领会了广告表现的基本理论和基础知识。（100分）要求： 1.认真研读教材《广告创意与表现》第七、八章容，掌握广告表现的基本理论和基础知识的重点容； 2.按时完成以下练习题。 一、填空题（每小题1分，共10分） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的_______________和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和 ___________________为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。 3. 理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比___________诉求更为直观的促销力。 4. 广告表现是广告创意的物化和_______________ 。 5. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____________和传播制约的利用。 6. 广告表现作为创意的_____________过程, 就必须以准确涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 7. 广告的主要功能就是创造广告的说服力和______________, 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。 8. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的____________,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 9. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是运用能够牵动目标受众________________的艺术形式, 对受众展开情感的争取。 10. 常见的幽默式广告表现有两类, 即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的____________为特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释（每小题10分，共20分）
经典有创意广告词 经典有创意广告词： 夏天真美好，我已想起咏柳这首诗：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。不知细叶谁 裁出，二月春风似剪刀。这诗写得多好啊!把蜜蜂都招来了呢，都想采咏柳的蜜呢!下面是 整理的关于2020年夏天的广告词大全，欢迎阅读! 在街头路牌看到这个广告，特留在路边看旁边路过的年轻人有没有留意这个广告。这 个产品把长痘痘的年轻人愤和奋的心理完美的表达出来，与一般的产品不同，这个产品强 调的是男痘和女痘的不同，在广告词充分的用谚语表达出来，让人看过就明。 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 时至今日，礼品的敏复多样，使人们在情人节里有了更多的选择余地。面对不同的对象，奉送的礼物也变得不同，其中的技巧不容忽视。 他或她是你暗恋和心仪的对象，情人节你就不应该什么表示也没有。如果你不能确定 对方对你的感情，只是为了向她(他)抒发一下自己的爱，而并不追求结果，那么一束不署 名的鲜花就可以传达你的情意。当然，你所要在乎的是，不要到头来反为他人做嫁衣裳。 如果你是想向对方暗示邀约，那么一张精美别致的情人卡，就可以巧妙地试探到对方的态度，而且无伤大雅。 面对自己有好感的上司时，要慎之又慎，这不仅是情感的范畴，而且还关系到你自己 的工作和对方的事业。所以，千万不能送体积庞大或价格不菲的礼物，以免被人落下话柄，对你和他(她)都不利。如果双方的关系还很微妙，那么不妨送一些情人节的常规礼物，糖果，巧克力点心是不错的选择，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚语 的伤害。 香港国家生育委员会——“好”字篇：只有男孩子，国家发展岂健康! “妙”字篇：只有女孩子，谈情乐趣再难读! “姓”字篇：没有女孩子，将来如何保家族? 香港尼尔普 莱德游泳衣If your own skin isn’t protection enough, get another 译：如果您的 皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。 感谢您的阅读，祝您生活愉快。
广告创意与表现复习重点 一、名词解释： 1、广告创意广告创意的内涵： 广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。 包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。 广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。 2、广告表现 将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。 广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。 广告表现与广告创意的关系： ①依存关系。广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。 ②互动关系。广告创意对广告表现有催动和引导的作用。广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。 3、头脑风暴法 “头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。由参与者“自由”提出尽可能多的方案。 “头脑风暴法”的四项原则： ①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。 ④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。“头脑风暴法”的三个阶段： 明确阐述问题 提出见解、小组成员提出见解、会后评价 By——小喵~~祝大家考试顺利！ 2 4、水平思考法 水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。从少数意念或问题出发，往各种可能的方向自由联想，因而各种想法一直往外扩散，没有止境，没有界限，让内心的想法毫无节制地，自由地流露出来。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。 “水平思考法”区别于“垂直思考法”，水平思维不是过多地考虑事物的确定性，而是考虑它多种选择的可能性；关心的不是完善旧观点，而是如何提出新观点；不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。
广告创意与文案写作 作者：佚名 广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求
在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。 广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题，并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。 广告文案对广告创意表现的过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点，形象因素将转化为文案的具象化表现形式，创新因素将转化成文案的审美风格。一、广告作品的创意主题表现 广告主题是广告的中心思想，它在于向消费者传达销售信息，告知产品知识和品牌特点，以引起消费者的兴趣和好感，说服消费者改变或建立消费观念，激发其
广告词的创意技巧（引用） 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽快的早晨。3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告：“每天两次，外加约会前一次”。6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生…气?”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。 一、前言：同学们，你们肯定能在电视、商场、汽车身上等地方看到各种各样的广告，有些广告词很幽默，有些广告词很严肃，有些广告词很令人回味……在这里我给大家介绍一些广告词，并分了类，看看吧—— 二、资料分类： 1.严肃型：天气转冷，请预防感冒。——严迪广告 2. 幽默型：①肩背痛，贴骨通。痛痛痛，贴贴贴。早贴早轻松。—“贴骨通”药膏 ②喉咙痛有个喉济灵，是陈里济的喉济灵。喉济灵，喉济灵，轻轻松松喉济灵。——“陈里济喉济灵” 药品广告 ③我家有个小挑食，我挑食，我厌食。孩子挑食怎么办？买来童泰给他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食与厌食。——“童泰”药品广告 ④我就喜欢。——麦当劳通用广告语 3. 康乐型①白加黑，表现就是那么好！——“白加黑”药品广告 ②纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣。“纳爱斯”牙膏广告 ③达利园牌，家家都喜爱。——“达利”食品广告 三、结论：通过研究，我认为设计广告词，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人发笑，严肃就不能好笑。 公益广告词的拟制
知名创意广告词大全 别人看历史, 我们看未来 --（今周刊） 钻石恒久远, 一颗永留传 --（ De Beers） 留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --（阿瘦皮鞋） 啥咪尚青 ! --（台湾啤酒） 乎乾啦 ! --（麒麟啤酒） Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --（ TOYOTA CAMRY） Trust me, you can make it !! --（媚登峰） 房子, 一定要住得舒服 ! --（梅竹山庄） 名画可以长存, 名酒即将绝迹 --（易元酒舍） 帝王之乐, 尽显尊荣 --（ KINGDOM 扬声器） 时间的历史 --（航海表 ULYSSE NARDIN） Let's make things better --（ PHILIPS） 建筑不朽建筑 --（可拉壮钢板） 自然凉快到底 --（雀巢柠檬茶） 品客一口口. 片刻不离手 --（品客洋芋片） 科技始终来自人性 --（ NOKIA） 小体贴. 大舒畅 --（撒隆巴斯） 麦当劳都是为你 --（麦当劳） 来去之间, 你总是能掌控时间 --（劳力士） 1 / 2
贫者因书而富, 富者因书而贵 --（永汉国际书局） The Computer Inside. --（ intel 处理器）成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --（台证证券）善存一家人, 照顾全家人 --（善存） 有良心的好丸子 --（义美贡丸） 其实, 吃药的人完全相信制药的人 --（永信药品） 长驱直入的畅快口感 --（ SAPPORO 啤酒） 联床话旧, 好梦连连 --（全国大饭店） 使命必达 --（联邦快递） 大家安心的银行 --（大安银行） 只溶你口, 不溶你手 --（ mm巧克力） 2 / 2
创意广告词大全 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《创意广告词大全》的内容，具体内容：这篇是我特地为大家整理的，希望对大家有所帮助!一家美容院挂一块广告牌："请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。"某一法语... 这篇是我特地为大家整理的，希望对大家有所帮助! 一家美容院挂一块广告牌： "请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。" 某一法语学习班的招生广告说： "如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。" 香港一家化妆品公司的广告是： "趁早下『斑』，请勿『痘』留。" 一家美国报纸登了这样一则广告： "招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!" 眼药水广告︰ "滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。" 墓碑上的广告 苏格兰有一块墓碑的碑文是："这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第11号高速公
路，每日营业到晚8点。" 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告： "别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。" 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着： "先生们，我要你们的脑袋。" 留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ] 乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ] 自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ] 品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性 --[ NOKIA ] 小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ] 来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ] Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]
汽车有关的创意广告词大全 最新汽车有关的精彩广告词 1. 征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车 2. 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车 3. 完美享受由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车 4. 敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范-------奔驰新款C级轿车 5. C引力风潮随你-------奔驰新款C级轿车 6. 独领风潮精英本色-------奔驰新款C级轿车 7. 最美一刻，就在您面前-------奔驰CLK敞篷跑车 8. 一刻永难忘-------奔驰CLK敞篷跑车 9. 旅行—随时准备好上路疾驶-------奔驰CLK敞篷跑车 10. 尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车 11. 展现蕴藏美态-------奔驰CLK级轿跑车 12. 时间还能更美好地流逝吗?-------奔驰CLK级轿跑车
13. 行车路上的表现—敏捷性和永恒的优雅-------奔驰CLK 级轿跑车 14. 洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约-------奔驰CLS级轿跑车 15. 诱惑的真谛-------奔驰CLS级轿跑车 16. 超越极限-------新一代梅赛德斯-奔驰E级轿车 17. 独乐乐不如众乐乐-------奔驰GL级豪华越野车 经典汽车有关的精彩广告词 1. 凌厉线条，诠释硬朗本色-------奔驰GLK级豪华中型SUV 2. 为路而生，道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车 3. 一个充满无尽可能的世界，从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行车”(Grand Sports Tourer) 4. 微笑的曲线，让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑车 5. Poetry in motion ，dancing close to me。动态的诗，向我舞近。 6. 领导时代，驾驭未来
广告语：超级创意广告语都离不开这个范畴！ 广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。 １、诗意和哲理的结晶 先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了 世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
广告语-卓越创意广告语写法及实例 广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。 若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。 １、诗意和哲理的结晶 先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似
乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了 世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。 “时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。 诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。 让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧： 与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）…… ２、借助于风流人物 借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，
广告词的创意表现附广告策划书
广告词的创意表现 广告是艺术和科学的融合体, 而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下: 1．综合型: 所谓综合型就是”同一化”, 概括地把企业加以表现。如: ××服务公司以”您的需求就是我们的追求”为广告词。2．暗示型: 即不直接坦述, 用间接语暗示。例如吉列刀片: ”赠***快的早晨”。3．双关型: 一语双关, 既道出产品, 又别有深意。如一家钟表店以”一表人材, 一见钟情”为广告词, 深得情侣喜爱。4．警告型: 以”横断性”词语警告消费者, 使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是: ”20岁以后一定需要”。5．比喻型: 以某种暗示为比喻产生亲切感。如牙膏广告词: ”每天两次, 外加约会前一次”。6．反语型: 利用反语, 巧妙地道出产品特色, 往往给人印象更加深刻。如: 牙刷广告词: ”一毛不拔”; 打字广告: ”不打不相识”。7．经济型: 强调在时间或金钱方面经济。”飞机的速度, 卡车的价格”。如果你要乘飞机, 当然会选择这家航空公司。”一倍的效果, 一半的价格”, 这样的清洁剂当然也会大受欢迎。8．感情型: 以缠绵轻松的词语, 向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以”有空来坐坐”为广告词, 虽然只是淡淡的一句, 却打动了许多人的心。9．韵律型: 如诗歌一般的韵律, 易读好记。如古井贡酒的广告词: ”高朋
满座喜相逢, 酒逢知己古井贡”。10．幽默型: 用诙谐、幽默的句子做广告, 使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告: ”真正的谋杀者”; 脚气药水广告: ”使双脚不再生‘气’”; 电风扇广告: ”我的名声是吹出来的”。 广告策划书的一般模式(1) 根据广告策划书的内容要点, 参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式 封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面, 以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单, 能够向广告主显示广告策划运作的正规化程度, 也能够表示示一种对策划结果负责的态度。 目录: 在广告策划书目录中, 应该列举广告策划书各个部分的标题, 必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来, 一方面能够使策划文本显得正式、规范, 另一方面也能够使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
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