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56传媒∷M DI 5（上）2015年3月美国昆尼皮亚克大学
公布的一项全国调查显示，支持Fox
News 和CNN 的美国选民比例几乎相
同。但报道称，在另外一种衡量方式
下，Fox News 落后于CNN 。约20%的
受访者称“非常”信赖Fo x News ，
35%的受访者称“有些”信赖Fo x
News ，合计55%；18%的受访者“非
常”信赖CN N ，43%的受访者“有
些”信赖CNN ，合计61%。不难发
现，无论是在美国本土，还是在国
际范围内，CNN 都具有很强的品牌
影响力。
2013年6月17日，美国CNN （Cable
News Network ）早间新闻栏目《New
Day 》正式上线，经过两年的发展，该
栏目凭借政治观点和新闻评论的独特
性，深受广大受众欢迎，成功拉动了
CNN 的收视率，该栏目也成为新时期
CNN 转型的成功代表，对同类电视栏
目的发展具有借鉴意义。对此，本文
选择CNN 为研究样本，探讨其早间新
闻栏目的品牌特色与启示。
C N N 早间新闻节目的样态分析
C NN 早间新闻生产流程。如图所
示，CNN 新闻生产流程非常精简，条
理分明，实现了内部组织无障碍化。
整个流程不仅包含了纵向的内容制作
功能，而且包含了横向的内部信息资
源共享功能，构建了一种全通道式的
新闻生产模式。
CNN 早间新闻栏目编排。目前，CNN 两档早间新闻栏目《Starting Point 》和《New Day 》，都是半个小时为一个单元，一个小时整点循环。栏目前十分钟属于资讯环节，通常在8条左右，短新闻时长不超过30秒，以图片为主；重点新闻播报时长在3分钟以内，以视频连线为主。两档早间新闻形成了“资讯+稍后+广告+资讯”的稳定编排模式，都以新闻资讯为核心内容。平日版和周末版的栏目编排相差不多，都设有财经和体育两个固定板块，不同的是两者每小时设有不同的小板块，包括医疗、健身、预告等。新上线的《New Day 》延续了传统的栏目编排模式，并增设了专家解读，新闻观点成分也有所增加，但言论并没有成为主流。经调查发现，早晨6点至7点这一时间段，新闻资讯时长大约有12分钟，“稍后+广告”时长大约有20分钟，新闻资讯和广告就占了一半时间，剩下时间则是由一周回顾、小板块和深度解读构成。CN N 早间新闻新媒体的运用。目前，CN N 早间新闻在新媒体应用方面进行了有益探索，并取得了显著成效，不仅能够实现多画面视频连线，而且能够实现与受众互动。CNN 在节目播出期间，会就某一话题选读几位twitter 受众的观点，并将受众的具体twitter 信息真实呈现。此外，CNN 早间新闻的内部交流也应用了新媒体技术。目前，随着现代化通信技术的成熟，各大媒体纷纷开发用于内部交流与共享的数字化通讯系统，以满足现实发展的需求。而CNN 采用的通讯系统是由水星公司研发的系统，该系统不仅具备内部即时通讯的功能，而且支持不同工种间的移动交流，在该系统的支撑下，各个播出中心和新闻编辑室能够进行实时互动，效果非常好。C N N 早间新闻栏目的品牌特色多元化的采编渠道。就CNN 早间新闻生产流程来看，CNN 早间新闻栏目中通过iReport 报道新闻的现象非常普遍，节目会直接播放来源于R CNN 早间新闻栏目的品牌特色与启示文/王翠芳
图CNN
早间新闻生产流程图E A 201.8i eport